導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論文(共7篇)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市競(jìng)爭(zhēng)力

一、基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力含義、特征及影響因素分析

(一)基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的含義

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可以定義為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，一個(gè)城市在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中憑借自身的比較優(yōu)勢(shì)，所具有的吸引、爭(zhēng)奪、擁有和轉(zhuǎn)化資源，占領(lǐng)和控制市場(chǎng)及其進(jìn)行資源優(yōu)化配置和實(shí)現(xiàn)居民福利最大化的能力。

(二)基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的特征

1.系統(tǒng)性?；诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是由各種因素相互作用構(gòu)成的有機(jī)整體，其強(qiáng)弱取決于各要素互相作用的結(jié)果2.開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，城市是一個(gè)更加開(kāi)放的系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的衡量指標(biāo)在不同時(shí)間階段和不同作用環(huán)境下也在不斷改變。3.差異性。由于各城市的市場(chǎng)構(gòu)成、政府作用、國(guó)際貿(mào)易、外商直接投資、創(chuàng)新研發(fā)水平不同，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)方式也多種多樣。4.動(dòng)態(tài)性。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化背景下，影響城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)中的各種因素在不斷發(fā)展變化，城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力更多地呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展變化的趨勢(shì)。5.相對(duì)性?；诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)相對(duì)的概念，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)性體現(xiàn)在各個(gè)城市之間的橫向比較上，也可以表現(xiàn)在某一空間時(shí)間范圍內(nèi)，即在不同時(shí)期、不同區(qū)域、不同國(guó)際或國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力水平下，其城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也在發(fā)生變化。6.綜合性。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下無(wú)論是構(gòu)成城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境條件，還是影響城市競(jìng)爭(zhēng)主體的要素集聚能力、市場(chǎng)輻射能力和對(duì)外貿(mào)易能力，都是綜合的、多方面、多層次的。

(三)基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

1.對(duì)外開(kāi)放程度。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)城市的對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)界限逐漸模糊，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，用城市對(duì)外開(kāi)放程度來(lái)代替城市國(guó)際化，更能說(shuō)明城市與外界其他城市或區(qū)域的往來(lái)。2.創(chuàng)新研發(fā)水平。城市的創(chuàng)新研發(fā)能力一直被認(rèn)為是城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市的創(chuàng)新研發(fā)能力是城市保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾ＷC。此外，研究表明，創(chuàng)新研發(fā)水平的高低對(duì)一個(gè)城市的生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平也有很大的影響，城市的創(chuàng)新研發(fā)水平越高，其生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平也就相應(yīng)較高。3.信息化水平。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息化水平在城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中所占地位日益重要，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素之一。它能提高城市資源配置能力，加快信息傳播速度，提高城市對(duì)外貿(mào)易水平，為現(xiàn)代城市帶來(lái)了一次新的革命。4.生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平。與傳統(tǒng)的區(qū)位因素不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，區(qū)位因素對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響逐漸減弱，城市競(jìng)爭(zhēng)中更注重生態(tài)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)，因此，生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平成為城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素。

二、基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素模型構(gòu)建

(一)變量設(shè)計(jì)———理論變量與其測(cè)量指標(biāo)

1.城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。該指標(biāo)主要包括4個(gè)方面:GDP總量、GDP增長(zhǎng)速度、人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重。其中GDP總量是體現(xiàn)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最重要指標(biāo);GDP增長(zhǎng)速度體現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的變動(dòng)趨勢(shì);人均可支配收入是從收入—分配角度考察城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重是反映城市工業(yè)化水平的重要指標(biāo)。2.對(duì)外開(kāi)放程度。選取實(shí)際使用外資額、外商投資企業(yè)產(chǎn)值、客運(yùn)總量及貨運(yùn)總量作為衡量城市開(kāi)放程度度的4個(gè)指標(biāo)，體現(xiàn)城市與國(guó)際、國(guó)內(nèi)交流程度。3.創(chuàng)新研發(fā)水平。選取了科技人員占就業(yè)人數(shù)比重、科學(xué)支出、教育支出和每百萬(wàn)人公共圖書(shū)館藏書(shū)數(shù)等4個(gè)指標(biāo)，分別從人力資源素質(zhì)、資金投入、教育設(shè)施等方面反映城市創(chuàng)新研發(fā)能力。4.信息化水平。主要選取電話用戶數(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、郵電業(yè)務(wù)量和郵電業(yè)務(wù)量占GDP比重作為測(cè)量指標(biāo)，以便從通訊設(shè)備擁有率、城市信息網(wǎng)絡(luò)使用量、通訊費(fèi)用支出以及城市郵電業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率來(lái)衡量城市信息化水平。5.生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平。主要選取三廢綜合利用產(chǎn)品產(chǎn)值、工業(yè)固體廢物綜合利用率、人均綠地面積、城鎮(zhèn)生活污水處理率、建城區(qū)綠化覆蓋率5個(gè)測(cè)量指標(biāo)來(lái)衡量城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平，以便從生態(tài)環(huán)境建設(shè)和污染治理狀況兩方面進(jìn)行研究。

(二)數(shù)據(jù)說(shuō)明———樣本選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源

1.樣本選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源本文主要選擇我國(guó)信息化和全球化發(fā)展水平較高的珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)主要包括上海、浙江、江蘇、廣東、福建、湖南、江西、北京、天津、河北、遼寧、山東這12個(gè)省市的地級(jí)市作為研究樣本。原始數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)編著的《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)城市科學(xué)發(fā)展綜合評(píng)級(jí)報(bào)告》。2.樣本數(shù)據(jù)分析由于城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力各項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)的量綱不同，不具有可比和可加性，因此必須對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)綱化。本文用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS17.0將從2012年《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》中獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，然后對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)描述性、信度及效度進(jìn)行分析。通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析得出，樣本的有效數(shù)為134，而本文采用的樣本共有137個(gè)，樣本存在三個(gè)缺失值，本文采用SPSS17.0中的EM估計(jì)值對(duì)其進(jìn)行填充。數(shù)據(jù)的信度主要用來(lái)反映測(cè)量結(jié)果的一致性或穩(wěn)定性的程度，本文采用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS17.0來(lái)研究數(shù)據(jù)的內(nèi)部一致性，得出該總量表的Cronbach’sAlpha系數(shù)為0.894，表明此量表總體的可靠性較高。數(shù)據(jù)的效度分析是對(duì)結(jié)構(gòu)方程評(píng)價(jià)模型中的模型擬合指數(shù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，本文先構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，通過(guò)驗(yàn)證性因子分析的模型擬合度來(lái)對(duì)量表的結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。

(三)結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建

結(jié)合已有文獻(xiàn)，筆者認(rèn)為基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論模型的基本路徑假設(shè)有H1、H2、H3、H4四條，即城市對(duì)外開(kāi)放程度、城市創(chuàng)新研發(fā)水平、城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都有直接的正向影響，城市信息化水平對(duì)城市對(duì)外開(kāi)放程度有直接的正向影響(詳見(jiàn)表1)。

三、競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)方程模型初始構(gòu)建

(一)度量項(xiàng)目有效性檢驗(yàn)

通過(guò)分析路徑系數(shù)或載荷系數(shù)估計(jì)結(jié)果表得出:X7(科技人員占就業(yè)人數(shù)比重)對(duì)創(chuàng)新研發(fā)水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.004，P值為0.962;X12(郵電業(yè)務(wù)量占GDP比重)對(duì)信息化水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.093，P值為0.278;X13(工業(yè)固體廢物綜合利用率)對(duì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.262，P值為0.008;X16(三廢綜合利用產(chǎn)品產(chǎn)值)對(duì)信息化水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.093，P值為0.058，所以四者都沒(méi)有達(dá)到0.05的顯著性水平。Y3(GDP增長(zhǎng)速度)對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為－0.164，P值為0.082，同樣沒(méi)有達(dá)到顯著性水平。這說(shuō)明科技人員占就業(yè)人數(shù)比重與創(chuàng)新研發(fā)水平之間、郵電業(yè)務(wù)量占GDP比重與信息化水平之間、工業(yè)固體廢物綜合利用率與生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平之間、三廢綜合利用產(chǎn)品產(chǎn)值與信息化水平之間、GDP增長(zhǎng)速度對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間都無(wú)相關(guān)關(guān)系。除此之外的其他變量之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)都較大，表示相關(guān)性較好。

(二)理論模型擬合效果評(píng)估

擬合度指數(shù)雖然用來(lái)考察理論模型與數(shù)據(jù)的擬合程度，但并不能作為判斷理論模型是否成立的唯一依據(jù)，因此在實(shí)際研究中，還要依據(jù)具體情況進(jìn)行分析。本文參考一般模型的三種擬合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，即絕對(duì)擬合指數(shù):χ2/df越小越好，GFI、AGFI＞0.9，RMR＜0.05，RMSEA＜0.08;相對(duì)擬合指數(shù):NFI＞0.9，TLI＞0.9，CFI＞0.9;簡(jiǎn)約擬合指數(shù)PNFI＞0.5、PCFI＞0.5。結(jié)構(gòu)方程初始模型的總體擬合效果中PNFI、PCFI分別為0.516、0.542，大于0.5，擬合良好;CFI、IFI分別為0.687、0.692，小于0.8，擬合度不好;CMIN/DF=6.474，勉強(qiáng)可以接受?？偟膩?lái)看，理論模型中雖然大部分指標(biāo)都達(dá)到了要求，但是部分指標(biāo)只是勉強(qiáng)達(dá)到要求，所以理論模型的擬合度并不是太好，有必要對(duì)模型進(jìn)行修正以使其指標(biāo)達(dá)到要求。

(三)模型的修正與檢驗(yàn)

1.模型的修正上述模型擬合度不好可能存在以下原因:(1)樣本數(shù)據(jù)過(guò)少。本文樣本只有137個(gè)城市，而結(jié)構(gòu)方程模型一般要求200個(gè)以上的樣本。(2)有些變量之間的路徑關(guān)系沒(méi)有在模型中很好表示出來(lái)。因此，本次樣本數(shù)據(jù)選擇了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)比較發(fā)達(dá)的全國(guó)范圍內(nèi)的地級(jí)市(少數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)除外)，共有274個(gè)樣本，結(jié)合原始結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析，根據(jù)AMOS17.0中提供的修正指標(biāo)項(xiàng)對(duì)原模型修正，結(jié)果如表2。2.修正模型的檢驗(yàn)。(1)度量項(xiàng)目有效性檢驗(yàn)。從路徑系數(shù)或載荷系數(shù)估計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析，可以得出:X3對(duì)對(duì)外開(kāi)放程度的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.224;X8對(duì)創(chuàng)新研發(fā)水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.155;X13、X14對(duì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.122與0.199。盡管四者都沒(méi)有達(dá)到0.05的顯著性水平，但是路徑系數(shù)相對(duì)原始模型都有了一定改進(jìn)。除此之外的其他變量之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)值都較大，相關(guān)性較好。(2)理論模型擬合度檢驗(yàn)。從修正的基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的結(jié)構(gòu)方程擬合度相關(guān)指標(biāo)可以得出，CMIN/DF=1.979，滿足1＜CMIN/DF＜3;CFI=0.974＞0.9，NFI=0.948＞0.9，IFI=0.974＞0.9，TLI=0.966＞0.9，PNFI=0.732＞0.5，PCF1=0.751＞0.5。修正的結(jié)構(gòu)方程擬合度很好，所以基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型能夠達(dá)到要求，本文所提出的修正理論模型與實(shí)際數(shù)據(jù)擬合。

(四)模型詮釋

在結(jié)構(gòu)方程模型中通過(guò)路徑系數(shù)分析可得出:城市對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間路徑系數(shù)等于0.195(C.R.值為6.801)，城市創(chuàng)新研發(fā)水平對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間路徑系數(shù)為0.404(C.R.值為8.191)，城市創(chuàng)新研發(fā)水平對(duì)城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平之間路徑系數(shù)為0.512(C.R.值為5.106)，城市信息化水平對(duì)城市對(duì)外開(kāi)放之間路徑系數(shù)為0.567(C.R.值為12.666)，城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間路徑系數(shù)為0.544(C.R.值為8.063)，城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平對(duì)城市對(duì)外開(kāi)放程度之間路徑系數(shù)為0.446(C.R.值為6.550)，且都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明這些變量之間存在正相關(guān)關(guān)系，修正的基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)方程理論模型中所提出的六條基本路徑假設(shè)都是正確的。權(quán)重分析依據(jù)是總路徑系數(shù)(TotalEffects)，它是直接路徑系數(shù)(DirectEffects)與間接路徑系數(shù)(IndirectEffects)的和。兩變量之間總路徑系數(shù)越大，說(shuō)明自變量對(duì)因變量影響越大。修正的結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)值如表3。平對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的總路徑系數(shù)分別為0.726和0.631，信息化水平與對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的總路徑系數(shù)分別為0.110與0.195，這說(shuō)明創(chuàng)新研發(fā)水平與生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平是影響城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)主要因素，而信息化水平與對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響相對(duì)較弱。在城市對(duì)外開(kāi)放程度的影響因素中，信息化水平對(duì)城市對(duì)外開(kāi)放程度的總路徑系數(shù)是0.567，生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平與城市創(chuàng)新研發(fā)水平對(duì)城市對(duì)外開(kāi)放程度的總路徑系數(shù)是0.446，創(chuàng)新研發(fā)水平對(duì)城市外開(kāi)放程度的總路徑系數(shù)是0.228，這說(shuō)明信息化水平是影響城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最主要因素，生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平次之，創(chuàng)新研發(fā)水平較弱。另外，創(chuàng)新研發(fā)水平對(duì)城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平的總路徑系數(shù)是0.512，而信息化水平、生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平及對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平的總路徑系數(shù)都為0，這說(shuō)明創(chuàng)新研發(fā)水平是影響城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平最主要，也是唯一的因素。

四、結(jié)論

本文得出了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要受城市對(duì)外開(kāi)放程度、城市信息化水平、城市創(chuàng)新研發(fā)水平、城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平4個(gè)因素的影響，且這些影響因素與城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間都存在正相關(guān)關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的城市對(duì)外開(kāi)放程度要受信息化水平、創(chuàng)新研發(fā)水平及生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平的影響，創(chuàng)新研發(fā)水平與城市生態(tài)環(huán)境發(fā)展水平之間也存在正相關(guān)關(guān)系。本文還力圖在理論和數(shù)理分析方法上做出一些創(chuàng)新，具有積極的意義。

本文作者:李艷工作單位:嘉興學(xué)院南湖學(xué)院

第二篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)房地產(chǎn)的作用

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，信息化與全球化兩個(gè)新時(shí)代的代名詞出現(xiàn)了。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為信息化和全球化的中間橋梁，它的發(fā)展對(duì)人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生了極其重要的影響。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)濟(jì)革命必然會(huì)促使我們的生產(chǎn)力，生產(chǎn)關(guān)系以及知識(shí)儲(chǔ)備產(chǎn)生巨大地發(fā)展變化，換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地發(fā)掘著社會(huì)的生產(chǎn)潛力。因此深化人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是從社會(huì)的發(fā)展來(lái)看，都會(huì)有助于人們更好地利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從而使人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展獲取更多地利益。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)

房地產(chǎn)行業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著舉足輕重的地位，對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有極其重要的意義。房地產(chǎn)行業(yè)涉及的方面眾多，帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)系數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較高，所以對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)都具有相當(dāng)重要的意義。自從改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直持續(xù)發(fā)展，以此同時(shí)，一些新興企業(yè)也迅速崛起，其中包括房地產(chǎn)行業(yè)的興起。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展與完善，房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)始步入繁榮發(fā)展的道路，房地產(chǎn)市場(chǎng)得到了有效地開(kāi)拓。然而隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展以及人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)中所涉及的施工設(shè)備、施工人員以及施工技術(shù)已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展要求，所以要想房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)得到良好的發(fā)展，改善施工設(shè)備、施工技術(shù)以及施工人員的文化素養(yǎng)勢(shì)在必行。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)影響房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生，不僅對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)生巨大地影響，而且對(duì)其技術(shù)的創(chuàng)新也具有不可小視的作用。技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用于生產(chǎn)力上，不僅可以大大地減少勞動(dòng)力的使用，而且還有效地提高了勞動(dòng)效率。換句話說(shuō)，飛速發(fā)展的創(chuàng)新技術(shù)在大大地降低開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)成本的同時(shí)，又有效地提高了勞動(dòng)技術(shù)和建筑技術(shù)，從而使房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了更大的利潤(rùn)。

(一)對(duì)房地產(chǎn)傳統(tǒng)資源的推動(dòng)作用

在迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也直接受其影響。因?yàn)樵谶@個(gè)新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)，信息資源的質(zhì)量提升與信息資源的安排整合對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)都具有直接地影響意義。換句話說(shuō)，現(xiàn)代信息資源與房地產(chǎn)的傳統(tǒng)資源在某種程度上具有一定的置換作用，而這一作用的產(chǎn)生有效地減小了傳統(tǒng)資源對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展的限制，從而加快了房地產(chǎn)行業(yè)向外發(fā)展的腳步。所以不管從房地產(chǎn)的生產(chǎn)力還是其發(fā)展空間，以及其對(duì)傳統(tǒng)資源的獨(dú)立性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著積極地作用。

（二）對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的推動(dòng)作用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用于房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)其技術(shù)上的改善獲得了質(zhì)與量的提升。一方面，在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與先進(jìn)的建筑設(shè)備的相互結(jié)合，就房地產(chǎn)行業(yè)的固有建筑設(shè)備和施工設(shè)備而言，有了很大的提升和改善。使其在使用過(guò)程中更加智能化，并且在其施工質(zhì)量上也取得了巨大的改善。此外，在房屋管理方面，智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用給現(xiàn)代物業(yè)管理也帶來(lái)了極大的便捷，例如監(jiān)控設(shè)施的使用不僅給物業(yè)管理帶來(lái)了方便，而且使人們的生活安全也得到了保障。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的廣泛應(yīng)用對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)交易來(lái)說(shuō)也為其提供了便利，電子商務(wù)的交易方式為客戶與房地產(chǎn)商在交易的過(guò)程中提供了直接的交易平臺(tái)，大大地提高了其交易效率并且加強(qiáng)了交易憑據(jù)的安全保障。所以說(shuō)房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)要想得到迅速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展具有密不可分的關(guān)系。

四、結(jié)束語(yǔ)

從人們起初對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的一無(wú)所知，到現(xiàn)在對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)知識(shí)的了解和普及，無(wú)疑網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展上起著積極地推動(dòng)作用。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，高效地利用現(xiàn)代信息技術(shù)，并使其更多地為我們?nèi)祟悇?chuàng)造有效的價(jià)值，對(duì)于人類的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)重要的意義。科技進(jìn)步的意義無(wú)非就是利用科技，讓科技為人類的生活發(fā)展做貢獻(xiàn)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在其深度與廣度、時(shí)間以及空間等多方面影響著房地產(chǎn)行業(yè)資本的積累、勞動(dòng)的投入、技術(shù)的改善以及制度的變遷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)房地產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，房地產(chǎn)行業(yè)的分工細(xì)化和市場(chǎng)開(kāi)拓起著積極地作用，而且對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)知識(shí)的開(kāi)放共享、房地產(chǎn)外在經(jīng)濟(jì)的增加以及房地產(chǎn)傳統(tǒng)資源的置換效益也具有積極地意義。毫無(wú)疑問(wèn)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是由房地產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)決定的，所以合理地利用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，重新整合生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系，在最大程度上發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都具有極其重要的意義。

本文作者:張錦工作單位:江蘇省連云港市灌南縣住建局

第三篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下立法的制度設(shè)計(jì)

我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與不足

商品流通處于生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有利于引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)。但因我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)起步較晚，加之全球化下現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)不可避免地存有諸多問(wèn)題：

（一）流通管理體制不暢

處于轉(zhuǎn)型期的我國(guó)在商品流通領(lǐng)域仍習(xí)慣于行政式思維和行政方式，商品流通管理體制不可避免地存有亟需改善之處：一是流通管理分散。我國(guó)流通管理的資源和手段比較分散，多個(gè)行政主管機(jī)關(guān)分工管理，共同享有商品流通領(lǐng)域的執(zhí)法權(quán)，從而導(dǎo)致權(quán)限不清、分工模糊，極易造成交叉執(zhí)法的問(wèn)題。二是政府職能滯后。我國(guó)目前市場(chǎng)機(jī)制尚不成熟、政府職能滯后，這在商品流通領(lǐng)域也概莫能外。政府習(xí)慣于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理而缺乏法治意識(shí)，市場(chǎng)中仍有條塊分割、行業(yè)壟斷等問(wèn)題，缺乏國(guó)家統(tǒng)一市場(chǎng)整體意識(shí)和全局觀。三是制度壁壘冗雜。我國(guó)商品流通管理方面留有諸多行政管理的痕跡，過(guò)多的行政審批、備案、檢驗(yàn)等制度以及收費(fèi)、攤派等流通成本，使得商品流通周期延長(zhǎng)、成本提高，不僅影響了商品流通效率，也影響了商品流通企業(yè)和消費(fèi)者利益，更影響了流通產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（二）信用體系不完善

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為商品流通的重要組成部分，信用也隨之成為商品流通的重要保障。但因我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚、信用機(jī)制不健全、法制不完善，我國(guó)商品流通領(lǐng)域信用體系仍存在以下問(wèn)題：一是產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)上的商品很多是無(wú)法進(jìn)行實(shí)物體驗(yàn)的，且目前消費(fèi)者得知的商品信息全由商家提供，信息的真實(shí)性不方便考證；二是網(wǎng)上支付與物權(quán)轉(zhuǎn)移中的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上支付后，商家否認(rèn)收到貨款導(dǎo)致不發(fā)貨，或者發(fā)的貨與用戶看到的貨物不一樣。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)物流服務(wù)質(zhì)量的不信任也較普遍；三是個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)?？蛻魮?dān)心自己在網(wǎng)上注冊(cè)的個(gè)人信息是否會(huì)被商家泄露給第三方。諸如此類的風(fēng)險(xiǎn)或潛在威脅影響著流通產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，亦成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

（三）流通交易存在安全隱患

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和導(dǎo)入商品流通領(lǐng)域，在確保商品流通便捷的同時(shí)，亦引發(fā)了人們對(duì)商品流通安全的擔(dān)憂。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商品流通尤其是電子商務(wù)的發(fā)展需要特別強(qiáng)調(diào)資金、信息、貨物、商業(yè)秘密等方面的安全。但我國(guó)目前信息保護(hù)不力，網(wǎng)上交易安全缺乏有效保障，因而致使很多用戶不愿意進(jìn)行網(wǎng)上交易。這些安全隱患或問(wèn)題需要從技術(shù)、管理和法律等多方面來(lái)予以解決和完善，其根本路徑是加快商品流通領(lǐng)域法治化的制度設(shè)計(jì)。

我國(guó)商品流通立法的理念設(shè)計(jì)

我國(guó)商品流通立法，應(yīng)立足基本國(guó)情并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用這一時(shí)代背景，確立保障商品流通順暢、促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，并將其蘊(yùn)含于立法目標(biāo)和基本原則之中。

（一）立法目標(biāo)

就我國(guó)商品流通現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，商品流通立法的目標(biāo)是，清除流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)關(guān)卡、制度障礙，引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制并充分發(fā)揮其積極作用，營(yíng)造良好的流通環(huán)境，促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。1.清除流通中存在的各類障礙，確保商品流通順暢。我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中難免受到歷史的或人為的因素干擾，而影響市場(chǎng)機(jī)制的作用和效率，流通產(chǎn)業(yè)也不例外。我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)體制改革下催生起來(lái)的且發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，實(shí)際運(yùn)行中存有諸如地方封鎖、行業(yè)分割、過(guò)度審批以及其他制度壁壘等現(xiàn)實(shí)障礙和矛盾，從而阻礙了商品的高效流通。因此，商品流通立法要解決的首要問(wèn)題是清除商品流通中的各類矛盾和障礙，確保商品流通順暢。2.提高商品流通效率，維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益。在清除流通中各類障礙的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮流通市場(chǎng)機(jī)制作用，減少政府干預(yù)，即商品流通中市場(chǎng)自身能處理的交由市場(chǎng)處理，政府只在市場(chǎng)難以或者不能處理時(shí)才進(jìn)行干預(yù)，立足于維護(hù)流通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的正常運(yùn)行、規(guī)范流通市場(chǎng)秩序，以減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本，從而無(wú)形中提高經(jīng)營(yíng)者效益和消費(fèi)者利益。3.促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保護(hù)社會(huì)公共利益。在完善和維護(hù)流通產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，政府亦須相應(yīng)地轉(zhuǎn)變職能，改變簡(jiǎn)單的行政管理模式而應(yīng)更多地通過(guò)引導(dǎo)、規(guī)范和服務(wù)的方式鼓勵(lì)和促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即引導(dǎo)流通產(chǎn)業(yè)朝著現(xiàn)代化、科技化、信息化等方向高效發(fā)展，規(guī)范流通企業(yè)流通經(jīng)營(yíng)行為，為流通企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健全的基礎(chǔ)設(shè)施、制度標(biāo)準(zhǔn)等服務(wù)，保障流通市場(chǎng)有效供應(yīng)、維護(hù)流通市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，從而使得流通產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，增進(jìn)社會(huì)總福利。

（二）基本原則

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)商品流通立法旨在清除流通障礙、發(fā)揮流通市場(chǎng)機(jī)制作用、提高流通效率，因而其制定與實(shí)施須遵循以下幾方面原則：1.堅(jiān)持發(fā)揮市場(chǎng)作用與完善政府職能相結(jié)合的原則。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商品流通立法應(yīng)秉承與時(shí)俱進(jìn)的理念，充分尊重和利用市場(chǎng)機(jī)制，在更大程度上發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，遵循價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)則，強(qiáng)化企業(yè)在市場(chǎng)中的主體地位。同時(shí)，通過(guò)立法優(yōu)化政府職能，提升政府在流通市場(chǎng)中的公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管和宏觀調(diào)控能力，從而促使流通產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)“無(wú)形之手”與政府“有形之手”的協(xié)同并用下，建立起全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代流通市場(chǎng)體系、優(yōu)化流通市場(chǎng)機(jī)制作用。2.堅(jiān)持深化改革與擴(kuò)大開(kāi)放相結(jié)合的原則。流通產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策保護(hù)下得以發(fā)展，但也進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵期。因而，亟需深化流通領(lǐng)域的改革，為流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障：不僅要繼續(xù)推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)改革，以釋放更多的改革紅利，促進(jìn)流通企業(yè)做強(qiáng)做大、確保流通產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展；同時(shí)，要推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放，引入更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促使流通企業(yè)走向國(guó)際，以外部力量推動(dòng)國(guó)內(nèi)流通企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和管理機(jī)制的改革，以開(kāi)放促改革、促發(fā)展。3.堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)規(guī)范相結(jié)合的原則。盡管我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而不斷發(fā)展壯大，但仍有諸多不足和發(fā)展瓶頸，因而需要國(guó)家加大對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)的支持力度，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。國(guó)家對(duì)流通產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、促進(jìn)、保障以及服務(wù)等措施應(yīng)納入法治范疇內(nèi)，依法履行政府經(jīng)濟(jì)管理職能。4.堅(jiān)持立足當(dāng)前與著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合的原則。商品流通立法的首要任務(wù)就是要清除商品流通障礙、提高商品流通效率。因而，商品流通立法及其實(shí)施不僅要著力于我國(guó)當(dāng)前流通中亟待解決的矛盾和問(wèn)題，更要立足社會(huì)本位考慮流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。就商品流通立法來(lái)說(shuō)，既要緊密結(jié)合當(dāng)前需要，努力減少流通環(huán)節(jié)和障礙、降低流通成本，又要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建立流通引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。

我國(guó)商品流通立法的制度架構(gòu)

（一）商品流通立法的調(diào)整范圍法律調(diào)整范圍簡(jiǎn)單而言是指法律所調(diào)整的社會(huì)關(guān)系，因而商品流通立法的調(diào)整范圍可以說(shuō)是調(diào)整商品流通活動(dòng)中所發(fā)生的社會(huì)關(guān)系。根據(jù)流通環(huán)節(jié)、流通領(lǐng)域的不同，可以分別從縱向和橫向兩個(gè)角度對(duì)商品流通活動(dòng)中存有的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行分析：從縱向來(lái)說(shuō)，商品流通中可能涉及商品流通組織、商品渠道、商品市場(chǎng)秩序、流通管理、宏觀調(diào)控等方面的環(huán)節(jié)和內(nèi)容；從橫向來(lái)看，商品流通則包括農(nóng)產(chǎn)品流通、日用工業(yè)品流通、生產(chǎn)資料流通、商業(yè)服務(wù)業(yè)流通、再生資源流通以及信息服務(wù)等領(lǐng)域。商品流通立法正是要調(diào)整這縱橫交錯(cuò)的商品流通活動(dòng)中所發(fā)生的流通關(guān)系和流通管理關(guān)系。

（二）商品流通立法的管理機(jī)制國(guó)家通過(guò)立法對(duì)商品流通進(jìn)行規(guī)范治理，實(shí)際是要求國(guó)家對(duì)流通市場(chǎng)、流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適度干預(yù)，既要防止把市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)管死，也要防止市場(chǎng)秩序混亂，因此，流通產(chǎn)業(yè)的管理模式設(shè)置需要慎重考慮。國(guó)家通過(guò)立法進(jìn)行規(guī)范的目的自然不是管理，管理僅是諸多干預(yù)方式中的一種，更多的是要通過(guò)管理激發(fā)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下流通市場(chǎng)的活力、提高效率，而達(dá)到這一目的，國(guó)家不能再自居于管理者的位置，更應(yīng)在管理的同時(shí)，通過(guò)法律轉(zhuǎn)變自身職能和形象，更多地導(dǎo)入促進(jìn)和保障機(jī)制，提供諸如監(jiān)管技術(shù)中立、媒介中立等服務(wù)功能。因此，商品流通立法應(yīng)結(jié)合全球化下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的監(jiān)管規(guī)范和檢查標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范，從而通過(guò)增強(qiáng)事中監(jiān)管、事后追責(zé)的方式維護(hù)流通市場(chǎng)有效運(yùn)行、促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（三）商品流通立法的主要制度1.流通組織。由于流通產(chǎn)業(yè)所涉領(lǐng)域較為廣泛，不僅涉及日常用品、服務(wù)業(yè)，更涉及農(nóng)產(chǎn)品、應(yīng)急救災(zāi)物資等；同時(shí)流通企業(yè)可能采取的一些流通方式如直銷、連鎖、特許經(jīng)營(yíng)等，若不加以規(guī)范或引導(dǎo)，容易對(duì)流通市場(chǎng)秩序造成危害，因而需要對(duì)特定流通組織、特定流通方式進(jìn)行適度規(guī)范。2.流通活動(dòng)。流通組織在法律框架范圍內(nèi)有權(quán)自由經(jīng)營(yíng)，但企業(yè)的自由活動(dòng)在市場(chǎng)運(yùn)行中往往又可能損害或威脅流通市場(chǎng)環(huán)境或市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行，因而需要國(guó)家通過(guò)立法要求流通企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)不得擾亂正常的流通市場(chǎng)秩序。3.流通保障。針對(duì)我國(guó)流通市場(chǎng)機(jī)制不成熟、流通企業(yè)規(guī)模不大等現(xiàn)實(shí)情形，國(guó)家應(yīng)將有關(guān)扶持和促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策法治化，從而在法治范疇內(nèi)規(guī)范和保護(hù)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.流通監(jiān)管。就我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，國(guó)家商品流通立法應(yīng)在放寬準(zhǔn)入門檻的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)流通監(jiān)管并優(yōu)化相關(guān)制度。即通過(guò)商品流通立法設(shè)置諸如市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、預(yù)警、調(diào)控、信用、標(biāo)準(zhǔn)等方面的監(jiān)管措施，以維護(hù)流通市場(chǎng)秩序，確保流通市場(chǎng)正常運(yùn)行。5.法律責(zé)任。這是確保通過(guò)上述制度的實(shí)施而實(shí)現(xiàn)商品流通立法宗旨的制度保證。責(zé)任追究機(jī)制，主要從兩個(gè)方面設(shè)置：一是針對(duì)流通企業(yè)違法行為而設(shè)置民事、行政甚至刑事責(zé)任；二是就商品流通主管機(jī)關(guān)的瀆職等違法行為而設(shè)置行政和刑事責(zé)任，以確保商品流通立法規(guī)范得以有效實(shí)施。

流通產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。我國(guó)商品流通立法應(yīng)立足于商品流通現(xiàn)狀，遵循流通市場(chǎng)客觀規(guī)律，樹(shù)立科學(xué)合理的立法理念，以求解決好國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的商品流通問(wèn)題。通過(guò)商品流通立法，加快流通創(chuàng)新，促使現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商品流通有效結(jié)合，促進(jìn)新型流通組織與經(jīng)營(yíng)方式的發(fā)展，形成與我國(guó)市場(chǎng)體制相適應(yīng)的、具有更高流通效率的、內(nèi)外貿(mào)一體化、符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展要求的新型商品流通體制。

本文作者:劉巍工作單位:北京工業(yè)和信息化部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所

第四篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息資源的配置與整合

1信息資源的經(jīng)濟(jì)特性

（1）公共性。信息資源在某種程度上具有公共產(chǎn)品的屬性，而對(duì)公共產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，兩個(gè)主要的判別標(biāo)準(zhǔn)，即非抗?fàn)幮耘c非排他性。對(duì)前者來(lái)說(shuō)，指的是給定的一定數(shù)量的信息資源之后，再額外增加一個(gè)人的消費(fèi)并不會(huì)使信息的生產(chǎn)和使用成本增加，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，信息資源的生產(chǎn)和消費(fèi)邊際成本均為零；對(duì)后者而言，非排他性指的是，當(dāng)任何主體可以使用信息資源時(shí)，都不能阻止其他主體使用該資源。對(duì)信息資源消費(fèi)而言，非抗?fàn)幮允瞧涮烊粚傩裕菬o(wú)法改變的。對(duì)非排他性來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾畔⑤d體的低成本實(shí)行，使得信息資源的復(fù)制成本極低，在擴(kuò)散方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱耍畔①Y源與其他類型資源形成了一定的差別，需要借助市場(chǎng)機(jī)制和其他輔助機(jī)制才能達(dá)到資源的有效配置。（2）稀缺性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，任何一種物品只有同時(shí)具備了價(jià)值和使用價(jià)值，人們才會(huì)去生產(chǎn)它、使用它[2]。而在人類社會(huì)的生產(chǎn)領(lǐng)域，任何一種物品的生產(chǎn)過(guò)程都應(yīng)以該物品的稀缺性為前提，也就是說(shuō)要全面體現(xiàn)物品的使用價(jià)值和價(jià)值，使之能夠反映出物品本身對(duì)人們需要的滿足程度。對(duì)信息資源來(lái)說(shuō)，其價(jià)值主要表現(xiàn)在它的稀缺性方面，只有這樣，信息的價(jià)值才能表現(xiàn)出來(lái)，才能最大限度地滿足人們的需要。即便在當(dāng)今的信息時(shí)代，信息資源的規(guī)模極為巨大，但是并非所有信息都能夠成為資源，只有那些稀缺性的資源才能為現(xiàn)代的生產(chǎn)生活提供幫助和支撐。（3）體驗(yàn)性。信息具有消費(fèi)性，信息資源也就具有了體驗(yàn)的屬性。因此，從消費(fèi)的角度講，信息資源可以在對(duì)其進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程中，產(chǎn)生“公共產(chǎn)品特性”。在這兩個(gè)特性的作用下，對(duì)信息資源的需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這也是為什么信息資源不但得到應(yīng)用、其價(jià)值不斷上升的原因。實(shí)際上，對(duì)信息資源的體驗(yàn)性消費(fèi)，指的是消費(fèi)者對(duì)面對(duì)信息產(chǎn)品時(shí)，需要對(duì)該資源的價(jià)值進(jìn)行判斷，并在此基礎(chǔ)上加以使用，而只有顧客消費(fèi)了信息產(chǎn)品，才能對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。如此一來(lái)，信息資源的體驗(yàn)性也就表現(xiàn)出來(lái)了。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視域下信息資源的配置與效率提升途徑

2.1借助市場(chǎng)手段配置信息資源

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視域下，政府對(duì)信息資源的調(diào)節(jié)作用畢竟是十分有限的，需要借助市場(chǎng)手段對(duì)該資源進(jìn)行全面的配置。比如通過(guò)稅收和補(bǔ)貼，使信息的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者能夠在相關(guān)活動(dòng)中產(chǎn)生的正外部性，用以彌補(bǔ)生產(chǎn)者的收益損失，或者借助信貸等措施，使信息生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)兼并或者聯(lián)合，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，提升信息的配置效率。

2.2借助法律手段配置信息資源

由于信息資源具有特殊屬性，因此，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視域下的配置與效率的提升，需要借助法律手段完成：（1）通過(guò)完善和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律，擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律的保護(hù)范圍至信息資源領(lǐng)域，通過(guò)明確信息產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)，使信息產(chǎn)品所有人的權(quán)益處在可以控制的范圍之內(nèi)，并以此保證各方利益，并使信息產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)的交易能夠有效運(yùn)行；（2）通過(guò)政策上的引導(dǎo)，允許民間資本進(jìn)入到信息資源領(lǐng)域，尤其是具有準(zhǔn)公共物品性質(zhì)的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，這樣能夠通過(guò)外來(lái)資本的沖擊，使這一領(lǐng)域更加競(jìng)爭(zhēng)性，能夠在更高的層面和更廣闊的范圍內(nèi)滿足社會(huì)對(duì)信息的需求；（3）制定、實(shí)施與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息市場(chǎng)相關(guān)的反壟斷法律和法規(guī)，依照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，對(duì)現(xiàn)有的法律法規(guī)進(jìn)行修改與完善，尤其要對(duì)信息產(chǎn)業(yè)中存在的壟斷行為加以約束，最大限度的保障、促進(jìn)信息市場(chǎng)的公平和公正，使競(jìng)爭(zhēng)更加有序[3]。2.3借助行政手段配置信息資源由于信息資源具有公共產(chǎn)品的屬性，因此，需要在以下幾個(gè)方面同時(shí)做出行政努力，促使信息資源完成優(yōu)化配置：（1）通過(guò)國(guó)家層面的信息產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定，對(duì)信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施加大投入力度，全面提升政府對(duì)信息的保護(hù)和激勵(lì)效果，使社會(huì)對(duì)信息的訴求得到全面的滿足；（2）在信息市場(chǎng)建立準(zhǔn)入制度，通過(guò)對(duì)從事信息經(jīng)營(yíng)的主體的資格審查，規(guī)范該領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)秩序，同時(shí)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的資質(zhì)審查，也能夠防止不具備規(guī)定資質(zhì)能力的企業(yè)或者社會(huì)組織進(jìn)入到這一市場(chǎng)，以此保證該領(lǐng)域的健康發(fā)展；（3）通過(guò)行政手段，管制信息的內(nèi)容與形式，對(duì)有害、有礙于社會(huì)發(fā)展的信息要禁止其在該領(lǐng)域內(nèi)傳播與流通，尤其要對(duì)那些違法活動(dòng)與交易行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，全面消除信息產(chǎn)品的負(fù)的外部性，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序。

3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視域下信息資源的整合途徑

3.1糾正信息資源管理的錯(cuò)誤傾向，完善企業(yè)信息資源管理的外部環(huán)境

在信息資源的整合方面，首先需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念，全面樹(shù)立其為社會(huì)服務(wù)的、主體多元化的思想觀念，糾正信息資源管理的錯(cuò)誤傾向，完善企業(yè)信息資源管理的外部環(huán)境。只有這樣，才能明確能夠提供何種服務(wù)、能夠?yàn)槟囊活惾藛T服務(wù)的問(wèn)題。在具體實(shí)施過(guò)程中，需要在以下方面做出努力：（1）借助多種方式，對(duì)信息管理過(guò)程進(jìn)行綜合性控制，以此保證信息資源的優(yōu)化配置，并實(shí)現(xiàn)最大效益；（2）強(qiáng)化信息資源管理法律法規(guī)的制定，尤其要強(qiáng)化信息資源的安全與隱私保護(hù)，實(shí)現(xiàn)信息資源管理的標(biāo)準(zhǔn)化和社會(huì)化；（3）在社會(huì)組織內(nèi)部構(gòu)建均衡對(duì)稱的信息流，以此保證相關(guān)的決策方案得以順利的實(shí)施。

3.2深化對(duì)信息資源的理解能力，增強(qiáng)信息資源的管理水平

首先，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)組織來(lái)說(shuō)（當(dāng)然主要涉及到企業(yè)），要全面培養(yǎng)社會(huì)急需的信息管理人才，通過(guò)多種途徑使社會(huì)組織的信息資源管理水平得到提高。為此，需要以我國(guó)實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的信息管理人員進(jìn)行全面的整合——知識(shí)結(jié)構(gòu)的整合、知識(shí)范圍的整合和知識(shí)層次的整合。比如，借助信息管理前沿領(lǐng)域的發(fā)展情況，對(duì)現(xiàn)有的信息管理人員進(jìn)行技能培訓(xùn)和再教育；或者和高校、科研部門建立起緊密的合作關(guān)系，通過(guò)適當(dāng)?shù)男问?，為吸引、培養(yǎng)信息管理專業(yè)人才做出充足的準(zhǔn)備。此外，更為重要的是，還需要在現(xiàn)代社會(huì)組織內(nèi)部建立相應(yīng)的信息資源管理系統(tǒng)，其目的在于能夠最大限度的保存與管理現(xiàn)有的信息資源，為未來(lái)的發(fā)展提供有力的支撐。

本文作者:陳萍工作單位:平頂山市駐京辦事處

第五篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的財(cái)務(wù)問(wèn)題

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)管理的優(yōu)勢(shì)分析

1.網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代便于企業(yè)獲取更加個(gè)性化的財(cái)務(wù)信息

傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)表只能按照一定的格式呈現(xiàn)，其內(nèi)容也有較為硬性的規(guī)定，不能按照用戶的需求單獨(dú)設(shè)計(jì)，不能按照用戶的獨(dú)特需求產(chǎn)生相應(yīng)的報(bào)表項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告能夠按用戶類別、權(quán)限及時(shí)有針對(duì)性地為使用者提供所需要的財(cái)務(wù)信息。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)具有交互功能，改變了以往財(cái)務(wù)只能被動(dòng)接受財(cái)務(wù)信息的狀況，使財(cái)務(wù)人員在獲取信息上具有選擇性、互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的財(cái)務(wù)人員，可以方便地獲取自己所需要的財(cái)務(wù)信息，并可及時(shí)對(duì)這些信息做進(jìn)一步的處理。

2.提高資金使用效率，降低資金的使用成本

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)上銀行的功能實(shí)現(xiàn)了企業(yè)資金支付的快捷性與安全性，在很大程度上提高了企業(yè)資金的效率。企業(yè)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)的財(cái)務(wù)軟件，對(duì)于各個(gè)子公司的財(cái)務(wù)資金使用情況進(jìn)行有效的監(jiān)督，便于企業(yè)集團(tuán)資金的控制與監(jiān)督，有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)資金管理中存在的問(wèn)題，提出具體的改進(jìn)意見(jiàn)，采取相應(yīng)的改進(jìn)措施，進(jìn)一步提高企業(yè)資金的使用效率。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)管理的缺失分析

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代尚未形成會(huì)計(jì)信息的約束監(jiān)督機(jī)制

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為企業(yè)的會(huì)計(jì)信息披露提供了更為有效的方式，但是，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)財(cái)務(wù)信息披露程度來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)財(cái)務(wù)信息披露失真的現(xiàn)象屢有發(fā)生，社會(huì)大眾對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)信息的約束和監(jiān)督作用微乎其微，加之我國(guó)部分企業(yè)財(cái)務(wù)人員的法制觀念以及職業(yè)道德觀念比較薄弱，這樣就造成了在互聯(lián)網(wǎng)中很難形成一套對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息強(qiáng)有力的約束與監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于企業(yè)的自覺(jué)約束目前還尚未形成一定的網(wǎng)絡(luò)影響力。

2.企業(yè)財(cái)務(wù)人員計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)技能不高

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在企業(yè)財(cái)務(wù)工作中的應(yīng)用，客觀上要求企業(yè)掌握良好的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的會(huì)計(jì)人員的數(shù)量增加，但是，客觀現(xiàn)實(shí)是企業(yè)對(duì)于一部分年長(zhǎng)的財(cái)務(wù)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)以及其他網(wǎng)絡(luò)配套服務(wù)技術(shù)的推廣很不到位，這樣就造成了企業(yè)財(cái)務(wù)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能參差不齊。企業(yè)一部分財(cái)務(wù)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能不能滿足企業(yè)快速發(fā)展的會(huì)計(jì)電算化工作的要求，企業(yè)急需提高這部分財(cái)務(wù)人員的基本計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能。

3.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息化面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)的財(cái)務(wù)組織形式以及財(cái)務(wù)管理制度都發(fā)生了重大的變化，一方面，企業(yè)在充分享受互聯(lián)網(wǎng)帶給企業(yè)財(cái)務(wù)管理的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，另一方面企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息化也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于企業(yè)的財(cái)務(wù)信息存儲(chǔ)的計(jì)算機(jī)介質(zhì)很容易遭受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)黑客的攻擊，互聯(lián)網(wǎng)不法分子利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行敲詐和勒索的案件也時(shí)有發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下給企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的信息化帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)管理的缺失的解決對(duì)策

1.建立健全網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息監(jiān)督機(jī)制

政府有關(guān)部門應(yīng)積極建立互聯(lián)網(wǎng)中企業(yè)會(huì)計(jì)信息的披露真實(shí)性的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳到有關(guān)部分和在互聯(lián)網(wǎng)向有關(guān)信息使用者提供的會(huì)計(jì)報(bào)表等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)有效性進(jìn)行核實(shí)，對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)中會(huì)計(jì)信息披露失真的企業(yè)要有相應(yīng)的懲罰措施，為廣大企業(yè)投資者以及企業(yè)自身的發(fā)展提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的會(huì)計(jì)信息監(jiān)督機(jī)制。

2.提高企業(yè)財(cái)務(wù)人員的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平

企業(yè)要對(duì)財(cái)務(wù)人員定期地組織有關(guān)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的財(cái)務(wù)培訓(xùn)，使企業(yè)財(cái)務(wù)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠不斷適應(yīng)企業(yè)不斷變化的財(cái)務(wù)職業(yè)素質(zhì)的要求。企業(yè)對(duì)于引進(jìn)的高科技財(cái)務(wù)處理軟件以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)要定期地邀請(qǐng)軟件公司有關(guān)人員對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，以便企業(yè)財(cái)務(wù)人員及時(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)財(cái)務(wù)技術(shù)，更好地勝任相關(guān)財(cái)務(wù)崗位的工作。

3.加強(qiáng)財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)的安全性，建立信息化內(nèi)部控制制度

企業(yè)要提高互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的安全性，對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)要及時(shí)建立準(zhǔn)入許可的登錄機(jī)制以及準(zhǔn)入口令的輸入強(qiáng)制性，安裝一定的放病毒軟件，確保企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在局域網(wǎng)以及廣域網(wǎng)中的安全性，不給互聯(lián)網(wǎng)中的不法分子以可乘之機(jī)。除此之外，企業(yè)還要建立財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息化的嚴(yán)格的內(nèi)部控制制度。企業(yè)要積極利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)大的信息化功能實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理、分析和評(píng)價(jià)的功能，確保企業(yè)財(cái)務(wù)信息傳遞的時(shí)效性，建立良好的計(jì)算機(jī)內(nèi)部控制制度，完善企業(yè)的財(cái)務(wù)管理信息化機(jī)制。面對(duì)21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和全球化的發(fā)展浪潮，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理勢(shì)在必行。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)了新型的財(cái)務(wù)策略和應(yīng)對(duì)措施，但它還面臨著諸多問(wèn)題和不足，需要我們進(jìn)行全方位的系統(tǒng)研究。只有在概念上進(jìn)行嚴(yán)格的界定，了解其發(fā)展的意義及目前所存在的問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行積極的反思，才能對(duì)癥下藥，改善其不足，有效推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理的實(shí)施，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，為社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

本文作者:鄭珠英工作單位:寧波報(bào)業(yè)印刷發(fā)展有限公司

第六篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者需求

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站能夠?yàn)橄M(fèi)者提供海量的商品信息，然而，由于對(duì)海量信息處理的認(rèn)知約束，消費(fèi)者在信息過(guò)載的電子商務(wù)網(wǎng)站中尋找滿足其需求的商品并不是一件容易的事。為了幫助消費(fèi)者能夠有效地找到滿足其需求的商品，推薦服務(wù)開(kāi)始廣泛應(yīng)用于各大電子商務(wù)網(wǎng)站中，如淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)等，這在一定程度上能夠有效地幫助消費(fèi)者快速找到其所需要的商品，提高購(gòu)物效率[1]。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得電子商務(wù)網(wǎng)站能夠向消費(fèi)者提供越來(lái)越多種類的商品，尤其是高科技商品。由于高科技商品的參數(shù)解釋比較專業(yè)，因此，消費(fèi)者在選在商品過(guò)程中，越來(lái)越需要借助專業(yè)知識(shí)，以便輔助其對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)識(shí)，從而幫助消費(fèi)者作出正確的購(gòu)物決策。如果消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，缺乏對(duì)商品參數(shù)及其效用等知識(shí)的了解，消費(fèi)者將無(wú)法對(duì)商品質(zhì)量作出判斷，也無(wú)法作出正確的購(gòu)買決策。雖然目前各大電子商務(wù)網(wǎng)站都為消費(fèi)者提供了推薦服務(wù)，但是目前的推薦服務(wù)主要以商品推薦為主，并不能向消費(fèi)者提供商品相關(guān)知識(shí)的推薦。另外，消費(fèi)者目前普遍存在著商品相關(guān)知識(shí)不足的情況，尤其是價(jià)位較高的高科技商品。那么，消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，是否會(huì)存在商品相關(guān)知識(shí)不足的問(wèn)題？如果存在，是否愿意接受電子商務(wù)網(wǎng)站提供的知識(shí)推薦服務(wù)呢？如果愿意接受，那么不同性別、不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)上是否存在差異？主要有哪些差異？對(duì)于這些問(wèn)題的理解，將有助于我們更好地構(gòu)建未來(lái)的知識(shí)推薦服務(wù)。本文首先對(duì)現(xiàn)有推薦服務(wù)的內(nèi)涵及類型進(jìn)行了總結(jié)；其次對(duì)主要的推薦服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行了分析，以便了解目前的推薦服務(wù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策過(guò)程的影響及作用；然后在此基礎(chǔ)上提出知識(shí)推薦服務(wù)概念，并通過(guò)在線調(diào)研對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)推薦服務(wù)需求及意愿進(jìn)行了實(shí)證分析；最后對(duì)未來(lái)的知識(shí)推薦服務(wù)構(gòu)建提出了建議。

二、現(xiàn)有推薦服務(wù)內(nèi)涵與類別

(一)推薦服務(wù)內(nèi)涵

在電子商務(wù)網(wǎng)站中，由于消費(fèi)者需要從海量的商品信息中尋找出滿足其需求的商品，因此，為了減輕消費(fèi)者的信息過(guò)載壓力，提高其商品查找效率，電子商務(wù)網(wǎng)站或明或暗地向消費(fèi)者介紹相應(yīng)商品，這種服務(wù)即推薦服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，推薦服務(wù)可以向消費(fèi)者推薦熱賣、打折、品牌等商品，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買所推薦的商品。實(shí)際電子商務(wù)網(wǎng)站中推薦服務(wù)是通過(guò)推薦信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的，推薦信息系統(tǒng)根據(jù)消費(fèi)者的歷史瀏覽和購(gòu)買記錄，分析出消費(fèi)者可能感興趣的商品種類。當(dāng)消費(fèi)者再次瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，推薦信息系統(tǒng)便會(huì)根據(jù)分析結(jié)果，有選擇性地向消費(fèi)者推薦其可能感興趣的商品，類似于消費(fèi)者的一個(gè)“虛擬購(gòu)物顧問(wèn)”[2]。

(二)電子商務(wù)網(wǎng)站推薦服務(wù)分類

本文根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物前后將推薦服務(wù)分為事前推薦和事后推薦兩種類型。1.事前推薦。所謂事前推薦就是消費(fèi)者在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，看到網(wǎng)站所提供的通用推薦內(nèi)容，如“新品推薦”、“熱銷推薦”等，這類推薦出現(xiàn)在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策之前，主要對(duì)消費(fèi)者起到一個(gè)引導(dǎo)作用。根據(jù)商品推薦源的不同[3]，本文又將事前推薦劃分為“廣告推薦”“、其他消費(fèi)者推薦”“、分類重點(diǎn)推薦”和“個(gè)性化推薦”這4類推薦服務(wù)，如表1所示，考慮到網(wǎng)站不同頁(yè)面推薦內(nèi)容略有差異，而消費(fèi)者在作購(gòu)買決策前大多數(shù)會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)、商品分類頁(yè)和具體商品信息頁(yè)，因此本文分別對(duì)以上三類網(wǎng)頁(yè)的推薦服務(wù)類型進(jìn)行總結(jié)。表1事前推薦服務(wù)類型2.事后推薦。所謂事后推薦是指消費(fèi)者做出購(gòu)買決策后，電子商務(wù)網(wǎng)站為了刺激消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的專門推薦，以個(gè)性化推薦為主，包括“購(gòu)買此商品的消費(fèi)者也同時(shí)購(gòu)買了”，“購(gòu)買此商品的消費(fèi)者還瀏覽了”等，也可理解為其他消費(fèi)者推薦。事后推薦所應(yīng)用的技術(shù)比較成熟，應(yīng)用也比較廣泛?；谝陨戏治隹芍?，事前推薦主要起到一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，從而幫助消費(fèi)者快速并有效地找到所需商品，輔助消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，在這過(guò)程中消費(fèi)者是否采納網(wǎng)站提供的商品推薦，直接關(guān)系到消費(fèi)者最后購(gòu)買決策以及電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷效果及盈利。事后推薦雖然在一定程度上可以幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在興趣，但是由于購(gòu)物已完成，繼續(xù)使用推薦取決于是否提起促使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了興趣點(diǎn)，目前來(lái)看大多涉及重復(fù)內(nèi)容，使用行為就會(huì)減少，因此很大程度上并不會(huì)引起消費(fèi)者的注意，更不會(huì)起到一個(gè)引導(dǎo)的作用。

(三)電子商務(wù)網(wǎng)站主要的推薦服務(wù)內(nèi)容分析

本文對(duì)比較常見(jiàn)的且電子商務(wù)網(wǎng)站比較重視的幾個(gè)推薦服務(wù)類型進(jìn)行詳細(xì)分析，以便提煉出現(xiàn)有推薦服務(wù)還有待進(jìn)一步研究的空間。1.廣告推薦。廣告推薦能夠滿足用戶查找打折、熱門、新上市商品的需求，對(duì)于絕大多企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告推薦是它們極其重要的一種營(yíng)銷手段。2.其他用戶推薦。其他用戶推薦則是向消費(fèi)者推薦其他用戶所購(gòu)買的相關(guān)商品，以便供消費(fèi)者參考，目前主要有以下兩種推薦形式：①銷售排行榜：該類推薦形式則是依據(jù)銷量對(duì)商品進(jìn)行排名，在一定程度上代表了商品受消費(fèi)者的喜好和認(rèn)可程度；②購(gòu)買該商品的消費(fèi)者還購(gòu)買了、瀏覽該商品的消費(fèi)者還瀏覽/購(gòu)買了：該類推薦方式主要依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行推薦，以此來(lái)表明大部分消費(fèi)者的一種購(gòu)物傾向，以此來(lái)暗示消費(fèi)者也應(yīng)該按照這種商品關(guān)聯(lián)性去購(gòu)買。3.分類重點(diǎn)與參數(shù)組合推薦。分類重點(diǎn)推薦主要依據(jù)該類目下的商品銷售量、新品上市、商品活動(dòng)等來(lái)進(jìn)行推薦，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)以一些熱門主題詞表現(xiàn)。參數(shù)組合推薦就是網(wǎng)站從消費(fèi)者可能會(huì)關(guān)注的商品參數(shù)出發(fā)，分段向消費(fèi)者提供各參數(shù)值，以便向消費(fèi)者提供各參數(shù)組合下的商品。4.個(gè)性化推薦。以上幾種方式的推薦服務(wù)主要是通用推薦，即向不同的消費(fèi)者推薦同樣的商品，并不能滿足消費(fèi)者的需求，因?yàn)椴煌愋偷南M(fèi)者對(duì)商品有著不同的需求，比如在商品外表上，男性與女性消費(fèi)者可能會(huì)有明顯的差異，因此，為了更好地滿足不同類型消費(fèi)者的不同購(gòu)物需求，個(gè)性化推薦服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，這類推薦服務(wù)相對(duì)于通用推薦來(lái)說(shuō)，推薦商品的個(gè)性化程度較高，能夠很好地匹配消費(fèi)者的基本需求，目前個(gè)性化推薦服務(wù)也已經(jīng)開(kāi)始逐步應(yīng)用于電子商務(wù)網(wǎng)站中，如“根據(jù)瀏覽記錄推薦給我商品”“、個(gè)性化推薦”“、猜你喜歡”等?；谝陨戏治隹芍?，目前各大電子商務(wù)網(wǎng)站所提供的推薦服務(wù)主要以通用推薦為主，而且是以商品推薦為主，并沒(méi)有涉及商品相關(guān)知識(shí)的推薦。然而，就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，普遍存在著商品相關(guān)知識(shí)不足的現(xiàn)象，尤其是高科技商品，他們希望在其購(gòu)物過(guò)程中，能夠及時(shí)了解到商品相關(guān)知識(shí)，以便輔助其作出正確的購(gòu)物決策。因此他們應(yīng)該會(huì)希望網(wǎng)站能夠提供與商品購(gòu)買知識(shí)相關(guān)的推薦服務(wù)，以此提高購(gòu)物決策效率。

三、知識(shí)推薦服務(wù)內(nèi)涵

基于以上分析，本文提出在線知識(shí)推薦服務(wù)的構(gòu)想，即在原來(lái)以商品推薦為主的基礎(chǔ)上，是否還可以為消費(fèi)者提供商品的相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)？如商品參數(shù)解釋等，甚至可以根據(jù)消費(fèi)者的偏好有針對(duì)性地進(jìn)行商品相關(guān)知識(shí)推薦等，以此真正減輕消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物決策中的商品認(rèn)知負(fù)荷。因此，本文將知識(shí)推薦服務(wù)定義為：在商品推薦基礎(chǔ)上，為滿足不同類型的消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，對(duì)商品相關(guān)知識(shí)的需求而提供的帶有不同加工級(jí)別的商品知識(shí)推薦服務(wù)。知識(shí)推薦服務(wù)主要有兩個(gè)層面的知識(shí)推薦，一是關(guān)于商品的原始知識(shí)，主要指商品參數(shù)的解釋，這是消費(fèi)者在對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行對(duì)比和分析過(guò)程中必不可少的知識(shí)，尤其對(duì)于高科技商品；二是對(duì)商品原始知識(shí)進(jìn)行加工后的輔助決策知識(shí)，主要指以通俗易懂的形式表達(dá)的一定價(jià)位下的商品關(guān)鍵性參數(shù)及其效用解釋、一定價(jià)位下的商品性價(jià)比以及購(gòu)買建議等知識(shí)進(jìn)行不同程度的加工與組合，由此減輕消費(fèi)者在商品選擇決策過(guò)程中的認(rèn)知負(fù)荷。四、消費(fèi)者對(duì)在線知識(shí)推薦服務(wù)接受的可能需求與意愿分析本文針對(duì)不同認(rèn)知需求、性別的消費(fèi)者，進(jìn)行了在線問(wèn)卷調(diào)研，以此來(lái)分析他們未來(lái)的知識(shí)推薦服務(wù)是否愿意接受，從而為未來(lái)的知識(shí)推薦服務(wù)建設(shè)提供對(duì)策和建議。本文借助于問(wèn)卷星這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺(tái)展開(kāi)，共進(jìn)行了3天，一共收集了195份有效問(wèn)卷，其中女性被試96人，男性被試99人。

(一)消費(fèi)者在線購(gòu)物決策過(guò)程中對(duì)商品相關(guān)知識(shí)的需求分析

消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，是否存在對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不了解的情況？這種情況是否在高科技商品領(lǐng)域比較突出？如果對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不了解，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)哪些途徑去獲得這些知識(shí)？針對(duì)以上問(wèn)題，本文對(duì)此進(jìn)行了深入調(diào)研，并得出了以下有意義的結(jié)論，具體如下：1.消費(fèi)者在線購(gòu)物決策中普遍存在商品相關(guān)知識(shí)不了解的情況，尤其是高科技商品。通過(guò)調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，都會(huì)存在對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不了解的情況，尤其是高科技商品，具體情況如圖1所示：圖1消費(fèi)者商品知識(shí)不足的商品類別分布(以195位被試為分析基數(shù))基于圖1可知，針對(duì)絕大部分的商品，消費(fèi)者在其購(gòu)物過(guò)程中都會(huì)存在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況，尤其是數(shù)碼電子這類高科技商品。高科技商品不僅價(jià)格昂貴，而且商品相關(guān)知識(shí)也比較專一，消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，更需要商品相關(guān)知識(shí)的輔助決策。2.消費(fèi)者在線購(gòu)物決策中主要借助于專業(yè)網(wǎng)站查找商品相關(guān)知識(shí)。消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，如果對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不了解，會(huì)采取哪些措施去解決？通過(guò)調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)，絕大部分消費(fèi)者會(huì)搜索相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站，然后基于該類網(wǎng)站去收集商品的相關(guān)知識(shí)，從而輔助消費(fèi)者做出正確的商品購(gòu)買決策，具體調(diào)研情況如圖2所示：圖2消費(fèi)者在線購(gòu)物決策過(guò)程中獲取商品相關(guān)知識(shí)途徑分布基于圖2可知，消費(fèi)者在碰到對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不了解的情況，都會(huì)積極地去尋找解決途徑，以尋找相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站和詢問(wèn)身邊朋友為主，以便幫助他們做出正確的商品購(gòu)買決策，只有較少部分的消費(fèi)者會(huì)選擇盲目或者放棄購(gòu)買。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)網(wǎng)站在消費(fèi)者在線購(gòu)物過(guò)程中，提供相關(guān)的商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)是很有必要的。

(二)消費(fèi)者在線購(gòu)物決策中接受商品相關(guān)知識(shí)意愿分析

不同性別、認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在面對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站提供的商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)，他們是否愿意接受這類推薦服務(wù)呢？針對(duì)以上問(wèn)題，本文基于調(diào)研數(shù)據(jù)，進(jìn)行了深入分析，并得出了一些有意義的結(jié)論，由此為知識(shí)推薦服務(wù)的構(gòu)建提供依據(jù)，具體分析如下：1.認(rèn)知需求對(duì)消費(fèi)者接受商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)的意愿分析。認(rèn)知需求是個(gè)體對(duì)事物的認(rèn)知和了解的內(nèi)在動(dòng)力[4]，一般有兩種類型：認(rèn)知需求水平高和認(rèn)知需求水平低。認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者在面對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下，會(huì)積極地尋找相關(guān)專業(yè)知識(shí)，因此認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者可能會(huì)比較愿意去對(duì)商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行收集、認(rèn)知和學(xué)習(xí)，以便能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行更好地認(rèn)識(shí)，幫助其作出正確的商品購(gòu)物決策。相對(duì)于認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者，認(rèn)知需求水平低的消費(fèi)者在面對(duì)商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下，不太愿意去積極地尋找相關(guān)專業(yè)知識(shí)。通過(guò)調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，都比較愿意去對(duì)商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)，如圖3所示。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買高科技商品過(guò)程中，比較注重對(duì)商品相關(guān)知識(shí)的了解，這可能是因?yàn)楦呖萍忌唐穬r(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)比較貴，消費(fèi)者需要多方面去了解商品的性能和質(zhì)量，以便決定是否購(gòu)買。圖3消費(fèi)者是否喜歡琢磨商品參數(shù)等知識(shí)分布不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在對(duì)商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)上是否存在差異？本文對(duì)此進(jìn)行了深入分析。本文根據(jù)消費(fèi)者對(duì)問(wèn)題“消費(fèi)者是否喜歡琢磨商品參數(shù)”的回答，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知需求水平進(jìn)行了分類。如果被試選擇“喜歡”，被認(rèn)為認(rèn)知需求水平高，反之則被認(rèn)為認(rèn)知需求水平低。最終，在此次調(diào)研的被試中，認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者有61人，認(rèn)知需求水平低的消費(fèi)者有134人。本文對(duì)這兩類消費(fèi)者接受商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)的意愿上進(jìn)行了深入分析，具體結(jié)論如下：(1)不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下都會(huì)尋求外部幫助通過(guò)分析可知，不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下，都會(huì)積極地尋求外部的幫助，如尋找相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、詢問(wèn)身邊朋友等，如表2所示?；诒?可知，不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，遇到商品相關(guān)知識(shí)不足的情況，都會(huì)積極地去尋找相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站，以此了解商品的相關(guān)參數(shù)知識(shí)，從而做出正確的商品購(gòu)物決策。但通過(guò)兩類消費(fèi)者的對(duì)比分析可知，相對(duì)于認(rèn)知需求水平低的消費(fèi)者，認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下，不會(huì)進(jìn)行盲目購(gòu)買。(2)不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者都愿意接受以商品相關(guān)知識(shí)為主的推薦服務(wù)通過(guò)分析可知，不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況下，都比較愿意接受電子商務(wù)網(wǎng)站提供的商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)，如表3所示?；诒?可知，絕大部分消費(fèi)者都愿意接受電子商務(wù)網(wǎng)站提供的以商品相關(guān)知識(shí)為主的知識(shí)推薦服務(wù)。(3)不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在知識(shí)推薦服務(wù)的內(nèi)容接受上有著不完全相同的意愿本文通過(guò)SPSS軟件對(duì)不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在推薦服務(wù)內(nèi)容接受上的差異進(jìn)行了獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析，結(jié)果表明不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在“是否接受現(xiàn)成的商品建議”上存在顯著的差異，如表4所示。兩類消費(fèi)者在該選項(xiàng)上的均值如表5所示?；诒?和表5可知，不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者在“是否接受現(xiàn)成的商品建議”上存在顯著的差異，認(rèn)知需求水平低的消費(fèi)者愿意接受這一加工級(jí)別的知識(shí)推薦，因?yàn)檫@一級(jí)別的知識(shí)認(rèn)知負(fù)荷最少?；谇拔姆治隹芍?，在是否需要電子商務(wù)網(wǎng)站直接推薦商品服務(wù)上，不同認(rèn)知需求水平的消費(fèi)者之間有顯著差異。認(rèn)知需求水平高的消費(fèi)者比較偏向于商品相關(guān)知識(shí)的推薦，而認(rèn)知需求水平低的消費(fèi)者則比較更愿意接受直接推薦商品的形式。

(三)性別對(duì)消費(fèi)者接受商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)的意愿分析

熊素紅等學(xué)者在其研究中指出，如果消費(fèi)者處于沖動(dòng)型購(gòu)買過(guò)程中，不會(huì)對(duì)所購(gòu)買的商品進(jìn)行仔細(xì)的對(duì)比和分析，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)作出相應(yīng)的購(gòu)買決策[5]，由此可見(jiàn)，處于沖動(dòng)型購(gòu)買的消費(fèi)者不會(huì)對(duì)商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)。另外，通過(guò)先前學(xué)者研究可知，相對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者更偏好于沖動(dòng)性購(gòu)買。Dittmarctal在其研究中表明沖動(dòng)性購(gòu)買行為的確會(huì)受到性別的影響，一般來(lái)說(shuō)女性消費(fèi)者比較容易進(jìn)行沖動(dòng)性購(gòu)買，因?yàn)榕员容^偏向于感性，而男性則比較偏向于理智[6]。李亞林[7]、朱莉莉[8]等人在其研究中，也指出相對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者更容易進(jìn)行沖動(dòng)性購(gòu)買。由此可見(jiàn)，在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，相對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者不愿意付出努力和時(shí)間，對(duì)商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)。基于以上分析可知，本文的調(diào)研分析結(jié)果也非常有力的支持了這一假設(shè)，具體如表6所示?；诒?可知，對(duì)于給出某價(jià)位上的商品關(guān)鍵性參數(shù)以及性價(jià)比等分析數(shù)據(jù)、給出商品的通用關(guān)鍵性參數(shù)及其效用解釋、給出全部商品參數(shù)解釋的知識(shí)推薦服務(wù)需求上，男性消費(fèi)者要明顯要高于女性消費(fèi)者。也就是說(shuō)，在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，相對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，男性消費(fèi)者更愿意對(duì)給出的商品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)，女性消費(fèi)者比較偏好于直接推薦商品這種形式。由此可見(jiàn)，未來(lái)知識(shí)推薦服務(wù)中，按性別進(jìn)行分組推薦是非常有必要的。五、知識(shí)推薦服務(wù)內(nèi)容構(gòu)建建議通過(guò)調(diào)研及分析可知，消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，普遍存在商品相關(guān)知識(shí)不足的現(xiàn)象，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站提供的知識(shí)推薦服務(wù)有需求，但不同認(rèn)知需求水平、性別的消費(fèi)者在推薦內(nèi)容上存在差異。本文對(duì)于知識(shí)推薦服務(wù)內(nèi)容的構(gòu)建建議主要有以下兩點(diǎn)，具體如下：絕大多數(shù)消費(fèi)者愿意對(duì)商品參數(shù)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知和學(xué)習(xí)，以便輔助其對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)識(shí)并作出正確的購(gòu)物決策，由此說(shuō)明絕大部分消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，并不排斥認(rèn)知負(fù)荷高的商品相關(guān)知識(shí)推薦。不同認(rèn)知需求水平、性別的消費(fèi)者對(duì)知識(shí)推薦服務(wù)內(nèi)容有著不同的需求，因此未來(lái)的知識(shí)推薦服務(wù)需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分組推薦，由此滿足不同消費(fèi)者的要求，提高推薦的精準(zhǔn)性。

本文對(duì)現(xiàn)有推薦服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行了分析，基于分析可知目前的推薦服務(wù)主要以商品推薦為主，并沒(méi)有涉及商品相關(guān)知識(shí)，而消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物過(guò)程中，普遍存在著商品相關(guān)知識(shí)不足的情況。通過(guò)調(diào)研，本文發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在高科技商品領(lǐng)域尤其存在商品相關(guān)知識(shí)不足的情況，需要電子商務(wù)網(wǎng)站為消費(fèi)者提供以知識(shí)為主的推薦服務(wù)。另外，不同認(rèn)知需求水平、性別的消費(fèi)者在商品相關(guān)知識(shí)推薦服務(wù)接受意愿上存在顯著差異。接下來(lái)本文將考慮更多的消費(fèi)者特征，進(jìn)一步研究不同類型的消費(fèi)者對(duì)商品相關(guān)知識(shí)的需求。

本文作者:許應(yīng)楠工作單位:蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第七篇:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

一、信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)

目前,由虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度膨脹引發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)對(duì)各國(guó)的影響仍然存在。同時(shí),虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已越來(lái)越離不開(kāi)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐,信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。國(guó)際金融危機(jī)以來(lái),人們對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的研究很多。概念的清楚界定是理論分析和政策制定的前提和基礎(chǔ)。在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理和研究后,提出信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的概念如下:1.信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息技術(shù)為手段,基于信息網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。分為兩個(gè)部分:一是支撐信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施(信息技術(shù)產(chǎn)業(yè));二是信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和改造所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)上的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),包括電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融、商品制造的信息化、各種生活性服務(wù)活動(dòng)以及生產(chǎn)性服務(wù)活動(dòng)的信息化。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以信息為基礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)為依托,以信息技為支撐。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。2.虛擬經(jīng)濟(jì)。目前主要有兩個(gè)英文詞在我國(guó)被譯為“虛擬經(jīng)濟(jì)”,但其含義完全不同。一是Fictitiouseconomy,指股票、債券等虛擬資本的交易活動(dòng);二是Virtualeconomy,特指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中內(nèi)容的一個(gè)部分。Virtual是指計(jì)算機(jī)模擬仿真的虛擬,在國(guó)際上有網(wǎng)絡(luò)虛擬世界(VirtualWorld)和網(wǎng)絡(luò)虛擬人生(VirtualLife或SecondLife)的提法。此后文中所討論的虛擬經(jīng)濟(jì)均指Fictitiouseconomy所對(duì)應(yīng)的虛擬經(jīng)濟(jì)概念。馬克思《資本論》英文本中有虛擬資本(FictitiousCapital)的提法。成思危認(rèn)為,虛擬經(jīng)濟(jì)是虛擬資本以金融平臺(tái)為依托所進(jìn)行的各項(xiàng)活動(dòng),就是直接以錢生錢的活動(dòng)。從學(xué)術(shù)上說(shuō),是用所有權(quán)證去交易的活動(dòng)。我們將虛擬經(jīng)濟(jì)定義為不僅包括以金融平臺(tái)為依托的交易活動(dòng),如股票、債券和金融衍生品,也包括在非金融平臺(tái)上進(jìn)行交易的,以價(jià)值增值為目的的虛擬資本交換活動(dòng),如投機(jī)性房產(chǎn)等。虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵決定了其主要特征有高風(fēng)險(xiǎn)性、不穩(wěn)定性、高投機(jī)性和高流動(dòng)性。對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的理解有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是虛擬經(jīng)濟(jì)交易的載體是虛擬資本,虛擬資本的顯著特點(diǎn)是以資本化定價(jià)為基礎(chǔ),心理預(yù)期決定虛擬資本的價(jià)格水平。這個(gè)特征使其明顯區(qū)別于以成本和技術(shù)為定價(jià)基礎(chǔ)的實(shí)物資本。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,可以認(rèn)為虛擬資本的范圍也在不斷擴(kuò)大,不僅包括股票、債券和衍生品,而且還包括用于投機(jī)的房地產(chǎn)、古董、大豆等。實(shí)際研究中,由于統(tǒng)計(jì)困難,僅以股票、債券和衍生品為代表進(jìn)行實(shí)證分析。二是虛擬經(jīng)濟(jì)的價(jià)值增值過(guò)程僅僅通過(guò)交換環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn),它僅是一種交換活動(dòng),與實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程相脫離,而實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須經(jīng)過(guò)生產(chǎn)環(huán)節(jié)去實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。三是虛擬經(jīng)濟(jì)指的是虛擬資本的交易活動(dòng),而非某一具體行業(yè)。以金融業(yè)為例,金融業(yè)本身既不能說(shuō)它是虛擬經(jīng)濟(jì),也不能說(shuō)它是實(shí)體經(jīng)濟(jì),而要看它所從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的性質(zhì)。3.實(shí)體經(jīng)濟(jì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)概念較為統(tǒng)一:不僅包括物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù),如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通通信業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等;還包括精神生產(chǎn)和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),如教育、文化、知識(shí)、信息、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)。在對(duì)三者概念界定后,可以發(fā)現(xiàn)三者之間是有明確的區(qū)別的,但是也有一定的聯(lián)系。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它是實(shí)體經(jīng)濟(jì),但也通過(guò)股份化和上市等行為,進(jìn)入到虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,還包括了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)所支撐的Virtualeconomy的部分。而虛擬經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言的,它既可以存在于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,又可以存在于信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)既可以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),也可以服務(wù)虛擬經(jīng)濟(jì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)隨著發(fā)展階段的不同,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)它們的作用也有不同?，F(xiàn)有一些觀點(diǎn)將信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等同于虛擬經(jīng)濟(jì),是完全錯(cuò)誤的。這種誤解的產(chǎn)生,有語(yǔ)言翻譯問(wèn)題而導(dǎo)致的概念混淆,也還可能有以下原因:一是從信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的物理形態(tài)和交易空間來(lái)看,它是在網(wǎng)絡(luò)上的,是在計(jì)算機(jī)模擬的虛擬空間的;二是信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中也經(jīng)歷了以網(wǎng)絡(luò)公司為代表的股票指數(shù)暴漲、暴跌等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在虛擬經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)生了新的虛擬經(jīng)濟(jì),在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)生了新的實(shí)體經(jīng)濟(jì),它們共同構(gòu)成了信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,研究虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展十分重要。.

二、現(xiàn)狀分析和作用機(jī)理

(一)現(xiàn)狀分析

1.我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展十分迅速。截止2013年底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)45.8%,雖然同北美地區(qū)78.3%、歐洲地區(qū)58.3%

相比仍有較大差距,但發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁;電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展,2013年,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬(wàn)億,同比增長(zhǎng)29.9%,增速約為當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的4倍;電子商務(wù)刺激消費(fèi)的作用明顯,截止到2013年底,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到2.42億人,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)到42.9%;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18,851億元,較2012年的13,205億的同比增長(zhǎng)42.8%,網(wǎng)絡(luò)零售總額占社會(huì)消費(fèi)零售總額比重達(dá)到8.04%;網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展迅猛,2013年已監(jiān)測(cè)到的中國(guó)電子商務(wù)投融資事件共有165起,其中風(fēng)險(xiǎn)投資152起,總額逾26.3億美元、2.實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,尤其是虛擬經(jīng)濟(jì),發(fā)展異常迅猛。近二十年來(lái),虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不協(xié)調(diào)發(fā)展趨勢(shì)日益明顯,這點(diǎn)可從虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的比例變動(dòng)關(guān)系中看出。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:全球虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的規(guī)模從1990年的1.42倍增加到了2007年的14.6倍,之后有所回落,到2011年為12.2倍。虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不均衡態(tài)勢(shì)十分明顯(主要是場(chǎng)外金融衍生品的迅速發(fā)展)。我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2000年時(shí)為0.9倍,2006年之前發(fā)展相當(dāng)緩慢,2008年達(dá)到了3.5倍,近幾年虛擬經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),2011年達(dá)到了8.04倍。我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)內(nèi)部發(fā)展不平衡,債券和場(chǎng)外金融衍生品發(fā)展規(guī)模較小,而商品期貨、股票市場(chǎng)發(fā)展速度相對(duì)較快。通過(guò)對(duì)我國(guó)1994-2011年虛擬經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的比較發(fā)現(xiàn),我國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì),虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈明顯背離(見(jiàn)圖3)。通過(guò)對(duì)我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政策保障、信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析,發(fā)現(xiàn):我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高,信息網(wǎng)絡(luò)化綜合指數(shù)從2001年的1.45上升到了2011年的24.12,增長(zhǎng)了17倍。其中:實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度從2001年的0.96到2011年的31.6,虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度相比更高,從2001年的2.09到2011年的47.62。

(二)作用機(jī)理

信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率大大提高,交易成本大幅降低。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為:分工水平取決于分工交易所帶來(lái)的好處和由于分工而產(chǎn)生的交易成本之間的均衡。分工出現(xiàn)之后,專業(yè)化水平提高,加速了經(jīng)驗(yàn)的積累和技能改進(jìn),使生產(chǎn)率進(jìn)一步增加。但分工深化會(huì)增加交易成本,如果生產(chǎn)力的進(jìn)步和財(cái)富的積累可以支付更高的交易費(fèi)用,那么,分工水平會(huì)進(jìn)一步增加,而交易技術(shù)、交易方式和制度安排是影響交易成本的主要因素。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使社會(huì)分工加速,同時(shí)還降低r信息成本(包括時(shí)空成本和由于減少交易雙方之間信息不對(duì)稱所帶來(lái)的信息搜尋成本),從而降低了交易成本。信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出一種交易成本不斷下降、分工不斷深化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

(三)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)測(cè)度指標(biāo)體系構(gòu)建

在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,設(shè)置了我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)綜合測(cè)度指標(biāo)體系,由3層5大類14小類構(gòu)成。分別為:第一層次(目標(biāo)層)表示信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總體水平。第二層次(基礎(chǔ)層)由構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)水平的五大類組成,五大類指標(biāo)分別描述了國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政策保障、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度和虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度。第三層次(指標(biāo)層)是五大類指標(biāo)中的具體指標(biāo),其中,國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政策保障分為教育投入/GDP、R&D投入/GDP、人均GDP三個(gè)細(xì)分指標(biāo);網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施分為信息產(chǎn)業(yè)增加值/GDP、信息產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率、信息產(chǎn)業(yè)投資/總投資、信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)/總就業(yè)四個(gè)細(xì)分指標(biāo);網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分為網(wǎng)絡(luò)普及率、萬(wàn)人計(jì)算機(jī)擁有量、電子商務(wù)交易額/GDP三個(gè)細(xì)分指標(biāo);實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度分為網(wǎng)絡(luò)零售額/社會(huì)零售總額、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模/GDP兩個(gè)細(xì)分指標(biāo);虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度分為網(wǎng)絡(luò)證券交易額/證券交易總規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)金融衍生品交易額/衍生品交易總規(guī)模兩個(gè)細(xì)分指標(biāo)。將信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分為橫向指標(biāo)和縱向指標(biāo)。縱向指標(biāo)以我國(guó)2000年作為基年進(jìn)行縱向?qū)Ρ?橫向指標(biāo)以美國(guó)作為基準(zhǔn)進(jìn)行橫向比較。研究結(jié)果如下:我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)化綜合縱向指數(shù)從2001年的1.45上升到了2011年的24.12,增長(zhǎng)了17倍,表明我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高。其中:實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度不斷提高,從2001年的0.96到2011年的31.6,虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度相比更高,從2001年的2.09到2011年的47.62。同美國(guó)相比,我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)橫向指數(shù)約為美國(guó)的40%左右,近幾年同美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距在逐漸縮小,從2004年的0.63降到了2011年的0.34。通過(guò)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)和虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建,可以發(fā)現(xiàn),虛擬經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化程度,從實(shí)證角度說(shuō)明了信息技術(shù)在虛擬經(jīng)濟(jì)的傳播和擴(kuò)散程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì),因此,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所服務(wù)的經(jīng)濟(jì)類型不同,其作用也十分不同,在制定政策時(shí),更應(yīng)區(qū)別對(duì)待。

三、存在的主要問(wèn)題

1.信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加大了虛擬資本的交易風(fēng)險(xiǎn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的過(guò)程完整(生產(chǎn),流通,交易等),信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用極大地推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在虛擬經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用也能降低虛擬經(jīng)濟(jì)的交易成本(虛擬經(jīng)濟(jì)只有一個(gè)交易過(guò)程)、拓展虛擬經(jīng)濟(jì)服務(wù)范圍、優(yōu)化虛擬資本配置;而且信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可使虛擬經(jīng)濟(jì)不受時(shí)間、地域限制,僅僅通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)換就能使資本快速流動(dòng),在一定程度上增強(qiáng)了貨幣乘數(shù)的放大效應(yīng),加快貨幣流通速度,為虛擬經(jīng)濟(jì)的投機(jī)提供更大可能。目前全球網(wǎng)絡(luò)上高速流動(dòng)的巨額資本,有相當(dāng)一部分是高度投機(jī)的資本,沒(méi)有信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用,虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)模不可能在短短幾年時(shí)間內(nèi)飛速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō),信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在一定程度上加速了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的不均衡發(fā)展,2.與信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)配套的相關(guān)政策仍不健全現(xiàn)行建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的各項(xiàng)政策已不適應(yīng)快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求。特別是隨著電子商務(wù)的發(fā)展和日趨成熟,傳統(tǒng)貿(mào)易方式交易數(shù)量減少,現(xiàn)行稅基受到侵蝕,稅務(wù)部門的征管及其信息化建設(shè)仍跟不上電子商務(wù)的進(jìn)展,造成了網(wǎng)上貿(mào)易的稅收流失十分嚴(yán)重。信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)相關(guān)稅收、產(chǎn)業(yè)扶持和監(jiān)管政策需待完善。3.虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交易法規(guī)制度不完備虛擬資本網(wǎng)絡(luò)交易信息量巨大,具有全天性和連續(xù)性的特點(diǎn),虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)法律法規(guī)需完善,如網(wǎng)絡(luò)證券交易法律建設(shè)、虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和預(yù)警制度建設(shè)等。如果虛擬資本網(wǎng)絡(luò)交易信息不能有效及時(shí)的收集、保存、評(píng)估、監(jiān)測(cè)和識(shí)別,就會(huì)造成信息不對(duì)稱,從而加大虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。

四、政策思考

在對(duì)相關(guān)理論和實(shí)證分析后,最終的落腳點(diǎn)是要提出政策建議。那么政策制定的切入點(diǎn)應(yīng)是什么?經(jīng)研究認(rèn)為:馬克思的平均利潤(rùn)率規(guī)律可以很好的解釋實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)從背離到均衡的過(guò)程。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:我國(guó)工業(yè)的平均利潤(rùn)率僅在7%左右,而房地產(chǎn)、金融行業(yè)的平均利潤(rùn)率則都在30%左右。虛擬經(jīng)濟(jì)的高額回報(bào),導(dǎo)致資源大規(guī)模地從實(shí)體經(jīng)濟(jì)抽離進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì),其結(jié)果是虛擬經(jīng)濟(jì)中的資源嚴(yán)重供過(guò)于求,而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的資源供不應(yīng)求,最終,經(jīng)濟(jì)規(guī)律將強(qiáng)行體現(xiàn)作用,新的平衡將以巨大破壞得到恢復(fù),國(guó)際金融危機(jī)便是很好例子。因此,只有當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的投資回報(bào)率趨于大致均衡,市場(chǎng)功能發(fā)揮完善時(shí),實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。因此,在信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,通過(guò)信息技術(shù)的提升和各項(xiàng)政策的實(shí)施與完善來(lái)合理分配實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)行業(yè)間的資源和利潤(rùn),將是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的重點(diǎn)。第一,應(yīng)大力發(fā)展信息技術(shù),充分發(fā)揮其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的支撐作用。繼續(xù)加大對(duì)信息技術(shù)研發(fā)的投入力度,強(qiáng)化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在工業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的應(yīng)用,充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率中的作用。關(guān)注和研究大數(shù)據(jù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。高度重視信息安全。我國(guó)目前在互聯(lián)網(wǎng)安全方面的設(shè)施相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家有相當(dāng)大的差距;2012年,我國(guó)安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器2僅為3個(gè),而美國(guó)為1,501個(gè),韓國(guó)為2,733個(gè),德國(guó)為1,102個(gè)。3因此,應(yīng)加大安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器建設(shè),在網(wǎng)上銀行的各個(gè)關(guān)鍵位置布置入侵監(jiān)控系統(tǒng),對(duì)存在的安全漏洞進(jìn)行定期檢查和修補(bǔ)。第二,應(yīng)著力改善信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融環(huán)境。加快金融體制改革,打破金融壟斷,積極推進(jìn)金融體系市場(chǎng)化。金融的壟斷使得虛擬經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不斷膨脹,不利于經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展,今后金融體制改革的目標(biāo)是打破金融壟斷,建立以資本市場(chǎng)為核心、一體化市場(chǎng)為載體、混業(yè)經(jīng)營(yíng)為方式、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段、金融工程為技術(shù)的現(xiàn)代金融體制。著力提高金融信息化發(fā)展水平。強(qiáng)化基于信息技術(shù)的金融創(chuàng)新能力,鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新,如網(wǎng)絡(luò)期權(quán)、網(wǎng)絡(luò)投融資等,營(yíng)造有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新環(huán)境。優(yōu)化不同類型的企業(yè)融資結(jié)構(gòu),加大對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度。對(duì)于中小微企業(yè),要加大對(duì)其間接融資支持力度。積極發(fā)展中小金融機(jī)構(gòu)以及專門針對(duì)小型微型企業(yè)的政策性金融機(jī)構(gòu)。對(duì)于大企業(yè),要加大直接融資的投入力度,設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金,支持它們做大做強(qiáng)。第三,建立健全與信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易相關(guān)的各項(xiàng)財(cái)稅政策制定實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)財(cái)稅政策。抓緊研究網(wǎng)絡(luò)商務(wù)征稅策略,支持網(wǎng)絡(luò)交易這種新型商業(yè)貿(mào)易模式發(fā)展。加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼力度。中央及各級(jí)財(cái)政加大對(duì)發(fā)展電子商務(wù)的支持力度,設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金,重點(diǎn)對(duì)電子商務(wù)科研創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研成果轉(zhuǎn)化、中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用、中小企業(yè)電子商務(wù)融資等提供支持。營(yíng)造有利于虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展的財(cái)稅環(huán)境。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足時(shí),適當(dāng)降低虛擬經(jīng)濟(jì)交易費(fèi)用;當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度發(fā)展時(shí),通過(guò)國(guó)際協(xié)商合作的方式征收虛擬經(jīng)濟(jì)交易稅,如資本利得稅、證券交易印花稅等,以抑制投機(jī),使得虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)在合理水平內(nèi)均衡發(fā)展。第四,應(yīng)制定有利于虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控模式和預(yù)警機(jī)制加強(qiáng)網(wǎng)上虛擬經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際協(xié)調(diào),建立監(jiān)管協(xié)調(diào)架構(gòu)。在此架構(gòu)下,對(duì)各種虛擬資本協(xié)調(diào)監(jiān)管。加快虛擬經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)交易預(yù)警機(jī)制和相關(guān)法律建設(shè)。加快對(duì)國(guó)際資本市場(chǎng)準(zhǔn)入、網(wǎng)絡(luò)安全等法律責(zé)任和相關(guān)金融保護(hù)措施的立法步伐,尤其是要清晰界定電子貨幣支付交易相關(guān)各方的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,從而為虛擬經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供健全的法律保障體系和服務(wù)支持體系。

本文作者:周子學(xué)工作單位:工業(yè)和信息化部