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關鍵詞：老齡化現(xiàn)象 慢性病 定期服藥 調查研究

中圖分類號：R152 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）01（a）-0208-01

1 目前我國慢性病問題以及保健產品現(xiàn)狀

目前我國的人口老齡化以及隨之而來的慢性病問題越來越得到人們的關注，尤其是慢性病問題已經成為了這個社會關注的重點醫(yī)療問題之一。尤其是現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快、休息時間降低、工作壓力大等問題，往往處于亞健康狀態(tài)。伴隨而來的是諸如頸椎病、腰間盤突出、視力減退、以及“三高”現(xiàn)象。此時則需要就醫(yī)進行治療，而以目前的工作節(jié)奏，除非病癥嚴重，現(xiàn)代人往往選擇服藥、鍛煉等保守的方法緩解病癥而放棄到醫(yī)療機構進行就醫(yī)治療。而目前的保健品以及保健類產品種類繁多，功效不一，盲目使用無法緩解病癥甚至加重病癥。而對于藥品而言，有時因為多種并發(fā)癥，需要一次性使用多種藥物進行治療。但由于工作壓力大、時間安排滿等現(xiàn)實問題，導致人們無暇顧及自身健康問題，常常出現(xiàn)沒有定時服藥、服用劑量不準甚至服藥錯誤等問題。通過調查研究，目前市場上對于解決此類問題的產品有明顯的需求量和期待值。

2 關于保健產品的調研分析

對于此類問題的解決辦法應針對目前存在的問題進行調查研究，因此在調查之前，設計者應該有一個大致的方向，有的放矢才能進行明確的創(chuàng)新設計。對于產品的調研方案應該進行優(yōu)先考慮。通過調研方案的設計導入正確的設計理念，才能做出滿足人們需要，符合市場規(guī)律的優(yōu)秀產品。產品調研方案設計的核心內容便是正確的調研方法和明確調研目的。針對保健產品進行調研，必須了解目前存在的問題，以及如何解決這些問題。存在于市場上的相關產品的發(fā)展如何？目標群體的接受度是怎樣？這些實際問題都必須要進行調研，同時也應該對這些問題進行有針對性的考慮。

根據調研方法種類，系統(tǒng)的調研方法有很多。而針對于目前保健產品，應根據受眾的心理接受范圍而有針對性的采用特定的調查分析方法。依據調查研究方法的不同，可以將調研方法分成兩種。首先是按照調查客體而應用的方法進行劃分，例如，文獻調研法、觀察歸納法以及最常見的問卷調查法。另一種則是依據所選取的調研對象進行的劃分，例如：抽樣調查法、普遍調查法已經特定調查法。而由于調研成本和調研方式的問題，問卷法和訪問法是最適合也是成本低、針對性強的調研方法之一。

根據問卷形式不同，問卷法可分為自填問卷以及訪問問卷兩類。前者是由被調查者本人填答的問卷；后者是由訪問員根據被調查者的回答填寫的問卷。二者同為調查研究中收集資料的工具，同是依托問答形式而構成的。也都是由一系列問題和答案所構架而成的。區(qū)別僅在于目標客體不同，問卷形式和操作程序也略有區(qū)別。對于保健產品設計的問題，我們選用問卷法進行了由針對性的調查研究。根據所患病癥的不同，應用問卷形式對目標群體進行調查，用以掌握和了解患病人群對于創(chuàng)新保健產品的接納程度。共進行調查問卷1000份，回收921份，調查有效率92.1%。根據調查結果顯示，640名受訪者對保健品以及保健產品的概念有混淆，排斥保健品，但對保健產品持觀望態(tài)度，占受訪總人數(shù)的67.3%，215名受訪者對保健品有排斥情緒，但對創(chuàng)新保健產品有濃厚的興趣，占受訪總人數(shù)的23.3%，而對保健品和保健產品都產生興趣的有66人，僅占受訪總人數(shù)的7.2%。通過以上的調查研究，我們發(fā)現(xiàn)，目前我國的保健品以及保健產品市場的不規(guī)范，以及得不到人們的認同是亟待解決的主要問題。

另外，通過訪問法對目標客體進行的調查研究結果如下。調研目標圍繞患有慢性病的公司白領進行，調研問題主要為：（1）是否對定時服藥產生困擾？（2）是否對藥劑使用量有清晰的概念？（3）如果有解決該類問題的產品出現(xiàn)是否有興趣購買？（4）對于價格方面，和接受的范圍為多少合適？根據隨機選取的對295名受訪者的回答，有243名受訪者經常對定時服藥產生過困擾，占受訪者人數(shù)的82.4%，有的甚至完全忘記按時服藥。另外，169名受訪者對藥劑使用量沒有清晰的概念，認為除非醫(yī)生指定用量，自身無法對藥量進行爭取評估，占受訪者人數(shù)的57.3%。針對此類問題出現(xiàn)的產品有需求的為200，占受訪者總數(shù)的67.8%。認為可接受的價格范圍在100～200元之間最為合適占受訪總數(shù)的85.3%。

3 調研分析的結果

通過問卷法以及訪問法對目標人群的調研結果顯示，大部分受訪者對于保健品以及保健產品的概念是混淆不清的。因此，設計單位和生產單位應加大力度進行宣傳與走訪。此外，還可以在此類問題上進行創(chuàng)新保健產品的設計與研發(fā)，通過結合時尚與現(xiàn)代化的手段進行按時提醒功能以及藥劑定量分配功能。同時，通過調研發(fā)現(xiàn)，對于創(chuàng)新保健產品的生產與銷售企業(yè)來說，目前人們對于創(chuàng)新保健產品的價格接受范圍偏低，因此在確保產品功能的同時應該盡量節(jié)約生產與銷售成本，才能在市場的競爭中占據有利的位置?？赏ㄟ^簡單的造型降低設計成本，以及高度集成化降低生產運輸成本等。另外，通過宣傳，提高人們對于創(chuàng)新保健產品的認識，并促使隨著該類產品的不斷完善，使人們重視亞健康問題的危害性，并使該問題得到一定程度的緩解。

參考文獻

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[關鍵詞]現(xiàn)代陶瓷雕塑；藝術特性；設計；研究

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）44-0086-01

現(xiàn)階段現(xiàn)代陶瓷雕塑已然發(fā)展成為一門獨立的藝術形式，其有著非常豐富的表現(xiàn)形式和造型語言?，F(xiàn)代陶瓷雕塑的發(fā)展有著一定的歷史傳承性和延續(xù)性，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神文化也有了更高的要求。陶瓷雕塑產品不僅可以改善人們的生活環(huán)境，更為重要的是體現(xiàn)使用者的文化品位和藝術修養(yǎng)。陶瓷是非常特殊的材質，具有很高的收藏價值，陶瓷也逐漸開始進入人們的日常生活中，現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的發(fā)展前景是非常廣闊的。

一、 現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的基本介紹

現(xiàn)代陶瓷雕塑產品是雕塑和陶瓷相結合下的藝術表現(xiàn)形式，和其他藝術形式相似的是，陶瓷雕塑需要借助一定的物質材料和藝術手段，塑造出蘊含有豐富感情的藝術形象。在陶瓷雕塑的創(chuàng)造過程中，藝術家們往往會投入很大的精力和智慧將陶瓷雕塑轉化為現(xiàn)實。按照價值功能可以將陶瓷雕塑產分為陳設性和實用性兩種。對于陳設性的陶瓷雕塑產品來說，它主要表現(xiàn)的價值就是其藝術性，主要作用就是滿足人們對生活環(huán)境、精神以及審美等方面的要求。這類陶瓷雕塑產品的應用范圍是非常廣泛的，例如旅游勝地、公共場所、家居等都可以將其應用其中。陳設性陶瓷雕塑產品的有著較高的藝術性，其收藏價值還是比較高的。而對于實用性的陶瓷雕塑產品而言，其主要作用來自于產品的實用性，在具備一定藝術性的同時，可以滿足人們生活的需要，例如燈座、筆架等都可以運用陶瓷雕塑產品。【1】

陶瓷雕塑和純藝術創(chuàng)作還是有一定區(qū)別的，陶瓷雕塑有著其獨特的特性，這也是陶瓷雕塑藝術家需要去探索和發(fā)現(xiàn)的。在藝術創(chuàng)作的過程中，陶瓷雕塑藝術家需要尊重其本身的藝術規(guī)律和商品規(guī)律，對陶瓷雕塑的藝術創(chuàng)造有著正確的認識。關于現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的研究主要包括兩種：滿足審美要求和賞用結合要求。滿足審美要求的現(xiàn)代陶瓷雕塑產品主要針對的是消費者的審美情緒，其中主要是墻面陳設，不僅可以放置在大廳的中央成為人們視覺的中心，同時也可以放置在墻角等位置作為裝飾。這類陶瓷雕塑產品用于墻面裝飾可以采用直線或者是水平伸展的構圖方式，以此形成整體的視覺效果，如果僅僅是裝飾要求則可以根據實際的需要來進行設計。賞用結合的產品實質上就是產品實用性、藝術性和裝飾性的統(tǒng)一，不僅具備一定的實用功能，同時還具備很高的觀賞價值，這在我們生活中也是比較常見的。

二、 現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的藝術特性

1、裝飾性。裝飾性是現(xiàn)代陶瓷雕塑產品非常重要的藝術特性，合理的裝飾可以更加突出陶瓷雕塑產品特點，增添其藝術效果。陶瓷雕塑產品的實質就是雕塑和裝飾兩種不同藝術形式的相互融合。因而在對裝飾手法和技巧進行研究的時候，也需要考慮其和陶瓷雕塑產品之間的緊密關系，這也是陶瓷雕塑產品本身所決定的。對于現(xiàn)代陶瓷雕塑產品來說，其主要的裝飾方式有以下幾種：其一就是直接運用素胎來變現(xiàn)；其二是在釉下或者是已經燒成的釉上進行彩繪裝飾；其三就是運用顏色釉進行裝飾；其四就是前幾種裝飾方式的結合。不同的的裝飾方式的審美效果也有著很大的區(qū)別。除此之外，表面肌理的處理也是裝飾方式中的一種，肌理就是指創(chuàng)作者在操作的過程中形成的表面效果，可以說是在視覺和觸覺的結合下形成的心理感受，由此可見，肌理和人們的視覺和觸覺有著緊密的聯(lián)系。肌理自身所表現(xiàn)出的藝術效果不僅可以提高陶瓷雕塑產品的審美情趣，同時還可以達到深化主題的作用。總而言之，陶瓷雕塑產品的裝飾性是滿足消費者精神需求的重要因素，隨著人們審美觀念的不斷變化，人們更加注重產品的裝飾性和實用性的結合，裝飾性也成為現(xiàn)代陶瓷雕塑的重要特質。

2、功能性。功能性就是指陶瓷雕塑產品能夠滿足消費者對其使用價值的要求，目前具有一定功能性的陶瓷雕塑產品的比例還是比較大的，由于其功能性這類陶瓷雕塑產品主要是一些日常生活用品，例如燈飾、燈罩等既可以發(fā)揮其使用功能，同時還可以相應的裝飾空間，這對改善人們的生活環(huán)境有著很大的作用。隨著現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的不斷發(fā)展，功能性陶瓷雕塑產品的藝術價值有了很大程度的提高，同時滿足了消費者的審美要求和使用要求。【2】

3、現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的主要體現(xiàn)形式

陶瓷雕塑藝術在空間環(huán)境中形式是多種多樣的，并且各種形式之間也有著一定的聯(lián)系，這和現(xiàn)代陶瓷雕塑產品體現(xiàn)形式的多樣化是分不開的。綜合來說可以將陶瓷雕塑產品的體現(xiàn)方式分為以下幾種：首先是墻面陳設，這主要是以陶藝壁飾為主，從實際的情況來看，消費者比較青睞于這種裝飾效果，墻面陳設的市場發(fā)展前景是非常大的；其次就是桌面陳設，這主要是具有很強實用性的生活用品。無論陶瓷雕塑是以何種形式存在于空間環(huán)境中，消費者的根本需求就是審美價值和使用價值的統(tǒng)一。

三、 現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的設計

1、現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的設計要求

二十一世紀是知識經濟時代，在新的發(fā)展時期人們對產品的樣式和格調有更高的追求。對于現(xiàn)代陶瓷雕塑產品設計來說，在設計的過程中需要處理好人與產品、社會以及環(huán)境三者之間的關系，因而需要十分注重人的思想和感覺，追求更高的藝術表現(xiàn)形式。在全球化和商業(yè)化不斷發(fā)展的今天，陶瓷雕塑產品的生產逐漸發(fā)展成為機器生產，但是機器生產所存在的局限性容易引起消費者的視覺疲勞，因而就需要不斷的實現(xiàn)陶瓷雕塑產品的創(chuàng)新，提高其實用性和功能性。除此之外，陶瓷雕塑產品不是單獨存在的，因而需要注重陶瓷雕塑產品和周圍環(huán)境之間的關系，在陶瓷雕塑產品的設計過程中，要從整體的額角度出發(fā)，從而營造和諧的環(huán)境?！?】

2、 現(xiàn)代陶瓷雕塑產品的實施過程

（1）造型處理和成型方法

造型處理就是指陶瓷雕塑坯體的制作，其成型方法主要包括泥條盤筑成型、印坯成型、注漿成型、泥板成型、拉皮成型、手捏成型以及雕塑挖空成型。

（2） 肌理表現(xiàn)

肌理表現(xiàn)就是指坯體表現(xiàn)在經過處理后形成的并且能夠被感覺到的紋理，陶瓷雕塑坯體表現(xiàn)的肌理處理主要包括可控制肌理和不可控制肌理。其中可控制肌理就是在燒造之前對坯體表現(xiàn)可以制作出紋理，通常采用的方式是刻畫法和模印法。而不可控制肌理就是沒有精確的控制，在各種因素的影響下自然形成的紋理。

（3） 釉色處理

一般來說，陶瓷雕塑的造型和體量的分配是有所區(qū)別的，因而在選擇顏色釉的時候也需要以此作為依據。色釉裝飾陶瓷雕塑的技巧可以根據陶瓷雕塑的體量大小進行選擇，而施釉的方法則主要包括噴、涂、沾，如果陶瓷雕塑產品的體量不是很大，一般會選擇沾釉的方式，如果產品的造型比較復雜且體量大，則可以采用涂釉和噴釉相結合的方式。除此之外，要想陶瓷雕塑產品的藝術效果更加突出，還可以采用涂、刮、刻、填的方式。

（4） 燒成

陶瓷藝術的產生離不開火的作用，作為陶藝者需要對燒成方式有著全面的了解。隨著現(xiàn)代陶藝的不斷發(fā)展，人們也逐漸意識到燒成方式在陶瓷雕塑產品設計中的重要性，其中需要著重注意的就是燒成溫度和氣氛。陶瓷的燒成溫度主要指的是在燒成過程中所經受的最高溫度，燒成溫度主要分為低溫、中溫和高溫三種，其中低溫用于樂燒，中溫主要用于陶泥類作品的燒制，高溫則是成瓷的溫度。氣氛則主要指的是陶瓷在燒制過程中的化學反應環(huán)境，主要包括還原氣氛和氧化氣氛。因而在陶瓷的設計過程中，需要全面了解其燒成方式，使得最后的作品能夠體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設計理念。【4】

參考文獻

[1] 趙勝男.黑龍江特色民間工藝品研究[J]；大眾文藝；2011，4（16）：22-23.

[2] 林小彩.論現(xiàn)代藝術發(fā)展多元化下陶瓷雕塑藝術的特點[J]；佛山陶瓷；2014，1（01）：39-40.

[3] 邵長宗.淺析現(xiàn)代陶瓷雕塑的藝術特點[J]；佛山陶瓷；2013，1（01）：17-18.

[4] 江國興，徐建建.我國當代陶瓷雕塑現(xiàn)代性特征探析[J]；陶瓷研究；2011，1（01）：54-55.

篇3

一、優(yōu)勢分析

（一）地上資源豐富

嶺東地區(qū)位于我國最大的商品糧生產基地——東北平原黑土區(qū)，土層厚，自然肥力高，土地總面積4.15萬km2，占全區(qū)國土面積的3.5%，其中，耕地面積1587萬畝，占全區(qū)耕地面積的13%；林地面積2906萬畝，占全區(qū)林地面積的4.4%。地處嫩江流域，境內水資源豐富，總量達到170.87億m3，占全區(qū)水資源總量的40.78%。水利基礎條件良好，其中，尼爾基水庫貯水面積達到500km2，2011年貯水量達到91.56億m3，為區(qū)域防洪、農田灌溉等奠定了較好的基礎。

（二）農牧業(yè)基礎雄厚

種植業(yè) 扎蘭屯市、阿榮旗和莫旗分別連續(xù)四年、七年和九年獲得“全國糧食生產先進縣” 稱號，阿榮旗是全國優(yōu)質商品糧基地，莫旗是全國“大豆產量第一縣”，2007—2011年連續(xù)五年獲得“全國糧食生產先進縣標兵”殊榮，并受到國務院表彰。2011年，嶺東地區(qū)糧食總產量達到79.13億斤，占全區(qū)糧食總產量的16.8%，今年糧食產量將達到100億斤以上，預計占全區(qū)糧食總產量的20%左右。

養(yǎng)殖業(yè) 嶺東地區(qū)年產飼草、秸稈126億斤，以此為基礎，大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，2011年牲畜存欄達到985.2萬頭（只），占全區(qū)存欄總數(shù)的10%，其中，大牲畜100.4萬頭、羊785.9萬只、生豬98.8萬口，均居全區(qū)各旗縣前列。特種養(yǎng)殖發(fā)展迅速，目前，肉雞、大鵝的養(yǎng)殖數(shù)量分別達到733萬只和765萬羽。

此外，嶺東地區(qū)林地資源豐富，發(fā)展木材加工、家具生產以及沙果、黑木耳、蘑菇、榛子、山野菜等林下產業(yè)優(yōu)勢明顯。目前，沙果、黑木耳和榛子均已獲得了“國家地理標志保護農產品”認證。

（三）生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

嶺東地區(qū)基本保持著無污染、原生態(tài)的自然環(huán)境，森林覆蓋率高達47%左右，濕地面積約178.3萬畝，年空氣質量優(yōu)良率達到95%以上，無霜期達到110～130天，年10℃以上有效積溫達到1900～2400℃。環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，既是旅游、休閑、度假的勝地，更是發(fā)展現(xiàn)代農牧業(yè)的寶地。建設自治區(qū)乃至全國重要的綠色農畜林產品生產、加工基地，具有其他地區(qū)無法比擬的環(huán)境優(yōu)勢。

（四）勞動力資源充足

嶺東地區(qū)總人口109萬人，其中，農業(yè)人口占71.6%。平均城鎮(zhèn)化率僅為28%，其中，扎蘭屯市為32%、阿榮旗28%、莫旗23%，遠低于全國51.5%和自治區(qū)56.6%的水平。在農業(yè)人口中，約有20%的剩余勞動力，對于大力發(fā)展農畜產品生產、加工等勞動密集型產業(yè)儲備了充足的勞動力，具有明顯的人力資源優(yōu)勢。

二、發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

近年來，嶺東三旗市立足自身優(yōu)勢，加快科學發(fā)展，經濟社會發(fā)展取得長足進步。2011年，地區(qū)生產總值達到316.6億元，財政總收入達到13.96億元， 農民人均純收入達到7809元， 比全區(qū)平均水平高1167元。雖然嶺東地區(qū)取得了顯著的發(fā)展成就，但存在的問題依然突出。

（一）受現(xiàn)行體制影響，優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展不充分

與礦產資源開發(fā)和發(fā)展重化工產業(yè)相比，農牧業(yè)發(fā)展存在著投入周期長，見效慢，對GDP、財政收入貢獻小等特點，在現(xiàn)行體制的背景下，當?shù)卣鼉A向于發(fā)展工業(yè)，特別是投資大、見效快的重化工產業(yè)，而對大力推進農牧業(yè)現(xiàn)代化及產業(yè)化發(fā)展重視不夠，投入不足，導致優(yōu)勢產業(yè)得不到應有的發(fā)展。

（二）種養(yǎng)結合不緊密，現(xiàn)代農牧業(yè)發(fā)展緩慢

受傳統(tǒng)農牧業(yè)生產模式影響，嶺東地區(qū)仍以種植業(yè)為主，且經營方式粗放，秸稈利用率僅為30%左右，使養(yǎng)殖業(yè)仍處于家庭散養(yǎng)式的“副業(yè)”地位，畜牧業(yè)產值占農牧業(yè)總產值的比重不到30%，離現(xiàn)代農牧業(yè)50%以上的水平差距較大，導致農牧業(yè)產出率較低，難以實現(xiàn)優(yōu)質高效，制約了現(xiàn)代農牧業(yè)的發(fā)展進程。

（三）農畜林產品加工業(yè)滯后，制約了農牧業(yè)的發(fā)展

嶺東地區(qū)農畜產品平均加工轉化率僅為40%左右，其中，莫旗只有10%左右。扎蘭屯市、阿榮旗和莫旗農畜產品加工業(yè)產值分別是農牧業(yè)總產值的54.4%、26.6%和15.3%，與全區(qū)1倍以上和全國1.6倍以上相比，相差甚遠。由于本地加工轉化率低，扎蘭屯市、阿榮旗50%以上，莫旗80%以上的優(yōu)質農畜產品只能以原材料低價流向黑龍江省、吉林省等周邊地區(qū)，原有的林產品企業(yè)也基本消失，農畜林產品加工業(yè)帶動不強，嚴重阻礙了農牧業(yè)的發(fā)展。

（四）精深加工少，品牌效益差

嶺東地區(qū)農畜產品加工企業(yè)規(guī)模小、加工業(yè)鏈條短、產品單一、精深加工產品少。除少數(shù)幾家外來較大企業(yè)及其品牌外，缺乏本地龍頭企業(yè)，沒有形成本地優(yōu)勢特色產業(yè)的自有品牌，使當?shù)貎?yōu)勢產業(yè)得不到充分發(fā)展，優(yōu)質農畜產品得不到好的收益。

（五）交通基礎設施落后，經濟社會發(fā)展嚴重受阻

交通基礎條件落后是制約嶺東地區(qū)經濟發(fā)展的主要原因之一。截至目前，嶺東地區(qū)除了連通旗市和周邊地區(qū)的二級公路外，唯獨阿榮旗有一條連接廣西北海的一級公路和剛剛通車的綏滿高速公路阿榮旗—甘南段。沒有正式運營的機場，扎蘭屯市、阿榮旗和莫旗到區(qū)內最近的烏蘭浩特機場距離分別為260公里、320公里和440公里，到區(qū)外最近的齊齊哈爾機場距離分別為190公里、120公里和240公里。除扎蘭屯市外，目前均不通鐵路；使得該地區(qū)人流受阻，物流不暢，運輸成本高，耗時多，現(xiàn)代農牧業(yè)科技、人才及大型龍頭企業(yè)引進困難，資源優(yōu)勢難以發(fā)揮。

三、幾點建議

為充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，加快嶺東地區(qū)以種植業(yè)為主向種植養(yǎng)殖業(yè)共同發(fā)展轉變，以農牧業(yè)為主向農畜產品加工業(yè)為主轉變，以農村經濟為主向城鎮(zhèn)經濟為主轉變，將嶺東地區(qū)打造成為我區(qū)乃至全國重要的綠色農畜林產品生產、加工示范區(qū)，并賦予其“先行先試”的政策。

（一）嚴格限制發(fā)展重化工產業(yè)

嶺東地區(qū)礦產及煤炭資源貧乏，即使是水資源豐富，由于重化工屬高污染行業(yè)，對綠色農畜林產品生產、加工和生態(tài)環(huán)境的影響和破壞極大，同時，生產所需煤炭等原輔材料均要從數(shù)百公里以外遠程運輸，必將受到原本就落后的交通基礎設施制約，加大企業(yè)生產成本，最終得到的發(fā)展收益遠遠小于充分發(fā)揮農牧林業(yè)及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢所帶來的經濟、社會和生態(tài)效益。 大力扶持綠色農畜林產品生產、加工業(yè)發(fā)展既是突出優(yōu)勢，實現(xiàn)經濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護雙贏的綠色發(fā)展之路，也是順應當前發(fā)展需要、符合未來趨勢的可持續(xù)發(fā)展之路。因此，對嶺東地區(qū)發(fā)展進行統(tǒng)籌考慮，應嚴格限制其發(fā)展重化工等高污染產業(yè)。

（二）大力發(fā)展現(xiàn)代農牧業(yè)

充分利用好嶺東地區(qū)適宜的氣候條件和農牧業(yè)基礎優(yōu)勢，按照規(guī)?；?、集約化、標準化生產的要求，促進土地規(guī)范、合理流轉，采取反租倒包、公司+基地+農戶等現(xiàn)代生產經營方式，在鞏固種植業(yè)的同時，大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)和牛羊育肥業(yè)，不斷提高養(yǎng)殖水平和生產效益，實現(xiàn)由養(yǎng)殖業(yè)為主導帶動種植業(yè)發(fā)展的種養(yǎng)結合、相互促進、協(xié)調發(fā)展。同時，借助優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，將休閑、度假、旅游等產業(yè)與農牧業(yè)相結合，做大做強具有區(qū)域特色和產業(yè)優(yōu)勢的現(xiàn)代農牧業(yè)。

（三）加快綠色農畜產品加工園區(qū)建設

按照產城結合，科學規(guī)劃，集聚發(fā)展的原則，扎實推進產業(yè)化建設步伐，加快建設自治區(qū)農畜林產品加工園區(qū)或工業(yè)園區(qū)。 在園區(qū)建設上，要因地制宜，借鑒和應用“飛地產業(yè)”發(fā)展思路，采取類似“浙江商會或園區(qū)”、“江蘇商會或園區(qū)”的模式，并給予這些“商會或園區(qū)”更多的優(yōu)惠條件和管理權限，吸引國內外投資，同時，應積極爭取國家相關扶持政策和資金，促進園區(qū)建設盡快取得實效。

（四）積極引進和培育大型龍頭企業(yè)

一方面，要充分利用農牧業(yè)產業(yè)優(yōu)勢和取得農產品國家地理標志認證的有利條件，重點在肉食品、豆類、飼料、特色林產品加工等方面積極承接發(fā)達地區(qū)產業(yè)轉移和加大招商引資力度，提升嶺東地區(qū)農畜產品加工業(yè)水平，做大做強地區(qū)優(yōu)勢產業(yè)。另一方面，在努力培育、扶持本地龍頭企業(yè)發(fā)展的同時，積極引導和鼓勵中小企業(yè)兼并重組，加大產業(yè)整合力度，不斷擴大生產經營規(guī)模，提高工藝技術水平，延長產業(yè)鏈條，增強市場競爭力，提高產業(yè)化的幅射和帶動能力。

（五）加大對嶺東地區(qū)發(fā)展的扶持力度

一是采取差別化的政績考核制度。減少對嶺東地區(qū)GDP、財政收入和稅收等方面的考核，增加農牧林業(yè)及產業(yè)化發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護、城鎮(zhèn)化、新農村建設和提高農牧民收入等方面的考核，使體制、機制、政策更加有利于充分發(fā)揮地區(qū)產業(yè)優(yōu)勢，促進經濟持續(xù)、健康發(fā)展。

二是加大財政轉移支付力度。自治區(qū)應加大對嶺東地區(qū)財政轉移支付力度，增加交通、城市建設等基礎設施和教育、醫(yī)療衛(wèi)生等基本公共服務領域的投入，加快我區(qū)重要的綠色農畜產品生產、加工基地和具有產業(yè)特色的小城鎮(zhèn)建設，實現(xiàn)經濟社會穩(wěn)步發(fā)展和人民生活質量不斷提高。

篇4

關鍵詞：計算機；產品設計；應用

通過在產品設計中引入計算機技術，不僅能夠大大提升產品功效，而且其開發(fā)周期也得以大幅縮減。在產品設計的各環(huán)節(jié)，包括調查、分析、定位等由于有了計算機技術的應用而更加便捷，而且計算機技術也在產品設計的草圖、效果圖、模型制作等各環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用。無論是產品設計的前期市場調研、還是工廠加工等方面，都可以通過計算機展開科學的組織與運營。計算機在產品設計中的應用涉及到多種學科知識，包括工程設計、計算機科學、社會學、協(xié)同學以及相關的基礎理論與技術支持等等[1]。計算機設計的理論基礎為計算機在產品設計中的應用提供理論支持，技術支持使得計算機在產品設計的系統(tǒng)實施、支撐環(huán)境等方面提供切實可行的技術方案。在對計算機在產品設計中的應用研究中，除了應該注重設計環(huán)境的優(yōu)化，還應該加強對產品設計的內在特征與機理提高重視。

1產品設計的概念

1984年出版發(fā)行的《EngineeringDesign》一書中，首次提出了產品設計的概念，并將其過程分成任務的明確、概念設計、具體設計以及詳細設計這四個環(huán)節(jié)。該書中對于產品設計的定義如下：源于技術和藝術，充分運用造型與藝術原則實現(xiàn)所需要的功能，通過對于設計過程中的不斷分析、修改、調整，確保其能夠與人、機器以及環(huán)境的互動界面相適應。在產品設計的整個過程中，能夠從產品生命周期中各階段的要求出發(fā)，對產品進行功能創(chuàng)作與分解，并對產品的功能及子功能作出結構設計與系統(tǒng)優(yōu)化，使得產品設計達到一種最優(yōu)的效果。

2計算機下的產品設計

隨著計算機技術的普及和發(fā)展，計算機在產品設計中的應用已經非常普遍。但是，在計算機下的產品設計中，CAD系統(tǒng)的研發(fā)初衷并不是產品設計，雖然現(xiàn)代的主流設計軟件例如3DMAX等，都可以形成復雜而準確的三維模型，加之CAD系統(tǒng)中的約束性條件，使得CAD處于產品設計方案定型后的輔助繪圖工具，并沒有發(fā)揮真正意義上的產品設計功能。面對如此情況，未來計算機產品設計軟件應該以計算機輔助智能化設計以及專家系統(tǒng)為基礎進行發(fā)展。具體而言，主要包含以下幾個方面：第一，增加三維或者多維交互功能，全面提升概念設計階段的人機交互效率[2]。第二，確保CAD系統(tǒng)能夠在產品設計階段參數(shù)不完整的情況下展開產品設計。而且待詳細結構設計完成以后，無需重新建模，通過直接修改便可以使用，并不會對設計效率及周期產生影響。第三，應該同時滿足設計者腦海中關于產品概念的需求及其直接參與CAD建模的需求。新的系統(tǒng)應該力求操作簡潔、易于交互，從而為設計者集中精力展開創(chuàng)新創(chuàng)造條件。

3虛擬現(xiàn)實技術簡介

該技術指的是通過對三維圖形生成、多傳感器交互等一系列以計算機為基礎而發(fā)展起來的技術的綜合應用，從而形成具有真實效果的多維虛擬環(huán)境，然后通過專業(yè)化視覺、聽覺以及觸覺等各種感知設備的應用，為用戶創(chuàng)造出一個虛擬的空間，保障用戶在這一空間中能夠和其中的人或者物展開適時交流，使用戶產生一種和真實環(huán)境類似的感受和體驗。

4計算機在產品設計中的應用

隨著現(xiàn)代計算機技術的應用與普及，各種軟硬件技術、圖形學、虛擬與仿真技術也得以飛速發(fā)展，并且在產品設計中得到了良好的應用。此外，CAD技術以及RPM等技術的應用，極大推動了先進設計理論與方法的發(fā)展。由于虛擬現(xiàn)實技術的交互性推動了計算機輔助設計的發(fā)展，將產品設計產業(yè)推向了新的發(fā)展階段。

4.1計算機在課題和產品設計定位環(huán)節(jié)的應用

對于產品設計過程而言，其設計定位環(huán)節(jié)的主要任務在于對整體設計方案的提出、制定開發(fā)目標，并在此基礎上展開信息調研和分析工作。通過在產品設計定位中引入計算機技術，設計師的工作被大大簡化。設計師在以往設計環(huán)節(jié)中繁瑣的工作被拋棄，他們只需要提出調研思想、對分析方式作出判斷，選擇定性或者定量分析，在調研問卷的制作過程中，可以充分運用計算機辦公軟件中的Word功能，在調查結果的分析中，可以通過Access進行分析，篩選出有用數(shù)據，并將這些信息整合，生成數(shù)據庫系統(tǒng)，從而便于后期的檢索與查詢，在數(shù)據的分析計算中，可以利用辦公軟件的另一大功能———Excel，根據數(shù)據統(tǒng)計生成用戶所需的各種圖表，非常方便，而且計算準確。在數(shù)據分析中，除了能夠使用辦公軟件中的各種組件，還可以利用其他的分析軟件，如SPSS等。在產品設計中，注意到其核心內容始終圍繞用戶需求而展開，因此，無論是引入計算機技術，還是展開其他方面的變革，它的最終目的便是，迎合人類越來越高的需求，為人們生產生活方式指明方向。和以往那種落后而又粗略的人工信息調研方式相對比而言，通過計算機的應用，現(xiàn)代新型的調研方式更能夠滿足產品設計師的要求，有利于產品設計師能夠更深入、更準確地了解人們需求，從而使得產品設計能夠緊緊圍繞設計的核心目標而展開。

4.2計算機在產品設計環(huán)節(jié)的應用

4.2.1產品外形設計

隨著現(xiàn)代市場競爭激烈化程度的加深，各廠商為了提升自身競爭力，都紛紛加大了對產品研發(fā)設計的投入，積極探索產品設計的新思路、新方法，而且推動了研究成果向生產力的轉化，將新產品迅速推向市場。通過計算機中的繪圖技術在產品外形設計中的應用，做到了對產品外形設計過程中的隨時修改、評測。近年來，計算機技術中的虛擬現(xiàn)實與仿真技術由于能夠為用戶帶來逼真的視聽效果，而受到了普遍歡迎，而且在產品的設計過程中發(fā)揮著重要作用。通過三維造型軟件，例如3DMAX，Pro/E等，完成對數(shù)字模型的創(chuàng)建，或者利用三坐標測量儀進行直接測量，得到點云數(shù)據之后，然后將其擬合，最終得出三維模型。以上通過計算機對產品設計模型做出反復修改、分析的過程，將產品設計的工作量降低到傳統(tǒng)設計中的二分之一。此外，在產品外形設計過程中，還能夠根據不同用戶的需求，在計算機軟件所營造的虛擬環(huán)境下，讓其感受到產品外觀的質感、色彩、風格等等，將最真實的產品外觀以虛擬的形式加以呈現(xiàn)。

4.2.2產品的動力學仿真

在對新產品的設計時，必須對解決好運動構件工作中的運動協(xié)調關系、運動范圍以及產品的動力學性能等問題，包括強度以及剛度兩個方面，這些都離不開計算機的作用。計算機圖形圖像學技術支持下的虛擬現(xiàn)實技術為可視化的實現(xiàn)提供了強大的界面，將以CAD為基礎建立起的三維模型做出有關功能、幾何、加工與裝配等多方面的交互性修改。同時還可以動態(tài)查看產品裝配的一切運動過程，也能夠實現(xiàn)對運動零部件的動態(tài)檢測，科學評價各零部件之間的比例關系。

4.2.3產品的展示設計

通過計算機三維動畫或者虛擬現(xiàn)實技術設計的產品廣告，其展示推廣效果非常強烈，除了能夠全方位展示出產品的外觀，而且也能夠將產品的內部結構、裝配過程以及使用方法等多方面進行展示[3]。此外，通過新技術的使用，能夠有效合成虛擬環(huán)境，確保用戶能夠在這一環(huán)境中漫游、選擇合適的觀察點及方向對場景進行實時計算。還可以通過快速、低價的以影像合成為基礎的虛擬環(huán)境來完成對主場景的營造，并且與計算機繪制的虛擬模型相融合，實現(xiàn)互動式交互[4]。通過現(xiàn)代計算機互聯(lián)網技術，對產品進行介紹，具有直觀、生動的特點，全面提升廣告的效果，更為直觀便捷地和使用者進行互動。

5結論

綜上所述，在產品設計環(huán)節(jié)引入計算機技術可以說是產品設計發(fā)展史上的一次標志性變革。計算機在產品設計中的應用，需要系統(tǒng)的理論研究在做支撐，同時，廣大產品設計以及計算機工程師們的重點研究方向之一便是對系統(tǒng)理論的研究。隨著計算機在產品設計中的應用而產生的新設計技術主要包括：在虛擬環(huán)境中定義3D約束、交互設計、手繪草圖、零部件的物理性能等等[5]。相信在未來，伴隨著新技術的發(fā)展以及產品設計理論的更加豐富，制造業(yè)市場競爭日趨激烈的形勢下，計算機在產品設計中的應用必定會獲得有力發(fā)展，并且隨著和當前CAD系統(tǒng)的融合，必定會形成一個完整高效的系統(tǒng)，并在產品設計領域得到普遍應用。

作者:聶永濤 單位:黃河科技學院附中

參考文獻

[1]古麗巴努•阿不來提.試論通信電子線路中的EAD技術[J].電腦知識與技術,2016,12(2):174-175.

[2]吳冷杰.計算機輔助設計是現(xiàn)代陶瓷產品設計發(fā)展的必然趨勢[J].中國陶瓷,2005,41(1):9-11.

[3]沈學利,張紀鎖.工業(yè)產品設計建模方法的研究[J].信息技術,2010,(6):223-225.

篇5

（一）對市場和流行資訊的調研

1.調研的前期準備工作

在設計男裝之前對市場的調研是獲取時尚信息的重要途徑，這個市場包括現(xiàn)實的實體市場和網絡市場。從市場中獲取時尚信息也是最直接和行之有效的方法。俗話說“磨刀不誤砍柴工”，一份好的調研報告對于后續(xù)的設計具有很好的指導作用。調研之前首先要讓每位同學明確調研目的，進行調研分組和調研計劃的編寫，可將3-4名同學編為一組，每組設組長一名，以會議商討的形式進行小組調研計劃的編寫，在調研計劃中要詳細陳述調研地點、調研方法、調研形式和調研品牌的選擇等內容，并編寫好調研問卷，由組長安排每位同學的調研任務，做到人盡其才。

2.調研的后續(xù)整合

調研之后對所調研的第一手數(shù)據和信息進行全面的分析整合，首先要對調研問卷進行分析整理，以從中提煉出我們要了解的調研對象的生活狀態(tài)、對時尚的認知程度、對產品的購買心理等信息。除了要對調研問卷進行分析，還要對市場中不同檔次和風格的服裝品牌當季所主推的款型從款式、色彩、面料、工藝細節(jié)、圖案、服飾配件、價位等方面進行分析和橫向的比較。通過對所搜集的國內國際流行趨勢，新流行材料、技術等圖文信息的整理和分析，并將市場中的流行元素與之進行比較，通過思維模式的轉變來更新我們的設計觀念。

（二）提煉時尚元素

1.從市場和流行資訊中提煉時尚元素

將所調研的國際國內流行趨勢、市場信息結合自身對時尚的判斷進行圖文并茂的整合。首先，引導學生對流行風格進行整合。服裝風格代表著一個時代的特色和社會面貌，反映著這個時代的潮流、體現(xiàn)著服裝與這個時代的關系，從不同的風格中我們可以提煉出其具有代表性的關鍵性詞語，如中性風格：中性、層疊、解構；復古風格：新復古、浪漫、精致；前衛(wèi)傳統(tǒng)風格：更新經典、極繁主義、樂觀，等等。服裝風格是由款式、面料和色彩組合反映出來的，因此對于款式、面料和色彩的整理也不容小覷。所整理的款式應該是代表時下風格的主流款式，并以圖文的形式簡要說明其特點和組合方式、運用方式等。對于面料的整理，需從質感和效果等方面對面料進行說明，并要考慮面料的搭配效果。色彩的整理和歸類，首先根據季節(jié)和地域選擇合適的主色和與之相搭配的輔助色；其次還應考慮色彩調式和傾向性，如冷暖色調的不同等。對于市場和流行資訊的整理可以使同學們的思維更清晰，使設計更具有方向性。

2.從歷史文化中提煉時尚元素

傳統(tǒng)與民族中的許多東西被沿襲了下來，留住了“根”。隨著全球化的發(fā)展，各國各地域優(yōu)秀的歷史傳遺為我們呈現(xiàn)了一幕幕視覺的饕餮盛宴。因此，越是傳統(tǒng)的東西就越容易成為“流行”。引導學生調整思維方向，不要把傳統(tǒng)工藝當成過時的東西，而應一方面學習傳統(tǒng)的工藝特點，另方面深刻地領會其中所包含的形式規(guī)律與人性價值觀等因素，將服飾文化的精髓提煉出來，以應用到我們現(xiàn)代的男裝產品設計中，形成新的設計產品方向，為現(xiàn)代的男裝產品設計注入新鮮的血液和深刻的文化內涵。

二、將提煉的時尚元素運用于學生男裝課程裝產品設計中

（一）把握男裝產品的設計風格

風格是設計師個性的自然流露，夏奈爾曾說：“時尚將隨時間而逝，但風格永存?！痹O計師風格的形成也就是他成熟的標志。例如克里斯汀·迪奧（christiandior）所形成的造型夸張的浪漫主義風格，三宅一生（IsseyMiyake）其作品線條明朗，具有較強的雕塑感與民族風格。因此，在設計中引導學生逐漸形成自身的風格尤為重要。一些學生喜歡東抄一些西借一些，不能形成獨特的風格，這時候需要耐心地幫助和引導他們。首先要明確風格的定位，從自己搜集的資料中提煉時尚元素，明確風格定位后，總結這些風格的款式、色彩、面料都有什么特點，從提煉的時尚元素入手運用形式美的基本法則如均衡、重復、比例等入手進行男裝產品設計。

（二）靈活運用時尚元素

對時尚元素運用的過程也就是設計創(chuàng)意的一個組織過程，采用發(fā)散及逆向思維的方式，以創(chuàng)作出具有新意和美感的時尚產品。在設計過程中，指導他們轉變思維方式，在教學的過程中注重師生之間的交流和學生之間的互動，相互啟迪，運用發(fā)散思維的方法進行設計，靈活地運用時尚元素，如在款式設計中，采用長短、松緊、大小、錯位、解構、重構等方式進行造型；在面料的設計中，采用破壞、拼貼、肌理與對比等方式進行面料的再造，形成新的視覺美感；在同種時尚元素運用上，通過夸張與反復、和諧與強調、互換與補充等方法靈活地運用在男裝產品設計中，形成具有創(chuàng)意的服裝造型風格。

三、實訓任務的安排

實訓任務的安排如表1所示，前期市場調研注重讓學生掌握不同風格的男裝面輔料、款式、色彩、圖案等的特點，加深對男裝市場的了解；中期實訓任務是使學生掌握各類男裝設計的基本規(guī)律和要點，鼓勵學生大膽進行創(chuàng)新，后期男裝系列設計要使學生掌握男裝系列設計的方法，靈活運用時尚元素，形成具有系列感的男裝產品。在整體的課程安排上，注重與后續(xù)“男裝制版與工藝”課程的銜接，使男裝產品設計與產品統(tǒng)一起來。

四、結語

篇6

完善的媒體廣告設計分為4個重要部分：市場分析；媒體技術；媒體調研；媒體營銷。

媒體廣告產品設計的第一個重要環(huán)節(jié)是市場分析，在這個環(huán)節(jié)中需要對選擇經營的媒體類型進行戰(zhàn)略市場定位，即媒體信息、廣告、知識市場這三大重要屬性的定位。媒體作為具有社會傳播屬性的一種載體，特別是在中國一定會受到政府政策上的關注與調控，因此在傳播的信息的種類，廣告的展現(xiàn)方式，以及更高層次的知識市場上的設計與定位，直接關系到媒廣告縱恒體產品受到的政策干預的風險值。如：以純商業(yè)廣告形式為主存在的戶外媒體受到的政策影響程度就非常大。有信息提供的媒體就會受到信息內容方面的審核及傳播的風險。當然在大眾知識市場能夠建立起一定門檻的媒體就具有相當?shù)姆€(wěn)定性。信息、知識是既可吸引受眾也可作為收入來源的手段，廣告也是作為主要收入來源的手段，這三者之間的關系和比重需要在媒體產品設計的一開始就進行規(guī)劃和明確的定位。

媒體廣告產品設計的第二個重要環(huán)節(jié)是媒體技術。媒體的發(fā)展與技術緊密相連，造紙、印刷技術誕生了報紙、雜志媒體，無線電技術誕生了廣播、電視媒體，互聯(lián)網技術誕生了互聯(lián)網媒體?，F(xiàn)今的媒體的發(fā)展已經和科技緊密聯(lián)系在一起，各種科技手段的運用大大增強了媒體的時效性、觀看性、互動性和傳播性。媒體產品的設計，如果忽略了技術因素，可能直接導致媒體產品快速消亡。首先，技術可以擴展或縮小媒體產品的競爭。比如LCD和LED的技術運用使視頻媒體這樣原來只能在電視上實現(xiàn)的媒體形式走進辦公樓宇、交通工具和戶外，互聯(lián)網和觸屏技術的使用使媒體的單向傳播擴展為互動傳播。因此，對于新技術的運用，可以使媒體產品擴展，進入全新的市場。但新技術的使用時機非常的重要，一般新技術的成本非常昂貴，選擇合適的技術和合適的時機對于設計媒體產品非常重要。其次，技術的合理使用可以淡化媒體產品的市場界限，互聯(lián)網技術的使用及傳輸技術的提升使越來越多媒體的界限淡化。電視、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網上的很多媒體的界線已經越來越模糊。隨著硬件技術的發(fā)展以及視頻技術的提升，平面媒體和視頻媒體在形式上的融合成為可能。第三，技術可以幫助媒體創(chuàng)造新的市場。如LBS、車聯(lián)網、物聯(lián)網的技術可以使媒體產品進入新的市場領域，并可以幫助原有的媒體產品進行優(yōu)化和整合。第四，技術的改善可以增加收入來源。如戶外LED大屏技術的使用使戶外媒體的收入來源延伸至視頻廣告的領域，并且大大增加客戶的數(shù)量。第五，媒體產品技術的重新定義可以改變消費者的使用和行為?；ヂ?lián)網技術、支付技術以及移動科技的出現(xiàn)，大大縮短了媒體廣告和購買行為間的時間。現(xiàn)在流行的二維碼、電子標簽技術已經被大量運用來連接廣告和購買行為，可以精確地跟蹤廣告的效果，并建立媒體受眾數(shù)據庫進行營銷跟進。第六，隨著媒體技術對受眾的行為產生影響，技術還將間接影響廣告主的宣傳戰(zhàn)略、宣傳方法和宣傳內容。廣告主的宣傳策略將更具整合性、快速性和多樣性。諸如市場上DSP等技術平臺興起，因此相關的媒體產品在這方面也需要考慮到廣告主的技術需求進行相應的設計和對接。第七，技術發(fā)展的速度通?？煊趯λ目刂啤Ｃ襟w公司需要持續(xù)關注與之相關的技術發(fā)展情況，結合自身媒體產品的特性制定系統(tǒng)的測量方法、評估標準和效果標準，以便于及時將新技術與自身原有的媒體產品進行嫁接和整合。

媒體廣告產品設計在技術上需要考量六大要素：技術對銷售的幫助，技術對互動的幫助，技術對效果監(jiān)測的提升，技術對廣告方式的提升，技術對廣告時效的提升，技術對于媒體廣告收看效果的提升。媒體廣告產品設計的第三個重要環(huán)節(jié)是媒體調研。中國的媒體廣告公司通常忽視對于調研和數(shù)據的投入。而受眾、媒體、廣告主這三者之間的運轉關系需要精確的調研分析為運營提供保障。在廣告業(yè)務的經營中，媒體是一個橋梁，橋梁的兩邊分別是受眾和廣告主，受眾的調研和廣告主的調研結果，會直接影響媒體采用什么方式來連接橋梁兩邊的需求要素。在目標受眾領域需要對受眾的年齡、受教育程度、性別比例、婚姻狀況、職業(yè)、收入、居住區(qū)域、生活方式、行為特征、興趣、觀點等多方面進行研究和調研。而在目標廣告主領域需要對廣告主的媒體廣告投放動向、廣告花費情況、產品及市場動向、行業(yè)的變化趨勢、促銷活動的動向、媒體投放的區(qū)域變化、產品價格的變化、廣告花費的季節(jié)性變化等多方面進行研究和調研。綜合受眾和廣告主兩端的調研結果，結合自身媒體的特性來設計媒體廣告的產品才能真正做到媒體產品在市場上是具有生命力和競爭力的。媒體廣告產品設計的第四個重要環(huán)節(jié)是媒體營銷。這里的媒體營銷不是指幫廣告主進行媒體策劃，而是媒體廣告自身的營銷策劃。媒體廣告公司一般都非常重視幫客戶做媒體策劃和提案，但都忽視對自身媒體及廣告產品的營銷。首先在媒體廣告產品進行銷售前需要進行戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，包括了從監(jiān)測商業(yè)環(huán)境歷史、評估可利用的資源、定義選擇優(yōu)化目標、設定需要達標的途徑、在多種產品中進行選擇、制定執(zhí)行計劃、建立監(jiān)控標準、以及評估和調整的體系。也需要制定媒體廣告產品的短期計劃、中期計劃及戰(zhàn)略計劃。使媒體產品在規(guī)模上、技術上、市場拓展上有一個循序漸進的規(guī)劃。

在戰(zhàn)略營銷規(guī)劃之后是對于媒體廣告產品的細節(jié)營銷設計。這里拿出一個老套又非常實用的設計的原理，就是4P（產品、價格、渠道、促銷）。首先是產品，即媒體的展現(xiàn)形式、互動性、媒置、媒體內容、播放時間、頻次這些要素，在進行營銷設計的時候往往會將這些要素分開進行考慮，但這些要素需要被作為一個整體來進行考量。比如在公交車身后方的廣告上放互動的二維碼，能否起到互動的效果，而這樣的廣告產品的設計又浪費了寶貴的展現(xiàn)版面。又如，在通道的位置播放視頻輪播的媒體效果顯然不好，因為人停留的時間太短了。因此在產品細節(jié)設計中，所有的要素要作為一個整體進行營銷考慮，這樣設計的具體產品才會被市場所認可。其次是價格，包括了媒體廣告產品的標準化常規(guī)產品的價格，特殊產品的價格，上刊及播放周期的設計，媒體廣告產品的刊例價、銷售折扣、特殊折扣等，以及銷售套裝的設計。有層次的產品價格的策略組合將為銷售的展開打下良好的基礎。第三是渠道，需要設計媒體廣告產品的銷售渠道，是自主銷售還是銷售，或者采取兩者并存的方式，以及規(guī)則的設計與規(guī)劃。還需要對銷售對象是直客還是公司進行分析，也需要對客戶的行業(yè)進行規(guī)劃與設計。第四是促銷，對于媒體廣告產品的季節(jié)性、時間性、節(jié)日、行業(yè)性需要設計多樣的促銷組合策略，進行階段性的營銷。

篇7

關鍵詞：文化衍生產品；文化形象設計；產品設計；文化創(chuàng)作；手工藝設計；系統(tǒng)設計

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A

隨著改革開放的進一步深入，我國制造業(yè)占國民生產總值比重已超過三分之一，占工業(yè)企業(yè)工業(yè)增加值70%以上，成為世界重要的制造大國。但是，我們必須清醒地看到，我國雖有不少產品產量已居世界前列，但產品創(chuàng)新帶來的附加價值極低；我們掙的是廉價勞動力的血汗錢。產品創(chuàng)新是提高制造業(yè)價值的重要手段，它包含技術創(chuàng)新和設計創(chuàng)新兩方面內容；文化創(chuàng)新則是設計創(chuàng)新的核心內容?，F(xiàn)代西方發(fā)達國家普遍重視中國雄厚的傳統(tǒng)文化寶藏，認為后工業(yè)時代中國將逐漸成為世界的主流。如果說前一輪國際競爭是一場以技術創(chuàng)新為主知識產權大戰(zhàn)的話，那么現(xiàn)在美國、日本及歐洲發(fā)達國家有計劃、有目的地研究我國的傳統(tǒng)文化，正昭示著另一場以文化創(chuàng)新為主的知識產權大戰(zhàn)已拉開序幕。文化創(chuàng)新將是我國制造業(yè)轉型升級的必經之路。如果說現(xiàn)代工業(yè)產品制造業(yè)主要滿足人們生產和生活的物質需求，那么文化衍生產品制造業(yè)主要滿足人們生產和生活的精神需求。因此，文化衍生產品開發(fā)是我國未來制造業(yè)的熱點。

一、文化衍生產品概念界定

文化衍生產品是文化產業(yè)與制造業(yè)融合的產物，是文化產業(yè)存在和發(fā)展的重要經濟基礎，也是現(xiàn)代制造業(yè)的重要內容。文化衍生產品是滿足消費者精神需要的物化產品形態(tài)，是記載人類文明成果的物質形態(tài)和傳播科學文化知識的媒介，是具有特定文化含量的消費品。從文化衍生產品所具有的精神屬性的意義上說，現(xiàn)代文化衍生產品制造業(yè)是在社會發(fā)展到一定程度，可以滿足生產力的發(fā)展、人們社會物質需求的情況下出現(xiàn)的，是在社會物質生產和精神生產融合的基礎上出現(xiàn)并發(fā)展起來的。

（一）文化衍生產品與文化的關系

文化衍生產品是服務于文化產業(yè)的。換言之，文化衍生產品是對文化的一種表達，是通過對文化的不同特征的解構后產生的一種新的物化的文化產品形態(tài)。文化是文化衍生產品形成的必要條件，文化衍生產品是基于一定的文化背景借助現(xiàn)代制造技術才能得以形成的。這里的文化是指一個群體（可以是國家，也可以是民族、企業(yè)、家族）在一定時期內形成的思想、理念、行為、風俗、習慣、代表人物及由這個群體整體意識所顯現(xiàn)出來的一切生產和生活活動。2008年奧運會期間，吉祥物“福娃”將中國文化很好地展現(xiàn)給了世界。首先是對中國傳統(tǒng)文化符號的傳播。造型方面將魚、大熊貓、藏羚羊以及燕子等中國傳統(tǒng)文化符號運用到形象設計中，以中國獨有的方式向世界傳遞祝福。其次是對中國風俗文化和語言文化的傳播。每個娃娃都有一個朗朗上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡炊”、“迎迎”和“妮妮”。在中國，疊音名字是孩子純真表達事物的方式。諧音是大家含蓄表示美好愿望的方式。當把五個娃娃的名字連在一起，就能讀出“北京歡迎您”的寓意。

（二）文化衍生產品與傳統(tǒng)手工藝品的關系

文化衍生產品是由文化衍生出的主要用以滿足消費者精神需求的。文化衍生產品源于傳統(tǒng)文化（含傳統(tǒng)手工藝）但又不同于傳統(tǒng)手工藝品。傳統(tǒng)手工藝品是傳統(tǒng)文化物化的表現(xiàn)。工業(yè)社會之前的手工藝品是指當時勞動者為生計，就地取材，以手工生產為主的生產工具和生活用具。當今，傳統(tǒng)生產和生活必需的工具與用具漸漸喪失其實用性，變成人們緬懷傳統(tǒng)文化的精神消費品。文化衍生產品是根據不同地域，不同民族的文化所形成的以機械化批量生產為主要手段的現(xiàn)代工藝產品，主要滿足消費者的精神需求。文化衍生產品與傳統(tǒng)手工藝品是相互影響，相互促進的。不管是傳統(tǒng)手工藝品還是文化衍生產品都不是純藝術現(xiàn)象，它們服務于民眾，并都代表了其區(qū)域或族群文化的風格特色。

二、文化衍生產品與現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)設計過程的異同

（一）現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)過程概述

現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)設計又稱為產品系統(tǒng)設計?，F(xiàn)代工業(yè)產品是工業(yè)革命之后機械化大批量生產的生產工具和生活用具。產品系統(tǒng)設計是現(xiàn)代工業(yè)設計理論的重要組成部分，是工業(yè)設計與其他學科相互滲透、融合、吸納而成的新的分支。它繼承了傳統(tǒng)手工藝“設計、制造和使用緊密結合”的優(yōu)良傳統(tǒng)，將現(xiàn)代工業(yè)產品當作一個整體的系統(tǒng)，加以認識和研究，從全局出發(fā)將各組成部分看作是子系統(tǒng)或要素，通過整合，建立起相互之間有機聯(lián)系以及系統(tǒng)與外界之間的有機關系。一個完整的產品系統(tǒng)設計由產品概念設計、產品造型設計、產品工藝設計和產品商品化設計四部分組成，是由工業(yè)設計師、工程師和市場銷售人員協(xié)同完成的系統(tǒng)工作（如圖1所示）。產品概念設計和產品造型設計是產品形象設計的核心工作，是工業(yè)設計師的主要工作，其具體過程一般包括產品調研、設計定位、方案構思、結構設計、標識設計、產品原型（樣品）制作、人機分析、材料與工藝分析、產品價值工程分析等。

產品概念設計是指從分析用戶需求、現(xiàn)有技術、人為因素到形成產品概念的全過程。產品概念設計的首要任務是產品調研，產品調研是收集產品創(chuàng)新元素的過程，是最終確定未來產品文化價值和經濟價值所在的過程，它包括：產品市場調研、消費者調研、技術調研、人機調研、造型規(guī)律調研、法律法規(guī)調研等。因此，產品調研是產品產品概念形成的重要途徑。

產品造型設計是工業(yè)設計師在遵循實用、經濟、美觀、舒適安全、綠色、文化認同等美學原則的基礎上，按照產品定位的既定目標對產品的形態(tài)、結構、色彩、材料等方面進行全面設計的過程。它包括：產品造型方案設計、色彩與標識設計、產品結構設計、產品原型制作、產品人機分析、產品材料與工藝分析、產品價值工程分析等幾部分。

產品工藝設計是產品批量化生產之前的技術預演，是產品系統(tǒng)工程的關鍵過程。產品工藝設計由產品結構工程師和制造工藝工程師（包括技師）領銜，依據產品造型設計定案，確定產品零部件邏輯關系，設計專用件制造工藝，組織零部件裝配工藝等。期間，工業(yè)設計師配合工程人員，負責設計意圖的解釋和造型設計方案的進一步完善。

產品商品化設計是產品批量化生產之前的市場預演，是產品實現(xiàn)商品化的關鍵過程。由于社會分工和藝術門類設計學科的發(fā)展，工業(yè)設計師不再包攬產品商品化設計工作。產品商品化設計主要由藝術設計師負責。他們遵循企業(yè)形象規(guī)范，依據銷售人員的市場信息，對產品包裝、廣告、服務等精心設計，以平面、立體，數(shù)字多媒體等形式向消費者展銷商品。

（二）文化衍生產品開發(fā)過程概述

文化衍生產品開發(fā)設計同樣是一個系統(tǒng)設計過程，一般分為文化形象設計和衍生產品設計兩大部分（見圖2）。

1 文化形象設計

文化形象設計是對所要表現(xiàn)文化進行綜合歸納，并以圖形、符號、形態(tài)等可視化的方式展示的過程。文化形象設計分為文化概念設計和文化形象可視化設計兩大部分。其中，文化概念設計是文化形象可視化設計的基礎，是文化形象可視化設計所要表達的主要內容。

文化概念設計由文化概念調研和文化概念定位兩過程組成。文化概念調研主要包括文化現(xiàn)象調研和消費群體調研兩方面內容。文化現(xiàn)象調研是文化概念調研的核心工作，是文化概念定位的重要依據，決定后期文化衍生產品開發(fā)設計的正確方向。文化現(xiàn)象調研運用科學的研究方法，對研究對象所體現(xiàn)出的各種文化現(xiàn)象進行收集和整理，了解其形成和發(fā)展的自然和社會基礎，把握其各種表現(xiàn)特征和運行規(guī)律。消費群體調研是對不同層次消費者對所研究文化的消費觀念、消費行為和消費心理特征的調查研究，是后期文化衍生產品開發(fā)設計市場可行性的科學依據。文化概念定位是在文化概念調研的基礎上對所要表現(xiàn)文化的總結和概括，是文化衍生產品開發(fā)設計的根本出發(fā)點。

文化形象可視化設計是文化概念的視覺傳達設計。文化形象即文化概念在人們心目中的意象（文化原形），可以是現(xiàn)實事物的夸張變形（如動物、植物、生活用品等），也可以是人為事物的抽象形態(tài)（如神像、圣物、吉祥物等）。面對一種文化，人們心中會有豐富多彩的意象。為此，文化形象可視化設計造型要素的選擇必須符合文化概念定位，表達大家都能接受的文化意象。文化形象可視化設計主要通過夸張、聯(lián)想、變形、擬人等手法進行設計表現(xiàn)。其中“擬人化”的表現(xiàn)手法在現(xiàn)代文化形象可視化設計中最為重要。在設計創(chuàng)造過程中，擬人化的形態(tài)具有了一些人的基本特征，更容易在形態(tài)上賦予人的情感，給人以似曾相識親切感，容易得到大眾的認同。文化形象可視化設計應盡可能地簡潔。使后期開發(fā)設計的文化衍生產品適應機械化大批量生產的需求。文化形象可視化設計的具體過程如下：

（1）充分了解文化原形的特征。對文化歷史、表象、內涵等諸方面加以綜合歸納，得出原形與該文化概念的最佳契合點。

（2）通過夸張、變形、擬人等藝術手法設計出文化形象的基本形態(tài)。文化原形應造型簡潔、個性突出、色彩鮮艷、動作神態(tài)豐富，視覺沖擊力強。

（3）根據已定的文化原形方案進行衍生形象設計，完善文化形象體系。如：豐富其形象的動作神態(tài)，增添不同的性格特征，又或者是將其衍生成為家族形式等。

2 衍生產品設計

衍生產品設計是把文化可視化形象融入禮品、紀念品、玩具、用品等物品形態(tài)的過程，是文化產業(yè)商業(yè)化的重要途徑。衍生產品設計包括產品載體選擇和產品造型設計兩個重要過程。產品載體選擇即衍生產品概念設計過程，是設計師在文化概念定位和形象設計的基礎上，選擇某一產品作為文化形象載體的過程。對所有備選產品的調研、定位及后期的造型設計過程與現(xiàn)代工業(yè)產品系統(tǒng)設計過程相似。

（三）文化衍生產品與一般工業(yè)產品開發(fā)設計過程的聯(lián)系與區(qū)別

文化衍生產品制造行業(yè)作為現(xiàn)代制造業(yè)的重要組成部分，必須遵循現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)設計的一般規(guī)律，自然離不開產品系統(tǒng)設計理論的指導。文化衍生產品設計只是比現(xiàn)代工業(yè)產品設計更大的一個系統(tǒng)，即在產品內部系統(tǒng)設計之外還兼顧文化形象設計的系統(tǒng)。

文化衍生產品與現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)設計的區(qū)別主要表現(xiàn)為兩個方面。一方面，在保證產品實用功能的前提下，文化衍生產品開發(fā)更加注重產品的精神功能開發(fā)。創(chuàng)新設計則側重于產品外觀造型的藝術設計；而現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)設計則更為注重產品的實用功能開發(fā)，體現(xiàn)科學技術與文化藝術良好結合的精神功能，創(chuàng)新設計側重于產品結構和人機界面的優(yōu)化設計。另一方面，文化衍生產品開發(fā)設計系統(tǒng)由文化形象設計和衍生產品設計兩個子系統(tǒng)組成；而現(xiàn)代工業(yè)產品開發(fā)則是對既定的產品系統(tǒng)進行開發(fā)設計。

三、文化衍生產品開發(fā)設計的核心工作

（一）文化衍生產品對文化概念的合理演繹

文化衍生產品是文化概念的物化表現(xiàn)，堅持產品形象對文化形象的正確表述。文化衍生產品設計是系統(tǒng)設計過程。必須保證各個環(huán)節(jié)運行的內在序列，這是由系統(tǒng)理論的基本屬性決定的。沒有對紛繁復雜的文化現(xiàn)象和形形的消費群體進行深入調研，就不可能形成較為全面和準確的文化概念。不從文化概念出發(fā)，文化形象設計就無法保證其科學性和合理性，文化形象就很難被大眾所接受。文化衍生產品形態(tài)構思不以文化形象為原形，形態(tài)轉換就無從下手且不知所終。因此，文化產業(yè)絕不是單純的文化藝術現(xiàn)象，是一個較為龐大的社會系統(tǒng)工程。

文化衍生產品又是文化概念的再次升華，堅持產品形象對文化形象的必要創(chuàng)新。文化是特定人群生產和生活過程中形成的共同規(guī)范，引導并約束著新人的思維和行為方式；新人們根據自然與社會的變化，又不斷地傳承和發(fā)展著該文化。因此，文化形象設計結果基本符合文化概念定位的同時，又不能完全拘泥于傳統(tǒng)的觀念和形式。全球化與信息化促進了文化的交流，大家需要彼此交流的平臺。文化的認同和交融，使民族化和國際化不再是水火不容的冤家。充分認識本土傳統(tǒng)文化的魅力，發(fā)揮中國悠久傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢；冷靜面對東西方文化的差異，深入分析東西方文化的共性與個性，科學地解決文化差異帶來的矛盾，做好東西方文化的融合，給中國文化注入新的活力。從文化概念入手，文化衍生產品可以借鑒“國際化”的設計風格和現(xiàn)代文化理念來進行造型設計。意大利設計師阿萊西對文化形象產品——清宮木偶設計，遵循清宮人物的基本形制，概括和簡化文化概念，對人物的形狀、比例和色彩進行大膽的抽象和變形，最終取得巨大的成果。

（二）文化衍生產品材料與工藝的科學選擇

材料與工藝的選擇直接影響著文化形象和產品形象設計效果的表現(xiàn)。有些材料和工藝本身就具有特殊的文化內涵，在文化衍生產品設計時須充分兼顧這些特質。文化衍生產品設計既要兼顧產品對傳統(tǒng)材料與工藝文化的傳承，又要避免替代材料與工藝帶來的文化沖突。旅游景區(qū)商鋪中，粗制濫造、以次充好的紀念品問題往往出在材料與工藝的文化表述?，F(xiàn)代文化衍生產品設計中，對材質的恰當表現(xiàn)能夠與人的心理產生一種心靈呼應的感覺。不同的材料和加工工藝對使用者的視覺和觸覺感受是不盡相同的，同時不同的消費者又有著不同的愛好傾向、心理需求和安全需求。如女性喜歡鉆石般晶瑩剔透的、男性喜歡青銅般雄渾厚實的材質等。當產品使用對象為兒童時，為保證兒童使用的人身安全，必須充分研究兒童的人體機能；產品材料就應該避免使用堅硬、易碎的材料（如：玻璃、金屬等），選用柔韌、無毒、不易滋生細菌的材料（如：布藝、橡膠等）。設計師必須充分了解選材的物理化學、人體感覺、機械加工等特性，將產品造型尺度控制在材料各項性能的有效承受范圍內，并合理選擇產品結構和表面處理工藝。

從設計到市場，還有制造和銷售的環(huán)節(jié)。文化衍生產品在生產運營方面所體現(xiàn)出來的是以現(xiàn)代工業(yè)生產效率、產品規(guī)模、生產組織、品質管理和市場銷售為形式的文化產業(yè)。材料與工藝決定產品的生產成本，材料與工藝的選擇最終影響著產品制造和商品化的可行性。不同的材料對應不同的加工工藝，不同的加工工藝又決定著產品批量化生產形式。既然文化衍生產品主要是滿足大眾精神需求的產品，那么面對大眾多樣化的個性需求產品開發(fā)設計也必須表現(xiàn)出多樣化。為此，柔性生產方式應該是文化衍生產品生產的首選。柔性生產方式是相對剛性生產方式而言的。剛性生產方式是指機械化自動流水線生產方式，它只能滿足單一產品的生產。它的物流、信息流基本上是串行的，即必須按經營、管理、設計、制造的流程一步一步地運作。盡管流水線生產效率很高，但整個工廠運作效率并非很高。某個部門工作脫節(jié)往往會影響整個生產。柔性生產方式是在信息技術（計算機技術、網絡技術）基礎上，以合理的設備配置和系統(tǒng)優(yōu)化去適應產品多樣化的生產方式。它的物流、信息流基本上是并行的。它不排擠傳統(tǒng)手工藝和機械加工工藝，不迷信電子加工工藝。追求以有限的投入創(chuàng)造更高的經濟效益為目的。盡管流水線生產效率不如剛性生產方式那么高，但整個工廠運作效率很高，產品的市場適應性很強。如南京云錦材料——金線體現(xiàn)特有的金箔文化、紡織工藝體現(xiàn)特有的云錦手工藝文化，在其文化衍生產品——領帶批量生產的過程中上就巧妙地摻入部分云錦手工藝、較好地體現(xiàn)了南京金箔和云錦文化。

篇8

關鍵詞：

中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：A

高等教育大眾化時期，越來越多的工業(yè)設計畢業(yè)生選擇自主創(chuàng)業(yè)。然而，在工業(yè)設計專業(yè)課程教學中如何貫穿創(chuàng)業(yè)教育方面的研究與實踐甚少，即便多數(shù)高校開設了創(chuàng)業(yè)教育必修課，創(chuàng)業(yè)教育與工業(yè)設計實踐結合緊密度還是不夠，導致畢業(yè)生設計創(chuàng)業(yè)能力偏低，影響創(chuàng)業(yè)“存活率”。在此以工業(yè)設計教學為例，將“項目制”教學模式引入工業(yè)設計教學實踐，并對教學過程進行相應的改革調整，經筆者幾年的教學實踐證明，此舉能有效激發(fā)學生的學習興趣和創(chuàng)業(yè)潛能，不失為培養(yǎng)工業(yè)設計畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)能力的有益嘗試。

一、當前項目制工業(yè)設計教學中存在的不足之處

在實施“項目制”工業(yè)設計教學過程中，許多院校對項目制教學認識不足，以課堂案例教學代替項目制教學。工業(yè)設計教學中課堂案例多為教師根據經驗擬定的設計項目，常見的名稱有“汽車設計”、“牙科椅設計”、“車床設計”等。其實在課堂教學中，學生對這種不夠真實的設計項目的理解往往比較抽象，僅憑借教師對某一產品原理描述以及網絡參考資料，展開所謂的“市場調查”，然后給出一個設計概念。設計概念產生的過程中，“約束”學生思維的因素（如功能原理、人機標準尺寸等）很少，因此設計方案產生比較容易，而到設計后期階段，一個簡單的尺寸數(shù)據變更都可能將此方案。此外，在案例教學中，設計方案的評審是虛擬化討論，這種脫離實際的討論是膚淺的，不能發(fā)現(xiàn)產品化階段的工藝性、經濟性等問題，另外學生對老師的一些判斷和指導也可能存在一些疑惑與不服，但又不能從其他途徑獲得解決。這種運用虛擬設計案例進行課堂教學的方式，模擬了設計實務，學生能掌握設計基本方法和流程，但在提高其實際設計能力方面尚有缺失。若在項目制工業(yè)設計教學中，所選課題改為企業(yè)實際項目，師生及企業(yè)相關人員參與教學全過程，才能有效彌補上述案例教學中的不足。

來源于企業(yè)的工業(yè)設計項目比較廣泛，有的側重于外觀概念設計，有的側重于結構設計，也有一些是比較完整的工業(yè)設計創(chuàng)作項目。前兩者無法對教學大綱中的知識點進行全面覆蓋，會形成教學盲區(qū)，項目訓練內容缺乏完整性，也就達不到教學目標。比如現(xiàn)實中多數(shù)企業(yè)認為工業(yè)設計就是外觀設計，所以非常樂意委托院校開展外觀改良，以為外觀設計僅僅是制作幾張效果圖，所以給予院校的設計周期往往較短。而教師引入這種設計項目之后，在訓練內容方面只能斬頭去尾，僅圍繞效果圖制作開展草圖繪制、草模制作等內容的訓練，往往將產品設計課程中所規(guī)定知識點如市場調研、人機工程學、結構、材料工藝及成本等內容忽略。這種項目制教學沒能發(fā)揮其應有的教學價值，導致學生缺乏對產品設計實際流程的基本認識，更談不上提高學生對各種學科知識的整合設計能力。項目制工業(yè)設計教學完整的訓練內容應該包括項目接洽、市場及企業(yè)資源調查、設計定位、概念設計、效果圖設計、人機尺寸設計、模型制作、材料與工藝、成本估算、設計評審、樣品試制與小批量試制對接等方面。

項目制工業(yè)設計教學是學生在“學中做，做中學”而達到教學目標的教學方式，它是一種校內外或者課堂內外相結合的教學方式，只有這樣才能實現(xiàn)有效教學。當前很多教師在開展項目制工業(yè)設計教學時，能夠按照教學計劃完成課堂教學工作，講授設計程序、設計原理、工藝基礎等理論知識，引導學生開展項目的前期網絡調研、草圖繪制、效果圖制作、模 型制作等實踐環(huán)節(jié)，但忽視了在課外接受企業(yè)專家指導的環(huán)節(jié)。由于企業(yè)專家參與的引導式教學方式更有利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新與設計能力、獨立分析與解決問題的能力，所以不容忽視。當然，課外教學包括很多形式，從項目制工業(yè)設計教學角度來講，包括設計相關法規(guī)學習、新產品市場調研、設計方案生產可行性調研等形式。只有通過課外教學延伸，學生加強隱形知識學習，才能使完成的設計方案更具完善。

二、基于創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的項目制工業(yè)設計教學實施策略

遴

項目遴選首先要考慮教學目標與教學內容。在工業(yè)設計教學中，以很多院校設計類專業(yè)開設的《產品設計》課程為例，若采用項目制教學方式更能貼近實際，更好地培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)能力。其項目制教學方式如下：首先，《產品設計》課程的教學目標是通過以某一產品為設計對象，開展項目接洽、設計調查、產品功能分析、造型元素整合、批量化制造實現(xiàn)跟蹤等一系列教學任務，使學生掌握系統(tǒng)化產品設計的方法，培養(yǎng)一定的創(chuàng)業(yè)能力。其次，教學內容包括項目管理實踐、市場調研與分析、產品設計實施、生產可行性分析、批量化制造跟蹤實踐等環(huán)節(jié)。

工業(yè)設計項目來源比較廣泛，應該選擇訓練內容比較完整的項目作為《產品設計》課程的設計對象，但不能一味追求設計對象的“新、偏、難”，可根據當?shù)禺a業(yè)特點選擇比較常見的產品如剃須刀、理發(fā)剪、面包機、吸塵器等小家電。這類小產品設計工作量不大，能夠保證在大綱規(guī)定的課時內完成項目的各個訓練內容。筆者項目制教學實踐中開展了項目遴選并最終確定以理發(fā)剪作為設計對象。首先是項目遴選的準備階段。查閱本專業(yè)的校外實踐基地名單，在網絡上尋找當?shù)氐漠a品設計競賽信息以及企業(yè)的工業(yè)設計人才招聘信息，目的是發(fā)現(xiàn)具備潛在設計需求的企業(yè)。通過開課前半年時間的關注，最終聯(lián)系上某電器公司，其年度開發(fā)計劃中有一項為理發(fā)剪開發(fā)設計，經過電話初步確認合作意向，并說明以項目進課堂的方式開展項目實施，企業(yè)方接受了這種做法。事實表明，在企業(yè)與院校取得雙贏的基礎上，即企業(yè)希望得到有用的設計方案，而學校則希望以實際項目進行教學，讓學生受益，這時項目合作是很容易達成的。

筆者根據經驗，以理發(fā)剪為例，將本課程98課時的教學按項目制教學內容分解為項目管理實踐7課時、市場調研與分析7課時、產品設計實施70課時、生產可行性分析7課時、批量化制造跟蹤實踐7課時，分布在7周時間內。除產品設計實施在課堂完成以外，其它內容主要在課外完成。項目教學實施步驟如下：一是項目管理實踐。教師與企業(yè)溝通確定設計項目以后，項目組長與指導教師共赴企業(yè)參加項目接洽，包括設計費用確定、明確雙方承擔的義務與權利，擬定合同；按照合同所規(guī)定的設計期限，制作項目實施進度表，明確責任人；根據項目實施進度表和教師統(tǒng)一安排，組長組織設計評審會（校內與企業(yè)召開若干次），并組織設計方案修改及后期跟蹤。二是市場調研與分析。通過市場調研與分析，學生能對設計方向有準確的定位。首先要求學生根據設計合同擬定的設計要求，通過網絡、商場開展現(xiàn)有理發(fā)剪的款式調研，分品牌、設計風格等類別進行造型元素的歸納分析，找出可借鑒點。其次通過網絡收集各種除理發(fā)剪外的圖片，以手機、MP3等電子產品為佳。最后邀請企業(yè)專家進行理發(fā)剪結構原理講解，提出一些限制性的尺寸或結構。三是產品設計實施。此階段可分解為草圖、效果圖、人機分析、機械制圖、模型制作、版面設計等環(huán)節(jié)。由于《產品設計》課程都安排在《快速表現(xiàn)》、《計算機效果圖》、《人機工程學》、《機械制圖》、《模型制作》、《編排設計》等課程之后，產品設計實施階段學生已經掌握了各單元基本知識，指導教師只需針對理發(fā)剪進行各環(huán)節(jié)間斷性的指導，學生自主性完成設計方案。四是生產可行性分析。設計方案完成以后，經過指導教師初步評審后，被提交至企業(yè)，由企業(yè)專家、師生共同開展生產可行性分析。從制造工藝、裝配、材料、運輸、成本等方面進行論證，并對方案提出修改建議或停止開發(fā)的裁決意見。五是批量化制造跟蹤實踐。包括樣品制作、配色實施、結構設計、模具制作、小批量試制、銷售推廣等環(huán)節(jié)，由企業(yè)專家指導，學生參與。此階段根據項目開發(fā)實際進程在教學時間上做適當?shù)膹椥园才拧?/p>

教學效果評價中，應當注意幾個問題。首先評價主體多元化，指導教師、學生、企業(yè)專家都將參與到各組設計方案的評價中。其次評價內容多元化，項目管理實踐、市場調研與分析、產品設計實施、生產可行性分析、批量化制造跟蹤實踐都將成為影響學生課程成績的重要因素。

三、項目制工業(yè)設計教學培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)能力的優(yōu)勢

有關文獻指出創(chuàng)業(yè)能力是一種綜合能力，可分解為專業(yè)能力、方法能力及社會能力。實踐證明，基于創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的項目制工業(yè)設計教學模式（見圖1）可有效訓練學生這三方面的能力。

工業(yè)設計專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)方式多為創(chuàng)辦個人設計工作室，這就需要學生掌握扎實的崗位專業(yè)能力，包括設計能力、新技術運用能力、本行業(yè)法律法規(guī)運用能力。一是促進設計能力提高?！罢鏄寣崙?zhàn)”式項目要求學生提供盡可能多的創(chuàng)意草圖、完成逼真的設計效果圖、繪制無誤的外觀或結構制圖以及完成樣機模型，這些訓練內容提高了學生的設計表達能力；學生通過頭腦風暴法產生的“從無到有”的方案構思，需要其拓展思維，從各種角度設想方案，提高了設計思維能力。二是促進新技術運用能力?！罢鏄寣崙?zhàn)”式設計項目方案的提出，需要學生把握技術發(fā)展趨勢，從新技術運用的層面進行設計方案創(chuàng)意。比如，軟質LED觸摸屏技術發(fā)展，可以提出可卷曲手機的設計；納米重塑性材料的發(fā)明，可以將其運用于手殘障人士的餐具設計。三是促進本行業(yè)法律法規(guī)運用能力提高。開展實際設計項目中，學生能夠接觸專利法規(guī)、環(huán)保標準等法律知識，潛移默化中提高自身本行業(yè)法律法規(guī)運用能力。比如，項目成果在申請實用新型或外觀設計專利過程中，會接觸相關知識產權內容；在木質家具設計過程中，會接觸密度板、夾層板、各類實木的國家或國際環(huán)保標準以及油漆、粘合膠水的環(huán)保標準。

工業(yè)設計學生創(chuàng)業(yè)的主要形式是創(chuàng)辦個人設計工作室，經營業(yè)務范圍包括產品設計、模型制作等，開展企業(yè)委托項目的設計或者自主開發(fā)產品的專利轉讓。在項目管理的過程中，要求學生從把握新產品市場商機、設計收入與支出的理財、信息處理與分析、項目協(xié)調等方面提高自身創(chuàng)業(yè)能力，即有助于學生掌握創(chuàng)業(yè)方法。項目制工業(yè)設計教學過程中，以3至5名學生及企業(yè)專家組成項目組，并設立一名學生項目組長，共同參與項目開發(fā)。在項目接洽階段組長可以參加各類項目承接會議，全體學生可以參加企業(yè)新產品開發(fā)戰(zhàn)略會議、學習設計合同擬稿與簽訂、查看設計收入與開支情況、學習發(fā)票開具途徑等。

有學者指出，社會能力是創(chuàng)業(yè)的核心能力，包括人際溝通能力、談判能力、企業(yè)形象策劃能力、協(xié)作能力、承受挫折的能力。學生通過與企業(yè)接洽項目初步培養(yǎng)了社會能力，因為學生不但要和合作的同學、指導教師打交道，還要與企業(yè)專家溝通。這種溝通貫穿整個開發(fā)過程，利用面對面、電話、在線聊天等方式進行設計與技術方面的交流。每次完成階段成果需要評審時，要學會將完成的設計方案進行“包裝策劃”，以良好的視覺效果手冊展現(xiàn)給企業(yè)。同時也將面對評審苛刻的專業(yè)質問，如零件加工能否實現(xiàn)、成本如何等，很有可能方案被否決，這些也鍛煉了學生的受挫能力。

篇9

關鍵詞：產品創(chuàng)新設計;概念;程序

隨著經濟的日益國際化，相同的材料、相同的加工技術、相同的產品功能要求，使工業(yè)產品越來越同質化。同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)必定會很大程度影響整個行業(yè)的利潤空間，引發(fā)激烈的價格戰(zhàn)。面對產品同質化，發(fā)達國家的企業(yè)既重視吸收科學(教學案例，試卷，課件，教案)技術的最新成果，又重視本國、本民族文化藝術特色的傳承和發(fā)展。學科整合、系統(tǒng)集成創(chuàng)新，使工業(yè)產品不僅體現(xiàn)出相同的實用美和技術美，而且還表現(xiàn)出本民族或地域的文化特色。由此可見，產品創(chuàng)新設計是解決產品同質化問題的必要途徑，是提高制造業(yè)價值的重要手段。

一、企業(yè)產品創(chuàng)新設計的內涵

產品是人類維持生存的工具和用具，作為人造物，必然體現(xiàn)出人文價值。產品人文價值包含了產品的實用功能和精神功能。產品設計是人類為抵抗嚴酷的自然延伸自身生存與生產能力改善生活水平，而對工具與用具進行不斷地創(chuàng)新的過程。產品設計是人類社會賴以進步的重要文化創(chuàng)造，即一種物質性的文化創(chuàng)造。一切文化現(xiàn)象都是符號現(xiàn)象，所以，產品設計作為文化創(chuàng)造活動，自然是一種符號現(xiàn)象。產品設計作為一個完整的符號傳達系統(tǒng)，發(fā)信人是以設計師為代表的群體，其背后還有以委托人為代表的產品項目提供方。產品設計符號收信人是廣大的使用者群體。產品設計符號的信道是一個產品的大批量生產、銷售的渠道。產品設計的符號是由功能、結構、機構、材料、人機和數(shù)理(比例與尺度)五要素組成的。因此，產品設計是藝術設計和工程設計的綜合過程?，F(xiàn)代制造業(yè)產品最終必須實現(xiàn)產品的商品化，所以，產品創(chuàng)新設計的根本目的就是實現(xiàn)產品的人文價值和經濟價值，即向消費者傳達設計師和生產商的信息，通過吸引消費者實現(xiàn)購買行為，達到經濟目的。根據多學科研究的成果，我們可以把企業(yè)產品創(chuàng)新設計的內容概括為產品技術創(chuàng)新設計、產品文化創(chuàng)新設計、產品人本創(chuàng)新設計和產品人機創(chuàng)新設計四個方面。

1產品的技術創(chuàng)新設計。技術是構成產品的關鍵要素，是實現(xiàn)產品實用功能的必要手段，是產品創(chuàng)新設計的核心，企業(yè)在激烈的市場競爭中，必須在產品包含的技術上不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)生存和發(fā)展。產品的技術創(chuàng)新設計常采用技術分解、改進、再重新構成這樣三步走的方法，被稱之為“技術構成”的方法。技術的發(fā)展有著時代的潮流與趨向。當通過技術構成來實現(xiàn)產品創(chuàng)新時，既需要掌握傳統(tǒng)優(yōu)良技術成果，又需要把握產品技術發(fā)展的時代趨勢。當今，產品技術發(fā)展的潮流是數(shù)字化、智能化、網絡化，下一輪技術突破的浪潮，可能會在信息、生命和納米科學(教學案例，試卷，課件，教案)的交叉之中涌現(xiàn)。

2產品的文化創(chuàng)新設計。產品的形式是產品人文價值的綜合體現(xiàn)。產品形式無疑需要滿足實用功能的需求，但產品形式又不能唯實用功能而定。產品形式的精神功能(文化表述)，同樣是不可忽缺的。因此，產品形式設計(產品造型設計)必須兼顧其實用功能需求、形式之美和文化之美。產品文化設計的研究稱為文化構成設計。提高產品的文化內涵，通過在產品中巧妙地融入文化藝術元素以實現(xiàn)創(chuàng)新，已經成為一種產品設計和創(chuàng)新的主流思想。文化構成設計，需要深入研究與發(fā)掘中外文化的內容與特點。中華民族有5000年悠久歷史(教學案例，試卷，課件，教案)，文化沉淀深厚、內容豐富，是一座用之不竭的寶藏：有陰陽學說為主體，天人合一的道家思想;有以禮儀、中庸為主體的儒家學說;有以強調輪回、因果辯證關系的佛教思想;還有生產實踐和地域因素形成的民間文化和民俗文化。盡管這些傳統(tǒng)文化常常帶有封建迷信的色彩，盡管近代承受過“西方文明”百年史，但祖先創(chuàng)造的燦爛文化并沒有沒落，它是中華民族持續(xù)發(fā)展的潛在資源。我們應科學(教學案例，試卷，課件，教案)看待，取其精華，去其糟粕。在豐富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和諧、勸人為善的造物原則就是中華民族文化精神的集中體現(xiàn)。產品設計者首先應當努力發(fā)掘本國和民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，并充分應用到產品的創(chuàng)新設計中去。同時，由于產品市場的國際化，必須了解產品面對人群所屬國家和民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。使產品設計更有針對性和創(chuàng)造性。

3產品的人本創(chuàng)新設計。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向。這種趨向可以引發(fā)消費動機，進而產生實際的消費行為，使產品最終實現(xiàn)經濟價值。產品人本創(chuàng)新設計，是順應時展，突出產品的個性化，滿足消費者多樣化的需求。設計者通過把用戶市場進行不同地域及不同用戶群體的細分，以及針對細分市場進行用戶需求的認真研究，充分挖掘不同用戶群體需求的個性特征，設計出滿足用戶獨特需求的新產品。這是產品實行高附加價值的重要手段。現(xiàn)代高技術與電子商務技術的結合，還將為個性化新產品與網絡化營銷的結合開辟廣闊前景。

4產品的人機創(chuàng)新設計。產品人機創(chuàng)新設計有兩個目的。(1)研究人·機·環(huán)境之間的和諧關系。人機交流是產品的人機界面，充分了解人與產品進行交流互動的操作方式和認知方式，力求人操作產品的安全性和舒適性，并努力提高產品使用效率。通過綠色設計，確保產品符合可持續(xù)性發(fā)展的要求。(2)通過研究人的形態(tài)與反應特征，仿生設計，為產品技術創(chuàng)新設計和人本創(chuàng)新設計提供元素。

二、企業(yè)產品創(chuàng)新設計的主要過程

企業(yè)產品創(chuàng)新設計的主要過程可以概括產品概念設計、產品方案設計、產品結構設計、產品材料與工藝設計和產品營銷設計五大步驟。

1產品概念設計。產品概念沒計首要任務是產品調研。產品調研是收集產品創(chuàng)新設計元素的過程，是產品定位(產品概念形成)的必要過程。

產品調研具體內容有消費者需求、產品實用功能，結構、材料與工藝、人機關系、市場信息、藝術造型規(guī)律、運輸、維護、相關法規(guī)，行業(yè)標準等。消費者需求調研，是產品人本創(chuàng)新設計重要依據。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向，是引發(fā)消費動機，進而產生實際的消費行為。產品實用功能、結構調研，是對現(xiàn)有產品技術的解構，是產品技術構成創(chuàng)新設計(實用功能設計)的必然過程。產品實用功能調研內容主要是指產品的主要功能、輔助功能，功能的識別、使用、操作難易程度等。要求設計者了解從接觸產品到使用、評價整個過程中的消費者感受，以及同類產品的優(yōu)缺點，以便自己在做設計的同時避免那些已經出現(xiàn)的錯誤。產品內部結構雖然不能決定產品形態(tài)，但是產品內部結構能決定產品形態(tài)不能是什么樣。一方面，結構影響著產品的實用功能，即使用的舒適性和可靠性;另一方面，在很大程度上影響著生產的工藝性，這里所說的工藝性是指能否用合理的成型方法生產制作所需的形狀、尺寸、精度，即工藝的合理性。材料與工藝調研，是產品創(chuàng)新設計物質化的必要手段。一方面，材料是實現(xiàn)產品功能的物質載體，材料的選擇恰當與否直接影響產品功能實現(xiàn)的可能性、可靠性和經濟性;另一方面，在構成產品造型的形、色、質三大感覺要素中，色彩和質感都與材料有著直接的關系，因此，材料在賦予產品、體現(xiàn)產品的美學和人文價值方面起著同樣的關鍵作用。對現(xiàn)有的生產工藝進行充分的了解，可以為下一步設計當中充分利用生產工藝特點做準備。產品人·機·環(huán)境關系分析，是產品人機創(chuàng)新設計確保用戶操作安全性和舒適性，確保產品符合可持續(xù)性發(fā)展的前提。市場信息調查是運用一定的科學(教學案例，試卷，課件，教案)方法收集、整理、分析各類市場信息的過程。作為信息載體的產品。除了承載著固有的物質功能外，還承載著重要的品牌文化，對自身品牌及競爭品牌作全面細致的對比分析，對于進一步掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢有著重要意義，可以為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數(shù)據和資料，進而幫助企業(yè)確立正確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及產品研發(fā)計劃。藝術造型規(guī)律調研，是對產品自然發(fā)展史的文化解構，是產品文化構成創(chuàng)新設計(精神功能設計)的必要參考。運輸、維護、相關法規(guī)、行業(yè)標準等調研，是產品商品化的必要手段。

產品定位，即產品概念設計的定案。產品定位往往不是唯一的，但作為一項設計任務，一個最終的產品卻是唯一的。因此，產品定位的臺理化決定整個產品工程的成敗。產品定位必須遵循實用，經濟、美觀、舒適安全、綠色、文化認同等美學原則，由企業(yè)內部管理人員、設計師、用戶代表、營銷人員和有關專家組成評審組，對產品調研報告進行公正合理的評判，確保產品的科學(教學案例，試卷，課件，教案)定位;同時指導確定產品創(chuàng)新設計的具體任務書。這部分工作由工業(yè)設計師主持，并在產品開發(fā)設計的各類人才和消費者代表的通力合作下完成。

2產品方案設計。產品方案設計是按產品定位的既定目標，對產品進行形態(tài)設計的過程，其主要任務是產品的功能設計。產品功能包含產品的實用功能和精神功能。產品功能設計具體為產品實用功能設計和產品造型設計。產品實用功能設計是產品技術的重構和創(chuàng)新，主要屬于工程設計的范疇;產品造型設計是對產品所有創(chuàng)新元素的集成創(chuàng)新，主要屬于藝術設計的范疇。產品創(chuàng)新設計成果最終集中體現(xiàn)在產品的形態(tài)中，所以，產品方案設計是產品創(chuàng)新設計必不可少的途徑。方案設計是在產品符號科學(教學案例，試卷，課件，教案)編碼的基礎上，即滿足實用功能最基本的結構、機構、材料與工藝、人機關系、價格等因素的制約，按產品語義學和產品語構學規(guī)則，對產品最終形態(tài)進行藝術編碼。方案設計在對產品最終形態(tài)進行藝術構思過程中，一方面要正確面對實用功能;另一方面必須遵循該類產品造型規(guī)律所昭示的趨勢，正確面對特定使用群的文化背景和生活方式等人文藝術因素的制約。該過程中，必要時還需制作草模型(概念模型)，協(xié)調理性與感性、視覺與觸覺的關系。人機界面設計在不破壞整體造型風格的前提下，須充分滿足實用功能、安全、經濟、環(huán)保、人文識別、企業(yè)形象等因素的要求。針對不同產品，創(chuàng)新設計的側重點有較大的差異。在保證產品合適的實用功能前提下，消費品制造業(yè)更注重產品的精神功能，創(chuàng)新設計偏向產品的造型設計，設計追求品味和流行時尚。裝備制造業(yè)則更注重產品的實用功能，創(chuàng)新設計偏向產品的工程設計，其產品造型設計有別于消費品制造業(yè)，主要特征表現(xiàn)在：1.物質功能明確，不刻意追求藝術表現(xiàn);2.受技術與成本因素制約，造型可變空間小(由于產品批量小，材料以金屬板材、型材等為主，加工工藝以鑄、鍛、焊、鉚、折、彎、剪切等冷熱工種為主，造型不像塑料制品那么自如);3.由于產品一般體積大、工作強度大，對產品操作的人·機·環(huán)境協(xié)調性要求很高(盡管我國企業(yè)對此仍不太重視)。

方案構思初步階段，工業(yè)設計師一般徒手繪制產品方案。隨著方案的深入，工業(yè)設計師會用相關CAD/CAM軟件在電腦中虛擬產品方案的三維效果，結合草模型進行理性與感性的分析。最終方案一般須制作設計評價模型。設計評價模型制作，視產品具體情況確定。體積較小的產品，采用原型制作方法。原型制作是嚴格按照既定方案的結構、機構、形態(tài)、色彩、材質和標識制作樣品的過程。裝備制造業(yè)產品一般體積較大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是盡量按照既定方案的結構、機構、形態(tài)、色彩、材質和標識制作等比縮小樣品的過程。由企業(yè)內部管理人員、設計師、用戶代表、營銷人員和有關專家組成的評審組，面對產品最終方案的設計評價模型，圍繞產品材料與工藝、人·機·環(huán)境、生產成本、精神功能、可持續(xù)性等重要因素進行深入細致地科學(教學案例，試卷，課件，教案)評議。方案認定或修正之后，必須繪制精確的外觀三視圖，作為產品結構設計的出發(fā)點。這部分工作由工業(yè)設計師全面負責完成。

3.產品結構設計。結構設計是對最終構思方案的實用功能和形態(tài)進行技術規(guī)劃和科學(教學案例，試卷，課件，教案)驗證的過程。如果說方案設計是處理產品系統(tǒng)與外部要素關系的過程，那么產品結構設計就是處理產品系統(tǒng)內部要素關系的過程。產品實用功能和形態(tài)已經確定，結構設計須實現(xiàn)其實用功能，并充分體現(xiàn)其方案藝術設計的成果(除非方案被證實有違技術規(guī)范)。由于工程技術的可選擇性，產品內部結構、機構和用材都不是唯一的，可以通過有限元等現(xiàn)代機械設計原則進行規(guī)劃。該過程須繪制產品總裝圖、部件圖和零件圖設計，并對產品外觀形狀進行理性分析和微觀調整。這部分工作在工業(yè)設計師的參與下，由結構工程師全面負責完成。

篇10

關鍵詞：產品設計；鍋爐；外觀造型

0 前言

鍋爐廣泛應用于廠房和居民區(qū)等，其作用是產生蒸汽或熱水。蒸汽用于發(fā)電供熱；熱水供建筑物采暖。它給我們帶來極大的便利，但在發(fā)展中存在一些阻礙因素，本文從產品設計角度系統(tǒng)的論述鍋爐設計，運用產品設計的方法原則來解決其存在的問題。

1 國內鍋爐制造業(yè)的整體現(xiàn)狀

我國許多鍋爐企業(yè)以技術為核心，突求制造高效率、低消耗、低排放的鍋爐。這種把技術功能放在絕對主導地位，把外觀造型置于從屬地位，一些企業(yè)甚至完全忽視外觀造型設計的意義，不愿投入資源主動拓展深層的產品設計研發(fā)。從而導致一些鍋爐企業(yè)雖擁有先進技術，卻不能在激烈的市場競爭中占有一席之地。（1）鍋爐的技術限制。鍋爐產業(yè)發(fā)展至今，技術已達到一定程度，進入瓶頸期。企業(yè)很難擁有領先于對手的先進技術，因而想憑功能優(yōu)勢占領市場十分困難。只有在現(xiàn)有技術基礎之上運用產品設計思想來設計，才能有所突破，從外觀造型上為企業(yè)競爭力增添籌碼，產品設計已經成為決定鍋爐產品價值的決定性因素之一。（2）鍋爐的整體性設計的欠缺。影響鍋爐發(fā)展除了技術因素外，還源于設計不合理。許多鍋爐企業(yè)沒有自己的設計研究和自主開發(fā)能力，采用傳統(tǒng)的外觀造型。雖然鍋爐的型號、運行方式不同，但其造型大同小異，沒有識別性，大大降低了操作人員的工作效率。這種低效率的運行方式即沒有運用產品設計思想，沒有把造型和功能技術相結合。認為產品設計只能解決表面問題，不能使產品價值發(fā)生根本改變，只是為鍋爐隨意包上一個外殼，不僅缺乏美觀性，更重要的是不能用巧妙的外觀造型來輔助技術創(chuàng)新。這種技術與外觀造型設計的脫節(jié)，使鍋爐缺乏整體性設計思想，無法在銷售中趨于領先。

設計人員注重外觀造型和工程技術人員注重技術絕不是一對矛盾，只有結合了造型和技術的產品才是真正高價值的產品。

2 產品設計在鍋爐外觀造型中的作用

我國鍋爐的外觀沒有明顯的區(qū)別，企業(yè)抄襲優(yōu)秀機型并進行拆解，對外觀稍加改變后立即投入生產。這種只注重技術引進的習慣性思維使鍋爐制造沒有新突破，缺少設計含量，產品綜合價值低，而只有通過縝密的設計、巧妙的造型形態(tài)推敲出的鍋爐產品才能真正體現(xiàn)其價值。以下從五個方面論述產品設計思想在鍋爐產品設計中的作用，說明產品設計思想在鍋爐外觀造型中的重要性。（1）表現(xiàn)鍋爐產品的概念。鍋爐最重要的設計結構之一是爐膛，它與構成整個鍋爐本體有關的燃燒器布置，對流管束的位置和面積，支承鋼架的數(shù)量以及走道平臺的大小等，無一不受爐膛設計的影響。可見爐膛不僅是個體外觀造型設計，它的尺寸、形狀與周圍其他結構部件息息相關，這就要運用系統(tǒng)性的產品設計方法來表現(xiàn)鍋爐產品的概念。此外，爐膛設計還要考慮燃料的特性，讓煤在其中充分燃燒產生蒸汽動能，因此爐膛應設計成內部空間大，整體流線感強，造型體積向下壓實，穩(wěn)重而突出，表現(xiàn)對工作區(qū)域的關注。這樣人們才能夠通過外觀造型去理解產品概念，所以說造型必須符合產品的概念，才能傳達出產品的特有屬性。（2）體現(xiàn)鍋爐產品的價值定位。根據鍋爐應用范圍的不同，設計出不同氣質的外觀造型，這些不同形式的產品價值觀念要通過設計體現(xiàn)出來。比如用于發(fā)電的高檔大型電站鍋爐，爐本體應選用沉穩(wěn)的色彩和結實的材料質感，體現(xiàn)其高技術、高質量的裝置要求。并不是根據用戶或設計師的個人喜好來決定顏色和材料，而是由產品的使用場合和價值定位來決定。（3）表現(xiàn)鍋爐產品的工作方式。以余熱鍋爐為例來說明造型是如何體現(xiàn)鍋爐產品的工作方式。我們通過觀察鍋爐產品的外觀造型為立式還是臥式，傳熱管是水平還是垂直安裝，就可知道它的工作方式——排氣流動方向是向上流動還是水平流動。用戶僅通過外觀造型即可直觀了解鍋爐的工作方式，說明造型既符合技術要求又符合使用需要。造型形式能讓操作者明確感受到它的工作方式，指示性明確給操作者帶來便利，從而促進生產效率。（4）表現(xiàn)鍋爐產品的結構。主要指鍋爐的功能結構，外部可見的功能結構同樣是造型的重要部分，可以表現(xiàn)產品精細可靠，增強用戶的信任。鍋爐的筒體與管板采用對接焊縫；回燃室與爐膽采用扳邊后再焊接；鍋殼與管板之間采用圓鋼斜拉撐；回燃室與后管板之間采用短拉撐桿加以補強。這樣穩(wěn)固的結構給操作者以結實牢靠的使用感受，無形中增加了操作者對該鍋爐產品的信任感。（5）表現(xiàn)鍋爐產品的審美感受。不同的人群有著不同的審美習慣和傾向，因而產品設計對各類用戶需產生不同的關注程度。當一家鍋爐企業(yè)主要傾向的審美感受通過外觀造型表現(xiàn)出來時，就會吸引有相近喜好的用戶關注，逐漸形成企業(yè)特有的審美感受和文化氛圍。鍋爐外觀設計的好壞雖然對其內在質量及功能沒有重大影響，但外觀卻能給顧客留下深刻印象，優(yōu)良的造型能引起客戶的好感，刺激客戶對其做更進一步的了解，繼而購買使用。

3 鍋爐外觀造型設計的方法和原則

既然產品設計在鍋爐外觀造型中有上述諸多作用，其實現(xiàn)過程必然是繁瑣的，需要一個設計團隊運用科學有效的產品設計方法和原則才能實現(xiàn)。通過外觀造型設計的方法和原則使鍋爐的內部各部件達到產品設計的性能，并結合技術和造型而設計。（1）團隊開發(fā)合作。鍋爐產品是一項復雜的產品設計，不論從產品設計還是工程技術的角度看都有相當?shù)碾y度。因此這就要求鍋爐企業(yè)組成多種專業(yè)背景的交叉合作團隊。具有工程技術知識的工程人員重視工藝、結構、工作效率等方面的問題；具有產品設計知識的設計師關注鍋爐的整體視覺效果和產品綜合價值。只有二者協(xié)調合作才能設計出高效率、優(yōu)品質的鍋爐，最大限度的發(fā)揮設計資源潛力。（2）以豐富的市場調查資料為基礎。市場調查的目的是了解用戶需求和產品規(guī)劃要素，沒有針對鍋爐設計問題的市場調查，在外觀造型設計中也就缺乏依據。鍋爐設計需綜合用戶需求、企業(yè)發(fā)展需要、市場趨勢等多因素，通過市場調研在綜合權衡下才能設計出符合市場需求的鍋爐產品形象。（3）結合多種因素。設計鍋爐時，要考慮各種因素。這些因素取決于設備的要求、地域、氣候等條件。設計者在設計鍋爐時，應考慮下列因素：設計負荷（技術上的）和應力下的圓筒形部件（造型上的）。鍋殼的基本形狀是圓筒形的，但這種圓筒形不是一成不變的，它是根據鍋爐的大小，使用燃料的特性，使用場合的不同等多種因素而不斷變化。只有綜合考量多種因素作用下設計出的鍋爐外觀造型才能更好的支持其功能技術上的實現(xiàn)，增加設計亮點。

4 結論

我國鍋爐產業(yè)發(fā)展迅猛，許多企業(yè)在技術上旗鼓相當，卻始終無法尋求新突破來占領市場。只有注重鍋爐的外觀造型設計才能打破這種樊籠，創(chuàng)造出符合新技術要求的外觀造型；只有站在產品設計思想的視角下，才能設計出符合市場戰(zhàn)略和用戶價值要求的鍋爐，最終促進我國鍋爐產業(yè)發(fā)展壯大。

參考文獻：

[1] .A.馬利克.動力鍋爐設計.檢驗和維修——ASME標準[M].科學出版社，2007.