導語：如何才能寫好一篇新聞傳播的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡得以普及。在網(wǎng)絡背景下，新聞傳播行業(yè)獲得極大的發(fā)展和進步。網(wǎng)絡媒體經(jīng)過組合圖像、文字、聲音等，不斷改革網(wǎng)絡新聞。評估網(wǎng)絡新聞傳播的效果，不僅是檢驗網(wǎng)絡新聞工作者的方式之一，更有利于網(wǎng)絡新聞傳播質(zhì)量的提升，筆者在本文中對此進行分析和研究。筆者在本文中首先分析了其含義，然后探討了評估網(wǎng)絡新聞傳播的效果和方式。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡新聞；傳播效果；評估方法

當前多媒體獲得蓬勃發(fā)展，信息傳播速度越來越快，在這樣的背景下，網(wǎng)絡新聞適時出現(xiàn)。和傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡新聞讓觀眾具有更加深刻的體驗。今后，我們不會被傳統(tǒng)新聞所制約，不僅如此，我們也能夠成為新聞的者，也就意味著人們可以借助新聞這一平臺進行溝通和交流的平臺，在科學技術(shù)層出不窮的今天，網(wǎng)絡新聞引起人們強烈的反響。所以，我們必須對網(wǎng)絡新聞傳播的效果進行深化評估。

一、網(wǎng)絡新聞傳播效果含義分析

網(wǎng)絡新聞傳播的效果含義有兩重。其一，指的是在受眾中，新聞報道產(chǎn)生的效果和傳播者的預期是否吻合，一般情況下，效果和吻合度呈正相關(guān)關(guān)系，當前這是衡量新聞業(yè)務水平的指標之一，能夠驗證網(wǎng)絡新聞傳播手段的恰當性。其二，指的是在社會中新聞報道引發(fā)的影響，這種影響有正影響和負影響兩種。該指標能反應媒體社會職責實際履行的情況。網(wǎng)絡新聞對新聞傳播效果進行評估的時候，不僅要重視業(yè)務層面之效果，還需要關(guān)注起社會層面的效果。受眾能夠從多個層面被網(wǎng)絡新聞傳播所作用，層面的不同出現(xiàn)的效果也不盡相同，因此，造成的影響也不一樣。

新聞感知：指的是一條新聞被受眾所關(guān)注，此為新聞作用發(fā)揮的開始。新聞接收：指的是新聞文本所承載的新聞被人們所閱讀和接收。這種接收的層次存在差異。就網(wǎng)絡新聞而言，可以根據(jù)接收信息的量和度進行接收層次的劃分。就接收范圍來講，有兩個層次：社會接收和人化接收，所謂的社會性接收指的是人們閱讀一則新聞后向其他人提供這則新聞，人化接收與此相反，閱讀范圍僅限于個人。新聞影響態(tài)度：對受眾來講，一些新聞對他們的作用僅僅是豐富學識，不能對其產(chǎn)生更深層次的影響。但是一些新聞則能直接影響受眾，如，他們會影響人們對周圍環(huán)境的判斷，或者對某一事件上我們的態(tài)度和觀點。新聞影響行為：一些新聞不僅僅能對受眾的態(tài)度造成影響，還能對其行為造成影響。如，報道關(guān)于白血病病人的新聞，很可能會引發(fā)社會的同情，然后對其進行募捐。但是如果報道和罪犯有關(guān)的行為，但是也會出現(xiàn)一些盲目模仿的人。因此，對受眾來講，新聞的影響有利也有弊。新聞報道最終導致的后果可能和傳播者的意愿相一致，但是也有可能違背其初衷。我們需要特別警惕一些在良初衷下對新聞進行報道所導致的消極影響。這里需要強調(diào)的為，新聞的效果，并非僅僅取決于其質(zhì)量，還和其報道對象的本質(zhì)有關(guān)，更合受眾的心態(tài)，社會環(huán)境等綜合因素有關(guān)。也就意味著對網(wǎng)絡新聞傳播之效果進行評估，我們不能只關(guān)注網(wǎng)絡新聞傳播工作質(zhì)量，還是我們對復雜社會情況進行認知的主要方式之一。

二、網(wǎng)絡新聞傳播效果評估的作用

（一）以新聞傳播效果為基礎對傳播策略進行制定網(wǎng)站不僅僅要了解報道的典型新聞的效果還需要重視報道日常新聞的效果，并深入分析其內(nèi)在原因，然后再對傳播的效果進行制定并很好地調(diào)整。但是又和新聞的排版、標題等等相關(guān)，所以需要綜合考慮，哪兒出現(xiàn)問題就在哪方面進行調(diào)整。

（二）依托新聞傳播效果掌握受眾喜好新聞傳播效果和多方的作用效果有關(guān)，也可以這樣認為，新聞傳播的效果是多方共同作用的結(jié)果，和觀眾的階段性興趣和需求有關(guān)。深層次分析傳播效果，能夠更好地把握受眾的興趣，以便于網(wǎng)站據(jù)此進行改進，確定網(wǎng)站的定位，制定經(jīng)營、傳播等策略。

（三）依托新聞傳播效果體察社會民意上文已經(jīng)提到，社會環(huán)境會影響新聞的傳播效果。作為一個晴雨表，傳播效果能夠?qū)κ鼙姷男睦砣∠蚣右苑磻?，以便于我們對社會背景提供更深層次的了解。從這種意義上來看，研究傳播效果對體察民情民意具有較強的現(xiàn)實意義，可以作為關(guān)系民生國際決策的參考依據(jù)。

三、評估網(wǎng)絡新聞傳播效果的方式

對網(wǎng)絡新聞傳播的效果進行評估作為一項系統(tǒng)性工程，及其復雜，其不僅僅由一個坐標系所決定，也不能在幾項指標上所描述。科學的評估需要多種方式，全面進行。除了對網(wǎng)民的新聞生成行為以及消費行為進行直接觀察之外，還需要評估媒體的反應。

（一）以網(wǎng)民消費新聞的行為研究網(wǎng)絡新聞傳播的效果1．網(wǎng)絡新聞傳播效果與點擊量（1）新聞閱讀率被點擊量所反映雖然網(wǎng)站上每天會更新很多新聞，但是有很多新聞網(wǎng)民并不會重視。作為對新聞正文閱讀率進行衡量的主要標準之一，新聞的點擊量對一則新聞來講具有重要的意義。新聞的點擊量指的是打開新聞正文的次數(shù)，層次化文本是網(wǎng)絡新聞的呈現(xiàn)方式牟其中文本層次的最核心部位是正文，所以，新聞正文的點擊量（閱讀率）能夠體現(xiàn)其被手中的關(guān)注程度。（2）受眾閱讀偏好被新聞排行榜的表現(xiàn)所反映所謂的新聞排行榜指的是以新聞點擊量為基礎，把很多新聞排列而出，然后進行（定時）。依托網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，新聞排行榜向受眾公開，這些數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡閱讀環(huán)境下直接感知的因素，正如一個“場”，會對手中的閱讀選擇產(chǎn)生極大的影響。通過研究受眾的心理來看，一般觀眾會習慣閱讀點擊量高的新聞?！罢答佇币矔谂判邪裼绊憘€體閱讀取向下產(chǎn)生，也就意味著引起社會關(guān)注的新聞會得到更大的關(guān)注度，點擊量會持續(xù)上升，點擊量高的新聞則無人知曉，很難引起人們的注意。所以，其會對整體網(wǎng)民的取向造成一定的影響。風向標是新聞排行榜的意義所在，作為一種外在的表現(xiàn)，反應網(wǎng)民閱讀的興趣和取向。但是，我們不能把其作為網(wǎng)友以及社會的價值取向分不開。因為在特定的閱讀環(huán)境下，人們之間的影響會讓非理性的部分更大。顯然我們不能被不理性因素干擾的閱讀取向作為社會的價值取向。如，新聞網(wǎng)站中的花邊新聞、八卦等等點擊量很高，但是我們并不能以此為依據(jù)說人們度這一類的新聞比較關(guān)注，人們對嚴肅性新聞的需求也很大。2．網(wǎng)站訪問流量和網(wǎng)絡新聞傳播效果由于網(wǎng)絡新聞文本的層次性特點比較突出，新聞對受眾進行影響并不一定需要通過文本閱讀的方式。對標題進行瀏覽也是新聞作用的一個方面。也就意味著，我們衡量傳播效果的時候，我們應該對訪問網(wǎng)站新聞頻道的量進行參考。統(tǒng)計新聞頻道的流量不僅需要檢測常規(guī)檢測，還需要細化統(tǒng)計和分析流量，這主要包括：對分時段的流量進行統(tǒng)計和分析，一天中不同時段的流量存在不同，分析其內(nèi)在的變化關(guān)系，可以了解受眾訪問網(wǎng)絡的規(guī)律，以此掌控自身發(fā)表新聞的節(jié)奏，以便于和受眾網(wǎng)絡訪問行為向符。分地域流量的統(tǒng)計和分析：依托網(wǎng)站IP地址了解流量的區(qū)域分特點，能夠讓網(wǎng)站了解哪些地域喜歡新聞的種類，為傳播策略的制定奠定良好的基礎。分類別統(tǒng)計和分析流量：網(wǎng)站不僅僅要分析和探討新聞頻道的總流量，還需要統(tǒng)計不同類別新聞的訪問量，分別統(tǒng)計國內(nèi)新聞，國際新聞，財經(jīng)等等，對觀眾的新聞關(guān)注度進行深入了解。不僅如此，還能對查看訪問流量較高的新聞類別，探討其訪問量高的原因，為今后新聞工作奠定良好的基礎。3．網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡新聞傳播效果我們認為網(wǎng)民對新聞搜索是一種消費行為，但是其獲取的方式存在差異，但是他們的新聞定向性較強。這也是評估新聞傳播效果的重要方面之一。網(wǎng)站能夠自動記錄熱門搜索關(guān)鍵詞，記錄的搜索詞中是對新聞報道熱點的反映。對其進行分析和統(tǒng)計，能夠剖析網(wǎng)站觀眾的喜好，然后制定合理的傳播措施和策略。

（二）從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡新聞傳播效果1．網(wǎng)民評論與網(wǎng)絡新聞傳播效果（1）評論量是對新聞以及新聞報道、時間社會影響力的最佳反映。要是對該新聞受眾不僅閱讀而且還在其下留言互動，并積極的進行相關(guān)話題的討論，這就說明新聞報道對受眾產(chǎn)生深層次的作用。所以，評論量對對新聞時間及其效果進行衡量的重要指標之一。我么可以用多種方式報道一個新聞事件，受眾的評論也會被分散，為了對其傳播效果進行科學的衡量，應該統(tǒng)計統(tǒng)一主題評論總量。（2）評論量對受眾新聞關(guān)注度進行影響?；靥恳约霸u論不僅僅是對新聞報道當下的影響力的一種反應，更會反過來對讀者的閱讀取向佳藝影像，所以，其是對新聞報道效果進行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能夠凸顯新聞，有助于保障其關(guān)注度的進一步提升。（3）社會意見隱藏在評論中。新聞評論或者回帖能夠?qū)ι鐣砸庖娨约胺植己妥邉萦幸欢ǖ拇硇?，這一觀點在重大事件和社會問題上表現(xiàn)的更為突出。有的時候，網(wǎng)絡輿論也是從其而出。所以，檢測回帖的數(shù)量以及內(nèi)容，不僅僅是評估新聞傳播效果，更是輿情監(jiān)測的重要組分。當前國內(nèi)很多部門對回帖這一社會意見表達渠道的獲取，更在進一步完善其檢測。2．網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡新聞傳播效果與單純的閱讀新聞不同，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為更為主動，其不僅僅代表某一受眾觀看到這一新聞，更意味著受眾對此新聞的認可程度，希望和別人分享、也就意味著，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量更是對新聞報道的影響力加以反映。受眾把新聞轉(zhuǎn)發(fā)的途徑有很多，博客、朋友圈、空間、電子郵件、即時通信等等。即時通信在測定上存在一定的困難，但是前面幾種方式的檢測比較容易實現(xiàn)。3．網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡新聞傳播效果網(wǎng)民可以通過軟件工具等，收藏自己感興趣的新聞，或者把文章分享出去。當前，國內(nèi)大多數(shù)新聞門戶網(wǎng)站都有此功能。通過對某一新聞收藏量進行監(jiān)測，能夠了解受眾對新聞關(guān)注的實際情況。

（三）從媒體的反應看網(wǎng)絡新聞傳播效果除了網(wǎng)民的各種行為外，其他媒體的相關(guān)反應，也能在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播效果。1．媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡新聞傳播效果除了關(guān)注網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)外，好需要關(guān)注其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)本網(wǎng)站的新聞量，這也是衡量新聞影響力的指標之一，也能用于評價新聞傳播效果的評估。2．媒體的跟進報道與網(wǎng)絡新聞傳播效果一些報道具有普遍意義或者重大意義，雖然在某一網(wǎng)站上首發(fā)，但是要是其他媒體對其價值有所認同，一定會以此為基礎進行系列報道。一條新聞引發(fā)的后續(xù)報道及其強度、頻率等，也可以從側(cè)面反映原始網(wǎng)站的傳播效果。

四、辯證認識網(wǎng)絡新聞傳播效果

雖然評估網(wǎng)絡新聞的傳播效果具有重要的作用，但是我們不能機械、片面的看待一些評價指標。雖然衡量新聞傳播效果的主要參考系為評價指標，但是這并不是對其進行衡量的唯一標準。對上文中所述評估數(shù)據(jù)進行分析的過程中，我們需要對下面所述的問題加以重視。綜合考察各項指標綜。在不同的坐標系統(tǒng)得到的坐標（指標）存在一定的不同，因此我們需要對其進行綜合分析，才能更客觀、更科學的評價網(wǎng)絡新聞傳播效果和質(zhì)量。僅僅對某一指標加以重視，會讓我們走入偏頗、狹隘的境地。如，要是在評價的過程中僅僅使用點擊率這一指標，或者對點擊率過分的重視，那么會讓我們錯誤的認識該網(wǎng)站訪客的價值觀和取向。

五、結(jié)語

總而言之，通過上文的論述我們會發(fā)現(xiàn)新聞的傳播效果的制約因素有很多，對其傳播效果進行分析需要我們辯證的認識各種因素之間的關(guān)系和相互影響，根據(jù)本網(wǎng)站的實際情況選擇合理的指標對網(wǎng)絡新聞的傳播效果進行衡量，以便于我們科學的認識到網(wǎng)絡新聞傳播的實際情況，以此為基礎制定合理的措施，提升問網(wǎng)絡新聞的傳播量。對此，我們要有清醒的認識，深入分析和研究，使用多種方式，促進網(wǎng)絡新聞更好的傳播。

【參考文獻】

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［4］彭蘭．網(wǎng)絡社區(qū)對網(wǎng)民的影響及其作用機制研究［J］．湘潭大學學報（哲學社會科學版），2009，04．

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關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡新聞

      新媒體的界定，眾說紛紜?？傮w而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國獲準加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡在我國經(jīng)歷了一定時期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進。目前中國網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長18.7個小時，中國域名總數(shù)775萬，其中.CN域名353萬，網(wǎng)站總數(shù)230萬。在此樂觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢呢？

首先，網(wǎng)絡媒體具備多維傳播優(yōu)勢，能將文字、圖片、聲音、圖像有機結(jié)合多感傳遞，提供讀聽看的功能，留言、微博、博客提供寫功能，同時在觸屏終端上亦可應用。其中，音視頻文件引入，對營造傳播氛圍、增強感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲優(yōu)勢。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲上，亦體現(xiàn)在個體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個體新聞傳播活動與報紙受版面、電視受時間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢。此外，網(wǎng)頁多層布局架構(gòu)也為一屏這個黃金區(qū)域開辟了新空間。

第三，快速反應與交互能力。網(wǎng)媒通過滾動新聞、彈窗新聞，實時報道，文字直播等方式來傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報道。滾動新聞全時性、全時性知曉，新聞量大、單位頁面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺。實時報道與文字直播則更具時效性。交互能力是網(wǎng)絡媒體的又一優(yōu)勢所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評論、及時通訊等功能使互動迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過預先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動態(tài)添加使聚合頁面處于時時更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁面同步更新。

第五，網(wǎng)絡媒體打破地域和時空限制，省內(nèi)外國內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀末美國一位著名學者提出：到21世紀中葉將存在三類記者——受眾記者、機器人記者和當下存在的這類記者。

第六，網(wǎng)絡媒體在信息統(tǒng)計上，可做到快速準確反饋，這對于改進新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個性化。受眾可自訂喜愛和關(guān)注的服務，網(wǎng)媒也有意識地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個體需要，打造個人化、個性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運用網(wǎng)媒第一時間消息、平息民眾恐慌疑問，報道事件最新進展，增強社會透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢的同時，也會帶來相應的負面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應和便捷互動性，有可能成為網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對標題的處理增加了受眾的閱讀負擔和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標題被壓縮到幾個漢字，增加了在修改標題中非主觀因素造成曲解原意的機率。截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習慣傾向于快速獲取，希望在最短時間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時只看導語，甚至只看標題，因此標題產(chǎn)生的“誤會”時有發(fā)生，影響面大。

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【關(guān)鍵詞】人際化傳播；事件性傳播；廣播直播

【中圖分類號】G22 【文獻標識碼】A

大眾傳播是“專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動”。這一定義規(guī)定了進行大眾傳播活動的必須是媒介組織，并以整體化、無差異的面日出現(xiàn)。

人際傳播是“個人與個人之間的信息交流，是雙向的互動過程”。這種“一對一”的觀點將人際傳播局限在兩個獨立實體的范疇內(nèi)。

但一些學者并不認同兩種傳播方式有如此清晰的分野，有學者認為大眾傳播和人際傳播相對獨立，又互有交叉，兩者相互影響和融合?！叭穗H傳播與大眾傳播的結(jié)合，不僅是利用人際傳播來補充、強化大眾媒介的傳播，而且也有利用大眾傳媒來輔助、擴大個人傳播以檢驗個人傳播和媒介傳播的共同效果。”因此，“人際化傳播”的概念應運而生。

“人際化傳播”就是“把人際關(guān)系、人際溝通原則運用到大眾傳播行為當中去，強化人際化主體在新聞現(xiàn)場的作用，將機械化、電子化更加人格化、人情化，使大眾傳播成為個人之間面對面的人際信息交流”。

廣播是最早采用人際化傳播的媒介形態(tài)，以“熱線直播”為基本互動模式的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)非常成熟，有學者指出，“熱線直播”強調(diào)偶然相遇、相知，貼近了人際傳播中偶然性的特征，同時，“因‘主持人’、‘熱線’、‘直播’元素的介入，廣播‘主持人熱線直播’節(jié)目又能以一種更加類似于群體小范圍私人交往的方式，為節(jié)目搭建起界限模糊的‘族群’傳播的氛圍。”但也有學者認為，廣播的人際化傳播中，心靈撫慰、社會聚合的效果較為明顯，而在硬新聞方面，廣播的人際化效果就會變?nèi)?。而隨著網(wǎng)絡和手機的迅猛發(fā)展，原有的“熱線直播’’擴展為線上、線下的多種交流渠道，通過營造直接人際傳播的“場”向大眾進行傳播，在日常的新聞播報中，節(jié)目已經(jīng)開始在人際化傳播中進行一些嘗試；而在一些重大的硬新聞發(fā)生時，廣播還會通過大型的直播來報道事件，其中大量運用人際化的手段，改變了硬新聞傳播中人際化效果變?nèi)醯那闆r，為原本呆板的事件播報注入了新的活力。

按照人際化傳播的定義和特點，廣播新聞直播中的人際化傳播可以細分為3個層次：主持人之間、主持人和連線記者之間、主持人和在微博、短信平臺上互動的聽眾個體之間。從廣播日常新聞播報節(jié)目和事件性新聞直播節(jié)目中都可以看出人際化傳播在廣播新聞直播報道中的表現(xiàn)方式和作用。

一、直播節(jié)目人際化交流要更自然

北京新聞廣播的新聞播報類節(jié)目中，除了早間時段的新聞晨報之外，大部分節(jié)目都實現(xiàn)了男女對播的形式，其中，全天12檔的《整點快報》和《資訊早8點》、《新聞2013》的男女對播中人際化的特點更為明顯。在《整點快報》節(jié)目中，一條200字左右的文字消息通常被分為兩段，由男女主持人各播一段。以此來營造一種類似“談話”的氛圍，讓聽眾感覺是兩個主持人在討論一件新近發(fā)生的新聞事件。而在兩條新聞的切換上，主持人通常會使用“說完了xx事件，我們再來給您說說xx”，“剛才給您說的是xx事件，下面要說的事兒聽眾朋友可能更關(guān)注”之類的連接方式。從語態(tài)上來說，用“您”“朋友”等詞語，將人們的關(guān)注點全都呼喚了過來，同時這種呼喚更加人性化、更加平等，就像是真實人際傳播中的聊天一樣，更容易讓聽眾接受傳播的信息內(nèi)容。

相比于日常播報，大型事件性新聞直播節(jié)目中，直播間里的個體除了男女主持人之外，可能還會出現(xiàn)嘉賓。在某些情境下，這類直播節(jié)目類似于談話類節(jié)目的樣式，人際化的交流就更多也更自然。以最近的“嫦娥三號月球軟著陸”直播報道為例，男女主持人加上在直播間里的嘉賓，5個人之間的互動樣式非常多。主持人和嘉賓之間的一問一答是最常見的交流樣式，除此之外，一個主持人對多個嘉賓，多個主持人和多個嘉賓之間都存在著交流互動，在節(jié)目進行到后半段時，個體之間更熟悉和默契，這種“談話場”也就更加熱烈，因此出現(xiàn)了3到4個人就一個問題同時出聲的情況，女主持人甚至笑出聲，這樣輕松的情境和幾乎逼近真實的“談話場”會使聽眾從心理上加入到這次討論中來，接受和認同談話中傳達出的信息。

二、連線直播節(jié)目彰顯人際傳播的“共時性”和“貼近性”

連線報道是最真實的人際傳播模式，通過電話，記者或現(xiàn)場目擊者和直播問主持人進行一對一的人際交流，這種交流通過電波再傳播給大量受眾。

在日常播報中，連線的主體以記者為主?！墩c快報》中有個固定的欄目叫做“連線報道”，欄目口號是“新聞正在發(fā)生，我們就在現(xiàn)場”，從欄目定位上就已經(jīng)把共時性和貼近性的人際傳播方式提了出來。每次連線中，主持人都會首先讓記者介紹目前所處的位置，描述當時當下能看到、感受到的現(xiàn)場情況。記者的描述通常都是非常個人化的，大多使用第一人稱“我”，像一些拆除違法建設現(xiàn)場、惡劣天氣現(xiàn)場還會有一些背景聲，這些都能夠為聽眾還原真實的新聞現(xiàn)場；在事件性直播節(jié)目中，事件親歷者是連線的關(guān)鍵人物，尤其是當突發(fā)事件來臨，而記者還沒有趕到第一現(xiàn)場的時候，在現(xiàn)場的親歷者和目擊者更加重要。

四川蘆山發(fā)生地震之后，北京新聞廣播啟動了長達3天的直播，在前期本臺記者沒有達到現(xiàn)場的時候，節(jié)目大量連線了在地震災區(qū)的親歷者和先期趕到的救援人員，這其中既有四川當?shù)氐木用窈蛙娋?，也有從北京去的救援隊員，很多連線對象都是記者或主持人通過個人關(guān)系聯(lián)系上的熟人，這樣在交流的過程中本身就是一個熟人談話的氛圍，講述的內(nèi)容也都是親身經(jīng)歷，彰顯了人際傳播中最重要的“共時性”和“貼近性”特點，提供了最新最直接的新聞現(xiàn)場，真實感和可信度更高。

三、人際化傳播的作用和內(nèi)容

網(wǎng)絡和手機的井噴式發(fā)展使傳播從大眾媒體時代進入自媒體時代。這類媒體的基本特點就是個體化傳播。近幾年來，廣播媒體也把這種人際傳播的方式引入節(jié)目中，主要體現(xiàn)為微博留言互動、短信平臺互動和微信公共賬號互動等多種類型。

目前，日常新聞播報節(jié)目中運用這樣的人際互動并不多，但也有一些節(jié)目開始嘗試。例如北京新聞廣播《新聞2013》節(jié)目中就曾運用微信平臺收集聽眾對某些新聞事件發(fā)表的觀點，選擇之后在節(jié)目中播出。這種形式類似于對新聞事件的評論，這種極具個性的新聞品類本身就是人際化互動的體現(xiàn)，而且因為是聲音呈現(xiàn)，更加體現(xiàn)了廣播傳播的媒體特點。而在大型事件性新聞直播節(jié)目中，這種人際化互動交流就更普遍了。主持人可以通過微博讓網(wǎng)友參與其中，這種一問一答的線上形式是個體之間的交流；而手機作為一個私密的交流工具，它所發(fā)送短信平臺的內(nèi)容是個人化的，相當于是和主持人在進行個體的互動。這樣的交流方式完全滿足了人際傳播的特點。這些人際傳播的方式以大眾傳播為框架傳遞給其他受眾，可以給有類似經(jīng)歷的受眾帶來情感的共鳴。2012年11月4日，北京遭遇暴雪襲擊，新聞廣播進行了將近8個小時的直播，這次直播節(jié)目獲得了2013年度的中國新聞獎三等獎。在整個直播報道中，主持人非常注重微博、手機短信的互動：有一家人開車被堵在了京藏高速上，發(fā)來短信向主持人求援。15分鐘后，主持人再次重復剛才求援的短信內(nèi)容，還把這位聽眾的手機號碼和車牌號在直播中公布出來，呼吁路上的好心人能夠幫助他們。又過了10分鐘，當主持人得到正在現(xiàn)場救援的武警某支隊長的電話之后，再次向那位請求援助的聽眾朋友隔空喊話，通過電波把救援人員的電話告訴那個聽眾，提醒他可以就近尋找武警。同樣的情況還在四川蘆山地震的直播中多次出現(xiàn)。主持人播報的很多新聞線索都是一些聽眾通過微博、短信、微信發(fā)來的求助信息，都是非常個人化的信息，在播出的過程中，主持人也非常注重個人化的表達，比如用“我們可以告訴這位聽眾朋友的是……”之類的話語，甚至能夠讓聽眾感覺到主持人是在幫助一個認識很久的老朋友，雖然這些是在直播節(jié)目中完成的，但整個過程都以主持人和一個特定的個體聽眾在進行交流，交流的內(nèi)容也完全是個人化的救援請求，但卻達到了非常好的傳播效果。

通過上述的分析不難看出，人際化傳播作為一種形式，能夠起到倒逼內(nèi)容的作用，具體可以概括為三個方面。

首先，人際化傳播增加了報道的真實感和可信度。通過連線的方式對現(xiàn)場進行描述，最大限度的還原了新聞現(xiàn)場。尤其是記者和事件當事人的表達通常會以“我現(xiàn)在所在的位置”為開頭，瞬間把聽眾拉入到現(xiàn)實情境當中，新聞現(xiàn)場的嘈雜和各種背景聲沒有影響新聞傳播的效果，反而增加了真實感，讓聽眾更加信服直播中傳遞的信息。

其次，人際化傳播增強了平等交流的氛圍，為聽眾解決實際困。難。長期以來，大眾媒體多以“我說你聽”的面目出現(xiàn)，把想要傳達的內(nèi)容和思想灌輸給受眾，這種傳播方式的效果已經(jīng)式微。相反，人際化傳播為主持人和受眾搭建起了類似于平等交流的平臺，主持人更像是鄰居或者是自家客廳里的客人，聊的內(nèi)容也都是家長里短，受眾甚至可以把非常私人化的問題拿出來說，主持人也不回避這類問題，形成了一個良好的互動關(guān)系，那么就會有更多的受眾個體愿意把個人化的東西說給主持人聽，繼而形成較好的大眾傳播效果。在某些突發(fā)事件中，還可以幫聽眾解決實際困難，反過來就會促使更多的聽眾來尋求和主持人的互動，帶來更多的新聞內(nèi)容。廣播節(jié)目起到了“尋人啟事”和“安民告示”的作用，而這恰是作為應急媒體的廣播的媒體優(yōu)勢最佳體現(xiàn)。

再次，人際化傳播使媒體顯示更多人文關(guān)懷。個體是人際化傳播中的主要載體，無論是客觀事物還是主觀情感，都可以展現(xiàn)出個性，這種個性并沒有讓新聞節(jié)目顯得小眾或者不嚴肅，在關(guān)注個體狀態(tài)的過程中，媒體顯示的是一種人情味兒，這也是廣播的一個重大優(yōu)勢。媒體終究是一種“人”的活動，尤其是在突發(fā)的自然災害面前，媒體的人文關(guān)懷會極大地提升媒體形象，受眾會對媒體產(chǎn)生一種情感依賴，促進媒體更好的發(fā)展。

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關(guān)鍵詞　體育文學　誠信友愛　價值取向　社會主義和諧社會傳播

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

構(gòu)建社會主義和諧社會，把提高構(gòu)建社會主義和諧社會的能力作為加強黨的執(zhí)政能力建設的重要內(nèi)容，是黨的十六大和十六屆三中、四中全會提出的重大任務?？倳浿赋觯骸拔覀兯ㄔO的社會主義和諧社會，應該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會?！闭\信友愛是一個歷史范疇，是和諧社會的六個基本特征之一，誠信友愛的價值取向在構(gòu)建社會主義和諧社會中起著重要作用。在我國當前形勢下，社會轉(zhuǎn)型，生活變化迅速，人們的思想空前活躍，自主選擇的機會明顯增多，許多人的價值取向不穩(wěn)定，這就更需要社會有一種正確、統(tǒng)一、明確的社會價值取向。體育運動是人們交流和合作最為有效的手段之一，體育運動可以大大增強人們之間的誠信友愛，對于社會主義和諧社會，具有獨特的價值和重要作用。體育精神是動態(tài)發(fā)展的意識形態(tài)。體育精神中最為重要的奧林匹克精神是相互了解、友誼、團結(jié)和公平競爭的精神。體育的價值取向、奧林匹克運動的價值取向均可以在體育文學中得到體現(xiàn)。體育文學反映深層次的體育精神文化，通過體育活動反映社會的價值觀念，思維方式、審美情趣和民族心理等，體育文學誠信友愛的價值取向是弘揚構(gòu)建和諧社會道德基礎的重要手段。

一、誠信友愛是建設和諧社會的道德基礎

中華民族在長期的歷史發(fā)展中形成了誠信友愛的優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚中華民族誠信友愛的傳統(tǒng)倫理精神，是構(gòu)建和諧社會的道德基礎。誠信要求社會成員自覺遵守社會規(guī)則、規(guī)章制度和公共秩序，并按這些規(guī)范行事。在現(xiàn)代的意義上，誠信的內(nèi)涵可以指社會組織和個人在交際中恪守諾言，講究信用、注重信譽。友愛就是要大力倡導以文明禮貌、助人為樂、愛護公物、保護環(huán)境、遵紀守法為主要內(nèi)容的社會公德，在全社會形成平等友愛、融洽相處、共同前進的社會氛圍和人際環(huán)境。誠信友愛就是全社會互幫互助、誠實守信，全體人民平等友愛、融洽相處?！懊鞫Y誠信、團結(jié)友善”是我國公民基本道德規(guī)范的主要內(nèi)容。

中國的文化傳統(tǒng)建立了一整套完備的倫理道德體系，這種道德體系所帶來的價值取向就是追求和諧。誠信友愛在人類的道德規(guī)范體系中，對社會的和諧發(fā)展最有價值。社會和諧取決于人與人之間的和諧，誠信友愛可以最大限度地減少社會生活中的各種內(nèi)耗和摩擦，減少社會生活的風險和代價，使社會的運行成本大大降低。誠信友愛給社會帶來具有高度的物質(zhì)價值，也帶來高度的精神價值，它是實現(xiàn)人際關(guān)系和諧的前提條件。有了誠信，就有了友愛；有了友愛，人際關(guān)系融洽和諧，個體身心健康和事業(yè)順利成功；有了人際關(guān)系的融洽與和諧，人們彼此信任，相互幫助，平等相處，合作共事。既保全了個體的利益，又能使社會的整體利益最大化，增加社會的價值認同和凝聚力，達到社會的和諧。

二、體育運動是建設和諧社會的重要手段

體育運動源自于人類生產(chǎn)勞動，歷經(jīng)千百年的發(fā)展，已演變成無與倫比的獨特文化現(xiàn)象。體育運動伴隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展而發(fā)展，成為人類文明進步的重要標志，是國家綜合實力和社會文明程度的重要體現(xiàn)。體育運動能提供一個公平、公開、公正的平等互動平臺，促進人們相互之間的了解與溝通，容易建立起平等、親密、和諧的人際關(guān)系。體育運動具有勇于競爭、遵守規(guī)則、尊重對手、團結(jié)協(xié)作、誠信友愛、親民親國的精神。體育運動鼓勵人們公平競爭、永不滿足、敢于拼搏，努力超過別人、超過前人、戰(zhàn)勝自我。在社會的現(xiàn)代化進程中，社會越發(fā)達，人們強身健體的意識越強烈；社會越和諧，體育精神就越被人們所推崇。

體育運動傳播思想意識，影響生活輿論、道德風尚，服務于社會政治經(jīng)濟制度；體育運動調(diào)節(jié)人際關(guān)系，促進人際間的和諧，美化環(huán)境，創(chuàng)造和諧的社會環(huán)境，發(fā)揮社會調(diào)節(jié)功能。作為最具有國際性影響力的體育運動奧林匹克運動，所倡導的奧林匹克精神，是人類創(chuàng)造的重要精神財富，是提高人類素質(zhì)、建設和諧社會和維護世界和平最具廣泛性的國際文化要素。奧林匹克精神內(nèi)涵豐富，主要體現(xiàn)在和諧發(fā)展、團結(jié)友誼、公平競爭、重在參與、奮力拼搏、為國爭光等方面。奧林匹克精神強調(diào)相互了解、友誼和團結(jié)。奧林匹克精神強調(diào)競技運動的公平與公正。在直接而劇烈的身體對抗和比賽中，運動員的身體、心理和道德得到良好的鍛煉與培養(yǎng)，觀眾也得到感官上的娛樂享受和潛移默化的教育。無論是在在奧林匹克比賽中，還是在其他的體育運動中，運動員在競技場上所展現(xiàn)的勇于競爭、敢于勝利、團結(jié)協(xié)作、誠信友愛、親民愛國的體育精神，深深感染著在場的每一位觀眾，這種體育精神對塑造和強化社會主流價值觀和道德觀有獨特作用。

體育是積極進取、公平公正、規(guī)則至上、團結(jié)友愛、健康自然、以人為本的事業(yè)。在構(gòu)建社會主義和諧社會的進程中，體育承擔著重要的歷史使命，體育的作用不言而喻。體育既講公平競爭，又講分工合作，可以有效地增強人與人之間的認同感、歸屬感，是消除對立、彌合分歧、緩解矛盾的有效媒介。體育運動可以作為一種改造社會的力量，創(chuàng)造一種以奮斗、教育和公德為基礎的生活方式，促進人的全面發(fā)展，促進社會的發(fā)展。0體育在促進團結(jié)、維護和平的事業(yè)中扮演著獨特而重要的角色，奧運會和各種體育比賽已經(jīng)成為世界各國各地區(qū)人民團結(jié)協(xié)作的大舞臺，成為人類溝通情感、傳遞友誼的紐帶。體育精神與和諧社會理念有著深刻而廣泛的聯(lián)系，體現(xiàn)了和諧社會的目標追求與價值導向。構(gòu)建和諧社會，必須借助體育運動所倡導的誠信友愛的道德的力量，使誠信友愛這一人類文明的普遍價值為和諧社會的構(gòu)建提供良好的道德土壤。

三、體育文學是弘揚誠信友愛價值取向的重要途徑

體育文學是以體育為題材的文學，經(jīng)典的體育文學作品包含著深刻的人生哲理，可以提升人的文化素質(zhì)，乃至整體素質(zhì)，推動社會的進步。體育文學作品通過各種文學手法，描寫各種與體育運動相關(guān)的主題，如體育活動的參與和觀賞，體育訓練與比賽等。表現(xiàn)積極、健康、蓬勃向上的主題思想，并體現(xiàn)了鮮明的時代特征和文化內(nèi)蘊。因此，體育文學不僅具有強大的藝術(shù)生命力和感染力，還承載著對體育運動在人類進步、社會發(fā)展中的重要性的宣傳和促進作用。體育文學反映社會生活，它不可避免地要反映體育運動，反映體育運動歷史發(fā)展的軌跡，反映人類不斷向上、不斷競爭、不斷追求、不斷進取的體育精神，幫助人們了解體育運動在現(xiàn)代社會文明中的作用和地位。體育文學作品，頌揚人類自身的力量，歌頌人類的勇氣和執(zhí)著，贊美人類的美好。體現(xiàn)以人為本的核心。

體育文學所歌頌的精神是人類建設和諧社會的精神指導，體育文學的價值取向影響社會公眾的價值取向，對和諧社會人的全面發(fā)展有著重要意義。體育文學是反映參與體

育運動的活生生的人的藝術(shù)，體育文學作為體育文化的一部分，在構(gòu)建社會主義和諧社會中應當發(fā)揮改善作為社會主體的人的品格，幫助協(xié)調(diào)社會矛盾的作用，從而增進社會和諧。體育文學的價值取向表現(xiàn)為滿足最廣大公民日益增長的身心發(fā)展需求，提高公民的鑒賞能力和審美水平，豐富公民的精神生活。通過體育作品的審美感染力，影響人們的情感和心靈，進而影響社會主義和諧社會的構(gòu)建。體育文學的價值取向是體育運動的精神指南、民族精神的重要特征，具有豐富的內(nèi)涵和特殊的功能。

體育文學的價值取向有利于促進和諧社會主義社會，提高國民素質(zhì)和培養(yǎng)現(xiàn)代人格。通過體育文學作品，刻畫那些通過誠信和關(guān)愛他人，通過努力和奮斗而在體育比賽中取得成功的人物形象；刻畫通過體育對于美好幸福生活和公平正義，民主法制、誠信友愛的追求；弘揚體育所反映的社會公德、職業(yè)道德和家庭美德，表現(xiàn)家庭的親情、人間的友情和社會的真情；弘揚體育競賽中所表現(xiàn)出來的時代精神，競爭意識、協(xié)作品格、公平觀念、愛國主義、集體主義精神。以反映人們誠信友愛的思想道德風貌為主流，以創(chuàng)作思想性和藝術(shù)性俱佳的作品目的，讓人們在體育的欣賞和參與中受到鼓舞，在情感的共鳴中得到啟迪，在心靈的震撼中獲得教益。促進全社會形成文明誠信、平等友愛、融洽和諧的良好社會風尚。

四、發(fā)揮體育文學誠信友愛的價值取向的途徑

加強道德教育，提高全民素質(zhì)，以體育文學誠信友愛的價值取向為切入點，可采取以下措施：

1、以體育文學價值取向為載體，倡導誠信友愛的道德觀念、社會公平價值觀念，樹立公平意識，提高正確判斷社會公平的能力，為實現(xiàn)和諧社會夯實堅實的思想基礎。

2、以構(gòu)建社會主義和諧社會所提出的科學發(fā)展觀、體育文化領域的振興和繁榮以及優(yōu)良人文環(huán)境的營造，積極推動體育文學的發(fā)展，以人為本、以人的全面發(fā)展為核心促進人的社會化進程。

3、加強體育文學研究，以體育文學誠信友愛的價值取向為指導，以追求真、善、美等崇高的價值理想，以人的發(fā)展為終極目的，關(guān)注人的存在、意義和價值。以體育運動所蘊含的體育價值觀、體育道德倫理、體育思維方式、體育行為方式等，充分發(fā)揮“和諧”的理念，達到構(gòu)建社會主義和諧社會“全民族的思想道德素質(zhì)、科學文化素質(zhì)和健康素質(zhì)明顯提高，良好道德風尚、和諧人際關(guān)系進一步形成”的目標，構(gòu)建社會主義和諧社會。

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關(guān)鍵詞：微博；新聞傳播；弊端；改進方法

1微博在新聞傳播中的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，人們對新聞信息接收的習慣和方式發(fā)生了很大的改變，微博在新聞傳播中作用日益凸顯，微博的新聞傳播地位也越發(fā)重要。

1.1微博豐富了新聞傳播的方式

以前新聞傳播主要依靠報紙、電視，主要的載體是文字，微博的出現(xiàn)使新聞傳播的方式多樣化，一部小小的手機通過文字、圖片、聲音等，就可以隨時隨地接收最新資訊，顯然，微博的出現(xiàn)使得新聞報道的類別和形式多樣化。微博的新聞文體是根據(jù)微博的發(fā)展應運而生的，并形成了自己獨特的風格，形成自己獨特的新聞消息傳播方式，改變了傳統(tǒng)媒體刻板的印象。

1.2微博改變了傳統(tǒng)的新聞采訪形式

微博的出現(xiàn)革新了新聞的采訪模式，記者只需用電腦或者手機就可以對被采訪者進行采訪，這無疑增加了采訪的便捷性。

2微博在新聞傳播中的弊端

2.1不完整信息造成消息誤解

微博用戶在采集和新聞時，呈現(xiàn)一種碎片化狀態(tài)。另外，微博的有字數(shù)的限制，信息不能完全正確客觀，并且需要后續(xù)不斷的信息進行補充說明，需要讀者較長的時間和持續(xù)耐性才能全面閱讀這些碎片信息。微博字數(shù)的限制使得新聞信息不完整，可能會使部分受眾對新聞消息產(chǎn)生誤解。

2.2信息方式仍需改進

微博用戶利用圖片、音頻和視頻等方式對新聞進行傳播、評論，有部分用戶直接復制粘貼鏈接網(wǎng)址進行轉(zhuǎn)發(fā)。這種操作方式，不能很好激發(fā)讀者的興趣，相反，很可能將博主的新聞信息被淹沒忽略，使得新聞信息的傳播效率降低，達不到所預想的影響效果，直接造成新聞消息傳播的范圍縮小。

2.3無法便捷搭建網(wǎng)絡朋友圈

微博最開始產(chǎn)生的時候，很多網(wǎng)站沒有采取實名制，現(xiàn)在雖然推廣了微博實名制，考慮到網(wǎng)絡的安全性，大部分微博用戶沒有將自己真實的個人信息完全公布，更沒有對自己的資料進行詳細的說明，所以，在彼此感興趣的用戶之間，比較難搭建一個志同道合的朋友圈。

2.4微博謠言帶來不利影響

每個人在進行簡單注冊之后，就可以成為微博用戶，可以信息。在這種相對寬松的環(huán)境下，每個人都有一定的自主性和開放性，別有用心的用戶可能會一些“假新聞”。微博用戶無法在短時間內(nèi)判斷出這是“假新聞”，“假新聞”的傳播，給我們的社會帶來極壞的影響。微博的出現(xiàn)，為新聞消息帶來了便捷，但這種便捷性也為謠言的傳播提供了便利，給社會帶來不好的影響。

3改進微博在新聞傳播中的措施

3.1促進微博信息全面化

微博有字數(shù)限制，這就要求微博新聞者用有限的文字表達出最完整最客觀的信息。微博新聞者要將零散的微博信息進行加工組合，形成一個完整的新聞內(nèi)容，再將完整的新聞進行傳播。

3.2完善信息方式

微博進行新聞消息傳播時，有其自身的獨特性，為促進微博新聞傳播效果更加顯著，需要完善其信息方式。在微博開放的環(huán)境下，信息者可以適當應用“犀利”的手法挖掘出新聞事實背后的真實現(xiàn)象。目前，雖然已經(jīng)有了“長微博”，但讀者在閱讀的過程中，還是會側(cè)重于段微博的瀏覽。

3.3提高網(wǎng)民微博謠言防范意識

要降低微博“假新聞”的傳播，首先要對微博網(wǎng)民的防范意識進行培養(yǎng)提高，提高網(wǎng)民謠言的防范意識可以有效地降低“假新聞”對公眾的生活影響。

結(jié)束語

篇6

本文結(jié)合具體的新聞傳播現(xiàn)狀，探討了新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)特征以及新聞傳播規(guī)律的構(gòu)成，在此基礎上，重點分析了新聞傳播規(guī)律的作用方式，以及新聞傳播所具備的客觀性和公正性問題，最后針對新聞傳播不全面主要現(xiàn)象及其防治問題提出相關(guān)的有效建議，希望對于今后我國的新聞傳播發(fā)展具有一定幫助。

【關(guān)鍵詞】

新聞傳播；傳播規(guī)律；基本特征縱

觀新聞發(fā)展的歷史，是從16世紀的威尼斯發(fā)展起來的，其發(fā)展經(jīng)歷多個階段，從最初的手抄新聞到現(xiàn)在的周報、日報。新聞事業(yè)真正是在19世紀得到了空前的發(fā)展，各種媒介呈現(xiàn)出驚人的增長速度。隨著我國的經(jīng)濟快速發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期間的新聞事業(yè)有著明顯的特點，所以應該積極努力進行探討新聞傳播的規(guī)律，保證能夠適應市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。

1新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)特征

在分析新聞傳播構(gòu)成要素的過程中，主要涉及到以下四個方面：傳播主體、傳播媒介、收受主體以及傳播內(nèi)容。相應的傳播規(guī)律就蘊含在上述四者的相互關(guān)系中，可以看出，特殊性和普遍性是新聞傳播規(guī)律的兩個方面。所謂的普遍性，就是說明只要存在相關(guān)的新聞傳播活動，就肯定蘊含著新聞傳播規(guī)律，這點毋庸置疑；所謂的特殊性，就是指在不同形式、不同級別、不同規(guī)模的新聞傳播活動中，所表現(xiàn)出的具體形式具有不同。應該看到，這種規(guī)律性具有一定的共時性和歷史性的特點，所以基于認識論來說，新聞具有一定的客觀性，能夠?qū)τ谌澜邕M行有效的捕捉；基于道德角度，新聞的客觀性則是具有較強的理想化和規(guī)范化的目標；基于形式方面，新聞客觀性則是表現(xiàn)出一定的技術(shù)標準形式內(nèi)容；對于新聞的客觀性來說，也是包括公眾對于新聞的共識以及對于社會組織框架的認識。一般來說，用事實說話，準確客觀地反映事實，這些是新聞的基本要求，具體涉及到以下三個方面的內(nèi)容：一是所引用材料的真實可靠性；二是新聞的基本要素具有較強的準確性；三是新聞材料背景具有實事求是、客觀全面的要求。同時，為保證本質(zhì)內(nèi)容的真實性，應該把所要報道的內(nèi)容的客觀存在進行真實反映，體現(xiàn)出歷史和時代的本質(zhì)。

2新聞傳播規(guī)律的構(gòu)成探討

在分析新聞傳播的具體過程中可以看出，這些都是新聞的兩個主體相互進行選擇的過程。對于新聞的傳授行為來說，整體上分析主要是一種自覺、主動的方式，可有效保證新聞傳播得到支配。對于雙重主體的選擇進行探討，這種新聞傳播選擇主要是表現(xiàn)在不同的新聞傳播具有不同的作用方式以及影響范圍，選擇傳播主體則對新聞傳播具有直接的影響，同時也會相應地對于收受主體的收受行為產(chǎn)生一定影響，這種對收受主體的影響方式大都是通過累積方式進行，也涉及到各種不同渠道?？梢钥闯?，針對新聞傳播的完整性應該考慮到滿足收受者的新聞滿足以及傳播效果之間的互動，從客觀規(guī)律來分析，這種新聞傳播具有必然的穩(wěn)定關(guān)系，也是所要分析的重要規(guī)律之一。一般來說，傳受主體間對于事實進行分享的過程就是新聞傳播的過程，能夠有效保證傳播主體和收受主體存在較為感受一致的交流，從而出現(xiàn)行為上的一致關(guān)系，這就是能夠達到新聞傳播的理想水平。

3新聞傳播規(guī)律的作用方式

在分析新聞傳播規(guī)律的過程中，一定要貫徹于整個傳播的過程。一般來說，從傳播和收受方式來分析，主要包括以下兩種方式：一是自發(fā)方式，二是主體自覺運用方式。對于自發(fā)作用來說，就是不考慮傳播主體或者收受主體是否受到傳播規(guī)律的影響，任何存在的新聞傳受過程都要受到相應的新聞傳播規(guī)律的影響，其行為受到規(guī)律的支配。所以，新聞規(guī)律隨著新聞傳播活動的存在而存在。對于新聞傳播活動中的傳播規(guī)律的自覺方式進行分析，這個過程則是一個長期艱苦過程，所以對于從事新聞活動的雙重主體來說，應該保證能夠通過必要的手段和方法，對于新聞傳播規(guī)律進行準確了解，保證通過有效的實際方法實現(xiàn)自覺運用新聞傳播規(guī)律更好地服務于新聞傳播。

4新聞傳播必須客觀的要求

對于新聞傳播的客觀性來說，也就是要求服從事實本源。對于新聞報道來說，主要是對近期發(fā)生的焦點問題進行時事報道，要求具有高度的客觀性，應該保證尊重事實本來的面目，只有保證新聞具有有效的客觀傳播，才能保證新聞傳播具有強大的力量。受傳者往往對于虛假新聞并沒有多大興趣，同時還可能產(chǎn)生不相信媒介的想法；新聞傾向性則是體現(xiàn)在客觀報道中，能夠有利于受傳者所接受，同時保證進行有效傳播?？梢钥闯?，新聞從業(yè)者的基本內(nèi)容就是保證新聞傳播的客觀性要求，這也是新聞傳播成熟發(fā)展的重要標志之一。

5新聞傳播的公正性要求

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關(guān)鍵詞：新聞傳播；大數(shù)據(jù)；茶企品牌；優(yōu)勢；建設策略

從茶企的品牌建設以及傳播角度來看，可以通過收集整理大量的數(shù)據(jù)并進行處理分析來深入挖掘出更多有價值的信息，而以往那些傳統(tǒng)進行數(shù)據(jù)分析的工具無法做到這一點，也就不符合當今快速發(fā)展的時代背景下相關(guān)企業(yè)所要進行的品牌建設以及傳播活動，因此，如何加快企業(yè)自身的品牌建設以及傳播體系在大數(shù)據(jù)下的構(gòu)建，是當今茶企普遍要面對的難題。

1大數(shù)據(jù)下新聞傳播與企業(yè)品牌建設的變化

1.1大數(shù)據(jù)下新聞傳播的變化

新聞傳播在大數(shù)據(jù)時生的變化主要可以分為以下四個方面：一是新聞傳播表達方式的轉(zhuǎn)變，由于以往傳統(tǒng)的新聞傳播的表達方式較為單一，隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，其后產(chǎn)生了許多各式各樣的新聞傳播的表達方式，例如可以通過網(wǎng)絡、視頻、音頻、圖標等方式進行新聞的傳播，這些方式既優(yōu)化了相應的新聞傳播的手段，又不斷豐富了新聞傳播的內(nèi)容；二是以多媒體為主的新聞傳播形態(tài)以及格局的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)的快速傳播促進了全新的新聞形態(tài)出現(xiàn)，帶動了相關(guān)新聞傳播行業(yè)傳播形態(tài)的革新，同時大數(shù)據(jù)也可以更多的應用到數(shù)據(jù)分析方面，例如可以將以往的文字新聞進一步轉(zhuǎn)化為圖像、影像形態(tài)的可視化新聞，大大促進了多媒體行業(yè)的快速發(fā)展以及新聞格局的不斷變化；三是新聞傳播過程中，關(guān)于傳播交互性的不斷增強，由于大數(shù)據(jù)不斷拉近了新聞媒體以及受眾之間的距離，兩者之間的交互性大大增強，受眾同時可以作為新聞傳播過程中的發(fā)現(xiàn)者以及傳播者；四是數(shù)字化的傳播工具大量出現(xiàn)，由于當前的新聞領域中運用了更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進一步提高了相應的新聞采編以及傳播時的便捷性，同時還可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對更多的新聞數(shù)據(jù)進行深入的挖掘、過濾以及整合，大大加快了新聞信息的提煉速度，促進了新聞采編準確性的不斷提高。

1.2大數(shù)據(jù)下茶企品牌建設的變化

大數(shù)據(jù)時代下，茶企關(guān)于品牌建設方面的變化主要分為以下三點：一是要通過大數(shù)據(jù)信息方面的分析來實現(xiàn)品牌的精準定位，茶企在進行品牌定位時需要明確目標消費市場以及消費者的信息，雖然這些信息大多具有一定的隱蔽性以及易改性，但可以通過近年來市場的走向以及消費者近期的行動軌跡從中總結(jié)出規(guī)律，從而分析出真實的市場需求，因此就需要相關(guān)企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場發(fā)展的規(guī)律以及消費者的行動軌跡，同時對消費者的興趣愛好、瀏覽記錄、交易記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)進行提取，再通過更深入的數(shù)據(jù)挖掘找出企業(yè)真正需要的有效信息，根據(jù)這些信息完成企業(yè)后續(xù)定制服務的設計，從而滿足消費者的個性化需求，進一步明確了品牌的定位；二是通過大數(shù)據(jù)信息對品牌的傳播進行分析，茶企想要實現(xiàn)精準的品牌營銷，就需要結(jié)合大數(shù)據(jù)以及新媒體工具的應用來進行更加便捷、準確的品牌數(shù)據(jù)分析，例如京東、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)公司就在長期的經(jīng)營過程中收集了大量的用戶數(shù)據(jù)，方便進行用戶的行為分析，而茶企就可以與這些互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，借助互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)力量對用戶的歷史數(shù)據(jù)進行更加深入的挖掘與提煉，從而形成每一位用戶的行為畫像，然后根據(jù)市場的調(diào)研以及分析來完成后續(xù)商品營銷方案的制定，為品牌在更大范圍內(nèi)的傳播提供強有力的支持；三是應用大數(shù)據(jù)信息對品牌戰(zhàn)略進行的分析，茶企運用更加正確、科學的品牌戰(zhàn)略不僅可以促進銷售額的持續(xù)增長，還有利于品牌價值的快速累積，在當今大數(shù)據(jù)的支持下，單一品牌、多元品牌以及獨立運營的品牌都可以通過大數(shù)據(jù)信息完成品牌的戰(zhàn)略分析以及決策，還可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營特征進行更加科學合理的戰(zhàn)略選擇。

2大數(shù)據(jù)下新聞傳播在茶企品牌建設中的優(yōu)勢

新聞傳播與廣告相比，在大數(shù)據(jù)時代下具有更大的優(yōu)勢，尤其在茶企的品牌建設以及傳播過程中的作用更加顯著，而在茶企的品牌建設中，新聞傳播的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在以下六個方面。

2.1新聞傳播的即時性

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的強勢介入，大大提高信息傳播的速度和質(zhì)量，可在短時間內(nèi)實現(xiàn)全球化的覆蓋和滲透。茶企業(yè)品牌建設的過程中，可充分突顯新聞傳播的優(yōu)越性?；诖髷?shù)據(jù)構(gòu)建現(xiàn)代化的公關(guān)管理平臺，發(fā)揮新聞傳播即時性優(yōu)勢，快速應對企業(yè)危機。根據(jù)輿情反饋，科學制定危機公關(guān)處理方法，繼而達到快速和及時處理突發(fā)事件的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，茶企如果遇到了有重大宣傳價值的事件，就可以通過新聞傳播第一時間將信息向外傳播出去，新聞傳播具有即時性的特征恰好可以滿足企業(yè)日常宣傳的需要。

2.2新聞傳播的闡釋作用

新聞可以將一件事情的人物關(guān)系以及來龍去脈等講的非常清楚，而廣告就做不到這一點，因此茶企運用新聞傳播可以實現(xiàn)更加準確、詳盡的信息傳播。茶企要利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞傳播，利用新媒體實現(xiàn)跨區(qū)域的傳播企業(yè)文化、弘揚企業(yè)先進精神。茶企應基于多樣化的新聞傳播模式，更好的應對網(wǎng)絡積極和消極輿論。充分發(fā)揮新聞傳播的闡釋作用，對相關(guān)事件進行理性的解釋，并正確和恰當?shù)乇磉_企業(yè)觀點和態(tài)度。茶企品牌建設的重點，在于樹立健康和正面的企業(yè)形象，確保大眾對企業(yè)價值觀給予高度認可，才能持續(xù)產(chǎn)生品牌效益。因此，必須對網(wǎng)絡負面輿論做好闡釋，利用新聞傳播輸出正能量和正確價值觀，以此真正打造健康和綠色的國民品牌。

2.3新聞傳播的公關(guān)作用

在面對負面事件時，新聞傳播具有的公關(guān)作用尤為明顯，茶企在遇到負面事件時就可以運用新聞傳播來進行危機公關(guān)。大數(shù)據(jù)時代下，茶企在深度推進品牌建設工作的過程中，需利用技術(shù)手段最大程度強化新聞傳播的公關(guān)作用。既要正確和有效的處理輿論，還需基于精準的大數(shù)據(jù)分析，了解引發(fā)負面輿論的原因和要素，繼而制定科學的應對措施，從根本上解決問題。新聞傳播要充分體現(xiàn)真實性和客觀性，以此才能切實發(fā)揮積極的公關(guān)作用。做到不違背公序良俗，不與社會主流價值觀沖突。要根據(jù)事件原因，充分發(fā)揮新聞傳播的公關(guān)作用，以此真正體現(xiàn)其在茶企品牌建設中的優(yōu)越性。2.4新聞傳播相關(guān)信息具有的真實性特征新聞傳播要以報道真實、客觀的事件為準，茶企在運用新聞傳播的方式進行相關(guān)產(chǎn)品信息的時更容易得到消費者的信任，同時傳播范圍也更廣。而基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播具有兩面性，即企業(yè)會輸出預先設定的思想和價值觀，社會大眾也會產(chǎn)生相應的反饋進行二次的加工和傳播。若不能保證新聞傳播信息的真實性，會引發(fā)不良的社會效應，不利于茶企業(yè)提高社會形象，甚至會產(chǎn)生適得其反的作用。大數(shù)據(jù)時代下，各類信息會大面積和快速傳播，茶企必須注重傳播真實信息，并保證內(nèi)容和邏輯具有極強的可推敲性，以此才能真正體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢，助力企業(yè)更好推進品牌建設工作。

2.5新聞的媒介作用

新聞可以在茶企與客戶兩者之間作為一個橋梁的角色，尤其在消費者使用手機以及互聯(lián)網(wǎng)日益頻繁的現(xiàn)在，新聞逐漸成為了許多用戶獲取相關(guān)產(chǎn)品信息的主要媒介。大數(shù)據(jù)時代下，茶企需精準定位新聞傳播的價值，在品牌建設的整個過程中，能生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。真正發(fā)揮新聞傳播的媒介作用，做好平臺和用戶的情感交流和文化互鑒。同時，利用新媒體平臺向大眾輸出正確的價值觀和文化觀，確保企業(yè)能在消費者心中樹立良好的形象。在良性溝通和深度交互下，真正以新聞傳播構(gòu)建良好的交流平臺，有效解決企業(yè)與用戶信息不對稱的問題。

2.6新聞具有二次傳播的特性

大數(shù)據(jù)時代下，普通大眾都可作為自媒體人參與到輿論傳播和導向中。企業(yè)品牌的建設，才能真正利用好新聞傳播。企業(yè)需對新聞二次傳播的特性建立正確的認識，要能科學控制新聞生產(chǎn)和傳播的質(zhì)量。保證新聞二次傳播對企業(yè)形象樹立具有積極影響，而不應產(chǎn)生負面的輿論反向作用。茶企要全面了解新聞傳播的作用和特點，根據(jù)品牌建設的需求和訴求，合理和巧妙的將其應用到各項宣傳和推廣活動中。大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體平臺要發(fā)揮協(xié)同效用，對新聞傳播進行賦能，繼而能在品牌建設中展現(xiàn)顯著的優(yōu)勢。利用好新聞二次傳播的特性，繼而幫助相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品信息更大范圍內(nèi)的傳播。

3開展茶企品牌建設的有效策略

3.1建立信息與新媒體融合機制，實現(xiàn)循環(huán)傳播

新聞傳播在以往更多采用的是“一對多”這種傳播方式，它的特點就是只能利用一個渠道向受眾傳遞信息，但在新媒體出現(xiàn)后，以往這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被取代，媒體可以通過電視、廣播、手機、互聯(lián)網(wǎng)等多個渠道將信息傳遞給受眾，而受眾可以獲取信息的方式以及渠道也更加的便捷和廣闊，同時受眾也可以成為新媒體時代下新聞的加工者，這種傳播方式逐漸構(gòu)建了一個全新的類似“麥克風”式的當代特有的新聞傳播時代，隨著更多企業(yè)參與到“兩微一端”的傳播模式中，新聞進一步實現(xiàn)了循環(huán)往復的重復傳播，在此基礎上，茶企可以將新媒體與傳統(tǒng)信息的方式結(jié)合起來，建立一個循環(huán)傳播的信息傳播體系，同時企業(yè)還可以在自媒體以及新媒體等平臺上進行信息，不斷擴大自身品牌相關(guān)信息傳播的渠道以及范圍，持續(xù)加大品牌建設的力度。

3.2加強信息過濾收集，關(guān)注客戶的核心需求

對于茶企來說，大數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢就是關(guān)于信息的集中收集，大數(shù)據(jù)可以用最快地速度完成客戶的個性化需求更加全面的分析，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在電商平臺上收集、過濾大量的客戶信息，同時進行更加深入地挖掘以及提煉，然后通過“畫像”的手法構(gòu)建一個核心的客戶信息框架，企業(yè)就可以得到與客戶需求相關(guān)的信息，最終完成個性化的定制服務并提供給相應的客戶，而茶企想要做好自身的品牌建設，使更多的消費者喜愛并且接受自身產(chǎn)品，就需要充分了解潛在客戶以及現(xiàn)有客戶不同的產(chǎn)品需求，增加不同產(chǎn)品間的適用性，同時還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新聞傳播的規(guī)律進行客戶個性化需求相關(guān)信息的收集以及分析，全面了解不同客戶的需求，才能設計出滿足客戶需求的相關(guān)產(chǎn)品，建立一個更好的品牌形象。

3.3產(chǎn)品信息準確對客戶需求，提高信息宣傳與傳播質(zhì)量

茶企在進行品牌建設時，最重要的就是關(guān)于產(chǎn)品信息的宣傳以及傳播，想要充分發(fā)揮出產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳以及傳播過程中的積極作用，茶企就需要收集整理大量客戶的信息并進行分析，切實掌握客戶的需求后，才能有針對性的進行產(chǎn)品信息在市場上的投遞，使相應的產(chǎn)品信息準確投遞到目標客戶群中，從而實現(xiàn)企業(yè)形象以及產(chǎn)品信息的有效傳播，因此相關(guān)茶企需要充分利用數(shù)據(jù)地挖掘以及分析技術(shù)來進行客戶需求更加深入的分析，同時嚴格把控好自身產(chǎn)品的質(zhì)量，將高性價比、優(yōu)質(zhì)、有品味的產(chǎn)品提供給客戶，才能使客戶逐漸對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

3.4明確品牌形象定位，開展有針對性的新聞傳播活動

茶企想要實現(xiàn)品牌形象的精準定位，就需要在企業(yè)文化、經(jīng)營理念以及市場等多個領域進行差異化競爭，通過優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢不斷提升品牌自身的內(nèi)在價值，從而不斷增強現(xiàn)有用戶對于品牌產(chǎn)品的忠誠度，由此可見，根據(jù)不同品牌的形象以及定位開展更加多樣化的新聞傳播相關(guān)活動，有利于提高品牌建設的效果，首先可以通過細分消費者的市場來進一步明確目標市場，同時根據(jù)目標群體的特征以及產(chǎn)品自身的形象來選擇合適的品牌代言人，有利于品牌特質(zhì)的建立以及品牌形象的塑造；其次，可以通過微電影、多媒體新聞以及電商視頻等形式來進行產(chǎn)品信息的，不斷提高自身品牌形象方面的辨識度，逐漸加深消費者對于品牌的相關(guān)印象；最后可以舉辦一些例如產(chǎn)品會、節(jié)慶活動以及演出等關(guān)于品牌宣傳的活動，還可以通過手機、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道來進行相關(guān)信息的，提高企業(yè)自身產(chǎn)品曝光率的同時進一步擴大了品牌的知名度，而在進行傳播活動的組織以及設計時，要根據(jù)不同產(chǎn)品的形象以及定位來進行設計，例如高端產(chǎn)品就不能開展促銷活動，這樣反而會降低產(chǎn)品的內(nèi)在價值，而中低端類型的產(chǎn)品就可以通過促銷來不斷擴大產(chǎn)品的銷售量，從而實現(xiàn)了企業(yè)銷售額的大幅度上升。

3.5精準定位市場，構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營銷管理平臺

現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷，是茶企品牌建設的重要手段，對產(chǎn)品文化宣傳具有十分重要的作用。企業(yè)管理人員需根據(jù)新聞傳播在茶企業(yè)品牌建設中的具體優(yōu)勢，精準定位和客觀分析市場。繼而構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營銷管理平臺。依托虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺，將優(yōu)質(zhì)信息快速和高質(zhì)量傳播，并有效把控輿論方向和輿情，確保企業(yè)能夠樹立正確的社會形象。茶企業(yè)品牌建設的整個過程中，要發(fā)揮新聞傳播的闡述作用、公關(guān)作用、媒介作用，根據(jù)市場和外部反饋，科學的制定營銷方案和策略。圍繞茶產(chǎn)品和服務進行對外的宣傳和推廣，既要使公眾對企業(yè)形象產(chǎn)生良好印象，還需對茶產(chǎn)品建立深刻的認識，甚至產(chǎn)生購買欲望。企業(yè)作為盈利性的組織，必須利用現(xiàn)代營銷手段刺激消費，并能夠及時的重要產(chǎn)品信息和服務活動內(nèi)容，以此真正發(fā)揮新聞傳播的作用和價值。茶企業(yè)需利用現(xiàn)代化的營銷管理平臺，及時和快速的采集、整理、共享優(yōu)質(zhì)信息，確保平臺和用戶獲得有效和良性的交流，繼而達到建設企業(yè)形象和推廣品牌文化的目標。要利用網(wǎng)絡平臺組織和開展新品會，以互聯(lián)網(wǎng)直播的形式進行信息傳播，確保能在第一時間將重要信息對外傳播，令用戶能快速了解產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，繼而促使企業(yè)獲得新的經(jīng)濟增長點。茶企業(yè)需從經(jīng)濟和營銷雙重視角出發(fā)，分析和研究品牌建設的問題，并有針對性的利用新聞傳播改善企業(yè)形象。同時，茶企業(yè)要根據(jù)茶產(chǎn)品的流通情況，以及市場供需，科學的制定營銷策略。要以智慧化的營銷管理平臺為媒介，宣傳茶產(chǎn)品，并能吸引更多消費者進行咨詢和購買。而在平臺與消費者進行交易的過程中，既是銷售的過程，更是提高企業(yè)形象的重要契機。企業(yè)應要求工作人員回復消費者的過程中，必須體現(xiàn)專業(yè)性，具備良好的服務意識和能力，以此大大提升他們對企業(yè)的好感和認同感。有效營銷和推廣產(chǎn)品的同時，能巧妙的開展品牌建設工作。在信息良性和雙向流動中，達到提高企業(yè)形象目標。將現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷與新聞傳播進行科學融合，共同助力茶企業(yè)品牌建設工作的有序推進。

4結(jié)語

在當今快速發(fā)展的時代背景下，茶企的品牌建設以及新聞傳播的方式都發(fā)生了一定的變化，這對于茶企的品牌建設以及傳播既是機遇也是挑戰(zhàn)，因此，茶企想要抓住當前全媒體時代的發(fā)展機遇以及新聞傳播方面的優(yōu)勢，就需要充分利用大數(shù)據(jù)，同時針對不同客戶的需求進行新聞傳播活動以及相關(guān)策略的制定，從而不斷做好品牌自身的建設以及宣傳工作。

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關(guān)鍵詞：新聞傳播能力；影響因素；路徑

一、引言

新聞傳播能力是有效衡量對媒體實力的一個關(guān)鍵準則。在新聞傳播當中，所有的新聞媒體都要結(jié)合自身實際及主要特點，利用相關(guān)策略，提升自身的新聞傳播能力，并促進媒體競爭實力的提高，以向受眾提供真實、快捷的新聞服務，推動整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、當前新聞傳播能力較低的原因分析

從現(xiàn)在的基本情況來看，新聞的傳播能力較低是由很多方面的原因造成的。所以，要有針對性地對新聞傳播能力較低的原因進行分析，以便及時采取有效措施，提升新聞的傳播能力。現(xiàn)具體分析如下：

（一）無序競爭

新聞傳播行業(yè)的競爭是非常激烈的。市場的合理競爭能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的優(yōu)勝劣汰，但是無序競爭對整個行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的阻礙作用。現(xiàn)階段的新聞傳播業(yè)中，便有無序競爭存在，其表現(xiàn)主要是諸多新聞媒體為求生存，不斷降低自身下線，甚至還有超過底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，新聞傳播質(zhì)量非常低。此外，還有部分不良媒體惡性競爭，互相抹黑。這些情況對于新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的，它使新聞媒體的傳播能力不斷下降，進而對媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

（二）新聞結(jié)構(gòu)失衡

現(xiàn)階段，新聞傳播業(yè)的不斷壯大促進了媒體數(shù)量的增加。不過，新聞傳播媒體的數(shù)量雖然在不斷增長，但是其質(zhì)量仍舊存在很多問題。那些影響較大的新聞媒體在多年發(fā)展之后，不斷向產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展。而現(xiàn)階段小媒體不斷涌現(xiàn)，其由于產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗不足，所以發(fā)展極為緩慢。這就使得兩極分化的狀況在新聞傳播行業(yè)中越來越嚴重，從而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量，阻礙了新聞傳播能力的提升。

（三）管理不完善

新聞傳播業(yè)在不斷發(fā)展的同時也有許多管理上的不足，這些問題直接阻礙了新聞傳播能力的有效提升。近些年來，很多新聞媒體都只是追求形式上的模仿，而忽略了提升新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量，這就使得國內(nèi)新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量低下，存在許多粗制濫造的狀況。這種情況對于新聞行業(yè)提升傳播能力是非常不利的，對新聞傳播媒體的發(fā)展有極大的阻礙作用。

三、提升新聞傳播能力的方法分析

借助于上述分析，我們大致了解了影響新聞傳播能力的因素。其主要原因即失衡的自身結(jié)構(gòu)、不完善的管理以及新聞傳播媒體的無序競爭。這些因素對新聞傳播媒體積極健康的發(fā)展產(chǎn)生了非常不利的影響，也阻礙了新聞傳播能力的有效提升。因此，我們要實行有效措施，解決問題，提升新聞媒體的傳播能力。

（一）重視新聞傳播的一般規(guī)律

在新聞傳播過程中，要對新聞傳播能力進行有效提升，保障新聞傳播的質(zhì)量，就要對新聞傳播的基本規(guī)律予以高度關(guān)注。所有行業(yè)都具備自身的發(fā)展規(guī)律，新聞行業(yè)也是有其自身發(fā)展規(guī)律的。新聞媒體在進行市場競爭的時候，要結(jié)合市場對新聞傳播的要求，積極迎合大眾的新聞口味，注意新聞的傳播需要，以事實為依據(jù)，不能憑空捏造。這樣，才能夠提升新聞傳播的能力。重視新聞傳播的一般規(guī)律，能夠保證媒體制作的新聞或者新聞節(jié)目的質(zhì)量，以及新聞的傳播和宣傳效果，從而促進整個新聞傳播行業(yè)的積極健康發(fā)展。

（二）積極拓展新聞品牌

很多媒體在傳播新聞的過程中，非常注重自身品牌的發(fā)展，因為品牌的健康發(fā)展是媒體發(fā)展的良好保證。一個傳播媒體的品牌也就代表著其口碑，代表著其受群眾信賴的程度，同時也預示著新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在發(fā)展過程中，應該將新聞行業(yè)的發(fā)展情況同自己的特征結(jié)合起來，創(chuàng)建屬于自己的品牌特色，并使建立的品牌符合廣大群眾的收看需求。只有這樣，才可以提升新聞的傳播能力。新聞媒體在建立自己品牌的時候，還需要注重對受眾市場的調(diào)查。只有深刻地了解觀眾的心理需求，才可以保證新聞傳播的質(zhì)量，保證自身優(yōu)質(zhì)的服務。我們可以認為，在新聞傳播的過程中，必須結(jié)合實際創(chuàng)建新聞品牌，并充分了解各種新聞資源的功能，提升平臺新聞傳播的能力，才能增強自身的市場競爭力，促進自身健康發(fā)展。

（三）有效地利用現(xiàn)代科學技術(shù)

新聞傳媒的發(fā)展需要緊緊地依靠現(xiàn)代科學技術(shù)。新聞媒體自身如果要想提升傳播能力，需要充分使用現(xiàn)代化的學技術(shù)，將其同新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有機地結(jié)合起來。通過這些努力，才可以提升新聞傳播的質(zhì)量。每一個新聞媒體的發(fā)展都具有不同的特征，所以新聞傳播媒體應該積極地引進每一次變革的傳播技術(shù)。只有通過這些新的技術(shù)來傳播新聞事件，通過這些新技術(shù)來提升新聞傳播的水平，才能使新聞傳播行業(yè)健康良好地發(fā)展。

（四）提升新聞傳播能力的切入點

首先，是對新聞質(zhì)量進行有效提升。這要求新聞工作者注重新聞的質(zhì)量。現(xiàn)階段，新聞不斷向著娛樂化和世俗化的方向發(fā)展，要想改變這種局面，就必須從各個方面做起。新聞需要傳播積極性的社會正能量，其向受眾呈現(xiàn)的新聞媒體信息不能是低俗甚至是消極的。其次，要挖掘新聞的內(nèi)涵。這要求新聞媒體緊密結(jié)合社會熱點話題和動態(tài)，引起受眾對問題的關(guān)注，并使受眾對現(xiàn)階段的生活環(huán)境進行探究，從而獲得獨特的社會體驗。

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關(guān)鍵詞  新媒介生態(tài)環(huán)境;電視民生新聞;文化傳播;路徑 

中圖分類號  G2      文獻標識碼  A      文章編號  2096-0360（2016）03-0017-02 

當前，隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，電視民生新聞也應運而生，其主要以關(guān)注大眾日常生活為主要內(nèi)容，不斷地豐富了電視新聞文化傳播的多樣性與趣味性。但是在實際的操作過程中，隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式已不再適用于社會的發(fā)展需求，致使電視民生新聞逐漸顯示出一定的弊端，如內(nèi)容枯燥、編排瑣碎等問題，而這些問題都會在一定程度上阻礙新聞媒體文化的發(fā)展。因此，如何采取有效的途徑以進一步推進電視民生新聞文化的傳播已成為當前業(yè)界媒體人士首先應當解決的問題。 

1  新媒介生態(tài)環(huán)境下的電視民生新聞概述 

1.1  新媒介生態(tài)環(huán)境概述 

新媒介生態(tài)環(huán)境主要是指在社會經(jīng)濟技術(shù)不斷發(fā)展的時代下，人們運用手機、網(wǎng)絡等新型設備進行媒體操作，并將此行為作用于新的媒體形態(tài)和媒體環(huán)境中，通過電視、廣播、手機、微信等社交平臺的使用，使媒介生態(tài)環(huán)境在一定程度上改變傳統(tǒng)媒體文化的傳播，同時也影響了人們的日常生活。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，新聞媒體傳播改變了傳統(tǒng)的文化傳播方式，人們已不再是單方面的信息接收者，同時也成為了信息者和信息分享者。另外，先進網(wǎng)絡技術(shù)的運用為電視民生新聞提供了一定的發(fā)展平臺，也為民生新聞的可持續(xù)進步提供了更大的發(fā)展空間。 

1.2  電視民生新聞概述 

從詞語意義上進行分析，“民生”即是指人民的日常生活，而民生新聞即是與人們的生活息息相關(guān)的部分，其也是社會新聞中的重要組成部分。對于電視民生新聞來說，其報道的范圍較廣，題材內(nèi)容主要是對人們身邊中的不同事物進行一定的報道，并且時刻關(guān)注社會中的“民生”“民情”以及“民意”。由此可見，電視民生新聞在社會媒體新聞的發(fā)展中具有重要的實踐作用，加強電視民生新聞文化的傳播至關(guān)重要。此外，從社會生態(tài)特征上進行分析，電視民生新聞還具有服務指導、監(jiān)督引導的作用，在一定程度上也推進了社會生態(tài)環(huán)境的健康 

發(fā)展。 

2  新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播的主要途徑 

2.1  結(jié)合多種形式的傳播渠道 

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術(shù)已得到了不斷地運用，采用先進的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)在一定程度上豐富了新媒介生態(tài)環(huán)境，也為電視民生新聞文化的傳播提供了更為廣闊的發(fā)展路徑。為了進一步加強電視民生新聞的發(fā)展，在實際的工作過程中電視民生新聞也應與新媒介信息技術(shù)進行一定的聯(lián)系，以拓寬民生新聞的傳播路徑。例如，在電視民生新聞傳播過程中，其可以充分與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行深入地結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播可以有效地改善傳統(tǒng)的傳播方式，從而不僅可以擴寬電視民生新聞的受眾群體，還為新聞文化拓寬了發(fā)展空間。另外，電視民生新聞也可以與現(xiàn)代的智能手機以及平板電腦等設備進行相應的結(jié)合，通過對設備中的微信、微博等社交平臺進行一定的利用，可以極大地拓寬民生新聞的傳播渠道，促使新聞文化能夠為人們提供更加便利性、更加個性化的信息。此外，電視民生新聞與車載視頻進行相應的結(jié)合，在一定程度上也可以促進電視民生新聞文化的傳播，這不僅改變了傳統(tǒng)的傳播路徑，還可以使人們在出行的途中獲取相應的新聞信息，使電視民生新聞朝著更加創(chuàng)新化的方向發(fā)展。 

2.2  拓寬新聞文化的受眾群體 

在傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境中，電視民生新聞的受眾群體大多數(shù)是中老年人和一些低收入的人群，而極大地缺乏一些年輕人士，受眾群體不均勻。因此，在新媒介的生態(tài)環(huán)境中，電視民生新聞應針對此類問題進行相應的改善，促使在一定程度上拓寬民生新聞的受眾群體，使多樣化的新媒體技術(shù)得到廣泛的應用。例如，在實際新聞傳播中，電視民生新聞可針對不同的傳播路徑和傳播內(nèi)容進行相應的細化，根據(jù)不同受眾群體的特點對不同的信息內(nèi)容進行一定的規(guī)劃，且可在傳播方式上進行相應的改善，如可由傳統(tǒng)的公眾新聞傳播方式向分眾新聞傳播方式轉(zhuǎn)變，這樣一來就可使電視民生新聞的受眾群體得到一定的拓寬。這不僅改變了傳統(tǒng)民生新聞在時間上的固定性，還可以大大滿足社會群眾的需求，能在更大程度上提高電視民生新聞的傳播。 

2.3  完善新聞文化傳播平臺 

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，為了加強社會大眾與新聞文化之間的聯(lián)系以及互動，電視民生新聞可以在傳播方式上進行一定的改變，實現(xiàn)新聞傳播的開放性及互動性。例如，在實際工作中，相關(guān)業(yè)界人士可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建一定的新聞平臺，如媒體論壇、媒體公眾號、微博賬號等都可以在一定程度上加強新聞文化與大眾之間的聯(lián)系，人們可以通過在相應的平臺渠道中參與話題討論，并發(fā)表自己的意見，從而實現(xiàn)新聞平臺的互動性，促使電視民生新聞的傳播更加貼近人們的生活，也在一定程度上推進了電視民生新聞文化的健康發(fā)展。 

3  結(jié)束語 

綜上所述，新媒介的生態(tài)環(huán)境對于電視民生新聞文化的傳播具有極大的推動作用。因此，在實際的新聞傳播過程中，電視民生新聞文化傳播的工作者應加強對文化傳播路徑的探討，并借助先進的技術(shù)不斷尋求新的傳播方式，旨在能夠在新媒介的生態(tài)環(huán)境中進一步推進電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。 

參考文獻 

篇10

【關(guān)鍵詞】全媒體；背景；廣電媒體；新聞傳播；規(guī)律；探究

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡和媒體之間有機結(jié)合，為我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了有力基礎。然而，面對這些條件，只有采取相應的對策，才能真正促進廣電新聞傳播，提升新聞媒體影響。我們應該充分了解全媒體環(huán)境，注重提升媒體的輿論作用。只有這樣，才能促進管理部門，加大新聞宣傳管理，為合理性決策提供前提。

一、全媒體背景下我國廣電新聞傳播方面運作規(guī)律

關(guān)于廣電新聞傳播，一般包括廣電新聞形式，還有新聞傳授相關(guān)內(nèi)容，新聞傳播一系列方面。對于新聞傳播來說，在運作規(guī)律上，一般包括以下幾點:在內(nèi)容生產(chǎn)方面，運作規(guī)律包括：改變以往單一記者來源模式，進而逐漸實現(xiàn)全民參與提供①。對于廣大受眾，也能夠充分參與內(nèi)容各項生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在節(jié)目形態(tài)方面，運作規(guī)律包括：告別以往比較單一的傳播方法，能夠更加實時和互動。同時對于媒體以及受眾之間，進行了角色轉(zhuǎn)換。在傳播方式方面，運作規(guī)律包括：實現(xiàn)了傳播領域上的不斷拓展，同時充分落實多渠道覆蓋原則。能夠有效發(fā)揚各類渠道，構(gòu)建新型節(jié)目形式。同時，相關(guān)受眾在傳播渠道方面，發(fā)揮決定性的作用。由此可見，有關(guān)于廣電新聞傳播，在規(guī)律方面出現(xiàn)了顯著改變。通常最大的變化，即受眾參與規(guī)律方面。無論是新聞傳播主體方面，還是傳播客體方面，融合以及相互影響。在新聞傳播方面，經(jīng)營規(guī)律包括：無論媒體傳播形式方面，還是手段方面都實現(xiàn)豐富化。這樣就造成以往簡單的媒體，調(diào)整成能夠?qū)崿F(xiàn)多種經(jīng)營的方式②。而通過這一規(guī)律作用，幫助媒體各項經(jīng)營發(fā)展，具備光明的前景。第一，在傳播方式以及領域上，逐步擴大。尤其面對當前全媒體背景，廣電新聞傳播方面，把舊有廣電媒體逐步拓展，對于廣電新聞傳播而言，達成了工具的廣義化，從而能夠在新聞內(nèi)容傳播方面，實現(xiàn)十分廣闊的前景。與此同時，應該積極組織新的運作策略，同時力求通過打造新的隊伍模式，不斷適應變化。第二，關(guān)于傳播者，和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時手段，其中比較關(guān)鍵的功能是，傳播者以及接受傳播者之間，界限方面出現(xiàn)了混淆現(xiàn)象。同時對于主流媒體，主導作用大大削弱。但是，傳播者以及接受傳播者之間，在實時互動方面提高③。基于此，能夠讓一直主導的媒體，同樣出現(xiàn)被主導的情況。哪怕屬于主流媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)變主動為被動，彼此轉(zhuǎn)化等。同時現(xiàn)階段很多非主流媒體，得到不斷關(guān)注，而一些原本比較主流的媒體，居然受到非主流媒體牽制，進而出現(xiàn)了熱點互換。第三，現(xiàn)階段普遍面臨聚合以及分化增速的問題。面對全媒體背景，著重突出于快速聚合提高作用，還有快速分化減小作用等。如果一個事件升溫，那么隨之將出現(xiàn)迅速爆炸聚合，速度比較驚人。而對于較為單一的廣播電視，只有播出時間段，才能掌握有關(guān)信息。但是面向全媒體，能夠利用網(wǎng)絡手機，馬上獲取到相關(guān)信息，同時參與評論討論，可能僅僅在一瞬間，對于全國乃至全世界導致一定作用④。然而，考慮到熱點問題過多，可能關(guān)注度迅速減小，也可能昨天的熱點，僅僅在一瞬間，沒有人關(guān)心問津。第四，在傳播時差方面具備一定忽略特點。通過采取有效的實況實時策略，能夠?qū)崿F(xiàn)觀點傳播快速，僅僅一個觀念，能夠快速傳播。僅僅一個號召，能夠迅速響應。然而那些突發(fā)性事件，掌握難度較大。因為在有的時候，還未及時反應，局面已然無法掌控，并且最終只是被動應付。

二、相關(guān)對策和建議

第一，應該快速。學會合理利用規(guī)律，應該及時搶占陣地，積極構(gòu)建輿論優(yōu)勢。第二，應該引導。尤其根據(jù)不同反饋信息，應該充分引導受眾，合理看待產(chǎn)生的問題。同時應該把控事件解決方針。第三，應該借勢。利用受眾的正面思想，能夠利于新聞信息，實現(xiàn)更大的影響。一般對于受眾來說，在新聞事件方面，具有不同的見解，應該強化積極的見解。第四，應該把控。尤其那些受眾消極的反應，應具備把控能力。

結(jié)語

本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實現(xiàn)有效傳播，同時就傳播規(guī)律方面予以一定闡述?；诖耍瑧撟⒅匦侣剛鞑パ芯抗ぷ?，同時積極完善管理模式，開展隊伍建設。只有這樣，對于廣電全媒體，才能建設和發(fā)展。

注釋：

①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.

②薛京.媒體云,廣電媒體的必經(jīng)之路——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會[J].電視技術(shù),2015,(14):112-113.