導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的起源，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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“視覺傳達設計”是藝術設計重要的門類之一，在高校藝術設計教育中也由原有的專業(yè)方向提升為二級學科，在學科調整和教育理念的轉變之下，全國高校都在進行教育教學改革。對轉型期的獨立院校視覺傳達設計教學來說――專業(yè)競爭力弱、課堂教學方法相對傳統(tǒng)、實踐教學流于形式，無法滿足社會對設計人員的要求，勢必要進行教育教學改革。校企合作是實施產學合作教育的前提，如今已成為世界高等教育發(fā)展的共同道路。如此，加強與企業(yè)合作，將實踐項目引進課堂，讓學生走出教室，去市場調研，和企業(yè)的設計研發(fā)部交流學習，讓設計理念變成真實設計活動更是獨立院校視覺傳達設計教學改革的重要途徑。

獨立院校視覺傳達設計教學現狀

獨立院校視覺傳達設計課程的教學現狀主要有以下三點：一是課程體系結構不合理。課程設置結果對學生的設計能力和設計素養(yǎng)有著直接的影響，就目前來說，課程體系從一方面看“不夠完整，有些核心課程不到位，尤其是和實踐結合的一些課程”；另一方面忽視了視覺傳達設計的綜合性學科特性，在教學的方向上偏重于平面視覺藝術，使其不能和其他視覺傳達相關學科領域的知識結合，如傳播學、營銷學、設計管理、消費心理學等。這樣的教學知識構建單一脆弱，難以滿足市場對綜合性人才的需求。

二是課堂教學方法依然陳舊。大部分的課程還是老師講，學生聽，將學生禁錮在教室。單方向的傳授理論知識，師生缺少交流，更疏于引導；許多專業(yè)課程的作業(yè)也基本上是采用虛擬課題的命題方式進行，學生在作業(yè)的過程中根本就不考慮市場調查，也不考慮設計對象，更別說生產工藝、材料報價、銷售手段等因素，盲目的完成一份任務而已。這種傳統(tǒng)的教學模式對視覺傳達設計專業(yè)教育的限制十分不利。當然，獨立院校自身基礎設施建設不完善、學生整體素質因素也對課堂教學造成了一定影響。

三是忽視實踐教學模式的改革與創(chuàng)新。就目前來看，視覺傳達設計教學雖然早已增添了一些實踐實訓教學，但是這種實踐活動的實施大都流于形式，集中于在課堂上完成的活動，理解力和執(zhí)行力嚴重不足。實踐教學更應該強調的是與社會和市場接軌，而不是簡單意義上的動手能力，更不是虛擬課題支撐下的閉門造車，必須要讓學生通過實踐了解并掌握完整的視覺傳達設計市場的運作，這點尤為重要。

校企合作的必要性

校企合作的重要性主要體現在“它能促進科技創(chuàng)新、科技成果轉化、經濟發(fā)展、人才培養(yǎng)質量的提高以及高效發(fā)展”。我國《高等教育法》第十二條規(guī)定，國家鼓勵高等學校之間、高等學校與科學研究機構以及企業(yè)事業(yè)組織之間開展協作，實行優(yōu)勢互補，提高教育資源的使用效益。如今，校企合作已成為世界高等教育發(fā)展的共同道路，對轉型期的獨立院校視覺傳達設計教學來說，加強與企業(yè)合作，為本地區(qū)經濟建設服務，培養(yǎng)實用設計人才和熟練設計勞動者更具有實踐意義。目前國外對視覺傳達專業(yè)校企合作的實踐教學模式較為成熟，主要發(fā)達國家都成功形成了適合本國學校的行之有效、不同特色、多元化的校企合作模式，這些模式為我們提供了重要的借鑒和學習途徑。

基于校企合作的視覺傳達設計實踐教學改革方法

1.明確專業(yè)人才培養(yǎng)目標

獨立院校視覺傳達設計教學的培養(yǎng)目標應當從自身辦學特點出發(fā)，由傳統(tǒng)的平面視覺設計為主的教學體系發(fā)展為厚基礎、寬方向、多角度的視覺傳達形態(tài)語言，逐步構建適應時展和市場需求的實踐教學體系，以培養(yǎng)具備實踐應用能力的綜合性設計人才。

2.優(yōu)化課程設置

課程體系是教學方向和培養(yǎng)目標的直接反應，根據明確的獨立院校視覺傳達設計培養(yǎng)目標，具體課程內容和比重都要進行相應的調整，一方面優(yōu)化教學體系結構，另一方面注重理論和實踐的相互結合，以適應行業(yè)的發(fā)展變化。具體要求包括：（1）課程設置應關注行業(yè)發(fā)展趨勢，隨市場的變化而變化。視覺傳達設計是一門發(fā)展變化非常迅速的學科，課程的設置不可能一成不變，必須隨著行業(yè)的發(fā)展不斷更新，添加新興的設計內容，如近年來的UI界面設計。（2）課程的安排要合理，根據學生學習和知識掌握的規(guī)律，課程與課程之間首先要循序漸進，那些課程是低年級開設，那些課程應在高年級開設，細分先后，按照專業(yè)基礎――專業(yè)技能――學科綜合――專業(yè)實踐四個階段建構完整的遞進式的知識體系。這里單獨要說明的是軟件課程的開設，作為現代設計最重要的工具和實現手段，軟件課程在低年級就應開設，并引導督促學生課外自學鞏固。（3）要注意不同類型的課程分布比重，突出主干課程，適當縮短一些一般課程的學時，精簡合并一些相似特征的課程，如平面構成和色彩構成都是專業(yè)基礎課，可以合并為《二維基礎設計》。

3.“雙師”型教師隊伍的建設

教師是教學活動的實施者和主導者，教師的思維方式和教學手段直接影響學生的學習結果。所謂“雙師”型教師是指理論教學與實踐指導教學能力并重的教師。目前來看，在師資方面最大的問題莫過于大部分教師都是各藝術院校畢業(yè)后直接轉入高校進行教學活動，理論知識豐富卻缺乏第一線設計公司的實戰(zhàn)經驗，容易造成紙上談兵的教學局面。那么比較實際的解決辦法是讓這些教師到企業(yè)中去，到市場中去，通過培訓和再次學習了解并掌握視覺傳達設計市場運作規(guī)律，具備清晰的行業(yè)設計意識，為之后的教學提供行之有效的實踐指導。另外也要有計劃、有目標的引進實踐經驗豐富的教師，除了引進能夠全身心投入教育事業(yè)的務實型人才之外，比較可行的方法還包括外聘行業(yè)的精英人才來院校進行授課、講座交流或實踐指導，這將為學生的專業(yè)實踐起到很好的指導作用。

4.校外實習基地建設及設立“工作室制”的探究

（1）校外實習基地建設

校企聯動，與企業(yè)直接掛鉤，創(chuàng)建校外實習教學基地――企業(yè)提供真實的工作環(huán)境和職業(yè)崗位能力訓練，學生通過實習生的身份真實的參與實際項目，零距離的掌握第一線的設計流程，提高解決實際問題的能力，積極融入現實的產業(yè)市場。

在校外實習基地的建設上，學校要與企業(yè)共同制定相應的實習政策，明確學生實習的目的和任務，有的放矢，保證實習質量；實習教師是學生實習的監(jiān)管者，要關注學生實習進展情況，同時要保障實習的執(zhí)行和結果，避免學生只做些打雜跑腿的工作。校外實習基地建設要規(guī)范化、落實化，而不能流于形式。

（2）設立“工作室制”

校內實踐教學模式目前主要集中于課堂案例分析和競賽指導教學兩方面，通過校外實習基地的建設，學校也可建設相應的 “工作室制”來進行校內實踐教學。“工作室制”以導師為核心，組成一個相對穩(wěn)定的團體，將教學與生產實踐融為一體，師生共同完成實際項目的“教、學、做”。工作室制的設立，能依托學校和企業(yè)的有利資源，導師帶領學生共同參與的過程中有效的將專業(yè)基礎教學、專業(yè)技能實踐、師生互動啟發(fā)融合在一起，將平面封閉式教學轉變?yōu)殚_放式立體化教學，學生在實踐中學，教師在實踐中教，更加注重實踐能力的培養(yǎng)。其實，世界各地的很多優(yōu)秀院校都采用了工作室制，對視覺傳達設計教學來說，工作室制教育模式是一個開放發(fā)展的教學平臺，更是目前設計教育改革的一大趨勢。

落實教學實踐活動是獨立院校視覺傳達設計改革的關鍵，視覺傳達設計的表達是多種的，單純的理論研究還不足以支撐其良性發(fā)展，必須通過校企合作，改善校內實踐教學模式和建設校外實習基地，構建現代化、職業(yè)化的實習實踐環(huán)境，讓設計理念變成真實設計活動，有力地促進學生綜合素質的發(fā)展。

結語

綜上，通過分析視覺傳達設計教學現狀，在校企合作的基礎之上進一步提出了明確培養(yǎng)目標、優(yōu)化課程設置、建設“雙師型”師資隊伍、實踐教學方式等改革方面，旨在提高學生實踐應用能力的培養(yǎng)，有效的解決就業(yè)問題和學生社會適應能力。我們將把理論研究成果應用到具體的實踐教學各個環(huán)節(jié)，當然，這一過程始終是一個重要的課題，需要每一位教育者的共同努力。

（作者單位：武昌工學院藝術設計學院）

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關鍵詞：字體；博物館展覽；設計；圖形；創(chuàng)意；視覺；

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-02

字怎么寫，無論古今中外，從來都是一門藝術。無論是廣告招貼、書籍封面，還有我們每天都在使用的電腦字體，字體設計及運用與現代人社會生活息息相關。博物館作為傳遞文化藝術的公共機構，字體的設計應用就顯得極其重要。而陳列展覽更是最為直接面對觀眾，字體設計可以說起到非常重要的信息傳達功能。

如何讓陳列展覽能有效地傳遞藝術正能量，字體的設計與應用是一個值得我們探討和研究的重要課題。

一、認識漢字

（一）漢字的起源

文字是人類文明的最偉大的一個組成部分，其歷史幾乎與人類同步。中國漢字是世界上最古老的文字之一，漢字的創(chuàng)制和應用不僅推進了中華文化的發(fā)展，而且對人類文明的發(fā)展產生了深遠的影響。

漢字是歷史上最古老的文字之一，是流傳到現代的歷史碩果，是中華民族文化的精髓。從倉頡造字的古老傳說到100多年前甲骨文的發(fā)現，歷代中國學者一直致力于揭開漢字起源之謎。

關于漢字的起源，中國古代文獻上有種種說法，如“結繩”、“八卦”、“圖畫”、“書契”等，古書上還普遍記載有黃帝史官倉頡造字的傳說。學術界也有很多觀點，現代學者認為，成系統(tǒng)的文字工具，不可能完全都由一個人創(chuàng)造出來，倉頡如果確有其人，應該是文字整理者或者是頒布者。

商代文字資料以殷墟卜用甲骨和青銅禮器為主要載體，是迄今為止中國發(fā)現的最早的成熟文字。在約公元前14世紀的殷商后期，形成了初步成熟而系統(tǒng)的文字――甲骨文，為后世的漢字發(fā)展奠定了基礎，這也是目前有據可查的漢字起源。

（二）漢字的發(fā)展

在人類文明演進史里面，文字扮演著舉足輕重的角色。漢字的演變過程是漢字字形字體逐步規(guī)范化、穩(wěn)定化的過程。小篆使每個字的筆畫數固定下來；隸書構成了新的筆形系統(tǒng)，字形漸成扁方形；楷書誕生以后，漢字的字形字體就穩(wěn)定下來：確定了“橫、豎、撇、點、捺、挑、折”的基本筆畫，筆形得到了進一步的規(guī)范，各個字的筆畫數和筆順也固定下了。一千多年來，楷書一直是漢字的標準字。今天，各種字體紛紛誕生，綜藝體、整塊體、浮云體、變體等等，這是祖國文化繁榮的具體表現，也是漢字發(fā)展的必然結果。如今，我們日常生活書寫的字體是在楷書的基礎上發(fā)展起源的，介于楷書與草書之間字體――行書，它書寫流暢、用筆靈活，因此頗受人們推崇。

中國漢字經過幾千年的演變，現代漢字雖然離開圖畫的原形，形成了方塊字，但文字的各種結構依然復合“以圖造型”的法則。中國自古就有“書畫同源”之說，這是因為最早的文字來源就是圖畫，書與畫好比是兄弟，同根生，有很多內在的聯系，因此，以圖造型的漢字自然成了豐富的設計之源。在現代博物館的陳列展覽中，能發(fā)揮文字設計的魅力，會給展覽增添異彩。

二、字體設計

字體作為傳遞信息的重要載體，隨著時代的進步，文字在使用的過程中逐漸產生了審美功能。于是，字體設計應運而生。

字體設計是對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的裝飾及變化加工的創(chuàng)作性活動。文字設計是人類生產與實踐的產物，主要以漢字的基本字形為基礎，擺脫標準字的束縛，根據所需要表達的主題進行變體裝飾或創(chuàng)意重構，設計出精美大方、賞心悅目，便于閱讀與識別的漢字效果。如今，字體設計已成為視覺傳達的重要表現方式。

語言是傳達思想情感的媒介，文字是記錄語言的符號，‘形’‘音’‘義’構成文字三要素，因此，如何完美體現這三大要素成為字體設計的關鍵。同時，字體設計應具有“信息傳播”和“視覺審美”兩大基本功能。

進行文字設計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。上一章節(jié)已經進行介紹，下面一起來探討字體設計中應遵循的一些基本原則。

（一）字體設計的基本原則

1、字體設計的準確性原則

設計的字體應該能傳達正確的有效信息，要表述的內容主題清晰吻合，訴求效果良好。字體設計的目的是要將自身的內涵，簡潔明了、準確無誤地傳達出來。抽象的筆畫通過設計加工后所形成的文字形式，往往產生明確的指向，文字的形式感應與傳達內容保持一致。

文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數的原因。

字體設計如果僅僅停留在“美術字”層面肯定是沒有出路的，創(chuàng)造性和應用性的有機結合才是它應有的發(fā)展方向。

根據文字字體的特性和使用類型，文字的設計風格大約可以分為下列幾種：

（1）秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業(yè)等主題。

（2）穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。

（3）活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。

（4）蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產品，民間藝術品等主題。

2、字體設計的美感性原則

文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。

文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結構的安排和線條的搭配上，應協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。

字體要想在視覺達給人以美感，字體設計應選擇適宜的表現形式進行藝術裝飾與加工，在具備裝飾美的特征的同時，賦予字詞新的生命力與感染力。

3、字體設計的融合性原則

時代賦予我們嶄新的形式美，民族文字的形式美也有了更深層次的變化。漢字字體設計的發(fā)展代表著我國各個設計領域的發(fā)展，如何將漢字字體設計與民族文化的融合成為發(fā)展民族文化的重要任務，也是關系到實用藝術設計發(fā)展與應用的重要課題。

在中華文明的發(fā)展中，漢字的產生和發(fā)展為中國文化提供的有利的發(fā)展條件，漢字字體設計是具有表現力的漢字，它與民族文化的不斷融合是發(fā)展民族文化的重要因素。在博物館展覽的應用中，我們更要充分研究漢字字體設計與民族文化的融合的重要性，更好地融入到民族文化這個大文化背景中。

在字體設計中，融合不僅僅是指形式上的統(tǒng)一，還要求意與意的互通。以形喻意，以意喻神，融古納今，以古喻今，讓設計意境古今相通。

（二）字體設計的創(chuàng)意方法

字體由基本筆形和字形結構兩大因素構成，其形成及變化也離不開這兩大因素。因此，在字體的設計中應注意“基本筆形”和“字形結構”，對文字形態(tài)的把握，古為今用，讓設計更具民族特點，更富有東方韻味。

1、筆形的重組塑造

字體的筆形有著非常豐富的構成，可謂千變萬化，以鮮明的形象風格展現出種種活力。要想設計出一款好的字體，重組塑造筆形是關鍵。

筆形是構成文字中的筆畫的基本形象，在字體設計中要善于觀察、想像與創(chuàng)造，根據不同創(chuàng)意源點進行重組塑造，通過種種創(chuàng)意手法的處理，往往能創(chuàng)造出別具一格的新型字形來。

2、結構的再設計

結構是字體構成的法則，漢字經過長期的發(fā)展，已形成種種規(guī)范化的個性特征，但隨著社會的發(fā)展，人們對視覺傳媒形式的需求，字體的結體也應順應時代，在結構的構成法則上有所創(chuàng)建。

結構的再設計，應該是萬變不離其中，仔細觀察字體結構規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉換，再設計出各種新的結構。在字體結構中充分運用形象改變原有的結構風格，通過變換結構、形象疊加等手段，再設計出個性的字體。

3、字體外形的突破

字體的外形經長期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現代眾多媒介中表現的主導方向之一。

突破字體外形的表現要有意識地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢，使字體總體形象的風格展現出不同的內在活力和視覺沖擊力。

字體設計應是在現代設計基礎上對傳統(tǒng)形式元素的引用，體現時代的文化內涵，引起現代人們情感上的共鳴。在博物館展覽的應用中，字體的設計應有有意識地拓寬它的含義，使書法中包含的中國傳統(tǒng)文化理念，更充分地融入參觀者的社會文化生活中。

三、字體設計在博物館展覽中的應用

博物館是我國傳統(tǒng)文化的最佳展示平臺，而字體元素又是傳播信息最有力的工具。優(yōu)秀的字體設計會與受眾形成良好順暢的信息溝通，對展品的展示和我國傳統(tǒng)文化的傳播起到不可估量的重要作用。

（一）展覽中漢字的運用

在中文陳列展覽中，漢字字體的運用是重要的設計項目，關系到整個陳列展覽設計中信息傳達的有效性和美感。博物館是傳播文化和思想的重要公共場所，因此，在字體設計上一般采用嚴謹、規(guī)范的美術字（裝飾字），另外，傳統(tǒng)篆刻和書法的運用是不可或缺的。

中國文字資源非常豐富，隨著歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、演變，形成了中華民族特有的藝術體系。凝聚中華民族幾千年的智慧精華的藝術體系，成為博物館展覽設計應用的豐富源泉。

在展覽中，應善于漢字獨特的線條和形式美來營造展覽主題的意境。字體、字號的選擇尤為重要，展覽所表達的主題決定的字體的選擇。在戶外視覺的傳達中，一般字號越大，吸引力就越大，但不意味字號越大越好。在保證舒適清晰的前提下，對專業(yè)的深入的知識，字號盡量小一些，而重要的信息只要稍微調整字號就可以得到凸顯，給觀者良好的視覺與閱讀效果。

在實踐中，100cm視距情況下的展覽環(huán)境中，觀者的舒適字號范圍為25號-40號。在博物館展覽設計中，應根據對視距的需求，展覽的形式和和主題內容對文字進行調整，以便達到最佳傳達效果。

在博物館陳列中說明文字應盡量做到簡潔明了，在完整清楚的表述重要信息的前提下，字數越少越好。展墻展板說明文字最理想的字數范圍為100字以內，較為理想的字數范圍是100-140字，需謹慎使用的寬容范圍是140-300字，超過300字的應分為更多的主題，控制字數的集中展現，引起觀者的視覺疲勞乃至厭惡。

（二）版式設計的漢字運用

所謂版式設計，就是在版面上有限的平面“面積”內，運用所掌握的美學知識，根據主題內容要求，對版面、文字、視覺等綜合考慮，設計出美觀實用的版面。在陳列展覽中，文字的展現主要通過版式來實現。字體的設計在版式中的合理運用能提高觀者的參觀興趣和審美情趣，從而更好地發(fā)揮其宣傳、教育功能。版式美能襯托主題，增強感染力，從而達到使觀眾賞心悅目的效果?？梢赃@樣說，版式設計的好壞，直接關系到陳列展覽的成功與否。

在版式的設計中，首先要確定展覽主題及風格，展覽的字體風格應與展覽總體風格相協調。從文字的風格、尺寸、規(guī)格、間距及字體的變化等等，做到合理安排、合宜設計，快捷的傳達出的展覽主題。

要把握好文字與圖片及展品之間的平面和空間關系，在圖文并茂的排版中，應盡量做到文字在左，圖形在右。因為人們在閱讀的時，一般從左到右，在流動過程中，觀眾的視覺注意力會逐漸減弱。如果畫面重心在左邊，那畫面就會有一種漂移感，畫面中的視覺元素好像要沖出畫面，影響視覺效果，因此，展板的重心一般情況下要設置在右邊，這樣就會擋住視線流出。圖文并茂的版式在視覺傳達的速效性、可視性和可讀性方面都更具優(yōu)勢。

在博物館展覽中，字體的設計有其獨特性，應充分考慮它的實用、可視、藝術等因素，讓字體的設計和展覽融為一體，達到良好的展覽效果。

文字是傳遞信息的媒介，在博物館展覽中，文字可以是“信息”的自我表白，也可以是對圖形的闡述，與圖形形成互補作用。可以說，在陳列展覽中，文字已超越“說明”的功能，起到視覺擴張傳達的沖力。因此，在博物館展覽中，對字體的功能的最大利用及設計應用，已成為一種手段與趨勢。

參考文獻：

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[2]佚名.字體創(chuàng)意設計方法談.

[3]佚名.文字設計的基本原則.

[4]蘆剛.淺論陳列展覽中的漢字字體設計藝術.

[5]洪肇S，陳相道.淺談字體設計在標志設計中的應用.

篇3

1漢字象形法的普適性

1.1實現溝通的意圖漢字按其形制可分為3類：（1）圖形體，代表文字為甲骨文和金文；（2）筆畫體，代表文字為隸書和楷書；（3）流線體，代表文字為草書和行書。圖形是文字的起源，“象形起源說”從世界各國的原始圖畫出發(fā)，分化成圖畫藝術和文字技術。最初的甲骨文中有許多動植物以圖畫的形式表現，春秋時期孔子言學詩除了“興觀群怨、孝父事君”，還能“多識于鳥獸草木之名”，這種包含著從形到名的雙重認知，與漢字的象形特征休戚相關。文字是了解世界的方式，漢字呈現在觀者面前的是一個具象可感知的天地。加拿大傳播學家羅伯特•洛根在比較中國文字和西方拼音文字對文化模式的不同影響時，認為與拼音文字的分析和邏輯抽象能力相比，漢字是具象的，無法創(chuàng)造出使抽象理論科學繁榮的環(huán)境條件。然而，正是由于漢字象形的具象特性，才避免了拼音文字中音、形、義的分離。漢字的視覺特征讓眼睛和其他感知思維相聯系，使認知和理解具備了超越語種的普適性，而這恰恰是視覺傳達設計孜孜所求的目標，即打破語言符號的“巴別塔”（不同語言與種族間的溝通困境），實現交流零障礙。

1.2符合形式的美感漢字的象形特征使字體具有圖案符號的共識性，同時象形的繪畫感又為信息傳遞增添了形式美。象形造字法依循實體可感的植物、動物、人物、自然氣象、人工器物等進行描繪與概括，這一過程在本質上與繪畫創(chuàng)作并無差異。漢字的書與畫不僅同體同源，在使用工具、用筆技法以及審美情趣等多個方面都有相似、共通之處，書寫的方式幾乎與內容同等重要。漢字注重形與意的結合，現代視覺傳達設計要求信息溝通與形式美感的兩者兼?zhèn)洌瑵h字象形法的形意關聯轉換成視覺傳達的符號要素，最顯著的特征表現為：（1）望文生義；（2）文字圖形化。前者更多地關注文字所表達的含義，而后者更偏向于探索漢字形式轉變?yōu)閳D形語言的可能。

2漢字象形法的望文生義

2.1望文生義的來源與功能成語“望文生義”指從字面推斷釋義，有不求確切之意，而漢字象形法的望文生義是指依循象形造字法的規(guī)律，在字形結構上反映圖形信息，使信息傳達不僅直觀，而且準確。望文生義的成立是漢字發(fā)展樹形滋生的產物，章太炎有所謂“初文”，“初文”之“根”形成漢字的“部首”，同一“部首”產生意義相關聯的一批字，借助這種漢字歸類原則，形成漢字釋義的認知傳統(tǒng)。譬如象形字“木”，它作為部首表示與樹木植物相關；又如以火焰形狀發(fā)展而成的象形字“火”，作為部首表示與燃燒相關?！白指钡墓残裕蔀槔斫庹w信息的先決條件。不僅如此，象形造字法始于對人類所熟悉環(huán)境的映射及概括，歷史悠久的象形漢字與日常生活環(huán)境息息相關，不僅是一種文字，更是一種記憶符號，字體的形成就如同產品的研發(fā)：從集體記憶到選取記憶原型，最終將記憶符號導入設計，從而喚起人們記憶和情感的雙重共鳴。

2.2象形法望文生義特征的設計應用

2.2.1傳達直觀的字面信息象形造字法從具體形態(tài)凝練字形結構，逆向運用這一創(chuàng)造思維，將漢字設計成傳達字面信息的圖形語言，借鑒圖形創(chuàng)意法則中的同構圖形、元素取代等方法，實現望文生義的設計意圖。如在新字符設計中采用圖形創(chuàng)意語言中的雙形同構法，將象形漢字與對應字義的圖形合二為一。雙形同構的視覺傳達符號見圖1，象形漢字本身的圖形特征合理有效地解決了字與圖、形與形之間可能出現的違和感，使得視覺形象協調統(tǒng)一，信息傳遞精準且適用群體廣泛。運用象形漢字望文生義特征于品牌形象設計，強調象形字的圖形符號屬性，實現信息傳遞的事半功倍。如“魚壽司”品牌形象設計，見圖2，利用漢字“魚”的象形特征，將下方筆畫結構延展設計成魚尾，形象直觀地傳達信息，符合視覺傳達設計所要求的藝術性與功能性。望文生義特征在設計中還能啟發(fā)生動幽默的創(chuàng)意，成為趣味設計或概念設計的亮點。例如康清設計的趣味漢字設計，見圖3，其中“果”字用元素取代的方法，將果實的圖形代入字體結構，圖形語言加速文字信息的傳遞與接收；“網”字則運用夸張、反復的手法，突出網羅的交叉結構。“立象”的目的在于盡“意”，典型、突出、生動、新穎則是達意的手段[7]，對漢字結構的適度改變，使信息的感知度獲得提升，字義的表達在設計中呼之欲出。

2.2.2傳達寬泛的概念信息盡管漢字象形造字法源于具象事物，但應用于現代視覺傳達設計時則不單純表現具象信息，抽象而寬泛的概念信息同樣可以形成望文生義的效果。設計中的抽象表現側重運用形象思維，兼顧邏輯思維，通過概括、簡化、夸張的手法進行形象的提煉，從而把握事物的本質[8]。象形法創(chuàng)意在視覺傳達中的應用，不僅可增添新穎的形式感，更能提高概念信息被接收和理解的成功率。臺北室內合唱團推廣設計見圖4，以“無限”為音樂會主題，將繁體漢字“無”的中間段筆畫曲折延展，在視覺上形成“路漫漫無窮盡”的具象表達。策劃方與設計師受漢字象形法望文生義的啟迪，尋找到漢字在形與意上的創(chuàng)意突破口，使?jié)h字元素介于“文”和“圖”之間，原本非象形字的“無”通過巧妙設計后，具有了形象化的解讀功能。賦予寬泛的概念信息以準確的表述形式，是象形法望文生義特征的又一應用價值。

3漢字象形法的文字圖形化

3.1文字圖形化的多種可能性文字的圖形化表現是拓展文字與圖形功能邊界的一種設計手法，各種形式的設計嘗試體現了文字圖形化的無窮可能。這里所述的圖形化特征，區(qū)別于望文生義的特征訴求，更關注以字體結構形態(tài)去創(chuàng)造圖形的潛能，文字成為圖形語言的框架基礎。在視覺傳達設計中，字體是傳遞信息的必要元素，傳統(tǒng)的設計方法是將單個隸屬于象形造字法的漢字進行還原設計，體現象形漢字的圖形原貌，這類設計中字與圖的變換始終保持信息解讀的一致性。運用文字圖形化特征進行設計創(chuàng)意，則不拘泥于文字釋義與圖形語言的完全對應，而是以創(chuàng)新視覺形式為目標，字體成為參與構圖的一部分，因此，無論是不是象形字，都有可能轉化為圖形信息。在應用過程中，通過圖形創(chuàng)意法則中的元素取代、同構、變異等形式，有意識地模糊字體與圖形的屬性區(qū)別，創(chuàng)造別有新意的視覺效果。

3.2文字圖形化特征的設計應用

3.2.1組合字的圖形化應用漢字屬表意文字，一字一義，象形造字法是單個漢字與單個圖形的對應關系，可實際應用于視覺傳達，卻較少出現單個漢字的獨立設計，往往是字與字的組合。組合字的圖形化應用，在單個字的筆畫結構與多個字的相互關系中尋求圖形的整體視覺效果。如QQ音樂“巔峰榜”的標志設計，見圖5，3個漢字元素構成一個標志，通過對字體筆畫的適當改動、連接，一個簡潔的山峰圖形融合在文字結構中。由于表意文字與拼音文字的不同，漢字之間互不粘連，導致體量相當的漢字在編排過程中容易顯得松散，如果字體本身筆畫較多且字形復雜，更容易削弱視覺信息傳遞的集中性。應用象形法延伸出的文字圖形化設計，確定字體筆畫中合并、重組的合理性，并借鑒圖形創(chuàng)意中直覺思維的運用，正確預測圖形設計發(fā)展的趨勢，察覺兩者內在的關系和本質[9]。

3.2.2文字圖形特征的強化應用象形字的筆畫結構在最初是對實際事物繪畫形式的模擬和提煉，漢字發(fā)展到成熟期，這些源自圖案的筆畫結構不限于象形字與非象形字，而成為漢字的公共結構，反向運用這種造字邏輯，可以對漢字進行強化圖形的創(chuàng)意訓練。在確保漢字結構不變以維持字體辨識度的前提下，將筆畫轉化為圖形元素，實現字體圖形特征的強化，拓寬創(chuàng)意的思維空間。文字圖形化創(chuàng)意見圖6。文字圖形特征的強化應用主要體現在以字為畫、字畫合一，在繪畫感突出的視覺形象中保留文字信息最基本的有效性。例如洪衛(wèi)2013年為“古人有云”茶室設計的品牌形象，見圖7，主要的設計元素為漢字，表現形式以加強字體圖形化的特征為創(chuàng)意。其中“古”字和“云”字以畫入字，圖形代入筆畫卻并不破壞字形結構，隨性自由的勾勒為整體視覺形象增添質樸的自然氣息，傳神表達出品牌的內涵精神?！肮湃擞性啤辈枋移放圃O計中的漢字只是外在形式和手段，其本質是設計師對漢字世界人文氣息的精心營造，以及對中國語境的不懈探索。

4結語

篇4

一、透過視覺看設計語言

人類的設計藝術史一定程度上就是視覺設計的發(fā)展史,可以說它就是一部關于視覺設計方式的歷史,也是人類為傳達信息所采用的設計語言史。設計語言的不同表達形式是人類高度智慧的表現,設計語言的價值和影響力在當今社會更具有高層次的意義[1]。設計語言應該說是設計研究的核心,設計藝術如果沒有內在的語言信息就會變得暗淡無光。設計語言無論在結構和功能方面都與一般的言辭有相當程度的共性,人類語言的產生是緣于傳達思想情感的需要,在語言的復雜發(fā)展中我們不難發(fā)現它始終保留了兩個特征:情感表達和信息傳達[2]。正因為如此,語言千萬年來都蘊涵著思想和情感,由此信息傳達才能夠生動準確,才能更進一步地激活人腦的聯想。更為重要的是不斷完善的語言體系具備了復雜的文法和普遍認同的語匯,透過組織結構上的連接安排,語言已可以傳達各種信息。那么在設計上這種特征正是實現視覺傳達設計形式的語言構建依據,因此我們才能透過視覺看到設計師的思想語言的內涵。

如何設計完整有效的畫面語言以便于觀眾解讀其創(chuàng)作目的是設計師創(chuàng)作的核心。設計語言的追求目標不只是簡單的視覺效果,它更關注如何透過圖象傳達其更深層的意義。我認為溝通是設計語言的終極目標,溝通就是傳達,透過視覺我們應該理解到設計師創(chuàng)造畫面的智慧。(圖1) 五子十童圖,畫中有五個頭,卻可以數出十個孩子,表達生生不息之意。該圖出自哪朝哪代哪位前輩之手我們暫不去考證,但畫面處理的巧妙構思的確傳達出了作者的思想和設計智慧。

二、透過視覺看設計的形態(tài)美感升華

透過繪畫、雕塑,甚至包括建筑和園藝,只要是屬于美術類的視覺藝術,最主要的一環(huán)我想就是形態(tài)的視覺美感設計,因為形態(tài)的美感設計能夠給人帶來愉快。在圖形、色彩、文字等基本傳達要素共同建立的形態(tài)世界里,形態(tài)在諸關系中是最重要因素[3]?？梢哉f形態(tài)是設計中的關鍵,它直接影響設計作品的整體效果和內在感染力,自然也直接影響到設定信息的有效傳達。透過形態(tài)符號的視覺設計表現,其圖形的視覺沖擊力無疑能直接影響到觀眾的感性判斷力。

我認為人類的視覺傳達方式基本上都是通過借助圖形形態(tài)來實現的。視覺設計由以往形態(tài)美感上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變,甚至向更為縱深的現代科技視頻領域尋求發(fā)展。21世紀的平面設計不僅是處理平面的問題,同時也追求處理好聲、光、動畫等形態(tài)效果。設計師在視覺形態(tài)設計的擴展和應用方面為人們提供了無止境的可能性,他們可以通過任何一種形式來表現形態(tài)設計概念,同時也對設計師的思維創(chuàng)造力提出了極大的挑戰(zhàn),尤其是在形態(tài)圖像上所尋求的視覺形態(tài)設計研究,它要求設計師既要能想到又要能確保做到。比如(圖2 ),貓和老鼠到底是什么關系?英國藝術家彼得布魯特斯設計了這幅迷人的圖形。無論是東方還是西方,形態(tài)都起源于人類對自然的感悟及所受的啟示,設計師通過有象征性的形態(tài)設計來記錄人類的思想和情感[4]。在人類認識世界的早期,形態(tài)符號作出了極大的貢獻,在這個快節(jié)奏生活的時代形態(tài)設計的視覺傳達效果是最好的。現代社會迫切需要設計師用形態(tài)設計觀念來服務于這個信息復雜的社會。人們企盼形態(tài)設計能異彩紛呈,更進一步地展現出其獨有的神奇風貌,以便更好的傳播人類生活的新需求,提升人類生活的藝術品位!

三、透過視覺看傳達方式的改變

數字化媒體的出現使社會發(fā)生了巨大變化,與此同時視覺設計也漸漸地超越了其固有的范疇,走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼設計藝術、數字電影電視、多媒體廣告等相繼登上了設計大舞臺,它們制造成千上萬的、異彩紛呈的視覺信息,這無疑預示著視覺傳達方式在迅速改變⑤。毋庸置疑,它們在不斷地挑戰(zhàn)著當代視覺設計的形式。視覺設計的對象已不再僅僅是報紙、雜志、包裝、海報等傳統(tǒng)的媒介,多元化的視覺觀念暗示著新的傳達方式就是要打破傳統(tǒng)設計門類的界限,讓視覺設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。人們正在不斷地從創(chuàng)造學的視點追求新的信息傳播形式,追求一種新的知識結構的整合。

今天,數碼文化的影響日益深入到世界的每個角落,究竟如何處理新時期帶來的新問題?該如何對待傳統(tǒng)文化與新傳達方式的關系?現代視覺傳達設計肩負著既要繼承傳統(tǒng)又必須開發(fā)新的傳達模式的使命,同時也為人們提供了新傳達方式的體驗機會,我們有必要時刻調整過于僵化的教育模式,盡快培養(yǎng)一些既有創(chuàng)造力又有制作表現能力的設計師來引領這個市場,以便更好地促進當今社會。作為新時期的視覺傳達設計,它有著不同以往的時代特征及表現手段。我們已經不能再簡單地學習傳統(tǒng),單純模仿傳統(tǒng),設計師不能只活在昨天的陰影下,而應該放眼未來承前啟后[6]。我認為對于當代創(chuàng)造性思維方法的學習是不能被忽視的問題,我們在創(chuàng)造開發(fā)新的傳達方式的過程中應該值得關注,透過視覺我們應該看到傳達方式新面貌,使傳達方式真正意義上獲得市場的認可,我想這是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

總之,一切設計都是以人為本的活動。設計是以改善人類生活為目的。人類生活的改善與促進又啟迪了設計師創(chuàng)造視覺藝術的靈感,同時推動著視覺藝術的發(fā)展。我相信一切先進的科學技術都會直接帶動視覺設計的進步。事實上許多藝術表達形式透過視覺無論是從形態(tài)美感上還是在傳達方式上都不難發(fā)現其背后的文法內涵,這種內涵是人類思想的濃縮和提煉,透過視覺看設計應該說其最偉大之處就是看設計師的智慧!

注釋:

[1] 《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社2000年出版,李硯祖(主編);

[2] 《藝術與視知覺》,魯道夫、阿恩海姆著,第359頁。

[3] 《視覺美學》,J?J?.德盧西奧-邁耶著,第37頁。

[4] 《現代繪畫簡史》,赫伯特?里德著,上海人民美術出版社1979年出版,第5頁;

[5] 《思想方式》,阿爾弗萊德?懷特海著,北京華夏出版社1999年出版,第36頁;

篇5

在視覺傳達設計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，它形象活潑地展示了視覺傳達設計的整體氛圍，通過色彩營造或靜謐或熱情或莊重的色調，不同的色彩氛圍會對觀者的心理和生理都有一定的影響。本文首先對色彩進行簡單的描述，然后概述色彩在心理、生理上對人的影響，進而詳細敘述了色彩在設計中的運用原則，讓色彩元素能更好地詮釋視覺傳達設計。

關鍵詞：

色彩；視覺傳達；設計；搭配

視覺傳達設計的基本色調是由設計的主題決定的，設計的主題直接決定著設計的整體走向，視覺傳達設計中的色彩就是對各種顏色的整合和運用。在進行設計時，首先要考慮畫面的整體色調，同時在其中應用一定的輔助色調，使畫面更加統(tǒng)一和諧。在視覺傳達設計中，一定要注意每一種色調之間的關系，避免出現色調與色調之間分散、雜亂等現象，影響設計的整體效果。

一、色彩的視覺語言

色彩的視覺語言形態(tài)豐富多彩，具有世界性和共通性。色彩能讓人們的生活更加豐富、繽紛，還可在社會生活中有效傳遞信息。在人與社會的溝通、人與物的溝通、人與人的溝通中，色彩都是重要的溝通要素之一。視覺傳達設計與色彩之間關系密切。視覺傳達設計中的色彩元素有較高的可塑性，是不可缺少的設計基本元素。視覺語言元素中最有沖擊力的就是色彩元素，它可直接快速地將信息表達給觀者。形、色、字等元素組成了視覺語言，其中“色”是視覺語言中必不可少的重要元素。

二、色彩對人的影響

觀者看到設計中不同的色彩、圖形、文字等時，產生的感覺一定也是不同的，心理及生理的反應也因人而異?？吹揭环N顏色、字體、符號等，觀者會把它們與自己本身記憶中的人、事、物等聯系在一起，這樣色彩就被賦予了其他的意義，如情感、毅力等，因此色彩是視覺傳達設計必須考慮的主要因素之一。

（一）色彩的心理作用

多種色調組合在一起是否協調，是否符合視覺傳達設計的主題、氛圍，這是非常重要的。明度、純度、色相是色彩的三要素，色彩對人的影響有直接和間接的區(qū)別，間接的影響通過想象使色彩發(fā)生一定的象征意義，象征是不同思想、領域、文化環(huán)境等的產物，對視覺傳達設計而言，任何層面、形式的色彩都對人的心理產生不可忽視的作用。

（二）色彩的生理作用

對于一個平面設計師而言，每一個設計作品都要秉承著以人為本的原則，所以就不能忽視設計中任何一個元素對觀者的生理作用，對于設計中的重要元素色彩的應用來說，如何選擇、如何搭配更是如此。色彩直接影響著人的生理健康。當觀者看到不和諧的色彩搭配時，第一反應肯定是抵觸的，在觀者的生理反應上一定會有或大或小的變化，身體都會做出相應的調整。觀者欣賞色彩和諧的視覺傳達設計，心情就會愉悅，在這種環(huán)境之下，雙眼也相對不容易疲勞，相反，當看到與自己的價值觀相悖的畫面時，更容易產生無趣、疲勞等的感受。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用原則

色彩設計最早起源于包豪斯色彩分析課，它主要站在科學的角度研究色彩。視覺傳達設計中的色彩應用必須是實用性與藝術性相互結合的。

（一）滿足設計需求，改善設計效果

必須符合視覺傳達設計的主題、氛圍，是應用色彩最主要的原則。滿足觀者的需求，讓人感覺到舒適，是視覺傳達設計中色彩搭配必須做到的。不同的色彩會給觀者帶來不同的影響，根據設計的內容來確定色彩的冷暖關系，用色彩的搭配來更好地表達設計，增加視覺傳達設計的效果。

（二）設計中色彩要整體統(tǒng)一

視覺傳達設計中會融入各種色調，每一種色調之間的關系是最需要設計者考慮的問題，如是一致還是對立，是和諧還是沖突。怎樣有效地處理這種聯系是視覺傳達設計的重中之重，既要講究設計的統(tǒng)一感，又要防止設計保守、墨守成規(guī)。

（三）設計融入文化性與地域性

色彩是一種傳達人類情感的方式，同樣具有文化性與地域性，每一個地方的人根據成長環(huán)境、地域特點，對色彩會有不同的理解，因此，觀者的基本情況也是設計者必須納入考慮范圍的問題。符合本地的地方風俗習慣、受眾者的教育背景等這些細節(jié)，都將直接決定視覺傳達設計的成敗。

四、結語

視覺傳達設計中色彩元素的運用需要充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)新意識，不斷提高每一種色彩的把控能力，還有色彩之間搭配產生的化學效果也要考慮，嫻熟地掌握每一種顏色的內部特點，合理地運用到視覺傳達設計當中。如果只是簡單地把顏色進行組合、排列，那就失去了視覺傳達設計的意義。色彩應該更好地營造設計的氛圍，表現出它的獨特個性，讓觀者形成美好的感受。視覺傳達設計中所應用的色彩并不再是以往意義上傳統(tǒng)、單純的美術顏色，隨著設計者思想的進步、科技的提高，也在逐步發(fā)生著改變。色彩是進行創(chuàng)意設計的前提和基礎，顏色是傳遞視覺傳達設計的內涵、投射設計情感的重要因素?？梢姡O計者應更好地了解色彩及其中的搭配內涵，讓它能更加豐富設計的內容，使色彩能更好地詮釋視覺傳達設計的主題。

參考文獻：

[1]李嗣洋.平面設計的多維思考[D].北京：中央美術學院，2014.

[2]徐勇民.設計心理學[M].武漢：湖北美術出版社，2008.

篇6

關鍵詞：平面廣告設計；表現要素；視覺效果；優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現要素。平面廣告是廣告的主要表現手段之一，在設計上應具有獨特的表現手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現要素的適當利用及三者的整合效果。

一、圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現實生活的理解，從而實現設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現動態(tài)呢?圖形的不對稱表現。利用圖形大小或位置錯落對比可以產生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉化，當視點放在實形上．背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數字化時代并非難事。模糊的表現效果。模糊也是表現動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產生視覺沖擊力。圖形的新異性表現有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構，形成新的但現實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內在聯系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質是指運用同樣的圖形．通過質感的變化產生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質的圖形組合會形成全新的圖形；混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領域-矛盾表現指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術圖形，給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現的圖形局部放大，突出表現重點，另一種是小體量．是把所表現的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二、色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據廣告所要表現的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯系，在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產品的性質，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產生藝術感染力。

三、文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現要素體現在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據文字的內容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術加工，以加強文字視覺的感染。

四、整合表現要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現效果．編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

篇7

關鍵詞：漢字圖形化 海報設計 概念界定 信息傳達 審美思維

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漢字是一種集聽覺與視覺于一體的語言文字，因而又成為視覺藝術中重要的構成元素，“在對人為視覺圖形圖像態(tài)度中，具有得天獨厚文化積淀并早已深入人心的漢字藝術，對它的選擇，在大多數情況下使人的視覺心理產生一種內在的親切感?！盵1]漢字圖形化設計就是利用漢字獨特的藝術和情感魅力，傳遞信息的同時感人至深、發(fā)人深省。

一、漢字、圖形、圖形化與研究主體間的概念界定

漢字圖形化首先是一種文字的圖形化表現，將文字在語言表達的基礎上進行視覺表現的最大化；其次是一種更高的藝術創(chuàng)作，更重視文字“意義”的視覺化提煉與創(chuàng)意化表達，不能將其等同于古代象形文字；再次，從世界文字的起源看，一切文字都可以進行圖形化表現，但與其他文字相比，漢字更具優(yōu)勢。

（一）漢字與漢字圖形化――從“文字表達”到“視覺表現”

文字是記錄和傳播語言的書寫符號，以“音”達“意”。文字圖形化實際上是將文字語言上的表達轉換成視覺圖形上的表現，增加其意義的傳達力度，因而與語言“同質”，借助“形”來達“意”，具有“看”和“讀”的雙重功能。也就是說，漢字圖形化設計中，我們能否準確獲取文字承載的信息，不僅取決于文字內在“意”的傳達，更取決于文字視覺上“形”的表現。

（二）圖形與漢字圖形化――從文字到文字的圖形創(chuàng)意

“文字起源于圖畫，并且從圖形符號中分離、演變出來的，人們在長期的生產實踐中，出于記載和傳播信息、交流思想的需要，創(chuàng)造出了具有一定含義的圖形符號，為了方便使用，這些圖形符號逐漸簡化，并約定俗成地走向定型，發(fā)展成為文字。”[2]這首先肯定了文字與圖形的內在聯系。

從甲骨文到印刷體，漢字的象形性一直持續(xù)到秦代的小篆，而后為了方便交流，才逐漸擺脫了自然形態(tài)的束縛，可以說，漢字的發(fā)展是從具象描繪到抽象概括的過程（圖1）。那么，漢字圖形化設計的創(chuàng)意思路是什么呢？我們認為是對漢字“象形”屬性的“回歸”。但是，這種“回歸”僅僅是一種喚醒，不是還原，不能將其與象形文字簡單地等同起來，這是由于它是基于對漢字形態(tài)和結構的理解，結合漢字象形表意的特點，聯系并體會漢字自身所攜帶的信息內容，用適當的方式將漢字加以組合，利用漢字造型的本身來表現其深刻的內涵。

（三）漢字圖形化的可行性――漢字的表意分析

語言學上的表意文字，是指形意文字，如漢字系統(tǒng)。漢字在其漫長的歷史進程和發(fā)展演變中，始終遵循著以形達意的原則。正是這種表意特質，使?jié)h字與很多事物聯系起來，盡管這些聯系有時很明顯，有時只是一種暗示，但一旦與圖形創(chuàng)意結合起來便會產生碰撞的“火花”，進而使?jié)h字圖形化成為可能――設計就是善于發(fā)現并利用漢字“意”與“圖”之間的巧妙聯系來豐富其象征意義。

二、漢字圖形化的基礎和優(yōu)勢

漢字具有明顯的圖形化表現優(yōu)勢，主要體現為：第一，從文字本身來看，漢字與思維“形意”相連；第二，從圖形的角度來看，漢字具有獨特的方塊字外形結構與可拆解的筆畫構成。

（一）字、形、意三位一體

日本設計大師杉浦康平先生曾將漢字描述為“激發(fā)沉睡于人類內心世界想象力的文字形態(tài)”，將拉丁字母描述為“盡可能以最快速度記錄聲音的方法”[3]，這是漢字與拉丁字母最本質的區(qū)別。正是由于漢字的形與音間接而疏遠、與意直接而緊密的關系，使其由字形的圖象化到字意的意象化中產生一種“恰好”的契合感，構成“字、形、意”三位一體的典型特征。

1.象形寓意

象形寓意是漢字的基本特征?！皶狻币鬂h字造字時必須要有聯想，即如何選取外物形象加工為一個具體形象的字形，去統(tǒng)領所要表達的字意和字音，做到客觀事物的形與字的音意默然相契。“寓意”是運用形象表達意義，這里“形象”是“寓意”的基礎。因此，“觀物取象――觀物是觀察的方式，取象是視覺思維方式――成為遠古中國人造紋造字普遍遵循的規(guī)定性?！盵4]

2.諧音雙關

漢字“假借”造字法中的形借與音借，即一音多字和一字多義現象形成獨特的修辭效果，諧音雙關就是利用其音同或音近的條件構成雙關。中國傳統(tǒng)藝術中常常借此制造一語雙關的效果，如“道是無晴卻有晴”中“晴”與“情”、“三陽開泰”中的“陽”與“羊”等。

當象形寓意與諧音雙關成為漢字圖形化創(chuàng)意的一種趨勢時，形式不僅有了豐富的內容，更因為內容與形式之間非直接的需要，經過聯想解釋的環(huán)節(jié)而變得復雜，使得漢字圖形與意義之間具有了內在的關聯性。

（二）方形塊狀結構

每一個漢字都有一個完整的構造圖譜，不變的是輪廓和筆畫，多變的是組合構成。

1.獨特的方塊外形

“‘平面方塊型’應該是漢字具有區(qū)別特征的本質屬性之一?！盵5]中國人將自然萬物的變化都蘊含在方圓之中，形成了中華民族外圓內方的理想人格模式――“效法天道，剛健自強，圓轉不窮；效法地道，守正固本，崇德廣業(yè)；剛柔立本，變通趨時，方智圓神?！盵6]這種天圓地方的宇宙觀和民族性格深深地影響著漢字獨特的方塊外形的創(chuàng)造。

2.靈活的筆畫構成

在漢字固定的方塊空間中，以橫、豎為主筆畫，以點、撇、捺等為輔助筆畫組成了豐富且充滿變化的漢字字型。筆畫作為漢字字形構成的基本元素，具有可分解、可替換的特點。漢字中的象形字多是獨體，會意字多是合體，如“閂”是“門”后有“一”插枵封起來，又如“宿”是由“屋”、“人”、“席子”[7]組合而成。漢字所具有的這一“合”的整體性與“分”的可拆解性，構成其圖形化創(chuàng)意表現的基礎。

三、海報設計中的漢字圖形化與信息傳達

在海報中大量存在著以漢字圖形化為表現形式的創(chuàng)意設計，其特征是以信息訴求為主要任務，借助文字的形與意，依據海報主題，選擇最為概括、最為準確的漢字圖形形式，快速且有效的傳達信息。

（一）意義的傳達

海報主題是信息傳達的重點，漢字對意義的圖形化表現主要通過受眾對信息的感知和認知來完成，意義的傳達包括直白性傳達和概念性傳達。

直白性傳達是將漢字的意義即海報的信息以直觀的方式呈現，主要利用受眾的感知特性進行信息傳達，強調圖形信息的清晰和完備，能夠避免受眾對信息的誤讀和曲解，減少傳達過程中信息的損耗。如畢學鋒的作品（圖2）將“網”字的信息直接還原的同時，也借畫面的空間感豐富了信息。概念性傳達是將海報的意義從復雜而具體的感知向抽象而簡約的認知的提升，使?jié)h字表象的信息變得模糊，強調圖形的指代和暗示功能，更多地依賴于信息的傳播者和接受者。如潘沁的系列海報（圖3）通過創(chuàng)造視覺上“感”來傳達信息上的“覺”，引發(fā)受眾對記憶中的某種經驗的想象。

正是基于想象的力量，漢字圖形化的表現形式才得以從現實中脫身而出，沖破既定現實與社會的客觀限制，以其獨特的風格體現主體的理想和意愿，滿足主體的情感訴求。

（二）情感的表達

海報不是將信息簡單地甚至粗暴地施加給受眾，而是將信息以視覺的力量感染受眾，強調技巧、知識、情感與素材融為一體，轉化為富有活力的視覺語言，以情動人。那么，如何使?jié)h字圖形化海報帶有感彩呢？我們認為，設計的重點在于“情”與“境”的營造。

從本質上說，漢字更多的是一種經驗圖式，并且經過長久以來的信息流通，一些“文字符號”在視覺形式與信息內容之間已經形成了固定的聯系，這種聯系使它們成為某種精神與信仰的載體，表達著千百年來人類共同的情感。以圖4為例，海報通過文字間筆畫、結構的共用將“辛亥百年開心盛勢”之慶展現得淋漓盡致。

對自然之境和心靈之境的追逐是漢字圖形化的情愫，它是主體獨特的情感話語與物象相互滲透產生的意念形象，寄情于景、借物詠情，在情境的渲染中寄托表達主體情感。如筆者的作品《星辰》（圖5）將青春、理想、愛情幻化為浩渺星辰，抒發(fā)對時光的珍惜。只有那些具有視覺美感圖形才能促使受眾愉快地接受信息，進而引感上的共鳴。

結語

海報中漢字圖形化賦予視覺形式以獨特的審美意向和情感體驗，與其說是形式的力量，不如說是漢字的審美情感對形式的升華所致，也就是說，漢字圖形化的美基于漢字的美。漢字的美首先表現在“象”上，在以漢字圖形化為表現形式的海報設計中，其美感主要呈現為方中求變的整體結構與生命律動的線條。

在中國人“天圓地方”宇宙觀的支配下，單獨的漢字在整體“和”的審美哲學中演繹著萬物眾生“不同”的風貌，這種獨立成體的方塊結構也正是海報中的漢字圖形化的魅力所在。那些神采張揚的線條，展現的是漢字藝術的生命力，在漢字圖形海報中，相互呼應的文字、相互牽連的筆畫，如生命的血脈在流動，使得海報的主題意義在飛揚的文字間流轉。

優(yōu)秀的海報作品之所以能夠被稱之為經典，是因為我們看到了設計師對本土文化的情感及思考。當我們沉溺于西方現代設計精妙的形式表現的同時，也不要忘記我們共同的文化遺產――漢字正閃耀著獨特的光芒。

注釋

[1] 杭間、何潔、靳埭強 主編，歲寒三友：《中國傳統(tǒng)圖形與現代視覺設計》，228頁，濟南，山東畫報出版社，2005。

[2] 黨晟 著：《字體?符號?版面設計》，29頁，西安，陜西人民美術出版社，2004。

[3] （日）杉浦康平 著，楊晶、李建華 譯：《亞洲的書籍、文字與設計》，190頁，北京，生活?讀書?新知三聯書店，2006。

[4] 辛藝華 著：《借形寓意與諧聲雙關――民間裝飾字體的審美特征》，63頁，《文史知識》，1998（3）。

[5] 李運富、張素鳳 著：《漢字性質綜論》，74頁，《北京師范大學學報（社會科學版）》，2006（1）。

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關鍵詞：文本視覺化；信息秩序化

本文中，主要通過對信息時代的視覺需求分析、視覺信息圖表的定義，從語言之美、時空之美、意蘊之美這幾個方面來介紹信息圖標設計中視覺語言的應用。

一．信息時代下的視覺需求

計算機科學的發(fā)展，使消費產品更加智能化，也是人類的活動的步驟迅速加快，這些都使我們對信息的需求量大增。生活節(jié)奏的加快人們已經無法忍受信息的延遲回復，服務商、供應商等為了提高自身效益都力求迅速的對需求或者變化作出快速的回應，來爭取寶貴時間。路線示意圖、機場、車站等標識只是信息時代下的開端，各類商場導視圖、建筑規(guī)劃圖和氣象勘測圖等都在超越不同語言和文化的界限傳達人們所需要的信息，也是通過時間語言來滿足人們對于信息的需求。

現代社會是充滿活力和交流的社會，各種設計已經深入到我們生活的各個角落。如果沒有設計，也就沒有所謂的現代生活，是各種設計讓人類的生活高效并且充滿樂趣。

在現在網絡的時代，人們并不是缺乏信心，而是每個人如何快速方面的或者有價值的信息，信息的設計使信息在現在狀況下的傳達更加準確、準確、易于識別。相對于那些普通的文本，視覺化的信息能夠更加緊密的陳述事件，所表現出來的信息比單純的文字表現出來的更加直觀、快速、生動。

二．信息圖表設計的概念

平面設計和統(tǒng)計學結合的一個學科方向就是信息設計，其特點是感性和理性并重。信息設計最早起源于十八世紀五十年代，最早是通過信息圖表的設計找到了霍亂疫情人的位置和源頭。二十世紀七十年代，英國的平面設計師阿蘭·格拉德·弗萊徹旗下的實驗室第一次使用了“信息設計”這個術語，這種設計方式能夠對復雜的信息進行梳理、統(tǒng)計然后由視覺進行表達，與傳統(tǒng)的平面設計和產品設計等完全分別開來。此后，通過美國統(tǒng)計學家愛德華·塔夫對信息設計的理論和實踐上不斷完善，逐漸形成了信息圖標設計的概念。信息圖表主要就是指信息、知識和數據等通過視覺化表達。通常適用于復雜信息高效、清晰的傳遞。例如地圖、教材、技術性文檔等。為了優(yōu)化信息的傳遞，信息圖表在計算機、數學、統(tǒng)計學領域也得到廣泛的應用。

“視覺信息圖表”是1976年美國著名圖表信息設計家理查德·烏爾曼提出來的。在這個概念中，視覺語言被應用與信息圖表的設計之中。視覺信息圖表設計被看做是構造信息結構的方式，信息結構設計師的基本任是設計如何表達其設計信息，也即信息結構設計師應該能夠在復雜環(huán)境的信息中提取主要內容并能夠將其清晰、美觀的展現給大眾。在信息圖表中把視覺語言作為傳達信息的方式，可以將文本形象化、信息秩序化和時空層次化，通過在圖表中綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息并利用一些手段處理某些單靠數據或文本很難表達和解釋的信息之間的關系，然后通過視覺語言提高信息圖表中所要傳達信息的豐富性、感染性和交流認識的效率。視覺語言也能將信息圖標中的視覺審美藝術同量化，也能夠和準確的數據文本信息相結合能夠容易形成易于理解并且具有戲劇化色彩的圖形格式，一方面可以節(jié)省人們的時間另一方面也可以提高人們的興趣去理解數據文本所要傳達信息的差別、趨勢及變化，非常有益于數據、文本信息的傳達。

三．視覺語言在信息圖標設計中的應用分析

視覺語言應用在信息圖標設計中能夠通過視覺來傳統(tǒng)信息圖表所要表達的信息，它能夠把抽象的文本信息和數據信息視覺化，能在人們在獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨特之美。

1. 語言之美。文字作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的字體來表達相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；信息圖表中的圖像如插圖、照片、點、線、符號等，這些都是視覺的表達，通過設定信息圖表的主題和內容來表達其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達其思想的媒介，通過不同的配色表達不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時間及空間，讀者在領會文本信息的同時，也可以通過聯想中的意境進行空間和時間上的互動。美妙的設計往往是通過簡單的元素表達的，信息圖表設計中的視覺語言通過調用文字、圖像、色彩、時間空間等元素來構成信息。將單純的文本和數據信息等轉化為具有豐富層次、并且有趣易懂的可視化形態(tài)，使讀者輕松、快速的獲取信息圖標中所蘊涵的信息。

2. 邏輯之美和時空之美?！靶螤顦湫螆D”是通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當然也可以通過視覺的效果講不同時段所發(fā)生的信息呈現于同一個平面中，就可以將信息趣味化。信息圖標設計中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導人們的視線結合視覺符號的編碼，使各種信息由無須走向有序。

信息圖表設計能夠利用視覺語言，這是一種非常富有想象力和智慧的信息設計。在這種設計方式中，空間時間化，時間空間化，兩者之間的互相共生又互相作用，共同體現信息的價值。

3. 意蘊之美。信息圖表設計中利用視覺語言使的信息在傳遞和交流中除了能夠體現理性的思維及邏輯結構，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實現設計中所要表達和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美感的享受。

四．結論

信息圖表設計是視覺設計的新領域，它是一種富有潛力、能夠跨越語種屏障的設計語言。所以信息圖表設計將會滿足目前信息時代人們對視覺的要求，形成現階段信息時代視覺的新景象。其應用也將延伸到平面印刷媒體、科研領域、公共環(huán)境視覺導航等方面。

參考文獻：

[1] 閆如山.新媒介平面設計視覺語言研究[D]. 蘇州大學 2007

[2] 葉蘋，段佳．圖表設計[M].江西：江西美術出版社，2006： 4.

[3 ] 胡書可．圖表藝術化設計的表現原則探析[J]. 包裝工程，2009（9）

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宋代時期，畢升活字印刷術的發(fā)明和應用，對世界印刷技術的發(fā)展起到推波助瀾的作用。1403年，朝鮮國的李太宗建立了活字印刷用的金屬鑄字工廠。1438年，德國發(fā)明家古騰堡制造出世界第一臺用模澆鑄鉛合金活字技術的印刷機，并于1450年排版印刷了《四十二行圣經》等書籍。1789年，英國制造出第一臺鑄鐵印刷機，并傳入美國。1812年，德國人柯尼希發(fā)明了世界第一臺圓壓凸版印刷機。1816年，美國人喬治•克萊莫發(fā)明了一種《哥倫比亞》印刷機，能印制尺寸比較大的版面，還提高了印刷效率。1847年，美國人霍伊發(fā)明了輪轉（圓壓圓凸版）印刷機。1904年，美國人魯貝爾發(fā)明了世界第一臺膠版印刷機，為現代膠版印刷技術開創(chuàng)了先河。隨著印刷技術和印刷機不斷提高和創(chuàng)新，作為視覺傳達圖形設計的復制技術也在不斷的發(fā)明和提高。1822年，法國人涅普斯進行了照相制版的實驗，并制成世界第一張照片。1826年，涅普斯又用暗箱技術拍攝出第一張照片。1839年，法國人達蓋爾制造成功第一臺實用的銀版照相機，用它拍攝出清晰的照片。1839年，蘇格蘭人龐頓在他的實驗報告中闡述了現代照相制版方法。1852年，英國照相技術的先驅塔爾博特發(fā)現了鋼線凸版印刷的原理，1880年首先采用這種技術在紐約《畫報》上復印一張題為“紐約貧民窟一景”的照片。1872年，法國發(fā)明了可以將圖片制成鋅版印刷的鋅版制作技術；1895年，奧地利人克利克發(fā)明了照相凹版技術。19世紀，歐洲國家印刷技術和制版技術的不斷發(fā)明和提高，為視覺傳達平面色彩設計的發(fā)展提供了一個廣闊的展示平臺。從古代中國的石刻、雕刻技術到古老的雕版印刷技術；從宋代時期畢升發(fā)明的活字印刷技術到15世紀中葉鉛活字印刷技術發(fā)明和世界第一臺印刷機的誕生；從19世紀初葉，照相技術的出現到19世紀中葉鋅版印刷技術為圖片印刷開創(chuàng)的先河以及19世紀末照相凹版技術的發(fā)明；從中國古代視覺傳達平面設計的起源———篆刻、碑刻藝術到19世紀中葉，歐美等國家第一批視覺傳達平面印刷設計師群體的出現（GRAPHICDESIGN）。充分說明，視覺傳達平面色彩設計的發(fā)展歷程，是伴隨著世界印刷技術的發(fā)明、提高而發(fā)展的。（圖1至圖2）圖1中國古代雕版印刷印版圖2西方早期圖版印刷

黑、白傳送技術與色彩網絡信息技術的發(fā)展

在彩色影視傳媒技術發(fā)明之前，傳媒視覺傳達色彩設計在顏色的應用方面主要限于單色或無彩色的黑色、白色和灰色系列。由于受到早期科學技術水平的限制，從無聲電影到有聲電影都是黑白影像，攝影師依據自己對電影劇本的理解和對黑白色調明、暗對比度度的把握，進行電影拍攝創(chuàng)作。1894年，美國發(fā)明家T.A愛迪生將發(fā)明的“電影視鏡”公褚于世。1896年底，早期黑白電影已完全脫離實驗階段，成為與觀眾見面的正式黑、白無聲電影。1926年，華納影業(yè)公司拍攝了用唱片來配唱的第一部黑、白有聲電影歌劇片《唐璜》。1906年，英國人喬治（GeorgeAlbert.Smith）制作了第一部自然色彩影片，拍攝了他的兩個孩子在做游戲，1908年喬治拍攝制作了第一部用于商業(yè)的彩色影片《Avisittotheseaside》。當時的彩色影片不是真正意義上的三色（光三原色），而是基于一套名為kinemacolor的雙系統(tǒng)。經過電影色彩研究工作者的不解努力，1932年美國迪斯尼公司推出第一部真正意義上的三色彩色動畫短片《FlowersandTrees》。1935年，美國拍攝了世界第一部彩色影片《浮華世界》，標志著世界第一部彩的誕生。從此，彩色沖印技術進入電影視覺領域，為電影增添了視覺傳達的色彩藝術表現力和感染力，為傳媒視覺傳達色彩設計和彩色傳媒信息傳達開辟了廣闊的天地。在電影由無聲黑白到有聲黑白電影發(fā)展過程中，黑白電視傳送技術也在研究和發(fā)明過程中。

1900年國際電聯會議起草的報告中第一次正式使用“電視（television）”這個詞匯。在1924年，英國人貝爾德發(fā)明了最原始的電視機，用電傳輸入圖像。1928年，貝爾德將影片圖像從英國倫敦用無線電波傳送到美國紐約，獲得舉世聞名的成就。黑白電視傳送事業(yè)被歐洲各國廣播公司作為主要傳媒領域的開發(fā)項目。貝爾德在英國政府和英國廣播公司（BBC）的資助下，進一步研究、開發(fā)電視傳媒有聲傳送技術獲得成功，1929年英國廣播公司（BBC）電視臺播送了他的新的有聲電視傳播技術《有聲電視》節(jié)目。1930年，貝爾德提出制作彩色電視系統(tǒng)的設想，經過反復研究、試驗，不畏艱險于1941年12月彩色電視測試成功。1946年6月8日，貝爾德展示他發(fā)明的彩色電視機，并收看從英國廣播公司（BBC）播出的《第二次世界大戰(zhàn)勝利大游行》彩色電視節(jié)目。1939年，美國無線電公司（簡稱RCA）在紐約世界博覽會上推出世界上第一臺黑白電視機。1953年，RCA的電視工程師們率先開發(fā)了世界第一臺黑白兼容彩色的電視機；也就在當年，美國國家廣播電視臺（NBC）正式開播了全世界第一套彩色電視節(jié)目。RCA設計開發(fā)彩色電視技術被正式設置為美國國家彩色電視標準（NTSC）。1954年，美國無線電公司（RCA）建立了世界上第一條彩色電視生產線。從此彩色電視的魅力風靡全球。20世紀50年代，隨著彩色電視傳送技術在歐美等國家得到迅速發(fā)展，傳媒視覺傳達色彩設計也追隨著彩色電視技術的發(fā)展和需要，在彩色電視廣告設計、電視節(jié)目片頭與片尾色彩設計、電視節(jié)目場景設計、彩色動畫設計等領域得到相應的發(fā)展和提高。（圖3至圖6）圖3液景彩電圖4掌上電腦圖51946年2月14日，世界上第一臺電腦圖6電腦發(fā)明人：莫萊奇博士和愛克特ENIAC在美國賓夕法尼亞大學誕生。在20世紀的傳媒視覺傳達色彩設計領域里，最為令人振奮的是彩色網絡信息傳送技術的發(fā)展。1946年2月14日，美國賓夕法尼亞大學的莫奇萊（Mauchly）博士和他的學生愛克特（Eckert）發(fā)明了世界上第一臺計算機（ENIAC）（圖2-34、2-35）。

1969年，美國國防部高級研究計劃署開始建立實驗性的計算機網絡———ARPANET。1982年，美國國家自然科學基金會（NSF）投資建立起國家科學基金網（NSFNET）。1992年，國際英特網開始處于高速發(fā)展階段，接入該網的美國和世界各國的網絡系統(tǒng)大幅度增加，1993—1994年英特網的發(fā)展速度更快。國際英特網是世界各國計算機網絡按TCP/IP協議相互連接構成的一個網絡體，網絡的傳輸介質可以是光纖、中銅軸線、電話線甚至是微波和衛(wèi)星線路。自上世紀40年代世界上第一臺計算機誕生到上世紀60年代第一個計算機網絡的出現，從80年代美國科學基金網絡的建立到90年代國際英特網的飛速發(fā)展。在只有短短的30多年時間里，彩色網絡信息傳送技術已經成為現代傳媒視覺傳達領域里最主要和覆蓋面最大的媒介載體。打開電腦網絡視頻，展現在人們眼前的是艷麗多彩的網頁視頻圖像和各種各樣動態(tài)或靜態(tài)的網頁信息，還有豐富多樣的娛樂視頻節(jié)目和網絡游戲?，F代彩色網絡信息傳送技術的迅速發(fā)展和廣泛應用，對傳媒視覺傳達領域的色彩設計提出了更高的要求和期待。這是視覺傳達色彩設計師必須深入學習、研究和開拓的新的業(yè)務領域。（圖7至圖8）圖7英特網絡視頻圖像圖8網絡游戲

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酒，是文化的載體。隨著科技的高速發(fā)展，酒的品種越來越多，酒的分類方法也越來越多。酒是逢年過節(jié)禮尚往來的饋贈佳品，也是日常生活中一些人們的嗜好之物。如今市面上的酒類包裝琳瑯滿目，人們對產品的包裝除了實用價值外，還要求其順應現代的審美潮流，追求美的情調和心理感受。酒類包裝要有潛力激發(fā)、誘使、吸引消費者在銷售點購物時的注意力，只有當包裝設計中的視覺流程編排的恰到好處時，這樣的視覺效果才能展現出來。

所謂視覺流程是觀眾的視線隨著各視覺元素在空間沿一定軌跡運動的過程。其主要作用在于引導觀者的視線按照設計者的意圖，以合理的順序，快捷的途徑，有效的感知方式，去獲取最佳信息，最終實現信息的有效傳遞。如何將視覺流程的規(guī)律運用到酒類包裝設計中，以最佳方式抓住受眾注意力呢？我們將以最常見的白酒、紅酒為例，分別說明。

消費者在購買白酒類產品時往往不單是品味酒本身，同時也是獲得一份情感上的滿足和慰藉。對于消費者而言，品牌意味著信賴，而包裝設計塑造了品牌形象，并在消費者和產品之間架起了一座橋梁。因此在包裝設計中選取最佳視域（一般為中上、上部），通過生動的形態(tài)，美妙的色彩，運用律動、新奇、特異的手法，將品牌名稱設計為最具吸引力的主體形象。當消費者鎖定品牌后就有了進一步了解產品信息的要求。以較主體形象小幾號的字體在品牌名下方標注窖藏年限等特定信息，作為消費者了解產品進一步信息的說明。第三視覺順序則鎖定在生產廠商、標志等信息上，一般是以商標、企業(yè)名稱的統(tǒng)一化設計，有時還與商品圖形有機結合，將其安置于視覺流程的最后，在一個適當的位置，給以一定的注意力價值，雖不突出卻能入目，可以加深觀者印象。酒在中國有著悠久的歷史，經過幾千年的發(fā)展，積淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化，在色彩的選擇上，注重使用具有民族特色的顏色或底紋，突顯民族性，表達獨特的藝術韻味，地域性的特色設計也是不可忽視的元素之一。

紅酒的釀造歷史和文化積淀不亞于白酒，其最早起源于西方國家，后傳入我國，東西文化差異使得紅酒一直被奉為“奢侈品”。隨著人們物質生活水平和精神文明水平的提高，紅酒逐漸走入尋常人家，而今也受到人們的追捧。紅酒的包裝瓶一般以長圓柱體為主，如果將其設計為不規(guī)則的造型，就會立刻在貨架上凸顯出來，首先抓住受眾眼球。瓶身的貼標設計，通常以醒目的、別致的、藝術的英文為主體。字體秩序循規(guī)合理，節(jié)奏變化有致。下一視覺順序則鎖定在圖形上，通常情況下，包裝上的各種圖案都是以襯托品牌為目的，充分顯示商標的特征，使消費者從商標和整體包裝圖案上迅速識別出產品所屬企業(yè)。最后在瓶子的頸貼上方，對品牌商標進行強化，加深印象。特別是在國際市場流通中，紅酒的面貼、頂貼、頸貼、封口貼、背貼、環(huán)襯貼、底貼缺一不可。正確的視覺流程編排變得更加重要。

包裝設計中影響視覺流程的方式是多種多樣的，而通過設計對視覺流程的影響也是多方面的。無論通過何種設計手法，如何安排視覺流程，信息傳達都是第一目的。根據傳達內容設計出科學合理的視覺流程，引導消費者的視線，激發(fā)人們的審美情趣，誘導人們在美的享受中接受信息，進而產生購買商品的行為，這樣的視覺流程設計才是正確合理的，才能起到促銷產品的作用。