導語：如何才能寫好一篇醫(yī)療廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

因為其實電視里包含了各種相互矛盾可以互相矯正的東西。有一天看韓劇《浪漫滿屋》，宋惠喬在里頭漂亮得要命，心靈也純潔美好得要命，她的生活也童話得要命――就是那點小煩惱小矛盾，也都是好人和好人、善意和善意之間的煩惱和矛盾。

正看著宋美女扎著兩只俏皮的小辮子一邊洗碗一邊想著愛情心事――鏡頭是一個四分之三側(cè)面的臉部特寫，沒有毛孔的一張臉，天使在人間的情景――正沉浸地這么看著，轉(zhuǎn)播的地方臺了廣告。

醫(yī)療廣告。丑陋的醫(yī)療廣告。某綜合門診，專治各種男科、婦科疾?。挥忠粚＜议T診部，治療各種不孕不育；又一診療中心，引進最新韓國技術(shù)，改臉型，抽脂，光子嫩膚，共振豐胸。這些廣告其實拍得有點逗，有時候也想弄得文藝點，比方說治療不孕不育癥的那一個，一開始還說些“她把生活打磨得像一顆完美的珍珠”之類莫名其妙的話，讓你猜想某個小爛廣告公司里隱匿著一個懷才不遇的文學青年。但是該文學青年美化現(xiàn)實的努力很快就被打斷了，接下來是“某某橋東幾百米某某大廈對過三樓”之類聽著就很不靠譜的漫長地址。

其實如果不是重復播放的次數(shù)太多，醫(yī)療廣告這種東西也不難看?；蛘邚V告這種東西本身它就并不難看。廣告要賣東西，涉及到錢，往往就都會和一些最實在的東西掛鉤。比方說醫(yī)藥廣告、美容廣告，它們總是最不難為情地指出人們生活中一些真實的煩惱，然后聲稱自己可以幫你解決這煩惱。在滿屏幕的電視男女都健康美麗風度翩翩的情況下，這些突然播進來的青春痘啊、贅肉啊、腳氣啊、痔瘡啊、腋臭啊、性病啊，這些東西，它帶有一種“歡迎回到現(xiàn)實世界”的嘲諷表情，同時也以現(xiàn)實世界的塌實溫暖減緩了那些烏托邦夢境帶給我們的壓力。

篇2

第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內(nèi)的醫(yī)療廣告，均屬本辦法管理范圍。

醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機構(gòu)(下稱廣告客戶)通過一定的媒介或者形式，向社會或者公眾宣傳其運用科學技術(shù)診療疾病的活動。

第三條醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。

第四條醫(yī)療廣告的管理機關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關(guān)；醫(yī)療廣告專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。

第五條醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機構(gòu)名稱、診療地點、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式。

第六條診療科目以國家衛(wèi)生行政部門有關(guān)文件為依據(jù)；疾病名稱以國際疾病分類第九版(icd-9)中三位數(shù)類目表和全國醫(yī)學高等院校材及國家衛(wèi)生行政部門的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)；診療方法以醫(yī)藥學理論及有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。

第七條醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

(一)有、迷信、荒誕語言文字、畫面的；

(二)貶低他人的；

(三)保證治愈或者隱含保證治愈的；

(四)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

(五)利用患者或者其它醫(yī)學權(quán)威機構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語進行宣傳的；

(六)冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；

(七)單純以一般通信方式診療疾病的；

(八)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進行廣告宣傳的診療方法；

(九)違反其它有關(guān)法律、法規(guī)的。

第八條廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》(式樣略)，方可進行廣告宣傳。

第九條廣告客戶申請辦理《醫(yī)療廣告證明》，應向當?shù)匦l(wèi)生行政部門提交下列證明材料：

(一)醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證；

(二)醫(yī)療廣告的專業(yè)技術(shù)內(nèi)容；

(三)有關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員的證明材料；

(四)診療方法的技術(shù)資料；

(五)依照國家有關(guān)規(guī)定，必須進行營業(yè)登記的，應當提交營業(yè)執(zhí)照。

第十條縣(區(qū))級和地(市)級衛(wèi)生行政部門在接到申請后，應在十日內(nèi)完成初步審查，并將審查意見和申請?zhí)峤坏淖C明材料逐級上報至省級衛(wèi)生行政部門。

省級衛(wèi)生行政部門受理申請后，應當查驗有關(guān)證明材料，審查廣告內(nèi)容(中醫(yī)醫(yī)療廣告內(nèi)容由省級中醫(yī)藥管理部門審查)，并在十五日內(nèi)做出決定，符合規(guī)定的，出具《醫(yī)療廣告證明》。

第十一條《醫(yī)療廣告證明》的有效期為一年。在有效期內(nèi)變更廣告內(nèi)容或者期滿后繼續(xù)進行廣告宣傳的，必須重新辦理《醫(yī)療廣告證明》。

《醫(yī)療廣告證明》不得偽造、涂改、出租、出借、轉(zhuǎn)讓、出賣或者擅自復制。

醫(yī)療廣告證明文號必須與廣告內(nèi)容同時。

第十二條廣告經(jīng)營者承辦或者醫(yī)療廣告，必須查驗《醫(yī)療廣告證明》，并按照核定的內(nèi)容設計、制作、、醫(yī)療廣告。未取得《醫(yī)療廣告證明》的，廣告經(jīng)營者不得承辦或者。

第十三條戶外醫(yī)療廣告，必須持《醫(yī)療廣告證明》到當?shù)毓ど绦姓芾頇C關(guān)辦理手續(xù)。

第十四條廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理條例施行細則》(以下簡稱《細則》)第十九條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》。

第十五條廣告客戶違反本辦法第五條，第六條，第七條第(三)、(四)、(五)、(六)、(七)、(八)項，第八條，第十一條第一、三款規(guī)定的，依據(jù)《細則》第二十二條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》，責令停止廣告。

第十六條廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第七條第(二)項規(guī)定的，依據(jù)《細則》第二十條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第七條第(一)、(九)項規(guī)定的，依據(jù)《細則》第二十三條規(guī)定予以處罰。

第十七條廣告客戶違反本辦法第九條、第十一條第二款規(guī)定，或者出證者違反本辦法第十條規(guī)定，出具非法、虛假證明的，依據(jù)《細則》第二十六條規(guī)定予以處罰。

第十八條廣告經(jīng)營者違反本辦法第十二條規(guī)定的，依據(jù)《細則》第二十七條規(guī)定予以處罰。

第十九條廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第十三條規(guī)定的，依據(jù)《細則》第二十八條規(guī)定予以處罰。

第二十條本辦法規(guī)定的處罰，由工商行政管理機關(guān)負責實施。其中吊銷《醫(yī)療廣告證明》的決定，由衛(wèi)生行政部門執(zhí)行。

第二十一條本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨或者合并使用。對停止廣告的處罰決定，當事人必須立即執(zhí)行。

第二十二條違反本辦法規(guī)定，情節(jié)嚴重，構(gòu)成犯罪的，由司法機關(guān)依法追究刑事責任。

第二十三條本辦法所稱“醫(yī)療機構(gòu)”，是指從事疾病診斷、治療活動的醫(yī)院、衛(wèi)生院、療養(yǎng)院、門診部、診所、衛(wèi)生所(室)以及急救站等。

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為了擴大集團品牌影響，推廣新技術(shù)，保證媒體醫(yī)療廣告的合法規(guī)范統(tǒng)一，特制定本制度。

一、適用范圍:集團各部門

二、標準

（一）廣告宣傳包括各種媒介廣告，專家訪談、講課、講學，會議推廣，健康科普，專家簡介，專家介紹以及戶外宣傳欄、宣傳頁、條幅及屏幕廣告等。

（二）所有廣告宣傳必須嚴格執(zhí)行國家《廣告法》及《醫(yī)療廣告管理辦法》《醫(yī)療機構(gòu)管理條例》《中醫(yī)藥法》等有關(guān)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，嚴禁違法違規(guī)醫(yī)療廣告。

（三）各部門提供的醫(yī)療信息和醫(yī)療廣告內(nèi)容應確保真實性和準確性，相關(guān)素材和宣傳材料需先報醫(yī)務部審批，經(jīng)過審批的材料制作時不得自行更改。任何部門及個人不得不經(jīng)審批自行廣告，嚴禁違規(guī)、違法廣告。

（四）各部門根據(jù)集團發(fā)展需要，及時向媒體客觀、真實的醫(yī)療廣告，杜絕各類虛假廣告，自覺接受當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的監(jiān)督管理，針對問題認真組織整改。

（五）不得以內(nèi)部科室會議、個人名義醫(yī)療廣告。

（六）健康科普、健康教育、會議推廣、醫(yī)療廣告、專家推介等表現(xiàn)形式及內(nèi)容不得含有以下情形。

1、涉及醫(yī)療技術(shù)，診療方法，疾病名稱，藥物的；

2、保證治愈或者隱含保證治愈的；

3、宣傳治愈率、有效率，一次見效，一針見效等診療效果的；

4、宣傳、迷信、荒誕的不切實際，無科學依據(jù)的；

5、貶低西醫(yī)、貶低他人，提高自己的；

6、利用患者、醫(yī)療機構(gòu)及專家、學者名義作證明提高自己的；

7、冒用假借他人名義或冒用假借國內(nèi)外知名醫(yī)院、知名專家學者進行虛假宣傳，誤導、誘導患者的；

8、超醫(yī)療資質(zhì)經(jīng)營范圍的診療項目，診療技術(shù)，診療科室的；

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[關(guān)鍵詞] 信息不對稱 虛假醫(yī)療廣告 “經(jīng)驗品”和“信任品”

廣告是在信息不對稱的條件下,廠商為降低廠商和消費者之間有關(guān)產(chǎn)品或服務的信息不對稱而作出的經(jīng)濟行為。廣告也是企業(yè)對產(chǎn)品和企業(yè)自身形象的一種無形資產(chǎn)投資,由此所形成的信譽、產(chǎn)品形象在一定程度上導致了更高的產(chǎn)品價格,企業(yè)因此能獲得更多的利潤。

成功的廣告可以形成市場效應,,可使企業(yè)因產(chǎn)品差別化而形成進入壁壘,提高了市場集中度,阻止了新企業(yè)的進入,因而在一定條件下,廣告支出與企業(yè)高盈利之間存在正相關(guān)關(guān)系。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,廣告發(fā)展速度非?？?廠商用于廣告支出的費用越來越多.以我國醫(yī)療廣告為例, 據(jù)國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督司統(tǒng)計,2003年的藥品廣告比2002年增長了34.16%,年投放額達到127,48億元,占廣告總額的11.81%。

在充分肯定廣告的積極效應的同時,我們應該看到廣告的不正常或不正當?shù)倪\作,其產(chǎn)生的效應是消極的。由于廣告能帶來盈利,一些不法商家憑借帶有欺騙性質(zhì)的廣告宣傳獲取暴利,大量虛假廣告開始充斥市場。尤其是在醫(yī)療產(chǎn)品市場上。

藥品和醫(yī)療服務屬于 “經(jīng)驗品”和“信任品”, “經(jīng)驗品”是指只能在使用之后才能確認其特征的產(chǎn)品。“信任品”是指一些即使在消費后也難以確定其質(zhì)量的商品。在廠商與消費者之間的信息不對稱的條件下,虛假醫(yī)療廣告的存在和泛濫,導致市場的失靈和社會福利的損失,既損害了廣大消費者的利益、擾亂了市場秩序、浪費了社會資源,同時,又損害了人民的健康甚至威脅人民的生命安全。因此,在對虛假醫(yī)療廣告存在和泛濫的原因進行深入經(jīng)濟分析基礎上,建立合理的廣告監(jiān)管體系,對虛假醫(yī)療廣告的治理具有十分重要的意義。

虛假廣告的產(chǎn)生有兩個前提條件:一是必要條件,即企業(yè)與消費者之間的信息不對稱;二是充分條件,即企業(yè)認為做虛假廣告可獲得更大的利潤,甚至比做真實廣告更加有利可圖。

一、在藥品和醫(yī)療服務市場上,買賣雙方的信息嚴重的不對稱

由于醫(yī)療服務屬于“經(jīng)驗品”,對于這類產(chǎn)品消費者要獲得產(chǎn)品的質(zhì)量信息,從全社會的角度來說,至少要部分消費者先做出嘗試,其他消費者才能從他們身上獲取產(chǎn)品質(zhì)量的信息,即消費者與廠商之間關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量信息不對稱的矛盾的解決是以部分消費者的嘗試經(jīng)驗為基礎的。

由于醫(yī)療服務還具有“信任品”的特征,這類產(chǎn)品即使消費者消費了,短時期內(nèi)也難以判斷其真實效果,即消費者要驗證產(chǎn)品質(zhì)量是否符合廣告的宣傳,需要一段時間,甚至有些產(chǎn)品的質(zhì)量永遠也無法驗證,因此,此類產(chǎn)品存在嚴重的信息不對稱。驗證這些產(chǎn)品的廣告真假又十分困難,需要相應的專業(yè)知識,普通老百姓是不具備的,虛假醫(yī)療廣告都吹得天花亂墜,使那些“病急亂投醫(yī)”的患者更易出現(xiàn)輕信和盲從。

二、追求自身利潤的最大化是虛假醫(yī)療廣告的內(nèi)在驅(qū)動力

實現(xiàn)利潤的最大化是理性決策的廠商在生產(chǎn)中追求的目標,為此,廠商必須遵循最大利潤原則,即邊際收益等于邊際成本。但是在“有限理性經(jīng)濟人”的利己性條件下,對利潤的最大化的追求會使個別廠商的道德觀念、經(jīng)濟行為發(fā)生扭曲、變異。

1.企業(yè)最優(yōu)的廣告量的決定。

企業(yè)投放廣告的目的是使消費者增加對其產(chǎn)品的需求,使企業(yè)的產(chǎn)量增加和產(chǎn)品價格提高,進而增加企業(yè)的利潤。那么企業(yè)對某一產(chǎn)品投入多少廣告量,才能實現(xiàn)利潤最大化?

一般情況下,企業(yè)最優(yōu)的廣告量由廣告的邊際收益等于廣告的邊際成本決定。如果企業(yè)面臨的是廣告的邊際收益大于廣告的邊際成本的情況,企業(yè)增加廣告的投放是有利可圖的;否則,如果廣告的邊際收益小于廣告的邊際成本,企業(yè)減少廣告的投放是有利的。在藥品和醫(yī)療服務產(chǎn)品市場上,因藥品和醫(yī)療服務產(chǎn)品的特殊性,其廣告的邊際收益往往大于廣告的邊際成本。

同時,藥品和醫(yī)療服務屬于“經(jīng)驗品”和“信任品”,對于這一類商品由于買賣雙方的信息嚴重的不對稱,消費者即使花費很高搜尋信息的成本,也很難確定這些商品的質(zhì)量,在這種無奈的情況下,消費者會轉(zhuǎn)而依靠各種各樣的信息渠道,比如,商標、信譽、品牌。作為競爭手段的廣告,不僅起到了傳遞商品信息的作用,而且企業(yè)通過不斷的投放廣告,使消費者在心目中形成了對其產(chǎn)品的商標、信譽、品牌的偏好,從而增加了對其產(chǎn)品的需求,大大的增加企業(yè)的利潤。

因此,一旦一些不法商家利用醫(yī)藥產(chǎn)品市場的特點,憑借帶有欺騙性質(zhì)的誤導廣告宣傳,推銷劣質(zhì)產(chǎn)品,因虛假醫(yī)療廣告的邊際收益大于廣告的邊際成本,不法商家就會獲取暴利,再加上藥品和醫(yī)療服務屬于 “信任品”,其特點是,其效果用后也難以檢驗,虛假廣告也因此存在著很大的獲利空間。因為虛假廣告的凈收益往往大于真實廣告的凈收益,而虛假醫(yī)療廣告的風險成本較小,這就形成了虛假醫(yī)療廣告投放的內(nèi)在驅(qū)動力,這也是導致虛假醫(yī)療廣告屢禁不止的一個重要原因。

2.企業(yè)使用廣告的強度

著名經(jīng)濟學家多夫曼和斯坦納指出,影響廣告邊際收益大小的因素有兩個:(1)需求曲線對廣告費用的敏感度。(2)需求的價格彈性。為了實現(xiàn)利潤最大化,企業(yè)要使廣告強度等于其商品的廣告需求彈性與價格需求彈性之比。也就是說,需求的廣告彈性越大,需求的價格彈性越小,則廣告費用與銷售額之間的比率越大。從商品特性來看,藥品和醫(yī)療服務的價格彈性非常小。同時,藥品和醫(yī)療服務的屬于信任品,其使用的效果難以檢驗,在信息不對稱的情況下,消費者只好依靠廣告這類信息渠道,所以它屬于對廣告費用比較敏感的產(chǎn)品。

在其他條件相同的情況下,需求曲線對廣告費用越敏感,廣告費用的邊際收益就越大,企業(yè)做的廣告也就越多。另外,從需求的價格彈性角度來看,需求的價格彈性越小,廣告邊際收益越大。正是由于醫(yī)療廣告能為廠商帶來較大的利潤,一些不法商家利用了藥品和醫(yī)療服務產(chǎn)品的特殊性,憑借帶有欺騙性質(zhì)的廣告宣傳獲取暴利,大量虛假醫(yī)療廣告開始充斥市場。

三、健全相關(guān)法律法規(guī),加大執(zhí)法力度,加強政府對虛假醫(yī)藥廣告的監(jiān)管

由于虛假醫(yī)藥廣告誤導等方面的原因,我國每年大約有250萬人吃錯藥,虛假醫(yī)療廣告的危害極大。國家有關(guān)部門制定了一系列相關(guān)制度、法規(guī),采取了多項行動嚴厲打擊欺騙和誤導消費者虛假違法廣告。但是,虛假醫(yī)療廣告仍屢禁不止。我認為應該在以下幾個方面加大工作力度:

1.打擊虛假廣告需要一個強有力的制度和法規(guī)來約束生產(chǎn)者和廣告制作者的行為,應該加快我國廣告業(yè)的法制化進程,希望盡快出臺一部能夠適應我國市場經(jīng)濟發(fā)展需要的新《廣告法》,同時,通過完善委托――制度,建立和完善監(jiān)督機制及激勵機制,才能有效的抑制虛假廣告行為,降低虛假廣告的發(fā)生率。

2.加大懲罰力度。由于廣告影響有一定的滯后性,在相當長的一段時間內(nèi)都將產(chǎn)生影響,因此虛假廣告產(chǎn)生的利潤可能是罰款的幾十倍甚至上百倍,原有的懲罰標準根本不足以對違規(guī)者造成震懾。應加大其投放虛假廣告的成本。

3.為了加強執(zhí)法機構(gòu)的執(zhí)法力量,應加大對其財政投入。由于對違規(guī)廣告的監(jiān)測成本太高,有關(guān)部門只能進行抽查,大多數(shù)醫(yī)療廣告只要內(nèi)容不太離譜,被查處的可能性很小。

4.加大宣傳力度,提高患者的醫(yī)學知識,增強患者的維權(quán)意識?；颊叩木S權(quán)意識不強,使得虛假醫(yī)療廣告的經(jīng)營者、制作者及者更加肆無忌憚。廣大患者要把抵制虛假醫(yī)療廣告作為維護自己合法權(quán)益的重要方面,敢于拿起法律的武器,解決與虛假醫(yī)療廣告作斗爭。

參考文獻:

[1]吳漢洪:產(chǎn)業(yè)組織理論.北京:中國人民大學出版社,2007

[2]干春暉:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學教程與案例.北京:機械工業(yè)出版社,2007

篇5

1、對城區(qū)九家醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療廣告的檢查情況發(fā)現(xiàn)：

（一）經(jīng)衛(wèi)生監(jiān)督員對醫(yī)療機構(gòu)在電視媒體以及其余平面媒體醫(yī)療廣告的監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，各醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療廣告形式有：電視廣告、路燈燈箱廣告、路牌廣告、站牌廣告、護欄廣告、雜志廣告等形式；

（二）對警民門診部、博愛門診部、中鐵五局二公司職工醫(yī)院、衛(wèi)協(xié)醫(yī)院等四家現(xiàn)階段沒有醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)我們進行了《醫(yī)療廣告管理辦法》法律法規(guī)宣傳，并責令其以后醫(yī)療廣告時必須依法；

（三）對現(xiàn)代女子醫(yī)院、云森醫(yī)院、市二醫(yī)院、華雅醫(yī)院、同仁醫(yī)院等五家醫(yī)療機構(gòu)，經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)各醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告均不能出示由省衛(wèi)生廳審查的《醫(yī)療廣告審查證明》；

2、鑒于以上情況衛(wèi)生監(jiān)督員對相關(guān)醫(yī)療機構(gòu)制作了監(jiān)督文書并進行了取證，具體措施有：

（一）對相關(guān)路燈燈箱廣告、路牌廣告、站牌廣告、護欄廣告等進行拍照取證，可是對電視媒體由于技術(shù)原因拍照取證未果；

（二）對以現(xiàn)代女子醫(yī)院等八家醫(yī)療機構(gòu)進行了醫(yī)療廣告專項檢查監(jiān)督行動，根據(jù)其違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)情況制作了《衛(wèi)生監(jiān)督意見書》并提出監(jiān)督意見，責令其限期整改，在沒有取得《醫(yī)療廣告審查證明》前立即停止非法醫(yī)療廣告；

（三）對以現(xiàn)代女子醫(yī)院等民營醫(yī)療機構(gòu)進行重點監(jiān)督檢查，同時責令其認真學習《醫(yī)療廣告管理辦法》并作出深刻檢查，促使其加強法制觀念依法醫(yī)療廣告。

此次檢查過后，現(xiàn)代女子醫(yī)院和云森醫(yī)院整改態(tài)度好，及時作出了深刻檢查并將檢討書交我所，保證以后醫(yī)療廣告時一定依法依規(guī)。

處理建議：

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一、切實加強對規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作的領(lǐng)導

成立華容縣規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作領(lǐng)導小組，由縣政府分管副縣長任組長，縣政府辦分管副主任、工商局局長任副組長，縣衛(wèi)生局、工商局、食品藥品監(jiān)督管理局、廣電局、建設局等單位主要負責人為成員。領(lǐng)導小組下設辦公室，工商局局長兼任辦公室主任，辦公地點設工商局，領(lǐng)導小組具體負責全縣規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作的組織領(lǐng)導與協(xié)調(diào)，建立部門聯(lián)合治理違法廣告的聯(lián)動協(xié)作機制，對違規(guī)的各類醫(yī)療藥品廣告實行綜合治理。

二、進一步明確部門單位工作職責

在規(guī)范全縣醫(yī)療藥品廣告工作中，各相關(guān)部門必須切實履行各自職責。

工商部門：負責全縣醫(yī)療藥品廣告的行政監(jiān)管，嚴把醫(yī)療藥品廣告的審查關(guān)。對申請的各種藥品醫(yī)療廣告按規(guī)定嚴格審查，對未經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局和衛(wèi)生部門審查或超出審批范圍的違規(guī)廣告的行為依法嚴肅查處。

衛(wèi)生部門：負責對已的醫(yī)療廣告內(nèi)容進行監(jiān)管，清理整頓醫(yī)療機構(gòu)虛假違法醫(yī)療廣告行為，對未取得《醫(yī)療廣告證明》、篡改廣告內(nèi)容違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)進行重點監(jiān)督，涉嫌違法的移交工商行政部門處罰。

食品藥品監(jiān)督管理部門：負責對已的藥品廣告進行監(jiān)測檢查，規(guī)范藥品經(jīng)營企業(yè)刊播藥品廣告行為；對已廣告的藥品進行質(zhì)量跟蹤檢查。對違法的藥品廣告移送縣工商行政部門依法查處。

廣電部門：負責加強電視臺廣告播放行為的監(jiān)督，嚴格按照省級藥品監(jiān)督管理部門審查和工商部門批準的藥品廣告內(nèi)容進行播映，不得未經(jīng)批準的醫(yī)療藥品廣告。

建設部門：負責全縣戶外醫(yī)療藥品廣告設置地的清理整頓，對未經(jīng)有關(guān)部門進行資質(zhì)和內(nèi)容審查、手續(xù)不全的醫(yī)療藥品廣告依法予以取締。

三、嚴格規(guī)范醫(yī)療藥品廣告要求

1、醫(yī)療廣告。未取得或使用過期失效的《醫(yī)療廣告證明》，未經(jīng)縣工商局備案的醫(yī)療機構(gòu)或單位不得醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告內(nèi)容限制于《醫(yī)療廣告證明》中批準的醫(yī)療機構(gòu)名稱、治療科目、治療方法、從業(yè)醫(yī)師、姓名及技術(shù)職稱、治療地點、治療時間以及聯(lián)系方式等，不得篡改廣告內(nèi)容；《醫(yī)療廣告證明》文號必須與醫(yī)療廣告內(nèi)容同時。

2、藥品廣告。未取得省級藥監(jiān)管理部門的藥品廣告批準文書證明，未經(jīng)工商行政管理部門備案的藥品廣告，不得；廣告內(nèi)容必須以主管部門批準的說明書為依據(jù)，以廣告審查批文為標準，不得任意增加和更改宣傳內(nèi)容；藥品廣告審查批準文號必須與藥品廣告內(nèi)容同時。

3、醫(yī)療藥品廣告的廣告經(jīng)營單位名稱、聯(lián)系方式應與廣告內(nèi)容同時。

4、醫(yī)療藥品廣告不得有以下行為：一是以新聞報道形式廣告；二是夸大功效，特別是宣傳保證療效等內(nèi)容的藥品廣告和保證治愈等內(nèi)容的醫(yī)療廣告；三是非藥品以藥品名義進行宣傳的廣告；四是在醫(yī)療藥品廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會公眾人物的醫(yī)療藥品廣告中以消費者、患者、專家的身份推薦商品及服務或者介紹商品的優(yōu)點、特點、性能、效果等形式的廣告；五是篡改報批的藥品廣告內(nèi)容，虛假廣告的行為；六是處方藥在大眾傳播媒介廣告或者以公眾為對象的廣告宣傳，以贈送醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物等形式向公眾處方藥廣告；七是其他不符合藥品廣告法律、法規(guī)規(guī)定的行為。

四、建立醫(yī)療藥品廣告長效機制

重點建立以下幾項制度：一是推行醫(yī)療藥品廣告?zhèn)浒钢贫??？h工商局要嚴格對醫(yī)療藥品廣告的樣稿進行備案，并督促廣告經(jīng)營單位、廣告單位把好廣告審查關(guān)，未經(jīng)備案的醫(yī)療藥品廣告，不得予以。二是完善廣告監(jiān)測制度。工商局、衛(wèi)生局、藥品監(jiān)督管理局等部門要加大對醫(yī)療藥品的廣告監(jiān)測力度，拓展監(jiān)測范圍，要重點監(jiān)測電視、戶外廣告媒體，發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告，要在第一時間予以暫停或停止。三是強化案件查處制度。對監(jiān)測和社會監(jiān)督發(fā)現(xiàn)的以及人民群眾投訴舉報的虛假違法廣告案件，工商局要會同衛(wèi)生局和藥品監(jiān)督管理局及時立案查處，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起。四是建立違法廣告公示制度。聘請部分人大代表、政協(xié)委員對新聞媒體的廣告進行社會監(jiān)督。通過廣告監(jiān)測和社會監(jiān)督發(fā)現(xiàn)的，以及廣告監(jiān)管部門查處的情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣的虛假違法廣告，定期通過縣政府門戶網(wǎng)站予以公示。五是建立媒體廣告責任人制度。對屢禁不止，持續(xù)刊播虛假違法廣告的新聞媒體，除加大對虛假違法廣告行為的行政處罰外，要依據(jù)有關(guān)規(guī)定追究虛假違法廣告的主要負責人和相關(guān)人員的行政責任。六是建立醫(yī)療藥品廣告市場退出制度。對嚴重違反廣告管理法律法規(guī)、虛假違法廣告的經(jīng)營單位和廣告單位，工商行政管理機關(guān)要根據(jù)《廣告法》和《廣告管理條例》的規(guī)定，依法停止其廣告業(yè)務，核銷廣告經(jīng)營范圍，吊銷《廣告經(jīng)營許可證》和《營業(yè)執(zhí)照》，勒令其退出廣告市場。

篇7

然而，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營醫(yī)院也不例外。在市場營銷環(huán)境發(fā)生變化后，若醫(yī)院的營銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營醫(yī)院人士發(fā)出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。

分析早期民營醫(yī)院廣告的成功，會發(fā)現(xiàn)當時的營銷環(huán)境是其成功的關(guān)鍵：

首先是醫(yī)療行業(yè)的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對稱”，掌握了市場的主動權(quán)。

其次是營銷環(huán)境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營醫(yī)院本來相對較少，即使是做廣告的醫(yī)院，一方面受到資本實力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態(tài)，廣告投放量有限。這樣，那些資金實力較強、膽子大的醫(yī)院，搶占了市場的高端。

再次是國家對醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度有限。在早期，國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德，但上當受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫(yī)院。

以上幾點，只是醫(yī)療行業(yè)市場初級階段的幾點總結(jié)，相對于這種市場環(huán)境，現(xiàn)在的醫(yī)療市場，至少存在以下幾點變化：

一、外來資本的大量進入，一些老牌民營醫(yī)院通過幾年的發(fā)展，已經(jīng)完成資本的積累。這些，使民營醫(yī)院整體實力加強。

二、有強大資本做為后盾，使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。

這一點突出表現(xiàn)在民營醫(yī)院的廣告投放量上。以為例，目前，在電視、報紙二大主要的醫(yī)療廣告媒體上，各大民營醫(yī)院的廣告占了相當?shù)谋壤?/p>

三、患者趨于理智，社會對于醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)較為嚴重的信任危機。

自從年、相繼出現(xiàn)高價收費事件后，醫(yī)院的誠信問題到了冰點。而且，由于民營醫(yī)院虛假廣告在媒體上的相繼曝光，誠信問題成為一個行業(yè)需要共同面對的話題。

四、國家對于民營醫(yī)院廣告的監(jiān)管趨嚴，對于醫(yī)院廣告的限制性條款越來越多。

現(xiàn)在，沒有拿到廣告許可證的醫(yī)院，想拿一個許可證非常艱難。由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓，民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等?？祁I(lǐng)域求生存。而現(xiàn)在，由于市場營銷環(huán)境的這些變化，民營醫(yī)院的發(fā)展更是艱難，可以說，目前是民營醫(yī)院發(fā)展的十字路口，要么被市場淘汰，要么迎頭趕上，成為時代的寵兒。我們仔細考量了目前民營醫(yī)院的現(xiàn)狀，以為，在當前形勢下從市場中脫穎而出需要做好以下事情：

一是營銷：

有營銷界的人士在對當前紛繁的民營醫(yī)院市場進行觀察后曾斷言說中國的民營醫(yī)院沒有真正的營銷，只有廣告。這話雖然有點絕對，但綜觀的民營醫(yī)院，這話并不是沒有道理。現(xiàn)在在電視報紙上廣告量比較大的主要是醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院及華美、等多家美容整形醫(yī)院，從其的內(nèi)容上來說，基本沒有多少營銷的內(nèi)容，營銷的主要還是知名度。從這一點來說，民營醫(yī)院的營銷還是屬于初級階段。

近幾年，在中國其它行業(yè)大行其道的整合營銷離民營醫(yī)院還遠，真正進行整合營銷還需要一定的資金保證、公共關(guān)系積累。但量力而行的、結(jié)合醫(yī)患關(guān)系的營銷還是有大把的潛力挖掘，比如結(jié)合社會較有影響的事件進行事件行銷（今年上半年地區(qū)水患的公益活動、舉行社區(qū)衛(wèi)生研討會、節(jié)日里在人流集中的地方如白云山與管理部門成立救護站等）、出版有關(guān)疾病預防的手冊發(fā)送等，錢花得不多，但能提高醫(yī)院的美譽度，在醫(yī)患危機重重、誠信問題突出的社會中獨樹一幟。

二是廣告制作與創(chuàng)意：

雖然有人說現(xiàn)在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對于民營醫(yī)院來說，后面一句話實實在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行。

廣告的目的無非以下幾個，一是擴大醫(yī)院的知名度，讓患者來醫(yī)院就診；一是創(chuàng)建醫(yī)院品牌。就現(xiàn)階段大多數(shù)的民營醫(yī)院而言，創(chuàng)建醫(yī)院品牌是一個相對空泛而不切實際的目標，擴大知名度、讓患者來醫(yī)院就診成為民營醫(yī)院廣告?zhèn)鞑サ淖钋袑嵖尚械哪繕恕?/p>

怎樣擴大知名度，讓患者來醫(yī)院就診呢？筆者以為可以先對以下一些問題進行通盤考慮：

我們醫(yī)院為什么要做廣告？

我們醫(yī)院的廣告里面要賣什么——我們做的是哪個專科，有什么特點？

我們要賣的?？婆c競爭對手有什么真正意義上的不同？這些不同幾句話能說清楚嗎？

我們醫(yī)院的廣告要給誰看？他們最關(guān)心什么？他們最怕什么？

競爭醫(yī)院是怎么做廣告的？

競爭醫(yī)院廣告里說了什么，還有什么沒說？

他們在哪里說？我們在哪里說？

當然，這樣的問題還可以提很多，也只有把這些問題搞清楚搞準確，才能做到創(chuàng)意的量身定做，才能做具有銷售力的廣告。

當然，這些問題的提出在其它行業(yè)的廣告創(chuàng)意中也經(jīng)常采用，在這里，筆者根據(jù)對市場的了解，就民營醫(yī)院的影視創(chuàng)意談幾點看法：

一、民營醫(yī)院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等?？祁I(lǐng)域的疾病，本質(zhì)上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點，在療效上民營醫(yī)院并不比公正醫(yī)院特別是那些三甲醫(yī)院強多少。所以，從這一點來說，需要創(chuàng)意性強的廣告支撐。

二、民營醫(yī)院的同質(zhì)化也使民營醫(yī)院對廣告的創(chuàng)意具有較強依賴性。

本來，廣告服務于產(chǎn)品與營銷，但這一點，對于民營醫(yī)院而言，尋求產(chǎn)品的差異性比較艱難。本來，醫(yī)院比的就是設備、人才以及歷史與名氣。但顯然，各民營醫(yī)院的設備與人才相互之間均沒有顯著差異性，而且，每家醫(yī)院都會宣傳其設備與人才，眾說紛紜，各說各有理，按人之常情，旁觀者絕對不會去輕易地相信其中任何一方，更何況與其切身利益直接相關(guān)的患者。所以，明智的作法是在沒有顯著差異時干脆不說，跳出這個是非圈，去說點其它東西。但其它又有什么好說的呢？服務？營銷？顯然，在營銷層次較低的民營醫(yī)院廣告中，顯然也沒有太多可說的，那么，剩下的，就只有依靠廣告人員的創(chuàng)意了，靠其突發(fā)奇想了，這雖然有點本末倒置，但確實是不爭的事實。

三、廣告創(chuàng)意的差異性是民營醫(yī)院成功的重要法寶。

這話一說出來肯定會遭到每一個廣告人的批評，但這一點卻是目前民營醫(yī)院市場的一個不爭事實：既然在產(chǎn)品也就是醫(yī)院本身找不到差異性，就只有靠廣告創(chuàng)意了，通過不同于別人的廣告、與眾不同的創(chuàng)意與不一般的視覺聲音效果，賣出好成績來。

這一點，在民營醫(yī)院影視廣告中，我們就可以找到用武之地：現(xiàn)在在電視上播的民營醫(yī)院的廣告，主要是、、、、及、等美容醫(yī)院。拋開幾家美容醫(yī)院不說（她們訴求都是的高科技與美容效果），、、、、都有幾條片在播，她們訴求的共同點是：專家與設備。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現(xiàn)代醫(yī)院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項全免費檢查活動，益壽醫(yī)院有一條訴求近期的免費檢查活動。在本來應有高科技、技術(shù)為后盾的所有醫(yī)院的影視廣告中，唯有益壽醫(yī)院提到了一項“快速消炎治療前列腺炎”的技術(shù)（美容整形除外），其它醫(yī)院均只字未提。從畫面看，大都為實景，真正談得上創(chuàng)意的是醫(yī)院播了多年的“皇帝有喜”篇。

篇8

醫(yī)療器械廣告管理辦法一為了做好醫(yī)務室的醫(yī)療器械的安全使用，特制定《龍城初級中學醫(yī)務室醫(yī)療器械使用消毒保管制度》：

1、各類醫(yī)療器械有專門保管，并做好登記造冊工作;

2、各類醫(yī)療器械存放于固定、干凈、干燥、通風的地方;避免強酸、強堿等腐蝕物品的侵蝕;

3、嚴格按各類醫(yī)療器械的操作規(guī)章進行操作;

4、操作完畢，立即清洗，按《龍城初級中學醫(yī)務室常規(guī)消毒制度》的要求進行消毒，準備下一次使用;

5、長期不使用的醫(yī)療器械及時做好清洗及上油等防護工作，并妥善保存;

6、各類醫(yī)療器械如有故障或損壞，立即通知維修工或與廠家聯(lián)系;

7、建立醫(yī)務室醫(yī)療器械的常規(guī)檢查保管制度，每兩周檢查一次，并登記成冊。

醫(yī)療器械廣告管理辦法二第一章總則

第一條為加強醫(yī)療器械臨床使用安全管理工作，降低醫(yī)療器械臨床使用風險，提高醫(yī)療質(zhì)量，保障醫(yī)患雙方合法權(quán)益，根據(jù)《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》、《醫(yī)療機構(gòu)管理條例》、《護士條例》、《醫(yī)療事故處理條例》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》、《醫(yī)院感染管理辦法》、《消毒管理辦法》等規(guī)定制定本規(guī)范。

第二條醫(yī)療器械臨床使用安全管理，是指醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療服務中涉及的醫(yī)療器械產(chǎn)品安全、人員、制度、技術(shù)規(guī)范、設施、環(huán)境等的安全管理。

第三條衛(wèi)生部主管全國醫(yī)療器械臨床使用安全監(jiān)管工作，組織制定醫(yī)療器械臨床使用安全管理規(guī)范，根據(jù)醫(yī)療器械分類與風險分級原則建立醫(yī)療器械臨床使用的安全控制及監(jiān)測評價體系，組織開展醫(yī)療器械臨床使用的監(jiān)測和評價工作。

第四條縣級以上地方衛(wèi)生行政部門負責根據(jù)衛(wèi)生部有關(guān)管理規(guī)范和監(jiān)測評價體系的要求，組織開展本行政區(qū)域內(nèi)醫(yī)療器械臨床使用安全監(jiān)管工作。

第五條醫(yī)療機構(gòu)應當依據(jù)本規(guī)范制定醫(yī)療器械臨床使用安全管理制度，建立健全本機構(gòu)醫(yī)療器械臨床使用安全管理體系。

二級以上醫(yī)院應當設立由院領(lǐng)導負責的醫(yī)療器械臨床使用安全管理委員會，委員會由醫(yī)療行政管理、臨床醫(yī)學及護理、醫(yī)院感染管理、醫(yī)療器械保障管理等相關(guān)人員組成，指導醫(yī)療器械臨床安全管理和監(jiān)測工作。

第二章臨床準入與評價管理

第六條醫(yī)療器械臨床準入與評價管理是指醫(yī)療機構(gòu)為確保進入臨床使用的醫(yī)療器械合法、安全、有效，而采取的管理和技術(shù)措施。

第七條醫(yī)療機構(gòu)應當建立醫(yī)療器械采購論證、技術(shù)評估和采購管理制度，確保采購的醫(yī)療器械符合臨床需求。

醫(yī)療器械廣告管理辦法三1、目的

確保醫(yī)療器械的質(zhì)量問題，提高本公司的信譽。

2、依據(jù)

本制度依據(jù)《湖南省醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)檢查驗收標準》和本公司有關(guān)制度制訂。

3、范圍

本制度適用于本公司從事醫(yī)療器械批發(fā)業(yè)務的各部門。

4、內(nèi)容

4.1應從取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》或取得《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》的企業(yè)購進有《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證》的商品，認真檢查證，照的合法性、有效性，防止假冒，并妥善保存蓋有供貨單位公章的資質(zhì)證件復印件。

4.2在購進醫(yī)療器械時要選擇合法的供貨單位，并收集供貨單位的《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》(或《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》)和營業(yè)執(zhí)照等有效證件。

4.3購進的產(chǎn)品必須是合法的產(chǎn)品，收集產(chǎn)品的《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》(或《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》)和《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證》及相關(guān)的產(chǎn)品標準的質(zhì)量合格證明。

4.4購進首營商品，需經(jīng)質(zhì)量部門審核合格后，經(jīng)經(jīng)理簽字方可進貨。

4.5不得購進未注冊的醫(yī)療器械，不得購進無法合格證明、過期、失效或淘汰的醫(yī)療器械。

4.6購進醫(yī)療器械應向供應廠商索取合法的票據(jù)，購進管理要有完整的購進檔案，并按規(guī)定建立購進記錄，記錄購進日期、供貨單位、購進數(shù)量、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、型號規(guī)格、生產(chǎn)批號、滅菌批號、產(chǎn)品有效期及經(jīng)辦人、質(zhì)量驗收人員簽字等內(nèi)容，購進記錄應真實、完整。做到票據(jù)、賬卡、貨物相符，記錄按規(guī)定妥善保存。

篇9

解讀：大三陽表示病毒復制活躍，一般地說，"大三陽"比"小三陽"的病毒量高，HBV DNA易呈陽性。轉(zhuǎn)陰，也是HBV DNA轉(zhuǎn)陰，"大三陽"轉(zhuǎn)為"小三陽"。但若 "小三陽"，HBV DNA陽性，則比"大三陽"更易發(fā)展為肝硬化。原因是此時的“小三陽”表示病毒復制不甚活躍，但病毒清除更難，免疫激活不能有效清除變異的HBV，而導致持續(xù)肝損傷，故易于發(fā)展成肝硬化?？共《局委煵⒉皇羌膊√幱谌魏坞A段都可治療的，一般地說，要在HBV DNA陽性、肝功能（谷丙轉(zhuǎn)氨酶）在2倍正常值左右時才可以考慮，當然還有許多禁忌和注意點，必須在?？漆t(yī)生指導下用藥。目前國際上所有的抗乙肝病毒藥物僅僅是抑制病毒復制，還沒有將病毒全部消滅的藥物。公認的一線抗病毒藥有兩類，即干擾素和核苷類藥物。就這些藥物而言，一個療程一般至少一年或以上，而且轉(zhuǎn)陰僅在30%左右。大多情況下需要幾個療程，更需要在醫(yī)生指導下長期隨訪?！耙化煶剔D(zhuǎn)陰”，是抓住了乙肝患者疾病反復發(fā)作而求醫(yī)心切的心理；“服藥無效免費治療”，是他們知道中國近1.5億的HBV感染者，平均每一個HBV感染者買某一藥廠10元的藥品，藥廠便有15億的銷售額，多可觀的經(jīng)濟市場??！所以，如果你是血清乙肝標志物陽性者，請到正規(guī)醫(yī)院就診。

廣告語：祖?zhèn)髅胤街我腋?，無任何副作用。

解讀：我們知道，乙肝病毒表面抗原（HBSAg）俗稱“澳抗”，是在上世紀70年代被發(fā)現(xiàn)的，對乙肝治療的真正認識也是上世紀80年代以后的事?？梢?，“老祖宗”連乙肝病毒是什么都不知道，還談什么治乙肝的祖?zhèn)髅胤?。另外，一般地說，吃下去的藥大都要經(jīng)過肝臟代謝，連作用機理都不清楚的藥，哪還敢吃？弄不好回增加肝臟負擔，使病情加重。我們在臨床中碰到不少這樣的例子。

廣告語：×××專治乙肝，×××教授、名醫(yī)來××市免費義診

解讀：其實義診是假，高價賣藥是真。他們往往結(jié)合你的病情，背一些比較基礎的理論知識，加上一些正規(guī)抗病毒的作用機理，使你相信他的藥。他們給你的診斷大都符合“×××”藥的適應證，此時不吃藥、不打針，讓你覺得后悔，擔心延誤了病情，但用后就會大呼上當。對此只要仔細一點，互聯(lián)網(wǎng)上查詢一下這些教授、名醫(yī)，就可知道真假。

廣告語：×××基因療法治療乙肝

解讀：利用人們不懂某些先進治療機理來欺騙乙肝患者。基因治療的概念是將具有正常功能的基因置換或校正體內(nèi)缺陷的致病基因。而乙肝的發(fā)病是由于乙肝病毒損傷肝細胞所造成的，并不是人類某個基因缺陷引起。到目前為止，全世界還沒有用于肝炎基因治療的方案。有科學家在研究人造基因?qū)塍w內(nèi)破壞或阻止乙肝病毒的復制，但這屬于尖端技術(shù)，要有符合實現(xiàn)基因表達載體的病毒實驗室和實現(xiàn)基因載體傳導的高技術(shù)才有可能完成。而這僅僅是試驗階段而已，并未進入人體試驗。

廣告語：慢性肝炎、肝硬化、肝癌三部曲，××藥可阻斷肝硬化，讓肝癌遠離你......

篇10

今天，州廣電系統(tǒng)行風評議組將在各縣市區(qū)調(diào)研征求到的意見和建議向州廣電局、州電視臺、州網(wǎng)絡中心作了通報，州監(jiān)察局桑局長傳達了州領(lǐng)導的批示。我認為情況通報會開得及時，非常重要。我要求，州廣電局、州電視臺、州網(wǎng)絡中心要認真落實班州長的批示，認真吸取評議組收集到的29條來自群眾、來自基層的意見和建議。

評議組深入行業(yè)、深入基層、深入社區(qū)，采取各種方式和途徑，收集了29條意見和建議，所收到的意見和建議正如班州長所批示的，是中肯的?？梢哉f明幾個問題：1、評議代表對全州廣電系統(tǒng)行風建設是關(guān)心的、愛護的，所做的工作是實在的，作風是扎實的；他們對廣電系統(tǒng)行風建設是高度負責的，在評議工作中的態(tài)度是實事求是的。2、所收集的意見和建議，應該說是原汁原味的，可以說明，這次民主評議行風，從州到縣、從單位到行業(yè)、從城市到農(nóng)村，都是非常關(guān)心、關(guān)注的，也充分說明，黔西南州的農(nóng)村、城市、機關(guān)、單位，對廣電事業(yè)發(fā)展的期望值是高的。這些意見和建議，體現(xiàn)了全州各族人民對廣電工作的理解、關(guān)心、支持。3、從收集到的意見看，不論反映的問題如何，有些甚至很尖銳，都是善意的。廣電工作的運轉(zhuǎn)、發(fā)展的情況與全州的發(fā)展需求、廣大人民群眾的期望還有相當大的差距，反應的問題，應該作為廣電系統(tǒng)和群眾共同關(guān)心、大力解決的熱點難點問題。同時也說明，廣電事業(yè)的發(fā)展與全州經(jīng)濟社會發(fā)展還存在不適應、不協(xié)調(diào)的問題，廣電事業(yè)發(fā)展還任重道遠。

通過評議，還發(fā)現(xiàn)了九縣市區(qū)在開展行風評議工作上，存在發(fā)展不平衡的問題，希望州廣電局和存在差距的縣市文體廣電局，采取有效措施，認真加以解決。

怎么整改的問題？我提出個人的意見，希望州廣電局、電視臺、網(wǎng)絡中心認真抓好落實。

一、正確對待，虛心接受。這29條意見和建議非常寶貴、非常重要，無論它來自哪個方面，無論出自什么需要，無論反應的情況是否正確，我們要掌握一條，都是人民群眾對我們的厚愛和期待，雖然有些意見比較尖銳，我們一定要本著有則改之，無則加勉的原則，虛懷若谷，正確對待，特別是領(lǐng)導同志要認真對待意見，決不能產(chǎn)生逆反心理。

二、要雷厲風行，認真整改。據(jù)我所知，這次開展廣電系統(tǒng)行風評議工作，不是單一的、孤立的，是一次全國性的活動，既涉及基層、農(nóng)村，又涉及縣、州、省和國家的廣電部門，既涉及領(lǐng)導班子、干部職工隊伍，又涉及硬件建設和法律法規(guī)、一線行為規(guī)范等軟件建設。我們要高度重視此項工作，州廣電局黨組要對涉及州局層面的意見，臺、網(wǎng)班子要對涉及臺、網(wǎng)的意見，緊密結(jié)合自身實際，認真研究，抓住重點，梳理分析局臺網(wǎng)行風方面存在的突出問題，特別是群眾反映強烈的問題，要做到心中有數(shù)，認真研究整改的辦法，能夠立即解決的問題要立即想辦法解決，能在短時期解決的問題，要限期整改，給社會和群眾一個滿意的答復。屬于縣市區(qū)基層的問題，請州廣電局及時將意見通報全州，分門別類，責成各縣市區(qū)進行整改。對行風評議活動，哪個縣沒有按實施方案進行工作的，縣政府及糾風辦要督促所轄廣電系統(tǒng)，立即補課。凡是對評議工作不重視、走過場的，要發(fā)通報，責成落實。

屬于州局和臺、網(wǎng)這個層面的問題，要立即整改，責無旁貸，不能找托詞；屬于州政府決策層面整改的問題，請州廣電局給州政府提出專題報告，由州政府研究整改；如屬于決策失誤的問題，由州政府按《行政許可法》的規(guī)定，該糾正的就糾正；屬于省里和省級以上層面的問題，請州廣電局認真整理，向省局如實報告和反映。我相信，省廣電局、省電視臺、省網(wǎng)絡中心等也非?？释麃碜愿鞯刂莸那闆r和意見。要原汁原味地進行反映，有些問題表向在基層，而根本原因可能在省、在國家的層面。