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篇1

[關(guān)鍵詞]信息網(wǎng)絡(luò)；會計特征；教學(xué)理念

中圖分類號：F230 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）09-0349-01

引言

網(wǎng)絡(luò)時代改變了整個社會經(jīng)濟的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，打破了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式，改變了會計賴以存在的環(huán)境，由此也動搖了傳統(tǒng)的會計理論體系，首當(dāng)其沖的是影響了原有會計基本前提、會計目標(biāo)等有關(guān)會計理論的內(nèi)涵及外延，也對以之為基礎(chǔ)的會計實踐提出挑戰(zhàn)。其中，對會計目標(biāo)的影響在于迫切要求提高會計信息的及時性和相關(guān)性。在會計實踐中，會計目標(biāo)決定會計的流程和方法，通過會計流程和方法來實現(xiàn)。因此，要實現(xiàn)會計目標(biāo)提高會計信息的及時性和相關(guān)性，就必須設(shè)計出相適應(yīng)的會計業(yè)務(wù)流程。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的教育思想的變革

長期以來，會計教育存在著“唯師是從”的觀念，以教師為中心的教育觀念根深蒂固。在這種觀念的指導(dǎo)下，教師是主動的施教者，是教學(xué)過程中的絕對權(quán)威，作為學(xué)習(xí)過程主體的學(xué)生，在整個教學(xué)過程中處于被動的接受狀態(tài)。教師們偏重會計理論研究，忽視了會計教育理論研究。規(guī)范性的教育阻礙了教師對學(xué)生的創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，對新的信息化工具的運用還有一定的困難，課堂教學(xué)呆板、枯燥乏味。因此，會計教師必須盡快從“專業(yè)型”角色，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂幸欢ń逃碚撍仞B(yǎng)的“教學(xué)研究型”教師。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下未來會計教師的角色應(yīng)該定位于：學(xué)習(xí)的組織者，學(xué)生的輔導(dǎo)者、領(lǐng)航者。建立“教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體”的教育思想，積極營造民主的課堂氣氛，鼓勵學(xué)生從各個角度向教師提問，提倡富有理性和健康人文精神的爭辯，以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和探索精神。為此，教師除了需要掌握新的會計理論和方法外，還需要樹立新的教育觀念，掌握新的現(xiàn)代教育技術(shù)。

2 信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計的特征

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的日臻成熟，會計的電子化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為現(xiàn)代會計的重要趨勢。現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在會計領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，使傳統(tǒng)會計從理論到實踐發(fā)生了深刻變化，體現(xiàn)出許多新的特征，主要表現(xiàn)在以下四個方面。

2.1 會計信息的實時化和集成化

傳統(tǒng)會計主要是事后的靜態(tài)核算，會計信息滯后。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，發(fā)生交易的數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)傳遞直接下載到會計應(yīng)用程序中，使得從原始單據(jù)到生成最終會計信息的過程瞬間就可以完成，所需的會計信息隨時都可以獲得，會計信息的搜集、輸入、處理和提供實現(xiàn)了實時化。同時，在這種環(huán)境下企業(yè)的管理將變成以知識和信息為核心的管理。這就要求企業(yè)信息高度集成，會計信息資源高度共享。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為這種集成提供了可能。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)化的集成管理，可整合企業(yè)的財務(wù)資源，提高企業(yè)競爭力。

2.2 會計理論、方法和信息的多元化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，會計信息使用者需要的信息多樣，會計理論、內(nèi)容、目標(biāo)呈現(xiàn)多元化特征。會計假設(shè)得到擴展，多主體、多幣種、不等距會計期間成為可能和必要，權(quán)責(zé)發(fā)生制與收付實現(xiàn)制并存，歷史成本與重置成本并存。計算機強大的運算功能及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得會計核算能夠多種方法并用，以滿足不同使用者的要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了多元化會計信息的功能，使多元化會計信息真正成為現(xiàn)實。

2.3 會計核算的簡捷化和動態(tài)化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，從會計憑證信息到生成財務(wù)報告都由具有強大計算功能的計算機來完成，人工干預(yù)大大減少，削減了手工方式下會計處理過程的諸多環(huán)節(jié)，使核算過程簡捷化。計算機還承擔(dān)起存貨計價、成本計算和計提折舊等復(fù)雜的核算工作，把人從繁雜的手工會計核算中解脫出來，傳統(tǒng)的手工會計處理逐漸退出歷史舞臺。企業(yè)的許多業(yè)務(wù)可以通過網(wǎng)上交易來實現(xiàn)，出現(xiàn)了電子單據(jù)、電子貨幣。隨著銀行現(xiàn)代化支付系統(tǒng)的開通，結(jié)算渠道更為暢通，異地匯劃資金實現(xiàn)了逐筆實時處理，資金全額清算。各種數(shù)據(jù)實現(xiàn)在線輸入，電子貨幣自動劃轉(zhuǎn)，使會計核算從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)的實時核算。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計教學(xué)方法探究

3.1 研究型教學(xué)法

研究型教學(xué)以轉(zhuǎn)變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式為目的，強調(diào)培養(yǎng)學(xué)生主動探究的能力和創(chuàng)新能力，著眼于學(xué)生終生的發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)信息時代教育改革的必然選擇。研究型教學(xué)是學(xué)生在教師指導(dǎo)下，從學(xué)習(xí)、生活及社會中去選擇和確定研究課題，主動地去探索、發(fā)現(xiàn)和體驗?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的研究型教學(xué)是教師和學(xué)生共同借助于網(wǎng)絡(luò)來進行和完成的。教師選擇合適的課題在網(wǎng)上，學(xué)生在網(wǎng)上選擇課題和指導(dǎo)教師，然后在網(wǎng)上與指導(dǎo)教師進行交流，確定課題的研究范圍和成果形式。經(jīng)過網(wǎng)上的資料收集，并通過分析和判斷，再加上自己的思考和認(rèn)識，以論文的形式在網(wǎng)上。這種過程可以是某個學(xué)生獨立完成、也可以是小組合作方式完成。同一課題的學(xué)生在網(wǎng)上成果后，教師再組織他們進行討論。

3.2 基于資源庫的教學(xué)

這里的資源庫是指根據(jù)我國各高等院?，F(xiàn)行會計專業(yè)課程教學(xué)大綱組織的教學(xué)資源庫。教師可以利用這些資源庫進行備課、制作教案、制作演示文稿、進行演示實驗等，學(xué)生可以利用這些資源進行網(wǎng)上練習(xí)、網(wǎng)上提問、模擬實驗、拓展讀等。

3.3 學(xué)生專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站

學(xué)生專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站即由學(xué)生學(xué)習(xí)小組自行開發(fā)的反映學(xué)生學(xué)習(xí)過程和學(xué)習(xí)成果的網(wǎng)站。推動學(xué)生開發(fā)專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站旨在促進學(xué)生進行探究式學(xué)習(xí)、協(xié)作式學(xué)習(xí)和自主式學(xué)習(xí)。以充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、創(chuàng)造性、主動性與熱情，真正發(fā)揮學(xué)生在教學(xué)活動中的主體作用。

3.4 跨專業(yè)教學(xué)

跨專業(yè)教學(xué)是指跨越專業(yè)界限進行會計教學(xué)的一種方式?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的跨專業(yè)會計教學(xué)是指任課教師在結(jié)合本專業(yè)教學(xué)的基礎(chǔ)上，適度地參與到與會計相關(guān)聯(lián)的其他專業(yè)中去。跨專業(yè)教學(xué)是整合學(xué)生思維的一種有效途徑，對培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力有著非常積極的意義。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使跨專業(yè)教學(xué)來得更加方便和易行。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動著現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展，新型教育環(huán)境推動著教育思想的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了更多更新的教育理論，會計教育必須積極應(yīng)對新型教育環(huán)境下出現(xiàn)的各種問題，不斷探究新的教學(xué)方法，以適應(yīng)新環(huán)境對會計人才的需求。

參考文獻

[1] 李冬.我國會計學(xué)科教育特點及前景概觀--以《會計研究》（2003-2012年）為例[J].焦作大學(xué)學(xué)報，2015（2）：101-104.

篇2

關(guān)鍵詞：虛擬網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；網(wǎng)絡(luò)外部性

一、引言

網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的核心概念，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，經(jīng)濟運行網(wǎng)絡(luò)化是其與以往傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)最大區(qū)別，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡(luò)”的界定及特征的研究自然成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本問題之一。網(wǎng)絡(luò)是指縱橫交錯的結(jié)構(gòu)和組織，為了更準(zhǔn)確地表達網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵，經(jīng)濟學(xué)更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)定義，網(wǎng)絡(luò)是一種由結(jié)和鏈組成的拓撲關(guān)系結(jié)構(gòu)。由于計算機網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?nèi)菀仔五e覺，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“網(wǎng)絡(luò)”與計算機網(wǎng)絡(luò)特別是互聯(lián)網(wǎng)等同起來。但實際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究早于互聯(lián)網(wǎng)的普及。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的出現(xiàn)源于經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究最早可以追溯到上個世紀(jì)中期，一些具有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，如電力，煤氣，熱力供應(yīng)，自來水，電信，鐵路，郵政的發(fā)展日漸成熟，這些產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)型網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)如電信網(wǎng)絡(luò)、鐵路運輸網(wǎng)絡(luò)、電力網(wǎng)絡(luò)等，必須通過完整統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)才能提供社會化的服務(wù)，水平網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，使其行業(yè)具有較強的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和自然壟斷傾向，早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)規(guī)制與競爭的平衡對這些具有網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)展開研究，此時的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)實質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。直到上個世紀(jì)70年代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信服務(wù)、計算機軟件，銀行卡服務(wù)等得到了長足的發(fā)展，研究人員從這些行業(yè)觀察到了網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，所謂網(wǎng)絡(luò)外部性，即隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個用戶從消費此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用變化。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模成正比，和早期的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)相比，此時的網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，不再局限于存在物理連接的實際網(wǎng)絡(luò)，如電信的通訊網(wǎng)絡(luò)、城市自來水供水網(wǎng)絡(luò)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)，即由使用某產(chǎn)品或服務(wù)的人群構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的主要研究對象。使用某產(chǎn)品或服務(wù)的用戶可以看成構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，節(jié)點之間信息交換或者相互依賴形成了節(jié)點之間的”連接”，從而構(gòu)成了所謂的虛擬網(wǎng)絡(luò)。

二、節(jié)點之間的連接

無論是物理網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都是由節(jié)點和節(jié)點之間的連接而構(gòu)成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，對于物理網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間的物質(zhì)連接顯得直觀且容易理解，但對于虛擬網(wǎng)絡(luò)，由于不存在物質(zhì)介質(zhì)，節(jié)點之間的連接顯得抽象晦澀。節(jié)點連接的性質(zhì)決定的網(wǎng)絡(luò)外部性強弱與性質(zhì)，卡茨和夏皮羅在1985年對網(wǎng)絡(luò)外部性進行了分類，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指是通過消費相同產(chǎn)品的用戶人數(shù)對產(chǎn)品價值的直接影響而產(chǎn)生的，也就是說隨著某一產(chǎn)品的用戶人數(shù)增加，產(chǎn)品的價值會增加，用戶人數(shù)的增加直接給老的用戶帶來了好處。而間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一基礎(chǔ)產(chǎn)品用戶人數(shù)增加，使得相應(yīng)的互補品更豐富、更容易獲得從而使得基礎(chǔ)產(chǎn)品的價值增大，也就是基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶人數(shù)的增加間接給用戶帶來了好處。如果從節(jié)點間連接角度，在存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點之間連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的某種形式的信息交互，對于不同的產(chǎn)品或服務(wù)而言，信息交互所體現(xiàn)的具體形式會有差別，信息交互是雙向的。下表給出一些比較典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的節(jié)點連接的具體體現(xiàn)。卡茨與夏皮羅從計算機硬件與計算機軟件這一對互補產(chǎn)品上觀察到間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，計算機硬件的用戶人數(shù)增加，使得基于硬件的計算機軟件的供給會增加，從而最終使得計算機硬件的老用戶得到了好處。因此又將間接網(wǎng)絡(luò)外部性稱為“軟硬件范式”。絕不僅僅局限于計算機硬件和軟件，只要是基礎(chǔ)產(chǎn)品和互補產(chǎn)品組成的系統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域都會有間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，比如操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件，操作系統(tǒng)是硬件，互補產(chǎn)品是軟件；耐用品與售后服務(wù)，耐用品是硬件，售后服務(wù)的軟件。由于中介平臺所提供的產(chǎn)品或服務(wù)往往是互補的，因此間接網(wǎng)絡(luò)外部性又被稱為“市場中介效應(yīng)”。和直接網(wǎng)絡(luò)外部性不同，存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)各個節(jié)點之間并不存在直接的信息交互，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為利益的相互依賴。具體而言使用基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點和使用互補產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點相互依賴。以婚姻中介為例，可以認(rèn)為婚姻中介為男性用戶和女性用戶分別提供“尋求女/男性配偶”的婚介服務(wù)，這一對服務(wù)是高度互補的，因為假設(shè)在一種極端的情況，如果只有女性用戶或者只有男性用戶使用該婚介服務(wù)，該婚姻中介提供的婚介服務(wù)價值為零。一對互補的產(chǎn)品或服務(wù)往往會具有間接網(wǎng)絡(luò)外部性，假定有一女性用戶A已經(jīng)在使用該婚姻中介，突然有大量的女性用戶成為該婚姻中介的新用戶，女性用戶的人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，因為A只能與男性用戶匹配，但女性用戶人數(shù)的增加會給A間接帶來好處。由于這些大量女性用戶的涌入，會帶動更多的男性用戶加入到婚介，使得A匹配成功的幾率增加，A間接的得到了好處，即間接網(wǎng)絡(luò)外部性。有時間接網(wǎng)絡(luò)外部性的市場中介不如上例中那么明顯，以影碟機作為例子，影碟機以及碟片構(gòu)成了互補的產(chǎn)品，假定市面有多種不同制式的影碟機，不同制式的影碟機所支持的碟片格式是不同的，因此使用某種制式的影碟機的用戶越多，基于該制式的碟片就應(yīng)該越豐富，假定有一用戶A選擇了某種制式的影碟機，突然有大量新的用戶也選擇了同種制式的影碟機，新用戶人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，但新用戶人數(shù)的增加會使得會有更多碟片供應(yīng)，給A間接帶來好處因此，對于虛擬網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間不存在物理連接，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的直接信息交互，或者間接相互依賴。例如對于購買某種水果(比如富士蘋果)的用戶會是否構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)上所謂的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”，判斷的依據(jù)就是吃蘋果的用戶直接按會不會有信息的交互，顯然沒有，因此節(jié)點和節(jié)點之間不存在直接的依賴。第二蘋果有沒有和其他產(chǎn)品構(gòu)成互補產(chǎn)品，或者說單獨購買蘋果的價值不大，如果也沒有的話，也就找不到間接依賴的存在，因此對于購買蘋果的消費者不會構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)意義上的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”。

三、虛擬網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)不完全等同于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)更多時候是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，但很多虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，比如使用QQ的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，使用支付寶的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，無論QQ所提供的即時通訊服務(wù)或是支付寶所提供的第三方支付服務(wù)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，此時虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。另一種情況，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)強化了組成虛擬網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點之間的連接，使得該虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性更加顯著。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，軟件產(chǎn)品的強網(wǎng)絡(luò)外部性特征已經(jīng)顯露，比如在早期文字處理軟件WORD和WPS的市場競爭中，假定WORD和WPS兩者之間彼此互不兼容，則使用其中任何一種軟件的人數(shù)越多，意味著用戶在打開其他用戶創(chuàng)建的文檔時會更方便，即用戶的人數(shù)越多產(chǎn)品的價值越大，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)外部性。雖然當(dāng)時人們并沒有使用互聯(lián)網(wǎng)來進行文檔的交流或分享，此時的虛擬網(wǎng)絡(luò)并沒有以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)。只不過當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，文檔的交換或者分享通過互聯(lián)網(wǎng)來進行時，文字處理軟件的網(wǎng)絡(luò)外部性會愈發(fā)顯著。究其原因，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們進行文檔交流速度大大提升了，文檔交流的范圍也大大擴大了。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小取決于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)的流動速度，互聯(lián)網(wǎng)的使用使得使用WORD或者WPS人群進行文檔交流更快速、范圍更廣，強化虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)雖不能等同于互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)容體系。

四、結(jié)語

無論是直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性究其原因都產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的相互依賴關(guān)系，存在有直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間是一種直接依賴關(guān)系，而存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間具有一種間接依賴關(guān)系。如何界定虛擬網(wǎng)絡(luò)，最重要的依據(jù)是通過判斷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間有無存在相互依賴的關(guān)系，但是世間萬物多多少少有著千絲萬縷的聯(lián)系的，這樣容易使得網(wǎng)絡(luò)的概念過于泛化，最后在界定是否具有網(wǎng)絡(luò)外部性時，不僅僅要看有沒有，還要看網(wǎng)絡(luò)外部性的顯著程度，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性特征顯著到能夠因此改變消費者的購買決策以及商家營銷決策，才會成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究的內(nèi)容。

參考文獻:

[1]韓耀.《經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》[J].南京財經(jīng)大學(xué)學(xué)報.2007年03期.

[2]聶慶《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)有關(guān)虛擬網(wǎng)絡(luò)的研究綜述》[J].科協(xié)論壇2007年03期.

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；馬克思；經(jīng)濟學(xué)

中圖分類號：F091.91 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）08-0-02

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生的根源

1999年8月邵易波和譚海音在上海創(chuàng)立了易趣公司，正式拉開中國網(wǎng)上購物的序幕，2002年，易趣與eBay結(jié)盟更名為eBay易趣，致力于中國的電子商務(wù)模式發(fā)展。由于電子支付體系及智能物流的缺乏，eBay易趣并沒有完成在中國開創(chuàng)新經(jīng)濟形勢的使命。2003年5月10日阿里巴巴集團在杭州投資創(chuàng)辦了淘寶網(wǎng)。通過自建電子支付平臺及獨立的信用體系結(jié)構(gòu)，真正構(gòu)建起了網(wǎng)上大規(guī)模多方電子商務(wù)交易平臺，真正催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)。并且這種勢頭在之后的10年中銳不可當(dāng)，隨后誕生了各種網(wǎng)上交易、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上媒體等等經(jīng)濟形態(tài)，最終把中國真正推向了實體經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新時代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟實現(xiàn)了完美的融合和互補。

馬克思在他的巨著《資本論》第一版序言中指出，社會經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展是一個自然歷史過程。所以我們在研究一段時期的新型經(jīng)濟形態(tài)時，就必須抱著歷史唯物主義觀點，在已有文明提供的基礎(chǔ)上，來研究經(jīng)濟社會向前發(fā)展演進的創(chuàng)新和變革，從而發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟形態(tài)產(chǎn)生的本質(zhì)。我們來看看經(jīng)濟社會歷史演變的過程。人類經(jīng)濟活動的基本內(nèi)容是人與自然之間發(fā)生的物質(zhì)變換活動和人與人之間發(fā)生的利益交換活動。其中，人與自然之間的物質(zhì)關(guān)系表現(xiàn)為生產(chǎn)力狀況、生產(chǎn)方式以及科學(xué)技術(shù)水平，而人與人之間的關(guān)系則表現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系、企業(yè)制度以及利益體系。人類的這種二重交換活動使經(jīng)濟社會具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物質(zhì)、科學(xué)技術(shù)所具有的一切屬性；另一方面，它又具有社會、精神、人文人際關(guān)系體系所具有的一切屬性。這二重屬性，在經(jīng)濟社會演進的每一個過程中，都是交織在一起互相關(guān)聯(lián)共同發(fā)生作用的。道格拉斯·諾思提出：推進經(jīng)濟社會形態(tài)演進的兩個重要因素是技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，經(jīng)濟社會形態(tài)演化過程實際上就是技術(shù)變遷和制度變遷的過程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣成為21世紀(jì)的主流，從而帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場(電子商務(wù))、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活、網(wǎng)絡(luò)社會、網(wǎng)絡(luò)世界的逐步形成。市場經(jīng)濟制度的變遷開始于20世紀(jì)70年代，發(fā)達國家的GDP越來越依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息活動所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。正像工業(yè)革命把95％的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來一樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部分從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來。風(fēng)險資本對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的青睞，指引了經(jīng)濟社會的取向。從一定程度上來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷和信息革命的產(chǎn)物。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征

從國民經(jīng)濟構(gòu)成和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的意義上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是“信息經(jīng)濟”；從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中經(jīng)濟活動的技術(shù)含量和知識資本的作用來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟又是“知識經(jīng)濟”；從信息網(wǎng)絡(luò)作為第四代傳播媒介，并且被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟活動的角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也可以說是“媒介經(jīng)濟”。分析信息、知識、媒介的特征，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們同時具備可復(fù)制性、規(guī)?；?、共享性的特征，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟最顯著的特征就表現(xiàn)在虛擬性、開放性和共享性三個方面。

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，負反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉(zhuǎn)的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了，所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，當(dāng)市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

篇5

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟受挫的原因探析

1.資源過快地盲目追加到網(wǎng)絡(luò)業(yè)

目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中最明顯的問題就是投資過快，很多企業(yè)都習(xí)慣在短期內(nèi)完成投資，這樣就會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)膨脹現(xiàn)象，并且逐漸朝著畸形方向發(fā)展，而當(dāng)人們意識到這個問題的時候就會開始縮減投資量，，驟熱驟冷的投資會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)陷入一種短期供給過剩，長期供給不足的局面，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的情況也是如此。前十幾年前我國的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)還處于發(fā)展初始時期，具有一定的成長性，對此也受到了股市的追捧，大大小小的企業(yè)和公司逢網(wǎng)必炒，不分資質(zhì)良莠，導(dǎo)致二級市場的股價直線上升。賬面財富雖然巨大，但是卻缺少真實性，經(jīng)濟的實際增長相較于市值增長來說具有很大的差距，這樣一來就會出現(xiàn)很多難以兌現(xiàn)的賬目。一味的盲目的投資根本無法再激烈的競爭環(huán)境下@得利潤，投入的大量資本無法收回。除此之外，這些行業(yè)帶來的影響還會對很多正在擴張的產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，例如商業(yè)軟件的急速擴張等等。

2.經(jīng)營者和消費者的信心受挫

股市行業(yè)內(nèi)時間長就會形成一種非理性高攀，這種非理性高攀一旦達到一定程度，人們的心理承受能力就會達到極限，使得多數(shù)人開始拋售手里的股票，這種環(huán)境下股市就會下跌。這種現(xiàn)象本質(zhì)上屬于一種股市的自我調(diào)整方式，但一旦暴露出不平衡因素，人們就會急著參與賣股兌現(xiàn)，一旦心理受到嚴(yán)重的挫傷，股市就崩潰了。網(wǎng)絡(luò)股的驟升驟降就是這種情況。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的優(yōu)勢分析

眼下經(jīng)濟發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速崛起，整個世界的經(jīng)濟隨之都發(fā)生了一定的改變，但是這是一個漫長的過程，無法在一夜之間改變世界，這只是一個初始階段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的真正力量還沒完全展現(xiàn)出來。最近幾年以來經(jīng)濟全球化趨勢日漸明顯，信息網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的優(yōu)勢也在逐漸顯現(xiàn)出來，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.信息網(wǎng)絡(luò)的使用能夠降低成本

使用信息網(wǎng)絡(luò)可以在很大程度上促進企業(yè)間的競爭，降低生產(chǎn)成本，從根本上提高經(jīng)濟效益。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有一定的完全性、快捷性和及時性，因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的理性預(yù)期也大大增強，加快了經(jīng)濟自由化進程。對交易雙方而言，網(wǎng)上有很全面的交易信息，有效減少了因信息問題而造成的市場發(fā)展阻礙。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使邊際成本由遞增變?yōu)檫f減

傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)是邊際成本遞增法則，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起，使得以往的邊際成本由遞增變?yōu)榱诉f減，充分體現(xiàn)了成本社會化。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長期使用，并且其建設(shè)費用與信息傳遞成本與入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)，所以前兩個的邊際成本為零，只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息就越多，這部分成本就會隨之增大，但平均成本和邊際成本都是下降趨勢。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

3.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)業(yè)的依賴性增強

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有一定的滲透性，可以不斷擴大信息服務(wù)業(yè)的涉及范圍，促進新舊產(chǎn)業(yè)的良好融合。對于制造業(yè)、銷售業(yè)、銀行業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，信息網(wǎng)絡(luò)可以不斷擴大這些領(lǐng)域的發(fā)展范圍，降低成本，加快流動速度。對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說是一個難得的機遇。

4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的要求

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在某種角度上來說也屬于知識經(jīng)濟的一種，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱就是知識和信息，這也使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有一定的持續(xù)性和可再生性，進一步實現(xiàn)了信息資源共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展有有效杜絕了工業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境造成的污染，降低了能源消耗，在很大程度上避免了生態(tài)惡化的發(fā)生。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的未來特征

1.新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將取代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展不僅打破了原有的經(jīng)濟格局，也催生了一批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)業(yè)逐漸與制造業(yè)相互結(jié)合，形成了新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，這些企業(yè)以信息化帶動工業(yè)化生產(chǎn)，有效提高了生產(chǎn)效率。隨著這種發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將會逐漸被社會所淘汰，被新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)所取代。

2 .商務(wù)為主，電子為輔

電子商務(wù)屬于一種時下新型商貿(mào)交易手段，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要表現(xiàn)形式。作為一種新型營銷手段，目前還暫不能實現(xiàn)收支平衡，因此電子商務(wù)，電子為輔，商務(wù)為主，企業(yè)在發(fā)展的時候也要注意到這點，二者缺一不可。

3.資本引導(dǎo)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

過去信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展主要依靠技術(shù)本身的動力，而今技術(shù)和資本已經(jīng)合二為一，不可分割。資本是市場中最主動、最活躍的運動主體，也是組合各種生產(chǎn)要素、支撐各種技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主體。資本的本性就是增值，信息技術(shù)的發(fā)展為資本的高效增值奠定了良好的基礎(chǔ)，同時資本的增值又為信息技術(shù)的發(fā)展指引著方向。

四、結(jié)束語

目前正處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的初始時期，還存在著一定的缺陷和不足，隨著社會的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展將會進一步提高信息產(chǎn)業(yè)的地位，同時也會成為社會經(jīng)濟發(fā)展的新支柱，會在很大程度上影響著我國的發(fā)展命運和人民生存。對此，必須要予以高度重視，把握機會，不斷推動國家的健康發(fā)展。

【參考文獻】

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篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；壟斷；競爭

中圖分類號：D912.29文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1673-8268（2016）01-0038-06

互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明，憑借開放互通的信息交換形成的全球化信息共享平臺，深刻影響著市場競爭模式和國家經(jīng)濟治理模式，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的“重要引擎和基礎(chǔ)平臺”。保障互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭秩序以及社會個體在互聯(lián)網(wǎng)市場中的合法利益成為各國競爭法的應(yīng)然義務(wù)。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)具有明顯的“先入優(yōu)勢”和“馬太效應(yīng)”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟呈現(xiàn)出“自然壟斷”的特征，“免費”的特殊經(jīng)營模式也使人們直觀地對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷本身的危害性產(chǎn)生了本能的質(zhì)疑，普遍存在的“競爭性壟斷”現(xiàn)象更是讓學(xué)界掀起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中反壟斷法的定位思考：究竟應(yīng)當(dāng)放任網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自由發(fā)展，將市場秩序的維護交由“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭機制的自我運行，還是由政府予以積極干預(yù)。這是落實反壟斷法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中如何適用必須首先解答的問題。一、反壟斷法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)競爭秩序必要性的爭議如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的競爭和壟斷，即是否應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行反壟斷約束？關(guān)于這個問題，學(xué)界有兩種截然相反的觀點。第一種觀點認(rèn)為反壟斷法主要應(yīng)當(dāng)針對行政壟斷，行政壟斷是對市場競爭秩序危害最大的壟斷行為，對一般企業(yè)的經(jīng)營行為，市場會自動調(diào)節(jié)，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，即使經(jīng)營者具有市場支配地位，這種支配地位也是短暫的、不穩(wěn)固的，并不具有太大的社會危害性。而且其中有相當(dāng)一部分行為事實上證明對經(jīng)濟發(fā)展和消費者都是有利的行為，例如在“微軟壟斷案”中，由于法院對微軟公司的判決，微軟不得不以同樣的價格在歐洲市場出售不附帶播放器的操作系統(tǒng)，而市場卻反映冷淡，沒人愿意為功能不如之前版本的操作系統(tǒng)支付同樣的價格，歐洲消費者的利益反而因反壟斷訴訟受到損害。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，由于經(jīng)營者的“先入優(yōu)勢”或特殊的“免費”經(jīng)營模式[1]，經(jīng)營者獲得市場支配地位變得更加容易，而這些經(jīng)營者在獲得市場支配地位后，并沒有依照反壟斷法假設(shè)的壟斷者的預(yù)期行為模式，即降低產(chǎn)品數(shù)量和提高產(chǎn)品價格，相反的是，這些企業(yè)為用戶提供了更豐富的信息產(chǎn)品，而用戶根本無需為此支付任何費用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展主要依靠科技創(chuàng)新，任何一個企業(yè)都不可能長久地占有某市場的支配地位，信息技術(shù)的發(fā)展和更替自然會淘汰落后的企業(yè)。如果反壟斷法進行強制干預(yù)，反而會起到打擊強者、扶持弱者的不利影響。另一種觀點認(rèn)為即使是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)受到反壟斷規(guī)制，因為由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，消費者容易對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成路徑依賴性，因而導(dǎo)致消費者容易受到事實上的捆綁，而借助于這些優(yōu)勢產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能更容易形成市場支配地位，其實施的壟斷行為會因此產(chǎn)生更大的社會危害性。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的壟斷者，是否應(yīng)當(dāng)進行反壟斷規(guī)制，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟給反壟斷法帶來的首要挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟“放任說”的根源與評判

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“自然壟斷說”的假設(shè)與證偽在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，電信、電力、鐵路運輸、郵政、自來水和煤氣供應(yīng)等產(chǎn)業(yè)是學(xué)界公認(rèn)的典型的自然壟斷（natural monopoly）產(chǎn)業(yè)，但對自然壟斷的經(jīng)濟特征，學(xué)界卻有不同的認(rèn)識。對自然壟斷特征的分析是判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是否屬于自然壟斷產(chǎn)業(yè)觀點真?zhèn)蔚钠瘘c。經(jīng)濟學(xué)家Clarkson和Miller從規(guī)模經(jīng)濟的角度指出了自然壟斷的經(jīng)濟特征，即在一定的產(chǎn)出范圍內(nèi)生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模報酬遞增狀態(tài)，生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品的成本就越小，并由此得出結(jié)論：由一個企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)，要比由幾家較小規(guī)模的企業(yè)同時進行生產(chǎn)能更有效地利用資源[2]。經(jīng)濟學(xué)家Sharkey和Baumol則將成本函數(shù)的弱增性（subadditivity）作為自然壟斷的特征[3-4]，“成本弱增性”表現(xiàn)為由一家企業(yè)提供整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量成本低于這家企業(yè)與另外的企業(yè)共同提供相同產(chǎn)量的成本之和。由于在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，一個企業(yè)通常不只是生產(chǎn)一種產(chǎn)品（或服務(wù)），因此有學(xué)者認(rèn)為多產(chǎn)品自然壟斷的“成本弱增性”主要表現(xiàn)為“范圍經(jīng)濟性”，即一個企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的成本低于多個企業(yè)分別生產(chǎn)一種產(chǎn)品的相對總成本。因此，在某一多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中，只要一家企業(yè)生產(chǎn)所有產(chǎn)品的總成本小于多家企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本之和，該產(chǎn)業(yè)就是自然壟斷產(chǎn)業(yè)[5]。無論從哪個角度定義自然壟斷，往往得到一致性的結(jié)論，即在自然壟斷的市場中，壟斷的市場結(jié)構(gòu)更具“經(jīng)濟合理性”，壟斷狀態(tài)是最利于市場效率的模式，競爭反而會導(dǎo)致低效率。

有觀點認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)屬于自然壟斷產(chǎn)業(yè)[6]，鑒于規(guī)模經(jīng)濟的影響，隨著邊際成本遞減，由一個廠商提供一種產(chǎn)品反而是符合經(jīng)濟效率要求的，此時壟斷的經(jīng)濟效率會大于競爭的經(jīng)濟效率。但這種觀點忽略了一個關(guān)鍵要素，在我國公有制和私有制并存的經(jīng)濟體制下，自然壟斷行業(yè)通常是以公共事業(yè)為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然存在規(guī)模經(jīng)濟的效應(yīng)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的經(jīng)營者（不包括基礎(chǔ)設(shè)施提供者以及電信企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場中的業(yè)務(wù)延展）通常是私有制企業(yè)。而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是提供公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，即便是提供公共服務(wù)的自然壟斷行業(yè)也因壟斷結(jié)構(gòu)所固有的弊端而受到國家的規(guī)制，如壟斷對價格和效率的限制以及在壟斷結(jié)構(gòu)下行業(yè)信息不對稱的加重等缺陷。而且自然壟斷產(chǎn)業(yè)并非固定不變，在市場需求發(fā)生變化或新技術(shù)發(fā)展的需求時，競爭機制的引入勢在必行。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷危害性的質(zhì)疑

傳統(tǒng)經(jīng)濟中市場壟斷的弊害主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，對消費者而言，壟斷企業(yè)在取得壟斷地位后會限量提價獲得超額壟斷利益。其次，對市場整體而言，壟斷會使企業(yè)失去技術(shù)創(chuàng)新的動力。壟斷本身是否有利于社會整體經(jīng)濟利益的疑問從來沒有一個準(zhǔn)確的答案，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中對該問題的解答更加困難，即如何在互聯(lián)網(wǎng)市場中判斷壟斷產(chǎn)生的危害，衡量壟斷者經(jīng)營行為的規(guī)制是否有利于形成效益最大化需要更深入的討論。根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論，壟斷最大的危害表現(xiàn)在經(jīng)營者在獲得壟斷地位后，會必然通過限制產(chǎn)品的產(chǎn)量，將產(chǎn)品價格定在邊際成本之上，從而獲取超額利潤。然而，這樣的情況在互聯(lián)網(wǎng)市場中幾乎不具有存在可能性。因為在互聯(lián)網(wǎng)市場中，“限產(chǎn)提價”不是企業(yè)的市場營銷策略，這種方法只會導(dǎo)致潛在經(jīng)營者迅速涌入，從而使自身喪失市場占有率。經(jīng)營者采取的方法通常是以“增產(chǎn)降價”的方式推廣商品，甚至不惜以“免費”的方式占領(lǐng)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)營者之所以會增產(chǎn)降價還有其固有的經(jīng)濟原因，由于生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的固定成本較高，而復(fù)制費用較低，因此隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本和平均成本呈不斷下降的趨勢。在沒有再生產(chǎn)的投資負擔(dān)的前提下，經(jīng)營者自然會出于追求利益最大化的本能，在有效生產(chǎn)水平的條件下會盡可能多地生產(chǎn)產(chǎn)品。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為社會公眾提供了大量的免費服務(wù)，在這種情況下的壟斷，不一定會造成社會福利的損失，相反，一定程度的壟斷，反而會促進自由競爭。如蘋果的APP平臺，促進了第三方開發(fā)者的自由競爭。有觀點認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不可能有長期的壟斷者，因為技術(shù)創(chuàng)新使新興的競爭者隨時有可能一躍成為新的市場領(lǐng)導(dǎo)者。即使有壟斷者，也不會影響消費者利益，因為企業(yè)為了保證競爭優(yōu)勢以及保留用戶，也會不斷降價或提升服務(wù)品質(zhì)，這將有利于行業(yè)發(fā)展以及消費者利益。從市場整體的角度來看，在傳統(tǒng)市場中壟斷企業(yè)是否存在減弱技術(shù)創(chuàng)新的動機仍是一個值得推敲的問題。在網(wǎng)絡(luò)市場中，壟斷企業(yè)在獲得壟斷地位后也不會減弱技術(shù)創(chuàng)新。因為事實上壟斷企業(yè)并不擁有對基礎(chǔ)信息資源的壟斷，其他企業(yè)無時無刻不在通過技術(shù)創(chuàng)新進行追趕，壟斷企業(yè)本身不敢懈怠。

從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的角度看，壟斷不利于社會福利，不利于消費者，不利于資源的有效配置，對技術(shù)進步起阻礙作用。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，壟斷卻有不同的經(jīng)濟內(nèi)涵。熊彼特的“創(chuàng)造性破壞”（Schumpeter’s creative destruction）理論是理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷概念的關(guān)鍵。由“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷不同于傳統(tǒng)的壟斷：其一，傳統(tǒng)的壟斷是長期維持的，“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷則短期存在，新技術(shù)的不斷出現(xiàn)會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。只有在技術(shù)革新中始終領(lǐng)先的企業(yè)，才能保持較長時期的壟斷地位；其二，傳統(tǒng)壟斷扼殺技術(shù)革新，導(dǎo)致資源配置的低效率，而“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷則會推動技術(shù)革新，導(dǎo)致資源配置的高效率； 其三，傳統(tǒng)壟斷來自超經(jīng)濟手段或不正當(dāng)競爭手段。壟斷企業(yè)會限制供給，在沒有競爭威脅的情況下提高產(chǎn)品價格?！皠?chuàng)造性破壞”形成的壟斷卻完全相反。因此，傳統(tǒng)壟斷不利于消費者，“創(chuàng)造性破壞”形成的壟斷卻有利于消費者[7]。亞當(dāng)?斯密認(rèn)為：市場經(jīng)濟中的自由“經(jīng)濟人”雖然都具有逐利本性，但這并不妨礙其行為實現(xiàn)社會公共利益的最大化。事實上，通過個人利益的追逐行為反而比致力于公共利益的追求更能得到良好的結(jié)果。英國著名經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾認(rèn)為，規(guī)模經(jīng)濟能為社會提供更大的總體價值。大企業(yè)通過內(nèi)部分工，提高工人的勞動技能并進行專業(yè)化的生產(chǎn)則能提高生產(chǎn)效率，產(chǎn)生更大的社會價值。但馬歇爾同時也指出規(guī)模經(jīng)濟必然導(dǎo)致壟斷的出現(xiàn)，而壟斷會產(chǎn)生兩種結(jié)果：從競爭秩序角度來看，壟斷會導(dǎo)致自由競爭秩序的破壞，從而使市場失去競爭活力；從消費者利益的角度來看，壟斷企業(yè)在將競爭者排擠出市場后會減少產(chǎn)量、提高價格，從而損害消費者的利益。于是就產(chǎn)生了著名的“馬歇爾沖突”（Marshall’s dilemma），壟斷帶來的規(guī)模經(jīng)濟效益與充分市場競爭的效率只能選擇其一。但馬歇爾無法預(yù)料到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，壟斷者并不會通過減產(chǎn)提價的方式獲得超額經(jīng)濟利益。由于再生產(chǎn)成本低，而且存在雙邊市場的交叉補貼，因此，經(jīng)營者并沒有減產(chǎn)的動力，而是需要通過產(chǎn)品的普及獲得更大的用戶基礎(chǔ)，從而在付費的雙邊市場中利用用戶基礎(chǔ)獲得更大的利益。所以，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，規(guī)模經(jīng)濟效益與市場競爭效率也能同時并存。

此外，從經(jīng)濟發(fā)展的長遠軌跡來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭市場結(jié)構(gòu)具有變動性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下的壟斷是以技術(shù)壟斷為主導(dǎo)的，企業(yè)具備優(yōu)先的創(chuàng)新技術(shù)是形成企業(yè)壟斷的關(guān)鍵。而這種壟斷是極不穩(wěn)定的，一旦出現(xiàn)新的創(chuàng)新技術(shù)，原有技術(shù)會迅速被替代，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷通常都是暫時性和不穩(wěn)定的。壟斷形態(tài)是當(dāng)前技術(shù)創(chuàng)新的暫時結(jié)果，更是另一場技術(shù)競爭的開始。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中“競爭性壟斷”的普遍性互聯(lián)網(wǎng)市場具有競爭和壟斷并舉的特點。開放的互聯(lián)網(wǎng)市場沒有過高的準(zhǔn)入限制，任何領(lǐng)域都面臨競爭壓力，但同時具有先入優(yōu)勢的企業(yè)易憑借固有的用戶基礎(chǔ)從而占有市場支配地位，而具有產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)也能迅速聚集用戶群從而樹立新的市場支配地位。這意味著，在競爭和壟斷共存的互聯(lián)網(wǎng)市場中，壟斷地位的變化相對較快，即便是具有市場支配地位的企業(yè)也面臨激烈的市場競爭壓力。這種壟斷狀態(tài)被經(jīng)濟學(xué)者稱為“競爭性壟斷”。“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，由于信息產(chǎn)品的特征和高度的技術(shù)競爭，出現(xiàn)了競爭和壟斷同時雙雙被強化的態(tài)勢，即市場的開放程度越高進退無障礙，競爭越激烈，技術(shù)創(chuàng)新的速度也就越快，所形成的行業(yè)壟斷就越強，集中度也就越高；而壟斷性越強，集中度越高，市場競爭反而越激烈?！盵8]有學(xué)者甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場從一開始就是一個具有高度壟斷性的市場[9]。

在互聯(lián)網(wǎng)市場中，壟斷性的現(xiàn)象十分普遍，但由于具有壟斷地位的經(jīng)營者也面臨諸多市場競爭者，因此，沒有必要對當(dāng)前的壟斷持絕對的否定態(tài)度。事實上，在競爭性的壟斷形態(tài)中，經(jīng)營者往往能為消費者提供更多的福利，因此，這種壟斷是積極的、有效率的。在競爭性的市場環(huán)境中，經(jīng)營者往往是“受價者”，必須將價格設(shè)定在競爭性水平上以獲取市場份額，因此，行業(yè)集中度并不必然導(dǎo)致壟斷利益，市場結(jié)構(gòu)也不必然導(dǎo)致市場力量[10]。事實證明，如果一個行業(yè)是充分競爭性的行業(yè)，那么所謂的壟斷狀態(tài)只是行業(yè)競爭后的一個暫時狀態(tài)，無論是經(jīng)營者創(chuàng)新后獲得更高的市場支配地位還是在競爭中被其他經(jīng)營者淘汰，整個市場發(fā)展路徑都會呈現(xiàn)出一個螺旋式上升的趨勢。從行業(yè)發(fā)展的整體趨勢來看，眾多小企業(yè)的同質(zhì)性競爭只是行業(yè)發(fā)展的初級階段，這種低級的競爭并不會給消費者帶來大于壟斷性競爭中所能享受的利益。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)具有高度壟斷性和高度競爭性并存的特征。壟斷是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的一個重要特征，而且只有具備較大的市場份額才能實現(xiàn)盈利。即便如此，在壟斷結(jié)構(gòu)較高的市場，同行的競爭也非常激烈。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用放大了企業(yè)間的競爭差距，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的壟斷形成不是依靠生產(chǎn)者擴大生產(chǎn)規(guī)模形成，而是消費者選擇的結(jié)果。在競爭中市場占有率差不多的企業(yè)，一旦某企業(yè)的產(chǎn)品顯示出技術(shù)優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，消費者就會做出選擇轉(zhuǎn)移，市場占有率也會隨之發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)市場中網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要由信息產(chǎn)品構(gòu)成，其本質(zhì)是一種知識，而知識往往具有高模仿性。因此，暫時具備市場支配地位的企業(yè)時刻面臨競爭威脅。如騰訊的QQ對OICQ的模仿并成功超越就是一個典型的例子。因此，即便是壟斷企業(yè)也需要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，進行科技創(chuàng)新才能維持其壟斷地位，并不會利用壟斷力減產(chǎn)提價坐享壟斷利益。如果不能保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，市場壟斷地位隨時可能被取代。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，壟斷并不容易形成，即便是市場先入者在短時期內(nèi)能占據(jù)較大的市場份額，但從長遠的角度來看，整個市場仍處于激烈的競爭中。短期壟斷是市場對創(chuàng)新的肯定和敢于承擔(dān)風(fēng)險的回報，懲罰成功者會挫傷創(chuàng)新者的積極性。有觀點認(rèn)為，市場先入者會占盡先機，一旦產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，則先入者可能迅速占領(lǐng)市場成為壟斷者。但事實上，數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)成本高，且通常表現(xiàn)為“沉沒成本”，開發(fā)商需要支付大量的資本用于數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)，而且這些成本一旦付出就不可收回。倘若研發(fā)中止，開發(fā)商前期支付的人力、物力和財力等固定成本將無法收回，轉(zhuǎn)售也會相當(dāng)困難。即便產(chǎn)品成功開發(fā)，由于數(shù)字產(chǎn)品的模仿成本極低，經(jīng)營者很可能遭受后進入者的競爭，后進入者借鑒先進入者產(chǎn)品的特征，不用投入大量的研發(fā)成本，在價格上會有很大的優(yōu)勢，因此先入者的利益也容易受到損害。特別是由于免費經(jīng)營模式的原因，導(dǎo)致消費者轉(zhuǎn)移成本降低，用戶鎖定的效果并不明顯，經(jīng)營者的壟斷地位也隨時處于變化中。而且由于免費或低價的原因，經(jīng)營者根本不可能存在掠奪定價的行為。

為了克服壟斷造成的競爭秩序的破壞以及充分競爭狀態(tài)下的低層次競爭損耗以及過度競爭造成的社會資源的浪費，美國經(jīng)濟學(xué)家威廉?鮑莫爾（William Baumol）提出了“可競爭性理論”（the theory of contestable markets），該理論從市場進入的角度對競爭存在的可能性進行了分析，旨在提出依借競爭的力量提高經(jīng)濟效率?？筛偁幨袌隼碚撜J(rèn)為，來自潛在進入者的潛在競爭，而非現(xiàn)有廠商之間的競爭，能對市場中廠商的均衡行為產(chǎn)生有效約束，從而保證市場效率[11]。依據(jù)可競爭型理論，盡管在網(wǎng)絡(luò)市場中壟斷市場結(jié)構(gòu)表現(xiàn)極為明顯，在某些領(lǐng)域甚至還會出現(xiàn)寡頭壟斷的現(xiàn)象，但由于市場中存在諸多潛在的進入者，這必然會對現(xiàn)有壟斷者的行為產(chǎn)生約束，從而形成可競爭性市場。因此，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行過多的政府管制和市場干預(yù)沒有必要。

三、反壟斷法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的現(xiàn)實考據(jù)

盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊運營方式導(dǎo)致壟斷本身對市場的作用有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但具有“先入優(yōu)勢”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的作用下對消費者的選擇權(quán)造成極大的擠壓和限制，經(jīng)營者的行為也不斷觸及行業(yè)規(guī)范以及法律的底線，作為“經(jīng)濟憲法”的反壟斷法應(yīng)當(dāng)對壟斷行為予以規(guī)制。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷的固有弊端

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷的存在不僅會導(dǎo)致阻礙創(chuàng)新的危害，對消費者利益的損害也會更嚴(yán)重?！按蟮囊部梢允敲赖摹盵12]，這無疑是符合經(jīng)濟學(xué)的觀點。社會化大生產(chǎn)背景下，具有一定規(guī)模的企業(yè)有利于提高資源配置的效率。熊彼特假說認(rèn)為，大企業(yè)財力雄厚，可以提供中小企業(yè)無法承受的科研開發(fā)經(jīng)費。然而在我國的互聯(lián)網(wǎng)市場中，大企業(yè)卻因利用其市場支配地位剽竊小企業(yè)的創(chuàng)新理念而飽受爭議。壟斷究竟是科技創(chuàng)新的源泉還是阻礙，需要市場給出反饋和解答。在不同的歷史階段中，壟斷對經(jīng)濟發(fā)展的作用也有所差異。當(dāng)壟斷成為科技創(chuàng)新的阻礙時，應(yīng)當(dāng)對壟斷行為進行限制。

雖然互聯(lián)網(wǎng)科技更新速度快，行業(yè)格局變化迅速，似乎不需要對因科技力量形成的壟斷經(jīng)營者設(shè)定過多的限制，即從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的宏觀發(fā)展的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)市場似乎很難存在絕對持久的壟斷，但如果從微觀市場的角度，在一個相關(guān)商品市場中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的壟斷狀況卻相當(dāng)明顯。因此有觀點認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的壟斷不但會扼殺創(chuàng)新而且還會損害消費者的利益。360公司副總裁、首席隱私官譚曉生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)壟斷不僅會抑制技術(shù)創(chuàng)新，同時也會扼殺新興的創(chuàng)業(yè)公司，正所謂“大樹之下寸草不生”，最終傷及用戶利益和體驗，中國互聯(lián)網(wǎng)的寡頭壟斷格局急需通過競爭加以改變[13]。如果說具有壟斷地位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠通過“免費”經(jīng)營模式為社會帶來福利，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逃避反壟斷法規(guī)制提供了冠冕堂皇的理由，那么騰訊讓用戶“二選一”行為卻讓人們看到具有壟斷地位的企業(yè)，一旦濫用其市場支配地位，不僅會損害競爭對手的利益，也會損害社會公共利益。騰訊之所以作出讓用戶“二選一”的行為，它最大的籌碼是用戶的“集體轉(zhuǎn)移成本”。在騰訊QQ和360軟件不兼容的情況下，如果只有一小部分人選擇360軟件，騰訊失去的只是一小部分的客戶，如果一大部分人選擇360軟件，騰訊可以即刻終止不兼容，就能挽回損失。因為，對于騰訊QQ的用戶而言，要放棄通過騰訊QQ建立的社交關(guān)系成本太大，而放棄一款隨時有替代的殺毒軟件代價較小。因此，無論是從維護市場競爭秩序還是保護消費者利益和社會公眾利益的角度出發(fā)，反壟斷法對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行干預(yù)都具有合理性和必要性。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中消費者自受約束

經(jīng)濟學(xué)的觀點認(rèn)為，反壟斷不需要對壟斷企業(yè)的經(jīng)營行為做過多限制和非議，應(yīng)當(dāng)相信消費者在市場上的“貨幣投票權(quán)”可以糾正經(jīng)營者的不當(dāng)行為。事實是否真的如此？互聯(lián)網(wǎng)市場中的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)反映出的不是傳統(tǒng)市場中經(jīng)營者對消費者的直接依賴，如提價會導(dǎo)致消費者轉(zhuǎn)移等，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，經(jīng)營者的盈利并不直接依賴消費者，由于“免費”模式形成的雙邊商品市場，消費者對經(jīng)營者的價值表現(xiàn)在經(jīng)營者依靠用戶基礎(chǔ)在別處獲得收益，如廣告。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生態(tài)系統(tǒng)中，消費者由于沒有支付相應(yīng)對價而喪失了對經(jīng)營者的鉗制，消費者用腳投票的幾率越來越小。而且由于互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶基礎(chǔ)大，小部分消費者的離去對經(jīng)營者影響并不突出，這又讓經(jīng)營者的實際影響力更為凸顯。因此，人們會發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，消費者自主選擇權(quán)事實上受到約束，這為經(jīng)營者濫用市場支配地位提供了市場基礎(chǔ)。

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為寡頭壟斷，雖然市場中并不缺乏中小規(guī)模的競爭者，但與壟斷企業(yè)相比而言，市場競爭并不充分。雖然市場支配力的取得有合理性，主要源于市場先入者的優(yōu)勢以及消費者在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下的自主選擇，但受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，任何壟斷企業(yè)都會試圖通過各種方式排除和限制競爭。因此，反壟斷法作為高懸在壟斷企業(yè)頭上的高壓線，能確保壟斷企業(yè)通過合理的方式參與市場競爭，并及時對損害競爭秩序以及消費者利益的行為做出否定評價。

（三）互聯(lián)網(wǎng)安全期待市場多樣化

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不是自然壟斷產(chǎn)業(yè)，這足以證明競爭不會造成互聯(lián)網(wǎng)市場的資源浪費，而且從互聯(lián)網(wǎng)安全的角度來看，競爭市場中多樣的產(chǎn)品供應(yīng)能避免出現(xiàn)單一產(chǎn)品因病毒或缺陷導(dǎo)致的潛在風(fēng)險。黨的十報告強調(diào)“高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間安全”，十八屆三中全會提出“加大依法管理網(wǎng)絡(luò)力度，加快完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，確保國家網(wǎng)絡(luò)和信息安全”。由此可見，在全球一體化的背景下，國家已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)空間安全視為國家安全的重要內(nèi)容。如果互聯(lián)網(wǎng)市場中只存在一種操作系統(tǒng)軟件，當(dāng)該軟件因不可預(yù)見或不可克服的技術(shù)缺陷或人為攻擊而無法使用時，倘若沒有其他的產(chǎn)品，則會給社會公共利益造成極大的危害，嚴(yán)重時甚至?xí){國家安全。當(dāng)前我國政治、經(jīng)濟、軍事等領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施仍未脫離美國等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達國家的“安全綁架”[14]，除了提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自主研發(fā)能力外，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全法律保障體系也是我國政府應(yīng)當(dāng)積極完善的問題，反壟斷法作為維護市場競爭秩序以及消費者和社會公共利益的工具，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中也承擔(dān)預(yù)防和制止外國企業(yè)的惡意壟斷行為，從而維護網(wǎng)絡(luò)安全的任務(wù)。

四、結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊市場以及免費經(jīng)營模式的影響，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的壟斷具有新的特點，但壟斷的性質(zhì)并未發(fā)生改變，不能因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新特點而否定反壟斷法在互聯(lián)網(wǎng)市場中的作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)不僅帶來商品技術(shù)特征以及商品經(jīng)營模式的改變，也改變了建立在傳統(tǒng)市場基礎(chǔ)上的反壟斷政策的適用，如市場的界定[15-16]、市場支配地位的判斷、壟斷行為的認(rèn)定等。因此，應(yīng)當(dāng)在肯定反壟斷法對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)制必要性的前提下調(diào)整反壟斷法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的適用規(guī)則。

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篇7

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 傳統(tǒng)經(jīng)濟 區(qū)域性 商品貿(mào)易

中圖分類號：F724 文獻標(biāo)識碼：A

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心檢測數(shù)據(jù)顯示，截止2013年6月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的6.8%，網(wǎng)絡(luò)市場交易規(guī)模達7542億元，同比增長47.3%；其中天貓依靠其影響力牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一位，占50.4%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售市場中淘寶集市占C2C市場的95.1%；可以這樣斷言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運作模式，動搖在工業(yè)時代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟區(qū)域性國內(nèi)的發(fā)展

21世紀(jì)經(jīng)濟全球化、知識經(jīng)濟的國際趨勢和時代背景下，在我們的消費意識中，總有一個我們所認(rèn)可的消費中心，能夠滿足我們的消費需求，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集貿(mào)市場，到縣域的百貨公司，省市級的超級一體化購物中心，總是引導(dǎo)著我們的消費神經(jīng)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已不單純是一個電子信息技術(shù)的運用或是商務(wù)模式的選擇問題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流，在融入全球經(jīng)濟發(fā)展中不斷增強競爭力的戰(zhàn)略性選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基數(shù)增大，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)劃分越來越細，所以行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展不可避免地呈現(xiàn)高速增長的趨勢，還有一種垂直類的網(wǎng)站，它不像新浪、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站一樣，不提供全面的服務(wù)，但是其服務(wù)更專業(yè)、更深入、更便民，服務(wù)的網(wǎng)民更有針對性，因而越來越受到廣告主的認(rèn)同。隨著中國網(wǎng)民基數(shù)的增加，已經(jīng)足以支撐起這種垂直門戶網(wǎng)站的規(guī)模發(fā)展，在中國，已經(jīng)有多家垂直門戶網(wǎng)站收入過億元人民幣，就是明顯的例子。

2區(qū)域商品貿(mào)易加入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的對策

2.1加強宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)，增強區(qū)域合作

人們的消費行為總是與其生活方式、收入層次、階層特征等密切相連的。正如馬克斯`韋伯在《經(jīng)濟與社會》中斷言：“生活方式是一個人社會階層地位最精確的體現(xiàn)”。 區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的構(gòu)建，是商品銷售渠道的重新定位，更多體現(xiàn)的是加快商品流通，所以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展是勾畫區(qū)域性商品貿(mào)易藍圖的關(guān)鍵。

（1）整體規(guī)劃布局，樹立商品集散地形象，結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒械目傮w框架，對消費中心、購物地帶、商業(yè)網(wǎng)點、行業(yè)動態(tài)進行線上整合，強化信息一體化，要求媒體、工商企業(yè)統(tǒng)一合作，一方面突出本土化，強本土的電子商務(wù)活動，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)銷售市場，另一方面提高實體店內(nèi)的服務(wù)，顧客滿意后可直接在實體店內(nèi)購買，也可以參與網(wǎng)上的優(yōu)惠活動，找準(zhǔn)各行業(yè)的定位。

（2）營造良好的消費環(huán)境，強化規(guī)范管理、加強市場監(jiān)督；提供一個良好的法制保障環(huán)境，依法鼓勵商家將商業(yè)信息化等，強化相關(guān)競爭的經(jīng)濟調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管和公共服務(wù)職能，積極為市場主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境；加強同行業(yè)之間的協(xié)調(diào)，建立和完善高效運轉(zhuǎn)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機制。

（3）實現(xiàn)區(qū)域性線上經(jīng)濟平臺，服裝業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家具家電搭建各自的銷售平臺，打造一批具有高效便捷的標(biāo)志性商業(yè)工程，加快商品信息流通，實現(xiàn)商品貿(mào)易的快速消費。同時實現(xiàn)各行業(yè)數(shù)量與質(zhì)量同步發(fā)展。

2.2建立的“一站式”購物地帶

如今中國城市形態(tài)在發(fā)生急劇變異，居民生活水準(zhǔn)的提高，消費結(jié)構(gòu)的升級，對生活環(huán)境和消費的質(zhì)量越來越高，對現(xiàn)代生活方式的追求，成為如何有效配置商業(yè)資源的核心問題。便利、高效、無障礙到達，拉近消費者到達各種購物場所的時空距離，最大限度減少時間成本，是消費者共同追求，也是各種商業(yè)零售設(shè)施的基本定位。富有人性化的消費空間“新業(yè)態(tài)一站式”成為消費者購買行為營造了全新的環(huán)境結(jié)構(gòu)。城市不乏林林總總的高檔購物中心，在城市的某個區(qū)域，都起到了“造市”的功能，但集娛樂、休閑、購物、餐飲、住宿于一體的“一站式”，還未形成“氣候”，這便是區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟需要表現(xiàn)的地方。

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篇8

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷績效分析

(一)競爭性壟斷

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大體環(huán)境之下，原有借助價格壟斷模式也就并不適用，逐漸通過技術(shù)進行壟斷。部分企業(yè)雖然在市場內(nèi)具有一定競爭力及優(yōu)勢，但是伴隨著市場競爭越加激烈，即便企業(yè)短時間內(nèi)在市場內(nèi)處于壟斷地位，也非常容易被其他企業(yè)所替代，這也就造成企業(yè)無法按照自身市場定位隨便定價。除了技術(shù)水平之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境之下，市場準(zhǔn)入條件也不符存在，中小型企業(yè)在掌握有關(guān)技術(shù)之后，就可以快速在市場內(nèi)發(fā)展建設(shè)，甚至與壟斷企業(yè)對抗。在這種競爭模式之下，壟斷企業(yè)需要增加在技術(shù)上面創(chuàng)新強度，進而維持自身在市場內(nèi)占有率，借助新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引到更多消費者。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，壟斷依舊具有良好競爭力。

(二)提升消費者福利

在傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式內(nèi)，壟斷企業(yè)在市場內(nèi)具有絕對話語權(quán)，可以通過提價限產(chǎn)形式，提升自身經(jīng)濟利潤。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下，壟斷企業(yè)想要提升自身經(jīng)濟利潤，經(jīng)常采取增加生產(chǎn)數(shù)量方式實現(xiàn)，將發(fā)展重點放在消費者需求上面，按照消費者意見價格，確定產(chǎn)品銷售價格。這也就表示，壟斷企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，并不具有產(chǎn)品定價權(quán)利。價格并不是企業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容，開始逐漸將競爭點放在技術(shù)水平上面，通過更新?lián)Q代產(chǎn)品形式，提升自身在市場內(nèi)競爭力。由此可知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)，壟斷企業(yè)可以降低產(chǎn)品銷售價格，提升生產(chǎn)規(guī)模，進而為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)福利［1］。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下反壟斷規(guī)制

反壟斷法屬于國家干預(yù)國家經(jīng)濟主要途徑，屬于間接規(guī)制范圍之內(nèi)，主要應(yīng)用到壟斷行業(yè)內(nèi)。壟斷具有競爭性特征，因此與傳統(tǒng)市場經(jīng)濟壟斷之間存在一定差別，這就需要按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征，對反壟斷規(guī)制進行完善。

(一)反壟斷規(guī)制目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之下反壟斷規(guī)制目標(biāo)為保證市場競爭有序開展，為消費者提供更加福利待遇。壟斷企業(yè)通過技術(shù)壟斷市場，進而有效提升產(chǎn)品性能及質(zhì)量，為消費者提供更高福利待遇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，政府在對反壟斷規(guī)制完善內(nèi)，應(yīng)該將重點放在維持市場秩序?qū)用嫔?，引?dǎo)企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，有效保證消費者自身合法權(quán)益，并不是僅僅壟斷市場，而是對競爭者進行保護。在這種情況之下，政府需要正確判斷壟斷企業(yè)在市場內(nèi)是否科學(xué)合理，壟斷企業(yè)在具有一定實力之后，社會效應(yīng)及效率可以有效提升，借助新型技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及性能，政府不進行干預(yù)［2］。

(二)反壟斷規(guī)制內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，反壟斷規(guī)制內(nèi)容核心放在規(guī)制壟斷行為上面，重點并不放在壟斷結(jié)構(gòu)上面。反壟斷規(guī)制主要由兩部分內(nèi)容構(gòu)成，分別為壟斷規(guī)制結(jié)構(gòu)與壟斷行為。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下，反壟斷規(guī)制重點放在壟斷行為上面，企業(yè)借助科學(xué)合理管理手段，提升自身生產(chǎn)效率及質(zhì)量，積極創(chuàng)新投資模式，換取更高經(jīng)濟效益。與此同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟反壟斷規(guī)制重點要是放在壟斷結(jié)構(gòu)上面，企業(yè)對于創(chuàng)新重視度就會大幅度下降，進而造成市場經(jīng)濟難以進一步發(fā)展建設(shè)。反壟斷機制內(nèi)容在制定上，需要提升對市場不公平競爭行為關(guān)注度上，企業(yè)通過自身實力提升在市場內(nèi)占有率，有效保證消費者合法權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟允許情況之下，企業(yè)對技術(shù)及管理創(chuàng)新，然后壟斷市場，基礎(chǔ)條件就是借助公正競爭形勢實現(xiàn)［3］。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在快速發(fā)展建設(shè)過程中，我國也逐漸參與到國際市場內(nèi)，為了能夠有效保證我國市場有序開展，就需要積極推動企業(yè)創(chuàng)新，保證反壟斷政策靈活合理，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景之下的壟斷和反壟斷進行了解，保證市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，推動市場經(jīng)濟進一步發(fā)展建設(shè)，進而積極引導(dǎo)企業(yè)參與到國際市場大體環(huán)境內(nèi)。

作者:任天真 單位:河南大學(xué)法學(xué)院

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篇9

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，無論是消費者的消費習(xí)慣、消費方式和消費心理還是企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、運營方式和管理方式等都發(fā)生了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以經(jīng)濟信息化為基礎(chǔ)，利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對企業(yè)的內(nèi)、外部資源進行動態(tài)的整合，采取更利于企業(yè)發(fā)展和更利于消費者滿意的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理活動的經(jīng)濟形式。相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有不同的經(jīng)濟特征、原理和規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟消除了企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的時空限制，使商業(yè)活動更加快捷和頻繁，同時向第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)滲透，促使產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯；傳統(tǒng)經(jīng)濟具有邊際成本遞增、邊際效益遞減的特征，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有邊際效益遞增性的特點；按梅特卡夫法則還可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有外部經(jīng)濟性，而傳統(tǒng)經(jīng)濟更多的具有外部非經(jīng)濟性。作為知識經(jīng)濟的一種具體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟深刻地改變了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，傳統(tǒng)企業(yè)基于產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯的商業(yè)模式不再適用，各種創(chuàng)新型的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，例如國外的Facebook、Twitter和國內(nèi)的騰訊、阿里巴巴等公司，他們的運營模式、成本結(jié)構(gòu)和盈利模式在財務(wù)上都有更快更好的利潤表現(xiàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新動因和創(chuàng)新路徑的研究非常具有現(xiàn)實意義。

一、商業(yè)模式創(chuàng)新

1939年，美國著名的經(jīng)濟學(xué)家熊彼特最早提出商業(yè)模式創(chuàng)新的概念，他認(rèn)為：價格和產(chǎn)出的競爭并不重要，重要的是來自新商業(yè)、新技術(shù)等商業(yè)模式的競爭。企業(yè)需要進行不斷的破壞性創(chuàng)新，創(chuàng)造性破壞是新經(jīng)濟的核心內(nèi)容。美國的管理學(xué)大師彼得?德魯克也曾指出：當(dāng)今企業(yè)之間的競爭不再是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。時代華納的CTO邁克爾?鄧恩說：相對于商業(yè)模式而言，高技術(shù)反而是次要的，前者是企業(yè)能夠立足的先決條件。以上學(xué)者和實踐者從不同角度說明了商業(yè)模式及其創(chuàng)新在競爭中的重要作用，但缺乏系統(tǒng)性的研究，《商業(yè)模式新生代》的作者Osterwalder給商業(yè)模式下了一個比較全面系統(tǒng)的定義，商業(yè)模式是由一系列組成元素構(gòu)成的概念性工具，它表明了圍繞企業(yè)的合作伙伴、競爭對手和顧客，企業(yè)發(fā)現(xiàn)價值、創(chuàng)造價值、價值傳輸和價值獲得的邏輯。長期以來，理論界和實業(yè)界對企業(yè)創(chuàng)新的研究主要集中于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等方面，卻忽略了事關(guān)企業(yè)長期發(fā)展和長期績效獲得的商業(yè)模式創(chuàng)新的研究。和產(chǎn)品一樣，商業(yè)模式也具有生命周期，當(dāng)企業(yè)的內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化時，企業(yè)原有的商業(yè)模式會變得過時或不再適應(yīng)，企業(yè)需要不斷地對商業(yè)模式進行調(diào)整、設(shè)計、創(chuàng)新和實施。作為整個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一員，企業(yè)需要根據(jù)內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境的變化培育自身的動態(tài)競爭能力，商業(yè)模式是從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來規(guī)劃企業(yè)的動態(tài)競爭能力。由此可見，企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的研究主流方向。

二、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的動因分析

經(jīng)濟學(xué)界更多的是從企業(yè)經(jīng)濟租金的角度進行分析，認(rèn)為并非所有的資源可以成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和超額利潤的來源，因為在一個完全競爭或競爭較為充分的市場里，資源獲取的價格和價值趨于一致，因此不太可能產(chǎn)生經(jīng)濟租金。商業(yè)模式具有不能被完全模仿、不能被替代、不可轉(zhuǎn)移和稀缺性的特征，這種掌控和運用資源的運營模式、管理模式和盈利模式會利于企業(yè)經(jīng)濟租金的獲得和長期利潤績效表現(xiàn)。管理學(xué)界更多的是從核心競爭能力的角度去分析，企業(yè)具有生產(chǎn)性的稀缺資源或具有獨特的資源操作能力都可以構(gòu)筑成企業(yè)的核心競爭能力，在服務(wù)主導(dǎo)邏輯的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)更加注重操作性資源的培育和獲得，企業(yè)的商業(yè)模式是最重要的操作性資源。因為核心競爭能力獲得的優(yōu)勢是暫時性相對比較優(yōu)勢，企業(yè)要想在更長時間里獲得競爭優(yōu)勢，需要不斷培育和發(fā)展核心競爭能力，也就是動態(tài)競爭能力，這種動態(tài)競爭能力也會要求企業(yè)的商業(yè)模式不斷地進行創(chuàng)新。

另外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了激烈的變化，經(jīng)濟的全球化、信息化、科技化以及政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境的瞬息萬變都對企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營和永續(xù)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有不斷地進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展。其次，消費者市場也發(fā)生較大變化，在傳統(tǒng)經(jīng)濟的賣方市場適用的商業(yè)邏輯不再適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的買方市場環(huán)境。消費者的消費能力、消費心理、消費方式等都有較大的改變，對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了越來越苛刻的要求，更加注重個性化消費和消費體驗。只有高效、靈活和個性化的商業(yè)模式才能適應(yīng)消費者市場不斷變化的需求。

三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的途徑分析

邁克爾?波特的價值鏈分析對傳統(tǒng)經(jīng)濟的成功發(fā)展做出了很大貢獻，這一理論是在對競爭環(huán)境相對穩(wěn)定假設(shè)前提下的企業(yè)在價值鏈條上的定位，在外部環(huán)境發(fā)生激烈變化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，這一理論不再適用。很多的價值鏈條相互交叉作用構(gòu)成了價值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)經(jīng)營的重點集中于在價值創(chuàng)造系統(tǒng)中與供應(yīng)商、合作伙伴、顧客、競爭對手等進行合作共同創(chuàng)造價值。這種價值共同創(chuàng)造的商業(yè)模式要求企業(yè)應(yīng)該圍繞顧客的需求，與企業(yè)的利益相關(guān)者進行協(xié)同價值創(chuàng)造，同時注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，加強對企業(yè)知識的管理。

（一）明確顧客需求

企業(yè)的競爭戰(zhàn)略不應(yīng)放在如何消滅對手上，而應(yīng)放在顧客的需求上，考慮如何發(fā)現(xiàn)顧客、服務(wù)顧客和維護顧客。一家企業(yè)的資源和能力是有限的，企業(yè)需要借助伙伴資源和能力來更好地滿足顧客需求，而顧客需求和潛在需求的明確是前提條件，通常顧客的需求是動態(tài)變化的，對顧客需求的定義需求不斷的確認(rèn)和更新。在同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的紅海里，迅速發(fā)現(xiàn)并明確顧客需求能力可以幫助企業(yè)走向更加廣闊的藍海。

（二）明確關(guān)鍵資源能力

企業(yè)的關(guān)鍵資源能力是指企業(yè)擁有的那些對其具體業(yè)務(wù)保持持續(xù)性的競爭優(yōu)勢，至關(guān)重要的基于能力的資源。關(guān)鍵資源既可能是物質(zhì)性的，也可以是非物質(zhì)性的。企業(yè)的資源只有在與企業(yè)某種擴張后的能力相匹配時，才能達到預(yù)期的效果并獲得超出平均水平的收益，成為企業(yè)的關(guān)鍵資源。明確顧客需求使企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新有了實現(xiàn)的可能，那么企業(yè)的關(guān)鍵資源能力可以保證商業(yè)模式創(chuàng)新是否具備相應(yīng)的資源能力去實現(xiàn)。

篇10

科技經(jīng)濟一體化是科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟既高度分化又高度整合的一種社會化現(xiàn)象，它大體經(jīng)歷了三個階段：在工業(yè)化開始的第一階段，科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟之間已經(jīng)存在著密切的相互作用關(guān)系，先進的思想家已經(jīng)認(rèn)識到“生產(chǎn)力中也包括科學(xué)?！边@一階段與經(jīng)濟相結(jié)合的科學(xué)技術(shù)主要是機械力學(xué)、動力科學(xué)。由于科技經(jīng)濟一體化在這一階段的初始性，關(guān)于它的研究仍處于定性的階段。20世紀(jì)以來的第二階段，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟領(lǐng)域的量的擴張改變了經(jīng)濟系統(tǒng)的宏觀性狀，也改變了科學(xué)技術(shù)本身的社會功能。新古典經(jīng)濟學(xué)提出了科學(xué)技術(shù)是經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)生變量的命題，以定量的方式刻畫了這種科技經(jīng)濟一體化的新進展。哈貝馬斯說，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)作為“獨立的變數(shù)”而成為第一位的生產(chǎn)力。與此同時，科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟的一體化在發(fā)展機制方面也臻于成熟，熊彼特提出的創(chuàng)新理論在一定程度上揭示了科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟一體化的微觀與宏觀轉(zhuǎn)化機制，動態(tài)地說明了科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟的一體化進程。到第三階段，科學(xué)技術(shù)同時在量和質(zhì)兩方面擴張，形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。從全球范圍看，1999年互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到2．6億戶，2000年全球信息產(chǎn)業(yè)總值已達到近10000億美元，全球信息技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易額約為7000億美元，全球的電子商務(wù)總額約2000億美元，全球的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)以高于全球經(jīng)濟增長速度2—3倍的速度在發(fā)展，1998年信息技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟增長的貢獻率達到14．7％。可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為科技經(jīng)濟一體化的特定形態(tài)已經(jīng)成為一種現(xiàn)實。 

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是科技經(jīng)濟一體化的一次質(zhì)的飛躍?？茖W(xué)從對自然物的認(rèn)識，發(fā)展到對能量的認(rèn)識，再到今天對信息的探索，正在從根本上改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)方式和交往方式。信息技術(shù)對整個市場資源配置方式的改變是整體性的。信息技術(shù)的應(yīng)用，減少了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間的交易成本。信息、知識已經(jīng)成為一種主要的生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟的一種載體，電子商務(wù)也成為經(jīng)濟運行的一種主要手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已達到了信息技術(shù)系統(tǒng)與市場經(jīng)濟系統(tǒng)的合二而一，傳統(tǒng)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的改變，傳統(tǒng)的經(jīng)濟概念也發(fā)生了質(zhì)的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)顯示出前所未有的發(fā)展動力，經(jīng)濟的運行已經(jīng)出現(xiàn)了新的特征，以致出現(xiàn)了“新經(jīng)濟”的概念。自20世紀(jì)90年代以來，美國保持了10年較高的經(jīng)濟增長率、較低的失業(yè)率和通貨膨脹率，經(jīng)濟的信息化被認(rèn)為是產(chǎn)生這種結(jié)果的主要原因。 

鑒于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與科技經(jīng)濟一體化的這種因緣關(guān)系，因此通過科技經(jīng)濟一體化來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行法則就是一個重要的視角。本文認(rèn)為，與科技經(jīng)濟一體化相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟需要通過信息技術(shù)法則和市場貨幣法則的結(jié)合來理解和認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展是按照雙重法則結(jié)合運行的結(jié)果，僅僅用信息技術(shù)法則或者僅僅用市場貨幣法則都無法完全架構(gòu)或說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本特征。 

信息技術(shù)法則可以作如下的初步陳述：信息技術(shù)的價值或早或遲將轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮蟮氖袌鰞r值，在這一過程中它表現(xiàn)為一種預(yù)期價值，這種預(yù)期價值是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的前導(dǎo)，因而既有動力機制作用又有比較高的風(fēng)險性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，一些不同的定律表述了這種預(yù)期價值。如摩爾定律，它是確定性較強的一種預(yù)期價值，其內(nèi)容是：20世紀(jì)60年代以后，半導(dǎo)體的集成度每18個月翻一番，與此同時半導(dǎo)體的價格以6次級數(shù)在下降。半導(dǎo)體性能每18個月翻一番的局面已經(jīng)持續(xù)30多年，估計至少還將持續(xù)10—20年。梅特卡夫法則對預(yù)期價值的表述是，計算機網(wǎng)絡(luò)的價值等于其結(jié)點數(shù)目的平方。雅虎法則對預(yù)期價值的表述是，“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價格／收入比，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)是投放金錢的巨大場所。”這一法則試圖說明財富貨幣的轉(zhuǎn)移方向是在信息資產(chǎn)支配物質(zhì)資產(chǎn)中形成的名義價格對傳統(tǒng)財務(wù)收入保持較高比率的地方。上述預(yù)期價值具有三個特點：（1）它是以信息技術(shù)價值為基礎(chǔ)的，因此其預(yù)期內(nèi)容不是無源之水，無本之木。（2）這種預(yù)期價值是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的定盤星，人們總是通過這樣的預(yù)期去重組資本市場，進而試圖實現(xiàn)其市場價值。就這一點說，這種預(yù)期價值具有驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。（3）這種預(yù)期價值總是超前并可能往往高于市場貨幣價值，其表現(xiàn)是在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)業(yè)績增長的作用還沒有傳遞到股市之前，預(yù)期已經(jīng)把增長趨勢放大或縮小數(shù)倍、數(shù)十倍而作用于股市，這就使網(wǎng)絡(luò)投資具有比較高的風(fēng)險性。人們常常用網(wǎng)絡(luò)泡沫來表示這種風(fēng)險的存在。 

所謂市場貨幣法則是指以下的判斷：市場貨幣價值是信息技術(shù)價值的實現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟最終必須使信息技術(shù)價值轉(zhuǎn)化為市場貨幣價值，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展歸根結(jié)底將通過市場貨幣價值得以確立和確證。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟必須具有效益，必須有自己的利潤回報。這是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)原理在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的反映。就這一點來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然不能完全離開傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然是經(jīng)濟。 

總的來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟應(yīng)該也將通過信息技術(shù)法則和市場貨幣法則之間保持的一定張力來發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的新現(xiàn)象也需要通過雙重法則的某種結(jié)合來進行解釋。 

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的雙重運行法則有助于我們理解美國的新經(jīng)濟現(xiàn)象。美國國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展過去十年超過了歷史上106個月持續(xù)增長的記錄，達到了120個月持續(xù)增長的水平，年均增長率為3．5％，近5年4％以上。與此同時，美國近5年的年均失業(yè)率為4％，年均通貨膨脹率為2％。美國高科技產(chǎn)業(yè)在美國經(jīng)濟中的比重已經(jīng)占到了全國GDP的30％。這些情形一方面說明在美國信息技術(shù)價值轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿艃r值已是不爭的事實，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟確實能夠?qū)崿F(xiàn)其市場目標(biāo)，它的發(fā)展是符合市場貨幣法則的。另一方面也說明新經(jīng)濟確實得到了科學(xué)技術(shù)價值層面的強勁支持。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商業(yè)模式和技術(shù)處于非固化狀態(tài)，出現(xiàn)了其收益隨規(guī)模擴大而持續(xù)上升的勢頭。美國歷史上經(jīng)濟的增長率超過2．5％就可能出現(xiàn)物價水平的持續(xù)上升，甚至低速經(jīng)濟增長也會帶來物價攀高的“滯脹”現(xiàn)象，而這次高速增長由于是以信息技術(shù)革命為基礎(chǔ)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級引起的，高增長伴隨著低成本，因而使增長與通脹之間的原有鏈接分離了。同樣，也由于信息技術(shù)革命帶來的勞動生產(chǎn)率的大幅提高和就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使得增長過程伴隨著失業(yè)率與通貨膨脹率的同時下降，因而原來傳統(tǒng)的菲利浦斯曲線描述的游戲規(guī)則被突破了。總之，信息技術(shù)法則在這里得到了應(yīng)有的體現(xiàn)。 

對網(wǎng)絡(luò)泡沫也需要從雙重運行法則的角度來認(rèn)識。從信息技術(shù)法則看，由于信息技術(shù)價值總是表現(xiàn)為一定的預(yù)期價值，這種預(yù)期價值與其可能實現(xiàn)的市場貨幣價值總有一個時間差或價值差，所以如果按照股票價格脫離公司的基本面即算泡沫的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運作總是伴隨一定的泡沫、一定的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正是通過預(yù)期價值集聚資本而得到發(fā)展的，在這一意義上一定的網(wǎng)絡(luò)泡沫可以視為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展機制中不可避免的一個部分。與傳統(tǒng)經(jīng)濟泡沫不同的是，網(wǎng)絡(luò)泡沫在信息技術(shù)價值的支撐下，一般情況下不易成為毀滅性的泡沫。根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論，股市漲幅15％到20％即為泡沫經(jīng)濟，而近一階段的情況是，納斯達克指數(shù)可以一年內(nèi)連創(chuàng)60次新高，漲幅高達85．6％。從歷史上看，美國股市的市盈率平均為14．5倍，而近階段保持在30多倍。盡管2000年中網(wǎng)絡(luò)股市大幅縮水，納斯達克指數(shù)今年三月跌到1800點，但較10年前仍然超出10倍以上，目前又回升到2000點以上。出現(xiàn)這種情況的主要原因是作為經(jīng)濟原動力的信息技術(shù)的發(fā)展勢頭依然不減，經(jīng)濟強勁發(fā)展的基礎(chǔ)依然存在。同時，美國經(jīng)濟中的實物經(jīng)濟部分情況仍好，金融業(yè)不斷創(chuàng)新，通過信息技術(shù)與資本市場的結(jié)合吸引了國外的更多投資，從經(jīng)濟全球化中得益良多。所以，以歷史上經(jīng)濟泡沫的情形作簡單類比來預(yù)言網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，立論是不夠的。比如，麻省理工學(xué)院教授萊斯特·瑟羅1998年1月5日在《紐約時報》上著文認(rèn)為今天美國網(wǎng)絡(luò)股的興衰很容易讓人聯(lián)想起17世紀(jì)20年生在荷蘭的郁金香泡沫。這一批評忽略了網(wǎng)絡(luò)泡沫繼續(xù)擁有信息技術(shù)價值支持的事實。同樣，美國經(jīng)濟學(xué)家格雷斯曼在《低估互聯(lián)網(wǎng)寵兒》中所認(rèn)為的股票一離開利潤就難以定價的觀點，也忽略了影響網(wǎng)絡(luò)股的因素不僅僅是利潤，還有信息技術(shù)預(yù)期價值的一面。這后一點恰恰是網(wǎng)絡(luò)股的特點所在。