導語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品設計概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘要:分析產(chǎn)品設計中的認知模型,探討設計中概念生成與交互的具體過程和作用。以設計理論研究和實踐運用建立方法論基礎,為設計師個體設計或團隊設計的過程、組織和策略提供設計方法。

概念設計活動是一個從設計任務的要求開始,到概念生成及其可視化的過程。不論是設計師的個體設計,還是團隊設計、協(xié)同設計,通過研究影響設計的行為和認知因素就能揭示概念設計活動的根本規(guī)律?；蛘哒f是設計問題中,研究從問題域到解域的具體解決過程、任務和步驟,對于設計研究和設計實踐都具有重要意義。

1概念生成中的認知行為

概念生成是指設計師或設計團隊能迅速產(chǎn)生多個有用概念,是一個思維的過程,也是一種認知活動。

傳統(tǒng)設計模型將設計作為分階段、線性或循環(huán)的過程進行形式化表達(符號化表達)。設計過程按照分類學分解為若干子階段和子任務。盡管各種設計模型命名原則不同,設計子流程某些主要種類大體一致。設計過程主要被分為:問題/情境、綜合/生成、表達和評價。

MarvinMinsky在其有趣的書《思維的社會》中提出:無論是人類的思維還是人工智能的思維,都是由原本簡單的元素相連而組成,當這些元素組成一個整體時,他們又變?yōu)闊o限復雜的。

設計活動中,概念生成的思維活動應是一種創(chuàng)造性思維的活動。創(chuàng)造性思維的實質,表現(xiàn)為“選擇”、“突破”、“重新建構”這3者的關系與統(tǒng)一。創(chuàng)造性思維的關鍵點在善于進行“重新建構”,有效及時地抓住事物新的本質,構筑建新的思維支架。創(chuàng)造性思維包括:靈感思維、發(fā)散思維、收斂思維、分合思維、逆向思維和聯(lián)想思維[1]。從方法論上講,強化創(chuàng)造動因的團隊激智方法,如頭腦風暴法、德爾菲法、CBS法、KJ法等,都會結合運用各種創(chuàng)造性思維方法。

研究具體的設計思維過程需要建立認知活動模型[2]。上世紀80年代,就提出研究設計思維(designthinking)。Schon,D(1983)建立的設計模型能夠從認知方面來獲取“設計師腦中的進程”,即把設計當作一種“反射性活動”,從設計問題到設計結果是一個接受(感知)—反射(解釋)—反應(轉化)的反射活動。Schon認為,設計是“與視覺媒介的交互”,目的是“為進一步設計提供信息”的過程,即設計思維的本質是通過與視覺媒介(包括紙媒介、數(shù)字媒介等)的交互過程,獲得新的設計信息,實現(xiàn)設計創(chuàng)新。在這個研究中,設計情境(designScenario)被定義為2種屬性,也就是2種問題形式:創(chuàng)造性設計與常規(guī)設計;2種限制情景:無限制問題與限制問題。

2設計過程中的交互

設計研究表明設計師通常不是顯性地意識到他們按照某種設計交互順序做設計的。對于實踐,研究案例表明設計師應該有意識地運用交互,來實現(xiàn)設計創(chuàng)新。交互作為一種有效的設計方法,體現(xiàn)了設計思維的本質,是設計研究的重要課題。設計師在個體或團隊設計概念生成過程中的交互,是一種認知活動的交互,包括人機交互HCI(Human-ComputerInteraction),人人交互HHI(Human-Humaninteraction)。交互實質上是“2個(或多個)參與者之間交替聽、想、說的循環(huán)過程”或者說是“兩者之間(無論是生命體還是機器)連續(xù)的作用和反應的過程”。對于設計,交互取決于設計表達和生成,表達是交互的對象,生成是交互的結果。事實上,設計表達和生成能力強的設計師其交互能力和水平也高。

交互的信息是交互的實質,包括數(shù)據(jù)、圖像、語音、行為。交互過程中,交互媒介也可分為傳統(tǒng)的紙媒介(paper-based)和數(shù)字媒介(digitalmedia),見圖1。基于紙媒介的交互,其交互信息是隱性的,基于數(shù)字媒介的交互信息被顯性化了。后者較于前者,更加系統(tǒng)化、更加完整表述和更易被人接受和操作。

從設計認知活動分析,交互可分為:與自由形態(tài)的交互,例如和自己的手繪之間的交互;與數(shù)字形態(tài)的交互,如與建立的幾何描述模型的交互;與由形態(tài)語法或拓撲機制發(fā)展而來的特定機制生成的數(shù)字表達的交互;和與由設計生成工具所表達生成的數(shù)字環(huán)境的交互[5]。

人機交互過程實際上是一個輸入和輸出的過程,人通過人機界面向計算機輸入指令,計算機經(jīng)過處理后把輸出結果呈現(xiàn)給用戶。人和計算機之間的輸入和輸出的形式是多種多樣的,因此交互的形式也是多樣化的。其中數(shù)據(jù)交互作為人通過輸入數(shù)據(jù)的方式與計算機進行交流的一種方式,并且它是人機交互的重要內容和形式。

人人的交互是一種交流的活動,可表現(xiàn)為對話、問答、演說或者會議等,也通過計算機來輔助人人交互,甚至通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)遠程的交互,人人交互不排斥人機交互。在數(shù)字環(huán)境下,可以設計并實現(xiàn)一個原型系統(tǒng)將多個參與人員和應用程序集中起來,實現(xiàn)不同地點的用戶能同步或異步地交互。也可以通過傳統(tǒng)媒介,運用團隊激智方法在同一地點同步的交互。

3概念設計認知模型

概念生成的過程是怎樣的?它和交互是怎樣的關系?它在設計師的認知行為中扮演的角色?設計概念是怎樣被提升、組合、適應、重用、拋棄和丟失的。設計研究者和認知學家都發(fā)展了各種程序模型來研究設計中的創(chuàng)造。這些模型通常是從觀察設計流程和設計草案而分析發(fā)展來的。French(1985)提出了一個設計程序模型:分析問題,概念生成,圖式(schema)化,和細節(jié)設計。這些模型,闡明了設計中的工作步驟或思維步驟[7]。

從研究設計活動的流程和內容,來分析可能的交互機制。IDEF0是以結構化分析和設計技術(StructuredAnalysisandDe-signTechnique,SADT)為基礎建立了一種系統(tǒng)功能表達的工具。該模型幫助我們認識概念生成程序的不同階段。在IDEF0中,由一個活動所生成的內容作為輸出,它可以被輸入、控制,或機制。這些活動控制,見圖2?；贗DEF0(May-er,1992),建構了一個概念設計的認知模型(YanJinandPawatChusilp,2005)。

圖2的模型包含概念設計過程中4個關鍵的認知活動和一個交互機制:分析問題,包括理解現(xiàn)存問題和探索再設計中需要滿足和保留的需求和約束[4]。通過任務分析,設計目標被提出,約束和需求被定義。作為問題分析,問題求解標準也從設計目標中決定。問題分析的輸出是一個完整的問題情境描述。

想法(idea)生成,指生成新的初始概念。根據(jù)所給的問題需求和約束條件,設計師從他們記憶中提取相關的記憶信息和知識來創(chuàng)造初始的設計概念。基于Finke(1992,Creativecogni-tion-theory,research,andapplication),Oxman(2002,Thethinkingeye:visualre-cognitionindesignemergence)和前面的認知交互模型,想法生成活動不只是記憶提取,而且是“兩者之間(無論是生命體還是機器)連續(xù)的作用和反應的過程”。組成概念,是初始設計想法到設計概念的發(fā)展和構建過程。這個活動中設計師聯(lián)結思維中先前生成或別人的想法或概念,這種想法的聯(lián)結會轉換為更加成熟的設計概念,組成可以看作是新的生成。

概念評估,是評價組成的概念是否滿足設計需求,約束條件和評估標準。作為一個認知的過程,評估意味著設計師確認生成的概念是相關的、有用的、好的。相關的和有用的決定了概念是否滿足需求和約束條件,同時設計標準決定其好壞。

概念設計認知模型中的交互機制,是為問題分析、想法生成、組成概念以及概念評估提供的一個支撐平臺,通過傳統(tǒng)設計環(huán)境的紙媒介,或是數(shù)字設計環(huán)境的數(shù)字媒介,設計信息通過交互機制,被交換和操作后形成設計認知互動。

圖2中,交互機制中A可是點對點,也可以是點對多點的一個交互過程。交互機制本身可是一個CAD系統(tǒng),或一種團隊激智方法。如草圖風暴法,其關鍵在想法或概念的相互激發(fā)。這個機制的優(yōu)點是將多樣的設計信息顯性化,提供給不同背景的設計師。

作為交互機制本身存在一個二律背反,交互的信息越多越利于生成更多、更完備的設計概念,設計創(chuàng)新度也高;但交互的信息越多,設計師的精力和時間成本越高,不利于概念生成的。所以一個好的交互機制應該是有條理,分階段,信息管理合理的。例如:參加一次團隊激智的成員不宜多,避免交互過于繁復。設計一個交互機制應該是符合倫理,意圖明確,注重實效,并包含合適的認知和情感刺激的[3]。

4案例分析

這里對一個創(chuàng)新性設計案例進行分析,這個案例為團隊設計并且是多學科協(xié)同設計的過程。由一組研究生和相關專家組成的設計團隊來完成一個產(chǎn)品——奧運火炬的概念設計,生成其造型特征并用一個宣傳短片明晰和深化其概念,提供給后面進一步的設計。明確設計任務后,向團隊成員說明設計要求和設計目標。

向設計師說明要加強交互在概念生成中的運用。見圖3,運用草圖風暴和書寫風暴相結合作為交互機制,這種同步激智方法是一個循環(huán)的過程,規(guī)定約15min為一個循環(huán),團隊成員為10人。生成大量想法后,開始將這些想法進行組合,由相關專家評定,按照獲得的信息進行進一步概念生成、組合,幾個循環(huán)后進行細節(jié)設計,生成故事板和火炬的造型特征。由于設計過程有明確的交互機制,設計概念生成更加有序、有效和快速。新晨

為了進一步研究交互機制對概念生成的影響,還把這個設計流程引入到實際設計公司,觀察在更加廣泛和實際的設計情景中,交互機制的應用。采用近距離的觀察來發(fā)現(xiàn)實際設計環(huán)境下認知活動,并用自然語言法(NLP)對設計過程進行分析[6]。設計的對象為手機,觀察者作為團隊的成員之一,研究發(fā)現(xiàn),見圖4。

如圖4,設計師的設計活動都可以解釋為設計師的信息處理通過設計過程中交互機制里傳遞的信息,以設計目標和設計流程為標準,將其進行分類和進行定性描述?？梢钥吹皆O計信息應是顯性的,促進性的。公式化的信息更加高效并符合設計問題情景,但是會缺乏創(chuàng)新性。另外作為背離問題情景的信息,不應全部否定,其中部分信息具有高創(chuàng)新性,可以修改后重用。

5結語

概念設計的認知模型明確了設計概念生成過程和交互過程,以及相互的聯(lián)系,可以更好地分析設計的本質過程,提高設計交互的效率和設計創(chuàng)新性。從分析設計師在設計過程中概念生成和交互的行為特點,可以構建更加完備的設計交互機制來促進設計。

參考文獻:

[1]簡召全.工業(yè)設計方法學[M].修訂版2版.北京:北京理工大學出版社,2000.

[2]趙江洪.人機工程學[M].北京:高等教育出版社,2006.

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（1）虛構模型的產(chǎn)生階段

由于并行工程等設計方法和手段的進步，產(chǎn)品概念設計與設計研發(fā)中的其他步驟相互串聯(lián)、反復、交錯，但就產(chǎn)品設計前期的概念開發(fā)工作而言，產(chǎn)品概念設計依然是一個相對獨立的過程。產(chǎn)品概念設計的相對獨立性決定了其具有一個較完整的設計過程。從各種方式的調查研究或尋找新科技，得到初步的想法，把想法整理成清晰的要解決的問題。對這些問題提出創(chuàng)造性的解決方案，得到眾多的解決方案，即概念設計方案，這時提出的可行的概念越多越好。

（2）虛構模型的選擇階段

制定評判標準，從產(chǎn)生的眾多概念中，選擇出最好、最可行的方案。概念選擇是產(chǎn)品概念設計中非常重要的一個環(huán)節(jié)。在這一過程中，新產(chǎn)品開發(fā)小組中各專業(yè)人員要共同工作，并努力達成一致意見。前面步驟產(chǎn)生的眾多概念，每個概念從表面上看似乎都能滿足要求，但我們必須從中選擇出最有發(fā)展?jié)摿Φ母拍?，進行接下去的設計工作。概念的選擇將決定以后工作的方向，正確的方向可以節(jié)省時間和開支，而錯誤的決定則導致時間、人力、財力等資源的浪費。概念的選擇是概念的產(chǎn)生和概念的驗證密切相關的重復的過程。概念選擇進行時可能會激發(fā)新的概念產(chǎn)生，對這些新產(chǎn)生的概念，也應該像前面產(chǎn)生的概念一樣進行概念選擇。

（3）虛構模型的實現(xiàn)階段

把選擇出來的概念細化，做出概念產(chǎn)品或模型。概念的實現(xiàn)是概念設計的第三個步驟。對于企業(yè)，產(chǎn)品概念設計一般以概念產(chǎn)品的出現(xiàn)而結束。對于個人或學生由于技術及財力方面的原因要做到這一步就比較困難，往往只能做到概念模型或動畫演示，以及對概念設計的詳細說明。

（4）虛構模型的評價階段

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[關鍵詞]概念設計　過程　方法

1.產(chǎn)品概念設計定義

產(chǎn)品概念設計是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標的設計活動，它表現(xiàn)為一個由粗到精、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進化的過程。概念設計是完整而全面的設計過程，它通過設計概念將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統(tǒng)一的理性思維從而完成整個設計。它不同于現(xiàn)實中真實的產(chǎn)品設計，概念產(chǎn)品的設計往往具有一定的超前性，它不考慮現(xiàn)有的生活水平、技術和材料，而是在設計師遇見能力所能達到的范圍來考慮人們未來的產(chǎn)品形態(tài)，它是一種針對人們的潛在需求的設計。

概念設計最主要的作用在于產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，若沒有新的創(chuàng)意，概念設計就失去了意義。一個合格的設計師在進行設計之前都會對自己將要設計的產(chǎn)品設定一個新的產(chǎn)品概念定義 ， 這個新的概念定義一般都會包含較大的范圍，目的是在初期的 創(chuàng)意階段不會受到過多的束縛從而使設計更有新意。如，電話機（信息傳遞機械）的設計。

2.產(chǎn)品概念設計的主要過程

概念設計是在產(chǎn)品開發(fā)的前期對將要進入市場的新產(chǎn)品、新技術、新設計進行全方位的驗證，提出新的功能和創(chuàng)意，探索解決問題的方案，并為將來新產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、廣告宣傳和上市銷售做好充分準備。其主要過程一般有以下三個：

2.1　產(chǎn)品功能的概念化

在產(chǎn)品概念設計的前期，將產(chǎn)品的功能劃分、市場定位、 目標客戶、價格區(qū)間等概念，用草圖的形式確定下來。產(chǎn)品功能的概念化是設計師在概念設計中最艱巨的任務。產(chǎn)品功能的概念化的實質就是要提出問題，即在解決問題之前首先弄清目前存在那些問題，有什么問題需要在設計中解決，找出構成這些問題的主要因素，提出解決問題的設想和方案，這樣才能準確地把握我們將要做的產(chǎn)品概念設計的風格與形式。

2.2　設計概念的可視化

把文字和草圖形式的產(chǎn)品概念定義，通過圖樣與樣機模型轉化為更直觀、更容易被普通人所理解的可視化形態(tài)。也就是把設計概念具象化的表現(xiàn)出來，使原來“ 無形” 的概念成為“ 有形” 的概念產(chǎn)品。這些概念設計圖樣或模型可以用于企業(yè)各部門在開發(fā)過程中的協(xié)調與溝通。也可用來征求目標客戶和企業(yè)內部生產(chǎn)與銷售等部門的意見，經(jīng)過對各方面的意見收集與研討，最終得到的結論可以作為一個產(chǎn)品設計定型的決策依據(jù)。

2.3　概念設計的商品化

就是把一個富有創(chuàng)意的概念設計轉化為真正的商品，在概念設計的前期，人們對創(chuàng)新的期待與需求賦予了設計師很大的自由創(chuàng)作空間，而在概念設計商品化的過程中，設計師往往不得不對原來的概念產(chǎn)品設計進行必要的修改，把一個概念產(chǎn)品變成具有市場競爭力的商品，并大批量的生產(chǎn)和銷售之前有很多問題需要解決，工業(yè)設計師必須與結構設計師、市場銷售人員密切配合，對他們提出的設計中一些不切實際的新創(chuàng)意進行修改。對于概念設計中具有可行性的設計成果也要敢于堅持自己的意見，只有這樣才能把設計中的創(chuàng)新優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

3.產(chǎn)品概念設計方法

概念設計的最大特點就是創(chuàng)新和標新立異 ，概念設計要有創(chuàng)造性，設計師可充分發(fā)揮自己的潛力進行設計創(chuàng)新。在產(chǎn)品概念設計階段，設計師基本上可以不受技術、材料、成本、市場等各種條件的限制。筆者通過自身的學習及工作經(jīng)驗，總結了以下幾個創(chuàng)造性的設計方法：

3.1功能聯(lián)想

在開發(fā)新產(chǎn)品的時候聯(lián)想到一些老產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)成功的技術和功能，通過聯(lián)想把這個技術轉移并與其它產(chǎn)品聯(lián)系起來，開發(fā)出全新的產(chǎn)品。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想和對比聯(lián)想等。

3.2復合重組

把兩個或更多的產(chǎn)品功能疊加進行重新組合。復合重組有簡單功能組合、復雜組合。 復雜的重組一般需要高科技手段的支持。重組時要分清哪些是主要功能，哪些是輔助功能，這樣才是組合后的產(chǎn)品具有使用價值。如，可播放MP3 的柯達多媒體數(shù)碼相機。

3.3　逆向思維

打破原來的思維定式，反常規(guī)地逆向思考問題，這樣就很容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的不足。實踐證明，運用逆向思維產(chǎn)生的發(fā)明成果，一般都具有較高的創(chuàng)新型。如，路動人不動的自動扶梯。一 次性紙杯、餐巾、注射器 等， 既便宜又防止傳染病。

3.4擴大縮小

由于電子技術和材料科學的發(fā)展，很多產(chǎn)品可以設計得更加小巧。如，把衛(wèi)星定位儀GPS 安裝到手表上、縮小到只有名片大小的數(shù)碼相機。把某些產(chǎn)品放大而產(chǎn)生新的功能也是一種創(chuàng)新，如清掃車、蹦床等。此方法有時只要吧產(chǎn)品局部細節(jié)進行放大或縮小就能達到創(chuàng)新的目的。

3.5　缺點舉例

收集各種產(chǎn)品進入市場后所暴露出來的缺點和問題。只要找到了問題就可以提出 解決的方法。然后把經(jīng)改進的新產(chǎn)品投入市場。如，手機有被誤按動的情況，就設 計出了翻蓋手機和手機鍵盤鎖；電話夜間使用不方便，就設計出了背光數(shù)字鍵盤等。

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關鍵詞：橋梁工程 概念設計 產(chǎn)品概念化

中圖分類號：U442 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）06（a）-0059-01

為滿足人類之間的實踐交流、跨越空間障礙的需求，政府部門投資建設了多數(shù)橋梁，隨著社會的發(fā)展，橋梁也需要不斷的地更新、改造。基于橋梁工程在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，作為橋梁建造開端的橋梁設計顯得尤為重要。而橋梁的概念設計是具體設計的先導，是對橋梁設計的總體把握與構思，其思想貫穿橋梁設計的全過程，并隨著項目的進行而不斷完善。在橋梁建造工程中，高達70%以上的生產(chǎn)成本取決于概念設計，做好橋梁工程的概念設計才能造出“精品”橋梁，才能從根源上節(jié)約工程的建造價值，提升美學內涵。

1 橋梁工程概念設計綜述

1.1 橋梁概念設計的過程

橋梁的概念設計主要是在一定經(jīng)濟條件下，提出滿足結構造型要求、耐久性和使用功能要求、滿足形變與受力要求的合理設計方案。現(xiàn)行的橋梁建設主要以結構設計與橋梁施工為核心，按照時間進行相關組織與實施，設計人員的主要職責是依照必要規(guī)范產(chǎn)生經(jīng)濟安全的橋梁結構設計方案。橋梁的概念設計活動除包含上述功能外，還要綜合考慮影響設計初步階段的環(huán)境、人文、美學等要素，完善了傳統(tǒng)設計的表現(xiàn)手法與設計理念。

1.2 橋梁的產(chǎn)品化概念設計

橋梁是一種特殊產(chǎn)品，它具備土木工程結構的基本特征，也具備產(chǎn)品的一般屬性。橋梁產(chǎn)品的建設規(guī)模大、投資巨大；橋梁的建造一般由政府根據(jù)社會、經(jīng)濟、交通需求確立實施，與市場關系較?。粯蛄旱氖褂媚晗揲L，達到壽命后將成為廢棄物，在其長壽命周期內需具備抵御環(huán)境侵害的能力。鑒于產(chǎn)品概念設計的思想和橋梁概念設計的重要指導，將現(xiàn)有的橋梁概念設計內容從橋梁設計各步驟里提煉歸納出來，形成如下的橋梁概念設計新思路。

（1）設計定位階段主要包含環(huán)境總體分析、使用方式分析、用戶群體分析和壽命期成本分析這四個層次[2]。只有充分分析影響橋梁設計的主客觀因素，才能合理定位設計走向。環(huán)境分析主要是對擬建橋區(qū)的水文、地形、氣象、地質等條件的分析，這將決定了橋梁設計的抗震、抗風設計需要；橋梁的用戶群體主要是社會、業(yè)主和生態(tài)環(huán)境，設計中要注重橋梁的生態(tài)性、安全性、景觀美學性、經(jīng)濟性等；使用方式?jīng)Q定了線性布置、建設規(guī)模的大小、上下部結構設計、斷面布置等；壽命期成本主要包含間接成本、直接成本和災害事故成本。橋梁概念設計的主體由設計、施工、運營、管養(yǎng)等多單位與部門構成，在其壽命期內的所有部門被稱作利益共同體。

（2）方案初擬階段是在對橋梁概念設計精準定位后，從結構體系、橋位、景觀、橋梁造型、施工方案等方面擬定橋梁建造的初步方案。橋位選擇將決定工程造價、施工和運營的安全性、施工操作的難易程度；結構體系的選擇要注意結構的可達到性和可維護性，為今后的橋梁檢修提供便利條件，整體節(jié)約橋梁壽命期的總成本；橋梁的造型與景觀設計要以工程師為主導，同時邀請建筑師及其他專業(yè)人員加入，形成合理的設計模式；施工方案直接影響著橋梁工程的質量、安全、工期，在考慮結構、線性、橋位條件之后形成了初步的施工方案。經(jīng)反復對比分析，篩選出兩三個可行的推薦方案。

（3）方案比選階段的主要工作是依據(jù)項目的相關規(guī)定和工程師的相關經(jīng)驗，從若干推薦方案中擇優(yōu)選取最終設計方案。經(jīng)濟指標是大多數(shù)橋梁最終方案決定的關鍵性要素，但在一些景區(qū)橋梁或標志性大橋的設計方案比選中，景觀美學價值也是不容忽視的重要因素。

1.3 橋梁概念設計的階段劃分

橋梁的概念設計工作主要集中在工程的可行性分析、初步設計、施工圖設計三個階段。這三個階段設計橋梁工程的技術層面的具體細部與結構設計，具體每階段的概念設計內容如表1所示。

2 橋梁設計的前沿設計理念

這里主要介紹三類較具代表性的設計理念，即橋梁的耐久性設計理念、橋梁的生態(tài)性設計理念和橋梁的全壽命周期設計理念。

（1）耐久性設計理念是指在橋梁的設計使用期限內，保證橋梁的安全性、使用性及外觀功能的設計理念。耐久性的設計需要在明確設計中可能的侵蝕類型和不同狀況下的耐久性要求；評估特定條件下的侵蝕嚴重程度；明確橋梁的各個構件對侵蝕作用的防護水平與防護方法；提出設計、養(yǎng)護、維修等后續(xù)方案。

（2）橋梁的生態(tài)設計理念是充分利用生態(tài)學的設計思想，綜合考慮橋梁相關的生態(tài)環(huán)境，在橋梁的設計規(guī)劃中，提出滿足人們需求且與生態(tài)環(huán)境和諧共存的設計方案。生態(tài)設計中要堅持生態(tài)保護的原則，盡可能選取對周圍植被、水文、氣候破壞程度最小的施工方法，嚴格控制施工范圍；施工堅持使用清潔能源，選取無毒無害的裝飾與建造材料，從而利于橋梁報廢后的物料回收；橋梁建造需保證施工工藝先進、材料先進、設計和施工組織合理。

（3）橋梁的全壽命周期設計包含橋位的規(guī)劃、方案的設計、性能的分析、詳圖的設計、建造的施工、管理的養(yǎng)護和拆除這幾個階段的全面規(guī)劃和系統(tǒng)考慮，從而達到最優(yōu)目標。橋梁的全壽命周期設計將使用、資金、文化、生態(tài)等需求細化成具體指標，并采用恰當?shù)姆绞綄崿F(xiàn)橋梁壽命周期的各類指標要求。

3 結語

本文介紹了橋梁概念設計的具體定義、相關特點、設計的步驟和流程，并從定性分析、經(jīng)驗積累、合理估算的基礎上總體把握橋梁設計構思。借鑒產(chǎn)品設計的成熟經(jīng)驗，將橋梁作為產(chǎn)品，嘗試橋梁的產(chǎn)品化概念設計，進而深入探討工程的可行性研究、初步設計、施工圖設計三個階段的技術層面的橋梁概念設計。最后，介紹了現(xiàn)今的一些前沿橋梁概念設計理念，如生態(tài)設計理念、耐久性設計理念、全壽命周期設計理念等，對以后的橋梁概念設計發(fā)展有一定的啟迪意義。

參考文獻

篇5

關鍵詞:中國制造2025；機電一體化；現(xiàn)狀；展望；863計劃

1當前機電一體化產(chǎn)品概念設計國內外研究現(xiàn)狀

1.1國內研究現(xiàn)狀

我國機電一體化的研究主要伴隨著“863項目計劃”而開展，我國的智能機器人等項目也在該計劃的支持下取得突飛猛進的發(fā)展，目前我國的工業(yè)化整體處于“工業(yè)3.0”左右的階段。（1）數(shù)控技術方面：截止2016年，我國數(shù)控技術經(jīng)歷58年，目前國產(chǎn)數(shù)控機床可供品種達2000左右多種，船舶制造、航空航天等行業(yè)的發(fā)展拉動高端數(shù)控機床的發(fā)展，進而推動機電一體化進程。（2）工業(yè)機器人方面:目前，國內機器人銷量以百分之四十五以上速度增長，并且我國計劃有系統(tǒng)地攻關，在原有的良好基礎上更上一層，后期能立于世界先進行列之中。（3）激光術方面：近年來，激光技術發(fā)展很快，我國自1985年以來，更以每年25%以上速度增長，最近又擴大了緊湊型的高功率激光器的應用的范圍，例如，用于激光制造、汽車發(fā)動機的發(fā)展或用于空間探索的推進器系統(tǒng)改造。（4）互聯(lián)網(wǎng)應用方面：推行互聯(lián)網(wǎng)思維下的智能制造，蘇州紐威閥門有限公司和三一集團有限公司分別運用CAX系統(tǒng)和SPC工具進行智能制造，提高了效率，建立了一個高度靈活的個性化和數(shù)字化的產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)模式。通過這幾方面可以看出機電一體化產(chǎn)品概念設計有著很大發(fā)展，但是離德國、美國等歐美國家還有一定的差距。

1.2國外研究現(xiàn)狀

機電一體化的相關研究在國外最早在上個世紀60年代開始，在九十年代后期機電一體化進入深入發(fā)展階段，并出現(xiàn)了“機電液”和“機電光”等一些新的分支，現(xiàn)階段以德國和美國為代表的發(fā)達國家工業(yè)化發(fā)展已經(jīng)達到了“工業(yè)4.0”，并在國際上處于領先地位。

2未來建立機電一體化的產(chǎn)品概念設計理論與方法的意義

未來建立機電一體化產(chǎn)品概念設計理論與方法意義深遠，在新的技術不斷沖擊下，機電一體化會不斷提高，能提高我國的機械工業(yè)化水平，也是社會生產(chǎn)力的必然要求，能在追求特定價值功能的基礎上，實現(xiàn)系統(tǒng)的最優(yōu)化，能很好地代表當今機械工業(yè)主要趨勢。

3未來機電一體化的發(fā)展展望

未來，隨著微電子技術和機械電子技術的迅猛發(fā)展，機電一體化必將注入更多新的內容，各個學科將繼續(xù)相互交叉、相互支持和互相發(fā)展，并且機電一體將朝著更加智能化、微型化、系統(tǒng)化和環(huán)?；较虬l(fā)展，總理在政府工作報告中指出，實施“中國制造2025”計劃，堅持創(chuàng)新驅動，智能轉型，強化基礎，綠色發(fā)展，加快從制造大國轉向制造強國，并且我國今年推出了“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，并且在一些高等院校舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新比賽，并取得不錯的效果，讓機電一體概念設計理論與方法化不斷升級，加強了工業(yè)化與信息化的緊密結合，下一階段我們將運用信息—物理融合系統(tǒng)（CPS）,實現(xiàn)大型大型工程系統(tǒng)實時感知、動態(tài)控制和信息服務，更好利用機電一體化解決實際問題，不斷促進中國工業(yè)化發(fā)展。

4結語

在“中國制造2025”計劃的推動下，機電一體化的研究和相關領域必將出現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展，當然，與機電一體化相結合的技術（機電液和機電光）很多，相信未來在機電一體化的促使下中國工業(yè)將邁向“工業(yè)4.0”。

作者:于志業(yè) 單位:太原科技大學

參考文獻：

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關鍵詞：繪畫；繪畫語言；產(chǎn)品設計；意象

在我國，工業(yè)設計是一門新興的綜合性邊緣學科，產(chǎn)品設計是工業(yè)設計中的核心內容，是工程技術與美學藝術相結合的一種現(xiàn)代設計方法，它與美學、繪畫、雕塑、計算機應用（設計軟件）、人機工程學、心理學、工業(yè)材料等相關學科有著不可分割的聯(lián)系，已成為國家產(chǎn)品工業(yè)化的關鍵?！案F國出口資源，富國出口設計”的理念正被眾多的發(fā)展中國家所認可。建立全面、正確的工業(yè)產(chǎn)品設計理念，對于搞好工業(yè)產(chǎn)品設計具有重大的作用和影響[1]。

產(chǎn)品設計與繪畫藝術息息相關，它的表現(xiàn)手法和創(chuàng)作過程近乎于藝術中的繪畫。但產(chǎn)品表現(xiàn)不是純繪畫藝術的創(chuàng)造，不是為了表現(xiàn)而表現(xiàn)，而是在一定的設計思維和方法的指導下，把符合生產(chǎn)加工技術條件和消費者需要的產(chǎn)品設計溝通，通過技巧先加以可視化的技術條件，將形狀、色彩、材料質感、表面處理以及工藝和結構的關系，盡可能全面的表現(xiàn)出來[2]。隨著藝術形式的多元化，繪畫的形式不斷發(fā)展與變化，從專業(yè)的基礎課程逐漸深入到設計教育中。繪畫在產(chǎn)品設計領域里是表達設計理念的主要手段，對于提升設計師綜合藝術素質以及各種能力的開發(fā)和培養(yǎng)發(fā)揮著無可比擬的作用。

1關于繪畫以及產(chǎn)品設計中的“繪畫語言”

1.1對于繪畫概念的理解

單就繪畫本意而言，繪畫是純粹之物，其本身是為純藝術服務的，是專門提供給感受享用的，具有感受的直接性[3]。它不需要歷史文學以及題材的支撐而存在，不需要一切解釋性工具的參與，而是將一切努力還原為與感受同構的要素，從而將藝術活動提升為審美活動。

1.2關于產(chǎn)品設計中的“繪畫語言”

而在產(chǎn)品設計領域里，繪畫應用到產(chǎn)品設計中，其目的就發(fā)生了變化，由為純藝術服務轉化成為實用藝術服務，從而具有了某種繪畫語言。“繪畫語言”是設計師腦海中存在的產(chǎn)品“意象”，是設計師對產(chǎn)品設計理念的表達?！耙庀蟆笔侵袊诺涿缹W的精髓，它是審美藝術學的核心概念。通俗地說，“意象”就是想象、聯(lián)想，就是設計師的設計思維，這是設計師必須具備的造型設計基礎，是有目的的、用“心靈”來進行工業(yè)產(chǎn)品設計的“指揮棒”，對這種設計思維，我們就把它稱為產(chǎn)品設計中的“繪畫語言”。

就“意象”一詞而言，它是中國古代文中的一個重要概念。古人以為意是內在的抽象的心意，象是外在的具體的物象；意源于內心并借助于象來表達，象其實是意的寄托物，結合到產(chǎn)品設計中就是，“意”指“繪畫語言”，“象”指“產(chǎn)品”，“繪畫語言”應用到產(chǎn)品設計中就是某種設計思維的表達，是設計師設計某種產(chǎn)品的一種理念。在產(chǎn)品設計中，只有“意”（“繪畫語言”）和“象”（產(chǎn)品）的相互融合、相互統(tǒng)一，才能構成審美意象——工業(yè)產(chǎn)品設計。

2對“繪畫語言”在產(chǎn)品設計中應用的分類闡述

在產(chǎn)品設計中，設計師腦海中閃現(xiàn)的“繪畫語言”的表達方式主要有兩種：手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設計效果圖和利用計算機設計軟件繪制工業(yè)產(chǎn)品設計效果圖[1]。雖然表達方式不同，其目的都是為了展現(xiàn)設計師所設計出的產(chǎn)品雛形，都是為了表達設計師的某種設計理念。

2.1手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設計效果圖——表達設計師設計產(chǎn)品的“繪畫語言”之一

設計一種產(chǎn)品也就是設計一種“語言”，那么繪畫應用到產(chǎn)品設計中也就成為了一種“語言”。我們只有從理論上系統(tǒng)地認識和歸納這種具有專業(yè)屬性的“語言”，才能更好的利用我們所掌握的專業(yè)知識設計出被廣大消費者所喜愛、被社會廣泛認可的出色產(chǎn)品。

長期以來，手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設計效果圖一直被設計師所應用，仍然是產(chǎn)品設計師的“繪畫語言”之一，它是設計師必備的基本素質，手工繪制的重點在于訓練設計者的“眼力”、“手力”和專業(yè)設計的思維功能——設計“意象”。手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設計效果圖比較靈活，容易成形，在設計和比較中能產(chǎn)生創(chuàng)作的靈感與，能迅速地進行產(chǎn)品的創(chuàng)作與再創(chuàng)作。

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[關鍵詞] 產(chǎn)品設計 企業(yè)營銷 一體的關系

本文主要是討論企業(yè)營銷和產(chǎn)品設計之間的關系，實際上是探討市場營銷與產(chǎn)品設計之間的關系。市場營銷的理論體系龐大而繁雜，在這兩低一雜的狀況下，市場營銷與產(chǎn)品設計的關系很不明確，能夠給行業(yè)提供一個比較清晰的研究思路作為參考，是本文的主要目的。對企業(yè)來說，市場營銷與產(chǎn)品設計的相互促進成為核心競爭力。對家具產(chǎn)品設計師來說，必須具有把握市場和消費者需求信息的能力，必須具有識別企業(yè)長期戰(zhàn)略和制定設計定位策略的能力，必須具有了解企業(yè)市場營銷組合策略的能力，綜合以上能力，才將會有可能實現(xiàn)完整且成功的新產(chǎn)品開發(fā)過程。因此具有商品化的設計思想和營銷思維對產(chǎn)品設計人員是非常重要的。

一、產(chǎn)品設計是產(chǎn)品設計是企業(yè)營銷的起點與核心所在

在當今世界的商品市場的競爭中，技術和設計成了商品占據(jù)市場及成為市場營銷戰(zhàn)略成敗的關鍵因素。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，產(chǎn)品設計成了決定勝負的關鍵，世界正由“過去誰控制技術質量誰就控制市場”，逐步向“誰控制設計就控制市場”的方向發(fā)展。企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)也正由技術優(yōu)先逐步轉向設計優(yōu)先。一個企業(yè)只有設計取得領先水平，才能有贏得市場的能力，成為市場營銷戰(zhàn)略中的決定因素。市場研究的目的就是為了把握設計與消費的結合點。設計為消費服務，意味著設計要研究消費、研究消費者，了解消費心理方式和消費需求研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進產(chǎn)品包裝等等。企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定市場營銷策略，包括制定廣告政策，銷售政策，決定市場需求等等。

為此，隨著社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，隨著人們消費需求核心的變化，人們越來越重視產(chǎn)品設計在市場營銷戰(zhàn)略中的核心地位和作用。實踐證明，不少發(fā)達國家早已把設計作為技術密集型產(chǎn)業(yè)的核心而列入國策，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性措施。正如撒切爾夫人所說：“優(yōu)秀的設計是企業(yè)成功的標志……它就是保障，它就是價值。”美國國際商用機器公司IBM的產(chǎn)品銷售價歷來高出同類產(chǎn)品市場價格的，卻保持了極大的市場份額，其原因在于公司向用戶提供了設計更新和開發(fā)為中心的高文化服務。IBM公司不僅通過產(chǎn)品使用方式的設計更新和開發(fā)帶動了實用性能的設計更新，而且以此帶動了整個公司的生產(chǎn)、銷售和服務。由于公司在設計上的極大投入，IBM獲得了不斷超越同行競爭者的技術優(yōu)勢和經(jīng)濟效益，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟效益。

二、企業(yè)營銷為產(chǎn)品設計提供導向

但是另一方面，一種產(chǎn)品，只有通過市場交換才能最終實現(xiàn)其價值，成為商品。企業(yè)市場營銷策略就是要為這種實現(xiàn)提供最大的可能和途徑。

一件或一類產(chǎn)品設計在初始階段，就面臨一個主要問題：是“設計跟市場走”還是“市場跟設計走”？對這一回答，我們回到市場營銷的基本概念中將會獲得線索。

“市場營銷”概念已經(jīng)為我們指出答案，企業(yè)營銷滲透在產(chǎn)品設計的全過程中，甚至包括產(chǎn)品設計的醞釀階段。對于這個問題的回答，實質上也是對產(chǎn)品設計進行哲學上的選擇。從表面上來看，好的設計能夠締造新的時尚，推動新的流行，從而形成新的消費市場空間，這是不是意味著市場在跟著設計走？回答是否定的。從實質來看，企業(yè)要發(fā)展就必須盈利，其根本途徑就是企業(yè)營銷；而市場營銷的主體則是消費者的需求才是真正的市場。因此，產(chǎn)品市場營銷的先導是如何發(fā)現(xiàn)消費者的需求，而產(chǎn)品的設計只是一個滿足需求的手段。從這個方面來看，只有適宜于市場的設計才會推動新的流行，換句話說產(chǎn)品的設計應該跟著市場走。

三、企業(yè)營銷對于產(chǎn)品設計的影響

企業(yè)營銷是面對市場，是實現(xiàn)市場需求的過程，在這一過程中“市場需求”是企業(yè)營銷的核心。而企業(yè)營銷是指引著產(chǎn)品設計的方向，因此這種指引作用會使得產(chǎn)品設計出現(xiàn)新的特征，這些特征表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.產(chǎn)品設計的藝術與美學特征。藝術的，或者說美的產(chǎn)品，能促進商品化的成功，這是十分顯然的道理，因此，在每設計一件產(chǎn)品時，都應力求達到藝術或美的要求，增加產(chǎn)品的藝術含量。當然藝術和美是一種隨時空變化的概念，而且在產(chǎn)銷觀點上，或在產(chǎn)品設計的觀點上看待藝術和美，其標準和目的也是大不相同的。我們既不能因強調產(chǎn)品設計在文化和社會方面的使命和責任而不顧及商業(yè)的特點，也不能把藝術和美學庸俗化，而需要有一個適當?shù)钠胶狻?/p>

2.產(chǎn)品設計的科技特征。當今世界以微電子和電子計算機為主要標志的高新技術革命，日新月異，迅猛發(fā)展，學科高度細分化和高度綜合化日趨明顯，產(chǎn)業(yè)革命的浪潮極大地改變了世界的產(chǎn)業(yè)結構和人類的生活方式、生活構造?？茖W技術也只有在被社會接納、被社會消費的情況下，才能轉化成巨大的社會財富?？茖W技術是通過設計向社會廣大消費者進行自我體現(xiàn)的，設計使新技術最終轉變?yōu)楝F(xiàn)實。科技資源需要設計加以綜合的利用，變成技術含量高的新產(chǎn)品，被市場大量的吸收，完成了科技的社會財富化，發(fā)揮了科學技術的作用。

3.產(chǎn)品設計的經(jīng)濟特征。上世紀90年代的市場營銷策略主要取決于產(chǎn)品設計，因此無論是國家還是企業(yè)，紛紛把設計作為經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略。世界上規(guī)模最大、效益最佳的國際集團公司都提出“設計治廠”的口號，將設計視為提高經(jīng)濟效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。計算機的廣泛應用又極大地方便了設計比重的提高。當代企業(yè)是現(xiàn)代設計商品生產(chǎn)和經(jīng)營的經(jīng)濟實體，以生產(chǎn)與營銷適合于社會需要的產(chǎn)品為中心，逐步形成和不斷完善員工素質開發(fā)、經(jīng)營戰(zhàn)略開發(fā)、企業(yè)形象開發(fā)、售后服務開發(fā)、潛在市場開發(fā)等等的集約經(jīng)營的組織體制、運行機制和發(fā)展格局。設計作為經(jīng)濟的載體，以成為一個國家或企業(yè)自身發(fā)展的有利手段。從經(jīng)濟特征的另一個角度看，產(chǎn)品設計還要以最小的消耗達到所需的目的。

總之，上述這些特征，是在進行產(chǎn)品設計中必須考慮的眾多原則中的重要部分。在不同類別的產(chǎn)品設計上，根據(jù)企業(yè)營銷的要求和變化，考慮以上特征的重點是不同的，從而形成各種不同的產(chǎn)品設計。如生活日用品，其設計是以美的造型為中心，而機電產(chǎn)品的設計考慮的原則就多了，如科技性、審美性、人機關系等等，都應是考慮的重點。一個商品的存在，一定要有其生存的因素，也許是上述諸特征中的一項或多項，也可能還包含其他因素。在設計上貫徹上述特征，越全面徹底，則越能推進產(chǎn)品的商品化。

四、企業(yè)營銷與產(chǎn)品設計的一體關系

產(chǎn)品設計、企業(yè)、市場營銷呈三位一體化的關系，設計與營銷猶如企業(yè)的兩翼，共同帶動企業(yè)的發(fā)展，而中國產(chǎn)品的設計現(xiàn)狀與營銷現(xiàn)狀一樣處于尷尬的境地，無論是把設計納入營銷的整合營銷理念，還是把營銷歸入設計的策略型設計概念，都試圖能夠結合它們，使兩翼豐滿，讓企業(yè)發(fā)展壯大。產(chǎn)品概念的擴展已經(jīng)使產(chǎn)品設計不止是單純的提供商品模型，還應是營銷環(huán)節(jié)中重要的組成部分。把產(chǎn)品營銷的精神實質貫穿于設計中，不但要“表面文章”，還要“有血有肉”，既優(yōu)化產(chǎn)品形象，又成為企業(yè)盈利的利器。另一方面營銷上的成功，短期能為企業(yè)產(chǎn)品帶來知名度和利潤，但從長遠上來說，卻未必有良好的美譽度，依靠產(chǎn)品設計的成功是獲取長期利益的唯一手段。因此，市場營銷和產(chǎn)品設計相依相存，共同進退。而“創(chuàng)新”是它們之間最密切的結合點，因為產(chǎn)品設計的創(chuàng)新可以拉動企業(yè)的營銷，反之市場營銷的新理念也可以激發(fā)新的產(chǎn)品設計，而兩者的結合是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)獲取成功的重要保證。

這個商業(yè)世界的生存法則已經(jīng)發(fā)生了重要變化，不再是工業(yè)經(jīng)濟時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息革命時代的技術萬能，而是“創(chuàng)意經(jīng)濟”的時代，它們因為能夠創(chuàng)造財富與就業(yè)而得以成為產(chǎn)業(yè)，因為能夠成為產(chǎn)業(yè)而為社會再創(chuàng)造財富，因為創(chuàng)造財富而越來越被社會承認和重視。在這樣的經(jīng)濟時代，“創(chuàng)意”一詞決不再僅僅屬于“設計”獨有，產(chǎn)品的創(chuàng)意可能來自設計，可能來自技術，也可能來自營銷模式和渠道，最多的還是來自于消費者本身。網(wǎng)絡雜志Brandchannel評選出了全球最具影響力的五大品牌，蘋果電腦憑借著全球熱銷的iPod數(shù)字音樂播放器排名首位，網(wǎng)絡搜索巨頭Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，它們都是創(chuàng)意致勝的典范。

在“創(chuàng)新”意識的統(tǒng)領下，模糊市場營銷和產(chǎn)品設計的概念界限，猶如放棄形式，直指實質―“滿足人們的需求”―也許將會最大限度的促進產(chǎn)品設計和市場營銷的發(fā)展。

五、產(chǎn)品設計與企業(yè)營銷融為一體的措施

從市場發(fā)展的趨勢來看，現(xiàn)代意義上的“市場營銷”已不再是簡單的等同于廣告、銷售或促銷了。美國營銷學專家菲利普?科特勒認為：企業(yè)營銷是個人和群體通過創(chuàng)造及同其他個人和群體交換產(chǎn)品和價值，來滿足需求和欲望的一種社會的和管理的過程。簡單地說，企業(yè)營銷是企業(yè)從市場調查入手，了解消費者的需要，確定目標市場，進行產(chǎn)品定位，進而完成產(chǎn)品的開發(fā)、價格的確定、銷售渠道的選擇、促銷策略的制定等一系列活動，引導產(chǎn)品流向消費者或用戶的一項復雜嚴密的系統(tǒng)工程。從這個角度出發(fā)，產(chǎn)品的設計只是企業(yè)營銷過程中進行產(chǎn)品開發(fā)的一種主要手段，或者說是市場營銷過程中的一個主要環(huán)節(jié)。換句話說，成功的設計應以市場為導向將產(chǎn)品的設計完全融入產(chǎn)品的企業(yè)市場營銷中。在一些成功的市場營銷策略中，有一些生動的說法：如“找出需求并滿足之”；“愛自己的顧客而非自己的產(chǎn)品”；“盡我們的所能，把顧客所花的每元錢都填滿價值、品質和滿意”，這些經(jīng)驗展現(xiàn)出“強調企業(yè)、消費者、社會三者利益平衡”的現(xiàn)代市場營銷觀的主流。通俗地講，如果一個產(chǎn)品設計師完全明白“自己不是為企業(yè)設計產(chǎn)品，而是為消費者設計產(chǎn)品”這一道理，他至少成功了一半。

具體而言，產(chǎn)品設計與企業(yè)營銷融為一體的主要措施有：

1.充分掌握市場信息，把握市場動向。了解市場信息以及把握消費需求，這是企業(yè)或設計師應該掌握的最基本的信息，如果企業(yè)或設計師并不知道主體市場現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售情況就進行新產(chǎn)品設計，這無疑是空中樓閣，更談不上設計出能推動流行的產(chǎn)品。因此首要的是要了解市場信息，把握市場動向。

2.在產(chǎn)品設計之前，必須對自己企業(yè)及企業(yè)的銷售產(chǎn)品進行營銷分析。

3.由市場決定設計方案。一般來說，在設計定位之后，應詳細考證目標市場的人文環(huán)境、經(jīng)濟水平、消費狀況、氣候條件及消費者的喜好。通過以上調研情況給新產(chǎn)品設計的風格定位、選材及價格定位。

4.合理的媒體宣傳引導。這是新產(chǎn)品走向市場的催化劑，合理的媒體宣傳引導會擴大流行范圍，實現(xiàn)產(chǎn)品設計的最終目標。

參考文獻:

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關鍵詞：計算機；產(chǎn)品設計；應用

通過在產(chǎn)品設計中引入計算機技術，不僅能夠大大提升產(chǎn)品功效，而且其開發(fā)周期也得以大幅縮減。在產(chǎn)品設計的各環(huán)節(jié)，包括調查、分析、定位等由于有了計算機技術的應用而更加便捷，而且計算機技術也在產(chǎn)品設計的草圖、效果圖、模型制作等各環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用。無論是產(chǎn)品設計的前期市場調研、還是工廠加工等方面，都可以通過計算機展開科學的組織與運營。計算機在產(chǎn)品設計中的應用涉及到多種學科知識，包括工程設計、計算機科學、社會學、協(xié)同學以及相關的基礎理論與技術支持等等[1]。計算機設計的理論基礎為計算機在產(chǎn)品設計中的應用提供理論支持，技術支持使得計算機在產(chǎn)品設計的系統(tǒng)實施、支撐環(huán)境等方面提供切實可行的技術方案。在對計算機在產(chǎn)品設計中的應用研究中，除了應該注重設計環(huán)境的優(yōu)化，還應該加強對產(chǎn)品設計的內在特征與機理提高重視。

1產(chǎn)品設計的概念

1984年出版發(fā)行的《EngineeringDesign》一書中，首次提出了產(chǎn)品設計的概念，并將其過程分成任務的明確、概念設計、具體設計以及詳細設計這四個環(huán)節(jié)。該書中對于產(chǎn)品設計的定義如下：源于技術和藝術，充分運用造型與藝術原則實現(xiàn)所需要的功能，通過對于設計過程中的不斷分析、修改、調整，確保其能夠與人、機器以及環(huán)境的互動界面相適應。在產(chǎn)品設計的整個過程中，能夠從產(chǎn)品生命周期中各階段的要求出發(fā)，對產(chǎn)品進行功能創(chuàng)作與分解，并對產(chǎn)品的功能及子功能作出結構設計與系統(tǒng)優(yōu)化，使得產(chǎn)品設計達到一種最優(yōu)的效果。

2計算機下的產(chǎn)品設計

隨著計算機技術的普及和發(fā)展，計算機在產(chǎn)品設計中的應用已經(jīng)非常普遍。但是，在計算機下的產(chǎn)品設計中，CAD系統(tǒng)的研發(fā)初衷并不是產(chǎn)品設計，雖然現(xiàn)代的主流設計軟件例如3DMAX等，都可以形成復雜而準確的三維模型，加之CAD系統(tǒng)中的約束性條件，使得CAD處于產(chǎn)品設計方案定型后的輔助繪圖工具，并沒有發(fā)揮真正意義上的產(chǎn)品設計功能。面對如此情況，未來計算機產(chǎn)品設計軟件應該以計算機輔助智能化設計以及專家系統(tǒng)為基礎進行發(fā)展。具體而言，主要包含以下幾個方面：第一，增加三維或者多維交互功能，全面提升概念設計階段的人機交互效率[2]。第二，確保CAD系統(tǒng)能夠在產(chǎn)品設計階段參數(shù)不完整的情況下展開產(chǎn)品設計。而且待詳細結構設計完成以后，無需重新建模，通過直接修改便可以使用，并不會對設計效率及周期產(chǎn)生影響。第三，應該同時滿足設計者腦海中關于產(chǎn)品概念的需求及其直接參與CAD建模的需求。新的系統(tǒng)應該力求操作簡潔、易于交互，從而為設計者集中精力展開創(chuàng)新創(chuàng)造條件。

3虛擬現(xiàn)實技術簡介

該技術指的是通過對三維圖形生成、多傳感器交互等一系列以計算機為基礎而發(fā)展起來的技術的綜合應用，從而形成具有真實效果的多維虛擬環(huán)境，然后通過專業(yè)化視覺、聽覺以及觸覺等各種感知設備的應用，為用戶創(chuàng)造出一個虛擬的空間，保障用戶在這一空間中能夠和其中的人或者物展開適時交流，使用戶產(chǎn)生一種和真實環(huán)境類似的感受和體驗。

4計算機在產(chǎn)品設計中的應用

隨著現(xiàn)代計算機技術的應用與普及，各種軟硬件技術、圖形學、虛擬與仿真技術也得以飛速發(fā)展，并且在產(chǎn)品設計中得到了良好的應用。此外，CAD技術以及RPM等技術的應用，極大推動了先進設計理論與方法的發(fā)展。由于虛擬現(xiàn)實技術的交互性推動了計算機輔助設計的發(fā)展，將產(chǎn)品設計產(chǎn)業(yè)推向了新的發(fā)展階段。

4.1計算機在課題和產(chǎn)品設計定位環(huán)節(jié)的應用

對于產(chǎn)品設計過程而言，其設計定位環(huán)節(jié)的主要任務在于對整體設計方案的提出、制定開發(fā)目標，并在此基礎上展開信息調研和分析工作。通過在產(chǎn)品設計定位中引入計算機技術，設計師的工作被大大簡化。設計師在以往設計環(huán)節(jié)中繁瑣的工作被拋棄，他們只需要提出調研思想、對分析方式作出判斷，選擇定性或者定量分析，在調研問卷的制作過程中，可以充分運用計算機辦公軟件中的Word功能，在調查結果的分析中，可以通過Access進行分析，篩選出有用數(shù)據(jù)，并將這些信息整合，生成數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，從而便于后期的檢索與查詢，在數(shù)據(jù)的分析計算中，可以利用辦公軟件的另一大功能———Excel，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計生成用戶所需的各種圖表，非常方便，而且計算準確。在數(shù)據(jù)分析中，除了能夠使用辦公軟件中的各種組件，還可以利用其他的分析軟件，如SPSS等。在產(chǎn)品設計中，注意到其核心內容始終圍繞用戶需求而展開，因此，無論是引入計算機技術，還是展開其他方面的變革，它的最終目的便是，迎合人類越來越高的需求，為人們生產(chǎn)生活方式指明方向。和以往那種落后而又粗略的人工信息調研方式相對比而言，通過計算機的應用，現(xiàn)代新型的調研方式更能夠滿足產(chǎn)品設計師的要求，有利于產(chǎn)品設計師能夠更深入、更準確地了解人們需求，從而使得產(chǎn)品設計能夠緊緊圍繞設計的核心目標而展開。

4.2計算機在產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)的應用

4.2.1產(chǎn)品外形設計

隨著現(xiàn)代市場競爭激烈化程度的加深，各廠商為了提升自身競爭力，都紛紛加大了對產(chǎn)品研發(fā)設計的投入，積極探索產(chǎn)品設計的新思路、新方法，而且推動了研究成果向生產(chǎn)力的轉化，將新產(chǎn)品迅速推向市場。通過計算機中的繪圖技術在產(chǎn)品外形設計中的應用，做到了對產(chǎn)品外形設計過程中的隨時修改、評測。近年來，計算機技術中的虛擬現(xiàn)實與仿真技術由于能夠為用戶帶來逼真的視聽效果，而受到了普遍歡迎，而且在產(chǎn)品的設計過程中發(fā)揮著重要作用。通過三維造型軟件，例如3DMAX，Pro/E等，完成對數(shù)字模型的創(chuàng)建，或者利用三坐標測量儀進行直接測量，得到點云數(shù)據(jù)之后，然后將其擬合，最終得出三維模型。以上通過計算機對產(chǎn)品設計模型做出反復修改、分析的過程，將產(chǎn)品設計的工作量降低到傳統(tǒng)設計中的二分之一。此外，在產(chǎn)品外形設計過程中，還能夠根據(jù)不同用戶的需求，在計算機軟件所營造的虛擬環(huán)境下，讓其感受到產(chǎn)品外觀的質感、色彩、風格等等，將最真實的產(chǎn)品外觀以虛擬的形式加以呈現(xiàn)。

4.2.2產(chǎn)品的動力學仿真

在對新產(chǎn)品的設計時，必須對解決好運動構件工作中的運動協(xié)調關系、運動范圍以及產(chǎn)品的動力學性能等問題，包括強度以及剛度兩個方面，這些都離不開計算機的作用。計算機圖形圖像學技術支持下的虛擬現(xiàn)實技術為可視化的實現(xiàn)提供了強大的界面，將以CAD為基礎建立起的三維模型做出有關功能、幾何、加工與裝配等多方面的交互性修改。同時還可以動態(tài)查看產(chǎn)品裝配的一切運動過程，也能夠實現(xiàn)對運動零部件的動態(tài)檢測，科學評價各零部件之間的比例關系。

4.2.3產(chǎn)品的展示設計

通過計算機三維動畫或者虛擬現(xiàn)實技術設計的產(chǎn)品廣告，其展示推廣效果非常強烈，除了能夠全方位展示出產(chǎn)品的外觀，而且也能夠將產(chǎn)品的內部結構、裝配過程以及使用方法等多方面進行展示[3]。此外，通過新技術的使用，能夠有效合成虛擬環(huán)境，確保用戶能夠在這一環(huán)境中漫游、選擇合適的觀察點及方向對場景進行實時計算。還可以通過快速、低價的以影像合成為基礎的虛擬環(huán)境來完成對主場景的營造，并且與計算機繪制的虛擬模型相融合，實現(xiàn)互動式交互[4]。通過現(xiàn)代計算機互聯(lián)網(wǎng)技術，對產(chǎn)品進行介紹，具有直觀、生動的特點，全面提升廣告的效果，更為直觀便捷地和使用者進行互動。

5結論

綜上所述，在產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)引入計算機技術可以說是產(chǎn)品設計發(fā)展史上的一次標志性變革。計算機在產(chǎn)品設計中的應用，需要系統(tǒng)的理論研究在做支撐，同時，廣大產(chǎn)品設計以及計算機工程師們的重點研究方向之一便是對系統(tǒng)理論的研究。隨著計算機在產(chǎn)品設計中的應用而產(chǎn)生的新設計技術主要包括：在虛擬環(huán)境中定義3D約束、交互設計、手繪草圖、零部件的物理性能等等[5]。相信在未來，伴隨著新技術的發(fā)展以及產(chǎn)品設計理論的更加豐富，制造業(yè)市場競爭日趨激烈的形勢下，計算機在產(chǎn)品設計中的應用必定會獲得有力發(fā)展，并且隨著和當前CAD系統(tǒng)的融合，必定會形成一個完整高效的系統(tǒng)，并在產(chǎn)品設計領域得到普遍應用。

作者:聶永濤 單位:黃河科技學院附中

參考文獻

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[2]吳冷杰.計算機輔助設計是現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設計發(fā)展的必然趨勢[J].中國陶瓷,2005,41(1):9-11.

[3]沈學利,張紀鎖.工業(yè)產(chǎn)品設計建模方法的研究[J].信息技術,2010,(6):223-225.

篇9

關鍵詞：設計思維 用戶需求 創(chuàng)意工具 設計教學

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）03-0151-02

一 背景簡介

近年來，隨著設計學科的內涵和外延不斷演化和擴展，設計活動的對象已經(jīng)從傳統(tǒng)的“以批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品”擴展到“產(chǎn)品、服務和系統(tǒng)”，其設計方法和理念也在發(fā)生著變化。在近幾年出版的關于產(chǎn)品設計的著作中，可以看到“產(chǎn)品交互設計”、“用戶體驗設計”、“以用戶為中心的設計”等設計方法的應用，它們不約而同地聚焦到了“用戶”。在工業(yè)設計業(yè)界，用戶研究也逐漸得到重視，成為設計流程中的一個重要環(huán)節(jié)，而提供豐富的用戶體驗也成為設計的主要目標。

反觀傳統(tǒng)的產(chǎn)品設計教學，主要還是以“產(chǎn)品”為核心而展開的形態(tài)研究，而“人”只是作為一個參考因素而存在，因而也就少有從用戶需求出發(fā)的創(chuàng)新思維的訓練。在產(chǎn)品設計課程中，學生憑個人經(jīng)驗和直覺進行方案設計，整體上是一種無序的、偶然的創(chuàng)意過程。且大多關注于產(chǎn)品本身，雖也有新穎的想法，卻極少能夠和用戶需求聯(lián)系起來，變成了為創(chuàng)意而創(chuàng)意。

基于對產(chǎn)品設計的社會環(huán)境和教學現(xiàn)狀的考慮，作者在產(chǎn)品設計課程的教學中，也嘗試植入設計思維的訓練。根據(jù)設計思維理論對現(xiàn)有的產(chǎn)品設計課程教學進行再設計，以期改變學生在以往的產(chǎn)品設計課程中無序的、偶然的創(chuàng)意產(chǎn)生過程，形成一種基于用戶研究的系統(tǒng)的激發(fā)創(chuàng)新方法。

二 何為設計思維（Design Thinking）

設計是解決問題的過程，是不斷拉近現(xiàn)實與期望之間距離的能力。設計師的工作不是在現(xiàn)有的選項里選擇最好的，而是需要通過整合人們的需求、技術的可行性與社會需求、商業(yè)化需求來創(chuàng)造全新的選項。這不能僅依賴明星設計師的天賦，而應該是一種可習得的、可廣泛應用的創(chuàng)新方法，而設計思維正是提供了這樣一種系統(tǒng)的創(chuàng)新式的思維方式。

設計思維包含了對問題框架的定義和解決方案的探索，它的工作方式可以概括為先應用發(fā)散式思維創(chuàng)造選項，再用匯聚思維進行選擇的過程。其中最具特點的就是用發(fā)散式思維創(chuàng)造選項，這需要多種創(chuàng)意工具的幫助來激發(fā)創(chuàng)新。著名的創(chuàng)意公司IDEO是設計思維的踐行者和推動者，從IDEO總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆，布朗（Tim Brown）的《IDEO，設計改變一切》一書中，我們可以窺探到設計思維的這些特點：

（1）將思維從“問題”轉向“項目”，在項目的開始時就對設計目標有清晰的表述。認為“一個定義明確的項目，會清晰地指明方向及限制條件，對于維持高水平的創(chuàng)造力是至關重要的?！?/p>

（2）設計思維在團隊中進行。IDEO針對項目建立跨領域的團隊，不斷尋找兼具專業(yè)技能和跨領域合作意向的人來維持團隊的創(chuàng)造力。

（3）為項目安排布置工作空間。在工作空間里，研究資料、照片、故事板、概念草圖、模型都可以擺放出來，而且隨時可用。同時看到這些項目材料，有助于設計師辨別出各種模式，促進創(chuàng)造性整合的產(chǎn)生。

（4）設計思維不是試圖為技術尋找市場，而是始于人的需求，理解消費者，從中獲得靈感，以此作為起點，尋找突破性創(chuàng)新。幫助人們明確表達那些連他們自己都不知道的潛在需求，正是設計思考者面臨的挑戰(zhàn)。這就需要設計思維中的洞察力、觀察和換位思考。

（5）設計思維利用一些創(chuàng)意工具讓設計過程變得更明晰，包括頭腦風暴法、視覺思維、快速模型制作角色扮演和講故事等。

設計思維不是設計師所特有的，作為一種思維方式，它的應用也已經(jīng)逐漸超出產(chǎn)品設計的范圍，逐漸進入商業(yè)、企業(yè)管理等領域。目前包括國內的一些優(yōu)秀的設計企業(yè)也都在有意識地運用設計思維，將產(chǎn)品設計從原來關注產(chǎn)品的結構和造型逐漸擴展到從策略層面去改善產(chǎn)品的用戶體驗。所有這些，都值得更深入的研究，以便從行業(yè)的發(fā)展中看到改革設計教育的方向和契機。

三 基于設計思維的產(chǎn)品設計教學

設計思維是基于設計師解決不明確問題的思考方式，本質上是一種以用戶為中心的設計方法。它是從由設計師的工作過程和工作方式中歸納出來的一套思維方式，將其重新植入產(chǎn)品設計課程中似乎是再自然不過的事情了。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品設計教學相比，根據(jù)設計思維的原則進行再設計的產(chǎn)品設計課程，將具備以下的幾個特點：

（1）基于項目的設計教學。項目設計將是課程教學的主線。教師圍繞項目設計的內容和進度講授理論內容，根據(jù)學生的實踐進度和完成情況進行相應指導。如果說這是一種模擬產(chǎn)品設計實戰(zhàn)訓練的話，教師就是項目的管理者。為便于教學管理，根據(jù)教學目標擬定相應的課題，限定創(chuàng)作主題或范圍，且應盡量避免指定具體產(chǎn)品的設計。有時還會根據(jù)課程進度，確定時間節(jié)點及應提交的文檔或階段性報告。而學生則是設計師，參加到不同的項目小組里，根據(jù)主題討論具體的題目，進行設計研究和方案設計。

（2）應用以用戶為中心的設計方法。以用戶為中心進行設計研究，理解用戶需求，將成為設計流程中的重要內容。在這一過程中，用設計思維對用戶進行觀察、洞察和換位思考的定性研究。這種以觀察、體驗為主要方式的定性研究，有別于定量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

定量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠精確測量我們已有的東西，告知用戶已知的東西，這對于漸進式的產(chǎn)品改良是不無裨益的。然而就產(chǎn)品概念的創(chuàng)新而言，一個更好的人手點是走進這個世界，去觀察人們的實際行為，關注人們沒有做的，傾聽人們沒有說出來的。他們的行為能為我們提供線索，幫助我們探查出那些未被滿足的潛在需求。

換位思考是在觀察與體驗中進行的，它是通過別人的眼睛來看世界、通過別人的經(jīng)歷來理解世界、通過別人的情緒來感知世界的一種努力，能夠幫助設計師不再僅根據(jù)自己的標準和要求來設計。從而提高產(chǎn)品的用戶體驗。

設計思維的任務，就是將觀察結果轉化為洞察，再將洞察轉化為能改善人們生活的產(chǎn)品和服務。

（3）應用可視化的創(chuàng)意工具。創(chuàng)意過程的可視化是設計思維區(qū)別于其他創(chuàng)造性思維的特點之一。創(chuàng)意工具由思維導圖、情境故事板、情緒板、創(chuàng)意草圖、快速原型及計算機表現(xiàn)圖等一系列可視化的工具構成，用以在設計的不同階段來刺激、啟發(fā)設計靈感，進行方案設計。它是設計師的創(chuàng)意工具箱，學生學習和掌握這些工具，可以針對不同項目選用合適的工具來拓展思路、啟發(fā)創(chuàng)意和快速表達設計方案。

四 教學案例解析

為改變以往學生在作業(yè)或畢業(yè)設計中表現(xiàn)出來的缺乏系統(tǒng)設計方法和思維的問題，在最近的幾次高年級的產(chǎn)品設計課程教學中，嘗試植入設計思維的訓練。本科高年級的學生經(jīng)過兩年的基礎課和專業(yè)課的學習，已具備初步的專業(yè)知識、產(chǎn)品造型設計技能和方案表達能力。在此基礎上進行設計思維的訓練是比較合適的時機。課程時間為六周，共48學時。每周的上課時間集中在兩天，便于采用工作坊式的教學。以下是其中―次課程的教學實施過程。

（1）項目主題和要求

本次課程設計的主題是“戶外”，要求根據(jù)一種戶外活動進行產(chǎn)品概念設計。戶外活動區(qū)別于居家、辦公室等室內活動，既限定了范圍，同時又有較大的自由度。學生又可以通過小組討論尋找合適的設計方向，可以是戶外運動、戶外工作、休閑活動或戶外救援等。

（2）確定方向

在明確了設計主題和要求后，學生開始以4人為一組，進行討論，以確定設計方向。在第二天上課時進行簡單的匯報，在小組內充分討論并與教師交流討論之后，確定兩個可行的發(fā)展方向。在選擇設計方向時，希望學生能選擇自己熟悉的或親身經(jīng)歷體驗過的活動。在討論過程中能夠交流關于某個活動的故事，然后再以思維導圖的方式記錄下來。

（3）用戶觀察與體驗

如果說確定方向是明確了所要研究的“事”的話，那么進一步需要明確的是“事”的主角，即用戶細分。結合對用戶的觀察，收集相關活動的資料，特別是活動情境和用戶信息的圖片資料，通過拼貼的方式，小組討論確定目標用戶的特征信息。這些用戶特征包括用戶基本信息、活動情境、生活形態(tài)等。（如圖1）

（4）概念發(fā)想

在收集整理資料和用戶調研的過程中，會產(chǎn)生一些關于產(chǎn)品的設想，可以隨時用草圖記錄下來。（如圖1）在經(jīng)過大量的草圖概念的發(fā)散之后，再進行整理、歸納，選擇其中的幾個方案進行發(fā)展，繪制方案草圖。方案草圖除了概念的發(fā)展之外，主要還是要借助故事板對用戶使用情境的演繹，明確用戶需求，對產(chǎn)品概念進行發(fā)展。草圖將更多的注重產(chǎn)品的使用方式，同時也使結構與造型清晰化。也可以用泡沫、紙板等材料，快速制作原型，進行比較和選擇。（如圖2）

（5）方案細化與展示

設計方案的計算機表達是產(chǎn)品設計的基本技能，再用草圖推敲方案結構、造型細節(jié)之后，用計算機技術進行效果圖制作，進一步推敲材質、色彩、尺度等細節(jié)，同時結合用戶使用情境，綜合展示設計方案。（如圖3）課程結束后，所有小組將設計過程整理成PPT文檔，進行匯報展示，以促進小組之間的交流和相互學習，同時也是對學習過程的總結反思。

五 總結

篇10

當今社會，企業(yè)文化經(jīng)過了幾十年的建設在世界各大企業(yè)繁榮發(fā)展，在精神文化跟物質文化上都取得了豐碩的成果，并對企業(yè)的飛速前進做出了卓著的貢獻。產(chǎn)品設計在滿足基本功能基礎上轉向文化精神功能發(fā)展，與日益成熟的企業(yè)文化相結合必將為產(chǎn)品設計增加新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、企業(yè)文化的物質表現(xiàn)

企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點的物質文化和精神文化；狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個性的經(jīng)營宗旨、價值觀念和

道德行為準則的綜合。企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂，用企業(yè)產(chǎn)品來詮釋企業(yè)文化，企業(yè)文化來豐富產(chǎn)品內涵，使產(chǎn)品和企業(yè)文化之間形成互動影響，互為體現(xiàn)，互為促進。

二、產(chǎn)品設計的文化本質

產(chǎn)品設計是產(chǎn)品的一種文化創(chuàng)造。產(chǎn)品設計的本質是物的文化設計。以企業(yè)文化為指導的產(chǎn)品設計，體現(xiàn)了產(chǎn)品設計的文化本質，賦予產(chǎn)品以內在和氣質的美感。

企業(yè)文化以其先進性、時代性、深刻性和統(tǒng)一性迎合了產(chǎn)品設計的文化本質，產(chǎn)品設計以企業(yè)文化為其指導思想，使產(chǎn)品富于文化色彩；另一方面，企業(yè)文化所要傳達的企業(yè)價值觀、哲學觀，在產(chǎn)品中得到體現(xiàn)，傳達了企業(yè)思想與理念，更好的成為了公眾消費的訴求對象。企業(yè)文化作為社會文化體系中的一個有機的重要組成部分，同樣在與產(chǎn)品結合時，會逐步形成企業(yè)的產(chǎn)品設計風格，體現(xiàn)出共有的風格和體態(tài)。企業(yè)文化的本質內容是企業(yè)精神。

企業(yè)精神包括堅定的企業(yè)追求（企業(yè)目標）、強烈的團體意識、正確的激勵原則、鮮明的社會責任感、可靠的價值觀和方法論。

三、將企業(yè)文化內涵導入產(chǎn)品設計

企業(yè)文化引入產(chǎn)品設計從根本上可以考慮將其文化內涵變分為產(chǎn)品的各組成要素，也即將企業(yè)文化運用各種豐富生動、靈活多變的設計語言將其歸納為富于企業(yè)特征、體現(xiàn)企業(yè)精神的構成要素?？疾旌瓦\用產(chǎn)品各要素各自的特點、內容以及各要素間的關系，如材料、色彩、結構、形態(tài)、裝飾和肌理等。

第一，形態(tài) 綜合點、線、面、體各要素構成產(chǎn)品形態(tài)。

第二，材料 利用材料的特殊機理質感等特性形成企業(yè)產(chǎn)品的標志性，使受眾印象深刻。

第三，色彩 利用色彩的感情來設計產(chǎn)品以表現(xiàn)企業(yè)文化內涵。

第四，裝飾 利用具有特殊文化內涵的裝飾來標新立異，吸引受眾的關注度。

四、企業(yè)文化的傳達設計

產(chǎn)品設計中融合企業(yè)文化的主要目的是企業(yè)利用產(chǎn)品對社會、環(huán)境、人群進行企業(yè)信息的傳達。這就涉及到了產(chǎn)品的語意學。通過企業(yè)文化設計的產(chǎn)品，其語意要充分體現(xiàn)企業(yè)文化與產(chǎn)品設計的結合。在產(chǎn)品語意的表達中，通常采用隱喻、象征及符號等方式來表示和傳達產(chǎn)品的文化內涵。

第一，隱喻 隱喻是通過暗示或比喻的手法告訴使用者怎樣去認識和使用這一產(chǎn)品。

第二，象征 象征是指通過某一特定的具體形象來表示與之相識或相近的概念、思想和情感。在設計語意中應用象征的手法，使消費者引起在使用方式和情感上的共鳴。

第三，符號 符號傾向于顯示客體的共性特征或類別屬性，利用企業(yè)文化轉化的符號所具備的直觀訴求力和超越語言限制的便利性，如穩(wěn)重的、輕巧的、柔和的、向上的、新潮的、古典的、前衛(wèi)的，等等，由風格樣式造成的共通的心理感受，通過人們的感覺經(jīng)驗誘發(fā)其對表達事物的記憶和聯(lián)想，來促使顧客對企業(yè)文化的認知，并借助其與企業(yè)的關聯(lián)，來加強公眾對企業(yè)的認知與記憶

五、導入企業(yè)文化的產(chǎn)品設計特征

第一，系列化 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品必定在是在造型、功能、色彩、形態(tài)等要素的某一方面或某幾方面體現(xiàn)出企業(yè)文化的信息傳達，形成產(chǎn)品開發(fā)的系列化。

第二，獨特性 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品的根本特點就是其個性化及創(chuàng)造性。

第三，可持續(xù)性 設計師要有可持續(xù)性的眼光，使企業(yè)文化的產(chǎn)品設計要與時俱進，在實踐中不斷更新，以體現(xiàn)企業(yè)的文化本質。

六、產(chǎn)品設計對企業(yè)文化的影響

任何一個企業(yè)的產(chǎn)品設計都是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，它以視覺的形式與實用的功能體現(xiàn)了企業(yè)的精神和價值觀，特別是企業(yè)對消費者的態(tài)度，這對樹立企業(yè)的社會形象是極其重要的。產(chǎn)品設計是企業(yè)文化建設的先導者。