導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇生態(tài)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 生態(tài)旅游 SWOT分析 長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)

自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)是指自然保護(hù)區(qū)通過(guò)綜合營(yíng)銷(xiāo)手段和途徑與旅游目標(biāo)市場(chǎng)（包括現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者）進(jìn)行全方位溝通，從而建立自身作為旅游目的地的鮮明市場(chǎng)形象，并最終實(shí)現(xiàn)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的全面銷(xiāo)售。

一、研究區(qū)域概況

陜西長(zhǎng)青國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)位于秦嶺中段南坡腹地，地理位置東經(jīng)107°17′～107°55′，北緯33°19′～33°44′，2001年獲世界旅游組織“綠色環(huán)球21”國(guó)際認(rèn)證，2005通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審被列為“五級(jí)”生態(tài)旅游資源單體和中國(guó)秦嶺自然保護(hù)區(qū)群（GEF）建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目、陜西省 “十一五”重點(diǎn)打造的生態(tài)旅游建設(shè)項(xiàng)目。2009年該旅游區(qū)又被授予“中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地”稱(chēng)號(hào)。

二、長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前，長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)已初步形成了“一條生態(tài)主線、四大功能分區(qū)以及多個(gè)主題景區(qū)”的規(guī)劃框架?！耙粭l生態(tài)主線”，即生態(tài)旅游是長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)開(kāi)發(fā)的主題，是建立在嚴(yán)格保護(hù)區(qū)內(nèi)珍稀野生動(dòng)植物資源及其棲息地生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上的?！八拇蠊δ軈^(qū)”即楊家溝生態(tài)休閑區(qū)、蒼耳巖古道科考區(qū)、東坪石塔河森林探險(xiǎn)區(qū)、朝陽(yáng)山宗教文化區(qū)，滿(mǎn)足游客多樣化的需求。

三、長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析

1.長(zhǎng)青具有得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源

長(zhǎng)青保護(hù)區(qū)總面積 30 平方公里，規(guī)劃旅游區(qū)面積 15.5 平方公里，區(qū)內(nèi)自然景觀包括地質(zhì)、地貌、氣候、水文、動(dòng)物、植物等，以高、寒、奇、險(xiǎn)、特為特色。最高峰興隆嶺 3071 米，是秦嶺南坡著名的“九嶺”之最。其生物多樣性被譽(yù)為古老孑遺植物的避難所和秦嶺野生動(dòng)物的樂(lè)園，尤以“秦嶺四寶”——大熊貓、朱

、羚牛、金絲猴為著稱(chēng)。

2.有一定知名度

“四大國(guó)寶”——朱

、大熊貓、金絲猴、羚牛在同一區(qū)域同時(shí)出現(xiàn)在長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)，特別是秦嶺大熊貓?jiān)趨^(qū)內(nèi)分布密集，目前已通過(guò)國(guó)際“綠色環(huán)球21”旅游組織的注冊(cè)認(rèn)證，加入了“中國(guó)人與生物圈”組織。

3.已獲得的一部分生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)

佛坪保護(hù)區(qū)等部分生態(tài)旅游景區(qū)，在結(jié)合自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，提出了許多有價(jià)值的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)模式，在規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面給了長(zhǎng)青一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為長(zhǎng)青保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展提供了借鑒。

(二)劣勢(shì)(Weaknesses)分析

1.對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)和理解不足，生態(tài)旅游市場(chǎng)需培育

由于國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游市場(chǎng)還很不成熟，國(guó)民生態(tài)意識(shí)還十分薄弱，生態(tài)旅游景區(qū)多位于貧困的地區(qū)，導(dǎo)致環(huán)境破壞的屢見(jiàn)不鮮。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)明顯不足

據(jù)2004年漢中市旅游局所做的旅游市場(chǎng)調(diào)查分析顯示，約有70%的游客選擇漢中作為其生態(tài)休閑旅游目的地（遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均40%的水平），然而，在游客感興趣的旅游景點(diǎn)中，長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游排在第十位。這說(shuō)明長(zhǎng)青旅游整體形象還不夠明確和鮮明，宣傳范圍和宣傳力度還不到位。

（三）機(jī)遇(Opportunities)分析

1.國(guó)際、國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游者不斷增加

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，世界旅游業(yè)以每年4%的速度增長(zhǎng)，而生態(tài)旅游的增長(zhǎng)速度卻達(dá)到了20%-30%。根據(jù)對(duì)到漢中來(lái)的旅游者所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在長(zhǎng)青生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建成以后，愿意到長(zhǎng)青來(lái)參與生態(tài)旅游的游客占全部游客的80%。

2.省政府對(duì)發(fā)展生態(tài)旅游的重視

長(zhǎng)青作為省政府確定的“十一五”重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目，以被省政府確定為繼臨潼“兵馬俑”第一條國(guó)際知名旅游品牌后，全力打造的第二條國(guó)際旅游品牌。

（四）威脅(Threats)分析

1.缺乏旅游經(jīng)營(yíng)及從業(yè)者可持續(xù)旅游意識(shí)

多數(shù)旅游組織者重視直接經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)旅游意識(shí)薄弱。現(xiàn)階段的旅游組織者們，大多數(shù)都把關(guān)注的目光放到了能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)施上，對(duì)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展方面的關(guān)注就相對(duì)少了很多。

2.缺少旅游環(huán)境監(jiān)測(cè)管理體系

生態(tài)旅游要達(dá)到旅游資源的可持續(xù)利用，就必須有專(zhuān)門(mén)的旅游環(huán)境監(jiān)測(cè)體系。但目前由于生態(tài)旅游還處在起步階段，與生態(tài)旅游相配套的生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)與管理體系還沒(méi)有建立。在許多旅游景區(qū)內(nèi)還沒(méi)有科學(xué)地監(jiān)測(cè)儀器和設(shè)備，環(huán)境管理、游客管理的水平還不高，由此帶來(lái)了一系列負(fù)面影響。

通過(guò)以上SWOT分析顯示，長(zhǎng)青生態(tài)旅游產(chǎn)品有著強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)潛力是巨大的。然而，“劣勢(shì)”中的一些制約因素目前和將來(lái)會(huì)影響市場(chǎng)潛力的發(fā)揮，長(zhǎng)青應(yīng)盡快采取多種措施克服劣勢(shì)，同時(shí)率先采取靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，搶占生態(tài)旅游市場(chǎng)，成為全省乃至全國(guó)首選生態(tài)旅游目的地。

參考文獻(xiàn)：

[1]何紅.陜西長(zhǎng)青——華陽(yáng)生態(tài)旅游市場(chǎng)調(diào)查與對(duì)策研究[J].襄樊學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.8

篇2

關(guān)鍵詞：丹東地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游；生態(tài)環(huán)境

一、緒論

1.背景與研究

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在我國(guó)還是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于農(nóng)村的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。特別是隨著目前我國(guó)城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落差不斷變大，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展能夠解決很多農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力不夠的問(wèn)題，從而很好的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實(shí)上，丹東地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展本身就比較早，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提高在很大程度上也依賴(lài)于旅游行業(yè)。但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展層次并不算太高，還存在很多的問(wèn)題需要進(jìn)一步的解決。

2.研究的方法

本文在寫(xiě)作之前先使用了文獻(xiàn)綜述法，即通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)中心等網(wǎng)站搜集了論文寫(xiě)作需要的文獻(xiàn)，其中有中文文獻(xiàn)18篇，外文文獻(xiàn)2篇。這些文獻(xiàn)都對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行較為全面的分析，但并沒(méi)有針對(duì)丹東地區(qū)的研究。我國(guó)各個(gè)地區(qū)的發(fā)展層次不同，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的展開(kāi)遇到的阻礙也不一樣。因此，有必要針對(duì)丹東地區(qū)進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究。本文在寫(xiě)作的時(shí)候還使用了SWOT分析法，即在掌握丹東地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己所學(xué)知識(shí)，對(duì)丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)展分析，從而更好的了解丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而提出有效的解決策略。

3.相關(guān)概念

生態(tài)旅游主要是指在自然環(huán)境中開(kāi)發(fā)的一種旅游活動(dòng)，并且這種旅游活動(dòng)能夠改善當(dāng)?shù)厝说纳钋闆r，并且還不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成太大的破壞。鄉(xiāng)村旅游則是依托于鄉(xiāng)村區(qū)域而進(jìn)行的一種旅游活動(dòng)，其旅游基礎(chǔ)主要是鄉(xiāng)村區(qū)域的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等，從而給城市居民帶來(lái)自然和諧的旅游體驗(yàn)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游結(jié)合了上述兩個(gè)概念，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是具有生態(tài)保護(hù)作用的鄉(xiāng)村旅游模式。在這種模式下，旅游活動(dòng)的展開(kāi)就不能以經(jīng)濟(jì)最大化為主要目標(biāo)，而應(yīng)該在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游項(xiàng)目，保障l村生態(tài)環(huán)境的和諧與協(xié)調(diào)。

二、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在很早的時(shí)候就開(kāi)始了，最早的時(shí)候大概在20世紀(jì)80年代。到了現(xiàn)狀，其旅游發(fā)展形式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱肃l(xiāng)村生態(tài)旅游，旅游模式也從以往的“農(nóng)家樂(lè)”變成了現(xiàn)在的集團(tuán)開(kāi)發(fā)階段。雖然說(shuō)，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)比與國(guó)內(nèi)外來(lái)說(shuō)只是初級(jí)階段，但不可否認(rèn)的是其依然在多年的發(fā)展中取得了較為顯著的成就。

綜合來(lái)看，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展過(guò)程中還存在很多的問(wèn)題，其主要可以分為四個(gè)方面。第一，旅游精品項(xiàng)目過(guò)少，在國(guó)內(nèi)外并不出名。對(duì)比國(guó)內(nèi)外所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目，丹東地區(qū)并不具備太強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因此在多年的發(fā)展中一直停滯不前，旅游影響力只能被局限在東北三省。第二，旅游宣傳方面存在較大問(wèn)題。當(dāng)前的時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳在互聯(lián)網(wǎng)中做得并不好，并且傳統(tǒng)宣傳渠道也有所欠缺，阻礙了旅游在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的發(fā)展，同時(shí)也不利于維護(hù)自身的品牌形象。第三，丹東地區(qū)在長(zhǎng)時(shí)間的旅游發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多生態(tài)環(huán)境污染的問(wèn)題。但是丹東地區(qū)并沒(méi)有充分重視這些問(wèn)題，在后續(xù)的旅游開(kāi)發(fā)中也沒(méi)有進(jìn)行必要的保護(hù)和治理工作，使得旅游發(fā)展已經(jīng)偏離了生態(tài)旅游的內(nèi)涵。第四，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在融資和基礎(chǔ)設(shè)施等各個(gè)方面還有較大的欠缺，使得旅游發(fā)展失去了基礎(chǔ)環(huán)境的支持，旅游發(fā)展整體層次較低。

三、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

首先，丹東地區(qū)有著非常便捷的交通，區(qū)位優(yōu)勢(shì)也比較明顯。丹東地區(qū)距離遼寧和沈陽(yáng)都不遠(yuǎn)，屬于這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體的交叉區(qū)域，并且內(nèi)部還有鴨綠江，還與朝鮮相鄰，因此具有非常顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。交通網(wǎng)絡(luò)方面，201國(guó)道和數(shù)條省道貫穿全市，并且丹東機(jī)場(chǎng)建設(shè)也比較發(fā)達(dá)，高鐵項(xiàng)目和高速公路目前都非常完善。暢通的交通網(wǎng)絡(luò)給丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供了無(wú)限的可能性。其次，丹東地區(qū)還具有非常豐富的民俗文化資源和生態(tài)旅游資源。丹東地區(qū)臨近朝鮮，是多民族混合的區(qū)域。在歷史的不斷發(fā)展中，丹東地區(qū)也形成了很多具有鮮明少數(shù)民族特色的文化遺址，具有非常強(qiáng)的旅游價(jià)值。另一方面，丹東地區(qū)還擁有非常豐富的森林資源和地形優(yōu)勢(shì)，目前有非常多的4A級(jí)景點(diǎn)，還有一些景點(diǎn)正在申請(qǐng)5A級(jí)景點(diǎn)。特別是以鴨綠江為核心的旅游資源群，已經(jīng)成為了丹東地區(qū)的特色旅游資源，在全國(guó)范圍內(nèi)都具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.劣勢(shì)分析

首先，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展時(shí)間雖然比較早，但是目前的發(fā)展層次并不高，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就目前的游客群體來(lái)說(shuō)，大部分游客還是東北三省的游客，其他地區(qū)的游客比例太少。這在很大程度上說(shuō)明了丹東的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并不出名，在下一步還需要進(jìn)一步的努力。其次，丹東地區(qū)對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用并不深入。目前丹東地區(qū)具有很多其他地區(qū)沒(méi)有的特色旅游資源，比如鴨綠江等。但是丹東在進(jìn)行旅游規(guī)劃和發(fā)展的時(shí)候，并沒(méi)有真正重視這些旅游資源，相應(yīng)的開(kāi)發(fā)行為也沒(méi)有針對(duì)資源的特性進(jìn)行研發(fā)。這就使得丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，無(wú)法在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中制造自己的品牌。最后，丹東地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時(shí)候，并沒(méi)有真正認(rèn)清生態(tài)旅游的內(nèi)涵，依然沿照傳統(tǒng)的發(fā)展模式。這也使得丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并沒(méi)有真正的將生態(tài)環(huán)境放在第一位，從而使得產(chǎn)生了一定程度的破壞。

3.機(jī)遇分析

目前，我國(guó)宏觀政策正在不斷導(dǎo)向有條件的農(nóng)村積極展開(kāi)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。事實(shí)上，這種旅游發(fā)展模式對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)本身就是一項(xiàng)雙贏的事情。如果丹東地區(qū)能夠抓住國(guó)家政府在政策方面的支持，那么在下一步的發(fā)展中必然能夠更快的占領(lǐng)旅游市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中打響丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌。其次，隨著近幾年來(lái)“東北振興”等戰(zhàn)略的不斷發(fā)酵，東北三省的游客群體也會(huì)變得更加龐大。丹東地區(qū)本身就屬于東北三省比較出名的旅游區(qū)域，在這個(gè)浪潮中必將迎來(lái)更多的游客。最后，隨著我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的不斷加快，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。雖然說(shuō)我國(guó)各個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，還有較大的差距。但是如果丹東地區(qū)能夠正視這些差距，積極吸取國(guó)際上的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于自身的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)必然有著極大的幫助，也是該地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游高速發(fā)展的一個(gè)大契機(jī)。

4.挑戰(zhàn)分析

我國(guó)各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在上個(gè)世紀(jì)一直不溫不火，而在新世紀(jì)到來(lái)以后得到了迅猛的發(fā)展。特別是隨著可持續(xù)的發(fā)展、低碳生活等一系列環(huán)保理念的不斷推廣，生態(tài)旅游市場(chǎng)也得到了拓展。因此，丹東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在目前我國(guó)的環(huán)境中將會(huì)迎來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果丹東地區(qū)不能快速的定位自身旅游發(fā)展方向，整合區(qū)域旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，那么必將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。其次，目前很多城市居民的生活水平越來(lái)越高，他們已經(jīng)不再滿(mǎn)足單一的觀光旅游，旅游需求開(kāi)始趨于個(gè)性化。這就需要丹東地區(qū)投入更多的力量去研發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，但可惜的是，目前丹東地區(qū)旅游產(chǎn)品單一的現(xiàn)象還非常突出。最后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要高度重視生態(tài)環(huán)境。但是丹東地區(qū)的一些區(qū)域還存在著犧牲環(huán)境發(fā)展旅游的行為，生態(tài)環(huán)境的污染現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不利于生態(tài)旅游的發(fā)展。

5.總結(jié)

總體來(lái)說(shuō)，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展具有非常多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。但是就實(shí)際現(xiàn)狀來(lái)看，丹東地區(qū)并沒(méi)有充分的利用這些優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，使得目前其旅游發(fā)展還處于一個(gè)較低的層次。因此，在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應(yīng)該立足自身現(xiàn)狀，充分發(fā)揮自身在旅游資源和國(guó)家政策等各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，真正在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，達(dá)到旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的共贏。

四、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的策略

1.提高品牌知名度

首先，丹東地區(qū)應(yīng)該充分利用區(qū)域內(nèi)部的特色旅游資源，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化。目前丹東地區(qū)擁有著豐富的少數(shù)民族文化資源和特色自然風(fēng)光資源，因此在旅游資源方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)時(shí)候，丹東地區(qū)就應(yīng)該結(jié)合這些民俗風(fēng)情，在旅游景點(diǎn)開(kāi)設(shè)一些趣味性比較強(qiáng)的民俗活動(dòng)，并衍生相應(yīng)的特色民俗旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)游客的吸引力。在特色自然風(fēng)光資源方面，丹東地區(qū)可以考慮從鴨綠江旅游資源群和自然保護(hù)區(qū)為核心，利用資源的稀有性來(lái)吸引游客前來(lái)旅游。但需要注意的是，在整個(gè)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一定要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。特別是對(duì)于自然保護(hù)區(qū)來(lái)說(shuō)，內(nèi)部擁有著很多珍稀動(dòng)植物，旅游開(kāi)發(fā)一定要建立在不對(duì)現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)造成破壞的前提下進(jìn)行，不要被一時(shí)的利益所吸引。

其次，丹東地區(qū)可以從游客個(gè)性化需求為核心構(gòu)建旅游品牌。前文已經(jīng)提及，目前城市游客的旅游需求正在向著個(gè)性化發(fā)展。因此，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在下一步的發(fā)展中也應(yīng)該朝著這個(gè)方面進(jìn)展，開(kāi)設(shè)一些健身旅游、養(yǎng)生旅游、度假旅游、科研旅游等各個(gè)形式的旅游。特別是這些旅游方式本身對(duì)于環(huán)境的負(fù)擔(dān)都比較小，因此可以考慮在下一步的發(fā)展中深入推廣。在這個(gè)基礎(chǔ)上，丹東地區(qū)就可以考慮不斷細(xì)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的市場(chǎng)，畝在旅游市場(chǎng)中構(gòu)建自己的旅游品牌。在這之中，丹東地區(qū)可以考慮先推出幾個(gè)精品旅游項(xiàng)目搭建品牌核心框架，一步步的形成品牌效應(yīng)。

2.加強(qiáng)宣傳力度

首先，在傳統(tǒng)宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應(yīng)該不斷拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的渠道，一方面要不斷維持傳統(tǒng)渠道，另一方面也應(yīng)該向著各大高校進(jìn)發(fā)。目前高校大學(xué)生已經(jīng)慢慢成為了旅游市場(chǎng)的主力軍，在未來(lái)的多年時(shí)間里還有著較大的發(fā)展?jié)摿?。大學(xué)生群體雖然擁有較多的時(shí)間，但是旅游資金并不多。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)比與其他旅游來(lái)說(shuō)，花費(fèi)本身就不高，因此在大學(xué)生群體中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，丹東地區(qū)擁有很多的自然保護(hù)區(qū)，立足于自然保護(hù)區(qū)的旅游項(xiàng)目也有著教育和科研功能。因此，這些自然保護(hù)區(qū)景點(diǎn)可以考慮與高校進(jìn)行深層次的合作，推出一些具有教育功能的旅游項(xiàng)目，從而拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展渠道。

其次，在現(xiàn)代化的宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。在這之中，旅游宣傳可以考慮跟國(guó)家提倡的環(huán)保公益廣告等類(lèi)似活動(dòng)聯(lián)系在一起，加大社會(huì)公民對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)，在接受鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的同時(shí)也積極參與旅游活動(dòng)。另一方面，丹東地區(qū)在進(jìn)行旅游宣傳的時(shí)候，應(yīng)該與那些大型旅游網(wǎng)站結(jié)合，在網(wǎng)站上進(jìn)行旅游推廣。通過(guò)這些網(wǎng)站，丹東的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可以清晰的感受到不同游客的旅游需求和旅游體驗(yàn)，從而不斷的改善旅游規(guī)劃。

3.積極進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)

首先，丹東地區(qū)應(yīng)該針對(duì)目前已經(jīng)受到破壞的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行必要的治理與修復(fù)。在這之中，如果是那些破壞嚴(yán)重的地區(qū)，應(yīng)該立即停止旅游活動(dòng)，全力進(jìn)行生態(tài)旅游的保護(hù)與治理。治理過(guò)程也應(yīng)該嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特征，以還原生態(tài)系統(tǒng)本身面貌為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪M(jìn)行治理作業(yè)。對(duì)于那些污染不太嚴(yán)重的區(qū)域，應(yīng)該適當(dāng)?shù)慕档吐糜位顒?dòng)頻率，嚴(yán)格控制游客容納數(shù)量，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成更大的壓力。對(duì)于這些景點(diǎn)的生態(tài)治理工作可以慢慢進(jìn)行，秉著先控制后改變的策略，一步步的改善旅游景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境。

其次，丹東地區(qū)還應(yīng)該在旅游策劃與開(kāi)發(fā)的過(guò)程中就重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，避免旅游開(kāi)發(fā)行為對(duì)生態(tài)環(huán)境帶來(lái)影響。即在所有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)之前，就應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境體系進(jìn)行充分深入的分析，從而明確當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的容納量。在這個(gè)基礎(chǔ)上，制定生態(tài)旅游發(fā)展的游客容納數(shù)量，并在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中注重施工行為，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可恢復(fù)的破壞。另一方面，丹東地區(qū)還應(yīng)該和加強(qiáng)對(duì)于生態(tài)旅游的全過(guò)程管理，提高游客、旅游管理者和當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)保護(hù)意識(shí)，在旅游過(guò)程中自覺(jué)的約束自身行為，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成較大的影響。

4.完善投資融資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是促進(jìn)丹東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，因此各級(jí)政府一定要重視生態(tài)旅游，并在之后的發(fā)展中不斷加大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資金投入。但僅僅依靠政府進(jìn)行投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，地方政府還應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)激勵(lì)性較強(qiáng)的融資環(huán)境，利用稅收等優(yōu)惠政策引導(dǎo)資本市場(chǎng)進(jìn)行旅游項(xiàng)目融資，充分吸收市場(chǎng)中的民間資本，從而形成一個(gè)多元化的融資格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展。

其次，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度比較低。而在旅游融資環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，丹東地區(qū)還應(yīng)該加大對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。在這之中，各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)應(yīng)該不斷提高住宿、餐飲等相關(guān)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的衛(wèi)生要求，加大旅游景點(diǎn)的設(shè)施建設(shè)程度，從而提高游客的旅游體驗(yàn)。在這之中，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)幅度也不應(yīng)該太大，嚴(yán)格遵循不破壞生態(tài)環(huán)境的相關(guān)要求，保證生態(tài)旅游的內(nèi)涵能夠在旅游活動(dòng)中充分展現(xiàn)。

五、總結(jié)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，能夠切實(shí)的提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展層次。而目前丹東地區(qū)在這方面還有很多的欠缺，因此在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應(yīng)該結(jié)合SWOT分析的相關(guān)內(nèi)容，立足于丹東地區(qū)的實(shí)際情況和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵，從生態(tài)環(huán)境保護(hù)出發(fā)，有效的整合區(qū)域內(nèi)的旅游發(fā)展資源，從而保證丹東地區(qū)能夠在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)中打響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，真正走向品牌化和國(guó)際化的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]麗娜.新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動(dòng)發(fā)展模式構(gòu)建[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2013（11）：106-109+144.

[2]吳力.新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動(dòng)發(fā)展模式思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（5）：57-58.

[3]李孟娣，李潔.淺析鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的法律保障[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（2）：99-100.

[4]吳飛美，黃力.福建省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣分析--以莆田“笛韻森林人家”為例[J].閩江學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，06：99-102.

篇3

（一）游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)海林農(nóng)場(chǎng)旅游局等相關(guān)工作人員進(jìn)行相關(guān)調(diào)查得出海林農(nóng)場(chǎng)近年游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)及變化（詳見(jiàn)表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）旅游收入變化

近五年數(shù)據(jù)結(jié)果表明，除住宿2013年與2012年持平、購(gòu)物2013年低于2012年之外，其他各項(xiàng)均是逐年遞增的趨勢(shì)，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（三）合作開(kāi)發(fā)

海林農(nóng)場(chǎng)在自身不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的同時(shí)，還加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，其影響力和知名度在不斷擴(kuò)大。農(nóng)場(chǎng)憑借天然的地理優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)計(jì)旅游線路，利用與鏡泊湖、國(guó)家地質(zhì)公園火山口地下森林、中國(guó)雪鄉(xiāng)和亞布力滑雪場(chǎng)等的交通便利，形成了以農(nóng)場(chǎng)為下榻基地，春夏秋冬都有去處的圣地。

（四）格局構(gòu)建

海林農(nóng)場(chǎng)構(gòu)建“一心三圈九游”的輻射格局，以農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)部為中心，向外進(jìn)行輻射，形成場(chǎng)內(nèi)旅游圈、周邊旅游圈和外地旅游圈。場(chǎng)內(nèi)旅游圈重點(diǎn)突出北國(guó)田園風(fēng)光生態(tài)游、高效有機(jī)農(nóng)業(yè)觀光游、現(xiàn)代農(nóng)民生活體驗(yàn)游等“三游”；周邊旅游圈重點(diǎn)突出鏡泊湖游、中國(guó)雪鄉(xiāng)游、寧海山風(fēng)光游等“三游”；外地旅游圈重點(diǎn)鏈接?xùn)|北游、西部游、沿海游等“三游”，通過(guò)“內(nèi)部建、外部聯(lián)”的模式，迅速啟動(dòng)農(nóng)場(chǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)農(nóng)場(chǎng)全年收入的半壁江山，推動(dòng)農(nóng)場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康迅猛發(fā)展。

二、海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究

海林農(nóng)場(chǎng)在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游過(guò)程中，雖然旅游人數(shù)增加，入住率提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展程度不斷提高，但是在面對(duì)旅游景區(qū)的宣傳及營(yíng)銷(xiāo)方面，還在走其他景區(qū)發(fā)展的老路，應(yīng)該不斷開(kāi)拓屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)道路，才能在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

傳統(tǒng)的旅游業(yè)甚至是新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過(guò)程中最主要的就是“以產(chǎn)定銷(xiāo)”的銷(xiāo)售方式，即旅游景表2海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游5年來(lái)收入變化（單位：萬(wàn)元）點(diǎn)聞名什么，就依托什么，然后就賣(mài)什么，這種推銷(xiāo)方式是世界各國(guó)甚至是我國(guó)大多數(shù)景區(qū)所遵循的老路子。這種營(yíng)銷(xiāo)方式最大的投資就是前期建設(shè)方面，當(dāng)景點(diǎn)建設(shè)完工之后，便出現(xiàn)了“啃老族”現(xiàn)象，墨守成規(guī)。最后導(dǎo)致其他景點(diǎn)可以仿效，多地景點(diǎn)景觀大同小異，特殊性喪失，吸引游客的能力降低，最終效益減少。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的熱情逐步增加，如果在營(yíng)銷(xiāo)方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

（二）海林農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式探究

1.重點(diǎn)發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游根據(jù)相關(guān)報(bào)道表明，未來(lái)最有賺錢(qián)潛力的十大行業(yè)中不僅有農(nóng)業(yè)，還有旅游業(yè)，但是這種旅游業(yè)并非是單純意義上旅游業(yè)，而是在線旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近3年來(lái)，中國(guó)在線旅游行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)3成。而國(guó)際知名咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)也表明，2011年～2013年，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模分別達(dá)到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達(dá)到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的整體水平，并且該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2017年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到4650億元，符合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，因此海林農(nóng)場(chǎng)發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的前景是十分廣闊的。

篇4

基于人類(lèi)對(duì)環(huán)境的重視，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的客觀性要求，旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，。其中，生態(tài)旅游是將生B學(xué)理論作為指導(dǎo)思想，是對(duì)自然和歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行欣賞與探索的一種活動(dòng)，通過(guò)教育與宣傳等多種措施不斷滿(mǎn)足游客對(duì)于自然美景的享受需求，深入了解自然文化，以保證和生態(tài)環(huán)境保護(hù)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域化生態(tài)環(huán)境保護(hù)的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與人們生活水平的可持續(xù)發(fā)展。

一、泰順縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一）旅游發(fā)展體系實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

在2013年3月，泰順縣人民政府開(kāi)展旅游主業(yè)化發(fā)展會(huì)議，并且制定了相關(guān)政策，為其生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。與此同時(shí)，縣旅游發(fā)展委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的全局性事項(xiàng)。另外，泰順縣旅游局還積極組建了縣級(jí)旅游開(kāi)發(fā)投資公司，構(gòu)建了旅游投融資平臺(tái)。

（二）合理制定規(guī)劃以推進(jìn)旅游科學(xué)發(fā)展

泰順縣根據(jù)自身旅游資源特色，制定并出臺(tái)了與本地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展相關(guān)的規(guī)劃。而為了能夠?qū)崿F(xiàn)旅游統(tǒng)籌發(fā)展，于2015年貫徹落實(shí)了泰順縣旅游整體規(guī)劃，把旅游規(guī)劃當(dāng)作帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)途徑。

（三）統(tǒng)籌多種生態(tài)資源要素以推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

泰順縣對(duì)通景公路加大了建設(shè)力度，進(jìn)而有效地增加了旅游可進(jìn)入的幾率，另外，還進(jìn)一步推動(dòng)了路、52省道至烏巖嶺、寶林通景公路的全面建設(shè)。與此同時(shí)，注重旅游主業(yè)化的發(fā)展，落實(shí)了酒店、度假村與溫泉等旅游項(xiàng)目。

（四）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段以擴(kuò)大旅游市場(chǎng)發(fā)展空間

在勞模療休養(yǎng)基地與省教育工會(huì)療休養(yǎng)基地入駐泰順縣以來(lái)，使該縣的旅游知名度提升。此外，泰順縣還組織并參加了不同層級(jí)的展會(huì)與博覽會(huì)等。通過(guò)對(duì)

“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”營(yíng)銷(xiāo)手段的合理運(yùn)用，本地風(fēng)景旅游協(xié)會(huì)和臺(tái)灣南投縣等簽訂了合作協(xié)議，形成了客源互送機(jī)制。

（五）彰顯地區(qū)特色以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

能夠適應(yīng)游客多種需求，構(gòu)建了豐富的旅游產(chǎn)品機(jī)制。與此同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游和多種產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的培育。另外，泰順縣還大力發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游提升工程，形成了多個(gè)農(nóng)家樂(lè)特色村。高度重視觀光采摘農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)增收的目的。

二、推進(jìn)泰順縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的有效途徑

（一）積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路并樹(shù)立大旅游理念

泰順縣的生態(tài)旅游資源十分豐富且歷史文化悠久，所以，發(fā)展前景十分廣闊。其中，應(yīng)當(dāng)積極樹(shù)立“大旅游”理念，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)大旅游系統(tǒng)效益的最大化，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與此同時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持泰順縣旅游產(chǎn)業(yè)的支柱性地位，注重綜合性開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展模式的有效轉(zhuǎn)變，除此之外，應(yīng)當(dāng)積極建設(shè)高級(jí)旅游區(qū)，充分發(fā)揮旅游輻射影響作用，進(jìn)一步推進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）科學(xué)合理規(guī)劃以形成大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局勢(shì)

現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，世界生態(tài)旅游的平均年增長(zhǎng)率是20%，為泰順縣的旅游主業(yè)化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，應(yīng)當(dāng)積極完善旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)制，重視本地區(qū)重點(diǎn)區(qū)域與景區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃，有機(jī)結(jié)合生態(tài)旅游行業(yè)與整體產(chǎn)業(yè)布局，確保旅游設(shè)施建設(shè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。基于此，在發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分彰顯生態(tài)與人文等相關(guān)主題，打造以泰順縣縣城為中心，省道為景觀交通軸，融合廊橋-氡溫泉文化生態(tài)養(yǎng)生區(qū)、烏巖嶺生態(tài)體驗(yàn)區(qū)、飛云湖山水生態(tài)游覽區(qū)、交溪流域產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀光區(qū)，最終形成全新的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）注重招商作用以全面夯實(shí)大項(xiàng)目基礎(chǔ)

在旅游發(fā)展過(guò)程中，大項(xiàng)目發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，所以，一定要積極引進(jìn)大項(xiàng)目，加大投入開(kāi)發(fā)的力度，在規(guī)模效應(yīng)的帶動(dòng)作用下發(fā)揮生態(tài)資源效應(yīng)，進(jìn)一步提升生態(tài)旅游的發(fā)展實(shí)力。與此同時(shí)，應(yīng)注重重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的建設(shè)，緊緊圍繞

“泉、橋、山、水、石”五大資源來(lái)構(gòu)建大項(xiàng)目的招商平臺(tái)。對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)等進(jìn)行合理地開(kāi)發(fā)與建設(shè)，對(duì)大型旅游招商項(xiàng)目進(jìn)行包裝，積極引進(jìn)具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)赴泰投資。針對(duì)泰順國(guó)際影視基地等諸多與央企合作項(xiàng)目，需要加大政策扶持力度，積極開(kāi)展前期工作，以保證更好地落實(shí)項(xiàng)目?；诖?，應(yīng)當(dāng)選擇“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的方式，對(duì)融資觀念予以合理轉(zhuǎn)變，積極鼓勵(lì)民間資本參與到旅游開(kāi)發(fā)當(dāng)中，與“泰商回歸”工程等現(xiàn)行舉措相互結(jié)合。最后，有機(jī)結(jié)合招商引資工作與旅游工作，使得市場(chǎng)配置資源基礎(chǔ)性作用得以充分發(fā)揮，全面優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的社會(huì)化，獲取最大旅游發(fā)展效益。

（四）重視營(yíng)銷(xiāo)手段以全面拓展大品牌空間

增強(qiáng)旅游宣傳促銷(xiāo)的力度，泰順縣要想實(shí)現(xiàn)自身生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須要注重宣傳和促銷(xiāo)的重要作用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的合作。其中，需要對(duì)本縣內(nèi)部的宣傳資源進(jìn)行全面整合，對(duì)旅游文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，積極開(kāi)展旅游節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大生態(tài)旅游影響力與知名度。與此同時(shí)，在市場(chǎng)拓展思路的正確指導(dǎo)下，確保客源市場(chǎng)的針對(duì)性發(fā)展，通過(guò)多個(gè)渠道與全方位的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)滲透宣傳的目的。除此之外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，尤其是具有廊橋品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，還有農(nóng)副產(chǎn)品，以保證發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)和發(fā)展，提高該產(chǎn)業(yè)的附加值。最后，應(yīng)建立健全政企聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)泰順縣內(nèi)外旅游企業(yè)參與到宣傳營(yíng)銷(xiāo)中的熱情，提升宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果，使人們更深入地了解泰順生態(tài)旅游。

（五）全面優(yōu)化環(huán)境以更好地培育大市場(chǎng)平臺(tái)

為增強(qiáng)泰順縣旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力，就必須要營(yíng)造良好的環(huán)境。其中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持環(huán)境決定發(fā)展的思想，促進(jìn)生態(tài)旅游行業(yè)的軟環(huán)境與硬環(huán)境建設(shè)。首先，需要建立并健全相關(guān)政策法規(guī)。對(duì)旅游市場(chǎng)整頓及游客投訴接待等多種制度不斷完善，進(jìn)而推進(jìn)旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，針對(duì)旅游用地、稅收以及水電等應(yīng)給予大力支持，合理地制定減免稅費(fèi)的政策，為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障。其次，應(yīng)注重人才培訓(xùn)工作[6]。舉辦各種類(lèi)型的培訓(xùn)班，全面增強(qiáng)旅游隊(duì)伍成員的自身素質(zhì)，同時(shí)應(yīng)積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，全面增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平，更好地推進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，生態(tài)旅游是一種新型的旅游模式，文章以泰順縣為例，闡述了發(fā)展生態(tài)旅游的有效途徑，希望全面推進(jìn)該縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇5

    論文摘要:本文以漢中略陽(yáng)為例,提出了漢中略陽(yáng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,對(duì)略陽(yáng)生態(tài)旅游的實(shí)踐有一定的啟發(fā)性,對(duì)我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定的借鑒意義。

    生態(tài)旅游是指"為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí),有目的到自然區(qū)域所做的旅游,這種旅游活動(dòng)的開(kāi)展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí),創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì),讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?。生態(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿(mǎn)足旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中的精神、文化、生活需求的物質(zhì)實(shí)體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù),它是旅游者支付一定的金錢(qián)、時(shí)間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗(yàn)。

    一、漢中略陽(yáng)生態(tài)旅游發(fā)展中的問(wèn)題

    1、缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。

    略陽(yáng)生態(tài)旅游景點(diǎn)少而亂,布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài),造成了旅游資源的極大浪費(fèi)。

    2、旅游配套產(chǎn)品稀少,旅游花費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。

    在旅游者的旅游花費(fèi)中,用于餐飲、長(zhǎng)途交通、游覽等基本旅游消費(fèi)的支出所占比重達(dá)67.4%,而非基本旅游消費(fèi)支出所占比重僅32.6%。

    3、客源市場(chǎng)不均衡。

    客源主要來(lái)周邊地區(qū),漢中、甘肅、四川等。從2001年起國(guó)外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)。

    4、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)久禁不止。

    由于旅行社數(shù)目的劇增,使得旅行社企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,有些旅行社為了生存,采用了"零"團(tuán)費(fèi)、"負(fù)"團(tuán)費(fèi)的辦法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車(chē)駕駛?cè)藛T身上,依靠景點(diǎn)門(mén)票和購(gòu)物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

    旅游資源的破壞和浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。由于忽視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的教育和生態(tài)旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益,使得一些旅游景點(diǎn)和酒店只顧眼前的利益,不考慮長(zhǎng)期發(fā)展,最終導(dǎo)致旅游資源的破壞和浪費(fèi);旅游者對(duì)生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然,對(duì)生態(tài)旅游的價(jià)值缺乏充分的認(rèn)識(shí)和理解,忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)。

    同時(shí),據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè),在未來(lái)的一個(gè)時(shí)期,隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多,對(duì)旅游的需求將會(huì)越來(lái)越大,特別是國(guó)家采取鼓勵(lì)發(fā)展的"假日經(jīng)濟(jì)"政策,假期的延長(zhǎng),為人們出門(mén)旅游提供了的機(jī)會(huì),而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求。隨著"中五路"的即將完工,"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點(diǎn)交通項(xiàng)目的相繼開(kāi)工,以及五龍洞國(guó)家森林公園"災(zāi)后恢復(fù)重建"資金和"亞行貸款"等建設(shè)資金相繼到位,五龍洞國(guó)家公園迎來(lái)了難得的歷史機(jī)遇,面對(duì)發(fā)展及時(shí)編制及修訂完善公園建設(shè)規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構(gòu)建略陽(yáng)生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標(biāo)之一。這為略陽(yáng)生態(tài)旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)提供了一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。

    二、略陽(yáng)生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

    (一)產(chǎn)品策略

    1、科學(xué)評(píng)價(jià)生態(tài)旅游資源。

    略陽(yáng)生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類(lèi)型單一、檔次低、低水平重復(fù)等問(wèn)題。結(jié)合略陽(yáng)地區(qū)的實(shí)際情況,立足資源優(yōu)勢(shì),建立一套資源評(píng)估體系,正確評(píng)價(jià)資源的類(lèi)型,開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時(shí)還要對(duì)生態(tài)旅游景點(diǎn)的環(huán)境承受能力進(jìn)行評(píng)估,以保護(hù)環(huán)境不受游客的破壞。

    2、明確產(chǎn)品定位。

    略陽(yáng)生態(tài)游客的組成結(jié)構(gòu),顯示出不合理的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),因此要重新調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)的組成結(jié)構(gòu),將略陽(yáng)生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級(jí);向高檔次、高消費(fèi)的旅游市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵,豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。

    3、改進(jìn)產(chǎn)品組合。

    略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源,但開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品卻沒(méi)有完全利用這些資源,僅是開(kāi)發(fā)一些低級(jí),大眾的旅游觀光項(xiàng)目,旅游產(chǎn)品線比較單一,應(yīng)結(jié)合略陽(yáng)生態(tài)旅游資源的多樣性開(kāi)發(fā)形式多樣的旅游項(xiàng)目。

    (二)價(jià)格策略

    1、建立合理的旅游價(jià)格體系。

    為了充分、有效地利用價(jià)格杠桿為略陽(yáng)旅游發(fā)展服務(wù),政府有關(guān)部門(mén)要配合旅游協(xié)會(huì)組織會(huì)員協(xié)商由企業(yè)自行定價(jià)的旅游項(xiàng)目?jī)r(jià)格及浮動(dòng)范圍,通過(guò)協(xié)調(diào)機(jī)制,建立合理的價(jià)格體系。對(duì)于國(guó)有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)以政府指導(dǎo)價(jià)作為價(jià)格。

    2、加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)督。

    既要防止低于成本價(jià)傾銷(xiāo),又要防止高價(jià)聯(lián)盟坑害旅游者,使價(jià)格水平既體現(xiàn)價(jià)值又符合市場(chǎng)。通過(guò)建立合理的價(jià)格體系,建立良好的市場(chǎng)秩序,促進(jìn)略陽(yáng)生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。

    (三)渠道策略

    改變略陽(yáng)生態(tài)旅游產(chǎn)品單一的渠道現(xiàn)狀,實(shí)行多渠道策略。與全國(guó)有影響力的旅行社、交通運(yùn)輸部門(mén)聯(lián)手,實(shí)施雙贏的"留客計(jì)劃 ";充分利用因特網(wǎng)資源,建立略陽(yáng)生態(tài)旅游的專(zhuān)有網(wǎng)站,加強(qiáng)對(duì)略陽(yáng)生態(tài)旅游的整體營(yíng)銷(xiāo)。

    (四)促銷(xiāo)策略

    促銷(xiāo)策略的關(guān)鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府,加強(qiáng)生態(tài)旅游的促銷(xiāo)力度。要改變目前各經(jīng)營(yíng)單位各自為政、零敲碎打的局面,實(shí)施政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,開(kāi)展有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有主題的宣傳促銷(xiāo),形成合力,有的放矢,將有特色的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計(jì)包裝,統(tǒng)一向外展示略陽(yáng)生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有:(1)進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)?？梢岳寐躁?yáng)獨(dú)特的地方民風(fēng)民俗。(2)進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。略陽(yáng)動(dòng)植物豐富,可以通過(guò)召開(kāi)一些研討會(huì)或舉辦一些公益活動(dòng),擴(kuò)大其在全國(guó)的影響。(3)聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)旅行社在主要目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]謝文平,李軒,趙琨,等.漢中市旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(11):279.

    [2]劉田天,喬凡梅, 袁婷玉,等.漢中觀光農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)與研究[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(11):264.

    [3]陳瑞,劉軍波,許軍讓,等.淺談我國(guó)旅游環(huán)境保護(hù)與旅游可持續(xù)發(fā)展[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2011,(3):314.

    [4]陳瑞,許軍讓,劉軍波,等.淺談我國(guó)在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2011,(4):384.

    [5]劉軍波,范亞靜,張姣,等.關(guān)于不發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的若干問(wèn)題--以漢中為例[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(11):277.

    [6]陳瑞,何磊,許軍讓,等.關(guān)于西北地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的思考[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2011,(4):303.

    [7]趙丹莉,陳小麗,李曉萌,等.以商洛為例談欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(10):265.

    [8]邱曉艷,王沛,劉田天,等.論旅游發(fā)展對(duì)環(huán)境的影響及其對(duì)策[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(10):258.

    [9]李琰,秦婉君,任睿,等.談生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)及其保護(hù)[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(11):281.

    [10]孫瑩,王芬,王沛,等.漢中市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(10):256.

    [11]李耀戰(zhàn),邱曉艷,孫瑩,等.漢中旅游評(píng)價(jià)與結(jié)構(gòu)分析[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(10):255.

    [12]劉盟,許軍讓,劉軍波,等.淺析漢中天臺(tái)山的深度開(kāi)發(fā)[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2011,(4):308.

    [13]謝艷鳳,李耀戰(zhàn),吳琳,等.淺談旅游與區(qū)域的發(fā)展[J].商品與質(zhì)量:理論研究,2010,(8):34.

篇6

摘要:本文首先論述了旅游資源的概念界定以及開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源的意義,繼而分析了濕地旅游資源現(xiàn)狀及其在旅游資源利用方面存在的問(wèn)題,最后針對(duì)濕地旅游資源存在的問(wèn)題的提出整改意見(jiàn),以期對(duì)濕地旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)提供一點(diǎn)理論支持。

關(guān)鍵詞:旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)濕地建議

旅游資源作為一種特殊的資源,一旦遭受破壞就無(wú)法恢復(fù)。所以,我們要切實(shí)加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)。發(fā)展?jié)竦芈糜问情_(kāi)拓整個(gè)旅游市場(chǎng)的要求,而濕地旅游業(yè)發(fā)展較慢,市場(chǎng)份額較低,濕地生態(tài)旅游的發(fā)展有利于旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓,是未來(lái)旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的意義

濕地是介于陸地和水生系統(tǒng)之間的過(guò)渡帶,以其高度的多樣性和獨(dú)特性與農(nóng)田、森林并列為世界三大生態(tài)系統(tǒng)。作為一種重要的自然資源,濕地不但在維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡和為一些珍稀動(dòng)植物(特別是水鳥(niǎo))提供野生生境等方面有不可替代的作用,而且也顯示出了其作為旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力。我國(guó)濕地類(lèi)型多、數(shù)量大、分布廣、區(qū)域差異顯著、生物多樣性豐富,為濕地旅游提供了優(yōu)越的資源基礎(chǔ)。

二、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的現(xiàn)狀

(一)旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀的概述

海濱濕地資源屬于生態(tài)環(huán)境脆弱帶,環(huán)境容量小,干擾抗逆性弱的旅游資源,而施于其上的人類(lèi)活動(dòng)復(fù)雜,所以旅游開(kāi)發(fā)要以生態(tài)安全為指導(dǎo),注重開(kāi)發(fā)模式的選擇以及功能區(qū)的劃分。目前濕地生態(tài)旅游仍以觀光游為主,年接待量較低,旅游開(kāi)發(fā)模式單一,旅游活動(dòng)的負(fù)面影響尚未完全突現(xiàn),隨著濕地生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展,尋求能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的綜合開(kāi)發(fā)模式,是海濱濕地生態(tài)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(二)濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的實(shí)例研究

1.濕地旅游資源現(xiàn)狀

盡管濕地旅游帶尚處在旅游大發(fā)展初期,但濕地旅游已經(jīng)初具規(guī)模,除開(kāi)辟的濕地生態(tài)旅游路線和濕地為主題的旅游公園,不少旅游地域已進(jìn)行了初步的功能分區(qū),由單一的自然保護(hù)區(qū)發(fā)展成為可供觀光游覽以及娛樂(lè)的生態(tài)旅游區(qū)。

2.濕地旅游資源利用方面存在的問(wèn)題

(1)濕地生態(tài)旅游主題不明確,景點(diǎn)知名度較低

濕地資源在國(guó)內(nèi)首屈一指,但由于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)挖掘不夠,一直處在較低的開(kāi)發(fā)層次上,主要表現(xiàn)為旅游項(xiàng)目單一,形式簡(jiǎn)單,內(nèi)容缺乏新穎性。濕地旅游的主題不明確,沒(méi)有形成較高知名度。

(2)存在社區(qū)居民與野生動(dòng)物爭(zhēng)奪生存空間現(xiàn)象,環(huán)境有待提高

周?chē)饔玫臐竦貫┩砍蔀槠胀ㄞr(nóng)耕用地、水產(chǎn)養(yǎng)殖地,僅留下所管轄濕地在保護(hù)區(qū)內(nèi)呈孤島狀,大量珍貴物種資源在無(wú)形中流失,生態(tài)環(huán)境遭受破環(huán)。

(3)較少的資金投入抑制了濕地生態(tài)旅游的發(fā)展

濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)主要依靠地方政府撥款,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)強(qiáng)度與規(guī)模。而且在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)上多為單一形式經(jīng)營(yíng),缺少統(tǒng)籌規(guī)劃。3.針對(duì)濕地旅游問(wèn)題的整改意見(jiàn)

(1)加大開(kāi)發(fā)力度,打造全方位旅游體系

在各景觀帶大的框架結(jié)構(gòu)上,可以選擇節(jié)點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā),同時(shí)進(jìn)行交通線路的選定、連接,逐漸向軸的方向發(fā)展,逐步形成集觀賞、參與、購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的全方位的旅游綜合體系。

(2)統(tǒng)一開(kāi)發(fā)與分區(qū)管理

濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是一個(gè)全局性的行動(dòng),分散的對(duì)同質(zhì)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),勢(shì)必形成混亂局面,不利于整個(gè)地區(qū)的旅游經(jīng)營(yíng)與管理。在統(tǒng)一開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上應(yīng)對(duì)濕地生態(tài)旅游區(qū)實(shí)施分區(qū)管理,對(duì)核心保護(hù)區(qū)實(shí)行絕對(duì)保護(hù),嚴(yán)禁任何類(lèi)型的旅游活動(dòng),緩沖區(qū)對(duì)旅游項(xiàng)目和游人密度進(jìn)行嚴(yán)格限制,只允許從事觀光、科普活動(dòng),并采取定時(shí)、限量放人進(jìn)入。

(3)制定完善的管理計(jì)劃和規(guī)章制度

完善的管理計(jì)劃和規(guī)章制度是濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。其內(nèi)容應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者、旅游者、社區(qū)居民等進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制,對(duì)濕地自然保護(hù)區(qū)各種動(dòng)植物,特別是對(duì)于重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象如何進(jìn)行管理、保護(hù)與救護(hù),對(duì)游客安全如何保證,對(duì)突發(fā)事件、火災(zāi)險(xiǎn)情如何應(yīng)對(duì),以及各項(xiàng)獎(jiǎng)懲制度如何落實(shí)等。

(4)提高經(jīng)營(yíng)管理人員的生態(tài)意識(shí)和保護(hù)技能

目前,生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員素質(zhì)不高,但在大量引進(jìn)高層專(zhuān)業(yè)人才比較困難的情況下,對(duì)有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行短期培訓(xùn)是一種切實(shí)可行的辦法。特別是要提高導(dǎo)游人員的生態(tài)素養(yǎng),使他們?cè)诼糜沃衅鸬揭龑?dǎo)與示范作用。

(5)加強(qiáng)生態(tài)監(jiān)測(cè),建立管理信息系統(tǒng)

濕地生態(tài)系統(tǒng)基本保存完好,受污染程度較輕,發(fā)展旅游業(yè)或多或少的會(huì)給濕地生態(tài)系統(tǒng)造成不利影響。因此,應(yīng)在濕地旅游區(qū)內(nèi),特別是自然保護(hù)區(qū)內(nèi),對(duì)濕地生態(tài)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè),對(duì)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境的影響進(jìn)行不斷地分析和預(yù)測(cè),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,及時(shí)解決與補(bǔ)救,確保生態(tài)旅游朝著健康有序的方向發(fā)展。

三、結(jié)論

濕地旅游伴隨著生態(tài)旅游的熱潮正在興起,目前我國(guó)擬建和己建的大型濕地公園和旅游區(qū)有20多處,可見(jiàn)濕地旅游資源具有廣闊的開(kāi)發(fā)前景。對(duì)于以自然資源—海濱濕地為基礎(chǔ)而展開(kāi)的海濱濕地生態(tài)旅游,從一開(kāi)始就具有環(huán)境保護(hù)的色彩,因此,本文以生態(tài)旅游和生態(tài)安全理論為指導(dǎo),對(duì)海濱濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)開(kāi)發(fā)保護(hù)進(jìn)行分析。

通過(guò)對(duì)江蘇海濱旅游開(kāi)發(fā)條件和海濱濕地資源的評(píng)價(jià),可以得出結(jié)論:江蘇海濱地區(qū)區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景良好,海濱濕地旅游資源豐富,其保存的完好程度和生物多樣性等多項(xiàng)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)海濱濕地資源中首屈一指,有很大的開(kāi)發(fā)潛力。但由于該區(qū)開(kāi)發(fā)時(shí)間較短,資金有限,加之濕地旅游開(kāi)發(fā)剛剛起步,因此在開(kāi)發(fā)上選擇以海濱濕地觀光旅游為主,集中力量開(kāi)發(fā)級(jí)別較高的濕地旅游資源,其他作為后備景點(diǎn)培育,同時(shí)將社區(qū)參與環(huán)境保護(hù)作為旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)部分,形成一個(gè)完整的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)模式。

參考文獻(xiàn):

[1]陳君,江蘇淤泥質(zhì)海岸濕地旅游開(kāi)發(fā)的初探[J].資源產(chǎn)業(yè),2000(9).

篇7

關(guān)鍵詞:擬建;房車(chē);露營(yíng)地

一、露營(yíng)地建設(shè)的現(xiàn)狀和前景

(一)中外露營(yíng)地建設(shè)的現(xiàn)狀比較

在國(guó)外,房車(chē)(汽車(chē))旅游是一個(gè)十分成熟的市場(chǎng),從其露營(yíng)地的數(shù)量可見(jiàn)一斑:美國(guó)2萬(wàn)個(gè),歐洲超過(guò)5萬(wàn)個(gè),澳大利亞昆士蘭地區(qū)大約365個(gè),日本1500余個(gè);韓國(guó)政府自從2001年舉辦完第64屆國(guó)際露營(yíng)大會(huì)后,已由政府投資以每年10個(gè)的速度在國(guó)內(nèi)開(kāi)展?fàn)I地建設(shè);2002年,蒙古國(guó)已登記旅游營(yíng)地有118個(gè);甚至連中國(guó)臺(tái)灣也有160個(gè)左右,年舉辦周末露營(yíng)活動(dòng)50余次。我國(guó)汽車(chē)露營(yíng)剛剛起步,國(guó)家體育總局正著手制定汽車(chē)露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn),并規(guī)劃在未來(lái)的5年內(nèi),把汽車(chē)露營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),使其成為旅游產(chǎn)業(yè)的新型利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(二)露營(yíng)地建設(shè)的前景

1、掘金休閑露營(yíng)地成新寵。目前,我國(guó)國(guó)內(nèi)年均出游人次接近9億,成為世界規(guī)模最大的客源市場(chǎng)。同時(shí),我國(guó)躋身全球汽車(chē)第4大生產(chǎn)國(guó),私家車(chē)保有量突破1000萬(wàn)輛,高收入階層數(shù)量的激增,3000萬(wàn)外國(guó)人來(lái)華工作和生活,意味著歐美盛行的露營(yíng)活動(dòng)會(huì)愈來(lái)愈快地進(jìn)入中國(guó)人的生活,房車(chē)、自駕游、戶(hù)外露營(yíng)將保持長(zhǎng)期穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)在近年火爆升溫,預(yù)示著房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地必將成為休閑地產(chǎn)業(yè)的投資熱點(diǎn)。近年來(lái),地方政府、旅行社直接投資景區(qū)營(yíng)地成為一種新的贏利模式。由于營(yíng)地經(jīng)營(yíng)最大的優(yōu)勢(shì)是自然資源壟斷,經(jīng)營(yíng)收入穩(wěn)定,在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上能獲得最大的利潤(rùn)。其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率平均達(dá)20%以上,遠(yuǎn)高于旅行社和旅游酒店行業(yè)利潤(rùn)率。

2、投資露營(yíng)地,生態(tài)旅游新賣(mài)點(diǎn)。張家界等多處國(guó)家級(jí)著名景區(qū)面臨被世界遺產(chǎn)摘牌的威脅,標(biāo)志著竭擇而漁的景區(qū)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略走到盡頭。以不修建固定建筑物、不污染自然環(huán)境為前提,提供房車(chē)、自駕車(chē)服務(wù)的露營(yíng)地,將成為發(fā)展生態(tài)旅游的不二選擇。

3、房車(chē)(汽車(chē))自駕游火爆,凸現(xiàn)露營(yíng)地商機(jī)。目前,營(yíng)地建設(shè)在我國(guó)幾乎是一片空白,缺乏符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)地,很多國(guó)外游客開(kāi)著房車(chē)進(jìn)入我國(guó)無(wú)露營(yíng)地,車(chē)輛無(wú)上下水及電源,只能將車(chē)輛停在賓館院內(nèi),人員住賓館,局面十分尷尬。自2003年“十一黃金周”以來(lái),自駕游成為熱點(diǎn)。在高峰期,全國(guó)許多景區(qū)、景點(diǎn)因自駕車(chē)的大量涌入,酒店、賓館不堪重負(fù),露營(yíng)地不足的矛盾十分突出。

4、政府介入,露營(yíng)地建設(shè)長(zhǎng)期利好。我國(guó)營(yíng)地建設(shè)正處在初級(jí)階段。為此,國(guó)家體育總局將根據(jù)各旅游景點(diǎn)的特色,建設(shè)不同星級(jí)的房車(chē)露營(yíng)地和娛樂(lè)設(shè)施,規(guī)劃在未來(lái)的5年內(nèi),把房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)主要城市的旅游景點(diǎn)。與此同時(shí),國(guó)家旅游局也準(zhǔn)備會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)規(guī)范管理來(lái)推動(dòng)房車(chē)(汽車(chē))旅游事業(yè)的發(fā)展。

因此,可以預(yù)見(jiàn)景區(qū)露營(yíng)活動(dòng)及露營(yíng)地旅游,市場(chǎng)廣闊,前景誘人。

二、都江堰選址擬建房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地的必要性

(一)加強(qiáng)和鞏固都江堰景區(qū)西部旅游市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,提升都江堰城市旅游品牌形象,迫切需要建設(shè)露營(yíng)地

都江堰市擁有一系列蜚聲海內(nèi)外的景區(qū)景點(diǎn):都江堰、青城山、龍池-虹口國(guó)家級(jí)森林公園、靈巖觀音山等;擁有一系列名冠中西的響亮稱(chēng)號(hào):國(guó)際旅游名城、中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、世界著名旅游圣地、國(guó)家級(jí)森林公園、山水園林城市、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)等。隨著旅游熱的升溫,景區(qū)旅游人次急增,旅游形式日趨多樣化,嚴(yán)重暴露出景區(qū)旅游配套設(shè)施單一和不足的缺陷。這種局面如果長(zhǎng)期得不到改善,無(wú)疑會(huì)削弱都江堰城市旅游品牌形象和旅游吸引力。

加快房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地的建設(shè),至少能夠及時(shí)解決房車(chē)、自駕車(chē)、戶(hù)外露營(yíng)愛(ài)好者三大客源為主的旅游服務(wù)配套問(wèn)題,并引入和建立起露營(yíng)活動(dòng)的旅游形態(tài),與國(guó)際接軌,彌補(bǔ)風(fēng)景名勝區(qū)沒(méi)有露營(yíng)地的遺憾。

(二)加快房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地建設(shè),為都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)做好鋪墊

首先,我國(guó)露營(yíng)地旅游形態(tài)主要針對(duì)房車(chē)、自駕車(chē)、戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)等中高端市場(chǎng),要求的旅游配套設(shè)施及服務(wù)水平更高,游客也更舍得大把地花“銀子”,比針對(duì)普通旅游市場(chǎng)的“窮”旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更高。其次,露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠帶動(dòng)汽車(chē)、汽配汽修、石油、交通、旅游、環(huán)保、休閑、娛樂(lè)、體育、租賃、地產(chǎn)等十幾個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。再次,高標(biāo)準(zhǔn)露營(yíng)地的建設(shè),更能與國(guó)際上流行的露營(yíng)活動(dòng)接軌,有力地推動(dòng)都江堰市旅游設(shè)施和服務(wù)水平的提升,為都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)做好鋪墊。

(三)露營(yíng)地建設(shè)可進(jìn)一步拓展都江堰市旅游市場(chǎng)的廣度和深度

露營(yíng)地建設(shè)必然有力的推動(dòng)露營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展,促使傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)發(fā)生7大變化:一是由單一的自然、人文景觀游向多元化的休閑、健身、體驗(yàn)、養(yǎng)生、商務(wù)游方向發(fā)展;二是由僅僅提供自然景觀、人文景觀的粗放式旅游模式向同時(shí)提供健身、探險(xiǎn)、養(yǎng)生、露營(yíng)訓(xùn)練、娛樂(lè)休閑項(xiàng)目的集約式旅游模式轉(zhuǎn)變;三是由主要提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游服務(wù)產(chǎn)品向同時(shí)提供體(育)、訓(xùn)(練)、探(險(xiǎn))、休(閑)、養(yǎng)(生)、商(務(wù))的旅游服務(wù)產(chǎn)品方向延伸;四是由組團(tuán)式的“辛苦”旅游向自由式的“享受”旅游方向發(fā)展;五是旅游地由經(jīng)典景區(qū)向周邊生態(tài)景區(qū)擴(kuò)展;六是由較低的旅游需求滿(mǎn)足程度向較高的滿(mǎn)足程度方向提升;七是由旅游天數(shù)短、頻次低、收入少的狀況向旅游天數(shù)長(zhǎng)、頻次高、收入多的方向改善。

(四)露營(yíng)地建設(shè)和露營(yíng)活動(dòng)的廣泛開(kāi)展,能夠進(jìn)一步增加都江堰旅游市場(chǎng)的吸引力和份額

在西方,露營(yíng)旅游活動(dòng)已是主流的旅游休閑方式。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè),在未來(lái)的幾年內(nèi),我國(guó)大中城市房車(chē)和自駕車(chē)旅游的中高端市場(chǎng)將形成,露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將成為當(dāng)前和未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要空間和利潤(rùn)源。顯然,都江堰市如能迎合旅游市場(chǎng)的這一發(fā)展趨勢(shì),早日啟動(dòng)露營(yíng)地建設(shè),規(guī)范好露營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展,就會(huì)吸引更多的客源,培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)消費(fèi)者,提高其在西部旅游市場(chǎng)的份額,為其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出特殊貢獻(xiàn)。

(五)充分并合理的利用開(kāi)發(fā)地自然生態(tài)資源,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移或升級(jí),帶動(dòng)一方奔小康

為避免與傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)保護(hù)發(fā)生沖突,露營(yíng)地的建設(shè)更多是選擇在傳統(tǒng)景區(qū)的周邊地區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā),這些地區(qū)通常有豐富的自然生態(tài)資源,保持著農(nóng)、林、牧、副等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。露營(yíng)地的建設(shè),可以把高效益的新興旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)移植到這些地區(qū),既實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù),又實(shí)現(xiàn)效益的最大化。同時(shí),在當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)籌之下,當(dāng)?shù)厝罕娍蓞⑴c到露營(yíng)地配套項(xiàng)目、設(shè)施和服務(wù)的投資或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興的旅游服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)移,從而切實(shí)有效地解決當(dāng)?shù)厝罕姷耐顿Y、就業(yè)問(wèn)題,增加當(dāng)?shù)厝罕娛杖?帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(六)建立生態(tài)旅游復(fù)合效益示范區(qū)的迫切需要

近年來(lái),旅游經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,為都江堰的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn),同時(shí)也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。尤其突出的是一些景區(qū)違反國(guó)家政策征用土地,濫搭亂建樓、堂、館、所,對(duì)景區(qū)生態(tài)和景觀造成極大的破壞。如何解決旅游景區(qū)發(fā)展和生態(tài)景觀保護(hù)的問(wèn)題,發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、合理規(guī)劃露營(yíng)地建設(shè)不失為一個(gè)很好的解決之道。根據(jù)沿海地區(qū)旅游露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),露營(yíng)地建設(shè)能夠很好地體現(xiàn)出四重生態(tài)旅游的復(fù)合效益,即優(yōu)質(zhì)城市旅游品牌的形象效益、自然生態(tài)保護(hù)的環(huán)境效益、旅游產(chǎn)業(yè)新利潤(rùn)增長(zhǎng)空間的經(jīng)濟(jì)效益、相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展的帶動(dòng)效益。都江堰市如能在西部旅游城市中率先發(fā)展旅游露營(yíng)經(jīng)濟(jì),搞好露營(yíng)地建設(shè),不僅能夠?yàn)楸臼斜姸嗟木皡^(qū)樹(shù)立一個(gè)發(fā)展生態(tài)旅游的新型典范,也能為西部其他旅游城市樹(shù)立一個(gè)典范。

三、趙公山擬建房車(chē)(汽車(chē))露營(yíng)地的可行性分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1、區(qū)位優(yōu)勢(shì):趙公山介于都江堰和青城山之間,向東都江名勝盡收眼底,向西青城美景遙遙相望。

2、交通優(yōu)勢(shì):趙公山距都江堰青城山主干道僅需10分鐘車(chē)程,交通便捷。

3、資源優(yōu)勢(shì):趙公山有發(fā)展多種露營(yíng)活動(dòng)的地形、地勢(shì)和地貌;有上百種野生林木,植被繁茂,是適合戶(hù)外休閑健身活動(dòng)的“天然氧吧”;山上有趙公廟,是吸引信徒和旅游者的好去處。

4、人文優(yōu)勢(shì):趙公山擬建露營(yíng)地的構(gòu)想得道了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村政府的熱烈響應(yīng),也反映了當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕娭赂坏脑竿?更符合都江堰地方政府的招商投資政策。

(二)機(jī)會(huì)分析

1、市場(chǎng)補(bǔ)缺:目前川內(nèi)乃至西部尚無(wú)一處符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的房車(chē)露營(yíng)地,盡管露營(yíng)旅游市場(chǎng)需求旺盛,但滿(mǎn)足程度很低。趙公山擬建露營(yíng)地,正好可以填補(bǔ)這一市場(chǎng)需要。

2、政策鼓勵(lì):目前,從中央到地方的相關(guān)職能部門(mén),都積極鼓勵(lì)露營(yíng)地建設(shè)和露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展。自2003年以來(lái),國(guó)家體育總局已做出規(guī)劃,在未來(lái)的5年內(nèi),把房車(chē)、自駕車(chē)露營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)主要城市的旅游景點(diǎn)。國(guó)家旅游局也會(huì)同有關(guān)部門(mén)共同制定規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范和推動(dòng)房車(chē)(汽車(chē))旅游等特種旅游事業(yè)的發(fā)展。都江堰市旅游局也積極制定相關(guān)政策,鼓勵(lì)和支持環(huán)保型旅游資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的投資。

3、投資商的熱情:四川蝸牛房車(chē)俱樂(lè)部近一年來(lái),對(duì)川內(nèi)各大旅游景區(qū)進(jìn)行了周詳?shù)目疾?認(rèn)為都江堰市的旅游產(chǎn)業(yè)軟硬環(huán)境都比較優(yōu)越,而開(kāi)發(fā)不足的趙公山自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該成為建立露營(yíng)地的首選。目前,已在組織、思想、資金、設(shè)備和市場(chǎng)等方面做好了充分的準(zhǔn)備。尤其是隨著房車(chē)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的日益成熟,投資熱情高漲。

4、生態(tài)旅游的規(guī)范化要求:投資露營(yíng)地建設(shè)是生態(tài)旅游的規(guī)范化要求,不修建固定建筑物、不污染自然環(huán)境,而提供房車(chē)、自駕車(chē)服務(wù)的露營(yíng)地,既實(shí)現(xiàn)了景區(qū)自然生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用,又最大限度地保護(hù)了生態(tài)資源,真正實(shí)現(xiàn)了旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。因此,目前是投資建設(shè)露營(yíng)地的大好時(shí)機(jī)。

四、趙公山擬建房車(chē)露營(yíng)地總體規(guī)劃方案

(一)項(xiàng)目用地要求

1、占地面積:一期工程擬征地50畝。

2、用地方式:招租方式,租賃期50年。

(二)項(xiàng)目總體規(guī)劃原則

1、生態(tài)保護(hù)原則:露營(yíng)地建設(shè),嚴(yán)格按所征用土地的地形地勢(shì)地貌和原有生態(tài)植被狀況進(jìn)行規(guī)劃,固定建筑物以可移動(dòng)式木屋為主,最大限度地保護(hù)原有生態(tài)。

2、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)原則:露營(yíng)地活動(dòng)項(xiàng)目及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),盡可能組織當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c,或投資或經(jīng)營(yíng)或出工出力,以帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)項(xiàng)目規(guī)劃布局

1、功能布局:整個(gè)營(yíng)地分為幾大區(qū)域,即生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)等,區(qū)域之間由花草樹(shù)木相隔。營(yíng)地內(nèi)各種設(shè)施齊全,建有獨(dú)立的飲水和污水處理系統(tǒng),配備220伏日常用電。

2、營(yíng)地外其他配套項(xiàng)目:集中森林游憩區(qū):在營(yíng)地外,趙公山區(qū)域內(nèi),形成環(huán)形主道,采用網(wǎng)絡(luò)式布線方式,長(zhǎng)短線結(jié)合,以觀光、游覽、科普、休閑、健身活動(dòng)為主,滿(mǎn)足大流量游客的需求。分散森林游憩區(qū):采用“點(diǎn)―線”布線方式,以中、長(zhǎng)線的登山、徒步、探險(xiǎn)、野營(yíng)活動(dòng)為主,滿(mǎn)足個(gè)別團(tuán)體、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的需求。果林觀光區(qū):在趙公山山坳里修建綠色蔬菜園,種植農(nóng)家蔬菜、反季節(jié)蔬菜和野菜;利用原有水塘,在周邊種植一些水生植物;在原有果園的基礎(chǔ)上,增種一些稀有的果樹(shù)品種和觀賞性高的果樹(shù),為游客提供一個(gè)普及果樹(shù)知識(shí)的觀光園。自行車(chē)運(yùn)動(dòng)營(yíng)區(qū):在趙公山區(qū)域內(nèi),規(guī)劃建自行車(chē)運(yùn)動(dòng)營(yíng)地,并建設(shè)游客及自行車(chē)穿行的一個(gè)野餐處和休息點(diǎn)。

(四)項(xiàng)目建設(shè)周期

項(xiàng)目建設(shè)周期:暫定3年。

以上提案,切盼得到都江堰市各級(jí)黨委政府的關(guān)心和支持,并給予政策上的適當(dāng)傾斜。

參考文獻(xiàn):

1、田天.汽車(chē)露營(yíng)漸成時(shí)尚,露營(yíng)地建設(shè)滯后制約其發(fā)展[N].新京報(bào),2005-11-07.

篇8

關(guān)鍵詞:旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)濕地建議

旅游資源作為一種特殊的資源,一旦遭受破壞就無(wú)法恢復(fù)。所以,我們要切實(shí)加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)。發(fā)展?jié)竦芈糜问情_(kāi)拓整個(gè)旅游市場(chǎng)的要求,而濕地旅游業(yè)發(fā)展較慢,市場(chǎng)份額較低,濕地生態(tài)旅游的發(fā)展有利于旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓,是未來(lái)旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的意義

濕地是介于陸地和水生系統(tǒng)之間的過(guò)渡帶,以其高度的多樣性和獨(dú)特性與農(nóng)田、森林并列為世界三大生態(tài)系統(tǒng)。作為一種重要的自然資源,濕地不但在維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡和為一些珍稀動(dòng)植物(特別是水鳥(niǎo))提供野生生境等方面有不可替代的作用,而且也顯示出了其作為旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力。我國(guó)濕地類(lèi)型多、數(shù)量大、分布廣、區(qū)域差異顯著、生物多樣性豐富,為濕地旅游提供了優(yōu)越的資源基礎(chǔ)。

二、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的現(xiàn)狀

(一)旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀的概述

海濱濕地資源屬于生態(tài)環(huán)境脆弱帶,環(huán)境容量小,干擾抗逆性弱的旅游資源,而施于其上的人類(lèi)活動(dòng)復(fù)雜,所以旅游開(kāi)發(fā)要以生態(tài)安全為指導(dǎo),注重開(kāi)發(fā)模式的選擇以及功能區(qū)的劃分。目前濕地生態(tài)旅游仍以觀光游為主,年接待量較低,旅游開(kāi)發(fā)模式單一,旅游活動(dòng)的負(fù)面影響尚未完全突現(xiàn),隨著濕地生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展,尋求能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的綜合開(kāi)發(fā)模式,是海濱濕地生態(tài)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(二)濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)的實(shí)例研究

1.濕地旅游資源現(xiàn)狀

盡管濕地旅游帶尚處在旅游大發(fā)展初期,但濕地旅游已經(jīng)初具規(guī)模,除開(kāi)辟的濕地生態(tài)旅游路線和濕地為主題的旅游公園,不少旅游地域已進(jìn)行了初步的功能分區(qū),由單一的自然保護(hù)區(qū)發(fā)展成為可供觀光游覽以及娛樂(lè)的生態(tài)旅游區(qū)。

2.濕地旅游資源利用方面存在的問(wèn)題

(1)濕地生態(tài)旅游主題不明確,景點(diǎn)知名度較低

濕地資源在國(guó)內(nèi)首屈一指,但由于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)挖掘不夠,一直處在較低的開(kāi)發(fā)層次上,主要表現(xiàn)為旅游項(xiàng)目單一,形式簡(jiǎn)單,內(nèi)容缺乏新穎性。濕地旅游的主題不明確,沒(méi)有形成較高知名度。

(2)存在社區(qū)居民與野生動(dòng)物爭(zhēng)奪生存空間現(xiàn)象,環(huán)境有待提高

周?chē)饔玫臐竦貫┩砍蔀槠胀ㄞr(nóng)耕用地、水產(chǎn)養(yǎng)殖地,僅留下所管轄濕地在保護(hù)區(qū)內(nèi)呈孤島狀,大量珍貴物種資源在無(wú)形中流失,生態(tài)環(huán)境遭受破環(huán)。

(3)較少的資金投入抑制了濕地生態(tài)旅游的發(fā)展

濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)主要依靠地方政府撥款,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足濕地生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)強(qiáng)度與規(guī)模。而且在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)上多為單一形式經(jīng)營(yíng),缺少統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.針對(duì)濕地旅游問(wèn)題的整改意見(jiàn)

(1)加大開(kāi)發(fā)力度,打造全方位旅游體系

在各景觀帶大的框架結(jié)構(gòu)上,可以選擇節(jié)點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā),同時(shí)進(jìn)行交通線路的選定、連接,逐漸向軸的方向發(fā)展,逐步形成集觀賞、參與、購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的全方位的旅游綜合體系。

(2)統(tǒng)一開(kāi)發(fā)與分區(qū)管理

濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是一個(gè)全局性的行動(dòng),分散的對(duì)同質(zhì)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),勢(shì)必形成混亂局面,不利于整個(gè)地區(qū)的旅游經(jīng)營(yíng)與管理。在統(tǒng)一開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上應(yīng)對(duì)濕地生態(tài)旅游區(qū)實(shí)施分區(qū)管理,對(duì)核心保護(hù)區(qū)實(shí)行絕對(duì)保護(hù),嚴(yán)禁任何類(lèi)型的旅游活動(dòng),緩沖區(qū)對(duì)旅游項(xiàng)目和游人密度進(jìn)行嚴(yán)格限制,只允許從事觀光、科普活動(dòng),并采取定時(shí)、限量放人進(jìn)入。

(3)制定完善的管理計(jì)劃和規(guī)章制度

完善的管理計(jì)劃和規(guī)章制度是濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。其內(nèi)容應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者、旅游者、社區(qū)居民等進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制,對(duì)濕地自然保護(hù)區(qū)各種動(dòng)植物,特別是對(duì)于重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象如何進(jìn)行管理、保護(hù)與救護(hù),對(duì)游客安全如何保證,對(duì)突發(fā)事件、火災(zāi)險(xiǎn)情如何應(yīng)對(duì),以及各項(xiàng)獎(jiǎng)懲制度如何落實(shí)等。

(4)提高經(jīng)營(yíng)管理人員的生態(tài)意識(shí)和保護(hù)技能

目前,生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員素質(zhì)不高,但在大量引進(jìn)高層專(zhuān)業(yè)人才比較困難的情況下,對(duì)有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理人員進(jìn)行短期培訓(xùn)是一種切實(shí)可行的辦法。特別是要提高導(dǎo)游人員的生態(tài)素養(yǎng),使他們?cè)诼糜沃衅鸬揭龑?dǎo)與示范作用。

(5)加強(qiáng)生態(tài)監(jiān)測(cè),建立管理信息系統(tǒng)

濕地生態(tài)系統(tǒng)基本保存完好,受污染程度較輕,發(fā)展旅游業(yè)或多或少的會(huì)給濕地生態(tài)系統(tǒng)造成不利影響。因此,應(yīng)在濕地旅游區(qū)內(nèi),特別是自然保護(hù)區(qū)內(nèi),對(duì)濕地生態(tài)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè),對(duì)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境的影響進(jìn)行不斷地分析和預(yù)測(cè),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,及時(shí)解決與補(bǔ)救,確保生態(tài)旅游朝著健康有序的方向發(fā)展。

三、結(jié)論

濕地旅游伴隨著生態(tài)旅游的熱潮正在興起,目前我國(guó)擬建和己建的大型濕地公園和旅游區(qū)有20多處,可見(jiàn)濕地旅游資源具有廣闊的開(kāi)發(fā)前景。對(duì)于以自然資源—海濱濕地為基礎(chǔ)而展開(kāi)的海濱濕地生態(tài)旅游,從一開(kāi)始就具有環(huán)境保護(hù)的色彩,因此,本文以生態(tài)旅游和生態(tài)安全理論為指導(dǎo),對(duì)海濱濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)開(kāi)發(fā)保護(hù)進(jìn)行分析。

通過(guò)對(duì)江蘇海濱旅游開(kāi)發(fā)條件和海濱濕地資源的評(píng)價(jià),可以得出結(jié)論:江蘇海濱地區(qū)區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景良好,海濱濕地旅游資源豐富,其保存的完好程度和生物多樣性等多項(xiàng)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)海濱濕地資源中首屈一指,有很大的開(kāi)發(fā)潛力。但由于該區(qū)開(kāi)發(fā)時(shí)間較短,資金有限,加之濕地旅游開(kāi)發(fā)剛剛起步,因此在開(kāi)發(fā)上選擇以海濱濕地觀光旅游為主,集中力量開(kāi)發(fā)級(jí)別較高的濕地旅游資源,其他作為后備景點(diǎn)培育,同時(shí)將社區(qū)參與環(huán)境保護(hù)作為旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)部分,形成一個(gè)完整的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)模式。

參考文獻(xiàn):

[1]陳君,江蘇淤泥質(zhì)海岸濕地旅游開(kāi)發(fā)的初探[J].資源產(chǎn)業(yè),2000(9).

篇9

關(guān)鍵詞：基本人權(quán)　環(huán)境權(quán)　農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游　環(huán)境污染

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.3　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1004-4914(2011)05-018-02

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、增加農(nóng)民收入、加快農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用，但農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游帶來(lái)的環(huán)境負(fù)面影響也是不容忽視的。農(nóng)民是環(huán)境權(quán)利意識(shí)與環(huán)境維權(quán)能力最弱的一個(gè)群體，對(duì)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的忽視和侵害，會(huì)造成新的社會(huì)矛盾，并必將損害農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此，探討農(nóng)民環(huán)境權(quán)益的保護(hù)困境和路徑十分必要和緊迫。

一、研究緣起：農(nóng)民環(huán)境權(quán)現(xiàn)狀

最早宣告環(huán)境權(quán)的是1972年的《人類(lèi)環(huán)境宣言》中：“人類(lèi)有權(quán)在一種能夠過(guò)尊嚴(yán)和福利的生活的環(huán)境中，享有自由、平等和充足的生活條件的基本權(quán)利，并且負(fù)有保護(hù)和改善這一代和將來(lái)的世世代代的環(huán)境的莊嚴(yán)責(zé)任。”呂宗梅教授認(rèn)為環(huán)境權(quán)是公民的一項(xiàng)基本人權(quán)，公民在健康優(yōu)美的環(huán)境中生存的權(quán)利，實(shí)為公民與生俱來(lái)的應(yīng)有權(quán)利。環(huán)境權(quán)是指人有享受新鮮的空氣，安靜的環(huán)境不受污染破壞的權(quán)利。環(huán)境權(quán)是人的一項(xiàng)基本人權(quán)。不僅城市居民具有環(huán)境權(quán)，農(nóng)民也享有環(huán)境權(quán)。農(nóng)民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)地位上一直處于弱勢(shì)地位，在環(huán)境資源利用和環(huán)境權(quán)享有上也處于這種弱勢(shì)地位，但農(nóng)民有維護(hù)自己權(quán)益不受侵害的權(quán)利。農(nóng)民環(huán)境權(quán)是農(nóng)民權(quán)益的一項(xiàng)重要內(nèi)容，環(huán)境權(quán)是公民生存權(quán)和發(fā)展權(quán)的前提和基礎(chǔ)。已有研究很少有明確界定農(nóng)民發(fā)展權(quán)的概念，但對(duì)其內(nèi)涵外延均有涉及。農(nóng)民環(huán)境權(quán)是基于農(nóng)民所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)制度、生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀所提出來(lái)的。農(nóng)民享有在適宜的環(huán)境中生活的權(quán)利，環(huán)境權(quán)事關(guān)每個(gè)人的身心健康、生命安全和生存的權(quán)利。將農(nóng)民作為環(huán)境權(quán)的主體進(jìn)行考察，一方面，是因?yàn)檗r(nóng)民占中國(guó)人口的絕大多數(shù)。農(nóng)民環(huán)境權(quán)的現(xiàn)狀反映了全國(guó)環(huán)境保護(hù)的水平：另一方面。是囿于二元結(jié)構(gòu)的制約，農(nóng)民環(huán)境權(quán)的享有現(xiàn)狀又具有自身的特殊性。農(nóng)民環(huán)境權(quán)現(xiàn)狀主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行闡述：

1、農(nóng)民環(huán)境權(quán)被漠視。環(huán)境權(quán)是農(nóng)民的一項(xiàng)基本人權(quán)。保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)利，是對(duì)農(nóng)民權(quán)益最直接、最具體、最實(shí)在的保護(hù)。由于城鄉(xiāng)二元制度的影響，農(nóng)民的環(huán)境權(quán)與城市居民的環(huán)境權(quán)相比較而言。農(nóng)民的環(huán)境權(quán)更容易被人忽視。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助動(dòng)力”，但在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中卻忽視了農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展前的規(guī)劃中，未把農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)理念融入規(guī)劃理念之中，在社會(huì)中間層的職能設(shè)置上也未考慮農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)這一職責(zé)。農(nóng)民的實(shí)體性權(quán)力即土地使用開(kāi)發(fā)權(quán)、清潔空氣權(quán)和安寧權(quán)、對(duì)環(huán)境污染的知情權(quán)、參與環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度的權(quán)利均被忽視。農(nóng)民這一弱勢(shì)群體的環(huán)境權(quán)保護(hù)得不到應(yīng)有的重視，致使農(nóng)民社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化地位更加邊緣化，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展也會(huì)相應(yīng)地受到限制。

2、農(nóng)民環(huán)境權(quán)被侵害。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的前提是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和良好的生態(tài)美景。但目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)不合理的開(kāi)發(fā)和管理，不按法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)的現(xiàn)象依然存在，一些農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)分依賴(lài)非自然技術(shù)手段發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在發(fā)展的同時(shí)，便產(chǎn)生了一種“附帶效應(yīng)”，表現(xiàn)為旅游地大量的白色污染，建筑污染、破壞性建設(shè)與噪聲污染等。這種附帶效應(yīng)嚴(yán)重?cái)_亂了旅游地農(nóng)民的寧?kù)o生活，影響了農(nóng)民生活的環(huán)境質(zhì)量，使農(nóng)民直接承受農(nóng)業(yè)資源破壞的惡果，環(huán)境資源的生態(tài)價(jià)值大大破壞，環(huán)境資源的非生態(tài)價(jià)值的特性如舒適性、和諧性也遭受到破壞。直接侵犯了農(nóng)民的環(huán)境權(quán)，農(nóng)民無(wú)法像以前一樣享受到清新的空氣，寧?kù)o美好的自然環(huán)境。

二、現(xiàn)實(shí)考量：農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)存在的具體困境

農(nóng)民環(huán)境權(quán)侵害是多種因素導(dǎo)致的結(jié)果，此處主要從宏觀、中觀和微觀三個(gè)方面闡述農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)的困境。

1、多部門(mén)管理協(xié)調(diào)機(jī)制不健全。我國(guó)旅游區(qū)類(lèi)型多樣，管理機(jī)制也多種多樣。從宏觀上看，我國(guó)的生態(tài)旅游業(yè)并無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的管理部門(mén)，主要由環(huán)保部、國(guó)土資源部、建設(shè)部、國(guó)家文物局、旅游局、林業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等部門(mén)共同管理。從對(duì)生態(tài)旅游的微觀管理機(jī)制上看，主要有事業(yè)單位運(yùn)營(yíng)管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理等形式。這種錯(cuò)綜復(fù)雜的管理模式必將造成權(quán)力交叉。多頭管理的局面。由于各部門(mén)之間缺乏有機(jī)的配合與協(xié)調(diào)，在生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃及運(yùn)行中，就形成了各自為政、有利必爭(zhēng)，有害必推的局面。有的生態(tài)旅游企業(yè)根本不具有污染處理設(shè)備就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，也有很多生態(tài)旅游企業(yè)雖然配備污染處理設(shè)備，但鉆監(jiān)管的“漏洞”，污染后期處理不到位的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。由此可見(jiàn)，管理職權(quán)分散、信息溝通不暢通、信息溝通不及時(shí)等因素也必然會(huì)造成生態(tài)旅游區(qū)的不合理規(guī)劃發(fā)生后無(wú)法及時(shí)規(guī)范管制，違法排放無(wú)法及時(shí)阻止的現(xiàn)象，而且也會(huì)間接縱容生態(tài)旅游企業(yè)環(huán)境污染的發(fā)生。

2、社會(huì)中間層組織農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)職能空缺。社會(huì)中間層組織在發(fā)達(dá)國(guó)家已成為彌補(bǔ)市場(chǎng)與政府缺陷、解決社會(huì)保障問(wèn)題。維護(hù)社會(huì)公平不可或缺的力量。而在我國(guó)。由于政治、經(jīng)濟(jì)等各方面因素的影響，社會(huì)中間層組織還存在一定的約束性，還未完全發(fā)揮其實(shí)際意義上的職責(zé)和權(quán)能。生態(tài)旅游中的社會(huì)中間層組織主要包括：旅游協(xié)會(huì)、綠色組織、環(huán)保組織等。社會(huì)中間層組織的職能主要有：第一，為政府和生態(tài)旅游管理部門(mén)制定有關(guān)政策提供決策建議，向政府和主管單位及有關(guān)部門(mén)反映會(huì)員意見(jiàn)、建議和要求，協(xié)助生態(tài)旅游主管部門(mén)規(guī)范生態(tài)旅游市場(chǎng)行為。第二。溝通生態(tài)旅游企業(yè)與政府及其他各有關(guān)部門(mén)之間的聯(lián)系，向生態(tài)旅游企業(yè)宣傳政府的有關(guān)政策、法律法規(guī)并協(xié)助貫徹執(zhí)行。第三，為生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)。收集和研究國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展的各種信息資料，開(kāi)展生態(tài)旅游市場(chǎng)、投資開(kāi)發(fā)、生態(tài)旅游規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)規(guī)范等方面的調(diào)研。第日，組織生態(tài)旅游行業(yè)訂立行規(guī)公約，并監(jiān)督遵守，搞好行業(yè)自律，維護(hù)生態(tài)旅游市場(chǎng)秩序，優(yōu)化生態(tài)旅游環(huán)境。社會(huì)中間層組織充分發(fā)揮其職能協(xié)調(diào)政府與生態(tài)旅游企業(yè)之間的關(guān)系，但社會(huì)中間層組織卻忽視了一個(gè)弱勢(shì)群體的權(quán)利保護(hù)――農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)。社會(huì)中間層組織的職能定位空

缺導(dǎo)致農(nóng)民環(huán)境權(quán)長(zhǎng)期處于忽視和侵害狀態(tài)。

3、農(nóng)民保護(hù)環(huán)境缺乏激勵(lì)機(jī)制。由于我國(guó)農(nóng)民的生活水平和受教育程度較低，農(nóng)民普遍對(duì)環(huán)境權(quán)缺乏了解，因而履行環(huán)境保護(hù)義務(wù)的積極性不高。農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中追求經(jīng)濟(jì)效益，往往過(guò)度開(kāi)發(fā)自然資源。大量使用農(nóng)藥、化肥，造成了嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境污染和破壞。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中，以就業(yè)為目的的農(nóng)民，僅僅追求經(jīng)濟(jì)收入的增加，而未以保護(hù)環(huán)境為自身發(fā)展的需要。這主要是因?yàn)?，農(nóng)民保護(hù)環(huán)境缺乏激烈機(jī)制，我國(guó)農(nóng)民參與旅游開(kāi)發(fā)不僅參與程度和層次較低，而且處于被動(dòng)參與狀態(tài)，缺乏激勵(lì)機(jī)制來(lái)引導(dǎo)農(nóng)民參與。國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)對(duì)生態(tài)旅游的定義是：“生態(tài)旅游是一種到自然地區(qū)的責(zé)任旅游，它可以促進(jìn)環(huán)境保育，并維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罡ｌ?。”可?jiàn)，生態(tài)旅游其中一個(gè)目標(biāo)就是維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣竦母ｌ?。而生態(tài)旅游實(shí)踐中，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中農(nóng)民參與程度較低，往往導(dǎo)致農(nóng)民在利益分配上面處于弱勢(shì)，也就無(wú)法調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的積極性，從而農(nóng)民保護(hù)環(huán)境的責(zé)任和義務(wù)也就無(wú)法落實(shí)。如果單純考慮地方政績(jī)和旅游開(kāi)發(fā)效益而忽視所得利益分配的公平性，排斥農(nóng)民參與，那么這樣的旅游發(fā)展思路不利于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展和對(duì)農(nóng)民弱勢(shì)群體的扶助，違背“三農(nóng)”政策的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。

三、理性歸結(jié)：農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)對(duì)策

1、重視與加強(qiáng)――農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主管部門(mén)間的協(xié)調(diào)。美國(guó)主要由國(guó)家公園管理局代表國(guó)家直接管理全國(guó)國(guó)家生態(tài)旅游的行政、人事、業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、規(guī)劃等事宜，不受各州行政權(quán)力的干涉，這是一個(gè)國(guó)家所有、國(guó)家管理、單一管理、目的明確的集中統(tǒng)一管理系統(tǒng)，這種管理模式就能實(shí)現(xiàn)管理和監(jiān)督的可操作性和有效性。而根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，只能努力協(xié)調(diào)生態(tài)旅游各主管部門(mén)之間進(jìn)行密切配合，對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展實(shí)行有效的行業(yè)管理，建立生態(tài)旅游監(jiān)督管理機(jī)制，明確資源管理風(fēng)險(xiǎn)，確定環(huán)境承受力，統(tǒng)一規(guī)劃。統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)交流，建立監(jiān)督機(jī)制。對(duì)環(huán)境污染信息及時(shí)監(jiān)督和反饋，全方位的監(jiān)督與反饋，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題采取措施積極補(bǔ)救。總而言之，這就需要生態(tài)旅游監(jiān)管部門(mén)，各司其職。從前期生態(tài)旅游規(guī)劃到后期旅游污染處理的全程監(jiān)督和管理，保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境，從而達(dá)到保護(hù)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的目的。

2、反思與突破――社會(huì)中間層組織的職能。中間層組織是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是在政府失靈的情況下應(yīng)用而生的。在我國(guó)大力提倡依法行政、構(gòu)建服務(wù)型政府的同時(shí)。要使政府有效發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，就必須注重與社會(huì)中間層組織的協(xié)調(diào)。社會(huì)中間層組織既不同于政府，也不同于企業(yè)本身，其不直接參加市場(chǎng)交易活動(dòng)，主要職能在于溝通聯(lián)系、協(xié)調(diào)服務(wù)、反饋信息、提供建議等，溝通好企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與政府之間的關(guān)系。以促進(jìn)市場(chǎng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)和社會(huì)公共事業(yè)的發(fā)展。在生態(tài)旅游發(fā)展中，社會(huì)中間層組織的職能只局限于傳統(tǒng)的職能的范圍內(nèi)，只注重協(xié)助政府管理和為生態(tài)旅游旅游企業(yè)提供咨詢(xún)和服務(wù)，卻忽視了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)。社會(huì)中間層組織必須突破已有職能的局限，注重農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)和維權(quán)，切實(shí)擔(dān)任起保護(hù)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的職責(zé)，既保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)利又為促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。社會(huì)中間層組織應(yīng)該關(guān)注和保護(hù)生態(tài)旅游區(qū)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)，協(xié)助生態(tài)旅游主管部門(mén)規(guī)范前期環(huán)境設(shè)備和后期污染物排放和處理的落實(shí)，在農(nóng)民的環(huán)境權(quán)受到侵害時(shí)，及時(shí)為其提供法律咨詢(xún)和援助，保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)免受不法侵害。

3、建立與完善――農(nóng)民利益分享激勵(lì)機(jī)制。農(nóng)民也是自身環(huán)境權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要的主體。利益是人類(lèi)永恒的追求，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)農(nóng)民的利益保障也是激勵(lì)其保護(hù)環(huán)境的一種有效機(jī)制。眾多發(fā)達(dá)國(guó)家都建立了以社區(qū)為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游，國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中把是否以社區(qū)為基礎(chǔ)作為一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。把生態(tài)旅游項(xiàng)目與當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，可使他們從消耗生態(tài)資源來(lái)維持生活轉(zhuǎn)向從事生態(tài)資源的開(kāi)發(fā)和管理工作，不僅能緩解生態(tài)資源保護(hù)的壓力，而且還可以形成相關(guān)利益群體，形成對(duì)生態(tài)旅游資源保護(hù)的合力。社區(qū)參與制度是對(duì)社區(qū)農(nóng)民權(quán)益的有效保障，它不僅可以保障當(dāng)?shù)鼐用竦恼?dāng)利益。同時(shí)也有利于激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)生態(tài)資源保護(hù)的熱情。通過(guò)這種利益激勵(lì)機(jī)制，讓農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，通過(guò)利益分配機(jī)制，參與到政府、企業(yè)的利益分配過(guò)程中。給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)持久的經(jīng)濟(jì)利益。生態(tài)旅游發(fā)達(dá)國(guó)家把居民參與生態(tài)旅游的程度作為評(píng)價(jià)生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)劣的一項(xiàng)重要指標(biāo)。如在澳大利亞生態(tài)旅游區(qū)要依靠當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c生態(tài)旅游資源保護(hù)，形成社區(qū)、公司與居民共同開(kāi)發(fā)的管理格局。1996年澳大利亞開(kāi)始了全國(guó)生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目(NEAP)，是由兩個(gè)非政府機(jī)構(gòu)――澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會(huì)(EAA)和澳大利亞旅游經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)絡(luò)(ATON)組織的，其中把使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益(包括和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)一起工作、對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)最小影響、社區(qū)參與)作為生態(tài)旅游認(rèn)證的一項(xiàng)重要內(nèi)容。落實(shí)與完善利益分享激勵(lì)機(jī)制，一方面。農(nóng)民能夠分享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)地位有了顯著的提高；另一方面，參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的管理和決策，社會(huì)地位有了一定的提高，相應(yīng)地農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)對(duì)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)責(zé)任意識(shí)就有所提高，農(nóng)民生活環(huán)境的保護(hù)、生產(chǎn)條件的保護(hù)有了一定的保障。

四、結(jié)語(yǔ)

“三農(nóng)”問(wèn)題是一個(gè)關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、全面實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的重要問(wèn)題，那么農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)理應(yīng)受到應(yīng)有的重視。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中農(nóng)民權(quán)益保護(hù)的最終目的就是要消除貧困，實(shí)現(xiàn)公平，讓農(nóng)民充分享受農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的成果，同時(shí)為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。努力把保護(hù)農(nóng)民權(quán)益理念融入到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展在發(fā)展的同時(shí)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民謀福祉。

[注：本文得到華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院科技處基于農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游法律問(wèn)題及對(duì)策研究項(xiàng)目的資助。]

注釋?zhuān)?/p>

①金瑞林.環(huán)境與資源保護(hù)法學(xué).北京大學(xué)出版社，1999.124-125.

②呂忠梅.環(huán)境法新視野[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社.2000.115-117.

③盛勇.農(nóng)民環(huán)境權(quán)實(shí)現(xiàn)的多維度考量[J].黑河學(xué)刊，2010(1).

④張英洪.農(nóng)民權(quán)利論[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2007(7).

⑤陽(yáng)相翼.農(nóng)民環(huán)境權(quán)益的法律保障[J].黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(5)103.

⑥鄭群明，鐘林生.參與式鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式探討[D].旅游學(xué)刊，2002，(4).

⑦宗圓圓.欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)中的農(nóng)民參與機(jī)制與治道研究[J].旅游理論研究，2008(3).

⑧湯春琳.我國(guó)生態(tài)旅游資源保護(hù)法律問(wèn)題研究[D].江西理工大學(xué)，19頁(yè).

參考文獻(xiàn)：

1.呂忠梅著.環(huán)境法新視野[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，2000.

2.蔡守秋等著.可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境資源法制建設(shè)[M].北京，中國(guó)法制出版社，2003.

3，李摯萍，陳春生.農(nóng)村環(huán)境管制與農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)[M].2009，06第1頁(yè).

4.章家恩，饒衛(wèi)民.農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)功能與可持續(xù)利用對(duì)策探討[J].生態(tài)學(xué)，2004(4)：99―102.

5，張?jiān)仯掠⑷?農(nóng)村環(huán)境保護(hù)[M].中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2003.

6.王存學(xué)、駱友生：中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)法律基本問(wèn)題[M].法律出版社，1998.

7陳慈陽(yáng)：環(huán)境法總論[M].中國(guó)政法大學(xué)出版社，2003.

8，陳茂云、馬驟聰：生態(tài)法學(xué)[M].陜西人民教育出版社，2000.

9，何平.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源及其分析[J].社會(huì)科學(xué)家，2002(1).5.

10.王國(guó)生.農(nóng)村生態(tài)旅游環(huán)境控制要略[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2008(4).

篇10

關(guān)鍵詞：黃梅五祖寺；資源評(píng)價(jià)；市場(chǎng)定位；產(chǎn)品布局

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.31 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 引言

五祖寺位于湖北省黃梅縣東12km的東山，當(dāng)時(shí)稱(chēng)東山寺，后改稱(chēng)五祖寺，乃禪宗五祖大滿(mǎn)禪師弘忍于公元672年創(chuàng)建，是弘忍禪師的說(shuō)法道場(chǎng)，也是六祖慧能大師得衣之地。它既在我國(guó)佛教史上占有極其重要的位置，又是著名的旅游勝地，而且在國(guó)際上，特別是日本、印度等東南亞國(guó)家享有盛譽(yù)。

五祖寺風(fēng)景秀麗，名勝古跡甚多。從一天門(mén)到白蓮峰，沿途有釋迦多寶來(lái)佛塔、二天門(mén)、千佛塔、飛虹橋、求兒塔、通天路、授法洞、棋盤(pán)石、白蓮池、白蓮峰等幾十處。千百年來(lái)，五祖寺歷經(jīng)滄桑，現(xiàn)僅存十幾棟殿堂樓閣和一些名勝古跡。解放后，寺廟和名勝古跡得到妥善保護(hù)，并不斷得到修復(fù)[1]。

2 旅游資源的二重評(píng)價(jià)

2.1 五祖寺旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

（1）禪宗文化資源——內(nèi)涵博大精深。

五祖寺作為禪宗最重要的祖庭，即是五祖弘忍的法場(chǎng)。弘忍在吸收歷代禪風(fēng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性提出頓悟成佛的觀點(diǎn)，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“五祖東山法門(mén)”思想體系，對(duì)禪宗的發(fā)展及走向成熟意義非凡。在中國(guó)佛教史上，禪宗作為影響和勢(shì)力最大的流派，久經(jīng)不衰，是中華文化不可分割的一部分。

（2）歷史悠久——文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

五祖寺初建于唐永徽五年（公元654年），初名為東山寺、東禪寺，弘忍大師在此開(kāi)道場(chǎng)、弘佛法，門(mén)庭若市，后改名為五祖寺。北宋景德年間，宋英宗賜“天下祖庭”匾額。此后，不斷被歷代帝王封賜，擁有獨(dú)特的宗教文化內(nèi)涵及秀美的山水風(fēng)光，保留了珍貴的歷史遺跡，吸引了大批游客及文人墨客前來(lái)游覽、朝拜[2]。

（3）氛圍和諧幽靜，景色瑰麗奇特。

五祖寺東山氣候溫和，森林覆蓋率高，擁有良好的生態(tài)環(huán)境。經(jīng)歷千年文化浸潤(rùn)的五祖山水，處處透著自然與佛禪的和諧靈韻，優(yōu)雅地向世人詮釋著生活之智慧，讓人有超然一空的感覺(jué)。

2.2 五祖寺旅游產(chǎn)品問(wèn)題診斷

從當(dāng)前五祖寺旅游的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，禪宗旅游資源雖具有典型性，且擁有“天下祖庭“的稱(chēng)號(hào)，但在鄂東地區(qū)乃至全國(guó)范圍來(lái)看知名度不高，旅游資源的吸引力低，而且重游號(hào)召力相對(duì)較弱，旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)[3]。

五祖寺佛教文化旅游資源特色明顯，地域組合好，潛在旅游價(jià)值較高。但目前其旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一，以觀光為主，缺少體驗(yàn)型的產(chǎn)品，缺少一批有影響力的旅游產(chǎn)品，資源優(yōu)勢(shì)未得到好的體現(xiàn)。其存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下方面。

（1）五祖寺旅游特色不足，資源開(kāi)發(fā)停留在初級(jí)陳列階段。五祖寺的開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，與現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)不相適應(yīng)。應(yīng)注意增設(shè)參與性的旅游項(xiàng)目，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（2）佛教資源的文化品牌突出，但市場(chǎng)影響很有限?！拔遄鏂|山法門(mén)”使禪宗走向最后成熟，地位獨(dú)特，文化內(nèi)涵深厚。但目前其文化資源挖掘不夠，影響力有限，文化優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

（3）旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，在文化景點(diǎn)配套設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)及綜合治理上還未能滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求。

總之，五祖寺佛教文化旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)只是初具規(guī)模，旅游設(shè)施也是有待改善。如從交通的通達(dá)性而言[4]，從黃梅縣到五祖寺的道路等級(jí)低、路況差，與其發(fā)展規(guī)模極不匹配；另外，旅游區(qū)道路旁的綠化不夠，景觀帶不完善，嚴(yán)重影響游客的整體視角效果。此外，區(qū)內(nèi)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)急需完善，寺廟周?chē)慕ㄖc整個(gè)五祖寺在建筑風(fēng)格不相容。因此，一定要加強(qiáng)文化旅游區(qū)各方面的管理力度。

3 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷，五祖寺的游客主要以省內(nèi)市場(chǎng)為主，省內(nèi)游客在五祖寺國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上約占65%，主要集中在黃梅縣（32.2%）、武穴市（17.4%）、武漢市（15.4%）及黃岡市等其他周邊地區(qū)（2.7%）；外省游客的比重約為33%。從外省游客分布來(lái)看，主要以來(lái)自湖北省周邊近距離的安徽（9.5%）、江西（11.7%）等地的游客為主，其次是廣東省（7.9%）和江浙地區(qū)（3.5%）各省市。另外據(jù)調(diào)查，幾乎每天都有部分外國(guó)客人到五祖禪文化旅游區(qū)游覽，這部分游客主要來(lái)自韓國(guó)、日本以及東南亞等地區(qū)，占2%左右（圖1）。

圖1 五祖寺客源市場(chǎng)分布現(xiàn)狀通過(guò)分析，五祖寺客源市場(chǎng)存在嚴(yán)重不平衡，即國(guó)內(nèi)和入境客源市場(chǎng)的發(fā)展不平衡，國(guó)內(nèi)尤其是省內(nèi)客源市場(chǎng)占很大份額，入境客源市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后。國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)主要以湖北、安徽、湖南、江西等鄰近省份為主，入境客源市場(chǎng)主要指東南亞、日韓、港澳臺(tái)等相鄰地區(qū)，歐美可作為海外市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)極[5]。

五祖寺佛教文化旅游市場(chǎng)發(fā)展需要以保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額為基礎(chǔ)，逐步開(kāi)拓和占領(lǐng)新的市場(chǎng)，從而構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的市場(chǎng)格局，保證旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。因此，五祖寺的客源市場(chǎng)可重構(gòu)為：穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極開(kāi)拓入境市場(chǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)五祖寺客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，保持二者和諧、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展（表1）。

3.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)

基礎(chǔ)客源市場(chǎng)為省內(nèi)、江西、河南等鄰近地區(qū)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)以長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)并重，遠(yuǎn)程開(kāi)拓市場(chǎng)以西南及華北為主。

（1）基礎(chǔ)市場(chǎng)——省內(nèi)（武漢8+1城市圈）及江西、安徽、河南等鄰近地區(qū)。

隨著中部地區(qū)崛起及人民生活水平的不斷提高，省內(nèi)將成為五祖寺最重要的客源市場(chǎng)，與此同時(shí)充分整合天柱山、合肥、廬山等鄰省客源市場(chǎng)，以此形成五祖寺的基礎(chǔ)客源市場(chǎng)。

（2）重點(diǎn)市場(chǎng)——長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)。

長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，社會(huì)生活水平更高，出游率相對(duì)較高，可以作為五祖寺重要的拓展市場(chǎng)。針對(duì)該地區(qū)的旅游需求推出高層次、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，加大對(duì)該地區(qū)的市場(chǎng)促銷(xiāo)力度，拓展市場(chǎng)份額。

（3）拓展市場(chǎng)——西南及華北地區(qū)。

五祖寺佛教文化旅游區(qū)的拓展市場(chǎng)為華北及西南地區(qū)。我國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了交通及第三產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，為旅游區(qū)的市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了良好的條件。

3.2 入境旅游市場(chǎng)

（1）基礎(chǔ)市場(chǎng)——港澳臺(tái)及日韓市場(chǎng)。

受文化淵源的影響，港澳臺(tái)及海外僑胞對(duì)禪宗有廣泛的信仰，且鐘情于富有文化靈韻的自然山水。因此五祖寺的宗教觀光和朝拜將是他們重要的旅游動(dòng)機(jī)。

（2）重點(diǎn)市場(chǎng)——東南亞市場(chǎng)。

東南亞地區(qū)是今后應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)拓的最具有發(fā)展前景的海外客源市場(chǎng)。東南亞各國(guó)華僑眾多，具有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。東南亞佛教歷來(lái)比較昌盛，對(duì)佛禪文化興趣濃厚，因此，五祖寺禪宗祖庭對(duì)該地區(qū)游客的吸引力非同一般。

（3）拓展市場(chǎng)——大洋洲及歐美市場(chǎng)。

澳洲及歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平高，市場(chǎng)規(guī)模大，因而發(fā)展?jié)摿薮?，文化旅游、商?wù)旅游及生態(tài)旅游對(duì)該市場(chǎng)具有很強(qiáng)的吸引魅力。

4 旅游產(chǎn)品布局

4.1 五祖寺旅游產(chǎn)品總體布局

優(yōu)化五祖寺佛教文化旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)，構(gòu)建五祖寺佛教文化旅游圈，即建立五祖寺佛教文化旅游的核心層、腹地層、以軸線為中心的輻射層，即以“五祖寺核心朝圣區(qū)”為核心點(diǎn)，以“禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)、禪文化體驗(yàn)旅游區(qū)、十萬(wàn)洞度假探險(xiǎn)旅游區(qū)、白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)、禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)”五區(qū)為腹地層 [6]，以“金色宗教景觀軸”和“綠色生態(tài)景觀軸”兩軸線為輻射層。

（1）核心層——五祖寺核心朝圣區(qū)。

五祖寺核心朝圣區(qū)的主要依托是東山五祖寺，范圍上囊括五祖寺所有的建筑群，區(qū)域上包括從五祖寺寺門(mén)至通天路段的宗教建筑群。五祖寺是禪宗的重要發(fā)源地，盛譽(yù)馳名海內(nèi)外，是天下佛子向往的圣地。

（2）腹地層——禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)、禪文化體驗(yàn)旅游區(qū)、十萬(wàn)洞度假探險(xiǎn)旅游區(qū)、白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)、禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)。

禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)——東從東山古道入口東側(cè)大概百米起，一路向西，直至上山車(chē)道，北以一天門(mén)為界、南達(dá)黃塔公路以南大約百米。

禪文化體驗(yàn)旅游區(qū)——東山古道沿途展開(kāi)的帶狀區(qū)域。該區(qū)植被豐富，沿途遍布松林。此處也是禪文化體驗(yàn)通道，別有一番“古徑通幽、山林野趣”之感。

十萬(wàn)洞探險(xiǎn)旅游區(qū)——龍坪湖以西，東達(dá)盤(pán)山公路，北到林場(chǎng)居民點(diǎn)，南達(dá)龍坪湖東岸。此處空間開(kāi)闊，冬暖夏涼，適合開(kāi)發(fā)避暑勝地和科考探險(xiǎn)樂(lè)園。

白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)——蔡田公路以東，北至仰天鍋白蓮湖區(qū)。該區(qū)湖面寬闊，湖水清澈，周?chē)h(huán)境優(yōu)美，白蓮湖的溫泉是康體療養(yǎng)的絕佳去處。

禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)——在旅游區(qū)發(fā)展的遠(yuǎn)期，可憑借附近資源，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，打造有特色的農(nóng)家樂(lè)，完善五祖寺佛教文化旅游產(chǎn)品的功能。

（3）輻射層——金色宗教景觀軸與綠色生態(tài)景觀軸。

由東山古道及沿五祖寺至白蓮峰的景觀軸被稱(chēng)為金色宗教景觀軸，它由下向上把五祖寺主要的佛教資源串連起來(lái)。

由五祖寺通往白蓮湖的蔡田公路形成的景觀軸被稱(chēng)為綠色生態(tài)旅游景觀軸，它串聯(lián)了旅游區(qū)的主要鄉(xiāng)村生態(tài)資源，具備休閑療養(yǎng)、生態(tài)度假等功能。

4.2 開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)旅游，完善與深化旅游產(chǎn)品的譜系

（1）佛教特色購(gòu)物游。產(chǎn)品策劃：在禪文化綜合服務(wù)區(qū)建立佛禪文化名品街，重點(diǎn)向游客展示和銷(xiāo)售高檔次的旅游紀(jì)念品和佛教信物，如佛教字畫(huà)、瓷器及各種法事活動(dòng)用品。佛教名品街的商鋪均建成二層徽式建筑，融入佛教元素。

（2）佛教節(jié)日旅游產(chǎn)品。利用五祖寺獨(dú)特的資源稟賦及文化特色開(kāi)發(fā)佛教節(jié)日旅游產(chǎn)品[7]，舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，這樣即能提高市場(chǎng)知名度，又能形成佛教文化旅游市場(chǎng)的熱潮。因此，策劃一批具有影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)對(duì)五祖寺的發(fā)展至關(guān)重要（表2）。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黃梅五祖寺的整個(gè)建筑群依山勢(shì)而建，從南面山麓一天門(mén)到山頂白蓮峰，以蜿蜒石板路為主行線，沿途景色秀麗、幽靜，富有特色。黃梅五祖寺在我國(guó)佛教史上占有極其重要的地位，在國(guó)際上，特別是在日本、韓國(guó)以及東南亞等國(guó)享有盛譽(yù)，自古以來(lái)，不少文人墨客，來(lái)此朝山覽勝?，F(xiàn)在的五祖寺已成為佛教信徒朝拜的圣地和群眾參觀游覽場(chǎng)所。本文在遵循旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則的前提下，對(duì)五祖寺的旅游資源進(jìn)行了合理的市場(chǎng)定位，并對(duì)其規(guī)劃開(kāi)發(fā)進(jìn)行了相關(guān)的設(shè)想及闡述，為其可持續(xù)開(kāi)發(fā)提供了參考。相信一個(gè)歷史悠久、古跡繁多、寺容古樸、風(fēng)景幽靜的五祖寺，正以新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前，為社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn) ：

[1] 張 牧. 走進(jìn)五祖寺[N]. 中國(guó)建設(shè)報(bào)，2001-10-16（8）.

[2] 吳建新.“天下祖庭”五祖寺：上承達(dá)摩一脈，下傳能秀兩家[N].東楚晚報(bào)，2008-12-19（26）.

[3] 邱廣艷. 承德藏傳佛教旅游資源及其開(kāi)發(fā)研究[D].河北： 河北師范大學(xué)， 2010.

[4] 于 萍. 鎮(zhèn)江市旅游資源評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)策略[J].江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（3）：60～65.

[5] 張凌云. 試論我國(guó)度假區(qū)的市場(chǎng)定位和開(kāi)發(fā)方向[J].旅游學(xué)刊，1996（4）.