導語：如何才能寫好一篇商業(yè)綜合體優(yōu)秀案例，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】綠色建筑 商業(yè)綜合體 環(huán)保 建筑形式

在人口飛速發(fā)展，城市化進程加速的今天，面對日益嚴峻的土地、環(huán)境等問題的大背景下，各種綜合體的出現(xiàn)成為了城市發(fā)展的必然。商業(yè)綜合體具有高度集約化的建筑形制已然成為城市建設的新寵，這種集辦公、購物、餐飲娛樂等一體化的建筑模式，具有多功能、高效率的特點，這種特點也很好的順應了時代的發(fā)展，成為城市規(guī)劃中必不可少的中心元素，大部分的商業(yè)圈帶，和綜合體有著密切的聯(lián)系，但是在這種看似繁榮的大背景下，回到本質問題，由于建筑形式的自身特點，建筑面積過于龐大、人口密度集中，功能繁多等特點，使得所需土地面積龐大，即使在原址改建，需要耗費大量的人力物力，與環(huán)保，節(jié)約背道而馳，那么有沒有一種既節(jié)約土地同時又可以減少消耗，是我們需要探究的問題。

在土地比我國還要嚴峻的日本，各種最大化利用土地的案例比比皆是，其中作為商業(yè)綜合體，最著名的莫過于難波公園和波多依運河城，我們就以難波公園為例，看看一個廢棄的棒球場，如何改變成為一個集環(huán)保和美觀為一體的大型商業(yè)綜合體建筑，為我國的建筑發(fā)展提供參考。

1 大型商業(yè)綜合體設計背景

隨著城市化進程的飛速發(fā)展，城市中心、樞紐中心或者商業(yè)中心均出現(xiàn)了象征城市中心圈的商業(yè)綜合體，可以說商業(yè)綜合體的出現(xiàn)是必然，這種把商業(yè)、辦公、會所、酒店甚至公園這些形態(tài)集中在一起形成耦合關系，各功能分區(qū)間成為一種相互依托，成為一種高效多元化的建筑組合。它的主要優(yōu)勢在于能夠充分發(fā)揮彼此間的功能作用，來吸引不同人群，創(chuàng)造出多樣化的現(xiàn)代都市消費及生活模式。

大型商業(yè)綜合體外部特征方面主要包含了高可達性、高密度性、整體統(tǒng)一性、功能復合性，即需要較為發(fā)達的城市交通系統(tǒng)，在相對集中的區(qū)域可以緊密的與外界相聯(lián)系，同時這些建筑大部分為城市的標志，人口密度較大，工作日人口與周末人口有著互補關系，建筑風格統(tǒng)一，有著完整工作生活配套體系，互相補充。內部空間主要特征為較大尺度空間、樹道型交通體系、現(xiàn)代城市景觀和高科技設施。

商業(yè)綜合體的設計背景牽涉到幾個問題，首先是定位，通過對于商業(yè)綜合體的了解，加之它的地理位置，我們常見的綜合體所在位置有以下幾種，交通樞紐、城市CBD、開發(fā)區(qū)、商業(yè)街區(qū)、大型交通設施聚集地、會展中心和風景區(qū)。這是我們常見的商業(yè)綜合體的區(qū)位選擇，也融合了當今城市發(fā)展的幾個關鍵要素，交通、人口、環(huán)境這些因素。

日本，我們口中常說的島國，從這里就體現(xiàn)出這個國家的寸土寸金，我們見過很多典型的日式建筑，膠囊旅館，各種小戶型建筑，都是日本土地資源匱乏的標志，如果在市中心建造大型商業(yè)綜合體，新的土地資源不可擁有，只能在原有得舊的土地資源上進行重新規(guī)劃，因此，如何在舊有的土地上進行規(guī)劃，如何在龐大的交通樞紐中建立一個新的建筑，或許難波公園會給我們答案。

2 難波公園概況

2.1 難波公園的建筑設計

難波公園可以稱作一個集人文、娛樂為一體的自然生態(tài)綜合體，難波公園的原址是一座棒球館，臨近難波火車站的一片商業(yè)區(qū)，開發(fā)商為日本NK電器鐵道公司，開發(fā)商邀請美國捷得設計事務所為其設計一座具有象征意義的建筑作品，捷得因此將難波定義為城市公園，這樣的設計為喧鬧的城市帶來了城市中的綠洲。難波公園的整體構思為一個斜坡公園，采用空間向上退臺的方式，形成高地公園，并且在外部采用暖色石材模擬成為自然峽谷，與大阪城市中的灰色混凝土飾面的建筑群形成鮮明對比，同時與建筑本身的植被交相呼應，形成具有特色的城市景觀。因為建筑本身具有的高差，綠色植被可以很好地消除高差所帶來的心理障礙，使得與周邊景觀和諧過渡。顛覆了傳統(tǒng)建筑的機械僵硬的印象。這種開放的公園氛圍，為人們提供了完美的游樂場所，這種所謂“場所制造”理念展現(xiàn)得淋漓盡致（如圖所示）。

2.2 項目功能構成

難波公園主要由空中花園、商業(yè)中心、寫字樓及公寓構成。首先入口做巖石覆蓋處理，仿佛至于峽谷之中，商業(yè)中心與傳統(tǒng)商業(yè)綜合體相仿，2層-8層為商業(yè)中心，涵蓋了多種購物空間，辦公大樓毗鄰難波公園，主要作為商鋪及寫字樓。這種開放空間將商業(yè)餐飲娛樂等完美融合，是人們能夠享受到公園漫步、參觀、娛樂的效果，是消費者置身植物海洋，成為一種特殊經(jīng)歷。

2.3 園林景觀

項目的景觀規(guī)劃主要利用了相比與周圍環(huán)境較少的自然元素，其獨具特色的樹林、巖石、峭壁草地、溪流、瀑布池塘以及露天花園，這些看似與城市環(huán)境幾乎沒有任何牽連的景觀元素，都被一一用在這座商業(yè)建筑之中，充滿自然氣息。使顧客產(chǎn)生一種全新空間體驗。首先植被挑選多為耐寒植被，能夠適應寒冷冬天同時為了能夠豐富植物層次，會有些季節(jié)性植被被引入，可以達到變換顏色目的。內部每層景觀都有不同主題，包括花卉、林木、劇場、游樂等。為顧客帶來不同層次間的感受。這種自然景觀的結合與利用，極大地豐富了商業(yè)情緒，使人們能夠在城市中也能體驗和自然的接觸。

3 對國內商業(yè)綜合體的啟示

根據(jù)上文對于難波公園的建筑形式以及內部空間進行初步探索后不難發(fā)現(xiàn)，難波公園的成功并非偶然，設計師對于舊址的利用以及空間的重新規(guī)劃，讓這座建筑重新煥發(fā)生機。對于我們建筑師來說，應該如何采取有效方法做到既節(jié)約用地資源，同時又做到建筑本身的綠色，有以下幾點建議。

（1）建筑本身。就建筑本身來說，首先在選址上首先應該考慮能否在原來的基礎上重新劃分空間，最大限度的節(jié)約舊建筑的拆除產(chǎn)生的巨額費用。因為相對于在邊界的新城區(qū)的建造，舊城區(qū)中心的建筑選址及建造首先的難題在于如何對于原有建筑物或者原有規(guī)劃的拆除，但往往舊建筑所占面積或者所占區(qū)域面積較為龐大，如果選址條件允許，借鑒外國優(yōu)秀案例，大部分商業(yè)建筑對于原有建筑重新劃分，這樣既節(jié)約了拆除成本，同時又能節(jié)省建造成本，做到一舉兩得。

（2）建筑內部空間。內部空間的處理上，首先是動線空間的人性化設計，隨著商業(yè)綜合體的發(fā)展，其內部空間不再僅僅要求基本的功能，同時追求動線上的人性化合理化，甚至趣味化。我們要把內部動線空間納入設計中，合理進行劃分，要更多地關注人們的移動過程中的移動路徑和節(jié)點的方向性，識別性和趣味性?？梢约尤氩煌δ艿脑兀蛊錆M足購物者心理感受，更好的設置公共活動空間。

（3）建筑走向城市。建筑是城市基本單位，建筑和城市的有機結合形成了規(guī)劃，面對地少人多的窘境，建筑和城市的連接需要站在城市的角度，實現(xiàn)功能化、立體化的效率空間，合理使用綜合體內外部交通空間，構造垂直式交通環(huán)境，不僅高效的創(chuàng)造出商業(yè)娛樂辦公空間，同時這種交通流向更好疏導擁擠交通，不僅優(yōu)化本身交通環(huán)境同時也大大優(yōu)化城市空間。類似于難波公園的立體停車場和地下停車場很好的做到了人車交通環(huán)境的立體式分流，大大節(jié)約人車時間，其合理的交通流線組織成為商業(yè)建筑典范。

（4）建筑綠化。以難波公園為例，商業(yè)建筑不僅僅應該滿足消費者的購物休閑方式，同時為人們的娛樂休閑提供一個全新的“自然場所”。這里的自然，雖有別于真正意義上的自然，但是這種場所意境的營造，應該更加接近自然屬性。我們應該注重如何把綠色元素引入城市中來，同時也要考慮如何連貫綜合體內外部綠化和動線空間，找到建筑景觀和動線空間的平衡點。

（5）建筑文脈。建筑外觀形式多種多樣，是不能忽略商業(yè)綜合體和城市關系，雖然現(xiàn)代社會綜合體內部空間形態(tài)都變化多樣，但建筑與地域文化結合，建筑文脈的丟失是當前最大的問題。大量的照搬模式，雖然其形態(tài)多樣化且與地域結合點較差，喪失原本自己處于地域的文脈特色，需要引起我們的注意。文化的傳承不僅體現(xiàn)于文字上，建筑的體現(xiàn)或者說建筑文化的體現(xiàn)及傳承使我們作為地域設計的必要使命。綜合體的規(guī)劃要注意與當?shù)氐娘L俗、氣候、文化、習慣相結合，建筑無論從外觀還是內在空間再到與城市的結合都要參照當?shù)匚幕厣?，當每個不同的城市有了其本身的地域屬性，那么我們的商業(yè)建筑將迎來屬于自己的一筆。

結語

綜上所述，我們知道，城市化的腳步逐漸加快，大型商業(yè)綜合體的出現(xiàn)和發(fā)展成為必然，在當今日益嚴峻的環(huán)境條件和土地條件下，如何尋找到兩者間的平衡以及如何做到真正意義上做的環(huán)保，在建筑生態(tài)上整合環(huán)保理念，是我們作為城市建設規(guī)劃或者建筑設計需要考量的問題。本文只是參考外國優(yōu)秀案例，對一些條件允許下的一般情況作為分析對象，不排除一些特殊情況下無法進行重新研究的特例，文章只是對于國內商業(yè)建筑提出一些建設性的意見，希望商業(yè)建筑真正做到所謂的“綠色環(huán)?！?，節(jié)約資源的目的，那么本文所列舉的案例以及提出的設想，直到付出實踐，才能使中國的商業(yè)綜合體的發(fā)展達到一個新的高度，而不是一味地照搬模仿。

篇2

2009年底，濟南市經(jīng)濟工作會議提出了打造十六大城市綜合體的發(fā)展規(guī)劃，2010年，濟南市將推進城市綜合體建設，精心規(guī)劃建設一批集多種功能于一身的商貿中心、金融中心，奧體中心、文化中心、樞紐中心。奧體文博片區(qū)、長清高?？萍紙@及園博園，恒隆廣場、萬達廣場，大地銳城、西客站片區(qū)、解放閣金融集聚區(qū)、齊魯外包城、九曲片區(qū)、濼口片區(qū)、鵲山龍湖，LED示范小區(qū)、華山片區(qū)，華強電子廣場以及魏家莊片區(qū)等，都已具備了城市綜合體的雛形或建設城市綜合體的良好條件。

在綜合體開發(fā)過程中，開發(fā)商積累了豐富的經(jīng)驗，為綜合體發(fā)展提供了理論與實踐的依據(jù)，同時也為后來者提供借鑒，指點迷津。

金勇(世邦魏理仕中國區(qū)首席運營官)：我們可以將城市綜合體定義為集商業(yè)、辦公、居住、酒店、旅游、會展等多種功能于一體的復合型的產(chǎn)品，這個并不是1+1=2那么簡單，城市綜合體是一種有機的結合，可以聚合各種各樣的資源。

開發(fā)、銷售、管理本身就是一種綜合和相互交錯以及互動的模式，不是―個簡單的誰先誰后的問題，先開發(fā)，再賣，苒管理，這個模式應該被一種復合的模式代替。即使是在設計的過程中，在開發(fā)的流程中，有可能最開始要做的事情已經(jīng)進入管理了。

而一些成功的綜合體項目由于前期進行了管理，先把周邊環(huán)境，還有把很多其他的物業(yè)都經(jīng)營起來以后，再逐漸把住宅拿出來賣，這個過程住宅的升值就體現(xiàn)在里面了。

作為綜合體項目，真的是要綜合，不光是從物業(yè)類型上要進行有機的結合，而且在管理、在開發(fā)的周期、開發(fā)時間上也要有一個綜合性。從管理到設計、開發(fā)、運營，實際上也是在時間點上、在不同的物業(yè)類型里面進行一個非常全面的管理，這樣才能給整個綜合體價值帶來很好的提升。

在功能互動上，酒店和辦公樓有―個比較直接的互動。在零售業(yè)里面，有商務消費人群，有社區(qū)居民的日常消費，有商旅客戶的消費，所以要把人群的不同需求在設計階段和運營階段有機兼顧，同時通過物業(yè)管理的方式，在后期管理上要有一個逐漸的品牌提升，同時也是對服務的提升，是一種很綜合、有機的提升。

不同區(qū)域、不同位置所打造的綜合體有不同的特點與經(jīng)營模式，在不同區(qū)域特點的基礎上，需要有符合區(qū)域特點的個性化的綜合體產(chǎn)品。這就需要開發(fā)者具有超強的宏觀視角與前瞻性。只有最適合區(qū)域需求的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品。比如具有產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的城市，可以作為綜合體發(fā)展的基礎，融會貫通，打造具有產(chǎn)業(yè)化特色的另類綜合體模式。

王曉飛(濟南華強廣場置業(yè)有限公司常務副總經(jīng)理)：環(huán)渤海地區(qū)在我國參與全球經(jīng)濟協(xié)作及促進南北協(xié)調發(fā)展中處于非常重要的位置，目前，該區(qū)域擁有全國最大的電子信息產(chǎn)業(yè)科研、生產(chǎn)基地，集中了軟件開發(fā)及信息技術的各類優(yōu)秀人才，摩托羅拉、惠普、松下、微軟、富士通等均在環(huán)渤海地區(qū)設立了研發(fā)中心，科研生產(chǎn)優(yōu)勢在全國領先。

與此同時，環(huán)渤海地區(qū)在電子信息產(chǎn)業(yè)上尚未形成有機體系，綜臺配套能力明顯弱于珠江三角洲和長江三角洲，尤其缺乏配套的大型專業(yè)交易平臺，變局勢在必行，華強廣場應勢而動，在濟南山大路找到了擎引環(huán)渤海電子信息產(chǎn)業(yè)未來的著陸點。

山大路是濟南市的數(shù)碼產(chǎn)品集散地，充分發(fā)揮了濟南作為省會城區(qū)信息樞紐的區(qū)域優(yōu)勢，已經(jīng)成為濟南市乃至全省的電子信息產(chǎn)品集散地，在省內IT行業(yè)中扮演著不容忽視的角色，所積淀的品牌形象在消費者心目中有著深刻的烙印。但是該區(qū)域零亂落后的現(xiàn)狀已經(jīng)明顯制約著濟南市科技數(shù)碼業(yè)的發(fā)展。

隨著深圳華強集團入駐濟南，濟南華強廣場，將充分利用山大路的品牌優(yōu)勢以及濟南在整個環(huán)渤海地區(qū)的城市地位與交通網(wǎng)絡，總投資額近20個億，通過構建華東規(guī)劃最大、檔次最高、產(chǎn)業(yè)鏈最全的專業(yè)市場，壟斷環(huán)渤海專業(yè)市場空白，拓展山大路市場版圖，打造濟南的”華強北”奇跡。華強廣場項目建成開業(yè)后，山大路的特色商業(yè)氛圍將實現(xiàn)升級跳，從而帶動濟南乃至山東省的科技數(shù)碼產(chǎn)業(yè)飛躍友展。

談朝暉(恒大地產(chǎn)集團濟南置業(yè)有限公司董事長)：濟南西部新城的核心區(qū)分三大區(qū)域，第一是文化中心，第二是會展中心，第三是cBD核心商務區(qū)。我們準備在濟南精心打造規(guī)模第一、檔次第一、集多元化于一體的城市綜臺體，融合國際甲級寫字樓、五星級酒店、高檔服務商業(yè)多功能為一體，滿足未來酒店、辦公、娛樂、餐飲、會議、展覽等多種需求。將充分利用商務中心區(qū)域位于濟南西客站核心片區(qū)的綜合區(qū)位優(yōu)勢，與西部新城會展中心、文化中心相結合，創(chuàng)造獨特的整體景觀。

在2009年以前，業(yè)界對城市綜臺體或多或!!、存在著仰視或者是盲區(qū)。但自2010年情況發(fā)生了可喜的轉變，城市綜合體已快步躍進，成為當下城市地產(chǎn)發(fā)展的高級模式。隨著我國城市化水平的提高和商業(yè)地產(chǎn)加速發(fā)展，未來城市綜合體也將逐步成為城市進化和商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的主導力量。

韓建徽(中國商業(yè)街工作委員會主任)：城市綜合體正在成為中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的新熱點和新亮點。就未來商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢而言，功能復合將成為商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展主流。從近年來全國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展情況看，正在呈現(xiàn)集地上、空中、地下于一體的立體化趨勢，集商業(yè)、旅游、文化于―體的一體化趨勢和集購物、餐飲、休閑于一體的復合化趨勢。特別是城市綜臺體，它綜合了商務、綜合了功能、綜合了形象、綜合了資源、綜合了價值，正在成為―個新的熱點。

可以預計，中國的商業(yè)地產(chǎn)正在進入新一輪的快速擴張發(fā)展時期，這也將給城市綜合體的發(fā)展帶來更多機遇。

從開發(fā)商來看，越來越多的實力開發(fā)商看重商業(yè)地產(chǎn)可獲取穩(wěn)定現(xiàn)金流的特征，從而紛紛大舉進入商業(yè)地產(chǎn)領域。在我國除了進入商業(yè)地產(chǎn)領域比較早的萬達、深國投、寶龍、金融街以外，萬通地產(chǎn)也開始關注進入商業(yè)地產(chǎn)這個領域。世茂地產(chǎn)在其項目儲備的總面積中，商業(yè)地產(chǎn)也占有相當大的比重。

從零售商來看，一些國外的品牌零售商也開始進軍商業(yè)地產(chǎn)，從只租不購到購地經(jīng)營，獲取商業(yè)經(jīng)營和房地產(chǎn)增值的雙重收益。特別是外資的零售商，正在快速地完成從房客、二房東向房東、地主，從單一業(yè)態(tài)向復合業(yè)態(tài)的轉型。瑞典的宜家公司在2009年開辟了戰(zhàn)場建設購物中心。英國、韓國、日本、德國的一些零售商以及老牌的沃爾瑪、家樂福，包括我們本土的蘇寧電器、步步高超市等都紛紛在商業(yè)地產(chǎn)領域攻城略地。

在世界范圍內，城市綜合體是當今主流城市繁榮的一大標志。審視中國城市綜合體近年來的發(fā)展，尚不能與中國整體經(jīng)濟發(fā)展速度相匹配，不僅與日本城市綜合體的發(fā)展還有很大的距離。也遠不能與歐美的城市綜合體相比。在正視城市綜合體對提升城市價值的同時。其存在的種種問題也不能被忽視。

顧舒白(AECOM董事、亞洲區(qū)建筑發(fā)展總監(jiān))：在國內這幾年做城市綜合體時，我們發(fā)現(xiàn)了一些問題和大家所忽略的事情。第一，規(guī)劃條件和法規(guī)，國內的法規(guī)當時制定的時候，因為年代比較遠，有一些新的商業(yè)行為或業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，很多情況下，拿出來的設計指標或者是規(guī)劃要點給的標準特別低，造成了開發(fā)的時候就會產(chǎn)生很多沒有價值或者是價值很低的商業(yè)空間。第二，防火規(guī)范除有可能會造成設計不合理以外，其相關要求會造成商場里面全部都是樓梯，最后的結果就是商場的使用率非常低。第三，停車的要求是比較不足的，尤其是―個綜合開發(fā)體。

篇3

【關鍵詞】城市綜合廳；冷熱源論證；節(jié)能設計

緒論

近年來，隨著城市化進程的加快、社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平不斷提高，商業(yè)建筑作為和人們日常工作與生活密不可分的一部分，越來越成為城市建設中重要組成部分。房地產(chǎn)事業(yè)高速發(fā)展，帶動社會經(jīng)濟不斷前進，人們已不再滿足于在一個區(qū)域內只存在一種經(jīng)濟形式，而更需要一種多樣化的區(qū)域經(jīng)濟，并能同時滿足生活、購物、休閑、娛樂和餐飲等需求。加之當下城市人口極具增加，在城市的發(fā)展進程中土地資源嚴重不足日益凸顯，這就需要建設者集約化充分利用土地。為了解決這一系列的問題，城市綜合體的概念便應運而生。

顧名思義，“城市綜合體”就是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項以上進行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關系，從而形成一個多功能、高效率的綜合體。

針對此類建筑項目，暖通空調設計也越來越復雜，設計者不再只靠單一規(guī)范完成一個項目，而需要打開眼界，針對建筑內各種功能區(qū)塊進行特殊設計，以便滿足不同功能的業(yè)態(tài)對暖通空調設計的要求，同時兼顧總體建筑的統(tǒng)一協(xié)調。下面結合相關案例闡述此類建筑項目的暖通空調設計。

1 項目概況

本工程項目名稱為宜興萬達廣場，位于江蘇省宜興市，東側臨東氿大道，西側楓隱路，北側至陽羨路，南至東虹東路。該項目總占地面積120500平方米，總建筑面積39萬平方米，其中地上部分分為室外步行街、室內步行街、綜合樓、百貨樓、商務酒店、酒樓、甲級寫字樓及五星級酒店。室外步行街地上二層，為獨立的店鋪群，不與綜合體相通。室內步行街地上三層，各獨立的店鋪由內街相連，每層有通道與百貨樓及綜合樓相連。百貨樓及綜合樓均為地上四層。商務酒店地上九層，有獨立的出入口，不與其他業(yè)態(tài)相通。甲級寫字樓地上三十六層，建筑高度141米。五星級酒店地上十九層。綜合樓內包含超市、次主力店、國美、KTV、電玩及多廳影院。其中所有地面建筑均建立在一個大地庫的底盤上，除室外步行街與地下一層不連通外,其余業(yè)態(tài)均與地下一層相通。本工程地下部分有三層，除地下一層為超市及國美外，地下二、三使用功能為商業(yè)配套功能用房，物業(yè)用房，設備機房和地下車庫。

2 設計難點

作為一個城市綜合體建筑，在暖通空調設計過程中，需要把整個工程根據(jù)業(yè)態(tài)使用功能分拆成數(shù)個小型公建進行設計。而設計難點就在于由于各業(yè)態(tài)中對于空調的需求是不同的，因此無論是在冷熱源形式的選擇上，還是在末端系統(tǒng)的設置上都要具體分析，從而選取一個最為適合的方案。

3 冷熱源形式的選擇

3.1 冷熱源的形式

由于城市綜合體的體量巨大，冷熱源形式的選擇不論是對于投資還是耗能都至關重要。根據(jù)現(xiàn)場市政條件和地理環(huán)境的不同，對于冷熱源形式的選擇需要進行論證，使選擇的冷熱源形式既可以節(jié)省初投資及運行費用，又可以達到節(jié)能的要求。就宜興項目而言，項目所在地市政條件比較成熟，燃氣、蒸汽、電力等市政管線齊備。因此在冷熱源形式的選擇上就有了電制冷+市政熱力、燃氣直燃機制冷供熱、冰蓄冷三種方案。另外，根據(jù)現(xiàn)場的地理環(huán)境的特點，在項目邊上有一個面積頗大的天然湖泊，故湖水源熱泵的形式也作為一個方案被提了出來。在初步論證中，經(jīng)過對現(xiàn)場市政條件和地理環(huán)境的深入考察，根據(jù)當?shù)仉娏]有峰谷電價差別，故而淘汰了冰蓄冷的方案。而天然湖泊雖然面積很大，但湖水深度不能滿足湖水源熱泵的要求，因此在第二步的具體論證中我們僅對電制冷+市政熱力、燃氣直燃機制冷供熱、電制冷+燃氣鍋爐三個方案進行了深入的論證。論證中，根據(jù)當?shù)氐氖姓萘亢褪召M情況，從設備初投資、市政接口初投資和運行費用等方面做了對比，最終選擇了電制冷+市政熱力的方案。

3.2 冷熱源機房的設置

本工程由于內部業(yè)態(tài)復雜，故冷熱源機房均根據(jù)不同業(yè)態(tài)的要求分開設置。本項目設置了6個制冷機房，分別為甲級寫字樓、五星級酒店、超市、百貨、商務酒店和綜合樓（含室內步行街）服務。由于酒樓和室外步行街的物業(yè)形式不同，酒樓采用風冷熱泵的形式，而室外步行街采用VRV形式。

而制冷機組臺數(shù)的設置則要根據(jù)各業(yè)態(tài)的具體運行情況而定。以綜合樓制冷機房為例，綜合樓制冷機房為室內步行街、次主力店、KTV、電玩和影院服務。其中KTV和影院的運營時間與其他業(yè)態(tài)不盡相同，所以在冷機的設置上，我們采用三大一小的組合模式，使小機的裝機容量可以滿足KTV、影院及物業(yè)辦公用房的負荷，以便在其他業(yè)態(tài)下班以后，可以保證上述功能用房的正常運行。

根據(jù)項目所在地域和超市的所在位置及運行經(jīng)驗，本項目超市冬季不供熱。其他業(yè)態(tài)換熱站的設置數(shù)量與服務對象與制冷機房相同。

由于五星級酒樓的特殊性。本項目除了在五星級酒樓設置了換熱站之外，還設置了鍋爐房，保證洗衣房及空調加濕服務。并在市政熱力故障及維修時使用，保證整個酒店的圍護結構、60%客房及所有會議室的新風熱負荷、50%的生活熱水熱負荷、服務全日餐廳、中餐廳、和員工餐廳廚房全面換氣的熱負荷以及供應洗衣房300kg/h的蒸汽的用量。

4 末端系統(tǒng)的設置

4.1 空調水系統(tǒng)

本項目水系統(tǒng)項目簡單，根據(jù)使用要求分為二類。除五星級酒店采用四管制外其他部分均采用二管制。從冷熱源處，五星級酒店采用一次變流量系統(tǒng)，其他均為一次定流量系統(tǒng)?？紤]到日后運行維護，不同業(yè)態(tài)設置獨立的空調水立管，單獨計量。值得一提的是甲級寫字樓建筑高度超過100米，因此我們在避難層設置了轉換機房，以減小系統(tǒng)承壓。

4.2 空調風系統(tǒng)

根據(jù)日后的使用功能，空調風系統(tǒng)主要有兩種。全空氣系統(tǒng)主要用于百貨、次主力店、超市、影院觀眾廳、五星級酒店大堂及宴會廳等大空間部位。風機盤管加新風的系統(tǒng)則用于室內步行街、KTV、甲級寫字樓標準層、酒店客房等部位。空調機房考慮到所使用的物業(yè)劃分也分開設置，即不同業(yè)態(tài)的空調機組不放在同一空調機房內，本業(yè)態(tài)的空調機組不放在其他業(yè)態(tài)范圍內。

在空調機房位置的設置上，除了剛才提到的要考慮使用管理的不同，還要考慮業(yè)主的經(jīng)濟利益。例如首層是商業(yè)的黃金部位，租金相對較高，那么首層的空調機組一般就設置在二層，以最大化的保證業(yè)主的收益。

4.3 通風系統(tǒng)

城市綜合體中商業(yè)部分通風設計和普通公建相同，需要注意也是不同業(yè)態(tài)的設備不能混用。

五星級酒店在通風系統(tǒng)中預留的通風豎井相對比較多，各種餐廳的廚房、柴油發(fā)電機房和洗衣機房這些功能房間的送排風系統(tǒng)由于具體風量需要待廠家選定后提供，所以預留土建風道時，除了適當放大估算風量外，豎井風速也不能選得太大。在宜興項目中，這種預留的風井我們都是按照不大于8m/s的風速考慮的。目前各廠家已完成深化設計，從深化的結果看，這種做法還是很有效的，基本上廠家設計的風量都比較大。但是由于之前做了適當?shù)姆糯罂紤]，各風井中的風速均沒有超出規(guī)范和導致設備風壓過大的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.4 采暖系統(tǒng)

由于商業(yè)建筑首層的層高都比較高，鑒于舒適性的考慮，在首層的個別部分可以考慮適當設置地板輻射采暖系統(tǒng)，作為空調系統(tǒng)在冬季供熱的補充。宜興項目在室內步行街、百貨的大門附近，五星級酒店首層大堂和全日餐廳處設置了地板采暖。

5 防排煙系統(tǒng)的設計

城市綜合體在防排煙系統(tǒng)上沒有更多的特殊做法。只是由于體量巨大，且考慮日后的經(jīng)營問題，此類建筑往往采用消防性能化的形式，對建筑的消防設計進行論證。設計院再以此論證的結論作為設計依據(jù)進行設計。但目前我國一些省份也不認可此方式，如宜興項目所在的江蘇省就是通過聘請專家進行專家評審會的方式對此類建筑的消防設計給予設計依據(jù)。

6 節(jié)能設計

近年來我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，隨之而來的能源和環(huán)境問題日益緊張惡化。節(jié)約能源和改善環(huán)境質量已經(jīng)成為我國可持續(xù)發(fā)展道路上緊迫需要解決的問題。隨著空調大規(guī)模的使用，一系列的問題也隨之產(chǎn)生。高能耗帶來嚴重的環(huán)境問題，造成大氣污染、水污染、固體廢棄物污染等。據(jù)統(tǒng)計，采暖空調系統(tǒng)能耗約占建筑總能耗的一半以上。而合理的選擇采暖空調的形式以及有效的措施可以達到節(jié)能效果。

針對宜興項目，除了所有的空調及新風機組均采用帶熱回收的機型外，我們在綜合樓、五星級酒店上均設置了免費冷卻水系統(tǒng)，在過渡季通過冷卻塔散熱冷卻水直接供給系統(tǒng)末端。采用自然風的供冷是節(jié)能新技術在暖通空調中的應用重要組成部分之一。在室外空氣溫度等參數(shù)低于室內空氣時，在空調的供冷期內完全能夠利用室外風所帶有的自然冷量取代傳統(tǒng)方式來滿足室內冷負荷的部分或全部需要。這種情況通常應用在供冷期的過渡季和夜間，可采用的方法為新風直接供冷。因此在設置全空氣系統(tǒng)部位的送排風豎井面積的確定上，考慮了過渡季70%新風量。而系統(tǒng)的凝結水我們也不放過，我們將收集到的空調系統(tǒng)的凝結水接入給水泵房的水箱中，作為冷卻塔系統(tǒng)補水的水源之一。而作為熱源的蒸汽經(jīng)換熱后所產(chǎn)生的高溫凝結水也接至生活熱水機房作為生活熱水的預熱之用。

7 消音降噪措施

城市綜合體依地段而生，是城市一般都會在CBD區(qū)域建設的高檔次的復合建筑樓群。其功能不能是單一的，而是復合性的。因此消音降噪的問題在城市綜合體中也很重要。不僅因為在這類建筑中設置了像影院這類對于聲學環(huán)境要求很高的場所，而且五星級酒店對與噪音的要求也很高。另外，一個城市綜合體內除了商業(yè)建筑外，往往整合著高檔公寓和住宅建筑。商業(yè)建筑在屋面的設備噪音如何處理，以保證不影響影院、住宅和酒店的聲學環(huán)境，越來越受到各業(yè)態(tài)業(yè)主的重視。而解決噪聲污染的方法除了暖通專業(yè)對于系統(tǒng)本身進行消音降噪措施——包括選擇低噪音設備；對于屋面的管線進行消聲處理等以外，還需要與建筑和景觀設計相配合。

8 其他系統(tǒng)

在城市綜合體的設計中，我們也經(jīng)常會遇到一些在普通公建項目中碰不到的系統(tǒng)，雖然這些系統(tǒng)往往由廠家進行二次深化，但是在最初的設計中我們一定要預留好足夠的條件，最小程度的避免由于二次深化而對建筑結構的修改。在宜興項目中需要預留的系統(tǒng)主要有以下幾處：1、超市的冷庫需要在屋面預留壓縮機位置及荷載，并預留冷媒管路由；2、室內步行街內分段預留排油煙豎井及補風豎井，以便招商后可以根據(jù)業(yè)主要求進行餐飲項目的經(jīng)營；3、室內步行街兩側端頭店鋪預留VRV系統(tǒng)，以便大型餐飲企業(yè)獨立運營；4、五星級酒店預留洗衣房用蒸汽管道及送排風管道；5、五星級酒店預留泳池除濕熱泵系統(tǒng)條件。

結 論

現(xiàn)代工程中單一功能的建筑物越來越被大型的、功能復雜的綜合性建筑所取代。在設計中，我們也越來越經(jīng)常遇到這種類型。這類建筑物，在進行暖通空調設計時，往往需要將其整體考慮，分開設計。不僅保證其功能的完整、多樣，更要滿足各類與其相關的規(guī)范要求。做到符合甲方意圖，滿足相關規(guī)范，體現(xiàn)設計價值，創(chuàng)造優(yōu)秀作品。城市綜合體的暖通空調設計不僅是對設計者基本業(yè)務的考量，更是對設計者總攬全局、兼顧考慮做到全方面，多視角進行設計的檢驗。隨著這類建筑的興起，城市綜合體的暖通空調設計業(yè)必將邁進一上一個新的臺階。

參考文獻

[1]《萬達規(guī)劃院設計導則》

[2]《萬達星級酒店設計導則》

[3]《淺談城市綜合體的設計》

篇4

丹納赫，一個不為大家所熟知的公司，卻創(chuàng)造了資本市場的奇跡。公司最早成立于1969年，1984年更名為Danaher Corporation。自20世紀80年代中后期開始，丹納赫以超過每月1家的速度收購企業(yè)，目前已經(jīng)擁有超過六百家子公司。1987～2009年的20多年間，公司收入、凈利潤和總資產(chǎn)的復合增速分別達到14.4％、20.5％和16.8％。期間公司股價更是上漲了9,641％(年均達到23.1％)。

丹納赫給予我們的啟示是，尋找具有成長性的企業(yè)并與之一起共同成長。以基本面分析為基礎，尋找優(yōu)秀的成長型企業(yè)，以合適的價格買入并中長期持有，分享企業(yè)成長的投資收益。而尋找優(yōu)秀的成長型企業(yè)，則從商業(yè)模式入手，深入分析企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務、潛在競爭對手和替代產(chǎn)品、供應商、購買者等產(chǎn)業(yè)結構力量，獲取企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源，它可能是成本領先優(yōu)勢、速度優(yōu)勢、聚焦優(yōu)勢或增值優(yōu)勢等，分析這些競爭優(yōu)勢的持續(xù)性，進而辨別出真正的成長企業(yè)。

近期A股市場創(chuàng)業(yè)板股票持續(xù)暴跌，一方面是對高估值的風險釋放，同時也是對偽成長股的集中清理。其中一些創(chuàng)業(yè)板企業(yè)的成長可以說偽成長，這些企業(yè)的商業(yè)模式?jīng)]有持久性，無法在經(jīng)營過程中形成獨特的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長。

讓我們看看丹納赫做了什么?首先，丹納赫的并購是出于“行業(yè)第一、公司第二”的原則。對此，沃倫·巴菲特有句名言：“當某個行業(yè)以經(jīng)濟狀況不佳而著稱，某位管理者以卓越運營而聞名遐邇，兩者相遇，通常后者都無法改變前者”。制造業(yè)、行業(yè)規(guī)模10億美元、集中度非常高，這樣的高利基制造行業(yè)是丹納赫喜歡的并購行業(yè)。

其次被收購公司要符合兩個條件：一是在行業(yè)中已經(jīng)處于較好的競爭優(yōu)勢地位，行業(yè)份額數(shù)一數(shù)二；同時可以實施丹納赫的DBS系統(tǒng)進行改造(DBS系統(tǒng)又稱為丹納赫業(yè)務系統(tǒng))。

做好這些準備后，接著就是對被收購公司進行DBS系統(tǒng)改造，這也是公司競爭優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)。DBS系統(tǒng)要求每位員工(上至總裁下至保安)每天都動腦筋改善自己的工作方法。通過其獨有的50多種工具，在員工一計劃一過程一績效四個方面全面實施，最終達到制度優(yōu)化合理、改造流程、節(jié)約成本、提高利潤率、提升市場份額、實現(xiàn)附加價值的目的。

丹納赫的案例給我們的啟示是：成長股投資，我們應持續(xù)關注其進入壁壘，企業(yè)是否通過經(jīng)營加長、加寬了護城河；是否不斷加強其競爭優(yōu)勢；是否實現(xiàn)企業(yè)價值的增值，最終其業(yè)績的持續(xù)增長就是水到渠成的事情了。

篇5

探索的腳步從不停歇，作為凱樂科技軍民融合產(chǎn)業(yè)布局華中片區(qū)的又一力作，凱樂微谷又將榮耀登場，將成為湖湘高端園區(qū)及寫字樓市場的新標桿。是什么力量推動了凱樂微谷傾城面世？新常態(tài)下的樓市凱樂將何去何從，又將如何堅守開發(fā)商的社會責任？近日，凱樂科技董事長朱弟雄接受本報記者專訪，打開心扉向社會各界展示一個真實的凱樂。

緣起“參軍情懷”，凱樂微谷將榮耀綻放

“我們凱樂人是有參軍情懷的！”一口湖北松滋鄉(xiāng)音，凱樂科技董事長朱弟雄談起凱樂微谷的創(chuàng)建緣起如是說，“凱樂微谷就是為整合凱樂旗下的軍工企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，圍繞大通信產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，以量子通信為核心引領，打造華中片區(qū)大型軍民融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。”

在房地產(chǎn)遍地開花的年代，在追求以項目利潤為主的年代，唯有情懷，方能執(zhí)著向前，唯有深厚的沉淀，方顯專業(yè)本色。作為業(yè)界翹楚，凱樂控股的部分子公司擁有軍工資質，為凱樂全面進入軍工領域奠定了堅實的基礎。

凱樂以軍民融合戰(zhàn)略服務為背景、以軍民融合科技產(chǎn)業(yè)為使命，啟動了獨特的“大通信+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅動模式。大通信產(chǎn)業(yè)閉環(huán)產(chǎn)品涵蓋光纖、光纜、數(shù)據(jù)線纜、量子通信數(shù)據(jù)鏈產(chǎn)品、自主可控計算平臺、智能指控終端等民用和軍用產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要涵蓋“互聯(lián)網(wǎng)+智慧醫(yī)療”、“互聯(lián)網(wǎng)+智能安防”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)營銷”等多個領域，成為現(xiàn)代城市文明的積極創(chuàng)造者。

今年12月9日，湖南省經(jīng)信委了《湖南國防科技工業(yè)軍民融合深度發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。規(guī)劃提出，“十三五”期間，湖南軍民融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增速不低于15%，到2020年，實現(xiàn)總產(chǎn)值突破2000億元。

湖南省表示，將著力拓展民參軍領域和區(qū)域，培育10家年產(chǎn)值超50億元的民參軍專業(yè)化“小巨人”。在核資源開發(fā)利用、航空航天、信息技術、新材料、大防務等領域，加快軍民融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前軍民融合產(chǎn)業(yè)園、示范基地在全國如火如荼的進行著。乘著政策的東風，凱樂微谷項目順勢而生，落戶長沙開福區(qū)瀏陽河畔?！霸陧椖拷ㄔO之初，我們對市場進行了大量的研究與論證。從產(chǎn)品規(guī)劃而言，項目是由高端江景寫字樓、企業(yè)公館與臨河臨街商鋪組合的商業(yè)綜合體。從理念而言，我們要將項目打造成為企業(yè)的騰飛之地，商業(yè)興旺之所?！敝斓苄壅f。

政策+科技+補貼，多方助力企業(yè)發(fā)展

伍家?guī)X商圈，作為金融城的門戶之一，憑借著金融業(yè)態(tài)順勢撬動商圈升級，成為了長沙金融CBD腳下不可多得的繁華商圈。而如今，隨著凱樂微谷大幕將啟，以其為中心的商圈必將發(fā)展成為長沙城市的特色商業(yè)名片，強勢崛起。

朱弟雄表示，作為開福區(qū)“十三五”整體規(guī)劃的重要一步，凱樂微谷軍民融合雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的建設，旨在塑造開福區(qū)商圈立體發(fā)展的經(jīng)濟格局，進一步打造和提升伍家?guī)X商圈的商業(yè)氛圍和地域品位，是眾多引領伍家?guī)X商圈再度輝煌的“排頭兵”中的重要一員。

作為凱樂微谷強大的實力支撐，其項目開發(fā)商是凱樂科技，歷經(jīng)34年高速發(fā)展，如今已經(jīng)成為了大通信產(chǎn)業(yè)具有軟硬件整體解決方案的服務商。從創(chuàng)新型的“智能城市”地產(chǎn)開發(fā)、運營，到迅速布局“互聯(lián)網(wǎng)+N”領域，凱樂科技始終用創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，為“參軍”提供強大的技術和人才儲備。

目前，凱樂科技形成了一大基地、兩大戰(zhàn)略（大通訊產(chǎn)業(yè)閉環(huán)、互聯(lián)網(wǎng)+N）、六大平臺（量子通信、光纖光纜、智能終端、網(wǎng)絡安全、智慧醫(yī)療、軍民融合產(chǎn)業(yè)園）的規(guī)劃布局，全面挺進軍民融合領域。其中的一大基地指的就是凱樂微谷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，項目首先承載的，是凱樂旗下數(shù)十家子公司的資源整合功能，大量企業(yè)的入駐，將形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，起到信息互通、資源整合共享的作用。

為了促進行業(yè)共同發(fā)展，凱樂微谷針對入駐企業(yè)還制定了一系列的增值服務體系。為入駐企業(yè)提供政策咨詢指導、投融資、創(chuàng)業(yè)孵化等多項服務，并以凱樂自身的強大資源，通過基金、補貼、PE、訂單等多種形式，力挺入園企業(yè)。

“為了吸納更多的優(yōu)秀人才在凱樂微谷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，政府出臺了一系列的促進措施，其中包含購房、租房的補貼、不同程度的稅收減免、各項創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獎勵與扶持等，從多維度、多方式對各類企業(yè)進行獎勵與促進。”朱弟雄表示，為了使得這些政策落地，凱樂還專門成立了政策研究小組，旨在為各個企業(yè)提供政策咨詢、指導、申報、代辦等一系列服務。

不是頂點，而是新的起點

在房地產(chǎn)的白銀時代，大多企業(yè)依舊遵循著傳統(tǒng)的“一錘子買賣”方式，很少有人能沉下心來做一款真正可以傳承的作品，而且要堅持十年如一日地創(chuàng)新，就更難了。而對于凱樂而言，凱樂微谷誕生不僅是創(chuàng)新發(fā)展的一步，更是凱樂科技重大戰(zhàn)略的升級與落地一大跨越，是新的起點。

“凱樂微谷，承載著軍民融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史使命，是軍工企業(yè)、大通訊企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)業(yè)集群與孵化中心，是各大高校產(chǎn)、學、研的溝通平臺，是‘民’、‘民參軍’的重要對接平臺。”朱弟雄表示，凱樂微谷是凱樂科技探索性的創(chuàng)舉，在未來3年時間，凱樂將通過自身增長、協(xié)同增長和并購增長多渠道來擴展企業(yè)疆域，通過在“互聯(lián)網(wǎng)+”里布局，研發(fā)軍工產(chǎn)品，不斷深化產(chǎn)業(yè)結構。

對于未來，朱弟雄滿懷信心，“2016年，隨著長沙住宅市場的火爆，房價野蠻生長，但商業(yè)市場仍處于較理性的狀態(tài)。因此，像凱樂微谷這樣的商業(yè)綜合體項目，未來必將潛力無限?！?/p>

34年，凱樂初心不改，其生機盎然的未來正在款款而來。作為的兩江交匯的核心地段，凱樂微谷伴隨著這塊流光溢彩的土地，也必將實現(xiàn)著城市新中心的夢想。

記者手記

篇6

關鍵詞：商業(yè)空間設計；實踐教學；技能；模式

在社會經(jīng)濟發(fā)展越來越迅猛的今天，商業(yè)空間在城市環(huán)境中所占有的地位也愈發(fā)重要。每一個經(jīng)濟發(fā)達的城市，其商業(yè)發(fā)展也往往呈現(xiàn)繁榮昌盛的局面。作為商品經(jīng)營的空間載體，商業(yè)空間的設計及商業(yè)氛圍的營造一直受到經(jīng)營者的重視和顧客的關注。商業(yè)空間設計是環(huán)境藝術設計專業(yè)的一門主干課程，其設計教學一直處于理論與實踐的交織中。如何協(xié)調教學與實踐之間的關系，在教學過程中凸現(xiàn)實踐教學的商業(yè)價值，二者應該互通共融，絕不能此消彼長，在環(huán)藝專業(yè)的教學中相互促進，協(xié)調發(fā)展。

一、商業(yè)空間設計的社會性與價值需求

在城市生活中，幾乎每一個人都離不開與商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生交往。從你邁出家門的那一步起，路邊的商業(yè)廣告就映入眼簾，各種形式的商業(yè)媒體廣告充斥在社會的每一個角落。日常生活中的購物是最直接地體驗商業(yè)環(huán)境的行為，此時商業(yè)空間的設計無疑是最值得關注的。一個商業(yè)空間設計的舒適與否，氛圍營造的是否恰當，會直接影響到人們的購物欲望與休閑心情。在一個令人舒適放松的商業(yè)空間環(huán)境中，人的購買欲可能會大大增加，無形中創(chuàng)造了消費，提升了購物者的物質生活水平，增加了商家的利潤，促進了社會經(jīng)濟的繁榮。反之如果購物環(huán)境令人厭倦，就會打消人們的購買欲，也會影響到經(jīng)濟的發(fā)展。由此可見，商業(yè)空間設計不僅僅是一個商家的事情，它在很大程度上會影響到顧客及他人的心理，并進而對社會層面產(chǎn)生影響。設計作為一種與經(jīng)濟生活密切相關的文化產(chǎn)業(yè)，其與商業(yè)模式存在著千絲萬縷的聯(lián)系。優(yōu)秀的設計能直接產(chǎn)生商業(yè)價值，這一點已經(jīng)毋庸置疑。商業(yè)空間設計作為城市生活的延伸和拓展，已經(jīng)成為一個重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，根據(jù)人們對商業(yè)空間的生理與心理、物質與精神的多重需求，對商業(yè)環(huán)境加以利用、調節(jié)、充實和發(fā)展，并建立一種適合購物且促進其自身綜合發(fā)展的生活環(huán)境空間。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間設計的審美需求

美國著名的城市專家伊里爾·沙里曾說：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么?！笨梢姵鞘械慕ㄖh(huán)境能折射出這個城市的文化靈魂，商業(yè)空間又是城市建筑環(huán)境的重要組成部分。城市商業(yè)空間體現(xiàn)出一座城市的品位和內涵，反映出這個城市的精神面貌和物質文明程度。曾幾何時，商業(yè)環(huán)境已經(jīng)由原來單純的購物場所轉變?yōu)榫哂行蓍e、娛樂及審美需求的綜合性藝術空間。以濟南為例，在上世紀九十年代，大型的購物場所僅有泉城路的百貨大樓，經(jīng)四路的人民商場、大觀園等幾個規(guī)模單一的商業(yè)體，當時濟南的經(jīng)濟發(fā)展也遠遠沒有現(xiàn)在這樣繁榮。十幾年過去了，今天的濟南從濼源大街的銀座商城到泉城路的恒隆廣場，從經(jīng)四路的萬達廣場到經(jīng)十路剛剛落成的銀座中心和諧廣場，每一個都是綜合性的SHOPPING MALL（綜合購物中心），功能十分齊全。拿恒隆廣場來說，整體建筑為解構主義的代表作，由巴拿丹主持設計。恒隆廣場集百貨商店、超級市場、專賣店、娛樂場所、電影院、酒店、商務辦公、餐飲為一體，有17萬平方米的商業(yè)區(qū)及10萬平方米的停車場，體量宏大，為濟南市單體商業(yè)建筑中面積最大，華北地區(qū)檔次最高的商業(yè)設施、是在全國都可以排在前五位的全方位商業(yè)綜合體。這些綜合購物中心使?jié)鲜猩虡I(yè)格局徹底改變，也使?jié)宪Q身于國內一流的商業(yè)城市圈。從另一個角度講，這些現(xiàn)代商業(yè)中心極大地提升了濟南城市的審美水平和文化內涵，營造了優(yōu)美舒適的商業(yè)空間，為商業(yè)空間設計提供了高層次樣板實例，構建了高品位的購物環(huán)境和優(yōu)質的商業(yè)氛圍。

三、商業(yè)空間設計課程實踐教學的可行性

商業(yè)空間設計需要一定的專業(yè)理論為支撐。在教學過程中很多情況下理論教學與實踐應用是有一定距離的。商業(yè)空間設計作為實踐性強的課程，需要的設計理論非常具有針對性。對具體的項目就要采取區(qū)別對待的方法，這在一定程度上可以保證設計理論更好地滿足教學的需要，提高學生接受知識的能力。環(huán)境藝術設計涉及到藝術和科學兩大領域的許多學科內容，具有多學科交叉、滲透、融合的特點，非常需要有與之相適應的實踐教學與理論教育內容體系。我們在商業(yè)空間設計的教學中將傳統(tǒng)的人文觀念、環(huán)境美學與現(xiàn)代藝術表現(xiàn)形式相結合，具有一定的時代特征和時尚導向，并且強調理論與實踐并重，以實踐案例來驗證理論，達到一種理論教學與實踐應用相輔相成的理想狀態(tài)。在環(huán)境藝術設計的教學中，我們不提倡構造脫離社會生活的空中樓閣。即使是虛擬的概念性設計課題，也要有其存在的現(xiàn)實基礎。商業(yè)空間設計更是如此。當下是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的社會，商業(yè)空間設計的教學應該與實踐結合得更加緊密。一方面，商業(yè)空間設計本身要求有實踐的可行性。作為一門設計課程，商業(yè)空間的限定條件應該越接近實現(xiàn)越好，這就為商業(yè)環(huán)境的空間營造提供了無限可能。另一方面，設計教學與實踐相結合是有益的，但需要注意的是切不可為了追求片面的經(jīng)濟效益，而忽略了商業(yè)空間設計本身的要素，造成設計的庸俗化。在各種紛繁蕪雜的城市商業(yè)空間中，大到超級市場，小到一間格子鋪，都應該有專業(yè)設計師為其精心設計、策劃，以能營造出一個良好的購物空間和舒適氛圍。商業(yè)空間設計不要因規(guī)模小而不重視，也不宜因位置偏僻而降低要求。記得前段時間到過江南水鄉(xiāng)西塘的一家路邊小店藏書閣，不到十平米的空間具有極強的創(chuàng)新意識，設計了豐富的地方特色內容，把江南的柔媚婉約印在了顧客的心里，讓人駐足留戀。只有將設計融入到商業(yè)空間的每一個角落，我們才可以說“設計改變生活”。

四、商業(yè)空間設計教學的實踐技能訓練

商業(yè)空間設計課程的主要任務是使學生了解商業(yè)空間設計的類型及范圍，設計基礎知識、界面材質、色彩、燈光設計等商業(yè)空間方面的內容，掌握商業(yè)賣場設計、酒店、餐飲及娛樂等專題商業(yè)空間設計的方法和原則。使學生熟悉商業(yè)空間設計的工作流程，從功能、技術、形式等多個方面綜合考慮，并正確表達設計內容，獨立完成設計項目。在具體的實踐技能訓練中，提高學生收集信息、語言表達、分析問題和解決問題的能力。商業(yè)空間設計課程結合實際案例是最佳教學方式，在教學過程中，可以根據(jù)選定的實際項目作模擬訓練。第一階段，擬好設計任務書，做相關內容的市場調研、資料搜集等工作；結合項目案例作具體分析并提出問題，找出解決問題的辦法；對案例進行設計構思、討論，繪制設計草圖等。第二階段，方案設計可模擬投標方式展開評議、演示文稿、制作標書、方案匯報等。通過這一系列的技能訓練，強化學生的動手能力，使其直接參與到商業(yè)空間設計的工作流程中來，提高了學生積極性，加深其對設計理論的認知和理解，達到理論與實踐的密切結合和相互促進。除了在學校中的專業(yè)技能訓練外，還可以將學生派往設計單位進行實戰(zhàn)演習?？衫靡恍┬Ｍ鈱嵱柣?，為學生提供包括基本技能和綜合能力兩方面的實踐環(huán)境，培養(yǎng)解決在實際工程項目所遇到問題的能力，以及團隊協(xié)作精神、溝通交流技巧等綜合素質。

篇7

香草產(chǎn)業(yè)一般指香草種植業(yè)與加工業(yè)，近年來隨著開發(fā)進程的加快，內涵與范圍正在不斷擴大，其特殊的文化特點、保健功效與觀賞價值，被廣泛應用于旅游業(yè)之中，成為一種新型的旅游資源。我國旅游業(yè)已從傳統(tǒng)休閑觀光旅游跨入養(yǎng)生度假旅游階段，逐步向新興的健康產(chǎn)業(yè)領域靠攏。目前，我國將旅游業(yè)與香草產(chǎn)業(yè)以及健康產(chǎn)業(yè)三者相結合的研究不多，尚未形成成熟的發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)體系。本文研究對象是將三者結合的一個養(yǎng)生度假旅游區(qū)規(guī)劃實踐，本文著重對其以香草產(chǎn)業(yè)鏈為核心的開發(fā)理念和產(chǎn)業(yè)體系進行深入分析。

一、“差異化+創(chuàng)新型+一站式”開發(fā)理念

（一）開發(fā)條件分析

該旅游區(qū)項目位于貴州省遵義市道真縣平模鎮(zhèn)。道真縣位于貴州省最北部，西北、東北與重慶相連；西南、東南分別與正安縣、務川仡佬族苗族自治縣接壤。2015年全縣完成地區(qū)生產(chǎn)總值48億元，三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重分別為38.15%、19.48%、42.37%，第三產(chǎn)業(yè)已成為全縣主導產(chǎn)業(yè)。

道真氣候宜人，擁有奇山、異洞、幽谷、小溪等典型喀斯特地貌風光，如大沙河銀杉自然保護區(qū)、仙女洞巖溶洞穴群等，并且對未來的旅游發(fā)展格局也有較為全面的統(tǒng)籌規(guī)劃。據(jù)《道真旅游重點旅游區(qū)（點）建設規(guī)劃》，道真縣旅游發(fā)展思路以西北三橋華山石林文化體驗與生態(tài)休閑旅游區(qū)、東部芙蓉江梅江峽谷生態(tài)觀光與溫泉度假旅游區(qū)、北部大沙河徒步旅游與科考探險旅游區(qū)為道真自治縣旅游的重點旅游區(qū)。三大重點區(qū)域突出地反映道真旅游的“人文”（仡佬風情與道真儺戲）、“山水”（石林森林與峽谷溫泉）、“生態(tài)”（大沙河與銀杉林）。與這些地區(qū)相比，目前本項目所在的平模鎮(zhèn)基礎建設滯后，旅游特色與發(fā)展思路亟待明確，旅游服務設施亟待提高。

對旅游區(qū)所在區(qū)域現(xiàn)狀自然資源、文化資源進行分析，總結其特征為：a.高海拔冬暖夏涼的氣候特點；b.山谷、山嶺、山地草場等原生態(tài)的自然環(huán)境；c.大面積原始松林資源；d.仡佬族傳說與風俗民情。旅游資源的種類偏少，等級也偏低，以氣候和生態(tài)壞境為主。但是，對旅游資源的認識是一個動態(tài)的過程，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民收入水平提高，觀念更新，需求發(fā)生變化，相應的旅游資源的類型、特征、內涵也會隨之發(fā)生改變。養(yǎng)生度假產(chǎn)品對旅游資源的自然價值和文化價值要求不高，更注重的是獨特的品牌價值、高品質的服務水平、人性化的設施環(huán)境。因此，養(yǎng)生度假旅游區(qū)的發(fā)展不應局限于已有資源，要引入新的觸媒點、新的資源類型，發(fā)揮引擎作用，帶動區(qū)域旅游度假產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（二）開發(fā)理念及定位

1.差異化發(fā)展。通過調研分析得到，目前周邊的旅游度假區(qū)規(guī)劃多針對中端市場，高端療養(yǎng)設施較少，開發(fā)不完善。因此本旅游區(qū)應該從差異化發(fā)展的角度入手思考發(fā)展方向與目標定位。目前道真縣重點建設的幾個旅游區(qū)分別做的是“人”、“水”、“景”的文章，本項目確立特色與發(fā)展思路為“香”，與上述各旅游區(qū)互補互動（圖1）。

2.創(chuàng)新型資源。充分利用本文開篇所述香草產(chǎn)業(yè)集獨特景觀價值與養(yǎng)生保健功效為一體為特點，結合現(xiàn)狀場地自然特征，借助國內優(yōu)秀的香草種植開發(fā)團隊與高端康體療養(yǎng)機構，打造以香草丘陵大地景觀為旅游觀光資源、以香草養(yǎng)生康體項目和香草社區(qū)為旅游度假資源的新型綜合旅游區(qū)。

3.一站式綜合體。以上述開發(fā)理念確定本旅游區(qū)定位為：以香草養(yǎng)生度假為主體，集農業(yè)觀光、創(chuàng)意體驗、休閑度假、科普教學、戶外運動、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、婚慶產(chǎn)業(yè)、有機花果蔬產(chǎn)品展銷以及定期有機花果蔬菜配送為一體的“一站式”旅游區(qū)，滿足游客吃、住、行、游、娛、購全方位、全時段需求，打造宜游宜居的養(yǎng)生度假綜合體。

提到法國普羅旺斯，首先想到的是香草以及美妙的度假意境。筆者希望未來提起貴州道真所能聯(lián)想起的是：道真，養(yǎng)道歸真，一種有機的生活方式。旨在推廣低碳健康的養(yǎng)生思想，給渴望暫時逃離快節(jié)奏都市生活的人們一個回歸自然的“世外花園”，將“健康”理念植入旅游產(chǎn)品中，提供從休閑度假到相應配套療養(yǎng)、農業(yè)觀光、創(chuàng)意體驗以及有機產(chǎn)品配送等一條龍精品度假產(chǎn)品和服務。如果香草+有機+養(yǎng)生的概念發(fā)展的好，未來本項目可以拓展為“中國香草農業(yè)有機養(yǎng)生示范區(qū)”，成為全國養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)業(yè)的典范思路和推廣模式。

二、三產(chǎn)聯(lián)動式產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）產(chǎn)業(yè)路徑

“三產(chǎn)聯(lián)動”式產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，遵循市場運營規(guī)律，打造有產(chǎn)業(yè)支撐、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游度假區(qū)，用二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果反哺農業(yè)，使一、二、三產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合，共贏發(fā)展，讓現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展保持有力的牽引和充足的動力。通過拆村并居，原址復耕，耕地集中開發(fā)“香草孵化園”和生態(tài)高效農業(yè)（一產(chǎn)集群）；置換出的村莊建設用地集中用于開發(fā)觀光、旅游、休閑、度假、養(yǎng)老等養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)（三產(chǎn)集群）；建設“香草加工基地”“有機農產(chǎn)品加工基地”（二產(chǎn)集群），為三產(chǎn)開發(fā)項目及周邊輻射地區(qū)提供有機養(yǎng)生產(chǎn)品。（圖2）

（二）產(chǎn)業(yè)定位

按照以上發(fā)展路徑確定項目產(chǎn)業(yè)定位為：以領先的香草農業(yè)科技技術為引擎，以有機農業(yè)為突破點，以科技創(chuàng)新推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成以一產(chǎn)（香草、生態(tài)農業(yè)種植）為先導，以三產(chǎn)（養(yǎng)生、旅游服務）為主導，以二產(chǎn)（香草加工和生態(tài)農產(chǎn)品加工）為輔助的產(chǎn)業(yè)格局，構建一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的香草產(chǎn)業(yè)集群。（圖3）

（三）三次產(chǎn)業(yè)內涵及發(fā)展策略

以“香草”作為產(chǎn)業(yè)引擎，一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動式發(fā)展將形成香草種植、香草加工、旅游休閑、文化產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生度假五大相互交叉、相互支撐的香草產(chǎn)業(yè)集群，將農業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、度假社區(qū)整合，互為支撐，實現(xiàn)多贏態(tài)勢。

1.第一產(chǎn)業(yè)：香草種植+生態(tài)農業(yè)種植。第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將外來的香草種植與本土優(yōu)勢生態(tài)農業(yè)結合，香草種植業(yè)可以從香草種植延伸至盆栽、園藝、科普、香草特色有機養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)方向。生態(tài)農業(yè)種植業(yè)可以開發(fā)現(xiàn)代有機農業(yè)種植、本土精品農業(yè)種植展示、有機采摘、農事體驗等多種周邊產(chǎn)品。再香草植物會揮發(fā)精油成分，能夠抑制空氣中的細菌，減少農作物農藥的使用，提高有機農產(chǎn)品的質量，同時還可以培育特色家禽農產(chǎn)品如香草雞、鴨等。二者相互補充，可打造集培育、生產(chǎn)、觀光、體驗、科研、教育為一體的香草孵化園，帶動區(qū)域特色農業(yè)的整體提升。

2.第二產(chǎn)業(yè)：香草加工及生態(tài)農產(chǎn)品加工。第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展香草加工及生態(tài)農產(chǎn)品加工，利用種植業(yè)的優(yōu)勢，開展農產(chǎn)品加工，建立有機食品和芳香產(chǎn)品的出產(chǎn)地和加工地，創(chuàng)建自有品牌。香草加工業(yè)不僅局限于干花生產(chǎn)、香包、香枕、香袋等初加工產(chǎn)品，還可逐漸向食品、藥品、保健品、精油提煉、創(chuàng)意文化產(chǎn)品等深加工方面延伸。例如，可開發(fā)香草特色保健蔬菜、茶飲、菜品推廣，許多香草品種如羅勒、薄荷、香蜂花、迷迭香、百里香、鼠尾草、香萬壽菊等等不僅可作新型保健蔬菜直接食用，還可作為烹調佐料，而花草茶更被稱為21世紀的時尚健康飲品。生態(tài)農產(chǎn)品加工方面可開發(fā)中藥材特色農產(chǎn)品加工、有機茶葉加工、有機果蔬產(chǎn)品加工配送等。農產(chǎn)品加工過程又可作為一種獨特的體驗式旅游資源，與科普、展示、展銷等第三產(chǎn)業(yè)結合，提高附加值。

3.第三產(chǎn)業(yè)：旅游服務業(yè)+養(yǎng)生服務業(yè)+度假型房地產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)以服務業(yè)和度假型房地產(chǎn)業(yè)為主，服務業(yè)包含了旅游服務業(yè)與養(yǎng)生服務業(yè)。旅游服務業(yè)包括休閑觀光、餐飲購物、文化娛樂、婚慶節(jié)慶、科普教育等?？纱蛟煲韵悴莺吞飯@景觀為主的旅游休閑區(qū)域，吸引游客觀光和體驗，同時也為婚慶禮儀、文化時尚活動、影視劇拍攝等行業(yè)提供了良好的平臺與環(huán)境。養(yǎng)生服務業(yè)包括香草醫(yī)療保健、康體療養(yǎng)、運動、托老養(yǎng)老等，可開發(fā)包含以芳香為主題的養(yǎng)生體檢中心、療養(yǎng)醫(yī)院、康樂中心、禪茶文化中心、養(yǎng)生養(yǎng)老培訓課程、養(yǎng)生養(yǎng)老論壇基地等養(yǎng)生服務綜合體，吸引省內外具有較高消費水平的養(yǎng)生養(yǎng)老人群。

房地產(chǎn)業(yè)主要包括依托旅游服務業(yè)和養(yǎng)生服務業(yè)的度假酒店和度假社區(qū)的開發(fā)，提倡景區(qū)、園區(qū)、社區(qū)的高度統(tǒng)籌，未來項目地既是一個大的休閑旅游景區(qū)，同時又是一個非常有特色的依托現(xiàn)代農業(yè)的產(chǎn)業(yè)型的農業(yè)旅游園區(qū)，最后通過養(yǎng)生度假項目的注入，又是一個生態(tài)和諧的高端養(yǎng)生社區(qū)。

三、聯(lián)動效應下的特色空間格局

根據(jù)開發(fā)理念、產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和地形地貌特征對場地進行空間布局，盡可能尊重原始地貌，保留山地特征的同時形成以香草為線索貫穿的特色空間布局。規(guī)劃空間結構為：三心、三帶、四區(qū)（圖3.1）。四個主題片區(qū)的特色分別為：度假養(yǎng)生區(qū)根據(jù)建設用地的分布又細分為四個組團，以“香”為線索，按照“一區(qū)一種生活方式，一區(qū)一種養(yǎng)生氛圍”的思路，旨在引領新的度假方式和養(yǎng)生理念，打造高端養(yǎng)生示范區(qū)。種植孵化區(qū)既是生態(tài)農業(yè)香草苗木孵化基地和香草產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地，也是香草產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和行業(yè)技術人才的孵化基地；形成香草種植、加工、銷售完備的產(chǎn)業(yè)鏈條；同時帶動旅游業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，真正實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動（圖4）。休閑觀光區(qū)打造風格各異的萬國香草花園，形成一個集香草種植觀光、七彩林休閑觀光、森林休閑、特色商業(yè)、有機香草農業(yè)展覽等為一體的有機香草觀光園。綜合接待區(qū)與農產(chǎn)品加工園及村民安置點結合布置，以大片七彩香草花田作為旅游區(qū)的形象展示區(qū)域，具有入口服務、游客集散、綜合管理、農產(chǎn)品加工及售賣等功能，安置模式采取“住宅+商鋪、住宅+崗位、住宅+產(chǎn)業(yè)”相結合的方式。（圖5）

四、結語

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近些年來，有越來越多的企業(yè)提出將履行社會責任作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略，其中還有的企業(yè)已經(jīng)把社會責任作為企業(yè)獨特的競爭優(yōu)勢。有些小公司自成立伊始就堅持走社會責任的發(fā)展道路，傳奇般地經(jīng)歷了數(shù)十年的快速發(fā)展，終成行業(yè)強者，開創(chuàng)了以企業(yè)社會責任作為核心競爭力的成功商業(yè)模式；有些大企業(yè)則對業(yè)務模式進行深刻變革，在經(jīng)營過程中加入了社會責任相關的戰(zhàn)略，不僅在環(huán)境、社會等方面推動全球進步，而且自身的經(jīng)營績效煥發(fā)出新的活力。

社會責任競爭力成就中小企業(yè)高成長

成長企業(yè)中，美國的全食超市(Whole FoodsMarket)就是成功的代表。全食超市成立于1980年，專門零售天然、有機食品，憑借健康環(huán)保的食品品質差異化戰(zhàn)略和高售價策略，在巨頭林立的零售業(yè)中走出新路，2010年末名列財富500強第284位，公司自1991年納斯達克上市起算，以27％的營業(yè)額復合增長率高速成長，而同期沃爾瑪?shù)膹秃显鲩L率僅為5.7％。多年以來，全食超市逐步將社會責任理念注入到公司經(jīng)營的各個方面，企業(yè)社會責任真正成為公司發(fā)展壯大的核心競爭力。

首先，全食超市樹立起了高質量的商品形象——全食的商品就是天然和有機食品，是安全和營養(yǎng)的保證。公司對于商品的選擇和標識，都顯而易見地體現(xiàn)出對于天然和有機食品的推崇。全食超市的天然食品經(jīng)過最低限度加工、幾乎不使用人工化學添加劑；有機農作物里，不能包括基因改造農產(chǎn)品，不使用長效殺蟲劑、除草劑、殺菌劑；對于有機牲畜，給予其健康發(fā)育的條件和人道待遇，以有機飼料喂養(yǎng)，給予充足的陽光和戶外空間，不使用抗生素和生長激素；對于食品加工過程，盡可能保持營養(yǎng)的完整性，防止輻射、基因修改和添加人工防腐劑。

其次，全食超市于2010年開始試點倡導健康的生活方式，在超市為顧客提供健康咨詢和飲食建議，這種附加服務有望提升健康食品超市的品牌形象和客戶黏性。

第三，全食超市從2010年起在野生海鮮的銷售中給予明確的生態(tài)影響評級，綠色級別表示這類海鮮供應充足并且不會破壞生態(tài)環(huán)境，黃色和紅色級別的海鮮捕撈對生態(tài)的影響加重。對于節(jié)能減排，全食超市的表現(xiàn)也廣受稱贊，積極采購風電能源，并且在多個超市樓頂鋪設太陽能發(fā)電設備。

再者，公司為了對上游供應商給予資金扶持，于2005年啟動了全食小額貸款基金會(Whole PlanetFoundation)，這個非盈利組織為發(fā)展中國家處于貧困階段的農民提供機會勤勞致富，運營資金來源于公司的銷售額和顧客的捐贈，迄今為止為20余個國家的近10萬人提供超過1200萬美元的貸款。

我們看到，全食超市的天然有機商品屬性，是一種獨特的、差異化的競爭路線，很難被同業(yè)完全復制。圍繞著這一屬性，全食超市構建起了一個完整的對消費者、供應鏈、環(huán)境等各方面負責任的企業(yè)形象，從而在美、英、加等地快速贏得消費者的信任，開店數(shù)量迅速增長，單店毛利穩(wěn)定在高位?？梢?，企業(yè)社會責任不是講故事，不是作秀，而是成為全食超市的優(yōu)質品牌形象、持續(xù)的競爭優(yōu)勢和重要的輕資產(chǎn)，最終成就了二十年高增長。

“大象”公司的社會責任戰(zhàn)略轉型更具影響力

社會責任戰(zhàn)略對于大企業(yè)而言，可能意味著業(yè)務的深刻轉型和對整個社會的推動，影響力和貢獻度更大。通用電氣(GE)的成功經(jīng)驗也許值得借鑒。

通用電氣是我們耳熟能詳?shù)目鐕荆?30多年的發(fā)展史上，公司經(jīng)歷過多次成功轉型，其科技創(chuàng)新和研發(fā)實力出色，公司的管理能力也廣受推崇。作為一個龐大的綜合體，其業(yè)務涵蓋了從飛機發(fā)動機、發(fā)電設備、水處理和安全技術，到醫(yī)療成像、金融、媒體和工業(yè)產(chǎn)品等等。管理奇才杰克韋爾奇卸任之后，GE并沒有停止前進的步伐。2005年以來，公司投入巨資推動“綠色創(chuàng)想”(Ecomagination)和“健康創(chuàng)想”(healthymagination)戰(zhàn)略，重點解決目前人類最關注的三大難題——能源問題、環(huán)境問題和健康問題?，F(xiàn)在，GE追求經(jīng)濟、環(huán)境、社會方面的貢獻，成為大型企業(yè)履行社會責任的典范，其品牌形象較以往更加令人尊敬。

“綠色創(chuàng)想”從全球環(huán)境治理的迫切性出發(fā)，圍繞客戶在環(huán)保方面的巨大需求，以提高能效為主要目標，將盈利與節(jié)約能源相結合，為全球企業(yè)提供盈利性環(huán)保解決方案。時至今日，“綠色創(chuàng)想”成為通用電氣具有標志性的品牌內涵之一，成為實實在在的利潤增長來源，也成為推動全球企業(yè)變綠的重要推手，其在經(jīng)濟和社會意義上所取得成功遠遠超出預期。

經(jīng)過數(shù)年的培育，綠色創(chuàng)想產(chǎn)品種類從2005年的17種增加到2009年的90種，并且已經(jīng)滲透到GE的各個主營業(yè)務模塊：

上表根據(jù)《GE公司2008年綠色創(chuàng)想年度報告》整理

從財務績效方面看，綠色創(chuàng)想產(chǎn)品對GE的貢獻越來越大。2005年至2009年，GE的年銷售額從1363億美元增長到1568億美元，年均增長不過3％；而其中，具有環(huán)保優(yōu)勢的產(chǎn)品和解決方案給GE帶來的收入從50億增長到180億美元，增速超過30％。如果把綠色創(chuàng)想的業(yè)務分拆出來，就可以再造一個排在財富500強第130名的公司。根據(jù)GE設定的“綠色創(chuàng)想”2015年階段性目標以及未來五年的追加100億美元的投入力度，綠色創(chuàng)想產(chǎn)品的銷售收入增速將兩倍于總體收入增長，可以說GE未來的增長動力主要就是來自于綠色產(chǎn)業(yè)了。

受到“綠色創(chuàng)想”成功的鼓舞，GE又在2009年推出了“健康創(chuàng)想”計劃，投入巨資加強醫(yī)療技術研究，目的是為民眾降低醫(yī)療服務成本。

全球經(jīng)濟發(fā)展至今，環(huán)境、能源、醫(yī)療成本等社會問題已日益突出，GE正是看準了這一商機，以其已有的與民生有關的業(yè)務優(yōu)勢為基礎，加上“綠色創(chuàng)想”和“健康創(chuàng)想”兩條清晰地主線，將自身的經(jīng)營重點與各國政府的想法、環(huán)境和社會矛盾的解決緊密結合在一起，展現(xiàn)出了一個大企業(yè)“社會責任”戰(zhàn)略對于自身競爭力的提升以及對于地球和人類可持續(xù)發(fā)展的貢獻。

社會責任也是一種企業(yè)的競爭優(yōu)勢

企業(yè)社會責任的發(fā)展已有多年，但不少企業(yè)的認識還存在局限和誤區(qū)，把企業(yè)社會責任看成是簡單的成本支出、營銷宣傳的表面文章、或者是迫于社會壓力而作出的姿態(tài)。

篇9

關鍵詞：產(chǎn)學研結合 會計專業(yè)碩士 培養(yǎng)模式

入21世紀以來，隨著經(jīng)濟環(huán)境和教育環(huán)境的快速發(fā)展和變化，及其引致的就業(yè)形勢的變化，推動了會計專業(yè)碩士教育在我國的迅速發(fā)展。會計專業(yè)碩士教育的迅速發(fā)展，對于培養(yǎng)高層次、復合型的會計人才隊伍有重要意義。但是，由于我國會計專業(yè)碩士招生時間短，培養(yǎng)模式存在很多不足，因此，研究會計專業(yè)碩士發(fā)展顯得更加緊迫、重要。所以，構建一套適合會計專業(yè)碩士培養(yǎng)的新模式，對健全和完善國家高層次會計人才的培養(yǎng)體系，建設高素質、應用型的會計人才隊伍具有重要意義。

一、我國現(xiàn)階段會計專業(yè)碩士培養(yǎng)現(xiàn)狀

目前我國會計隊伍十分龐大，從業(yè)人員至少有1 500萬人，但高層次會計人才卻不足10%，這說明高等教育人才培養(yǎng)與企業(yè)人才供需存在結構性矛盾。為了改變這一現(xiàn)狀，滿足社會對高級會計人才的需要，2003年國務院學位辦決定在我國首批設立21家培養(yǎng)高層次、應用型的會計專業(yè)碩士培養(yǎng)單位，培養(yǎng)職業(yè)化的會計專業(yè)碩士，2007年又有8所高校被批準為會計專業(yè)碩士培養(yǎng)單位，2009年教育部擴大招收以應屆本科畢業(yè)生為主的全日制碩士，經(jīng)批準，2010年、2014年國務院學位委員會又新增會計碩士專業(yè)學位培養(yǎng)單位77家和71家，目前，我國已有177所院校有招收會計專業(yè)碩士的資格。近年來，在我國境內的跨國公司、會計師事務所、大型企事業(yè)單位等，對會計專業(yè)人才的知識結構和實踐能力以及創(chuàng)新意識提出了更高的要求，而我國各高校培養(yǎng)的會計專業(yè)碩士同質化嚴重，與會計學術型碩士培養(yǎng)模式相近，職業(yè)化特點不突出。這些問題反映出社會對會計專業(yè)碩士的需求有了新的變化，它要求會計專業(yè)碩士既系統(tǒng)掌握會計專業(yè)知識及技能，又能將學到的知識和技能綜合運用到復雜的商業(yè)環(huán)境中去。

雖然我國會計專業(yè)碩士研究生的招生規(guī)模在持續(xù)擴大，但由于很多高校會計學術型碩士培養(yǎng)先于會計專業(yè)碩士，多數(shù)高校一直延用會計學術型碩士的培養(yǎng)模式，會計專業(yè)碩士的培養(yǎng)模式缺乏創(chuàng)新，從就業(yè)結果看，會計專業(yè)碩士和學術型碩士的區(qū)別并不大，同本專業(yè)畢業(yè)的本科生并沒有拉開明顯的差距，實踐證明學術型碩士的培養(yǎng)模式并不適用于專業(yè)碩士，這種培養(yǎng)方式?jīng)]有突出會計專業(yè)碩士的特色和優(yōu)勢。會計專業(yè)碩士的培養(yǎng)目標應當是：培養(yǎng)具有較好會計理論基礎、能夠理論聯(lián)系實際、具有較強的分析問題和解決問題能力、熟悉國際會計法規(guī)和慣例的高素質、應用型的綜合會計人才。所以我們要探索出一條適合會計專業(yè)碩士培養(yǎng)的新模式，培養(yǎng)創(chuàng)新能力和實踐能力并存的高層次會計人才，推動目前的會計專業(yè)碩士教育健康發(fā)展，提高會計人才服務社會的能力。

二、目前會計專業(yè)碩士學位人才培養(yǎng)中存在的問題

（一）教師結構不合理

師資問題是會計專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)能否成功的關鍵，然而目前新批準的及層次不高的部分會計專業(yè)碩士培養(yǎng)單位依然沿襲會計學術型碩士的導師結構，選擇理論功底深厚的教授作為會計專業(yè)碩士生導師。首先，受傳統(tǒng)觀念的影響，資深教授在授課過程中習慣以支配者的角色灌輸給學生書本上的知識，忽視學生的主觀能動性，沒有給學生創(chuàng)新思維發(fā)揮的機會。其次，這些教師都是從學校到學校，沒有太多的實踐經(jīng)驗，對某些實際的操作教師本身并不是很理解，這不利于學生將理論與實踐結合起來，不利于學生實踐能力的培養(yǎng)。雖然實行了雙導師制，但由于學校和企業(yè)的合作機制不夠健全，缺乏約束和激勵使得實務界的專家對會計專業(yè)碩士指導不到位，多數(shù)學校形同虛設。會計專業(yè)碩士不同于學術型碩士，會計專業(yè)碩士是為社會培養(yǎng)理論知識牢固、實際工作能力強、有領導能力和創(chuàng)新能力的綜合型人才，所以，高校的教師結構不能滿足培養(yǎng)優(yōu)秀會計專業(yè)碩士的需要，這制約了我國會計專業(yè)碩士的發(fā)展。

（二）課程設置不合理

目前高校的會計專業(yè)碩士的課程除了7門核心課之外，大都是借鑒學術型會計碩士的培養(yǎng)模式設置的，雖也設置一些相關的專業(yè)性較強的課程內容，但是職業(yè)特色不明顯，沒有按不同方向有針對性地開設一些課程，這種課程設置讓學生學到的知識和學術型會計碩士沒有本質區(qū)別，學到的知識廣而淺，沒有在某一特定職業(yè)方向獲得系統(tǒng)的專業(yè)知識和技能。實踐課程相對較少，缺乏訓練學生綜合素質的平臺。

會計專業(yè)碩士培養(yǎng)目標的定位應該是具有實踐性、高層次的復合型人才，然而現(xiàn)有的偏學術型的培養(yǎng)方式理論課所占比例偏高，實踐課沒有受到足夠重視。實踐課對學生實際操作能力、溝通表達能力、發(fā)散思維創(chuàng)新能力等的培養(yǎng)起著至關重要的作用?，F(xiàn)有的課程設置導致會計專業(yè)碩士的實踐性嚴重不足，這違背了會計專業(yè)碩士的培養(yǎng)目標，所以高校在課程設置上應進一步改進和完善，以社會的需求為導向去培養(yǎng)會計專業(yè)碩士。

（三）學生實踐經(jīng)驗不足

實踐環(huán)節(jié)對提高會計專業(yè)碩士的實際操作能力與綜合素質是非常必要的，然而由于高校在會計專業(yè)碩士培養(yǎng)過程中實踐所占比重偏低，導致培養(yǎng)的會計專業(yè)碩士與社會需求的應用型碩士不吻合，致使會計專業(yè)碩士就業(yè)壓力很大，在社會上沒有競爭力，造成高校會計專業(yè)碩士實踐經(jīng)驗不足的原因主要有兩個方面：

首先，雖然高校已經(jīng)意識到實踐對會計專業(yè)碩士的重要性，但由于辦學經(jīng)費的緊張，高校沒有能力建設足夠的實踐基地供學生使用，實習場所大多是由企業(yè)提供，實踐能力的不足導致學生在社會上沒有競爭力，既沒有學術型碩士的研究能力，也沒有專業(yè)碩士的實際操作能力。

其次，學生的實習一般是在企業(yè)完成的，但企業(yè)是以盈利為目的，實習企業(yè)擔心影響生產(chǎn)秩序或泄露商業(yè)機密一般不會安排學生參加一線實際工作，企業(yè)只是把實習學生當作免費的打工者。而且實習是短期的，所以企業(yè)認為沒有必要也沒有義務去培養(yǎng)你。

學校沒有能力為學生提供實踐的機會，企業(yè)又缺乏利益的驅動為會計專業(yè)碩士的實習提供幫助，這些原因導致了會計專業(yè)碩士實踐經(jīng)驗遠遠不足，這不符合社會對高層次會計人才的需求，導致他們在社會上很難立足。

三、產(chǎn)學研結合的會計專業(yè)碩士創(chuàng)新培養(yǎng)模式

會計專業(yè)碩士綜合素質的提高僅僅依靠學校課堂教育是難以實現(xiàn)的，還要在大量的社會實踐中逐漸培養(yǎng)學生的實際操作能力和綜合素質。產(chǎn)學研合作教育在培養(yǎng)會計專業(yè)碩士實踐能力和綜合素質上獨具優(yōu)勢，產(chǎn)學研合作能解決高校教師結構不合理、學生沒有實踐基地等問題，產(chǎn)學研合作教育是深化和保障研究生教育，特別是對注重實踐的會計專業(yè)碩士研究生教育的重要措施，產(chǎn)學研結合模式，關鍵是促進企業(yè)、高校、科研單位的真正融合，高校充分利用社會資源，給學生和教師一個實踐基地、創(chuàng)新基地，企業(yè)也充分享受學校的人才資源和優(yōu)先享受高校的科研成果，這樣實現(xiàn)企業(yè)、高校和科研機構產(chǎn)學研的無縫對接。本文根據(jù)以上問題提出了產(chǎn)學研結合的會計專業(yè)碩士培養(yǎng)模式，具體模式框架如圖1所示。建立產(chǎn)學研結合的會計專業(yè)碩士創(chuàng)新培養(yǎng)模式有利于培養(yǎng)高層次會計專業(yè)人才，在國家強調創(chuàng)新驅動型發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟轉型的時期尤為重要。

（一）建立一套適合會計專業(yè)碩士的課程體系和培養(yǎng)方式

建立科學、完善的課程體系，是提高高校會計專業(yè)碩士創(chuàng)新能力的重要保證，這就要求研究方向的設置既要發(fā)揮學科優(yōu)勢，又要以實際應用為導向，以提高職業(yè)能力為目標。在此前提下，課程設置要重視職業(yè)素養(yǎng)課程，鼓勵開設行業(yè)知識講座、職業(yè)道德等與職業(yè)發(fā)展相關的課程，緊跟時代的脈搏。課程設置包括核心課和選修課，核心課包括MPAcc教指委參考性培養(yǎng)方案給出的政治、英語、管理經(jīng)濟學3門公共必修課及財務會計理論與實務、財務管理理論與實務、審計理論與實務、管理會計理論與實務4門專業(yè)必修課。國際化是全球經(jīng)濟一體化背景下的必然，筆者認為授課過程中要賦予政治、英語新的授課方式，政治多講授些國內外時事，英語改成商務英語，更多與會計背景相結合，為國家培養(yǎng)國際化的會計人才。

選修課以菜單式的方式，學生針對自己的就業(yè)去向選擇自己要上什么課。比如以職業(yè)目標為導向，針對注冊會計師方向，可以開設審計、財務風險管理、經(jīng)濟法、稅法等課程，以幫助學生畢業(yè)時拿到CPA證。也可以根據(jù)地域特點開設相關特色課程，由于黑龍江省鄰近俄羅斯，對俄貿易規(guī)模不斷擴大，為擴大學生的畢業(yè)去向，選修課中應加入俄語、國際商務與國際結算、國際財務報告準則專題等課程。在會計從業(yè)過程中，對法律的了解對職業(yè)判斷、決策很重要，所以，在選修課中鼓勵多開設與法律相關的課程，增加學生對相關法律學習的廣度和深度。

在授課中還要重視學生的團隊合作精神的培養(yǎng)，在教學方面要重視案例教學，小組討論，模擬訓練。案例教學的優(yōu)點在于它選用典型案例，教師有目的、有步驟地引導學生運用所學理論知識與方法共同對案例進行分析、探討和推理，開發(fā)學生多維思考的心智模式，從而培養(yǎng)會計專業(yè)學生觀察能力、分析能力和職業(yè)判斷能力。選用典型的會計案例，貼近實際，能激發(fā)學生的學習熱情，增加學生學習的積極性。案例教學是溝通理論與實踐的橋梁，在案例中探尋經(jīng)驗和教訓，通過獨立思考、相互交流，提高其職業(yè)判斷能力和素質。

為了加強會計專業(yè)碩士生動手能力和綜合實踐的訓練，應增加實踐學分，教學過程中注重理論性與應用性知識結合。教學方式改革著重改變傳統(tǒng)單一的課堂授課方式，將課堂搬進實驗室、企業(yè)財會部門和會計師事務所現(xiàn)場，將理論與實踐相結合，有助于開拓學生的視野，豐富他們的思維。在授課中，教師將基礎理論、典型案例與學科前沿知識融會貫通；在課程考核上，將調研報告、課題討論、案例分析及課程設計成果相結合；在學習方式上，將個人獨立學習與小組合作相結合，以此提高學生的協(xié)調組織能力和綜合素質。

（二）加強師資隊伍的建設，滿足會計專業(yè)碩士培養(yǎng)的需要

目前我國高校中既有理論基礎又有實踐經(jīng)驗的資深教師并不多，應實行“導師組制度”并發(fā)揮導師組的指導作用，優(yōu)秀的導師團隊對于會計專業(yè)碩士論文及實踐的指導顯得很必要。在校內選擇科研能力突出，理論知識過硬的專職教授擔任校內第一導師，加強學生會計理論基礎素養(yǎng)，同時聘請校外注冊會計師、注冊稅務師、CEO等人才作為兼職導師，校外兼職導師不一定有多高的學歷，重要的是具有良好的會計實踐經(jīng)驗和社會資源優(yōu)勢，這樣由高校的校內導師和校外導師共同組成一個導師團隊，在理論上和實踐上形成互補，共同研究學生的培養(yǎng)方案，共同指導這些學生完成相關理論知識的學習和實踐課程，提高學生的社會職業(yè)素養(yǎng)和實踐能力。在校期間校內導師對學生的理論知識進行評價考核，校外導師對學生的校外實踐工作進行考核，校內導師和校外導師要互相學習，經(jīng)常溝通完善研究生的培養(yǎng)方案。由校外導師介紹學生進入本單位實習，校內導師在做好自己本職工作的同時，應該積極參加校外的實務工作，教師帶領學生建立案例討論組，在企業(yè)工作中發(fā)現(xiàn)素材，進行案例研究與開發(fā)，研究過程中學生既加深了對理論知識的掌握，也加深了對實際工作的理解，只有在邊學習邊探索中才能真正將理論與實踐結合起來。高校對于取得成績的校內導師和校外導師要給予必要的獎勵，充分調動導師組的教學積極性和熱情，讓導師的創(chuàng)造力最大限度地發(fā)揮出來，增加高校培養(yǎng)人才的實力。

（三）通過校企合作搭建研究生實踐基地

在應用型、高層次會計專業(yè)碩士的培養(yǎng)過程中，僅靠學校的會計模擬實驗室是遠遠不夠的，只有處在真正的會計環(huán)境中，真正熟悉會計的操作流程，處理現(xiàn)實的會計實務，才能領會會計工作的要領，在實踐中更深刻地理解理論知識的意義。所以說進入企業(yè)進行現(xiàn)場實習對會計專業(yè)碩士能力培養(yǎng)是非常重要的環(huán)節(jié)，這對學生以后進入企業(yè)工作是非常有利的，因此，通過校企合作充分整合學校和社會資源，為研究生搭建創(chuàng)新平臺在會計專業(yè)碩士創(chuàng)新能力培養(yǎng)中起著舉足輕重的作用。

與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)建培養(yǎng)基地和研究中心，探索產(chǎn)學研三位一體的創(chuàng)新機制，加大企業(yè)委托培養(yǎng)力度，與社會建立緊密的合作關系，有針對性地解決企業(yè)用人需求，同時借助企業(yè)在技術和經(jīng)濟能力等方面的綜合優(yōu)勢，發(fā)揮高校在理論研究、數(shù)據(jù)信息和學術研究等方面的優(yōu)勢，引導導師指導學生為企業(yè)解決實際管理問題。研究生投入企業(yè)管理的實踐工作中，有利于鍛煉他們的實際操作能力、溝通表達能力、團隊合作能力，從而提高其綜合競爭力。

學校也應成立專門部門，為參與合作的企業(yè)提供財稅培訓服務、財稅咨詢服務，幫助企業(yè)建立健全財務制度，進行稅收籌劃等，幫助企業(yè)員工了解最新理論知識，提高他們的工作能力，促進企業(yè)健康、快速的發(fā)展。積極參與產(chǎn)學研合作教育的企業(yè)，享有優(yōu)先錄用優(yōu)秀畢業(yè)生，優(yōu)先享用學校的科研成果的權利，從而為企業(yè)注入新的活力，增強企業(yè)的管理創(chuàng)新能力。

（四）完善學位論文管理制度

在會計專業(yè)碩士學生管理工作中，最重要的一項就是畢業(yè)論文。碩士研究生畢業(yè)論文是學生的專業(yè)能力、思維方式的綜合體現(xiàn)，所以畢業(yè)論文在研究生的考核中占有很大的比重。學校應該從論文選題、數(shù)據(jù)處理方法、實用性等方面對學生進行把關，監(jiān)督其寫作。論文選題應從現(xiàn)實出發(fā)，針對會計及相關領域的實務問題進行分析，具有一定的理論和現(xiàn)實意義，不應是進行純學術研究的文章，而應具有實用性和社會價值。論文形式可以是研究或討論會計實務問題的案例分析、調研報告或理論結合實務的專題研究，應有數(shù)據(jù)或實際資料做支撐。論文內容更要注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，重點在于數(shù)量分析方法的訓練，數(shù)據(jù)處理方法的學習有利于提升會計人員的管理效率和判斷能力。如何從海量的數(shù)據(jù)中找到與決策相關的數(shù)據(jù)，如何將數(shù)據(jù)進行處理生成具有信息含量的信息，對會計專業(yè)碩士來說是一種必要的工作技能。通過在論文選題的確定、調查研究材料的整理與歸納、課題研究的方法與手段、數(shù)據(jù)的處理與分析以及論文的撰寫方法等方面對研究生進行訓練，能夠不斷開發(fā)學生的創(chuàng)新思維、邏輯能力，強化其表達能力，這是會計專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)非常重要的環(huán)節(jié)。

（五）完善研究生激勵政策，激發(fā)學生創(chuàng)新熱情

建議學校設置完善的獎勵機制鼓勵企業(yè)、教師、學生的學習和工作熱情，促進產(chǎn)學研合作的發(fā)展。設定系統(tǒng)的評選方案，評選優(yōu)秀研究生、優(yōu)秀校內外導師、管理干部等，針對當代企業(yè)注重企業(yè)形象和企業(yè)社會價值的特點，發(fā)揮高校品牌價值對于企業(yè)的激勵作用，給予一定比例優(yōu)秀校外導師以名譽上或其他方式的獎勵。當今社會已經(jīng)進入了知識經(jīng)濟的時代，知識創(chuàng)新已經(jīng)取代知識批量生產(chǎn)成為高校的核心競爭力所在，完善研究生獎勵制度，以獎勤罰懶為原則建立三維的獎勵體系，設置研究生科研創(chuàng)新基金、企業(yè)獎學金、專業(yè)獎學金等項目，資助創(chuàng)新能力強、綜合素質高的優(yōu)秀學生。全面提高獎學金的標準，加大獎勵力度，激發(fā)研究生參與到企業(yè)和會計師事務所的實務工作、案例調研和案例研究中的熱情，讓更多的創(chuàng)新能力強的研究生在案例研究與開發(fā)和企業(yè)財務系統(tǒng)建設中突出他們的潛質，取得優(yōu)秀的成果。

四、總結

會計專業(yè)碩士教育是一種不同于學術型碩士的特殊高等教育，其培養(yǎng)目標是為企事業(yè)單位及國家經(jīng)濟管理部門培養(yǎng)高級應用型人才。所以會計專業(yè)碩士應有獨特的培養(yǎng)方式，本文提出建立產(chǎn)學研結合的會計專業(yè)碩士創(chuàng)新能力培養(yǎng)的新模式，建議高校從課程設置、教學方式、師資隊伍建設、校企合作、建立政府產(chǎn)學研管理機構、研究生激勵制度和學位管理制度上進一步完善，在培養(yǎng)過程中以會計職業(yè)資格為導向，注重學生實踐能力、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，為社會培養(yǎng)高層次、應用型的會計專門人才。目前產(chǎn)學研結合的會計專業(yè)碩士培養(yǎng)還處于起步階段，培養(yǎng)模式還有待完善。X

參考文獻：

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2.徐雅斌.校企共建、產(chǎn)學研結合的工程型碩士研究生培養(yǎng)[J].計算機教育，2011，（10）.

篇10

關鍵詞：中國當代建筑；設計；視覺文脈；繼承；創(chuàng)新

一、中國當代建筑的基本概況

自以來，中國在西方列強的堅船利炮下滿身傷痛地進了以西方社會形態(tài)為楷模的現(xiàn)代化歷史進程，中國建筑受到了西方建筑思潮的強烈沖擊，走入了一個全新的歷史階段。中國經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟全球化日益強烈，在這樣的歷史背景下，中國建筑將走出一條怎樣的道路是擺在我們面前的重要課題。18世紀60年代英國工業(yè)革命的爆發(fā)與之隨后的法國大革命是西方現(xiàn)代化的開端，工業(yè)化、機械化以及城市化的推進需要大量的城市住宅，新廠房，以及大量的公共建筑，對建筑提出了新的要求。而歐洲中世紀的宗教改革以及文藝復興所形成的人本主義精神更從社會意識形態(tài)領域推動了資產(chǎn)階級的發(fā)展，從而形成了西方現(xiàn)代主義思潮以及現(xiàn)代主義運動，那么其中的重要組成部分——現(xiàn)代主義建筑也是在這一歷史背景下在歐洲興起的。但從20世紀中期隨著戰(zhàn)后西方特別是美國經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及工業(yè)化革命的成功所帶來的豐厚成果，人們的視角已不僅僅停留在建筑的功能上，現(xiàn)代主義建筑表現(xiàn)的“理性”以及排斥傳統(tǒng)、民族性、地域性的所謂國際主義風格受到了社會的批判?！昂蟋F(xiàn)代建筑”在這種文化背景下應運而生，可以說，“后現(xiàn)代建筑”是對20世紀60年代以來一切背離現(xiàn)代主義建筑的總稱。此后，新古典主、先鋒派、解構主義、晚期現(xiàn)代主義等多種建筑思想也相繼登臺，此起彼伏，形成了當今世界現(xiàn)代建筑文化的多元格局。而在中國，打開了長期封閉的國門，現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義建筑思潮的同時進入沖破了中國建筑的。然而，這一時期對西方建筑設計的學習還不是很全面，部分建筑師只是借用一些外來的建筑理論片斷和形式片斷作為設計的理論支持。比如從美國生搬硬套的引進了“后現(xiàn)代主義”，因為后現(xiàn)代主義建筑晚于現(xiàn)代主義建筑理論，而且它是以對現(xiàn)代主義建筑批判為目的出現(xiàn)的，所以認為后現(xiàn)代主義建筑更具有時代精神是當時很多建筑師存在的一個誤區(qū)。這也導致了中國當代建筑發(fā)展的腳步較為遲緩。改革開放后，尤其是進十幾年來，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，中國當代建筑可以說進入了一個空前繁榮的發(fā)展階段，人們在充分享受工業(yè)文明帶來成果的同時，也盲目追隨著西方消費主義。以追求新意、另類為時尚，結構奇特，功能混亂，不考慮造價和資源的節(jié)約，許多設計師無暇顧及建筑的自然和人文環(huán)境，導致建筑徒有外表，沒有靈魂。這種荒謬的建筑形式，在中國也是隨處可見，這樣的建筑沒有體現(xiàn)出地域性、文化性，已經(jīng)不能稱之為文化的載體。因此，中國當代建筑不能作為一個追隨者跟在西方的身后，而應當立足于中國傳統(tǒng)文化，根據(jù)中國社會主義初級階段的基本國情走出一條屬于中國當代建筑自己的道路。

二、視覺文脈

1.文脈。“文脈”就像“文化”一樣，是一個人們極為熟悉的詞語，誰都明白卻難以表達清楚的一個概念，因為在不同的領域其具有不同的傾向性和側重點。在語言學中，所謂“文脈”被稱作“語境”，就是使用語言的此情景與前言后語。更廣泛的意義上，引申為一個事物在實踐或空間上與其他事物的關系。在設計領域，更多的理解為文化上的脈絡，文化上的承啟關系。由此可見，設計中的文脈便是對文化的一種繼承和發(fā)展，是承前啟后的關系，是歷史和現(xiàn)代的融合和統(tǒng)一。關于建筑設計，維特魯威所撰寫的《建筑十書》中寫到，建筑必須滿足的三個基本要求：堅固、實用、美觀。而在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，文化的設計也被提升到了相當?shù)母叨?。因為，好的設計是在滿足使用功能的基礎上同時滿足精神功能，達到此效果的途徑很多，無論是通過其視覺效果，還是通過其附加功能，亦或是通過其具有某種含義的象征性等，都具有一定的意義和內涵。然而，這正是一種文化的體現(xiàn)。

2.視覺文脈。有人曾將文脈分為形式文脈、視覺文脈和人的文脈三大類。形式文脈通過自然或人工的形態(tài)、光線，以及相應的組合原則、空間位置坐標、時間過程等去表達；視覺文脈則通過視覺的遠、中、近距離，以及人通過視覺作用所反射的感覺、移情作用及最后所引起的共鳴等來體現(xiàn)；而人的文脈則是這一系列元素和因素的綜合體所營造的一種狀態(tài)和效果。然而，形式文脈和視覺文脈又是一個統(tǒng)一的整體，因為視覺感受是通過形式語言來反映的一種視覺感受；而人的文脈同時包含了民族文脈，即不同民族所特有的文化內涵和形式語言。關于視覺文脈，沒有確切的定義。筆者理解為：空間中的視覺元素，即形態(tài)、色彩、比例、尺度、投影等，所體現(xiàn)的文化脈絡。比如，傳統(tǒng)的中式設計，園林以及內部的建筑或者家具等，其視覺元素所體現(xiàn)的就是中國古代文化。所以不同的設計都表達著其不同的地域或者時代的文化，不同的自然環(huán)境、、經(jīng)濟狀況等因素決定了其文化特點，而不同的文化特點有決定了人的思想差異，人的思想最終決定了各方面設計的視覺外貌，反過來，視覺外貌又反映了其文化脈絡。

三、中國當代建筑設計中的視覺文脈

1.對傳統(tǒng)的繼承與創(chuàng)新。任何一個國家的建筑在當代轉化的進程中，都離不開對傳統(tǒng)的繼承與創(chuàng)新。那么當代建筑從中國古典建筑藝術中尋求視覺文脈可以說是最為行之有效的。值得慶幸的是不少建筑師已經(jīng)意識到這個問題，他們開始對體現(xiàn)地域性、文化性的建筑道路進行探索。要在當代建筑中合理的運用傳統(tǒng)建筑藝術，最主要的還是要回歸傳統(tǒng)，只有從悠久的建筑文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)和精華，從本質上重新尋求本民族傳統(tǒng)建筑和當代建筑的契合點，才可能形成具有中國特色的當代建筑。中國傳統(tǒng)建筑空間設計中凝聚著許多建筑藝術經(jīng)驗都是非常寶貴的，但當代多數(shù)建筑師只注重建筑的外部造型和形式，而忽略了對中國建筑文化的精髓——建筑空間和形態(tài)的研究，往往將這種經(jīng)驗簡單套用于建筑設計的實踐中，缺乏借鑒和再升華，由于沒能做到取其意而忘其形，所以很難創(chuàng)造出有新生命力的建筑。就近年來設計的上海世博會中國館為例，它選擇以一個抽象的斗拱迭折來表達當代文化對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。對此建筑理論界褒貶爭議較大，也就如何開拓性地繼承傳統(tǒng)建筑藝術開展積極地思考。此外，建筑本身就是一個供人們居住、工作、娛樂、社交等活動的環(huán)境，因此不僅內部各組成部分要考慮配合與協(xié)調，而且要特別注意與周圍大環(huán)境的協(xié)調。中國古典的設計師們在進行設計時，對周圍的環(huán)境，如氣候條件、山川形勢、地理特點、林木植被等都要進行深入的調查研究，務使建筑布局、形式、色調等跟周圍的環(huán)境相適應，從而構建出一個大的環(huán)境空間，這一點也是不能忽視的。

2.案例分析。我國傳統(tǒng)建筑在大拆大建的城市更新中遭到重大破壞，但是在新建建筑中，也有一些視覺外貌與文化內涵良好結合的典范。例如建筑大師吳良鏞先生的北京菊兒胡同新式四合院工程，他把圍合成院子的平方改成多層，傳統(tǒng)的坡屋頂被簡化成簡單的幾何體，點綴上紅色的裝飾，建筑依然是北京的味道，但卻更加現(xiàn)代實用；貝律銘先生設計的蘇州博物館，用“中國黑”花崗巖以及玻璃等材料塑造出富有現(xiàn)代感的飛檐翹角，整體風格體現(xiàn)出濃郁的江南水鄉(xiāng)特色，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化特色，并且具有很強的時代性。中國現(xiàn)代的商業(yè)建筑也有一些利用傳統(tǒng)建筑符號體現(xiàn)出地域性、文化性并具有時代性的建筑。貝律銘先生設計的北京香山飯店，探索了一條整合傳統(tǒng)建筑風格和現(xiàn)代功能的道路。北京香山飯店實現(xiàn)了貝律銘先生為中國設計的夢想，他希望在中國的傳統(tǒng)中能夠找到有價值的理念，這座飯店位于北京西山旅游勝地香山公園內，清朝時期這里是皇家園林。這棟建筑總建筑面積35000平方米，占地面積30000平方米，有292間客房，分為5個翼樓，各翼樓均不高于4層，通過一系列庭院組織起來。建筑采用白色墻面，裝飾灰磚圖案，窗子有灰色的邊框，并且部分窗有花格，建筑采用白色和灰色為主色調，表現(xiàn)出粉墻黛瓦的中國江南風情。月洞門，四瓣弧形、扇形、菱形的窗都是傳統(tǒng)中國園林中經(jīng)常出現(xiàn)的符號?！半m由人作，宛若天開”的池塘、假山也是傳統(tǒng)中國園林的標志。貝律銘先生在建筑中還運用了燈籠這個符號，把燈籠的原型抽取變形，運用到入口牌坊、門牌、柱頭等地方，墻面上也有連續(xù)的方形“燈籠”，兩行規(guī)矩的布置，每一列都像是兩個串起的燈籠，把窗戶的形體融合進去。室內的設計也運用了古典園林的造園手法，色彩上與室外一致，使得室內外和諧統(tǒng)一。香山飯店沒有采用中國式的大屋頂，而是用中國式的空間理念和立面形式通過現(xiàn)代技術、材料表達出來，它稱得上是一座處理非常到位的現(xiàn)代建筑，這個建筑為中國傳統(tǒng)建筑符號在現(xiàn)代建筑中的運用探索了一條道路。作為一個商業(yè)建筑，它帶給觀者柔和的視覺感受，但“現(xiàn)代化”的傳統(tǒng)符號使其具有很高的辨識度。置身建筑內外環(huán)境中，能夠使人產(chǎn)生場所感。對于中國人來說，它是親切的，是本土的；在外國人看來，它是特別的。這些感受都可能成為人們入住這個酒店的因素。

四、結論

建筑設計涉及政治、歷史、經(jīng)濟、哲學、藝術、技術等多門學科，是一個龐大的綜合體，具有廣泛的群眾性，它的創(chuàng)作必須緊密結合社會的實際需要，適應時代的發(fā)展，重視和發(fā)揚民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國是一個具有悠久的歷史傳統(tǒng)并且引以為自傲的國家和民族，其建筑是不會一味地炫耀外形，更不會以高的，大的，華麗的形象作為自己的傳統(tǒng)。因為傳統(tǒng)不在于其外在規(guī)模，而在于其內含的精神。當代中國的建筑師應該以積極的心態(tài)加強自身修養(yǎng)，體驗并深入研究本民族的建筑藝術文化，重視視覺文脈在該方面的研究發(fā)展，將傳統(tǒng)建筑的空間序列和空間變化規(guī)律運用到我們當代建筑的設計中。建筑作為文化的載體，理應具有地域性、文化性。把傳統(tǒng)建筑符號運用到當代建筑中是當代建筑表達地域性、文化性的一種有效手法。傳統(tǒng)建筑中具有特色的局部，如造型、材質、紋樣等可以運用到現(xiàn)代建筑中；傳統(tǒng)建筑形象中有代表性意義的意向象征也可以抽象成為符號，運用到設計中，體現(xiàn)當代建筑的地域性和文化性。本文的研究主要針對當代建筑設計中的視覺文脈的體現(xiàn)，利用多個案例進行分析，一定程度上做出了一個初步的探索，起到了“拋磚引玉”的作用。在未來中國建筑的文脈傳承中，我們首先要保護好珍貴的古建筑遺跡，同時發(fā)展博大精深的中國傳統(tǒng)建筑文化，在當代建筑設計中合理的利用中國傳統(tǒng)建筑符號，從而延續(xù)建筑的文脈，建立起具有地域特色、傳統(tǒng)韻味但又能與現(xiàn)代建筑和諧共生的建筑環(huán)境。在欣欣向榮的社會發(fā)展中，設計出有強大建筑理論支持的、有深刻思想內涵的優(yōu)秀建筑作品，以促進我國建筑市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

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