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【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；動漫形象；作用

當今時代傳播方式多種多樣，傳播媒介有傳統(tǒng)的電視、報紙，而新的傳播媒介也已形成，就是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體包括有互聯(lián)網(wǎng)、手機、樓宇電視、車載電視等等傳播媒介。數(shù)字媒體在信息傳播的速度上有著顯著的優(yōu)越性，能夠在較短時間內(nèi)在全球全世界范圍內(nèi)進行有效的傳播。這種高速、自由、豐富的信息傳播載體，對動漫形象品牌的運營有著極大的促進作用。

一、數(shù)字媒體推動著動漫形象品牌運營發(fā)展

數(shù)字媒體作為一個傳播信息的平臺，其發(fā)展動力是傳播優(yōu)質(zhì)、有效的信息，讓信息受眾得到精神上的、文化上的滿足，讓媒體消費者更加滿意，從而不斷促進信息受眾在規(guī)模上、數(shù)量上的擴大、增加。動漫形象利用數(shù)字媒體這個平臺，讓更多的信息接受者認識到優(yōu)秀的動漫形象，并在相互的溝通交流過程中，讓動漫形象得以快速的傳播。動漫以其優(yōu)秀的形象在廣大范圍的進行傳播后，能夠有效刺激受眾對動漫形象的需求。

（一）數(shù)字媒體提升動漫形象的價值

動漫形象品牌運營在動漫形象的策劃、設(shè)計、發(fā)行、銷售等各個環(huán)節(jié)中，都將運用到現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，能夠積極提升動漫形象的商業(yè)價值。[1]動漫形象品牌運營與發(fā)展，需要創(chuàng)作出符合受眾需求、市場主流的動漫形象。而了解、掌握受眾需求，需要利用數(shù)字媒體擴大獲取信息的渠道，多方位、全面的獲取信息。動漫創(chuàng)作者要充分利用信息資源，及時對作品進行修改，保證作品在構(gòu)想上符合市場需求、符合受眾的主流文化，從而降低動漫形象品牌運營的風險。在動漫形象進入市場后，讓受眾參與評價，自由發(fā)表意見、建議，以及運營商組織的其他活動，讓動漫形象得到有效的傳播，擴大受眾。根據(jù)資料顯示，到2006年底數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟利益高達2800億美元，動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品包括動漫游戲等實現(xiàn)了超過6000億美元的盈利收入。動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使其自身在市場上占據(jù)了一定位置，尤其是在西方歐美國家，動漫產(chǎn)業(yè)已成為國家的一種支柱性產(chǎn)業(yè)，為國家?guī)砩习賰|、上千億美元的經(jīng)濟價值。

（二）數(shù)字媒體刺激投資商的投資積極性

動漫形象品牌的運營需要更多的投資商進行積極的資本注入，而吸引投資商投資的動漫形象需要有廣闊的市場潛力與較強的市場競爭力。數(shù)字媒體作為新時展的引擎，有著廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈接范圍，有著巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和豐厚的經(jīng)濟利潤。數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，能夠在不同媒體、不同地區(qū)、不同行業(yè)之間進行廣發(fā)的傳播，在市場競爭中有著較強的競爭力。動漫形象要進行品牌發(fā)展運營，就要充分利用數(shù)字媒體，吸引投資商進行投資，注入強大的資本動力，才能促進動漫形象品牌運營在市場競爭中脫穎而出。

二、數(shù)字媒體對動漫形象的積極推廣

動漫形象品牌運營以創(chuàng)作優(yōu)秀的動漫形象為根本，而動漫形象品牌運用的動力是動漫形象能夠在世界各地、各行業(yè)中得到有效的傳播。對高速、豐富傳播方式的需求，要求將動漫形象品牌運營與數(shù)字媒體緊密結(jié)合起來，充分運用數(shù)字媒體的傳播方式促進動漫形象的推廣。

（一）互聯(lián)網(wǎng)對動漫形象的積極推廣

與其他媒介傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)有著不可比擬的優(yōu)越性，它打破了以往的傳與受的關(guān)系，形成了傳播與交流的雙向互動?；ヂ?lián)網(wǎng)在空間上覆蓋面很廣闊，能夠在全球、全世界范圍內(nèi)進行有效的信息傳播，而且每天、每時都在不斷的進行更新，這是傳統(tǒng)媒體無法與之相提并論的。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，到2007年中國大約有1.62億人網(wǎng)民，網(wǎng)民年齡在30歲及其以下的人數(shù)占網(wǎng)民人數(shù)的比例超過70%。中國動漫市場中，動漫接受者的年齡大約在16-27歲，動漫受眾趨于年輕化，20世紀8、90年代出生的年輕人占受眾人數(shù)的70%。這表明了動漫市場的主要受眾是以依靠網(wǎng)絡(luò)進行溝通交流的年輕群體，互聯(lián)網(wǎng)對動漫形象品牌的運營有著不可估計的推廣作用。2002年，在網(wǎng)上瘋狂流傳了一部《中秋背媳婦》的視頻短片，僅在一天之中該短片就在多個網(wǎng)站被數(shù)人點擊，總點擊量超過了100萬次。[2]創(chuàng)作者在受此鼓勵的基礎(chǔ)上對劇中“小破孩”的形象予以修改、加工，對“小破孩”的動漫形象進一步完善。2003年“小破孩”專題網(wǎng)站創(chuàng)建后，點擊、訪問率再創(chuàng)新高，在各大網(wǎng)站上的點擊量均超過1000萬次。

（二）手機對動漫形象的積極推廣

手機現(xiàn)已成為人們，尤其是年輕人生活的一部分，它不再是一個簡單的通訊工具，人們更多的是用手機來打游戲、上網(wǎng)聊天、拍攝等。生活中我們到處都可以發(fā)現(xiàn)持手機玩耍的人們，在地鐵上、餐廳、候車室、公交站等。手機在生活中使用的普遍化，讓手機動漫也不斷融入人們的日常生活。[3]手機的開關(guān)機畫面、手機桌面、手機彩信、手機游戲等一系列畫面內(nèi)容，都將推動者動漫形象的傳播。

動漫產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字媒體獲得了更大的生存空間，如天津某一漫畫公司與中國移動聯(lián)手合作，將漫畫公司的漫畫作品《三國演義》其中的一部分推廣到手機上運營，運營3個月后，就實現(xiàn)了11萬元的收益。

三、結(jié)語

在數(shù)字媒體時代，動漫形象有著更廣闊的生存、發(fā)展空間。動漫形象品牌運營商要充分利用數(shù)字媒體，提升動漫形象的市場價值，吸引更多的投資商進行積極的投資，同時要注意運用數(shù)字媒體的多樣化的傳播方式進行動漫形象的大力推廣，保證動漫形象傳播給更廣泛的受眾。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：微傳播;新媒體;教學創(chuàng)新;路徑

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）01-2-0038-03

根據(jù)CNNIC第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億。[1]伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進中國社會發(fā)展的新動力和主流傳播方式。這些變革和變遷重塑傳媒環(huán)境，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞教育，不少高校除在原有新聞專業(yè)中開設(shè)新媒體課程之外，還增設(shè)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，但傳統(tǒng)的新媒體實務課程內(nèi)容、方法及實踐體系等已不能滿足行業(yè)的新要求，為此，新媒體實務教學的創(chuàng)新和探索顯得十分迫切而必要。

一、構(gòu)建新媒體實務課程群，不斷優(yōu)化課程教學內(nèi)容

目前，我國新媒體實務教學的課程多是以“新媒體實務”或者“新媒體業(yè)務”統(tǒng)稱，并未將“實務”以具體不同的課程劃分，在微博、微信和APP客戶端發(fā)展之初也未嘗不可，但在微傳播已經(jīng)成為重要傳播方式的今天，“新媒體實務課程”應該被賦予更豐富的內(nèi)涵和外延。在實際操作中，新媒體實所涵蓋的范圍非常廣泛，甚至可以說其內(nèi)容具有學科交叉特征。比如，一個微信公眾號的創(chuàng)建、運營等是一個系統(tǒng)過程，包括產(chǎn)品策劃、設(shè)計、內(nèi)容編輯與制作、形式設(shè)計、推廣、營銷等工作，涉及新聞采編、頁面制作、文案寫作、市場營銷等多種知識。

（一）以“微傳播”為主線，重新明確新媒體實務教學內(nèi)容

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，全國高校新聞傳播專業(yè)較早開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務課程;移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體實務課也適時被眾多新聞傳播專業(yè)納入到專業(yè)課程中，雖然內(nèi)容有所優(yōu)化完善，但大多是在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實務課基礎(chǔ)上，略增手機媒體運營和傳播知識，總體內(nèi)容設(shè)置基本一致。

據(jù)統(tǒng)計，當前關(guān)于新媒體實務方面的教材多達二十余種，出版日期多集中在近5年，這些教材編寫體例大多遵循傳統(tǒng)新聞教材的采寫編評邏輯，部分教材在章節(jié)上增加了博客、微博運作的內(nèi)容，對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的微信、客戶端等產(chǎn)品鮮有涉及。例如，近年來風靡業(yè)界的HTML5動態(tài)新聞，幾乎所有教材都沒有涉及;業(yè)界發(fā)展如火如荼的數(shù)據(jù)新聞，也難以在眾多教材中覓得身影。新媒體實務教學內(nèi)容也需適時延伸、優(yōu)化和調(diào)整。文華學院新聞系教師及時關(guān)注和搜集相關(guān)的業(yè)界動態(tài)，通過大量典型鮮活案例，深入解讀新媒體實踐中的一系列現(xiàn)實問題：微博、微信、APP客戶端等新媒體平臺的特征與優(yōu)勢是什么？企業(yè)如何設(shè)計一個微信公眾號或者服務號？HTML5新聞專題如何制作？數(shù)據(jù)新聞如何創(chuàng)新？新媒體的用戶體驗如何評價和提升？這不僅開闊了學生的視野，還與社會實踐進行了有效對接。

（二）以“小前言”貫通課程群，有效整合新媒體實務課程群

文華學院依據(jù)微傳播背景下新媒體實際運營，對新媒體實務課程進行了較系統(tǒng)的設(shè)計。主要體現(xiàn)為圍繞新媒體的寫作、策劃與制作、運營與推廣三大業(yè)務內(nèi)容，開設(shè)對應主體課程，并輔以攝影攝像與非線性編輯、網(wǎng)頁制作與編輯、數(shù)字錄音技術(shù)、Flas制作、數(shù)據(jù)新聞制作等課程，構(gòu)建新媒體實務課程群。課程群以設(shè)置上的延續(xù)性和課程間的互動性，帶動專業(yè)教學理念、教學方法和教學過程的革新。雖然在實際運營中，策劃、制作、運營、推廣很難真正分開，但從教學角度來劃分，有必要對整個運營流程進行梳理并合理規(guī)劃各部分內(nèi)容。

為貫通新媒體寫作、新媒體策劃與制作、新媒體運營與推廣三個主體課程，各課程需設(shè)置一個獨立又聯(lián)系的“理論小前言”輔助學習，實現(xiàn)主體課程聯(lián)而不黏。

二、構(gòu)建新媒體實務資源群，不斷拓展資源合作平臺

新媒體實務課程教學需要針對不同教學內(nèi)容，提供不同的資源，為幫助學生更好學習這些課程，了解業(yè)界動態(tài)，在整合課程群基礎(chǔ)上，構(gòu)建新媒體實務資源群，立體化拓展資源合作平臺，運用不同教學資源平臺詮釋教學內(nèi)容、實現(xiàn)教學效果。新媒體實務資源群包括以新媒體（融媒體）實驗中心為基礎(chǔ)的硬件資源、從校園到社會的新媒體資源、從“送出去”到“請進來”的師資資源等。

（一）以校內(nèi)實驗中心為基礎(chǔ)，充分挖掘校內(nèi)新媒體實驗室資源

建設(shè)或整合已有的實驗室，構(gòu)建具有媒介融合功能的交互式新媒體實驗室。文華學院新聞系對原有的實驗室及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行改造升級，建設(shè)由微媒體+APP+戶外屏+成果數(shù)據(jù)庫構(gòu)成的“技術(shù)先進、功能齊全、管理規(guī)范、質(zhì)量一流”的移動數(shù)字新媒體傳播實驗實訓平臺，形成特色文科綜合實驗實訓體系。

移動數(shù)字新媒體傳播實驗實訓平臺是新媒體實務實踐教學的硬件基礎(chǔ)，具有較強的教學實用價值，功能涵蓋媒介融合環(huán)境下的新媒體應用，為學生提供一個仿真的、交互式的學習環(huán)境。

（二）以校內(nèi)教學實踐基地為載體，充分發(fā)揮校園新媒體的作用

新媒體實務實踐教學需要穩(wěn)定的教學基地，有效整合校園新媒體（包括官方新媒體如網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)站、微博、微信等），實現(xiàn)人力和設(shè)備資源共享。對于專業(yè)或者課程認知來說，這一步必不可少，也只有在校內(nèi)媒體上才更容易實現(xiàn)。新媒體實務課程資源群建設(shè)以新媒體實驗室為基礎(chǔ)，從校內(nèi)新媒體起步，逐步邁向校外新媒體。

（三）以拓展校外新媒體共建合作平臺為目標，努力實現(xiàn)信息互通、資源共享、人員互動

與校外新媒體共建合作平臺是校內(nèi)外相互配合的重要教學實踐方式，不僅能讓學生與業(yè)界緊密相連，了解業(yè)界實際運作，還可以搭建起功能多元化、合作方式多樣化的實踐平臺，實現(xiàn)信息互通、資源共享、人員互動。

一方面，積極拓展校外新媒體資源平臺。校外新媒體平臺除了滿足學生的日常實踐和實習外，還可以項目合作方式共建。比如針對某官方微博或微信公眾號、APP客戶端等做個案研究，進行系統(tǒng)的分析診斷，提出完善的運營方案。文華學院新聞系新媒體創(chuàng)新團隊對襄陽日報傳媒集團“加油漢江”、“游襄陽”微信公眾號做了比較系統(tǒng)的分析，并拿出整體方案，就項目合作達成意向。

另一方面，激活“送出去”、“請進來”的師資資源。目前，新媒體實務課堂和業(yè)界實踐缺乏順暢溝通。新媒體實務的教師多數(shù)理論儲備充分而實踐欠缺，因此在課堂上教學時多數(shù)基于對新媒體的想象，而非從經(jīng)驗層面來展開，這種紙上談兵式的教學當然不能培育出適應業(yè)界實踐的能手?？梢圆扇　八统鋈ァ?、“請進來”的方式提升師資隊伍的實踐能力?！八统鋈ァ笔枪膭詈鸵龑Ы處熥叱鲂@，到新媒體機構(gòu)帶職實習，參加新媒體的一系列流程實踐業(yè)務;“請進來”是大量聘請業(yè)內(nèi)人士或定期開辦講座，或擔任兼職教師，隨時帶來最新的業(yè)內(nèi)資訊和經(jīng)驗，此舉給課堂注入活力，讓最前沿的理念和操作技術(shù)進入課堂，教學效果顯著。為了跟上社會的需求、行業(yè)的變化，跟上媒介融合和新媒體創(chuàng)新的腳步，新媒體專業(yè)的師資也要重新組合搭配。專任教師與業(yè)界兼職教師搭配、相互學習，提高自身的教學能力和實踐能力。這樣高校就擁有了一支既懂理論，又有實踐能力，具有教育教學管理能力，又具備科研能力的“雙師”型的教師隊伍。

三、構(gòu)建新媒體實務實踐群，不斷豐富師生實踐載體

新媒體實務教學以實踐為主，形式和層次單一的實踐模式都難以達到教學要求和目的，因此需要構(gòu)建形式多樣和層次多元的實踐群，以豐富的實踐載體來保證教學效果。實踐群設(shè)計圍繞三個層次依次展開：課堂案例教學實踐、項目參與與競賽實踐、校外新媒體提升實踐。

（一）課堂案例教學實踐。案例教學歷來是一種重要的教學方式，對實踐性很強的新媒體實務課來說，亦是如此。該部分要求教師結(jié)合課堂教學組織學生參加一定的調(diào)研、策劃、設(shè)計等實踐活動，通過一系列實踐實現(xiàn)對典型新媒體案例的系統(tǒng)研究分析，為學生后續(xù)項目參與和更高層次的實踐奠定扎實的理論和實踐基礎(chǔ)。

（二）項目參與與競賽實踐。項目參與或參加各類競賽活動是基于前期課堂案例教學實踐的基礎(chǔ)上才得以實現(xiàn)的。項目參與式實踐模式是：項目導入，教師講授與引導，學生團隊的合作與分工，根據(jù)項目展開過程進行項目各階段內(nèi)容的體驗學生形成與項目實施階段相對應的方案以組為單位進行，將成果班級分享教師點評學生完善方案教師單元總結(jié)與項目方反饋項目方案實施方案完善與實施?！绊椖繀⑴c式實踐是以項目為導向的教學方法的探索，讓學生分組承擔不同的項目任務，在完成任務的過程中讓學生充分交流，在合作中互相溝通，在溝通中增進合作，提高學生的團隊協(xié)作能力。教師以項目引導和管理者身份出現(xiàn)，學生則以成為完成項目的主體，這就在教學過程中體現(xiàn)出教學、實踐和職業(yè)體驗一體化特征，有利于實現(xiàn)學校和行業(yè)的無縫對接。”[2]137

鼓勵和引導學生參加微作品大賽、新媒體運營大賽等相關(guān)競賽活動，加深學生對新媒體的認識和體驗。以賽代練，既能檢驗學生專業(yè)知識的習得和專業(yè)能力養(yǎng)成情況，又能提高實踐活動的含金量，實現(xiàn)日常教學與實踐環(huán)節(jié)的融合滲透。

（三）校外新媒體提升實踐。在現(xiàn)有的教學體系和教學條件下，新媒體實務教學中的初級內(nèi)容比較容易付諸實踐。但對于更高層面的實踐，卻難以通過純粹的教學、校內(nèi)實踐以及項目實踐完成，還需要到更高層級的校外新媒體單位去實踐實戰(zhàn)。以微信運營實務為例，從入門期（0粉絲）、起步期（0-1000粉絲）到發(fā)展期（1000-10000粉絲），可較好地在校內(nèi)實踐，并且大多是師生一手創(chuàng)辦微信公眾號，從策劃、設(shè)計、內(nèi)容都可以體驗完成，從后臺到前端運營者也比較熟悉。一旦要涉及到真刀實槍的運營推廣和商業(yè)化，就需要到處于運營期（10000-50000粉絲）和商業(yè)期（50000以上粉絲）的微信公眾號才能真正實現(xiàn)。由于校內(nèi)載體和自辦新媒體載體難以模擬復雜的傳播環(huán)境，因此新媒體運營推廣和商業(yè)化實現(xiàn)方面的實務教學只有走到真正的市場環(huán)境和社會環(huán)境中，獲得更多的實戰(zhàn)案例和經(jīng)驗積累，才能得到真知、實現(xiàn)提升。

按照美國麻省理工學院和瑞典皇家工學院等四所國際知名院校提出的CDIO最新教育模式，“以練代學”和“項目化教學”可以增進學生主觀能動性，幫助他們以主動實踐的方式完成學習任務。[3]81文華學院新聞系不斷探索和豐富新媒體實務課程群，大力推進新媒體實務實踐群與專業(yè)的認知實習、專業(yè)實習和畢業(yè)實習融合創(chuàng)新，以多元化的實踐載體充實教師的教學活動，以多層次的實踐活動豐富學生的實踐經(jīng)歷。

四、構(gòu)建新媒體實務成果群，不斷創(chuàng)新教學實踐成果

新媒體實務教學與專業(yè)發(fā)展、師資建設(shè)、人才培養(yǎng)密不可分。構(gòu)建新媒體實務成果群，是創(chuàng)新教學實踐活動和成果的重要支撐。

（一）開辟專業(yè)建設(shè)新路徑。課程發(fā)展以專業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，專業(yè)培養(yǎng)方案與時俱進地修訂和完善體現(xiàn)一個專業(yè)的進步和成熟。文華學院新聞系從2007年起著手進行以媒介融合為主旨的“一專多能”型新聞傳播復合型應用人才培養(yǎng)的探索與實踐;2014年初，本專業(yè)將專業(yè)定位從媒介融合再向前進一步――落實到新媒體實務技能培養(yǎng)上，從而為媒介融合的專業(yè)定位從行業(yè)理念著陸到具體的行業(yè)崗位上，找到新的專業(yè)特色生長點。

當前，社會對新媒體人才的技能要求已從內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到懂微博、微信、APP制作和社交媒介運營管理，簡單的新媒體課程增加和原有新聞專業(yè)改造已不能滿足眾多新媒體要求。據(jù)筆者統(tǒng)計，截止到2015年7月，全國已有77所高校開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)?；诖?，文華學院新聞系積極申報網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，加快推進新媒體實務教學建設(shè)，并對全國新媒體行業(yè)進行深入調(diào)研和分析，努力打造與同類院校新媒體專業(yè)的比較優(yōu)勢。

（二）實現(xiàn)師生團隊教學相長。新媒體實務課程群的涵蓋寫作、策劃制作、運營推廣、動畫制作、數(shù)據(jù)挖掘等，涉及實務較廣。目前的專業(yè)教師授課尚能從事網(wǎng)頁制作教學，然而這種技術(shù)在實踐中已經(jīng)讓位于APP制作技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這兩個方面可謂新聞專業(yè)教師的軟肋。為破解這個難題，文華學院在新媒體實務教學的授課教師隊伍上充分考慮課程需求，從中文、廣告、計算機專業(yè)吸納相關(guān)教師，使全校范圍內(nèi)資源共享，形成相對穩(wěn)定的教學團隊，團隊定期召開小組會議對課程內(nèi)容進行探討和改進。

在構(gòu)建新媒體實務實踐群中，文華學院新聞系對學生團隊作戰(zhàn)提出了明確要求，并成立了以興趣為導向的新媒體運營工作坊、數(shù)據(jù)新聞工作坊和新視聽工作坊。新媒體工作坊不是一時的團隊組合，而是有梯隊、有承接、有延續(xù)的。該工作坊堅持以教師為指導，以學生為主體，以項目參與和校外實踐為方式，積極承接與新媒體相關(guān)的實踐業(yè)務。2015年初，工作坊為襄陽日報傳媒集團“加油漢江”等多個微信公眾號所做的策劃運營方案，得到業(yè)界同仁的好評和采用。

（三）構(gòu)建原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品和案例庫。除了注重專業(yè)建設(shè)和師生團隊建設(shè)成果，原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品的設(shè)計與制作也是一大重要成果?？梢哉f，這些新媒體產(chǎn)品將新媒體實務技能掌握情況運用實踐的最直觀表現(xiàn)。文華學院新聞系師生團隊創(chuàng)建了“文華新聞”官方微信、微博以及37度人物微信公眾號、楓華APP客戶端等新媒體產(chǎn)品，正在建立學生作品庫、課堂教學案例庫等。這些原創(chuàng)新媒體實務教學成果，既鍛煉了學生對新媒體產(chǎn)品的全程把控能力，又豐富了校園新媒體類型，實現(xiàn)校內(nèi)外實踐資源和平臺的共享。

“這是微傳播時代的最新數(shù)據(jù)：微博賬號12億，新浪微博、騰訊微博媒體發(fā)帖2.3億條;微信賬戶6億，其中境外賬戶1億，微信日均發(fā)送160億條?！盵4]25微傳播時代，新媒體加速發(fā)展是大勢所趨，高校新聞傳播教育要努力順應新媒體發(fā)展趨勢、適應新媒體發(fā)展需求，不斷深化新媒體實務教學改革，推動專業(yè)教育創(chuàng)新，真正實現(xiàn)新媒體人才培養(yǎng)與社會需求無縫對接。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】手機報 3G技術(shù) 困境 策略

一、手機報的概念及運行現(xiàn)狀

手機報是移動電信商與媒體機構(gòu)共同聯(lián)手，用簡潔的文字和圖片記載國內(nèi)外的新聞、生活、財經(jīng)、文化、體育、娛樂等各類信息，將原本印刷在紙媒體的新聞內(nèi)容，每天通過無線技術(shù)平臺，以短信、彩信、WAP等方式發(fā)送到彩信手機上的一項信息類傳播業(yè)務?！敖陙恚謾C媒體在信息傳播、娛樂互動和催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等方面都有不俗的表現(xiàn)，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)出作為一個媒體應有的獨立自主的地位”。而手機報是其中最為活躍的主力軍。

手機報現(xiàn)行的運行模式既是市場的產(chǎn)物，同時也制約市場的發(fā)展與深入。概而言之，手機報的現(xiàn)狀是擁有欣欣向榮的表象，但前景需要業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)探索。目前，手機報的運行模式主要分為贏利模式、運營模式兩類。贏利模式：收取制訂彩信版手機報用戶的包月訂閱費對使用網(wǎng)站瀏覽版手機報的用戶按時間或流量收費廣告收入。我國手機報現(xiàn)有的運營模式分媒體合作模式和運營商自有模式兩大類。媒體合作模式：指傳統(tǒng)紙媒體與技術(shù)服務商合作，就是要傳統(tǒng)的紙媒體將報紙上原有的新聞內(nèi)容進行加工、制作，再由技術(shù)服務商提供相關(guān)的技術(shù)和軟件服務，最后通過電信運營商的信息管道傳遞給各個手機用戶。運營商自有模式：電視運營商先購買新聞信息，然后再對各種內(nèi)容信息進行編輯加工制作成手機報，最后通過自有的管道來發(fā)行手機報。

二、手機報的發(fā)展瓶頸

目前國內(nèi)手機報的發(fā)展還受到很多因素的制約，在市場競爭中，還存在很多不利之處。第一，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載為主要形式。第二，傳播范圍雖廣，但有效受眾相對較少。第三，技術(shù)不完善，操作步驟需要進一步簡化。第四，贏利模式單一，且難以確保其持續(xù)性。手機的用戶數(shù)據(jù)庫掌握在運營商手中，報社和用戶不能直接溝通，無法直接接受用戶的有效回饋，致使傳播難以達到精準的理想狀態(tài)。從廣告商或是廣告業(yè)主方面講，一是對“手機報”有個接受的過程，特別是對“手機報”的廣告?zhèn)鞑バЧ狈φJ識和評估。二是，目前“手機報”缺乏一個穩(wěn)定、合法、有吸引力的廣告營銷平臺。所以廣告業(yè)務還處在開發(fā)狀態(tài)。第五，營銷能力薄弱。目前，從產(chǎn)業(yè)鏈分析，手機報產(chǎn)業(yè)存在著各主體發(fā)展不均衡的特征。手機報推廣過程中的中堅力量是運營商，而產(chǎn)業(yè)鏈中的其他組成部分卻處于手機報營銷的真空狀態(tài)，這在很大程度上消弱了手機報的市場影響力。

三、3G時代的手機報及應用

隨著3G技術(shù)的推進和發(fā)展，手機將跨越所有傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘，實現(xiàn)報紙、雜志、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體的所有傳播形式；并且隨著媒介融合的推進，也必將把現(xiàn)有媒體的特性融為一體。

3G技術(shù)在手機報中的運用：第一，3G網(wǎng)站型是未來發(fā)展的方向。第二，網(wǎng)絡(luò)出版是未來發(fā)展的必然趨勢，最大的優(yōu)點是隨意存取，反復使用。這些技術(shù)上的發(fā)展與突破，為網(wǎng)絡(luò)出版的迅速發(fā)展提供了可靠的技術(shù)保障和支撐，手機出版必將成為網(wǎng)絡(luò)出版的新增長點。無線通訊技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，在這種新的傳播方式中將能尋找到新的市場機會——不但承擔為用戶提供信息服務的重任，而且將是新技術(shù)得以推廣的主要動力。

四、手機報的發(fā)展策略

第一內(nèi)容為王，形式創(chuàng)新，內(nèi)容與形式并重。手機報定位為淺閱讀模式下的分眾傳媒，快速、簡潔、直接、個性化才應是它的特色。在傳播方式上，手機報應按照手機媒體的特色去開發(fā)選題，在文章結(jié)構(gòu)、表達方式、語言風格上形成自己的風格。在欄目設(shè)置上，手機報要細分受眾，發(fā)掘讀者更多的信息需求，從而創(chuàng)建以原有手機報為核心，多個“子報”共同發(fā)展的局面。第二，增加廣告收益，拓寬利潤管道，實現(xiàn)盈利模式多元化。手機報要獲得發(fā)展，必須擺脫目前依靠訂閱費或流量費的單一盈利模式。3G時代的到來為手機報廣告提供了進一步的可能性，這主要表現(xiàn)在其對目標受眾點對點式的精準投放上。借助龐大的訂閱用戶規(guī)模及深度的用戶信息資源，手機報廣告應按照訂閱者的需求、興趣以及訂閱門類，投放與特定信息相關(guān)的廣告。第三，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，完善手機報產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多維互動。3G時代，我國手機報能否得到快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值鏈的合理程度是重要因素。第四，強化營銷意識，重視市場推廣，樹立品牌理念。手機報進入3G時代后，要增強競爭實力、提高利潤空間，必須配合強有力的營銷手段。因此，建立以報業(yè)集團、服務提供商、運營商為主，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同參與的營銷模式顯得尤為重要。從報業(yè)集團方面來講，除了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還可利用資源優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)紙媒平臺廣告，或通過導報3G產(chǎn)業(yè)及手機報相關(guān)信息，提高手機報知名度。從服務提供商方面來講，可以在細分用戶市場基礎(chǔ)上，對不同的用戶提供特色的手機報業(yè)務，加強手機報的包裝和推廣能力。從運營商方面來講，充分利用龐大的數(shù)據(jù)庫資源和網(wǎng)絡(luò)資源開展精準營銷，也可通過廣泛的營業(yè)網(wǎng)絡(luò)以一對一溝通的形式影響用戶。

綜上，傳統(tǒng)媒體作為一個強大的組織和權(quán)威平臺，握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，擁有專業(yè)化的記者隊伍、職業(yè)化的編輯經(jīng)驗，在大眾中擁有無可比擬的公信力。面對新的技術(shù)環(huán)境，不能否認，手機報還存在部分短期內(nèi)難以解決的難題，如政策和監(jiān)督管理機制相對缺乏、價值產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、3G手機終端普及較慢，等等，但隨著3G技術(shù)的不斷推廣及手機互聯(lián)網(wǎng)的普及力度的加大，手機報正蓄勢待發(fā)，等待下一個春天的到來。

參考文獻：

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篇4

APP運營推廣戰(zhàn)略基本定調(diào)為：線上導流量、新媒體做品牌、線下做擴展。

一、線上渠道

1.基礎(chǔ)上線

各大手機廠商市場、第三方應用商店、大平臺、PC下載站、手機WAP站、收錄站、移動互聯(lián)網(wǎng)應用推薦媒體等等基本可以覆蓋Android版本渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的。無需砸錢，只需最大范圍的覆蓋。筆者多年以來一直認同鋪的越廣產(chǎn)品推的越好這個死理。

安卓AppStore渠道：百度、騰訊、360、阿里系、華為、小米、聯(lián)想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、Google Play、其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌、豌豆莢、機鋒、安智、PP助手、刷機助手、手機管家等等；

運營商渠道：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等;

PC端：百度應用、手機助手、軟件管家等;

Wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等;

Web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等;

iOS版本渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推、快用蘋果助手、iTools、限時免費大全、愛思助手等；

交易渠道：A5交易之APP欄目、中國APP交易平臺、中國APP資源交易網(wǎng)等等。

日前，APP交易成為APP活躍的主要市場之一，在中國最大的交易平臺A5交易(a5.net)上，APP交易欄目中，也活躍著一批值得投資的APP，致力打造最大站長交流學習賺錢平臺的A5交易，在承接域名、網(wǎng)站、程序源碼等交易中介業(yè)務之外，打造出的APP交易欄目雖不是APP推廣的主要渠道，但也從側(cè)面展現(xiàn)了APP市場的活躍、APP推廣與運營需求的急迫。

2、運營商渠道推廣

中國移動，中國電信，中國聯(lián)通的用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預裝到運營商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補助和扶植。市場部門要有專門的渠道專員負責與運營商溝通合作，出方案進行項目跟蹤。

3、第三方商店

由于進入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多APP流量入口，全國有近百家第三方應用商店。渠道專員要準備大量素材，測試等與應用市場對接。各應用市場規(guī)則不一，如何與應用市場負責人溝通，積累經(jīng)驗與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。

4、手機廠商商店

大廠家都在自己品牌的手機里預裝商店，如聯(lián)想樂商店，HTC市場，opponearme，魅族市場，moto智件園等。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸。

5、積分墻推廣

“積分墻”是在一個應用內(nèi)展示各種積分任務(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內(nèi)完成任務，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。積分墻起量快，效果顯而易見。

大部分是采用CPA形式，價格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy，微云，有米，萬普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團隊。

6、刷榜推廣

這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用APPStore去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置，當然可以快速獲得用戶的關(guān)注，同時獲得較高的真實下載量。

不過，刷榜的價格是比較高的，國內(nèi)榜top25名的價格在每天1萬元左右，top5的價格每天需要兩萬多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

7、社交平臺推廣

目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

8、廣告平臺

起量快，效果顯而易見。成本較高，以目前主流平臺為例，CPC價格在0.3-0.8元，CPA在1.5元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團隊推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob，多盟，微云，有米，點入等。

9、換量

換量主要有兩種方式：

應用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不大，但曝光度不錯，有內(nèi)置推薦位的應用可以相互進行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。

買量換量：如果自身無法給某一應用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進行推廣。這種方式也是比較實用的方式，包括應用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量，通過某些，還能跟360等進行換量，可能會比直接在360做CPT有更好的效果。

10、AppStore搜索榜

現(xiàn)在多盟等公司已經(jīng)可以做到保上榜了，一般這種噱頭比較大，如果產(chǎn)品不行最終還是會走下榜單。

二、線下渠道

1、手機廠商預裝

出廠就存在，用戶轉(zhuǎn)化率高，最直接發(fā)展用戶的一種方式。用戶起量周期長，從提交測試包測試-過測試-試產(chǎn)-量產(chǎn)-銷售到用戶手中需要3-5個月時間。

推廣成本：應用類產(chǎn)品預裝量付費價格在3元左右不等，CPA方式價格在1.5-5元不等。游戲類產(chǎn)品，采取免費預裝，后續(xù)分成模式，CPA價格在2-3元之間，通常為小包單機產(chǎn)品;

業(yè)內(nèi)公司：華為，中興，酷派，TCL，波導，OPPO，魅族，海信等;

操作難點：品牌眾多，人員層級多，產(chǎn)品項目多，需要有專業(yè)的團隊進行針對性的推薦與維護關(guān)系。

2、水貨刷機

起量快，基本上2-4天就可以看到刷機用戶，數(shù)量大，基本上一天可以刷幾萬臺。重刷現(xiàn)象嚴重，基本上一部手機從總批到渠道到店面會被刷3-5次，推廣成本劇增，用戶質(zhì)量差，不好監(jiān)控。基本上刷機單一軟件CPA在1-2元，包機一部機器價格在5-10元之間。

業(yè)內(nèi)公司：各大國包省包，地級市零售連鎖渠道、酷樂無限，樂酷，XDA、刷機精靈、愛施德、天音通訊、斯凱、金玉滿堂、鼎開互聯(lián)等等。

3、行貨店面

用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費轉(zhuǎn)化率高，見用戶速度快。店面多，店員培訓復雜，需要完善的考核及獎勵機制?；旧螩PA價格在1.5-3元之間，預裝價格在0.5-1元之間。業(yè)內(nèi)公司：樂語，中復，天音，中郵，蘇寧、國美、恒波、中域電訊等。

三、新媒體營銷

1、內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當周或當天的熱點跟進。創(chuàng)意，還是創(chuàng)意，讓你的產(chǎn)品講故事，擬人化。

2、品牌基礎(chǔ)推廣

百科類推廣：在百度百科建立品牌詞條，建立SEO體系和百度指數(shù);

問答類推廣：在百度知道，搜搜問答，新浪愛問，百度經(jīng)驗等網(wǎng)站建立問答。

垂直社區(qū)：在知乎，豆瓣，微博等社交網(wǎng)絡(luò)，要有相應的內(nèi)容存在。

3、論壇，貼吧推廣

機鋒、安卓、安智….在手機相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時可聯(lián)系論壇管理員做一些活動推廣。發(fā)完貼后，應當定期維護好自己的帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，以便下個版本更新改進。

第一陣容：機鋒論壇、安卓論壇、安智論壇等;

第二陣容：魔趣網(wǎng)、安卓論壇、魅族論等;

第三陣容：風暴論壇、木螞蟻論壇、DOSPY論壇。

4、微博推廣

內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事，定位微博特性，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當周或當天的熱點跟進，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力;

互動：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號，保持互動，提高品牌曝光率;

活動：必要時候可以策劃活動，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。

5、微信推廣

微信公眾號的運營推廣需要一定時間沉淀，這里可以參考幾步曲：

內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號的定位;

種子用戶積累：初期可以給定個KPI指標，500個粉絲一個門檻，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網(wǎng)引流等;

小號積累：開通微信小號，每天導入目標客戶群;

小號導大號：通過小號的粉絲積累推薦微信公眾號，將粉絲導入到微信公眾號;

微信互推：當粉絲量達到一定預期后，可以加入一些微信互推群。

6、PR傳播

PR不是硬廣告，學會給你的投資人、員工、用戶講一個感動人的故事非常重要?；ヂ?lián)網(wǎng)時代人人都是他媽的媒體，無論微博、微信公眾號、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站，我得去研究如何利用這些平臺來講述一個好的品牌的故事，反之，這些平臺也會是用戶對品牌產(chǎn)生UGC的最好渠道。

在初創(chuàng)公司，作為PR需要把公司每一個階段的方向都了解透徹，然后學會向市場、投資人、用戶傳遞一個有力的聲音，這個聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個話題讓大家對你的故事所感興趣，并帶動大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來，最好形成行業(yè)的熱議話題。

以下有幾個策略：

用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光

我們會定期做一張傳播規(guī)劃表，每個月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當?shù)谋磉_和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

維護好已有的媒體資源，積極擴展新資源

對于自己原來熟識的記者和媒體，我仍會保持續(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事。深信只有反復的溝通，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時嗅到媒體關(guān)注的興趣點，為下一次的報道梳理做好充分準備。在創(chuàng)業(yè)公司對PR的經(jīng)費并不是非常充足的情況下，我們需要仔細去分析，在什么樣的發(fā)展階段和進度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點。所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時能有合適的渠道的進行支撐。

選擇的渠道決定了傳播的效果

說什么故事，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳，這對于渠道的選擇就顯得尤為重要。比如對于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動傳播;對于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力;而對于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類網(wǎng)站。

對于自媒體這領(lǐng)域，實力參差不齊，選擇有中立觀點和實力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇。但是成本對創(chuàng)業(yè)公司來說，并不是性價比最高的。而對于電視媒體，選擇對和你潛在用戶相吻合的節(jié)目，是一個能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長的途徑.

做好對營銷傳播效果的評估

這些可能包括人群的覆蓋率、點擊量、閱讀量，點贊量等。每一次的數(shù)據(jù)，都會告訴你下一次的內(nèi)容應該怎樣做得更贊。而PR作為連接內(nèi)外的橋梁，最好也要藏身于用戶中間，在深度溝通中突出品牌的個性。

7、事件營銷

事件營銷絕對是個體力活和腦力活，這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，此外還需要有強大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去。

事件營銷的前提必須是團隊成員需要每天接觸大量新鮮的資訊，把這些信息整合，也需要養(yǎng)成隨時記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時分享碰撞。對于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點結(jié)合點，我們會馬上進行頭腦風暴，對事件的始終進行推理，若確定方案可行，那么馬上做出與之匹配的傳播計劃，開始做項目預算并一邊準備好渠道資源。

8、數(shù)據(jù)分析

每周花一些時間去認真分析每一條微博、微信、每一個渠道背后的數(shù)據(jù)，你一定會發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運營起來也更接地氣。

9、“牛皮癬式營銷”

線下推廣不建議做浪費人力物力的發(fā)傳單等等。了解當?shù)厍闆r，在有把握的前提下，建議在熱點區(qū)域放置可移動的廣告位，或者在地面上刷二維碼，并且以人民群眾喜聞樂見的形式比如下載APP送禮品等形式搞噱頭營銷，最好是被城管給趕走，這樣效果會更好。

10、撕逼營銷

撕逼前：

找一家你的競爭對手，公司成立五人小組，從互聯(lián)網(wǎng)、人脈圈里海量尋找和歸納總結(jié)對方公司和產(chǎn)品的弱點，找到一個最有可能爆發(fā)的點，制定一個作戰(zhàn)方案出來，這個方案一定要具有傳播性、話題性、撕逼性方可，最后設(shè)置執(zhí)行組，專職負責撕逼，事前可簡單通知關(guān)系要好的媒體做放風，并準備好相應的產(chǎn)品推廣方案。

撕逼中：

不管對方說什么，你不斷重復五人小組數(shù)日研究出來的對方軟肋即可，并時不時把目光引導自己產(chǎn)品上來。

篇5

[關(guān)鍵詞]3G　手機報　報業(yè)集團

一、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著3G時代的到來。依托3G網(wǎng)絡(luò)的3G手機報作為我國報業(yè)數(shù)字出版的重要形式嶄露頭角。與普通手機報相比，3G手機報能夠讓用戶擺脫時空限制，隨時隨地閱讀新聞資訊，享受智能化、個性化的新聞服務。依托WCDMA網(wǎng)絡(luò)，3G手機報可展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，進行圖文并茂的多媒體閱讀。

二、現(xiàn)階段手機報的商業(yè)模式

1、手機廣告模式。手機廣告是基于手機媒體所提供的商業(yè)廣告。其特點有：

(1)交互性和互動性。強交互性是手機報最大的優(yōu)勢，手機廣告可以做到一對一的以及一對一的信息回饋。

(2)傳播迅捷、范圍廣。手機廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能接受手機廣告，這是傳統(tǒng)媒體所無法達到的。

(3)受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。手機廣告的突出特點是可測量性和智能化。

(4)形式多樣，多媒體廣告日益增多。手機廣告的表現(xiàn)形式為文字、圖象、視頻、音頻、動畫等。它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進行任意的創(chuàng)作，最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段。制作出形式多樣、生動活潑、能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告。

但是，手機作為個人用品，許多手機用戶本能地排斥手機廣告。制約了手機廣告的傳播。

2、閱讀收費模式。該模式是一種付費閱讀和使用服務模式。

3、增值服務模式。手機廠商為了吸引消費者購買，為手機設(shè)計了許多增值服務項目，例如短信、彩信、手機音樂、彩鈴、網(wǎng)游等，這樣也為手機報提供了一種新的盈利模式。手機報的收入來源不應局限于報業(yè)，而應開展多種服務，其中開展增值服務，獲取經(jīng)濟效益，是手機報實現(xiàn)盈利的重要途徑。

三、手機報發(fā)展中存在的問題

1、產(chǎn)業(yè)價值鏈及運行機制不成熟。

3G革命的到來使得3G時代手機報的產(chǎn)業(yè)價值鏈越來越復雜化。產(chǎn)業(yè)價值鏈中各成員將處在多維互動的狀態(tài)之中，各環(huán)節(jié)對價值創(chuàng)造的貢獻被重新界定。在運作機制方面。幾乎所有報業(yè)集團手機報的內(nèi)容來源、媒體業(yè)務完全依附于傳統(tǒng)媒體或媒體網(wǎng)站。

2、盈利模式單一。

一直以來，手機報通過三種方式實現(xiàn)盈利，即彩信版手機報對定制用戶收取包月訂閱費、WAP網(wǎng)站瀏覽型手機報按照流量向用戶征收流量費以及廣告收入。其中，手機報包月訂閱費和流量費是主要的收入來源，廣告收入只占很小一部分。

3、營銷能力薄弱。

目前，手機報推廣過程中的中堅力量是運營商，而產(chǎn)業(yè)鏈中的其他組成部分卻處于手機報營銷的真空狀態(tài)，這在很大程度上削弱了手機報的市場影響力。另外，從手機報推廣方式上來講，形式過于單一，長期的低定價或者免費贈閱已經(jīng)不能喚起手機用戶的熱情。

四、3G時代手機報的戰(zhàn)略規(guī)劃

1、內(nèi)容為王，形式創(chuàng)新，內(nèi)容與形式并重。

手機報是傳統(tǒng)報紙在無線領(lǐng)域的延伸，不論技術(shù)如何進步。內(nèi)容永遠居于核心地位。首先，3G時代的手機報-在體現(xiàn)大眾傳播特性的同時。要根據(jù)用戶不同的需求進行針對性傳播，提供個性化的新聞信息搜索定制服務。實現(xiàn)傳播內(nèi)容分眾化。其次，手機報內(nèi)容應當在精編基礎(chǔ)上實現(xiàn)深度化。隨著3G技術(shù)在手機報領(lǐng)域的應用不斷成熟，WAP及3G無線型手機報將成為發(fā)展重點，手機報將在內(nèi)容深度上有所突破。

2、增加廣告收益，拓寬利潤渠道，實現(xiàn)盈利模式多元化。

手機報要獲得發(fā)展，必須擺脫目前依靠訂閱費或流量費的單一盈利模式。3G時代的到來為手機報廣告提供了進一步拓展的可行性，這主要表現(xiàn)在其對目標受眾點對點式的精準投放上。借助龐大的訂閱用戶規(guī)模及深度的用戶信息資源，手機報廣告應按照訂閱者的需求、興趣以及訂閱門類，投放與特定信息相關(guān)的廣告。

3、依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，完善手機報產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)多維互動。

3G時代，我國手機報能否得到快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)價值鏈的合理程度是重要因素。目前，電信運營商、服務提供商和內(nèi)容提供商是手機報產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心組成部分，但實際上電信運營商通過掌握龐大的用戶數(shù)量、手機報的渠道，成為產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導者，而作為手機報信息來源的報業(yè)集團卻相對式微。實際上，作為手機報內(nèi)容提供者的報業(yè)集團處于產(chǎn)業(yè)鏈的源頭部分，其工作質(zhì)量的高低在很大程度上決定了整個行業(yè)的成敗，因此必須將報業(yè)集團放在與運營商、服務提供商同等的地位上，建立合理的價值分配模式。

4、強化營銷意識，重視市場推廣。樹立品牌理念。

手機報進入3G時代后。要增強競爭實力、提高贏利能力。必須配合強有力的營銷手段。因此，建立以報業(yè)集團、服務提供商、運營商為主，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同參與的營銷模式顯得尤為重要。從報業(yè)集團方面來講。除了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可利用資源優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)紙媒平臺廣告，或通過報道3業(yè)及手機報相關(guān)資訊。提高手機報知名度；從服務提供商方面來講，可以在細分用戶市場基礎(chǔ)上，對不同的用戶提供特色的手機報業(yè)務，加強手機報的包裝和推廣能力，同時，做好訂閱用戶與報業(yè)集團之間的樞紐工作。及時將用戶信息反饋報社；從運營商方面來講，充分利用龐大的數(shù)據(jù)庫資源和網(wǎng)絡(luò)資源開展精準營銷，也可通過廣泛的營業(yè)網(wǎng)絡(luò)以一對一溝通的形式影響用戶。

在手機報的市場推廣過程中。報業(yè)集團、服務提供商、運營商等都要樹立牢固的品牌理念。尤其是手機報進入3G時代后，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度加大，手機報市場的競爭也演變?yōu)槭謾C報品牌的競爭。通過準確的品牌定位、優(yōu)質(zhì)的品牌服務等方式，增強手機報品牌核心競爭力，使訂閱用戶產(chǎn)生強烈的品牌歸屬感。增加用戶的慣性選擇。

五、3G時代手機報的發(fā)展趨勢

1、3G網(wǎng)站型是未來發(fā)展的方向。

目前，國內(nèi)廣泛采用的彩信模式只是一種過渡模式，建立在彩信技術(shù)之上的手機報無法容納大量的廣告信息，無法像傳統(tǒng)媒體一樣將之建立成一個新的營銷平臺，這是目前國內(nèi)的手機報無一例外都遭遇到的問題。

3G網(wǎng)站類型的手機報將給人耳目一新的感覺，也將帶動該行業(yè)的整體發(fā)展。從表現(xiàn)方式看，短信、彩信將不再是3C-時代手機報的主流，基于K―JAVA多媒體閱讀終端、無線網(wǎng)站等多媒體應用，將是3G手機報業(yè)務的主要表現(xiàn)方式。從內(nèi)容形式看。3G時代手機報將突破傳統(tǒng)的圖片、文字表現(xiàn)形式，出現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體形式，手機報的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)方式得到極大增強。

2、網(wǎng)絡(luò)出版是未來發(fā)展的必然趨勢。

(1)平臺為王發(fā)展階段的到來。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體的異軍突起，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的新聞信息獲得渠道，多元化和數(shù)字化閱讀漸成趨勢。在信息載體方面，數(shù)字媒介的最大特點是攜帶輕松和瀏覽大量內(nèi)容，最大優(yōu)點是隨意存取，反復使用。這些技術(shù)上的發(fā)展與突破。為網(wǎng)絡(luò)出版的迅猛發(fā)展提供了可靠的技術(shù)保障和支撐。

(2)手機出版必將成為網(wǎng)絡(luò)出版的新增長點。

新技術(shù)的推廣需要新服務的支持。無線通信技術(shù)的發(fā)展日新月異，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，在這種新的傳播方式中將能尋找到新的市場機會――不但承擔為用戶提供信息服務的重任，而且將是新技術(shù)得以推廣的主要動力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機出版已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)出版新的增長點。移動通信成熟的收費模式的形成，為手機出版奠定了堅實的基礎(chǔ)。

手機出版的優(yōu)勢：A、零紙張、零印刷、零運輸成本的運營模式。B、一站式的渠道管理。C、手機閱讀的便捷性。D、客戶的全球化。

3、手機報產(chǎn)業(yè)鏈完善是長期過程。

(1)政策春風營造寬松發(fā)展環(huán)境。

(2)取得消費認同還非一日之功。

(3)健康的運營模式是未來競爭關(guān)鍵。

篇6

關(guān)鍵詞：西安地鐵客運部管理任務

中圖分類號：C29文獻標識碼：A文章編號：

引言

目前客運部的宣傳方式較單調(diào)，僅僅依賴公司網(wǎng)站的宣傳，公司刊物的宣傳，少量大型活動借助媒體宣傳等方式宣傳我們的地鐵工作和理念，而這些方式已經(jīng)遠遠落后于現(xiàn)有的宣傳方式，這有違我們企業(yè)的創(chuàng)新理念，更加不能為我們公司創(chuàng)造良好的宣傳指導效果，所以，我們必須與時俱進，勇于探索，將我們的宣傳工作做得更好?，F(xiàn)在的主要問題是，如何能保證平安運營的同時，將宣傳工作錦上添花？

1企業(yè)文化的梳理和宣傳

首先，明確我們的企業(yè)文化和工作指導理念。地鐵運營作為一張城市名片，將為西安構(gòu)建西部翹楚、國際化大都市增強信心，為西安市城市快速軌道交通線網(wǎng)的構(gòu)建提速加油。西安地鐵運營人將汲取古都歷史沉淀的源泉，通過運營形象的塑造，運營服務的完善，運營文化的挖掘，完美詮釋古城悠久歷史文化，普奏一曲底蘊深厚的泱泱大城和現(xiàn)代文明的企業(yè)文化默契融合的華麗樂章。奉獻社會是西安地鐵運營公司作為不懈追求的核心價值觀念。蒙受政府囑托，社會信賴，員工支持的強大動力，迎著國際化大都市的規(guī)劃藍圖，運營分公司應勢勃發(fā)，在提升廣大市民幸福感、自豪感的同時，將以高標準，高質(zhì)量，高水平的運營管理，打造一流運營服務，傾心付出奉獻社會，展現(xiàn)古都文明。西安地鐵運營公司致力于把優(yōu)質(zhì)服務作為企業(yè)標桿，明確了增強服務意識，細化服務內(nèi)容，創(chuàng)新服務方法，提升管理水平的工作理念，用微笑服務傳溫情、規(guī)范服務促和諧、創(chuàng)新服務展精彩，以科學、嚴明、高效的管理整合資源，以真誠、周到、專業(yè)的工作服務百姓，做到百姓所想，我之所思，百姓所思，我之所行。創(chuàng)新是支撐西安地鐵運營分公司不斷進步的靈魂和不竭動力。西安地鐵運營人以“工作嚴謹、銳意創(chuàng)新”為企業(yè)作風，不斷探索新技術(shù)，新方法，新服務，讓嚴謹?shù)牡罔F工作充滿嶄新的韻律，充滿創(chuàng)意的生機，使之與這座華夏故都、山水之城和諧交融。

2從傳播學的角度提出創(chuàng)新方案分析

信息是物質(zhì)的普遍屬性，它是客觀存在的物質(zhì)運動形式。人際傳播是一種最典型的社會傳播活動，也是人與人社會關(guān)系的直接體現(xiàn)。

大眾傳播形成的信息環(huán)境（擬態(tài)環(huán)境），不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響。這樣一種機制，使得現(xiàn)代環(huán)境不僅越來越信息化，而且信息環(huán)境也越來越環(huán)境化。也就是說，大眾傳播提示的信息環(huán)境，越來越有演化為現(xiàn)實環(huán)境的趨勢。大眾傳播具有形成信息環(huán)境的力量，并通過人們的環(huán)境認知活動來制約人的行為，這是大眾傳播發(fā)揮其社會影響力的主要機制。

3傳播宣傳體系模型

3.1企業(yè)網(wǎng)站

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站。建立網(wǎng)站的最終愿望是趕時髦也好，對企業(yè)宣傳也好，或者其它目的，總之都建立了自己的網(wǎng)站，將企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品、營銷、互動、留言等功能豐富起來。當然，也知道在日常的相關(guān)宣傳品中打上企業(yè)網(wǎng)址對外傳播。網(wǎng)站對于企業(yè)的宣傳作用，也就只到這里結(jié)束了。遺憾的是，很多人還沒有意識到企業(yè)網(wǎng)站對于企業(yè)宣傳推廣的巨大推動作用。作為企業(yè)自己擁有的宣傳媒介，幾乎沒有其它宣傳方式能有企業(yè)網(wǎng)站這樣：具備多功能、信息傳播全面、信息要素突出、性價比高的優(yōu)勢了。我們要做的就是如何有效運用。

3.1.1全面展示

全面展示，就是要通過網(wǎng)站板塊的合理設(shè)置，將可以代表企業(yè)形象的積極面信息較為全面的體現(xiàn)在公司網(wǎng)站上。同時，通過企業(yè)一切宣傳媒介、宣傳品等渠道將企業(yè)網(wǎng)站的宣傳面最大化對外傳播。

3.1.2不斷更新

鑒于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時效性，以及網(wǎng)站的有效宣傳性，對于網(wǎng)站上面登載的信息一定要保持及時更新。企業(yè)網(wǎng)站信息的更新情況，一定程度上也反應了企業(yè)的發(fā)展情況和形象。要及時篩選那些具有積極意義的信息，及時更細網(wǎng)站。同時對于網(wǎng)站的版面設(shè)計等也要不斷改進更新，當然，也可以按照一年或者兩年一個標注，重新建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，不斷以全新形象展現(xiàn)在企業(yè)新老客戶面前。

3.2企業(yè)內(nèi)刊

企業(yè)內(nèi)刊的重要意義，是展示企業(yè)形象，有效聯(lián)系新靠客戶的一個重要組成部分。以前，企業(yè)內(nèi)刊是大型企業(yè)做品牌、做客請的重要法寶。近幾年，伴隨著品牌意識的不斷提高，許多中小的企業(yè)也逐漸重視企業(yè)內(nèi)刊的建設(shè)了。企業(yè)內(nèi)刊也逐漸從內(nèi)部溝通交流，轉(zhuǎn)向可以代表企業(yè)聯(lián)系客戶的一個平臺。企業(yè)可以通過企業(yè)內(nèi)刊介紹企業(yè)發(fā)展情況， 展示企業(yè)產(chǎn)品信息，同時將行業(yè)發(fā)展動態(tài)、營銷實物、員工風采、客戶表彰臺等全面翔實的體現(xiàn)出來，不僅宣傳了企業(yè)，也滿足了客戶的個人榮譽與自我實現(xiàn)。

3.3企業(yè)博客

互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)，游戲也好、論壇也好、博客也好，企業(yè)的宣傳推廣也可以借助這樣的載體實現(xiàn)，關(guān)鍵是如何運用的問題。這其中的成功案例很多，無論是芙蓉姐姐的劑型推廣，也或者是王老吉的網(wǎng)絡(luò)營銷，都是很有借鑒意義的。

3.4新聞宣傳

在對外宣傳的操作方式上，部分企業(yè)對新聞宣傳和廣告宣傳兩種形式都很熟悉。新聞宣傳的權(quán)威性是任何傳播方式無法比擬的，并且通過良性新聞事件的傳播還有利于處理企業(yè)與政府、公眾的關(guān)系，展示良好社會形象。企業(yè)要想節(jié)約開支，提升企業(yè)知名度的厚度和寬度，也就是俗話說的花小錢辦大事，必須以新聞宣傳方式開展工作。

3.4.1新聞具有及時準確詳盡的功能。廣告本身所具有的屬性，決定了媒體受眾對它易產(chǎn)生膩煩心理，但是新聞就不一樣了，它可以用受眾容易接受的簡潔、平實語言傳達企業(yè)的目標信息，使受眾在最短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息。

3.4.2新聞傳播具備對企業(yè)消隱功能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?把發(fā)生的危機事件通過新聞傳播進行正確引導，消除在社會的不利影響。而廣告不具備這種功效。

3.4.3好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，很少有廣告因為做得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

4 廣告宣傳

根據(jù)載體的不同，企業(yè)可以選擇如下幾種媒體進行宣傳活動：紙媒體（報刊雜志、企業(yè)內(nèi)刊）、室內(nèi)媒體（各種室內(nèi)框架媒體，如電梯框架媒體、室內(nèi)終端媒體、柜臺廣告、模特等）、戶外媒體（利用建筑物頂部及外部、路邊等戶外場地設(shè)置的信息媒介，如路牌、霓虹燈、LED電子屏幕等）、流動媒體（使用移動媒介，如各種車體）、廣播電視媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體。

在上文提及的各種廣告媒體中，互聯(lián)網(wǎng)媒體，又稱網(wǎng)絡(luò)媒體，比起傳統(tǒng)的紙媒體、廣播電視媒體，宣傳成本低而受眾面廣，成為現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的宣傳手段之一。企業(yè)可以通過建立能夠體現(xiàn)企業(yè)形象的公司網(wǎng)站和公司博客、使用各大搜索引擎的推廣服務、利用其他門戶網(wǎng)站或?qū)ｉT網(wǎng)站的廣告位以及使用公共留言板及論壇來達到網(wǎng)絡(luò)宣傳的目的。

參考文獻：

[1]中華人民共和國交通部道路運輸發(fā)展綱要[S].2001.11.29

篇7

讓手機報從業(yè)者興奮的是，政策利好似乎來了。2013年7月31日，國信辦在四川召開會議，要求各省借鑒四川手機報經(jīng)驗，打造“一省一報”。手機報第一次被官方定義為“電子黨報”，即新媒體黨報，而非補充性媒體。那么全新的手機報該如何運營呢？本文從手機報的運營現(xiàn)狀入手，分析發(fā)展近十年來的運營模式及存在的問題，試圖為全新手機報探索多元的盈利模式。

一、手機報的運營現(xiàn)狀及存在的問題

誕生近十年來，手機報看似繁榮的背后，市場發(fā)展雜亂無章、嚴重失衡。大多數(shù)手機報的運營舉步維艱，品牌知名度沒有建立起來，經(jīng)營陷入困境。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，手機已成為用戶的第一上網(wǎng)終端和隨身媒體終端，搜狐、網(wǎng)易、新浪、鳳凰等四大手機新聞客戶端的用戶下載量均過億。[1] 而手機報這一手機媒體似乎被時代和廣大讀者所拋棄，其發(fā)展形勢似乎每況日下。

手機報的運營發(fā)展存在以下具體問題：

1、依賴運營商，營銷模式單一。

目前，由于手機報自身營銷推廣效果差且成本高，手機報主要依靠運營商推廣發(fā)行，營銷途徑單一。例如，運營商對各省下達考核指標，省公司再向各市加壓。這些營銷方式的弊端已初露端倪，大量被“圈進來”和被“綁進來”的用戶到期后不再額外花錢訂閱，用戶流失率居高不下，導致手機報的用戶量很不穩(wěn)定，難以形成規(guī)模。

2、收入靠訂閱，盈利模式單一。

眾所周知，手機報目前實現(xiàn)盈利的途徑主要有兩個：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是少量的第三方客戶廣告投放費。目前，多數(shù)手機報營利主要依賴用戶訂閱費用。

而在收入分配方面，運營商因掌握著用戶和平臺資源，以傳統(tǒng)媒體集團為代表的內(nèi)容提供商獲利有限。這種局面存在巨大缺陷，也為手機媒體發(fā)展埋下隱患。

3、廣告現(xiàn)“瘸腿”，發(fā)展模式單一。

媒體的經(jīng)營需要兩條腿走路：廣告和發(fā)行。手機報運營和盈利模式的單一，直接導致手機報的廣告“瘸腿”，內(nèi)容提供商想發(fā)展手機報廣告，卻怕用戶退訂，很難得到運營商支持；運營商想發(fā)展廣告又怕廣告泛濫影響其品牌形象。

二、市場困境原因分析

手機報擁有龐大的市場規(guī)模，但誕生10年來，卻一直不被看好。綜合分析，主要有以下幾個原因：

1、從業(yè)者對手機報的發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

手機報從誕生起，就被定義為第五媒體，其發(fā)展自然就不被重視，而導致行業(yè)亂象叢生。雖然傳統(tǒng)媒體對手機報趨之若鶩，但是對手機報的內(nèi)容建設(shè)和運營卻缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃，還是以辦報紙、新聞網(wǎng)站的老傳統(tǒng)、經(jīng)驗來運營手機報。

另外，由于在手機報的整個運營流程中，承擔著手機報內(nèi)容生產(chǎn)重任的媒體處于絕對弱勢地位，低收益分配比例也無法激起采編方加強新聞內(nèi)容品質(zhì)、拓展個性化服務的熱情，很多報社都只安排了四五個兼職人員負責手機報的全部事務。這些兼職人員本身都是傳統(tǒng)媒體出身，他們運作手機報自然就只能以老觀念來進行，這也嚴重阻礙了手機報的發(fā)展。

2、媒體對手機報的推廣處于弱勢。

目前手機報的運營模式中，手機報產(chǎn)業(yè)鏈價值必須通過內(nèi)容提供商（cp）、電信運營商與技術(shù)服務商（sp）三方機構(gòu)的合作來實現(xiàn)：媒體負責新聞內(nèi)容的采編，技術(shù)服務商負責信息的數(shù)字化處理，最后由電信運營商通過無線通信技術(shù)平臺發(fā)送給手機用戶。

在整個手機報的產(chǎn)業(yè)鏈中，完全掌控著手機報發(fā)行咽喉的電信運營商占有絕對主導地位，有限的訂閱收入，運營商占絕大部分，媒體占比很小。即便手機報走向“WAP”后，主要控制權(quán)仍然在移動運營商手里，手機報閱讀流量的計價、內(nèi)容傳播的通暢程度乃至文本內(nèi)容都不同程度地受到運營商的影響。

就目前的發(fā)展形勢而言，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源成為了電信運營商渠道的附屬物，而且絕大多數(shù)電信運營商人士認為手機報只是一種無線增值業(yè)務產(chǎn)品，而不是媒體，在手機報上與媒體就是一種信息合作的關(guān)系。

3、內(nèi)容同質(zhì)化導致市場競爭力下降。

在這個強調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，信息表現(xiàn)形式的多樣化、傳播的便捷性固然重要，但是媒介文本的個性化和高品質(zhì)才是贏得消費者和廣告商青睞的關(guān)鍵。大多數(shù)媒體將經(jīng)營報紙、新聞網(wǎng)站的老套路照搬到手機報發(fā)展中來，再加上手機報本身沒有獨立的新聞采編權(quán)，導致當前的絕大多數(shù)手機報都只是傳統(tǒng)媒體的翻版或者綜合濃縮版，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和同質(zhì)化傾向十分嚴重。

另外，全國手機報定位大致相同，除了少數(shù)財經(jīng)證券、惠農(nóng)類之外，幾乎都是綜合新聞，傳統(tǒng)報業(yè)中同質(zhì)化問題被變本加厲地植入到手機報運營過程中來，如此寬泛雷同的信息結(jié)構(gòu)自然無法滿足讀者的個性化需求，訂閱量就起不來，盈利當然就上不去。

4、手機報廣告發(fā)展嚴重滯后。

由于運營商為改變前幾年因短信內(nèi)容不規(guī)范造成的不良社會影響，對手機報內(nèi)容提供商提出嚴格限制和要求，并制定明確細則，其中一條即為不能隨意發(fā)送廣告信息，這在客觀上封死了內(nèi)容提供商對手機報廣告的話語權(quán)。

手機報作為新傳媒，廣告效果如何，廣告商更多處于了解階段，對手機報傳播效果尚存疑慮。另外，手機的閱讀方式是用戶撥動手機鍵盤逐幀閱讀，這在某種意義上造成一種強制閱讀的局面，手機廣告夾雜其中，易引起用戶反感，甚至會有部分用戶選擇退訂手機報，這也限制了手機報廣告的發(fā)展。

篇8

陳廖宇（北京電影學院動畫學院副教授）：

尋找中國動畫的語言

無論是實體動畫，還是虛體動化，今天中國動畫與1985年的動畫沒有繼承關(guān)系。中國動畫語言的丟失，特別是中國傳統(tǒng)文化的丟失。

上世紀80年代，面對動畫片的日美風潮，中國動畫人曾在動畫創(chuàng)作藝術(shù)道路上努力探索，在創(chuàng)作藝術(shù)層面達到一定的輝煌。中國動畫輝煌年代經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，從《鐵扇公主》開始建立中國動畫語言的元素，到《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《天書奇譚》，中國動畫觀念和意識發(fā)生了質(zhì)變，在創(chuàng)作的主動性上，更加注重動畫的娛樂性，至此中國式動畫語言形成完善且獨特的中國式動畫語言。

但今天的中國動畫更專注于動畫的商業(yè)化及市場化，由于中國動畫沒有經(jīng)歷系統(tǒng)的發(fā)展，市場上還存在盲目模仿歐美、日本動畫片的潮流，讓中國動畫語言逐步丟失，形成“四不像”。因此，要讓中國動畫與國際化接軌，首先要讓中國動畫回歸中國文化，尋找最適應中國元素的文化，才能讓中國動畫走向國際化。

薛燕平（中國傳媒大學動畫學院動畫系動畫編導教研室主任）：

要技術(shù)還要想象力

在動畫專業(yè)課程中，學習角色表演有別于純粹的影視劇表演專業(yè)。它需要我們熟悉其中的每一個流程，包括動畫表演手法，動畫短片制作流程、制作環(huán)節(jié)的技術(shù)應用及處理，從歷屆學生的精彩作品中可以看出動畫表演教學的重要性，毫無疑問生活對于動畫表演的影響作用極大。講述動畫表演可以在于激發(fā)我們創(chuàng)作中潛在的表演素質(zhì)，培養(yǎng)和提高創(chuàng)作者的想象力、觀察力和創(chuàng)造力，我們必須學會觀察生活，為創(chuàng)造生動的動畫角色積累豐富的生活素材。所以我們需要技術(shù)、需要新媒體，更需要想象力。

王先雷（臺灣宏廣股份有限公司總經(jīng)理）：

當傳統(tǒng)動畫制作公司遇上新媒體

新媒體的特點在于更新速度快，但是新媒體的本質(zhì)還是媒體，新媒體對于動畫熒幕細致度要求高，優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品推廣要建立在精準的目標受眾、專業(yè)人士數(shù)據(jù)的研究、良好的渠道推廣之上。當傳統(tǒng)動畫制作公司遇上新媒體，必須以快節(jié)奏來適應其發(fā)展，盡快地跟進與嫁接上去，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維、制作以及營銷模式尤為重要。

反過來說，新媒體要建立良好的獲利模式，尤其要拓寬渠道，建立良好的市場推廣，當然就需要有足夠多足夠好的動畫內(nèi)容來支撐，平臺與內(nèi)容缺一不可。

李鴻年（中國電信動漫運營中心副主任）：

電信運營商在動漫行業(yè)中作用巨大

動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大，具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著3G+Wifi技術(shù)成熟、網(wǎng)絡(luò)覆蓋良好、3G智能手機的普及、動畫和漫畫實現(xiàn)數(shù)字化等因素，運營商進入手機動漫市場時機已成熟。

新媒體動漫的隨身性、互動性、支付性等特點，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶多且穩(wěn)定，為動漫新媒體的傳播創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。 在這種模式中電信運營商的作用和地位日漸顯現(xiàn)和重要，目前的手機動漫還需要依靠他們的力量來進行傳播和推廣。這是新媒體環(huán)境下動漫企業(yè)所必須認識和考慮到的趨勢。

向黎生（中國移動手機動漫基地技術(shù)副總監(jiān)）：

新媒體動漫商業(yè)模式值得討論

2012年，我國新媒體動漫產(chǎn)值達58.36億元，且智能手機等多種網(wǎng)絡(luò)化終端的快速發(fā)展，成為人們生活中不可缺少的部分，成為新媒體動漫發(fā)展的硬條件。

新媒體動漫在制作成本、傳播速度、運營推廣、品牌建設(shè)、盈利模式等方面表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，逐漸地引領(lǐng)了整個動漫行業(yè)，特別是對于傳統(tǒng)動漫的影響，成為引領(lǐng)傳統(tǒng)動漫轉(zhuǎn)型的主導力量。對傳統(tǒng)動漫的電子化處理，內(nèi)容電子化引入，是新媒體動漫內(nèi)容創(chuàng)作的最初模式，而目前新模式主要表現(xiàn)為定制開發(fā)；全方位的各種資源的整合、融合、創(chuàng)新；專業(yè)化開發(fā)，資源整合；對用戶屬性的精確分析，實現(xiàn)對存量用戶的精確運營。目前，以手機動漫等為代表的新媒體動漫日益成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。

丹尼斯?圖比可夫（澳大利亞著名動畫導演、奧斯卡獲獎導演）：

30年真性情的動畫與科技發(fā)展

動畫對于受眾的影響不僅僅是娛樂大眾的方式，其中還蘊含著悲傷的哭泣、驚悚的刺激，繼而還包含有更多的情感觸動因素，我在澳大利亞做了30年動畫導演，這期間自己30年的導演經(jīng)歷也是我動畫靈感的主要來源，靈感可能來源于一個媽媽自述失去孩子的痛哭心聲，可能來源于公園長椅老人對往昔的慨嘆，也可能來源于一個孩子對未知的遐想。動畫一定是我們生活方式的表現(xiàn)，承載著我們的童年、青年、壯年、老年。

動畫要走上國際化，應更著重人類的感受，因為這是我們這個星球上所有人所共同的情感溯源，動畫是門真性情的藝術(shù)，應當從動畫中尋找屬于自己的人生。

費爾南多M.G. 多明戈（MONSTRA動畫節(jié)藝術(shù)指導）：

從葡萄牙看歐洲的動畫技術(shù)創(chuàng)新

篇9

[關(guān)鍵詞] 手機媒體 盈利模式 前景

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日新月異,手機除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機媒體的商業(yè)價值與社會價值都在智能化手機不斷演進中得以實現(xiàn)。同時,手機媒體的發(fā)展,也是在移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓展及網(wǎng)絡(luò)增值功能的豐富背景下逐步實現(xiàn)的。

一、手機媒體及其概念

“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具;而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題?！币虼?手機媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數(shù)字化新媒體是未來媒體發(fā)展的重點,是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和目標方向。相較傳統(tǒng)媒體,手機媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機制。國內(nèi)已在嘗試通過手機短信進行新聞傳播與出版活動,并積極實踐手機的媒體化,“手機正在實現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面,從政策上看,中國的手機媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵與保護。鼓勵主要體現(xiàn)在,除傳播違反國家相關(guān)法律的內(nèi)容外,基本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。國家對于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進工作給予高度重視,從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速發(fā)展。

另一方面,傳播范圍上,手機媒體發(fā)展迅速,各種應用層出不窮。在2004 年出版的《手機:擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對手機發(fā)展做了非常樂觀的分析,他認為人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到手機橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報、手機網(wǎng)站、手機游戲等應用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響。受發(fā)展起步早晚,以及用戶對應用產(chǎn)品的應用習慣不同等影響,手機媒體應用水平參差不齊。手機報、手機小說等業(yè)務已經(jīng)很好地普及,分別達到了39.6%和27.7%,但手機音頻廣播由于定位不夠準確,資費上又缺乏優(yōu)勢,受到手機自帶FM模塊等應用模式的影響,業(yè)務發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務優(yōu)勢來自于個性化的內(nèi)容,如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。手機視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在調(diào)研城市的普及率達到15.7%。手機視頻用戶使用的最大來源是互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機視頻的下載功能。中國的手機電視業(yè)務最早于2004年由廣東移動發(fā)起,經(jīng)過幾年的發(fā)展卻進展緩慢,即使是在發(fā)達城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機游戲大多還停留在單機層面,通過WAP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的手機游戲尚未形成實際氣候。

三、手機媒體盈利模式

目前,手機媒體作為新興的數(shù)字媒體,在改變?nèi)藗儨贤?lián)系手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務模式盈利。(2)手機廣告創(chuàng)收模式。(3)電子商務盈利模式。(4)手機媒體潛在價值與最新應用

1.WAP信息服務模式。

付費預讀、手機報在日本已經(jīng)成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國內(nèi),手機報的盈利尚不具備用戶基礎(chǔ)與成熟市場。較可行的盈利模式是用戶在空閑時間自愿通過手機進入某個WAP站點瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到廣告信息?？梢园凑沼脩魹g覽點擊手機廣告的量給予一定的獎勵回報進行推廣,諸如向用戶贈送話費、積分或贈送流量等。該運營模式也可分為兩大類:a)聯(lián)合一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容提供商開展廣告業(yè)務。b)運營商自己開設(shè)WAP移動商城開展手機廣告業(yè)務。日本NTT DoCoMo公司技術(shù)交流機廣告比較成功的典范。

2.手機廣告創(chuàng)收模式

在國外,手機媒體發(fā)展水平較高,相應的手機媒體廣告經(jīng)營也得到了一定發(fā)展,但是在國內(nèi)外各大運營商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運營模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運營商向客戶定時發(fā)送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動行為進行回報的模式。該模式具體實施又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運營商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動運營商推廣?；拥男畔USH模式是讓用戶根據(jù)自己的興趣喜好,自主選擇與移動運營商簽約,同時約定在客戶閑時由運營商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機廣告業(yè)務初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機終端或運營商擁有的增值業(yè)務中。手機終端嵌入主要是將廣告業(yè)務與手機終端捆綁,或者將廣告嵌入手機終端的在線小游戲中?？v觀先已運營的各手機增值業(yè)務中,廣告的實現(xiàn)方式主要分為內(nèi)容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內(nèi)容式嵌入方式就是在諸如手機報等增值業(yè)務內(nèi)容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機報免費,對個人用戶最好是在手機報中嵌入一些與生活息息相關(guān)的實用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發(fā)送。也可針對集團客戶,在來電提醒、集團彩鈴等增值業(yè)務中嵌入該公司的廣告信息等。客戶端嵌入方式就是在運營商運營的增值業(yè)務客戶端上嵌入廣告,運營方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實現(xiàn)手機廣告的功能。全球著名的移動運營商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運營模式,推出與終端捆綁的手機廣告業(yè)務,并且將手機廣告作為其“移動+”戰(zhàn)略的重要組成部分去發(fā)展。

3.電子商務盈利模式

手機媒體的電子商務模式主要指滿易功能,并以實現(xiàn)最終交易為目的的電子商務式手機廣告。在該模式下,運營商可以建立交易平臺或者聯(lián)合一些購物網(wǎng)建立交易平臺,用戶通過手機等終端進入交易平臺,瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進行互動式交易,最終實現(xiàn)手機廣告業(yè)務的交易,真正實現(xiàn)手機廣告的效益。同時可融合使用現(xiàn)有的增值業(yè)務,從接觸到手機廣告業(yè)務到最終的交易過程,全程都可以通過現(xiàn)有的增值業(yè)務開展交易業(yè)務,這樣在發(fā)展手機廣告業(yè)務的同時,也促進了增值業(yè)務的發(fā)展。移動運營商可以根據(jù)業(yè)務發(fā)展需要,不斷豐富手機廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實現(xiàn)“融合各種移動增值業(yè)務的購物娛樂圈”,實現(xiàn)各種業(yè)務的互通,綜合使用現(xiàn)有的各種增值業(yè)務,同時也可以根據(jù)需要開發(fā)一些新的附加業(yè)務。這樣客戶不僅可以獲取產(chǎn)品信息,進行購物,還可以根據(jù)自己的購物經(jīng)驗進行評論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質(zhì)量等信息。

4.手機媒體潛在價值與最新應用

挖掘手機媒體新應用,開展增值服務,獲取經(jīng)濟效益,是手機媒體實現(xiàn)盈利的重要途徑。手機媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應用優(yōu)勢,還有著巨大的市場機遇。除了傳播渠道本身介質(zhì)的不同,手機媒體的顯著特點在于個性化、分眾化、定向化和互動性。手機媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設(shè)備,甚至是個人數(shù)字娛樂中心。在不遠的未來,手機媒體化將開創(chuàng)營銷藍海,產(chǎn)生一種全新的商業(yè)模式,掀起營銷新革命,將運用到品牌塑造、市場促銷、市場公關(guān)、客戶關(guān)系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的手機媒體新應用則是手機音樂與手機游戲。

其一,手機音樂增值服務移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機上播放的一類服務。手機鈴聲最早出現(xiàn)在日本,后來經(jīng)過日本和韓國電信運營商、服務提供商和手機廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務。目前全球手機鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。而在中國,手機音樂增值服務隨著年輕族群對手機彩鈴、手機鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內(nèi)容服務提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網(wǎng)、TOM無線、靈通網(wǎng)等為代表的手機音樂SP們,通過鈴音下載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了巨大的商業(yè)利潤以及品牌忠誠度。

其二,顧名思義 ,手機游戲就是可以在手機上進行的游戲。在美國,整個手機無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及服務所帶來的收人在2006年已達到40億美元。雖然中國的手機游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國的手機游戲的付費用戶有1,800萬。雖然在市場規(guī)模與基礎(chǔ)條件上都還不足以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優(yōu)勢:全國手機用戶數(shù)量遠超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,另外隨著手機產(chǎn)品更新?lián)Q代,將使用戶的手機對手機游戲的支持更好,用戶使用手機游戲會更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機可以隨身攜帶、隨時使用的特點,加之游戲作為休閑產(chǎn)品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習慣上方便許多。

四、手機媒體發(fā)展前景

在《媒體的未來》一書中,臺灣學者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話,任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊?！笨梢娛謾C比電腦更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢于一身,帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說,手機媒體就是以手機為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯(lián)網(wǎng)的補充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺,它的發(fā)展空間不可限量。隨著手機技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個人化方向發(fā)展,受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)多媒體信息共享和人機交互功能。更為重要的是,3G 時代的到來將會為手機媒體的“大迸發(fā)”提供無限可能。在此基礎(chǔ)上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)可以看作手機媒體化過程中的資源基石和支撐。“從長遠來看,互聯(lián)網(wǎng)可以被認為是手機的副手”。3G時代的來臨將使手機媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦?！敖K端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進行的一項深度調(diào)研結(jié)果表明,消費者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來,認為未來的手機應該成為一臺移動多媒體電腦?！蹦壳爸袊謾C普及率已經(jīng)超過47%,面對多樣化的手機需求,面對手機超越語音和短信的基礎(chǔ)功能,融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動計算等多方面的業(yè)務功能,GPRS 手機、WiFi 等手機市場上已經(jīng)啟動了。“手機媒體”的催長劑和發(fā)展方向是3G,它代表了移動通信發(fā)展的新趨勢。隨著3G 時代的來臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,手機將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,專家預測,在未來的5至8 年,3G將會在全球范圍內(nèi)迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機銷量已超過3.8 億部,以手機為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。手機媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠然,短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習慣以及科技發(fā)展水平的局限,手機媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對實力。手機媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭搶市場與目標受眾、運營商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與突破等眾多問題,但其發(fā)展仍然值得期待。手機媒體的市場價值已被越來越多的服務運營商、內(nèi)容供應商、傳統(tǒng)媒體所看重,本文對其盈利模式進行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業(yè)價值與公益價值仍值得有識之士進一步研究與探尋。

參考文獻:

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[2]方興東.手機網(wǎng)必將超越互聯(lián)網(wǎng)――移動夢網(wǎng)運行四年露出冰山一角[N].市場報,2005.2.4.

[3]匡文波.論手機媒體的盈利模式[J]. 國際新聞界,2007,(6).

篇10

媒介融合的產(chǎn)物

在說手機播客之前，先提一個概念：超媒體時代。超媒體時代是建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合互聯(lián)的新傳播方式。這是一個將人際傳播、組織傳播和大眾傳播相互重疊、有機結(jié)合而成的新型傳播階段，將是人類能夠?qū)γ襟w發(fā)展實施有效控制，媒體運營嚴格恪守規(guī)則，傳播秩序和諧的時代。

隨著這一概念的深入，中國的傳媒業(yè)迎來了一個新的轉(zhuǎn)型階段，媒介的融合成為發(fā)展的大趨勢。于是出現(xiàn)所謂的媒介價值“碎片”化背景下的媒介融合。

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個重要主題。經(jīng)歷了150年的歷史進程，電信業(yè)和傳媒業(yè)及網(wǎng)絡(luò)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)。手機播客應運而生，手機播客是手機媒體和網(wǎng)絡(luò)播客進行滲透融合的產(chǎn)物，手機播客可以理解為以網(wǎng)絡(luò)手機(主要是3G手機)為制作、接收和播客節(jié)目的載體，利用無線互聯(lián)網(wǎng)，接收和播客信息的一種新型的媒介融合的傳播方式。

手機播客的優(yōu)勢

手機播客是網(wǎng)絡(luò)播客和手機媒體融合的新產(chǎn)品。他整合了網(wǎng)絡(luò)播客和手機媒體的優(yōu)勢。除此之外還發(fā)展出自身特有的新的優(yōu)勢：

背景產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。手機播客以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通信兩大產(chǎn)業(yè)作為背景，其發(fā)展前景是建立在網(wǎng)絡(luò)寬帶和移動通信市場的高速增長和高度融合基礎(chǔ)之上的。

操作更加簡單。使用手機這一多功能載體，大大簡化了媒體的操作難度。手機播客只需要使用手機這一個設(shè)備就可以完成從拍攝到傳播的各個步驟，不需要使用其他輔助硬件，也免去復雜各類軟件的使用，省去連接數(shù)據(jù)線的麻煩，在硬件設(shè)備上有了很大的簡化。隨著科學技術(shù)的進步，手機媒體朝著更加多功能、人性化和易操作性方向發(fā)展，操作將會越來越容易。

信息交流反饋的方式多樣。“手機播客”相對傳統(tǒng)媒體，具有多向互動的傳播優(yōu)勢。一是與傳統(tǒng)媒體的互動。二是與網(wǎng)站的互動。受眾可以用“手機播客”在線接收或者下載節(jié)目。三是與受眾的互動。“手機播客”的最大優(yōu)勢就是可以利用手機直接通話交流?！笆謾C播客”可以利用多媒體特性，鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流，實現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動。

創(chuàng)造了一種新的傳播模式。手機播客通過手機的運用習慣，變小眾傳播到“一對一”的個人傳播模式，就是通過點對點的傳播，達到傳播的目的，而每一個手機都是一個點，點對點到面到體的一個發(fā)散型的傳播模式，進一步細分市場，細分受眾。手機播客達到了分散傳播的最大化效應。

難以跨越的溝壑

手機播客在整合了網(wǎng)絡(luò)播客和手機媒體優(yōu)勢的同時，沒能很好的克服這兩個基礎(chǔ)元素的劣勢，所以橫在手機播客發(fā)展之路上的是幾條很難跨越的溝壑。

第一條是內(nèi)容的鴻溝?，F(xiàn)在是“內(nèi)容為王”的時代，而手機播客將在內(nèi)容上遭受雙重打擊，第一重：單純的復制網(wǎng)絡(luò)播客的內(nèi)容，但是網(wǎng)絡(luò)播客內(nèi)容魚龍混雜，惡搞成風。在網(wǎng)絡(luò)中，強大的資源共享功能，使播客擁有豐富的節(jié)目資源。但是豐富的資源中，也混雜著更多的內(nèi)容隱患。第二重：繞開網(wǎng)絡(luò)播客已有的內(nèi)容，自力更生，制作屬于手機播客自己的內(nèi)容，但是“手機播客”缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍。

第二條是法律鴻溝。法律、政策缺失。由于是新事物，所以在探索中的播客仍沒有得到相應政策、法律法規(guī)的支持。播客節(jié)目的流行傳播以及下載過程都必然會涉及一個版權(quán)的問題。前不久，美國傳媒巨頭維亞康姆公司正式Y(jié)ouTube，稱YouTube大量且故意實施了版權(quán)侵害行為，在國外尚且如此，何況是在法律制度相對不完善的國內(nèi)，版權(quán)更是一個大問題，

第三條是資費鴻溝。手機上網(wǎng)流量和信息費居高不下，彩E、彩信、無線上網(wǎng)一般采取用戶包月訂購或者按計算流量等方式銷售，每月的費用一般為5―20元不等。如包月的“手機報”只提供報紙的精華內(nèi)容，用戶如需了解版面內(nèi)新聞的全部內(nèi)容，還需要單獨上傳指令下載，每條短信價格為0.5―1元，這樣的收費標準相對于普通報紙并不便宜。

第四條是技術(shù)鴻溝，也是手機播客發(fā)展中遇到的最大的問題，主要體現(xiàn)在三個方面：一是手機終端的制造技術(shù)問題；二是手機播客發(fā)展所依靠的運營商的技術(shù)問題；三是手機播客服務提供商的技術(shù)問題。

目前，手機信息存儲量有限、屏幕小、待機時間短且在室外充電不方便等問題，直接影響到手機媒體的普及。同時還存在帶寬問題，雖然目前我國加速發(fā)展3G技術(shù)，但是現(xiàn)在的通訊網(wǎng)絡(luò)帶寬依然有限，這意味著在接收過程中會耗費很長的時間，甚至出現(xiàn)緩沖或干脆無法收看的可能，這些不利于手機播客的推廣，最后受眾將因失去耐心而失去信心。

對于手機播客的技術(shù)運營商，中國目前只有中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三家，“手機媒體”的發(fā)展必將受制于通信運營商。與互聯(lián)網(wǎng)上辦網(wǎng)絡(luò)媒體不同，沒有電信運營商的允許，SP是無法自己來做“手機媒體”的，但運營商企圖壟斷“手機媒體”，這將是未來“手機媒體”面臨的最大問題。

在移動運營商出現(xiàn)問題的時候，服務商的日子也不好過。它們面臨的是手機泄密的問題，出現(xiàn)手機泄密不光是技術(shù)問題，其本質(zhì)是這些服務提供商缺乏“媒體品質(zhì)”。而這些提供商多以營利為主要目的，其中一些根本沒有媒體資質(zhì)，如果它們成為手機播客的主力軍，手機播客必定會像垃圾短信一樣遭人唾棄。

前途猜測

媒介融合應該是指在數(shù)字化的媒介生態(tài)之下，就傳媒對于社會施加影響的作用方式而言，一貫以來的由一個單一媒體所實施的“全程傳播”的服務模式正在逐漸走向衰弱。媒介的融合，其實意味著媒介功能的交疊，這種交疊使不同媒介在完成某一共同性的功能目標上實行分工成為現(xiàn)實。它要求每一個媒介專注于自己的功能特長面，收縮自己的功能外延，以功能外延的縮小換取服務內(nèi)涵的專門與擅長。因此，未來傳播媒介市場競爭的一個突出特點就是把自己視為是全部傳播手段所構(gòu)成的傳播體系中的一分子，執(zhí)著于“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉”的市場戰(zhàn)略。