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【關鍵詞】數字電視；應用；地面廣播技術

1 數字電視以及和廣播技術標準分析

所謂的地面數字電視，就是指應用數字技術處理、壓縮、碼活動圖像和聲音等信號，經過存儲或實施廣播為用戶提供接收、播放的電視系統(tǒng)，它也屬于數字電視技術范疇內的一種。電視機通過專用機頂盒接收地面數字電視信號，當然前提是電視機具備那種能力。此外，也可以采取其他方式將模擬信號轉換到老式模擬電視上。

國外目前主要有歐洲的DVB-T標準、美國的ATSC標準和日本的ISDB-T標準三種地面數字電視廣播標準。在1998年2月DVB-T標準被批準通過，它在歐洲DVB系列標準中是最為復雜的DVB傳輸系統(tǒng)。它以MPEG-2數字視音頻壓縮碼為核心，即采取碼正交頻分復用COFDM的調制方法對在大范圍內多部發(fā)射機8k載波都適用的方式。MPEG-2數字視音頻壓縮碼可向高清晰電視傳輸大于20Mbps的凈荷碼率，也可通過簡單天線室內固定接收信號。此外，它也可向標清電視提供傳輸大于5Mbps的凈荷碼率信號的服務，也可支持在車的移動中移動接收信號，并且還具備單頻率組碼的能力。2007年8月1日我國正式實施了地面數字電視傳輸標準，它將清華和上海交通大學的兩種技術充分融合，具備良好的支持移動接收、單頻組網以及高清數字接收能力。與此同時，在頻譜利用、同步速度、支持單天線移動接收、室內接收等方面，它也能夠表現出的性能比DVB-T還更好。

2 數字電視廣播技術的特性

首先，依據電視臺的天線發(fā)射的方式，地面數字電視廣播網絡將數字信號覆蓋在電視用戶上，客戶終端如果需要收視節(jié)目的話，可以通過天線與數字電視機接收信號。而作為數字電視廣播最根本、最本質的網絡傳輸形式，地面廣播能夠向廣大用戶提供學習、娛樂等公益服務并且由于它的普遍性、可控性和抗毀性等被公認為是國家安全性措施，因而它也是在緊急的情況下和國民溝通中最為可靠、直接的政府工具。

其次，人們無論何時何地都可收看多媒體節(jié)目具體表現在地面數字電視市場的開發(fā)。數字電視的發(fā)展，不但能夠使人們對于收看內容的量滿足，而且可以在隨意時段內、任何的收看地點觀看節(jié)目以滿足人們需求。

再次，地面數字電視服務的開展有益于充分利用當前大量閑置的無線頻譜資源，從而采取更多的應用業(yè)務有利于提高頻率效率。廣播運營單位在開展地面數字電視廣播業(yè)務的時候可以利用原有的電視頻道或者閑置的無線頻譜，從而有利于移動接收數字電視和接收服務便捷。為了提高頻率以及經濟效益，我們也可以提供高清電視。此外，如果能夠實現接收機定位、雙向交互業(yè)務以及定時接收、用戶個性化信息加大等業(yè)務與普通數字電視業(yè)務與數據廣播的開發(fā)同步，那么對于無線頻道的業(yè)務能力的拓展將會加大，同時也會給無線電視臺以更為開闊的發(fā)展機遇。

3 分析地面數字電視應用的前景與可行性

3.1 我國地面數字電視廣播網建立的可行性

近幾年來，我國廣播電視數字化的工作發(fā)展迅猛，并且碩果累累，不僅使自己具備了制作、生產和播送數字電視節(jié)目的能力，而且在數字化節(jié)目、衛(wèi)星數字廣播與多媒體節(jié)目的制作上已形成了規(guī)模。自2004年河南采用清華DMB-T標準實驗組建單頻網國內地面數字電視業(yè)務就掀起了建設。各省市經過幾年的建設，均紛紛建立起一套完整的地面數字電視播出平臺，在此基礎上也逐步摸索出一個與自己特點相適合的經營模式。與此同時，后續(xù)企業(yè)在逐步擴大的市場的背景下獲得了許多數字電視接收設備生產的經驗教訓，因此在開發(fā)新技術和生產能力上取得了重大的提高。尤其是最近幾年迅速發(fā)展的CMMB為運行了很多年的時間并僅僅采取公交的模式的方式開展運營提供新思路。因此，從總體上考慮，對現有的資源進行整合，用相對較小的代價去對整個地面數字電視行業(yè)去進行規(guī)劃，大力建立數字電視廣播網，這具有極大的可行性。它是以加強我國數字電視地面廣播標準并推廣應用為根本，以此去推動促進數字電視廣播的發(fā)展。

3.2 分析地面數字電視應用前景

上海于1999年5月開始試驗數字電視地面廣播，在2004年在全國的范圍內開始試驗網絡建設地面數字建設，到目前為止，已經取得了巨大的成就，同時也對移動電視的市場前景進行了充分的驗證。地面數字電視是有線數字電視電視、衛(wèi)星數字電視的補充措施之一，一直以來都只是說的多做的少，甚至還被CMMB這個后來者所趕超。但是從本質上來說，地面電視與CMMB個人手持終端所包含的私密性特點有所不同的是，它具有一種大眾媒體所該具備的播出的不間斷性、受眾廣的特性，更加有利于播放突發(fā)性、大眾娛樂節(jié)目、大眾信息。然而當前的經營模式只適應于幾個經濟較為發(fā)達的中心城市，而對于部分地鐵平臺與各大、中城市的公交平臺的經營狀況來說大部分都舉步維艱。與此同時，由于受到廣電總局限制，在城市公交數量小于200臺的中小城市內，私家車、火車、地鐵等地面數字電視可涉足但是卻沒有辦法去觸及的地方因為很多的外來因素不能采取任何的措施，而硬盤廣告卻比比皆是，這對整個網絡的發(fā)展進行了嚴重的干擾。但是，倘若對以上所提及的場所進行整合、合理規(guī)劃建設，那么就會有利于改善市場前景。此外，數字電視地面廣播的應用一定會在不久的將來能夠完全分享各項已經成熟了的技術以及開拓數字電視外的業(yè)務并取得相應的成就，采取準確市場定位好業(yè)務的方式去擴大其他的移動載體。而且，迅猛發(fā)展的終端產品也會對移動電視業(yè)務的發(fā)展產生巨大的促進作用，從而有利于更多的其他業(yè)務的開辟。與此同時，地面數字電視廣播的特征和應用也會成為人們去收視、獲取信息方式的新導向，我們完全可以憑借數字電視地面廣播技術的手段去開拓、挖掘市場，從而產生巨大的經濟效益！

參考文獻

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一、新自由主義思潮是美國數字經濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內的正統(tǒng)理論。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。

最近幾年，新自由主義思潮成為美國數字經濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數字經濟重要技術推動力的因特網本身就是自由思想創(chuàng)新的產物。一方面，因特網的設計思想避免了壟斷集中，體現分散自由；另一方面，因特網為數字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網不僅是流通領域數字化的重要技術支持，更是新自由主義經濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發(fā)展提供了因特網生長的土壤，孕育了數字經濟的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經濟發(fā)展政策中，特別是以數字技術為基礎的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數字經濟的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經濟環(huán)境。20世紀60年代中期起，美國聯邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網絡業(yè)中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調充分發(fā)揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據優(yōu)勢，更使有關決策出現放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調查》中，美國聯邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業(yè)化網絡行業(yè)向整個電信市場擴展。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業(yè)務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內的從電信運營到硬件制造、軟件開發(fā)、網絡通信、互聯網服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網絡的建設。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數字經濟的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場環(huán)境。

二、美國政府的政策支持是數字經濟健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數字經濟的健康發(fā)展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發(fā)，而且還通過政策支持保障數字經濟健康高速發(fā)展。首先，美國政府增強網絡的安全性，提高消費者對網絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統(tǒng)保護的國家計劃》構建聯邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業(yè)服務局與產業(yè)界、消費者代表和政府部門共同合作，開發(fā)一種新的電子商務密碼系統(tǒng)，專用于網上消費者的保護。另外，美國聯邦貿易委員會(FTC)采用網上沖浪的方法，對網上的違規(guī)行為進行調查。對于網上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規(guī)定域名與商標保護統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網上商業(yè)活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網域名定名公司(ICANN)和網絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發(fā)展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發(fā)展電子商務的政策措施，并協(xié)調督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發(fā)揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預測的、受影響最小的、持續(xù)簡單的法律環(huán)境；(4)政府必須認清因特網的特性；(5)應該在全球范圍內促進因特網上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業(yè)和消費者的電子商務。

三、官—產—學—公眾創(chuàng)新模式是美國數字經濟發(fā)展的內在源泉

數字經濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網演化處在官、產、學、公眾各類主體組成的創(chuàng)新網絡之中。正是這一網絡機制促成因特網的迅速普及發(fā)展，帶動整個美國經濟向數字經濟的轉變。

美國數字經濟是數字化技術在經濟領域創(chuàng)新以及滲透的結果。創(chuàng)新包括了技術、制度和產品服務方面的創(chuàng)新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能。也就是說，脫離了產品服務創(chuàng)新的市場需求，單純技術創(chuàng)新不會促進數字經濟的蓬勃發(fā)展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發(fā)展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業(yè)利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業(yè)務模式創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者。因此，美國數字經濟時代的創(chuàng)新是由技術創(chuàng)新需求和產品服務創(chuàng)新的市場需求相互推動。

事實上，傳統(tǒng)的“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國數字經濟技術創(chuàng)新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業(yè)和大學單獨或聯合資助進行研發(fā)活動，促成了美國產生大量創(chuàng)新成果，并得以產業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網正是在這種政府、企業(yè)和大學創(chuàng)新體系中由國家投入基礎技術開發(fā)和基礎設施建設，同時企業(yè)積極支持和參與的過程中發(fā)展起來的。在這種建設新的創(chuàng)新環(huán)境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯系的三類機構，即公共(官)、私人(產)、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創(chuàng)新進程的各個階段建立了相互聯系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產品服務創(chuàng)新的市場需求，還不能夠完全成為數字經濟的創(chuàng)新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產品、服務等業(yè)務方面的創(chuàng)新同技術創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業(yè)、大學科研機構的創(chuàng)新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區(qū)、數字學習、數字娛樂等都構成推動美國數字經濟發(fā)展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統(tǒng)計數字經濟發(fā)展狀況時，都對公眾的上網比率、上網時間等進行了詳細的統(tǒng)計。蘭德公司在加強美國國家創(chuàng)新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創(chuàng)新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創(chuàng)新。這些都說明公眾是推動美國數字經濟蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產—學—公眾”創(chuàng)新模式，為數字經濟發(fā)展提供了所必需的技術創(chuàng)新、產品服務的業(yè)務創(chuàng)新，成為美國數字經濟發(fā)展的內在源泉。

四、風險資本是美國數字經濟轉型的“革新力量”

美國數字經濟發(fā)展的另一個重要原因是新技術企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風險資本的互動式發(fā)展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業(yè)金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發(fā)展成經濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創(chuàng)公司重要的資金來源。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創(chuàng)新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產業(yè)(主要是信息產業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風險資本還通過資本經營服務直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創(chuàng)新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯系起來，賦予美國經濟支持技術型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國數字經濟的發(fā)展起到巨大的示范效應。

進入新世紀，美國數字經濟遭遇挫折，風險資本投資的絕對數額出現急劇下降的趨勢，但這并沒有削弱其對美國經濟的貢獻。統(tǒng)計表明，2000—2003年期間曾經接受過風險資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷售收益增長方面對美國經濟的貢獻仍然超過其他同行企業(yè)。在信息產業(yè)部門這一現象更為明顯，比如2000—2003年期間，計算軟件整體行業(yè)出現裁員8%，銷售額僅增長5%，而風險資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機會，銷售額高達31%。因此，風險資本投資正在很大程度上拉動當前美國經濟的復蘇。

總之，無論是在美國經濟繁榮或復蘇階段，風險資本都對美國經濟做出重要貢獻，是美國數字經濟轉型中不可替代的“革新力量”。

參考文獻：

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關鍵詞：平面廣告 互動性設計 體驗經濟 數字媒體

檢 索：.cn

Abstract ：This paper analyzes the relationships among the advertising， media and audience， combined with chart and data to analyze the development prospects of the modern plane advertisement， from the economy， science and technology and media more aspects of the modern plane advertisement and interactive design of the fusion of reason， and then analyzes the experience economy and digital age to modern plane advertisement influence and change trend， puts forward the interactive design and plane advertising the feasibility of the integration， so as to develop traditional media platform， and discover more interaction design that have science and technology level in the plane advertisement medium.

Keywords ：The Plane Advertisement， Interactive Design， Experience Economy， Digital Media

Internet ：.cn

信息技術的革新與發(fā)展改變了信息傳播的方式，從口頭傳播、文字傳播、印刷傳播到數字傳播，互聯網絡的商業(yè)化改變了我們的生活方式和思維模式，這種以互動型為特點的傳播方式使受眾能夠主動參與并具有信息選擇權，更符合人性化、個性化的雙向交流。信息的大量化、媒體傳播的多元化以及受眾選擇的多樣化，使平面廣告、廣告媒體和受眾三者之間的傳統(tǒng)關系從線性傳播變成非線性傳播，信息選擇權轉向受眾，并在傳播過程中發(fā)生信息質變?，F代平面廣告設計也要求設計師從設計的創(chuàng)意預想起，就把媒體、受眾和市場納入到一個整體系統(tǒng)之中來考慮。

城市互動型數字媒體廣告是一種創(chuàng)新體系下的廣告形式，互動型數字媒體在體驗方式和創(chuàng)新服務方面都突破了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，他的發(fā)展讓廣告的傳播模式逐漸從藝術化走向了技術化和藝術化相互融合與襯托的方式。平面廣告與互動性之間的融合是由經濟、科技以及媒體三大因素促成的。

一、經濟的演變――體驗經濟的到來

互動性設計作為一種真實可行的設計表現形式，在與平面廣告融合發(fā)展的過程中，城市經濟的發(fā)展起到了決定性因素。

體驗經濟是繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟、服務經濟之后的一種新的經濟形態(tài)，是經濟的演變過程中必然結果。1970年阿爾文?托夫勒所著《未來的沖擊》一書中首次提到“服務業(yè)最終還是會超過制造業(yè)的，體驗生產又會超過服務生產?！边@是體驗經濟最初的理論，而后美國著名學者約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經濟》中正視了體驗經濟的到來?！豆鹕虡I(yè)評論》對“體驗經濟”的概念評述為：體驗就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與互動和值得消費者回憶的活動。

廣告是為經濟服務的產物，隨著經濟的發(fā)展不斷變化著。在體驗經濟的時代，受眾有著主導性的選擇權，受眾會優(yōu)先選擇自己感興趣的廣告。在廣告多樣性的今天，作為傳統(tǒng)廣告形式中歷史最悠久的平面廣告，該如何面對受眾，我們順應“體驗經濟”的概念來解釋當代平面廣告：使受眾參與到平面廣告中，產生“互動活動”，給受眾留下深刻的記憶。如何使受眾參與到平面廣告之中？“互動”作為彼此之間關系的橋梁再一次被重視。

平面廣告與“互動”有著與生俱來的融洽，傳統(tǒng)表現形式為心理的“互動”。我國現存最早的平面廣告就已經具備“互動”的本質，廣告信息訴求，引導受眾購買。在那個物質極度貧乏和市場條件不完善的年代，心理上的“互動”發(fā)揮了極大的作用。傳統(tǒng)平面廣告注重在畫面、紙張、印刷及工藝的表現形式上，目的就是讓受眾從心理上感受到信息的真實。傳統(tǒng)的表現形式雖然注重心理的“互動”，但并沒有將“互動”作為設計的一種表現形式出現，因而，長期單向度信息傳遞形成的線性傳播模式，在體驗經濟的時代逐漸失去廣告效應?，F代平面廣告的轉型需要用一種新的表現形式作為突破。

二、科技的進步――數字時代的影響

除了體驗經濟，科技的進步是互動性設計融合的催化劑?？萍嫉倪M步擴大了數字化的影響，數字時代的產物以互聯網絡和數字媒體為代表，其發(fā)展速度是驚人的，影響是巨大的。

互聯網絡帶來了廣告?zhèn)髅疆a業(yè)的轉型。具媒體提供的數據顯示（截止到1999年）以用戶5000萬為標準，報紙媒體用了一個世紀才達到這樣的規(guī)模，廣播媒體和電視媒體都經過38年的發(fā)展才有同樣規(guī)模，而互聯網只用了短短的四年。在我國1994年才正式啟用互聯網絡，而根據《2005年中國5大城市互聯網使用現狀及影響調查報告》的統(tǒng)計數據顯示，中國的網民總數為10300萬人，總數僅次于美國。截止到2009年，我國的網民人數攀升至40900萬?；ヂ摼W作為傳媒之一，在如此巨大的受眾群支持下，網絡廣告迅速成為傳統(tǒng)廣告市場上的新勢力。2007年美國互動廣告局（IAB）調查數據顯示，廣告客戶在網絡廣告上的費用支出首次超過有線電視廣告，排在全美報紙廣告支出之后（圖1）。2008年美國的網絡廣告市場增長10.6%，達到34億美元。

數字顯示技術的成熟引起傳統(tǒng)平面廣告格局的巨變，新興的數字廣告中以數字標牌廣告（Digital Signage）首當其沖。憑借成熟的網絡技術和數字顯示技術的結合，數字標牌廣告與受眾產生了良好的互動關系，順應當今時展的要求。受眾可以主動選擇信息，還可以及時的回饋發(fā)表意見和觀點，當雙方的信息形成共鳴時，就像形成共振一樣造成最大振幅，對受眾產生更強烈的影響（圖2）。這種信息雙向、乃至多維的傳遞、反饋、融合正好符合體驗經濟中所說的“互動活動”，這就是“互動”非線性傳播帶來的威力。這種顯著的優(yōu)勢被廣泛應用于金融、電信、醫(yī)院、賣場、超市、賓館等公共場所。2009年數字標牌的觸控性能得到了飛躍式的發(fā)展，通過這些觸控交互平臺，受眾與這些數字廣告的互動式交流更加融洽。新興的數字廣告借助科技媒體的力量得以快速發(fā)展，大份額的搶占傳統(tǒng)戶外廣告市場，在某種意義上對傳統(tǒng)平面廣告產生了一定的沖擊。

《數字化生存》一書被《紐約時報》譽為跨入數字化新世界的最佳指南，該作者是美國著名的未來學家――尼葛洛龐帝，他在書中指出數字科技給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的種種沖擊和值得深思的問題。

與傳統(tǒng)平面廣告的線性傳播模式相比，數字廣告和受眾之間產生的非線性傳播模式，更適合在“體驗經濟”的環(huán)境下生存。那么，在數字時代的影響下，現代平面廣告如何抵御沖擊，另辟蹊徑，找出一條符合自身發(fā)展的光明大道，成為值得研究的課題。

三、媒體的特點――傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

體驗經濟的到來和數字時代的影響，使“互動”這種非線性傳播模式成為現實，引起廣告?zhèn)髅疆a業(yè)巨大的變革。新興媒體和傳統(tǒng)媒體在共生與博弈之中逐漸形成新的格局，現代平面廣告媒體如何在這場“生死博弈”的競爭中繼續(xù)生存，良性發(fā)展，成為近幾年傳媒業(yè)和學術界談論的熱門話題。

新興的數字廣告媒體在交互技術的支持下具備獨特的互動性特點，填補了傳統(tǒng)的平面媒體在傳播形式上不足，傳統(tǒng)的線性傳播模式在當下“體驗”和“數字”并行的時代已逐漸式微，但這并不意味著傳統(tǒng)的平面廣告媒體從此無所作為，進而被代替。答案肯定是：“NO！”，大量的研究表明，在當前環(huán)境下傳統(tǒng)的平面廣告媒體例如戶外廣告、紙質雜志廣告、海報招貼、直郵廣告、便攜廣告等，在各個方面都存在著新興媒體無法替代的優(yōu)勢。

在靜態(tài)可視方面，新興媒體多數靠數字顯示屏呈現廣告畫面，而傳統(tǒng)平面廣告媒體擁有精美的印刷和各種工藝，除了傳遞廣告信息外還有一定的保留價值；在受眾感官方面，雜志、海報等紙質媒體反映出來的真實觸摸感受是當下數字顯示屏幕無法到達的情感境地；在媒體使用環(huán)境方面，傳統(tǒng)平面廣告媒體是不受環(huán)境地點多方面因素局限的一種媒介載體，任何一面墻一根樓柱都可以進行海報的宣傳……所以，只有不斷發(fā)掘傳統(tǒng)平面廣告媒體的獨具優(yōu)勢，才能更好的支持當代平面廣告發(fā)展下去。

在經濟、科技和媒體三個方面條件成熟的基礎上，互動性設計作為新的設計表現形式被應用到現代平面廣告中。

結語

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關鍵詞：數字經濟；歐亞經濟聯盟；絲綢之路經濟帶

中圖分類號：F125 文獻標志碼：A 文章編號：1008―0961（2016）05―0027―04

當代全球化的經濟，同時被分解為“金融經濟”（Ю.М.奧西波夫認為，在沒有貨幣金本位制和任何介質標準的情況下金融資本在經濟中的統(tǒng)治地位附屬于總債務，即實體經濟的信貸能力取決于自我的財力狀況。）和“技術經濟”（20世紀末到21世紀初的電子計算機革命和技術突破是所有產業(yè)和整個人類生活技術化的特殊現象）以及二者的結合，經濟全球化正變得越來越依存于貨幣的高科技。電子經濟學是現代生活的產物，包括網絡、互聯網和數字經濟，它們通過數字通信、信息與通信技術（ИКТ）來運行并且形成了數字空間、區(qū)域空間和全球空間。黑龍江省自然也被包括在其中。

在新經濟和歐亞經濟聯盟（ЕАЭС）與絲綢之路經濟帶（ЭПШП）對接框架下，不僅是俄羅斯與中國，還有更廣泛的跨國合作以及在某種程度上的一體化合作的最新合作模式，都要求俄羅斯和其他歐亞經濟共同體國家（亞美尼亞，白俄羅斯，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦）在社會、文化、經濟、貨幣金融、創(chuàng)新基礎設施和政治體制等方面進行重大改革，中國也該如此。在當展新范式和獨創(chuàng)模式――“新常態(tài)”基礎上，為實現國際合作和完成相關任務，全世界都在進行充分的準備，中國也制定了超長期發(fā)展規(guī)劃。國際合作的實施不僅是中國到歐洲的古代絲綢之路概念和實踐活動的復興，而且也是歐亞經濟聯盟與絲綢之路經濟帶對接框架下完成對巨大經濟空間和數字空間的控制任務，以及借助于基礎設施、物流、貨幣金融及其他項目的落實來完成區(qū)域生產管理、基礎設施、軟硬環(huán)境、貨幣金融機構的改革，其中包括在區(qū)域經濟范圍內的數字化、創(chuàng)新化和制度化改革。歐亞經濟聯盟與絲綢之路經濟帶對接框架下統(tǒng)一數字空間的形成與發(fā)展，以及今后俄中、整體上中國與歐亞經濟聯盟的經濟安全合作歷程已經開始了。

一、作為新經濟的數字經濟的發(fā)展階段及其范圍

在當代經濟最高形式新經濟背景下，什么是數字經濟？它是正面的還是負面的？它代表著什么？莫斯科國立羅蒙諾索夫大學經濟哲學學院院長Ю.М.奧西波夫寫道：“計算機與信息非常發(fā)達并普及，不僅改變了信息本身的性質（信息被編號賣到網上），更無限地擴大了它的工作范圍，加快了信息傳播的速度，征服的不是時間而是空間，確保了高速運算的兼容性，它們還改變了所有的經濟生活：從生產、交易、消費到工藝、研發(fā)、通訊，囊括了所有的經濟?！备_切地說，改變了所有的成本和價值。

信息化和技術化導致經濟結構發(fā)生變化。這引起新產業(yè)和生產、經濟主體與客體相互作用新模式的出現。它實現了“對空間和時間的真正征服”，使“經濟變得輕盈、靈活、飛速發(fā)展”。云計算技術出現了。Ю.М.奧西波夫指出，經濟及其背后所有價值的獲得都歸功于覆蓋全球的電子信息網絡的出現（是獨特的集體的電腦）……經濟突然從自由中間商集團變?yōu)閺娭菩浴扒閳缶W”，還從競爭一協(xié)調大中心區(qū)分出結構和可操縱的層次。網絡突然成為網絡“蒼蠅”，或者網絡“蜘蛛”，包括在更大甚至巨大的“蜘蛛網群”中。這個社會階層的出現是網絡的力量和智慧的力量所致。

新經濟經過自身不同的發(fā)展階段。由于技術革命世界上成立了數字重新調整中心，數字自動化中心，虛擬環(huán)境設計中心，創(chuàng)建了快速還原系統(tǒng)。數字經濟最鮮明的例子是歐洲阿姆斯特丹橋梁的施工借助于3D技術和機器人的幫助。技術革命被定位為第四次工業(yè)革命，有別于第三次工業(yè)革命的就是所謂的“數字化”。在2016年達沃斯論壇上，施瓦布教授已經論證了區(qū)分第四次工業(yè)革命的主要依據：一是世界經濟發(fā)生變化的速度；二是其影響的范圍；三是后果的系統(tǒng)性。數字革命創(chuàng)造了數字經濟。

“數字經濟”（digital economy）這一術語是其創(chuàng)造者尼古拉斯?尼葛洛龐帝在1995年提出的。其實質在于技術融合，以及消除物理、數字、生物系統(tǒng)之間的界限。這個概念與信息通信技術的高速發(fā)展相關，是基于納米電子學的第六代技術規(guī)范，后來還出現基于量子技術的第七代技術規(guī)范。И.М.圖什卡諾夫認為，數字技術不是終點，量子技術將出現來解決主要的“源泉”問題。數學儀器已經為采用疊加原理和產生真正隨機性的量子計算機的制造做好實際準備。

數字經濟已成為電子信息革命和數字化的產物。經濟的數字化是一個客觀的過程，存在積極與消極的影響。根據И.М.圖什卡諾夫的建設性意見，數字化只是一個工具，它有助于解決具有重大戰(zhàn)略意義的國家任務（科學發(fā)展、教育、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化、政府調控和經濟規(guī)劃等等），并實現一系列過渡性目標。數字化的宗旨是成為國家工業(yè)、農業(yè)等行業(yè)發(fā)展、預算支出透明、經濟商反饋等的平臺。對于個人而言，數字化應用的便捷性在于，在經濟活動中規(guī)避中介機構直接獲取資源，項目實現集約化（采購、施工）。

在經濟生活中，電子信息革命對經濟轉型的顯著影響已有四十余年，導致在生產關系和制度層面無論內容還是形式都發(fā)生了變革。在數字經濟中，當增加一些算法時，經濟主體與客體的關系變得復雜化。生產或經濟關系變革的特點反映出，在生產、分配、交易和消費（使用）過程中，信息相較于其他商業(yè)和經濟活動顯得更重要，并會對其產生影響。

上世紀70年代中期，電子信息革命導致生產的技術基礎發(fā)生變化，全球機構間的因特網（網絡互聯）正式聯網，嚴格規(guī)定了電信網絡的布局和信息的傳播。一般來說，第一代和第二代信息化和計算機化的進程是衛(wèi)星通信。技術經濟使從世界上任何沒有有線通訊設施的地方傳輸信息成為可能，形成了云計算基礎架構。事實是信息通信技術的開放和發(fā)展使人類生活的許多領域都發(fā)生了這樣或那樣的變化。目前，已經有近40%的世界人口在使用互聯網，而中國這一數據為60%。每天互聯網上都會出現新用戶。甚至在占全世界20%的貧困家庭中每十個人中就有七個人有手機。

伴隨著電子貨幣和虛擬貨幣的出現，當代經濟日益虛擬化。事實上，按照亞里士多德的觀點，理財學以及技術經濟不是極限，電子信息革命及其產物――電子和數字經濟改變了全球市場經濟領域組織和機構之間的經濟關系（最終試圖在機器與機器的關系中改變人與機器的關系）。

越來越多的國家和全球的經濟部門，如金融、貿易以及工程、農業(yè)、建筑、交通、通訊、醫(yī)療、教育等都被卷入電子數字經濟之中。根據波士頓咨詢集團的調查，2010年互聯網經濟達到2.3萬億美元。牛津經濟報告顯示，2013年數字經濟的規(guī)模走低，為204億美元。

在現代技術的第六代技術規(guī)范形式上，信息作為生產的主要因素，借助于以下方法和因素給出了經濟量化增長的極大可能性：

第一，網上商務平臺、電子商務發(fā)展、網上商品交易、金融（股票和外匯）市場的無限無界性；

第二，為了獲得市場競爭的成功，企業(yè)規(guī)?？s小，橫向管理系統(tǒng)得到開發(fā)并出現了虛擬企業(yè)（公司）和機構，也被稱為“智能企業(yè)”；

第三，重復使用同一物質、勞動等資源，在數字經濟和數字生態(tài)系統(tǒng)的專業(yè)區(qū)域集群和企業(yè)云基礎框架下提供各種服務；

第四，互聯網覆蓋范圍限制經營活動的規(guī)模；

第五，對于數字經濟來說，客戶端轉變?yōu)槟撤N“神”，即數字化拜物教信徒；

第六，數字化產品的經濟效益全面提高，包括通過降低生產成本；

第七，最重要的是出現新的經濟增長點和“數字谷”（在垂直整合系統(tǒng)內大學的基礎上）。

但應同時考慮到數字經濟的范圍。這首先是在亞里士多德理財學和資本主義制度框架內它的基礎和應用方面被開發(fā)，也就是В.Ю.卡塔索諾夫所說的“貨幣文明”。Т.Н.尤吉娜認為依據亞里士多德經濟學原理其并非是對社會有用的和諧（處于靈魂與自然的和諧之中）的道德經濟。

第一，數字經濟的理論和實踐忽視了倫理和精神道德原則。從這個角度無法評估機器人制造項目。

第二，眾所周知，由于無法控制流通和涉嫌洗錢的極大可能性，俄羅斯禁止虛擬貨幣（比特幣）。

第三，產生和加寬數字鴻溝問題。信息壟斷權是獲取知識租金和高額利潤的要素。

第四，經濟關系變得越來越失去個性，增加了經濟犯罪的可能性。

因此，數字經濟的理論和實踐方面的科學研究，只能運用跨學科研究法，特別是經濟哲學、經濟理論和政治經濟學以及應用數學的相互交叉。經濟數字化――是區(qū)域和全球數字空間形成的客觀過程。

二、歐亞經濟聯盟和俄數字空間的建立，歐亞經濟聯盟經濟數字化的新問題

2016年3月17日，歐亞經濟委員會將提案籌備工作制度化，在歐亞經濟委員會內部市場、信息化及信息通訊技術理事會委員（部長）К.米納相領導下建立歐亞經濟聯盟數字空間。

2016年3月25日，歐亞經濟委員會內部市場、信息化及信息通訊技術理事會成員工作會議在莫斯科舉行。К.米納相和俄羅斯通信與大眾傳媒部部長Н.尼基福羅夫討論了歐亞經濟聯盟（EAOC）數字空間的建立問題。

上述兩位部長評價了一體化進程中的數字現代化進程，數字化市場、數字化平臺和歐亞經濟聯盟框架下的數字經濟發(fā)展的基礎設施、制度法規(guī)。此外，他們還討論了歐亞經濟聯盟一體化信息系統(tǒng)的持續(xù)運行問題、建立可靠的跨國空間問題，以及一些經濟部門的信息與通信技術領域的標準化問題。

K.米納相強調：“我們必須在選定的公共自動化進程中加快發(fā)起協(xié)同動作，在試點項目框架內解決技術和監(jiān)管問題。這將創(chuàng)造出新的一體化效應，歐亞經濟聯盟的數字空間將迎來新的發(fā)展前景?！?/p>

俄方強調本國的企業(yè)界和科研中心參與對歐亞經濟聯盟數字空間建立提案的進一步審查研究的必要性。

在俄聯邦經濟中，新技術旨在推進生產多樣化、重新重工業(yè)化和新型工業(yè)化。世界銀行的專家指出新經濟獲得成功。所以，А.霍瓦特給俄聯邦的新經濟如下評價：“俄羅斯第一大搜索引擎（Яндекс）、卡斯佩爾斯基在線出租車服務（Т.Н.尤吉娜補充：如優(yōu)步打車軟件等）只是國內信息技術發(fā)展的幾個例子。此外，俄羅斯是手機普及率最高的國家之一。重要的是政府層面的工作：‘創(chuàng)新技術被運用到公共服務中，公開的數據系統(tǒng)得到發(fā)展，創(chuàng)建了電子政務系統(tǒng)?！薄疉.霍瓦特指出：“利用信息技術，產權登記期限縮短為10天”，這個成功的例子使俄羅斯在“做生意”（Do-ing Business）指標排名中被評定為第八位。

三、在歐亞經濟聯盟與絲綢之路經濟帶對接背景下以及在上海合作組織框架下統(tǒng)一的數字空間建立與發(fā)展的制度進程

2015年5月18日在上海合作組織工商論壇上，在圣彼得堡國際經濟論壇框架下討論了“上海合作組織與歐亞經濟聯盟的新現實、新機遇、意向性合作和財務機制”，歐亞經濟委員會內部市場、信息化及信息通訊技術理事會部長K.米納相定位了上海合作組織的合作方式，以及歐亞經濟聯盟與絲綢之路經濟帶的數字化和對接問題。

俄羅斯經濟發(fā)展部、俄羅斯遠東發(fā)展部、俄巴什科爾托斯坦共和國政府、俄羅斯工商會和巴基斯坦工商會以及俄羅斯商會派代表參加了此次上海合作組織工商論壇。

K.米納相強調，上海合作組織不僅地理上相連，更是在歐亞經濟聯盟框架下周邊國家建立的地緣經濟和地緣政治組織。俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦同時都是兩個一體化組織的成員國，而白俄羅斯和亞美尼亞則在尋求加強與上海合作組織的聯系。K.米納相指出：“歐亞經濟聯盟和上海合作組織合作前景廣闊。更何況成為兩個組織的成員國將與上海合作組織的合作伙伴討論商業(yè)經營規(guī)程，聯盟平臺還會考慮到歐亞經濟聯盟條約框架內的責任義務。因此，歐亞經濟聯盟成員國將成為上海合作組織框架內談判的參與者。而且這與聯盟的許多目標是相吻合的：修建更有效的基礎設施、發(fā)展交通運輸業(yè)、投資合作、貿易和服務便利化、簡化海關程序、協(xié)調技術監(jiān)管規(guī)程等?！?/p>

K.米納相強調：“在上合組織烏法峰會框架內討論絲綢之路經濟帶和歐亞經濟聯盟兩大項目對接的相關問題，顯然是在上海合作組織框架內考慮與兩大倡議對接進程的協(xié)同動作。因此，應該形成總體方針?！笔聦嵣希献鞯娜路较蚴菍㈤_辟歐亞經濟聯盟和上海合作組織成員國的數字空間，即所謂的數字經濟。

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關鍵詞：測繪技術；特點；信息化測繪技術；發(fā)展前景

測繪技術的應用在很大程度上解決了我國工程測量過程中遇到的難題，有效的促進了測繪技術的發(fā)展和測繪技術在工程測量中的應用，為國家經濟的發(fā)展和人名生活水平的提高做出了巨大的貢獻，隨著測量技術的進一步發(fā)展，數字化測繪技術的應用已經普及，進一步發(fā)展的信息化測繪技術還在探索之中，測繪技術的不斷發(fā)展，是工程測量越來越精確、越來越簡單，不僅保證了工程質量的標準，也有力的促進了工程建設行業(yè)的發(fā)展。

一、我國測繪技術的特點

1、信息獲取簡捷化、實時化

隨著測繪技術的發(fā)展，越來越先進的測繪技術廣泛的應用到了各項工程的測量中，對于測量信息可以隨時獲取，不需要再經過人工測量，新的測繪技術可以自動對工程所需資料進行測量，實現實時的信息獲取，既簡單又便捷，還可以在第一時間內獲取工程的測量信息。信息獲取越發(fā)趨于簡捷化，在工程測量中，最主要的就是對信息的獲取，及時、有效的信息可以為工程的設計和組織人員提供工程建設的最新信息，以確保工程建設的質量和效率，有效的提高建設力度，降低工程成本。

2、數據測量精確化

測繪技術的應用，很大程度上減少了人工操作的任務量，也就減少了人工操作的誤差，隨著現代化測繪技術的應用，工程測量中的數據測量越來越精確，為工程建設提供了有效的數據，保證了工程建設的質量和效率。數據測量的精確化，使工程測量中的誤差越來越小，測繪技術的應用，不僅降低了數據測量的誤差，更有效的節(jié)約了大量的人力成本，從而實現了工程造價控制。

3、技術應用廣泛化

測繪技術的應用范圍也對著測繪技術的不斷發(fā)展而不斷變化，由以前的礦山測量、濕地應用、水利工程檢測、農業(yè)發(fā)展應用測量，逐漸的擴展到了國民經濟建設的方方面面。測繪技術在各個工程建設方面的應用，極大的降低了工程建設的難度，提高了工程建設的質量和效率，保證了工程建設成本的降低，有力的促進了經濟的發(fā)展，并為國家和人民帶來了巨大的經濟效益和社會效益。

4、工程測量優(yōu)質化

過去的測繪技術在工程測量中的應用還不是十分的廣泛，而且測量質量也不是十分的精確，隨著經濟的快速發(fā)展，新的科學技術發(fā)明不斷出現，從而極大程度上推動了測繪技術的發(fā)展，越來越先進的測繪技術廣泛的應用到了工程測量當中，而工程測量的質量也是節(jié)節(jié)升高，實現了工程測量的優(yōu)質化發(fā)展，為工程建設節(jié)約了更多的成本。

二、測繪技術的主要分類

1、先進的地面測量儀器

在第二次世界大戰(zhàn)期間及以后，由于雷達探測和各種無線電導航系統(tǒng)的發(fā)展，人們對于電子測試技術等領域的研究越發(fā)深入，自此以后，各種測程遠、精度高、功能齊全的測量儀器不斷涌現。自20實際80年代以來，各種測量技術得到了迅速的發(fā)展，成倍的提高了工程測量外業(yè)的工作效率和精確度，徹底改變了傳統(tǒng)的地形測量、道路測量和施工測量的作業(yè)方法。隨著經濟的進一步發(fā)展，先進的地面測量儀器在工程測量中的應用愈發(fā)的廣泛，極大的提高了工程建設的質量和效率，為建筑行業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻。

2、數字化測繪技術

20世紀80年代以來，我國的數字化測繪技術的開發(fā)研究和應用發(fā)展速度飛快，而且成效顯著，傳統(tǒng)的地形圖和工程圖的測繪，需要耗費大量的人力和物力，而且作業(yè)環(huán)境十分艱苦，由于成圖時間長，圖形單一，難以適應飛速發(fā)展的城市建設和現代化工程建設的需要。數字化測繪技術的應用將數據采集和數控繪圖儀有效的結合起來，形成一個從外到內數據收集、數據處理、繪圖的自動測圖系統(tǒng)，不僅實現了圖形測繪的自動化，降低了成圖的難度，而且還建立了專業(yè)的數據庫和基礎地理信息系統(tǒng)，為以后的圖形測繪奠定基礎。

3、攝影測量技術

當前，攝影測量技術已經越來越廣泛的在城市和工程測繪領域中得以應用，隨著對高質量、高精度的攝影測量儀器的研究和生產，現有的攝影測量技術已經能夠提供完全的、實時的三維空間信息，而且無需接觸被測物體，同時也大大的降低了野外的工作量，提高了工作效率，并取得了多種應用成果，具有廣發(fā)的發(fā)展前景。隨著GPS技術在攝影測量中的應用，攝影測量逐漸的向自動化和數字化方向邁進，而全數字攝影測量系統(tǒng)的應用，使攝影測量產品已經從影像圖等逐漸轉化為4D產品，為建立各類專業(yè)的信息系統(tǒng)和基礎地理信息平臺提供了可靠的數據保證。

4、三維工業(yè)測量技術

20世紀80年代以來，隨著高新技術的發(fā)展和社會的進步，現代工業(yè)生產進入了一個新的階段，許多新的工業(yè)生產要求對生產的自動化流程、生產過程控制、產品質量檢驗與監(jiān)測等工作進行快速、高精度的測點，定位，但是，傳統(tǒng)的測量技術根本達不到現有的工業(yè)生產要求。于是三維工業(yè)測量技術由此興起，并迅速的廣泛應用于工業(yè)生產的各個方面，極大地促進了工業(yè)生產的發(fā)展。三維工業(yè)測量系統(tǒng)是以電子經緯儀或近景攝影儀為傳感器，在計算機的支持下形成三位測量系統(tǒng)，對于汽車、飛機、衛(wèi)星、生產自動化方面等方面現代化的發(fā)展都有著極大的促進作用。

5、3S技術

GPS技術是美國從20世紀70年代開始研制，歷時20年，耗資200億美元，于1994年全面建成，具有海、陸、空三維導航與定位的新一代定位系統(tǒng)。隨著GPS定位技術的不斷發(fā)展和完善，測繪定位技術發(fā)生了革命性的變更，為工程測量提供了嶄新的技術手段和方法，而其服務領域也由測繪領域擴展到了國民經濟建設的各個部門；GIS技術是集計算機科學、空間科學、測繪遙感科學、環(huán)境科學等學科為一體的新興科學，它不僅可以集地理數據采集、存儲、管理為一體，還能夠進行空間提示、預測預報和輔助決策，這些功能的應用，使GIS技術本身建立了一個龐大的數據庫，為專業(yè)信息系統(tǒng)提供及時、準確、標準化和數字化的基礎空間信息，建立了各類專業(yè)的信息系統(tǒng)，實現了管理的科學化、標準化和信息化；遙感技術是以航空攝影技術為基礎，在20世紀60年展起來的一門新興技術，隨著1972年美國發(fā)射了第一顆陸地衛(wèi)星開始，航天遙感時代隨之來臨，遙感技術的應用使對地觀測獲取基礎地理信息的重要手段。

6、信息化測繪技術

信息化測繪技術的發(fā)展是我國測繪技術實現了由傳統(tǒng)測繪向數字化測繪轉化和跨越之后進入的又一個新的發(fā)展階段，在技術上和效率上都有了新的提高，它代表著我國測繪技術發(fā)展在進入新世紀后現代化建設總的戰(zhàn)略方向。信息化測繪技術的應用將會為工程測量提供更有效和更精確的服務，同時，信息化測繪技術的應用也將進一步的擴大服務范圍，為更多的工程項目提高有效的服務，以促進國民經濟的快速發(fā)展。

三、我國測繪技術的發(fā)展前景

伴隨著傳統(tǒng)測量技術向數字化技術的轉化，各種現代化測量技術在工程測量中的廣泛應用，現代工程測量正朝著數據獲取及處理自動化、測量過程控制和系統(tǒng)行為智能化的趨勢發(fā)展。高精度、快速、連續(xù)、自動化等這些優(yōu)點將一一的呈現在現代工程測量當中。3S技術、數字化測繪技術、先進的地面測量儀和攝影測量技術等都是現代工程測量技術的代表，它們的發(fā)展及相互滲透和集成必將開創(chuàng)測繪技術大發(fā)展的新局面，有力的促進工程測量的發(fā)展，促進現代測繪技術的飛速發(fā)展。

同時，測繪技術的發(fā)展和應用，必將給國民經濟的各個方面帶來方便的操作和應用，現代測繪技術的廣泛應用，人們在生活中便可根據由現代測繪技術建立的監(jiān)測系統(tǒng)對所要進行的事情進行準確估量，保證問題的順利解決?，F代測繪技術的應用和發(fā)展，影響是廣泛而巨大的，尤其是信息化測繪技術的應用，信息化測繪技術的廣泛應用必能促進國民經濟的快速發(fā)展，超越數字化時代，實現信息化時展，為國家經濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和社會的穩(wěn)定作出巨大的貢獻。

結束語：

測繪技術在現代工程測量技術的應用，不僅極大的提高了工程建設的質量，促進了建筑行業(yè)的發(fā)展，而且還推動了高新技術在國民經濟發(fā)展過程中的應用，從而極大的促進了國民經濟的發(fā)展，提高了人民的生活水平。隨著經濟的進一步發(fā)展，會有越來越多的新技術應用到工程測量當中，有力的促進工程測量向精確化和自動化方向發(fā)展，新的技術也越來越多的應用到國民經濟發(fā)展的各個方面，極大的促進各行業(yè)的發(fā)展，為社會的穩(wěn)定發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供有力的技術手段，測繪技術在現代工程測量技術的應用，必將開創(chuàng)經濟發(fā)展的新天地。

參考文獻：

[1]. 楊凱. 加強測繪技術體系,發(fā)展地理信息產業(yè)[J]. 地球信息科學. 2008.(01)

[2]. 50年來十大測繪科技事件[J]. 測繪學報. 2010.(01)

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一、知識經濟的概念和特點

知識經濟，是指建立在知識和信息的生產、分配和使用基礎之上的經濟，通俗地說就是“以知識為基礎的經濟”。知識經濟時代具有以下特點:

(一)經濟發(fā)展可持續(xù)化。知識經濟是促進人與自然協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的經濟。(二)資產投入無形化。知識經濟是以無形資產投人為主的經濟。(三)世界經濟一體化。知識經濟是在世界經濟一體化條件下的經濟。(四)經濟決策知識化。知識經濟是以知識決策為導向的經濟。(五)新的價值取向。(六)新的市場觀念。知識經濟是在市場條件下產生和發(fā)展的，但它反過來又作用于市場經濟，同時引起傳統(tǒng)市場經濟的變革，并隨知識經濟的發(fā)展而逐步深化。

二、知識經濟對會計環(huán)境的影響

被稱為“數字經濟之父”的美國唐泰普斯科特在《數字經濟時代》 一書中指出，信息技術的革新掀起新時代的數字革命，將徹底改變經濟增長方式以及世界經濟格局，帶領企業(yè)進入數字經濟時代或知識經濟時代。從這里，我們可以看出知識經濟對會計環(huán)境影響的端倪:

(一)企業(yè)資產的重心發(fā)生轉移。(二)企業(yè)投資主體的結構發(fā)生重大變化。(三)人們對會計信息的要求及處理會計信息的能力大大提高。(四)企業(yè)所處的市場呈現出金融化的發(fā)展趨勢。(五)會計工作的領域將拓寬。

三、知識經濟對會計準則及會計核算方法的影響。

現行的會計核算方法主要包括:設置會計科目及賬戶、復式記賬、填制與審核會計憑證、登記賬簿、成本計算、財產清查、編制會計報表等。這些方法是在手工記賬程序下的產物。在知識經濟時代，由于現代信息技術的發(fā)展，數據傳遞方式、數據載體的變化，以及人們對會計信息質量要求的提高，現行會計核算方法的局限性日益顯露出來。知識經濟對會計準則與會計核算方法的影響具體表現以下幾方面:

(一)對復式記賬方法的影響。現代會計中所采用的復式記賬法是在單式記賬法的基礎上發(fā)展而來的。它的主要特點是對每項經濟業(yè)務都以相等的金額在兩個或兩個以上的相互聯系的賬戶中進行記錄。

(二)對現行會計科目與會計賬戶設置的影響。設置會計科目及賬戶是依據一定的標準對會計對象具體內容所進行的一種分類，其目的是為了取得信息使用者所需要的各種會計信息，包括綜合數據和核算指標。(三)對現行原始憑證的填制與傳遞的影響。隨著電子計算機技術發(fā)展、電子貨幣的廣泛使用與網上交易的盛行，原始憑證的填制與傳遞要發(fā)生很大的變化。(四)對現行記賬憑證、賬簿和報表的影響。從會計核算的全過程來看，所有的會計信息都存貯于記賬憑證之中，賬簿和報表只是對記賬憑證中的信息進行分類處理后的結果。(五)對現行賬務處理程序的影響。賬務處理程序亦稱“會計核算形式”、“會計核算組織程序”，是指憑證組織、賬簿組織、記賬方法和記賬程序相互配合的方式。(六)對會計報告和會計信息批露的影響。由于電子計算機、網絡技術的應用，會計職能的轉變，知識經濟時代對會計報告提供的信息將要更加豐富，揭示的內容將要更加充分，不僅包括財務信息，還要包括產品市場份額，用戶滿意度，雇員數量及素質，新產品開發(fā)和服務等非財務信息;不僅包括歷史性信息，還要包括企業(yè)面臨的機會和風險，企業(yè)管理部門的計劃以及企業(yè)實際經營業(yè)績比較等前瞻性信息;不僅包括企業(yè)整體性信息，還要包括分部信息;不僅表內信息更加充實，表外項目披露也更加詳細和充分。

四、知識經濟對會計工作和人員的影響

(一)知識經濟對會計工作的影響。

以計算機技術為平臺的信息技術和網絡技術的迅猛發(fā)展和應用，使會計處理技術發(fā)生了重大變化。主要影響有:1. 繁瑣的手工勞動被快速、準確的機器程序所代替，極大地提高了工作效率;2. 計算機數據處理功能將改變會計信息系統(tǒng)與生產經營信息相互分割的狀態(tài)，通過計算機網絡系統(tǒng)使會計與生產經營活動各系統(tǒng)建立信息聯系。3. 在新技術經濟條件下，無論是傳統(tǒng)會計期間的季報，還是半年報都不能適應會計信息使用者對會計信息的及時需求，將被新出現的在線系統(tǒng)、即時系統(tǒng)等新的報告形式和渠道所代替。

(二)知識經濟對會計人員知識提出更高要求。

1. 通曉專業(yè)理論并掌握會計應用理論。一名出色的財會人員必須有寬厚的會計理論基礎和嫻熟的會計實務技能，熟悉會計基本理論、發(fā)展會計理論和比較會計理論。2. 擅長計算機操作和應用。3. 必須是具有高素質的綜合人才。現代會計業(yè)務的重要特征是綜合性，這要求會計人員的知識結構不能只限于本專業(yè)，還要涉及到其他學科和領域，對本專業(yè)既要有一定深度，又要有一定的廣度的見解，做到深廣結合，因此，會計人員既要是“專才”，又要是“通才”。

五、知識經濟促進財務會計完善發(fā)展

筆者認為應從以下幾方面加以完善和發(fā)展:

(一)轉變財務會計理財觀念。知識經濟的興起使創(chuàng)造企業(yè)財富的主要要素由物質資本轉向知識資本 ，企業(yè)理財不能只盯住物質資產和金融資本，必須轉變到重視知識資本管理的觀念。

(二)構建適應知識經濟要求的新的會計模式?，F有的會計模式是工業(yè)經濟時代的產物，它不適應知識經濟時代的要求。

(三)必須制定新的計量準則。由于知識經濟時代會計計量重心要從財務資源轉向知識資源，其中的最大障礙就是會計計量問題。

總之，知識經濟對財務會計的挑戰(zhàn)是嚴峻的，影響是巨大的，但同時又給了財務會計一個改革創(chuàng)新的機遇。財務會計應該積極應對，不能也不會面對知識經濟束手無策，相反，財務會計將成為知識經濟時代極為重要的角色，成為促進經濟發(fā)展的重要組成部分。

參考文獻

[1]王小春、王小如，《經濟師》，山西經濟出版社，2000年1月第1期 24頁.

篇7

電子商務營銷管理是為了保證網絡環(huán)境下，進行商務營銷活動能夠合理、安全、有效的進行。由于我國經濟的發(fā)展，科學的進步，各種先進技術應用于社會中，其中信息技術的應用尤為廣泛，促使中國進入數字化時代，中國經濟有很大的突破，已經打破傳統(tǒng)的商務模式，而是傳統(tǒng)商務模式與網絡商務模式共存。筆者就大數字下進行電子商務營銷管理主要從以下兩方面進行分析。

（一）大數字

在數字時代中，大數字其實就是所涉及的資料量規(guī)模特別大，已經無法運用當下的工具在合理的時間內進行整理、處理以及管理。大數字具有數量大、類型多、處理速度快的特點，這使得對其進行管理需要建立運行機制、制定建設標準、搭建共享平臺、培養(yǎng)專業(yè)隊伍。

1、建立運行機制。大數字比較龐大，應用和管理都有很大的難度。通過構建有序的、動態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的良好運行機制，能夠有效的約束大數據的使用。

2、制定建設標準。之所以制定建設標準是通過這個標準約束數字時代中大數字的構成和應用規(guī)范進行，為網絡互連、信息互通、資源共享奠定基礎?？梢姡贫ńㄔO標準將使大數字能夠應用于不同領域中，不斷動態(tài)更新。

3、搭建共享平臺。大數字不斷的動態(tài)流動和充分共享，才能夠提高大數字的應用價值，促使具有生命力。搭建共享平臺是提高大數字應用性的最佳措施，將大數字集結在平臺上，供各個領域應用。

4、培養(yǎng)專業(yè)的隊伍。大數字的建設比較繁瑣，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員進行監(jiān)督和控制，及時的控制其中出現的不足。因此，構建一個專業(yè)的隊伍統(tǒng)一管理大數字的構成，這不僅僅能夠保證大數字每個環(huán)節(jié)合理的進行建設，還能夠提高大數字建設的速度。培養(yǎng)專業(yè)的隊伍來建設大數字是必不可少的一項工作。

（二）大數字下電子商務營銷管理

在數字時代中進行電子商務營銷管理需要結合大數字的特點，從大數字的豐富性，多樣性以及數字龐大的角度出發(fā)，在網絡中合理的進行商務營銷活動。因此，電子商務營銷管理應用具備深度研究的能力、及時洞察消費者的能力以及對行業(yè)背景分析的能力，從而找準消費者的需求，總結營銷的關鍵時刻。與消費者實時溝通，制定出具有商業(yè)價值的電子商務營銷方案。在大數字下電子商務營銷管理的具體內容是：

1、市場分析。市場是不斷變化的，很可能在某一時刻市場就朝著某個方面發(fā)展，如不能掌握市場發(fā)展動態(tài)，那么營銷效果一定不佳。進行市場分析是進行電子商務營銷管理的首要工作，收集市場需求的大量數據，對這些大數字進行合理的分析，從而明確當前市場存在的缺口、競爭對手的實力、消費者的相關要求等，這對電子商務營銷手段、營銷對象、營銷產品、采用規(guī)模、成本等方面的確定提供有力的信息?？梢?，在大數字下進行市場分析是電子商務營銷不可或缺的重要組成部分，只有通過有效的市場分析，電子商務營銷才能夠順利進行。

2、商品的構成。商品的構成是電子商務營銷管理的重要環(huán)節(jié)之一。基于市場需求數據進行商品特點和優(yōu)勢，對商品進行準確的定位。從重新定位的角度出發(fā)，依據從市場獲取的大數字進行電子商務規(guī)模的確定，從而明確產品訂購的規(guī)模，對特定的人群進行網上營銷。在此環(huán)節(jié)中需要時刻注意的一項是控制成本，只有保證成本的合理利用，才能實現利益最大化。商品的構成是進行電子商務營銷的根本，只有從商品的特點、適合的人群、具有的功效等方面出發(fā)，設計出最有營銷效果的方案，才能夠促進電子商務營銷順利進行。

3、電子商務營銷。在大數字時代下進行電子商務營銷管理，有效的采用大數字的豐富性和多樣性，能夠對前期進行的電子商務營銷活動中的銷售數據、產品數量、產品價格等相關的數字進行分析，掌握電子商務營銷活動的效果，對于前期電子商務營銷中存在的不足和問題，能夠做出合理的調整，進而提高銷售業(yè)績，擴大產品的銷售利潤。在大數字下進行電子商務管理，以電子商務營銷為主，對其各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督和控制，最大限度的提高電子商務營銷方案，實現成本最小化，利潤最大化。因此，在進行電子商務營銷的這一環(huán)節(jié)重點注意與大數字相結合，合理的利用大數字的特點，能夠實現經濟效益最大化的目的。

二、結語

篇8

目前全球網絡經濟經過調整是否已經形成了世紀大底？調整后的網絡產業(yè)將何去何從？這是目前全世界都關注的焦點，因此，作為全球網絡經濟物質載體聯盟的國際電聯今年也把關注的目光鎖定在了互聯網的前景上，今年5.17世界電信日選擇的主題就是：互連網——挑戰(zhàn)、機遇與前景。

單從互聯網產業(yè)的發(fā)展趨勢上講，根據目前的各種跡象判斷，全球互聯網經濟的調整已經基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。

首先，資本對全球互聯網產業(yè)的態(tài)度開始回暖。目前，互聯網產業(yè)發(fā)展的風向標NASDAQ股指開始止跌回升，納指已從幾個月前的1700點左右回升并站穩(wěn)在2000點之上。同時部分有實力的資本已經在“寒冬”中對部分有價值的互聯網產業(yè)開始悄悄吸納，如近段時間香港首富李嘉誠就在業(yè)界里不斷的出手。當然，納指的止跌回升和部分資本的重新積極介入也許并不能就此說明網絡經濟的第二個春天就到了，但至少說明了“資本意志”并不希望股指無休止的下跌。在資本依舊為王的當今世界，資本對一個產業(yè)的態(tài)度對該產業(yè)的發(fā)展舉足輕重，資本態(tài)度的回暖可以說基本封殺了網絡經濟繼續(xù)大幅下滑的可能。

其次，互聯網魚目混珠的時代基本結束。在互聯網最瘋狂的時候，由于利益效應的影響，各種網絡公司，各式各樣的互聯網站多如牛毛，·com是漫天飛舞。但其中很多都是濫竽充數，根本沒有什么科技含量可言，最多不過是披著高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾當，這些只想撈錢而不會創(chuàng)造價值的網站注定沒有發(fā)展前景，但他們的存在卻在一定程度上干擾了互聯網產業(yè)發(fā)展的正常秩序。經過一番網絡“寒冬”的洗滌，這類·com已基本消失，生存下來的網站能經歷寒冬而不倒，應當說都有自己存在的價值和理由，所謂物競天擇，適者生存。這為以后全球網絡經濟的健康發(fā)展奠定了堅實的基礎。

其三，人們對網絡經濟的心態(tài)開始恢復平靜和理智。互聯網在誕生后不久，幼稚的肩上就承受了過多人類的期望。也許是因為人類經歷了太多的苦難：在工業(yè)化的國家，殘酷的競爭，越來越大的交易成本，不斷發(fā)生的經濟危機，使得人們有些喘不過氣來。在依舊處于自然農業(yè)經濟中的國家，人們還在為溫飽還而不斷奮斗，為現代化而努力。未來會怎樣？人類能否在一種新的環(huán)境中尋找到一種新的理想社會，全世界的有識之士都一直在探索這個問題。在互聯網產生之前，人們希望是從生產關系的角度去突破傳統(tǒng)生產力所帶來的限制。盡管在探索中還是取得了很多的經驗，但努力的效果并不十分理想?；ヂ摼W誕生后，讓久已處于困惑和危機中的人類似乎又看到了一根救命稻草。于是人們開始把人類未來的很多希望寄托在了剛剛誕生不久的互聯網身上，但年輕的互聯網在目前是無論如何也無法擔當起人類如此巨大的重托，其結果就是人類開始變得瘋狂，互聯網卻變得畸形。這段時間全球互聯網產業(yè)的大幅調整，與其說是人們對互聯網的失望，不如說是人們、特別是資本從狂熱中開始冷靜。人畢竟是萬物之靈，只要人類能夠冷靜思考而不是瘋狂，人的理智會讓人類在互聯網產業(yè)的發(fā)展上作出正確的選擇，這對網絡經濟以后的健康發(fā)展極其重要。 

其四、全球互聯網業(yè)務仍在迅速發(fā)展，互聯網已越來越深地滲透到了人類的生活之中。盡管這一年多來，全球互聯網產業(yè)的發(fā)展一直處于所謂的“寒冬”，但是全球互聯網的業(yè)務仍然在大幅增加。就我國為例，根據CNNIC2001年的最新《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2000年12月31日止，我國上網計算機數有約892萬臺，我國上網用戶人數約2250萬人，而2000年7月統(tǒng)計上網計算機的數量是650萬臺，上網用戶的數量是1690萬人。在這半年“寒冬”中，上網電腦和互聯網用戶同比增幅高達37%和33%。從這些數據可以看出，互聯網業(yè)務并沒有因為資本的調整而受到多大影響，而且，互聯網已經日漸深入人們的生活。在CNNIC的調查報告中，我國互聯網用戶平均每周上網時間為13.66小時，有51.37%的人在“上網的主要目的(多選題)”中選擇了“休閑娛樂”這一項。用戶是網絡經濟發(fā)展的靈魂和基礎，只要有用戶，網絡經濟的發(fā)展前景就不會很悲觀。

對于前期全球互聯網的大調整，我們可以說是對前期人們瘋狂的矯正，但是，止跌后的全球互聯網產業(yè)，是否就一定會快速回升呢？應當說答案是明顯的，既然前期人們的狂熱只能用“寒冬”來進行調整，目前在網絡經濟發(fā)展的各種基本條件產生質變之前，企圖網絡經濟會迅速有第二個以前那樣的“春天”只能是妄想。

一種經濟形態(tài)從產生到真正形成，需要很多堅實的基本條件，而這些條件的具備，往往又有自己的規(guī)律，不是幾天就能完成的，必須要有準備，否則就難免欲速則不達。

發(fā)展網絡經濟只有互聯網顯然是不夠的。網絡經濟或者說信息經濟作為人類社會即將跨入的一種新的經濟形態(tài)，它和傳統(tǒng)的自然農業(yè)經濟和工業(yè)經濟形態(tài)應當有質的差別，這種差別就是在兩個傳統(tǒng)經濟領域外開辟出另一種獨特的經濟形態(tài)。這種經濟形態(tài)的成型至少必須具備幾種基本條件：相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)、豐富的數字產品、足夠的交通寬帶、適合信息經濟的新的交易模式。

首先，網絡經濟的發(fā)展必須要求有一個相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)。在互連網誕生以來，網絡讓人們看到了一個完全嶄新的領域—動態(tài)的全球互連世界，因此也喚醒了人們對未來的種種渴望。但實際上，人類最開始所面臨的只是由瀏覽器以及部分相對簡單的軟件通過一些硬件和具體的網頁連接而構成的簡單的互連互動世界而已，這距離我們期望的新的經濟形態(tài)應當具有的技術系統(tǒng)還很遠。經過這幾年的發(fā)展，全世界在這方面一直在不斷進行探索，但除了微軟公司提出了.Net戰(zhàn)略概念外，并沒有太大的突破。相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)的缺位，就使得很多和互連網相關的業(yè)務無法大規(guī)模的開展，網絡經濟的發(fā)展就必然受到很大的限制。

微軟作為PC時代的霸主，其提出的.Net戰(zhàn)略也有希望獨霸互連網的意思，因此微軟的.Net戰(zhàn)略一提出，就受到不少人的質疑。但換一個角度看，微軟想稱霸是一回事，能不能稱霸是另外一回事，不管怎樣，發(fā)展網絡經濟必須要有一個相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)。微軟.Net戰(zhàn)略的核心概念就是“把軟件當作服務”，也就是把軟件應用產品與商業(yè)、內容、信息服務合并成一種事物，使之成為可以在網絡上訂閱使用的服務形式，人們設計、構造、實施、運作、集成和使用軟件的方式都將透過網絡完成。微軟的這個構思是符合未來網絡經濟發(fā)展需求的，如果微軟的NET戰(zhàn)略能夠成功，將會對全球網絡經濟的發(fā)展起極大的推動作用。

但是，NET戰(zhàn)略能否按照微軟的預期成功，成功后能否完全適應全球互連網產業(yè)的發(fā)展速度，這其中還有很多的不確定因素。盡管微軟在努力，全世界也在努力，但一個適應新經濟形態(tài)的相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)的確立，不僅需要人類的努力，還需要人類有耐心。 

其次，網絡經濟形成的基礎是必須要有豐富的數字信息產品。網絡經濟是人類在經歷了自然農業(yè)經濟和工業(yè)經濟后即將跨入的又一種新的經濟形態(tài)，在這種新的經濟形態(tài)中，互連網的長處是通過提供網絡給人們提供豐富有價值的數字信息產品，滿足人們在信息產品方面的需要。但在目前生產力狀態(tài)下，人們對真正有價值的信息產品的需求有限，同時社會能提供的真正有價值的數字化的信息產品更有限。因此，目前網絡經濟的主要作用仍舊是為人類提供工業(yè)產品及和工業(yè)產品相關信息的服務上。如作為網絡經濟核心組成部分的電子商務，目前它的主打商品主要是工業(yè)產品和與工業(yè)產品相關的信息上，在這種情況下，互連網的價值和效用就難以充分發(fā)揮。當然，互連網不是不可以用來賣工業(yè)品，但互連網的長處不在于向人們提供工業(yè)品，正如市場經濟也可以賣糧食和蔬菜，但市場經濟的作用決不主要只用來賣糧食和蔬菜一樣。

數字化的信息產品是互連網將向人類提供主體，目前的尷尬在于我們的有價值的數字信息產品種類和數量太少，而交易工業(yè)產品又不是互聯網的長項，因此結果就是網絡經濟也好，電子商務也好，都是雷聲大，雨點小。而數字化信息產品的開發(fā)和豐富也不是幾天就能完成的，因為開發(fā)一種新的產品搞一項發(fā)明一樣艱難，需要巨大的人力物力以及時間的投入。

其三、網絡經濟的發(fā)展必須要有足夠網絡寬帶。流暢的交通是現代經濟的命脈，在網絡經濟時代更是如此。目前國內上網的用戶都知道，通過傳統(tǒng)的電話線上網，速度可以說是慢的驚人，特別在上網用戶稍微多一點時。有時為了下載一個小小的軟件，也必須要熬上好幾十分鐘，更不要說在網上進行相對大規(guī)模的數字化信息產品的傳遞，網絡寬帶的不足也是阻礙互連網經濟發(fā)展的一個主要因素之一。

但目前寬帶的發(fā)展又有很多的問題，在前期互連網受到挫折后，不少人又把目光盯在了寬帶上。2001年來，寬帶在全球包括我國都掀起了一股新的熱潮。在我國，網絡運營商是大舉進攻，不少企業(yè)也想加入分得一杯羹，投資商更是對寬帶狂熱追捧，國內一家上市公司剛宣布要搞寬帶，股價在幾天之內就狂漲50%，但是狂熱是否就能建好寬帶呢？

寬帶發(fā)展的最終目標是實現從骨干網、城域網到接入網的全光纖化，這一切的最終實現面臨的不僅是資金問題，還包括技術以及網絡管理等諸多問題。而且沒能和前面幾個問題不能協(xié)調發(fā)展，快速但缺乏實質內容用戶也未必愿意爽快掏錢。如美國作為目前全球互連網寬帶發(fā)展最快的國家，其真正使用寬帶用戶現在也只占全美國總人口的5%。沒有足夠用戶的寬帶大戰(zhàn)難免演變成為一場新的燒錢運動，重蹈覆轍。因此，寬帶雖好，但無法一蹴而就，需要和其它條件協(xié)調發(fā)展。

其四，網絡經濟的發(fā)展要求要有新的交易模式。和傳統(tǒng)商品不同的是，數字信息產品具有開發(fā)難、易復制的特點，而且復制成本異常低廉。數字信息產品在互連網上應當怎么定價交易，目前人們還沒有一個比較好的對策。前期流行的是“注意力經濟”或叫“眼球經濟”，但結果證明了免費并不能支撐網絡經濟持續(xù)健康的發(fā)展。但數字化信息產品的交易價格也不能按傳統(tǒng)工業(yè)產品的定價模式來定價，在傳統(tǒng)的市場經濟交易中，人們所奉行的交易原則是等價原則，但在數字化信息產品的交易中，由于復制的成本幾乎可以忽略不記，使用者的多少對不影響數字化信息產品的成本，使用者按什么標準支付才算等價是難以衡量的。如何定價才能既維護數字信息產品生產開發(fā)者的合理利益并讓全人類盡可能享受到互連網帶來的數字財富，這需要網絡經濟的經營者必須要有新的思路，不斷的探索才行。

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關鍵詞：數字化測繪技術 地籍測量 應用

中圖分類號：P271文獻標識碼： A

引言

目前，隨著經濟的不斷發(fā)展，全國各地的地籍測量的需求也是逐漸增多，地籍測量對于一個城市的建設來說是必不可少的重要部分，所以就需要不斷加強其測量精度的準確性和科學性。傳統(tǒng)的地籍測量技術已經無法滿足變化中的測量工作的需求，而隨著科學技術的發(fā)展，數字化測繪技術逐漸發(fā)展起來并得到了廣泛應用。數字化測繪技術在地籍測量中的應用，使得地籍測量的精確度得到了很大的提升，確保地籍測量的可操作性和科學性，這些在某種程度上促進了城市化的發(fā)展，從而促進整個經濟的進一步發(fā)展。

一、數字化測繪技術與地籍測量的概述

1、數字化測繪技術

數字化測繪技術主要是采用全解析的方法，從而實現機助成圖。相比較傳統(tǒng)的測圖技術來講，它的優(yōu)勢是顯而易見的，數字地形圖的精度較高，可以使得外業(yè)測量變得很精準。同時它能夠匹配高精度儀器，從而讓高科技在如今的數字地形圖展現出優(yōu)勢。數字化測繪具有以下幾個特點：

1.1 測圖精度高

數字化測繪技術的應用使得數據的傳輸、復制或者成圖方面都避免了精度損失的問題，我們在繪圖中出現的視距、展點和方向誤差等都可以有效的減少。從而也保證了各種高精度的測量，實現了測圖質量的最優(yōu)化。

1.2 自動化程度高

在數字測圖繪制的時候，用計算機軟件來進行自動計算，完全實現了自動識別、自動調用圖示符號等很多功能。和手繪圖紙相比，數字測圖中的精確度一再提高，而且更加的美觀和規(guī)范。同時，數字化技術的引進也減少了很多的人為因素的影響，各種錯誤的概率也變得逐漸減少，從而杜絕了各種記錯、讀錯的現象。

1.3 圖形屬性信息豐富

在進行地圖圖形的繪制過程中，數字化測繪技術能夠保證坐標位置的高精度，也能讓地形點的屬性信息更加豐富和具體。在成圖的過程中，圖式符號庫經過編碼的比對就能形成圖式符號成圖。因此，這種圖形信息可以有效的進行檢索，包含點的定位信息、屬性信息等。

2、地籍測量

地籍測量主要是針對調查與測定地理要素、編制地理圖冊、建立和管理地籍信息的系統(tǒng)技術。而數字化技術的地籍測量是根據信息技術的發(fā)展，以計算機為測量平臺，使用最前衛(wèi)的數字化電器設備來收集地籍的基本資料與數據。通過數據的傳輸設備收錄進計算機中，結合數據軟件的處理過程和 3D 繪圖軟件進行等比例的自動繪制而成的地籍地圖。

二、數字化測繪技術的優(yōu)越性分析

1、有助于更好的規(guī)劃未來土地

數字化技術完善的地籍圖有其資料完整、數據精準的特點，針對這些優(yōu)點，建筑部門及城市規(guī)劃部門就可以很好的對經濟、建筑行業(yè)進行完善的規(guī)劃。以切實可行的數據標準，杜絕城市的亂發(fā)展情況。對城市的發(fā)展，經濟的進步，環(huán)境的保護都有很好的幫助。

2、有助于準確度的提高

利用計算機對地籍測量的資料進行整理，可以提高因人為失誤造成的資料錯誤問題。在地籍繪制圖中錄入我們勘測到的資料，計算機就會自動生成一些曾經需要我們大量人工計算的數值，并且生成的數據絕對準確。在地籍圖繪制后的修改過程中，我們也可以對應修改的部分做出調整。計算機就會自然生成修改后的數值，糾正地籍圖中的錯誤，防止因人為修改不注意而產生的細小漏洞。

3、有助于辦公效率的提高

用數字化的地籍測量方法，因為許多數據都由計算機自動生成，我們可以將人員進行分組。每個工作組僅需1名專業(yè)工程師及1個助理就可以，大大節(jié)約了人力，不需要人工進行計算，從而提高了辦事效率。另外，在繪制的圖紙上進行詳細標注，也便于對地籍圖檢驗的重復采點工作，間接提高辦事效率。

三、數字化測繪技術在地籍測量中的應用

1、數字化測繪技術在成圖方式中的應用

1.1 航測數字成圖方式

如果有較大的城鎮(zhèn)區(qū)域，在這個情況下，我們完全可以用航空攝影設備來拍攝，地面影像可以從空中進行攝取。經過判讀外業(yè)后，來建立相應的內業(yè)地面模型。通過計算機系統(tǒng)繪圖軟件的分析，來得到數字地形圖。在如今的信息時代下，高速發(fā)展的測繪技術也帶了數字攝影測量不斷崛起。目前，已經成為一些地區(qū)比較成功的應用實例。我們也希望在未來的發(fā)展中，這項技術可以得以全面的推廣。經過空中數字化攝影的方式，來得到相應的數字影像。并在專業(yè)航測軟件的協(xié)助下，用計算機系統(tǒng)來進行相應的匹配處理，從而構建出一定的地面數字模型。最后，在應用軟件的幫助下得到數字地圖。因此，在數字測圖中，這種方式也引領了未來的發(fā)展方向。它實現了外業(yè)測量工作到室內的轉換，而且在精度、成圖方面實現了快速和精準。由于圖像的成本大大減少，完全沒有季節(jié)、環(huán)境、季候的限制，所以在大面積測量區(qū)域中應用比較廣泛。

1.2 原圖數字化測圖方式

在獲取數字地圖的過程中，補測、修測的方式可以實現精準的坐標。我們完全可以利用該類點坐標，從而舍棄原有坐標，這樣可以有效的提高原圖精度。根據地圖的快速更新，我們會增加實測坐標，如此也會不斷提高地圖精度。

1.3 全野外數字化測圖方式

為了實現地圖信息的數字化和信息化，我們可以采用全野外數字化測圖方式。這種方式是采用數字代碼的形式來實現的，用計算機來識別，從而體現出各種地理屬性。它具體的應用是在先進儀器的作用下，通過野外測量來提取各種傳輸、處理和共享的數字信息，以此來獲得數字化地形圖。全野外數字化測圖方式不僅僅讓測量精度大幅度的提升，也讓成圖的精度變得完美無缺，各種損失都不復存在。同時，計算機工具軟件的應用也讓各種注記、符號等實現了規(guī)范化和統(tǒng)一性。自動擬合綜合處理方式的使用更是讓高線更加的美觀和光滑。

2、數字化測繪技術在碎部測量中的應用

在進行碎部測量時，立鏡務必要到位。通常采用GPS、全站儀配合的草圖測圖的方式，在草圖測繪過程中，對于街道以及建筑物比較集中的區(qū)域，要通過全站儀來觀測。草圖的清晰、明了對內業(yè)工作至關重要，其中還包括房屋層數、房屋結構、房屋權屬、門牌號、街坊等等。在采集數據時，可以通過測控制點的方式來測量全站儀對房屋拐角、圍墻拐點、陽臺角等地物。在進行實地打點測量時，通常對地物進行依次測量，這樣就能讓相同地物的數據經過內業(yè)轉換，從而實現自動聯線，進而避免過多的散點和不利于編圖的進行。在進行碎部測量之前，首先要對測量區(qū)內的所有界址點和碎部點地物采用測量地形點的方式來進行，確保測量的精確性。

3、數字化測繪技術在內業(yè)編繪中的應用

測繪完成后需要及時把記錄中的數據輸入到計算機中，利用繪圖軟件進行編輯。在采集數據后要及時對當天采集的數據進行內業(yè)數據處理。內業(yè)繪編是將編繪資料的內容轉繪到展有數學基礎的圖紙上，并按地圖設計書和編繪規(guī)范要求，經制圖綜合和描繪成編繪原圖的作業(yè)過程。并把數據下載到計算機，通過計算機軟件編輯將數據存入，在計算機上利用成圖軟件來繪制碎部點，并結合白天所畫草圖和預設編碼進行初步編輯成圖，以此來檢查所采集數據的完整性和正確性。應隨時進行檢查，并在后期到實地進行查圖和補測。當天采集的數據當天錄入繪制完成，以防止遺忘，影響成圖的準確性，嚴重時可能導致返工重測，為之后的圖形編輯做好充分的準備。此時繪成的地籍圖就能將街道、房屋等地物按照打點的順序連成曲線，作業(yè)人員從折線出發(fā)，結合自身的記憶，繪成后應到實地校核，就能輕易地完成地籍的繪測。

結束語

總之，數字化測繪技術在地籍測繪中的應用使得測繪精度得到了很大提高，在某種程度上促進了地籍測量技術的進一步發(fā)展，為我國經濟的發(fā)展提供了一定的技術支持。

參考文獻：

[1]張飛. 論現代數字化測繪技術在地籍測量中的作用[J]. 科技創(chuàng)新與應用,2013,08:119.

篇10

[關鍵詞]數字化制圖技術； 地質測量； 煤礦

中圖分類號：X752 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0007-01

傳統(tǒng)的煤礦地質測量通常都是由人為來作業(yè)的，其中包括人為性的探索、繪圖、分析、處理各個地質相關的信息資源，但是，現如今，這種人工作業(yè)辦法已經不能夠滿足我國經濟的發(fā)展和煤礦事業(yè)的發(fā)展及技術要求。現在，有很多煤礦地方都出現了安全隱患，為了更加準確的預防事故的發(fā)生、更有效的去阻止隱患，就需要用現代化的手段及時的得到設計數據和解決策略，通過電子信息化技術可以有效的將管理數據完善系統(tǒng)化，可以自行的將多種圖像文件形成，從而更能準確的將問題對應并及時找到解決辦法。

1 數字化制圖技術

先進的測繪技術、計算機技術以及信息處理技術等形成了數字化制圖?，F如今，無論是哪個數字化的企業(yè)都離不開網絡和信息這兩個資源做基礎，才能充分發(fā)揮企業(yè)智能。通過數字化制圖可以將地球表面最內在的資源通過抽象技術進行表達并將信息轉化為數字化信息。這種制圖的方式可以采用圖像、坐標、屬性等在表述對照的實體對象，將這些實體關聯在一起，生產關系的數據文件直接存貯在能夠方便讀取、寫入的介質上。為此，又可以有效的將生產率提高，其數據具有完整的可靠性和穩(wěn)定性。隨著我們國家經濟的不斷發(fā)展和進步，現代化高科技技術已經廣泛普及，通過技術手段將煤礦測量工作做到實處。

2 數字化制圖技術的應用特點

其中應用的主要特點包括：有很高的自動化程度、測量的精度非常的高、圖形資源很是豐富、編輯順手、也可以通過GIS取得有效的信息資源。其中，制圖的主要方式在于利用計算機軟件以及數字測量終端自動化處理模式來完成的，無論是計算數值還是要識別圖像，都可以通過電腦來調取相關符號。采用精準美觀的自動化方式處理圖像，通過處理圖像得出的結果也會、讀錯概率的測量、有展錯概率，通過自動分析將面積的大小、坐標的相關數據以及距離的長短都能對應的讀取出來。

3 數字化制圖技術的有效使用性分析

用現代化技術進行制圖的時候，需要現場勘查巖石結構狀況。運用計算機相關技術、數字庫存儲技術、制圖技術作為煤礦現代化技術基石，通過勘查、編輯設計、再到處理結合為一體的測量方法。通過這種方式可以完完全全實現數據化采集、網絡化的系統(tǒng)模式以及自動化的處理辦法，而且有良好的設計體系。對于測量的整個任務來說，就是通過細致的收集資料、設計圖紙、有效的處理圖像、進行表格的編制到文字的轉化儲存，方便以后更加的去使用。如果想合理有效的使用數字化制圖，就需要保證原始資料的準確度。其應用歸根結底就是通過自動化的生產將數據真實、準確的反應出來。必須行而有效的將數據庫進行管理，采用模擬仿真的方式對礦產資源進行評估，從而可以得到可靠的地理信息。

4 數字化制圖技術在煤礦中的具體應用與分析

4.1 技術方式

數字化制圖技術廣泛使用在煤礦地質測量中，通過數字化制圖可以將地球表面最內在的資源通過抽象技術進行表達并將信息轉化為數字化信息。這種制圖的方式可以采用圖像、坐標、屬性等在表述對照的實體對象，將這些實體關聯在一起，生產關系的數據文件直接存貯在能夠方便讀取、寫入的介質上。主要有3種技術方式方法。

4.1.1 智能掃描矢量化輸入法

這樣的工作原理是通過設備掃描將一手資料信息等有關數據直接的掃描到電腦中，然后通過電腦智能化的識別辦法直接將圖像數據信息轉化為矢量化，然后對錄入的數據，進行相對性的誤差校正。這樣的辦法特別的適用于那些大量的數據圖像等，而且速度很快，并且對于圖像要素自動識別中存在很多的困境，為此增加了后期修改的工作量。

4.1.2 數字化儀輸入法

數字化儀輸入法主要是通過這個儀器并在人工的幫助下，對游標進行相應的跟蹤，最終將初始的圖紙轉換為圖形數據。采用這樣的方式進行輸入，其特點是速度很慢，有很大的工作量；與此同時再配備一些價格昂貴的跟蹤設備，所以，在當今的測量中很少運用這樣的方法。

4.1.3 人工跟蹤矢量化輸入法

這種方式主要的特點就是后期可以對之前編輯的信息進行柵格圖像。這種手段可以對其圖像的模塊進行編輯，軟件功能非常的強大。在地質制圖的地方，這樣的技術廣為使用。

4.2 數字化制圖技術的操作程序

4.2.1 獲取數據及數據矢量化

數據的獲取是數字化制圖最為關鍵的一步，是工作實施的前提。在對數字進行錄入的時候主要是通過計算機軟件功能來完成的。在對數據矢量化的時候要有點圖元數據資源特點、線圖元數據資源特點以及面圖元數據資源特點。

身為數字化制圖的首要部分，圖形編輯子系統(tǒng)的存在能夠完成自動校正拓撲關系、可以對圖形進行整理修改。在對圖形進行整理的通過會有多樣的誤差出現，這時就要分析源誤差、應用誤差以及處理誤差，根據不一樣的差異進行校正。很多的時候這樣誤差都是由于人為錄入或者數據采集的時候發(fā)生的，在進行轉換的時候，原始資料也就隨之變形、采集點密度的不同、比例尺大小的變換等都會導致誤差，然而校正誤差都是最基本的數據誤差。

4.2.3 數據輸出

文件的輸出與圖形的輸出是數據輸出主要的內容。其中

（1）文件輸出。它主要通過數據文件轉化為非常系統(tǒng)的工程文件，經過柵格來解決，然后通過打印進、繪圖儀等設備將所需要的格式成品地形圖打印輸出。

（2）圖形輸出。它主要將已經轉換成為數據文件的地圖轉換為圖形，然后通過設備進行輸出識別，再繪制打印。

5 結語

在現如今，數字化制圖技術在我國煤礦企業(yè)運作中是廣泛使用，非常的重要。由于現在的繪圖技術都是采用現代化手段，例如：計算機網絡等，所以更加的有效進行分析、檢索以及處理測量的數據，所以可以進行圖像文件自動化生成系統(tǒng)；通過 GIS 技術，也使數字化制圖技術能夠更好地在煤礦地質測量中得到使用；為此可以進行礦山圖紙自動化的管理，是我們技術不斷的更新發(fā)展，在現代化經濟領域中，相信數字化制圖技術會在全球各個角落中廣為使用，運用到各行各業(yè)中，發(fā)揮其優(yōu)勢去迎接美好的未來！