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篇1

［關(guān)鍵詞］ 音樂電影；電影藝術(shù)；發(fā)展前景；電影營銷

一、音樂電影概述

（一）音樂電影的產(chǎn)生

由于早期的電影并沒有聲音出現(xiàn)，所以早期的電影很難令觀眾長時間地坐在劇院里面欣賞畫面，于是一些大型的劇院紛紛請來一些有名氣的演奏樂隊，在播放電影的時候配合電影內(nèi)容，為觀眾獻上與之相配的精彩演奏。嚴(yán)格地說來，從默片時代開始，電影藝術(shù)與音樂藝術(shù)就產(chǎn)生了千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。直到1926年8月6日,世界第一部有聲短片《唐•璜》在美國上映，世界第一部有聲電影正式問世。其中使用了一種被稱作“維他風(fēng)”的唱片伴音系統(tǒng),但這部影片中的聲音還只限于一些音樂。

（二）音樂電影的概念、定義

音樂電影是以音樂為題材的一種電影藝術(shù)形式,是目前為止出現(xiàn)的一種新的音樂電影藝術(shù)的表現(xiàn)形式。音樂電影的組成是由普通電影和Music Video糅合而成的新的音樂電影表現(xiàn)形式。一般會以一個單一的故事為中心，創(chuàng)作出指定主題音樂和其他輔助音樂的片段，再按照電影拍攝的邏輯順序?qū)⒁魳纷鳛橹饕獢⑹率址ㄖ谱鞫傻亩唐５犽娪霸暢?，又跟看電影是什么關(guān)系呢？有人會因為音樂而喜歡上一部電影；有人也會因為喜歡上一部電影而四處尋找這部電影的配樂。由此看來，音樂電影的定義需要滿足以下條件：

1.必須有一個完整、獨立、具備戲劇沖突的故事情節(jié)，其特點是音樂電影與音樂短片、情節(jié)MV等區(qū)分開的重要之處。

2.影片長度較短，這是新類型音樂電影與傳統(tǒng)歌舞片的重要區(qū)分特點。音樂電影一般在10~20分鐘左右，遠遠短于傳統(tǒng)電影90分鐘的分割線。

3.以音樂為題材，電影中穿插專門以音樂為主題的電影。

（三）音樂與電影藝術(shù)的完美結(jié)合

電影不僅在過去的世界中影響人們的思想、情感、人生價值觀、道德觀念，被稱為最具生命力的藝術(shù)外，對現(xiàn)在和將來的世界也具有不可替代的影響。電影被譽為是聲、光、影藝術(shù)的完美結(jié)合。然而“光與影”都只是體現(xiàn)在技術(shù)層面對電影作出的貢獻，只有音樂這種世界通用的語言，是在藝術(shù)上完美地與電影結(jié)合在了一起。音樂與電影兩者有機地結(jié)合，利用視聽的觸動，使人們更完美地表現(xiàn)自己心底的思想感情。音樂用不同情感不同音調(diào)來營造與影片貼切的氣氛，并能訴述一些心底無法表達的糾纏，還能傳遞心靈感受，用音樂突出某種動作與動態(tài)，恰當(dāng)?shù)囊魳纷層^眾對于影片的情感能更直觀地理解。有了音樂的加入，不但提高了電影藝術(shù)的品味，也使視聽藝術(shù)更加豐富，本來靜態(tài)的畫面借助動態(tài)的持續(xù)不斷的音樂形式達到了完美的時間和空間上的延伸。

二、音樂電影與普通電影的區(qū)別

（一）主流電影的分支――音樂電影

作為主流電影的一個分支，音樂電影并不像其他類型片一樣容易融入大眾的視野。嚴(yán)格地講，音樂電影應(yīng)該算是新媒體電影的其中一個流派。

素有“暴力美”之稱的著名導(dǎo)演吳宇森捧紅尼古拉斯凱奇的電影《變臉》(又譯奪命雙雄)中，一名男童戴著耳機，子彈在他身邊飛舞，柔美的音樂響起，這一鏡頭堪稱暴力美學(xué)的典范。

Nino Rota現(xiàn)在的至高聲譽不僅僅是因為他曾為《教父》譜寫了令人動容的音樂，更是對他在電影配樂界至高無上地位的真實評價。他在早年進軍好萊塢之前，在意大利電影界的地位就已經(jīng)非同一般了(11歲就寫了第一部宗教劇配樂)，后來為19部費里尼電影擔(dān)任了配樂，被后者稱為“就像是上帝派來幫我完成電影的人”。1968年，由他創(chuàng)作的《羅密歐與朱麗葉》電影配樂原聲帶正式發(fā)行上市，創(chuàng)下了300萬美元以上的收益，也使得電影原聲帶成為風(fēng)靡唱片市場上的一種賺錢的重要手段。

對于《我的父親母親》來說背景音樂的烘托也起到了很大的渲染作用。伴著悠揚的曲調(diào)和電影情節(jié)，“奔跑”在整個影片中起到了貫穿全文的作用，從初見的興奮，到追戀人的急迫，再到雪野中的焦急，到最后通向幸福的奔跑。每一次奔跑的姿勢都各自不同，心情也會隨著當(dāng)時的心境起伏變化，同時傳遞的一個相同的主題，就是愛情。音樂的與奔跑節(jié)奏配合的極為巧妙，讓觀看者的血液也隨之沸騰。

（二）音樂電影與其他類型片的區(qū)別

我們可以將音樂電影看做是歌舞片的精簡版。然而并不是所有類型影片都適合改變成音樂電影這種電影形式的。受制于影片長度，如功夫片、警匪片、故事片這種需要鋪墊的影片并不適合新媒體電影去追趕未來電影的發(fā)展潮流。音樂電影相對來說更加獨立，它不再是故事為單一主線，音樂烘托情節(jié)，而是把二者真正地結(jié)合在一起的新形態(tài)藝術(shù)。這也是音樂電影與其他類型片最大的差別所在。

（三）音樂電影的優(yōu)勢

音樂電影最大的優(yōu)勢就在于它的營銷發(fā)行渠道具有多樣性。從中國媒體經(jīng)濟的發(fā)展水平來看，整個經(jīng)濟模式是一個缺乏規(guī)范法律體系的領(lǐng)域，電影營銷也就順理成章地成為其中的一個表征。音樂電影中，音樂與電影沒有上下級關(guān)系，兩種藝術(shù)相輔相成，是互為依托存在的。所以在后期的宣傳攻勢中，電影故事可以增大音樂發(fā)行方的力量，而影片本身又以音樂元素為賣點，進行交互式宣傳，截取影片片段與音樂的結(jié)合運用在宣傳中，吸引人的注意。在現(xiàn)代電影聲音創(chuàng)作觀念和科學(xué)技術(shù)的支持下，中國的電影聲音正在構(gòu)建著具有中國民族特色的創(chuàng)作體系，使得當(dāng)下中國的文化語境及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢給電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來了無限生機與活力，電影聲音創(chuàng)作在此氛圍中形成了獨有的本土特征與發(fā)展趨勢，并立足國際舞臺。中國電影聲音的學(xué)術(shù)研究仍落后于中國電影的其他專業(yè)領(lǐng)域。因此當(dāng)中國電影藝術(shù)創(chuàng)作和制作領(lǐng)域漸次地在一般人的眼光中從事業(yè)性領(lǐng)域轉(zhuǎn)變成了商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性并重的領(lǐng)域以來，認真研判、梳理、考量每年的中國電影聲音藝術(shù)創(chuàng)作狀況，并思考中國電影聲音將朝著怎樣的方向繼續(xù)發(fā)展，不僅是電影聲音工作者和研究者的責(zé)任，亦可為下一個電影發(fā)展周期的總體策劃和醞釀、為進一步地提高中國電影聲音藝術(shù)的創(chuàng)作質(zhì)量水平、為中國電影走向全球并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的語境下能吸引更多的觀眾走進影院鋪設(shè)出一條基本之路。

三、音樂電影的發(fā)展前景展望

（一）音樂電影的歷史

音樂電影的演進過程是不斷創(chuàng)新的過程。在音樂電影發(fā)展的過程中，每個時期都展現(xiàn)出當(dāng)時的社會風(fēng)氣，每個時期社會風(fēng)氣也構(gòu)成音樂電影本身的延續(xù)。以下將以時間的先后來簡述電影音樂的發(fā)展過程與每個時期的代表人物。

1.默片時代追溯電影音樂的歷史

1895年在巴黎的卡普辛大道餐廳，盧米埃兄弟放映了電影史上的第一部商業(yè)片，放映的同時還邀請了鋼琴家做現(xiàn)場的伴奏，所演奏曲目均是通俗的音樂，這次音樂與電影的交匯就證明了兩者有一個切入點與結(jié)合處。

1912年，溫克勒出版了名為《音樂指示譜》的樂譜合集，專門為當(dāng)時放映電影的現(xiàn)場來使用，得到大眾的好評。

1913年各家出版商開始將音樂的類型分門別類應(yīng)用于適用的情節(jié)中，其中以《動畫音樂集》最為有名。

第一位正式將音樂引進電影中的是電影之父葛里菲斯，他創(chuàng)作的《國家的誕生》影片，首次與音樂家布瑞爾創(chuàng)作的美國歌謠完整結(jié)合，這是電影音樂的一大轉(zhuǎn)折點。

在默片時代電影音樂總譜已經(jīng)出現(xiàn)，作曲者事先編譜完畢后在電影放映時由交響樂團或室內(nèi)管弦樂團現(xiàn)場演奏。最著名的是默片大師卓別林從1918年起為自己的電影創(chuàng)作的音樂，除了寫曲之外，他還身兼提琴手、鋼琴師與管風(fēng)琴師等。

2.起飛時期的電影音樂史

1927年對于電影史的發(fā)展是關(guān)鍵的一年，因為影像與聲音結(jié)合的技術(shù)漸趨成熟，使得有聲電影正式崛起，觀眾終于能在聽到音樂的同時聽到演員們的聲音了。

有聲電影制片商對電影音樂開始關(guān)注，以音樂注入電影中的方式來建立公司電影的形象，同時也嘗試其他不同的音樂表現(xiàn)手法，以達到更成熟的電影音樂語言。1927年的《爵士歌手》是第一部片中主角能開口說話的有聲電影，此后不到三年，聲音的出現(xiàn)讓電影表演更具生命力，有聲電影自此席卷了整個影壇，成為主流。

（二）今天的音樂電影

今天的音樂電影以音樂與形態(tài)表演被人們接受，并形成一套完整獨立的敘事的美學(xué)體系。音樂是可以獨立存在的，而電影卻無法不在音樂中體現(xiàn)情緒的升級，這就是音樂電影的顯著特征。音樂電影也可以叫做音樂故事片，從理論上講音樂電影是一種集音樂、電影于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從其誕生之日起，已經(jīng)涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的音樂電影：《音樂之聲》《歌舞青春》《搖滾青春》《歌劇魅影》《海上鋼琴師》?，F(xiàn)今電影音樂改變了以前電影必須是用形體方式構(gòu)成的傳統(tǒng)觀念，與電影中的對話、場景等結(jié)合，形成了新的整體敘事的表現(xiàn)形式，有時音樂與語言結(jié)合，有時音樂和音響效果結(jié)合，有時與兩者都結(jié)合來恰如其分地表現(xiàn)抒情性、戲劇性氣氛。

（三）音樂電影的未來

電影音樂的重要性與將來的發(fā)展是一個空間巨大的未來電影行市，各種新創(chuàng)意、新體裁、新風(fēng)格的音樂電影會不斷涌現(xiàn)。隨著電影思想的多樣化和大眾眼光需求的多樣化，音樂電影將越來越被人們所關(guān)注和認可，不久的將來，在電影市場會占有不可估計的廣闊市場。

四、結(jié) 語

電影音樂最常用的手法是根據(jù)影片的主題思想或主要人物的性格創(chuàng)作一個(或幾個)富有表現(xiàn)力的音樂主題。此外還有一定數(shù)量的其他音樂作為陪襯、對比和補充,但并非惟一的手法,它隨著情節(jié)進展而重復(fù)(或變奏、發(fā)展)，成為貫串發(fā)展的主體。這種主題稱為主導(dǎo)主題或主導(dǎo)旋律。當(dāng)代西方也出現(xiàn)了許多不用主導(dǎo)旋律的電影音樂，仍然取得了良好的效果。音樂藝術(shù)的發(fā)展已經(jīng)進入一個多元化時期,電影已有幾百年歷史，隨著電影技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂已成為這門技術(shù)中不可缺少的重要組成部分。音樂形式的多樣性與獨特的藝術(shù)性已漸漸被大眾所了解和接納，從只有形體表演的無聲電影到配音配樂電影藝術(shù)、從單純的語音表達到豐富的形體展示，到現(xiàn)在以音樂帶動電影情緒的發(fā)展，音樂電影已作為第三產(chǎn)業(yè)的一個門類被提出，推動并加速各行業(yè)的發(fā)展與社會的進步。

［參考文獻］

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⒖嘉南祝

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以我國的4S企業(yè)來說，4S企業(yè)的主要銷售模式是以連鎖店的形式為主，并且十分注重客戶資源管理，在日常運營中時常以車展或廣告的方式來吸引大批顧客，以此達到營銷目的，但汽車市場是企業(yè)競爭力十分激烈的市場，其他企業(yè)在運營的過程中也會以相同的模式開展汽車營銷。為了提高4S企業(yè)在市場當(dāng)中的競爭力，可將其營銷模式針對客戶市場，開展電話營銷模式，通過電話營銷模式讓客戶更直接的了解4S企業(yè)品牌，并獲得更多的客戶資源，對此，本文根據(jù)電話營銷模式在我國校園汽車4S店的發(fā)展前景作出探析。

【關(guān)鍵詞】

電話營銷；校園汽車；發(fā)展前景

0引言

汽車4S店由于是以分店形式所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，因此在銷售平臺上4S店所采用的銷售力度相對較大，并且，4S店的汽車在經(jīng)營模式上，主要采用國外汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營模式作為市場的主體經(jīng)營模式，這項經(jīng)營模式雖然在前期受到了國內(nèi)的追捧，但由于4S汽車店在汽車銷售上其利潤十分微薄，因此使得4S店在我國已面臨無法長久持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀，出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的主要因素除了汽車市場變化因素外，還有國外營銷模式無法適應(yīng)中國市場的主要因素，其在銷售方式上存在許多不理性缺陷，為了使汽車4S店能夠更符合中國汽車市場的發(fā)展需求，我國校園汽車4S店可將期轉(zhuǎn)變?yōu)殡娫挔I銷模式，降低營銷成本，使4S店能夠在中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1我國校園汽車4S店營銷模式面臨的主要問題

1.1汽車4S店投資成本高，經(jīng)營風(fēng)險大獲得汽車經(jīng)銷商的品牌權(quán)需要滿足4S店在硬件與軟件上的統(tǒng)一要求，這要著汽車4S店要在庫存、售后服務(wù)、售前服務(wù)等多個環(huán)節(jié)達到統(tǒng)一，因此，基于這些要求，汽車4S店在投資上需要投入巨大的資金，另外，在面臨我國多變的汽車市場環(huán)境中，市場的變化也增大了汽車行業(yè)的競爭力，在這樣競爭激烈的環(huán)境下，汽車4S店的成本回收成為了各界關(guān)注的問題。根據(jù)汽車4S店的開店分布狀況來看，汽車4S店在開店地址、內(nèi)部格局上都是經(jīng)過科學(xué)的詳細計算來進行安排的，并且在店面分布上也得到了嚴(yán)格的控制，再加上汽車4S店所銷售的都是市場當(dāng)中的暢銷型車輛，因此這使得汽車4S店難以在短期時間內(nèi)收回成本，增大了汽車4S店的銷售風(fēng)險，并且我國汽車市場的發(fā)展方向是毫無定向的，一旦市場風(fēng)向出現(xiàn)變化，汽車4S店的銷售又會面多個風(fēng)險，出現(xiàn)資金無法周轉(zhuǎn)等現(xiàn)象，使得汽車4S店陷入困境當(dāng)中。

1.2汽車4S店沒有根據(jù)市場方向定位營銷模式根據(jù)市場方向定位營銷模式就是根據(jù)汽車市場當(dāng)中不同類型的消費群體，把產(chǎn)品針對特定的消費群體采取相應(yīng)的營銷模式。然而，我國汽車4S店最常用的車展?fàn)I銷，則無法根據(jù)消費群體來選擇相應(yīng)的車型，這樣的營銷模式也無法了解市場客戶對車型的需要，只能夠通過車展的方式或廣告宣傳的方式讓更多的客戶認識汽車4S店，了解汽車4S店的車型產(chǎn)品，將產(chǎn)品放于各個平臺來吸引更多的客戶，但是，這樣的營銷模式十分盲目，汽車4S店在對市場客戶需求一無所知的情況下開展車展，不僅會使得銷售面臨重重困難，也會使得在銷售車輛的同時無法對客戶做到針對性的推廣，對客戶在車型的具體選擇上沒有明確的理解，使得客戶出現(xiàn)滿意率低下的現(xiàn)象。

2電話營銷模式在我國校園汽車4S店的發(fā)展前景

2.1利用電話營銷模式能夠了解市場客戶需求在營銷模式上，如果企業(yè)一直將焦點放于產(chǎn)品上，將產(chǎn)品包裝的十分完美，但產(chǎn)品與市場客戶需求有著天壤之別，那么再好的產(chǎn)品也無濟于事，使用再科學(xué)的營銷模式也無法打動客戶。許多企業(yè)在使用營銷模式上，常常將自身的產(chǎn)品打造的十分完美，利用網(wǎng)絡(luò)與電視熒屏實施營銷，最后卻面臨業(yè)績零點的現(xiàn)象，出現(xiàn)這些現(xiàn)象的主要因素在于，企業(yè)在實施營銷策略時忽視了營銷的主體對象，對客戶群的產(chǎn)品需求沒有明確的定向了解。對此，為了使汽車4S店在實施營銷模式時能夠避免出現(xiàn)這些現(xiàn)象，可轉(zhuǎn)變營銷理念，改變以往的營銷模式，采取電話營銷模式，利用電話營銷模式開展汽車推廣工作，通過電話營銷建立與客戶群的聯(lián)系，了解客戶對不同產(chǎn)品的需求，并利用電話營銷向客戶推廣汽車產(chǎn)品，讓客戶對產(chǎn)品能夠有所熟悉，當(dāng)客戶在未來有所需要時，則能夠立即找尋這項資源來進行咨詢購買。顯然，在當(dāng)今復(fù)雜的市場中，要想做好產(chǎn)品的營銷，就需要與客戶之間進行詳細的交流，根據(jù)客戶需求來針對選擇合適的產(chǎn)品。

2.2電話營銷模式能夠獲得客戶對產(chǎn)品反饋的信息在我國校園汽車4S店的營銷模式中，采用電話營銷模式能夠了解客戶在購買產(chǎn)品后，了解營銷模式的匯報效率，以此來衡量該營銷模式是否具有有效性，是否能夠符合中國目前汽車市場領(lǐng)域的發(fā)展方向。當(dāng)汽車4S店對客戶群體有來明確的了解后，汽車4S店可對不同客戶群中購買產(chǎn)品的客戶進行后期回訪調(diào)查，跟蹤產(chǎn)品后期的營銷效果，并詢問客戶對該營銷模式的滿意度，收集具體信息，使汽車4S店能夠根據(jù)客戶群完善營銷策略當(dāng)中的不足之處，從而提高我國校園汽車4S店的銷售效率。

3結(jié)束語

綜上所述，根據(jù)我國目前校園汽車4S店的發(fā)展?fàn)顩r來看，校園汽車4S店的傳統(tǒng)營銷模式缺乏明確的營銷方向，并且忽視了營銷的主體對象，將營銷策略放于產(chǎn)品的完善上，沒有根據(jù)市場客戶需求來進行針對性的營銷模式。想要改變校園汽車4S店目前的發(fā)展?fàn)顩r，就必須改變傳統(tǒng)營銷理念，開展電話營銷模式，降低營銷成本，為汽車4S店帶來更大的經(jīng)濟效益，由此可見，電話營銷模式對我國校園汽車4S店的整體發(fā)展有著十分關(guān)鍵的作用。

【參考文獻】

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篇4

一、微電影的表現(xiàn)特點與傳播機制

微電影是網(wǎng)絡(luò)時代的典型產(chǎn)品。作為以網(wǎng)絡(luò)為平臺的藝術(shù)表現(xiàn)形式，微電影又牽引出一類以媒介載體作為界定標(biāo)志的所謂“新媒體電影”。盡管“新媒體電影”是剛剛出現(xiàn)的新事物，對其下定義還為時過早，但微電影作為牽出“新媒體電影”范疇的引線，無疑是“新媒體電影”的主打產(chǎn)品，電影藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體的跨界聯(lián)姻使得微電影呈現(xiàn)出自身獨特的表現(xiàn)特點和傳播機制，也是微電影可以在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場的制勝法寶。

1.體現(xiàn)“三微”特征

“微”是最近兩年內(nèi)新流行起來的網(wǎng)絡(luò)語，如“微博”、“微小說”等。“微”是微小、超小的意思，它是微電影的最大特點。所謂“三微”是指“微時間”:一般一部微電影的時長限定在30秒至45分鐘，超過45分鐘，就會進入大電影的范疇;“微制作周期”:相比于大電影的動輒數(shù)月甚至數(shù)年的制作周期，一部微電影的制作周期只有幾天至幾周;“微投資規(guī)模”:因為時長的限制，微電影的投資規(guī)模普遍較小，少則幾千元，多則上萬元即可制作完成(《一觸即發(fā)》的高投資規(guī)模是個例)。“三微”使得微電影門檻低、成本低、短小靈活，可控性強，擺脫了過去大電影高姿態(tài)、高成本的形象，普通人已觸手可即，這也是它吸引眾多草根階層一嘗新鮮，玩起電影“草根秀”的主要原因。

2.內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強

在“2011中國(北京)微電影節(jié)”的官方網(wǎng)站上可以看到，大賽對于參賽內(nèi)容的要求是:“視頻類:分為劇情類、紀(jì)實類和動畫短片三個大項。它們可以是:愛情片、搞笑片、動作片、劇情片、恐怖片、科幻片、、勵志片、歌舞劇;也可以是:廣告片、小品、話劇、個人演唱會、精彩演講片段、經(jīng)典文學(xué)的重新演繹、對戀人的真情表白、甚至是離奇夢境的再現(xiàn)的各式各樣作品題材和內(nèi)容，拍攝工具與手法不限，只要內(nèi)容新穎，思想健康，格調(diào)高尚均可報名參賽。”因此，微電影在內(nèi)容和制作方式上基本上不存在特殊的限制，任何來自于生命、生活中的點滴情景、感悟、幻想等等，都可以做為微電影的素材。微電影不要求對完整故事的完整表述，它可以直取某個片段，關(guān)鍵是這個片段要足夠新穎和有趣，足夠有創(chuàng)意。作為網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)品，微電影的制作主體和欣賞主體都以游走于網(wǎng)絡(luò)的年青人，尤其是青年學(xué)生為主，青春、激情、夢想和草根足以保證微電影有源源不竭的原創(chuàng)力和新鮮血液，這是微電影的先天優(yōu)勢。

3.以網(wǎng)絡(luò)、手持終端機等新媒體作為載體

微電影與傳統(tǒng)電影相比，突出的特點是播放和傳播的載體不同。傳統(tǒng)電影往往需要有龐大的制作團隊，高昂的制作代價和宣傳成本，而播放方式只能選擇電影院和電視，受眾相當(dāng)有限，并且缺少互動，以電影向觀眾的單向輸入為主。微電影打破了傳統(tǒng)電影的營銷機制，它以有線或無線網(wǎng)絡(luò)作為主要的傳播工具，以電腦、手機、MP4等具有網(wǎng)絡(luò)接收或存儲工能的數(shù)碼產(chǎn)品作為接收終端，大大拓展了收視群體。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化以及媒體與受眾無限互動的特點，直接決定了微電影一改傳統(tǒng)電影的單向輸入模式，而以立體互動的模式呈現(xiàn)。網(wǎng)民和觀眾可以通過視頻上傳、下載、轉(zhuǎn)載，在線觀看、時時跟貼、微博分享、論壇交流等多種途徑參與微電影的互動。而微電影短小精悍的篇幅也非常適宜于現(xiàn)代快餐文化的消費節(jié)奏，排隊、等人、乘車、休息等任何生活的間隙都可以欣賞一部微電影，并快速完成轉(zhuǎn)發(fā)、跟貼等多種操作，因此，微電影真正實現(xiàn)了電影與現(xiàn)代生活的無縫對接。

4.與網(wǎng)絡(luò)公司、廠商、廣告運營商跨界聯(lián)姻

從微電影正式誕生的第一天起，就奠定了它與網(wǎng)絡(luò)、廠商和廣告運營商的聯(lián)姻關(guān)系。目前，微電影從策劃、創(chuàng)意到制作、推廣、傳播，幾乎所有的環(huán)節(jié)都全線加入了跨界聯(lián)姻制作模式。這種聯(lián)姻收到的效果是雙贏甚至多贏的，它大大提升了微電影的整體制作水平、制作規(guī)模和制作效率。通過兩界微電影節(jié)的舉辦，微電影的數(shù)量、質(zhì)量以及由它帶來的產(chǎn)值、利潤都在呈幾何倍數(shù)增長。盡管微電影市場的劃分目前還沒有完成，但網(wǎng)易、騰訊以及參與微電影制作的各大品牌和廣告運營商無疑是其中最大贏家。從目前正在形成的微電影市場鏈來看，微電影正在大型網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、主流媒體、視頻網(wǎng)站眾多大品牌商家、廣告運營商的共同打造下，由過去個人DV秀的小打小鬧變成一項規(guī)模龐大、利潤產(chǎn)值不可估量的文化產(chǎn)業(yè)。中國市場學(xué)會專家委員會主任李代江，在中國(北京)國際微電影節(jié)開幕式上對微電影發(fā)展的現(xiàn)實意義和長遠意義做了充分的肯定，高度評價說:“這是一項浩大的工程，他將在中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下燦爛的一筆，同時他還將做一個品牌標(biāo)識，帶著所有參賽選手的影音夢想走向未來，走向中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個里程碑。”

二、微電影發(fā)展的內(nèi)在困境

微電影市場的崛起引來了多條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動的調(diào)整，越來越多的企業(yè)、公司、個人加入到微電影的陣營，然而在這一片興奮和躁動之下，微電影自身發(fā)展的潛在問題和困境卻格外值得警惕。從微電影的性質(zhì)上來看，它究竟是廣告片還是電影藝術(shù)，這從一開始就是個問題。目前能夠看得到的有關(guān)微電影的界定，也是一片混亂。大多數(shù)定義一方面無法否認微電影作為電影門類的藝術(shù)本性，另一方面又要坦承微電影的商業(yè)目的，甚至有些定義直接把微電影看成是豎立企業(yè)LOGO的載體，而這二者之間的對立沖突是顯而易見的，裸的廣告植入無疑會嚴(yán)重損害微電影的藝術(shù)表達。作為一誕生就糾纏于藝術(shù)與廣告之間的微電影，它與廣告商業(yè)的聯(lián)姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進一步發(fā)展的瓶頸，這是微電影先天的二元悖論。

作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)手法，微電影是借助于廣告植入才得以登堂入室，漸成氣候。但既貫之以“電影”之名，就說明它在本質(zhì)上仍屬于電影的一個品種，電影具有的藝術(shù)要素，在微電影也是通用的。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，電影行業(yè)的功利性也越來越突出，導(dǎo)致最近幾年中國電影市場片面注重電影的外在形式、票房，而內(nèi)在質(zhì)量卻一路下滑，這是國產(chǎn)電影的通病。近年來，廣告植入頻頻出現(xiàn)在各類中外大片中，像《家有喜事2009》、《杜拉拉升職記》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》系列等，這些廣告植入無論怎樣嘗試以“無縫對接”的形式嵌進影片，但仍能讓觀眾一眼認出，2011年的《變形金剛3》大規(guī)模植入中國品牌廣告更是把這一行為推向新的，引來一片嘩然。從藝術(shù)欣賞的角度來看，植入廣告打斷了觀眾在視覺和心理上感受影片的持續(xù)性與完整性，給觀眾帶來極大反感，這種反感進一步使觀眾對影片的藝術(shù)享受和審美感受大打折扣。但是盡管如此，大電影還沒有完全走向裸的商業(yè)游戲，電影藝術(shù)的本性始終在牽制著電影的發(fā)展，引導(dǎo)著電影在藝術(shù)與功利之是找到平衡，當(dāng)一段時間的過度功利化傾向之后，電影藝術(shù)會重新找回自身。所以我們看到，在《十面埋伏》、《夜宴》等倍受過度形式化、敘事結(jié)構(gòu)不合理、內(nèi)容空洞之詬病的一批國產(chǎn)電影之后，《山楂樹之戀》又再次以純潔美好的愛情點燃人們對中國電影的信心。因此，可以說，電影的藝術(shù)本性是左右電影發(fā)展的核心要素，電影人需要做的是在尊重并突顯電影藝術(shù)本性的前提下，權(quán)衡它與商業(yè)利益之間的親疏遠近，二者關(guān)系處理得好，會實現(xiàn)電影的藝術(shù)價值與商業(yè)價值的雙贏，反之亦然。

微電影是網(wǎng)絡(luò)時代的新興產(chǎn)品，它在制作方式、傳播手段、受眾群體等方面，具有傳統(tǒng)電影不可比擬的優(yōu)勢。然而作為電影藝術(shù)的表達形式，微電影在其本性上應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)電影一樣以藝術(shù)性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質(zhì)上要受到藝術(shù)規(guī)律的制約。因此，目前微電影與商業(yè)廣告之間的“二元悖論”關(guān)系，并不可能長久維持，這種看似融洽的矛盾關(guān)系只是微電影發(fā)展初期的不成熟表現(xiàn)。若要獲得持久的生命力，微電影應(yīng)當(dāng)回歸并嚴(yán)守自身的藝術(shù)本性，在受眾、載體、商業(yè)價值與藝術(shù)教育的良性互動中尋求發(fā)展。

三、微電影的藝術(shù)原則

微電影作為電影藝術(shù)與時代科技的結(jié)合的產(chǎn)物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。微電影不是消解一切意義的純形式、純功利游戲，任何單純地以科技效果、商業(yè)目的或低俗娛樂作為目標(biāo)的制作，都將違背微電影的藝術(shù)原則，微電影若要獲得長足發(fā)展，仍需遵循如下藝術(shù)原則。

1.功利與審美相統(tǒng)一

審美功能是任何藝術(shù)種類的首要功能，微電影同樣要以高品位的審美追求作為目標(biāo)。就表現(xiàn)題材而言，微電影應(yīng)力求在短暫的時間內(nèi)，通過生活片段、小場景、故事橋段等展現(xiàn)出生命的美感與時代的風(fēng)貌。就表現(xiàn)形式而言，可以充分利用多種藝術(shù)手段塑造美的意象。電影能夠綜合各類藝術(shù)于一身，這是其他藝術(shù)所不具有的優(yōu)長。在市場經(jīng)濟條件下，微電影的商業(yè)運作模式在為微電影帶來資金、技術(shù)、傳播等方面的有利條件的同時，也促進了微電影對音樂、舞蹈、美術(shù)、戲劇等其他藝術(shù)手段的融納，大大增強微電影的審美表達功能。然而這些藝術(shù)形式畢竟僅僅是電影與微電影的表達手段，法國電影藝術(shù)理論家馬爾丹認為:“當(dāng)傳統(tǒng)的電影語言僅滿足于成為一系列技巧手段、人人都用的特技的匯總，……這種語言就太像電影的一種‘兒科病’，也就是說，太簡單了。”［3］因此，電影并不能僅僅作為融納多種藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段而存在，它還有更為本質(zhì)的意義，這種意義馬爾丹稱為“電影存在”，從“電影語言”到“電影存在”是一種質(zhì)的飛躍，而對美的塑造與傳達無疑是電影見證自身的重要內(nèi)容。

因此，微電影要將自身的有利條件轉(zhuǎn)化為對審美功能的追求，自覺以培養(yǎng)大眾審美情操和提升大眾審美品位為己任，將追求商業(yè)目的與審美教育統(tǒng)一起來。

2.娛樂與教化相統(tǒng)一

在生存壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快的今天，娛樂成了人們釋放壓力的重要途徑。然而娛樂不是自我放縱和庸俗消遣，它的主要目的是回復(fù)和調(diào)整身心健康。為了迎合觀眾的娛樂心理，庸俗低俗的影片和視頻近年來屢見不鮮。盡管娛樂是電影尤其是微電影的基本功能之一，但它不應(yīng)該成為電影以及微電影滑向庸俗低俗的借口。微電影在帶給人們或開懷一笑或心理釋放的同時，它必須承載一定的思想內(nèi)含，包含時代的價值觀念、倫理原則、美學(xué)趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應(yīng)該為人們帶來更多關(guān)于人生的、生命的、愛情的、事業(yè)的思考與反省，為提升生命和生活的質(zhì)量服務(wù)。中國電影在建國后的相當(dāng)時間里，曾經(jīng)自覺地充當(dāng)過“文以載道”、“移風(fēng)易俗”的社會教化者的身份，這是對中國傳統(tǒng)文化中文藝“載道”傳統(tǒng)的現(xiàn)代繼承，然而在改革開放之前，鑒于對電影藝術(shù)的特殊性和表現(xiàn)規(guī)律的把握不到位，往往出現(xiàn)以道德說教取代藝術(shù)表現(xiàn)的現(xiàn)象，如我國第一部短故事片《難夫難妻》等。“這種意識和觀念反映到理論概括上，就是無視電影獨特的藝術(shù)本性與美學(xué)規(guī)定性”。這是由片面強調(diào)社會教化功能而出現(xiàn)的極端現(xiàn)象。然而隨著改革開放的深入和消費節(jié)奏的加快，文藝作品正在越來越多地走向了另外一個極端:消解文藝的教化功能。如果有一天，當(dāng)文藝真的被抽去了它賴以成為自身的意義內(nèi)涵，淪為跟風(fēng)走、跟利走的純形式游戲，它也就離瓦解自身的時間不遠了。因此，電影及微電影制作者應(yīng)當(dāng)秉承“寓教于樂”的古訓(xùn)，在遵循電影藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律與特點，走通俗化路線、娛樂大眾的同時，增強教化民眾責(zé)任感，拒絕低俗與庸俗，回歸自身，走在自己的路上。

篇5

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；發(fā)展；影響；前景

一、電子商務(wù)之于企業(yè)的意義

電子商務(wù)是基于因特網(wǎng)的一種新的商業(yè)模式，其特征是各參與方之間的商務(wù)活動在因特網(wǎng)上以數(shù)字化電子方式完成。其中，參與方主要是指政府、企業(yè)和個人等，數(shù)字化電子方式則包括電子郵件、電子訂貨系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、電子支付手段等。

通俗一點來說，電子商務(wù)就是電子交易。交易參與者通過網(wǎng)絡(luò)進行商品的買賣并提供一些服務(wù)。這里的商品可以是實體化的，比如電器、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾等；當(dāng)然也可以是數(shù)字化的，比如電子文稿、軟件等。通過因特網(wǎng)，商家還可以提供一些遠程服務(wù)。通常意義上所指的一次完整的商業(yè)貿(mào)易過程是相當(dāng)復(fù)雜的，包括了探查商情、問價、報價、訂貨、發(fā)貨、取貨、支付等一系列過程，涉及了物品、資金和信息的流通。其中，物品流通主要是指商品和服務(wù)的配送傳輸渠道，除了大部分通過傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷的商品外，有一些商品是可以直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞竭M行配送的，如各種電子出版物、信息咨詢服務(wù)等；資金流通則主要是指資金的轉(zhuǎn)移，包括付款、轉(zhuǎn)賬、借貸、兌換等過程；信息流通既包括了商品信息的提供、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括了諸如價單、付款通知單、轉(zhuǎn)賬通知單等商業(yè)貿(mào)易憑證，還包括了交易方的支付能力、支付信譽等等。只有當(dāng)這其中所有的貿(mào)易過程都實現(xiàn)了無紙貿(mào)易。運用電子商務(wù)進行交易，所有的信息都通過電子郵件和電子數(shù)據(jù)交換（EDI）的形式來傳遞，交易雙方可以互不相識。所有的業(yè)務(wù)記錄也都存在于計算機中，并不需要傳統(tǒng)的紙質(zhì)原件，這樣一來，既節(jié)約了資源，又降低了數(shù)據(jù)材料丟失的可能性，在整個商業(yè)運作過程中實現(xiàn)了交易無紙化、直接化。

電子商務(wù)并不僅僅局限于在線買賣，可以說它影響著商務(wù)活動從生產(chǎn)到消費的各個環(huán)節(jié)各個方面。電子商務(wù)通過對信息技術(shù)的綜合運用，將一次交易過程中的所有資料以電子方式呈現(xiàn)，使得各個廠家的聯(lián)系更為方便緊密，加快了交易完成的速度，實現(xiàn)了貿(mào)易全球化、投入最小化和利潤最大化。電子商務(wù)做為高速信息化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，信息化、數(shù)字化是它的突出標(biāo)志之一，隨著其的成熟，逐漸趨向信息多元化的發(fā)展。一方面可以為更多的商家節(jié)省人力、物力、降低成本、獲得更為廣泛經(jīng)濟效益，另一方面可以為更多的商家和客戶提供更為寬闊的貿(mào)易空間，突破時間上的界限，進行全方位、全球性的網(wǎng)絡(luò)平臺，為更多的人服務(wù)。由于電子商務(wù)具有信息化共享的特征，為許多小企業(yè)提供了和大企業(yè)一樣的信息平臺，提高了企業(yè)之間的可競爭性、公平性。促進了近代社會改革的的旅程，使商家與客戶之間可以互相了解互動，親密接觸，不僅滿足客戶之間的要求，而且為企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益。

二、電子商務(wù)運用于企業(yè)的特征

1．提高企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)率。電子商務(wù)通過對高科技信息技術(shù)的運用，更方便快捷地促成了交易的達成。并且它在交易成功后的最短時間內(nèi)，保證資金到賬，從而提高了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)率。

2．節(jié)約產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售成本。電子商務(wù)減少了購買和銷售過程中的很多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了生產(chǎn)銷售成本，提高了企業(yè)效率。

3．交易雙方的隱蔽性。在電子商務(wù)交易過程中，交易雙方完全通過因特網(wǎng)了解對方情況，通過數(shù)據(jù)的發(fā)送完成交易。這一切只在虛擬世界中進行，交易雙方并不清楚彼此的真實情況。

三、電子商務(wù)應(yīng)用于企業(yè)的影響

電子商務(wù)的交易無紙化對企業(yè)的各方面都帶來了很大的的影響。其中主要有以下幾個方面：

1．企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的改變。電子商務(wù)減少了企業(yè)活動的中間層，提高了經(jīng)濟主體的反應(yīng)能力，使得信息傳遞效率明顯提高，進一步增強了市場競爭力。另外，信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)辦公與電腦會議逐漸普及，電子商務(wù)給企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)帶來了更大的變化。為了能夠更加適應(yīng)這個時代信息的瞬息萬變，企業(yè)建構(gòu)了更具流動性的虛擬結(jié)構(gòu)。

2．企業(yè)運作方式的改變。電子商務(wù)以數(shù)字化電子辦公代替了原先的紙上辦公，這種辦公形式突破了傳統(tǒng)的企業(yè)運作格局，創(chuàng)造了以信息流為核心、物流為依據(jù)、商流為主體的全新企業(yè)運作方式。在這種新型的運作方式下，企業(yè)要建立有效的供銷鏈，提高企業(yè)競爭力，就必須提高企業(yè)的信息化水平。這就需要企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程，加強自身的信息化建設(shè)。

3．企業(yè)經(jīng)營方式的改變。電子商務(wù)的應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)成為了新的市場，網(wǎng)上交易代替了傳統(tǒng)的批零方式，經(jīng)濟主體直接從網(wǎng)絡(luò)上采購產(chǎn)品。與此同時，企業(yè)的廣告宣傳也因為媒體的改變而改變。對目標(biāo)市場的選擇與定位，企業(yè)則更加依賴于對網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用。

4．企業(yè)結(jié)算方式的改變。交易中的經(jīng)濟主體通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行資金結(jié)算、轉(zhuǎn)賬、信貸等活動。電子貨幣引發(fā)的結(jié)算革命是不可阻擋的。企業(yè)只有順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，做好改變傳統(tǒng)結(jié)算方式的準(zhǔn)備，才能在信息時代中立于不敗之地。

四、企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展前景

目前為止，電子商務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。第一階段是1994年～1997年，這是電子商務(wù)的出現(xiàn)時期；第二階段是1997～2000年，這時期電子商務(wù)發(fā)展的重點是網(wǎng)上交易，也就是商業(yè)機構(gòu)和學(xué)界通常所說的B2B、B2C和C2C；第三階段則是從2000年至今，電子商務(wù)在這時進入了P2P階段。對于P2P，美國《商業(yè)周刊》是這樣描述的，通過e-Business來實現(xiàn)企業(yè)的資源配置，密切客戶關(guān)系，降低成本，創(chuàng)造新的盈利模式。當(dāng)下，電子商務(wù)在企業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)實現(xiàn)了由過去的e-Commerce向e-Business的過渡發(fā)展。部分企業(yè)通過電子商務(wù)，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈系統(tǒng)、資源計劃系統(tǒng)和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的有效整合。最大程度地利用了資源，降低了成本，在滿足客戶需求的同時實現(xiàn)了利潤的增長。雖然我們現(xiàn)在還并不能準(zhǔn)確預(yù)測電子商務(wù)交易模式何時能夠成為市場的主流模式，但電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Ρ囟ㄊ菬o窮的。原因有二：（1）潛在消費者的發(fā)展速度驚人。從因特網(wǎng)發(fā)展至今，上網(wǎng)用戶一直在以驚人的速度增長。他們中的一部分已是電子商務(wù)的消費者，而更多的則是這個快速發(fā)展市場的潛在消費者。在信息社會高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)交易必將成為一種趨勢。（2）電子商務(wù)交易額快速增長。全球互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起和發(fā)展，極大地改變了原有的經(jīng)濟格局，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟運行方式和增長模式也隨之變化。電子商務(wù)在催生新經(jīng)濟、推動經(jīng)濟全球化方面表現(xiàn)出了前所未有的巨大能量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來電子商務(wù)的交易額增速一直呈倍數(shù)增長。當(dāng)今世界，除了電子商務(wù)市場外，其他任何市場都很難有那么高的增長率，因此，電子商務(wù)市場的前景極為可觀。

目前很多人認為電子商務(wù)已經(jīng)很普及、成熟了，新的信息時代即將來臨，因為現(xiàn)在做電子商務(wù)的都很難掙到錢，總覺得什么方面都有很多人涉及并且做得很好，它已經(jīng)很完善了，較難進一步發(fā)展。我們應(yīng)該看到信息是在不斷的更新的，電子商務(wù)必定越來越趨向完善，但趨向完善并不是說已經(jīng)不需要繼續(xù)完善了，只能說互聯(lián)網(wǎng)在不斷的更新，在不斷的變化，這就是需要我們不斷學(xué)習(xí)經(jīng)驗不斷的改造，改造社會同時也改造自己的未來。電子商務(wù)為我們帶來更加穩(wěn)定、高效，快速的平臺，為商家?guī)砀嗟馁Q(mào)易機會。與其說是網(wǎng)絡(luò)軟件的完善，倒不如說是電子商務(wù)的精進。所以說電子商務(wù)包括的內(nèi)容很多，它是潛伏在大多名詞，代碼后面真正的幕后潛伏者。他就是大概念，我們學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷就應(yīng)該從淺入微、由廣到細深入了解?？梢哉f電子商務(wù)正值趨向完善、成熟時期，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中發(fā)揮著日益重要的作用。

參考文獻

[1]張方．電子商務(wù)對會計的影響[J]．科技信息(學(xué)術(shù)研究)．2007（31）

篇6

關(guān)鍵詞：智能電表；應(yīng)用；發(fā)展；

中圖分類號：C939文獻標(biāo)識碼： A

前言：電能是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，智能電表的?yīng)用與發(fā)展對改善人們的生活有著重要的益處，而且對緩解我國供電緊張的現(xiàn)狀有著重要的意義。

一、智能電表產(chǎn)生背景

長期以來， 我國生產(chǎn)的交流電度表均為感應(yīng)式機械電度表， 幾十年來不得不采用人工抄讀電表的原始方式。目前全國大部分電力公司 、電業(yè)局完成了用電營業(yè)計算機管理系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用 。但作為用電管理最重要也是最基礎(chǔ)的用電數(shù)據(jù)仍采用原始落后的人工抄收的方法， 不但勞動強度大效率低， 而且還會存在抄表不到位、 估抄 、漏抄 、錯抄 、錯算及抄表周期長等問題， 對竊電的防治更無從談起 。在社會走向信息化 、網(wǎng)絡(luò)化， 電力系統(tǒng)大踏步現(xiàn)代化的今天， 手工抄表更是與無人值班等高度的自動化形成了鮮明對比， 成為制約供電系統(tǒng)現(xiàn)代化管理的一大障礙 。就系統(tǒng)的完整性而言， 電力系統(tǒng)從發(fā)電 配電， 傳輸一直到區(qū)域變電所已基本實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理， 而唯獨用戶終端沒有和網(wǎng)絡(luò)連接上， 造成了系統(tǒng)的不完整， 直接或間接地影響了系統(tǒng)潛能的發(fā)揮正是由于以上背景， 智能電表應(yīng)運而生 所謂智能電表， 就是應(yīng)用計算機技術(shù)， 通訊技術(shù)等， 形成以智能芯片(如CPU ROM)為核心， 具有電功率計量 、計時 、記費、 與上位機通訊 、用電管理等功能的電表。

二、 智能電能表的功能及其特點

1、 智能電表的安全性能較高

智能電表對于安全性的要求非常的高，不僅是現(xiàn)在的智能電表，就是以前普通的電表對于安全性的要求也非常的高，因為如果電表的安全性較低，那么任何一個人都可以隨意的篡改電表上顯示的數(shù)字，使得用戶每個月實際使用的電量與所交的電費總額不成正比，對供電企業(yè)的資金收入造成影響。現(xiàn)在的計算機技術(shù)如此的普遍，黑客也無處不在，甚至在網(wǎng)絡(luò)上都存在教人們?nèi)绾喂艟W(wǎng)站的視頻，如果智能電表的安全性不高那么任何一個人都有可能對電表進行入侵并篡改，因此，智能電表的安全性非常重要。

2、節(jié)約能源

隨著人們發(fā)展速度的逐漸加快地球現(xiàn)有的自然能源已經(jīng)不能夠滿足人們的正常需求，于是近年來，能源危機逐漸變得越來越嚴(yán)重，為了解決能源危機所帶來的問題，人們一方面在積極的尋找一種可再生的、無污染的、高效的、清潔的能源代替現(xiàn)有的不可再生能源，另一方面，人們致力于將現(xiàn)有的耗能設(shè)備逐漸向節(jié)約能源方向轉(zhuǎn)變，智能電表也不例外，供電企業(yè)一直在致力于對電表進行改進使得電表在運行過程中的能源浪費情況得以緩解，同時減少在電表使用時所需要的能源數(shù)量，而且還能夠提醒用戶電能消耗的異常情況發(fā)生，智能電表做到了這一點，智能電表實時地為用戶提供能耗數(shù)據(jù),進而讓用戶逐步養(yǎng)成調(diào)節(jié)用電的習(xí)慣,并且能及時發(fā)現(xiàn)因設(shè)備故障等引發(fā)的能源消耗異?，F(xiàn)象。在智能電表提供相應(yīng)的技術(shù)前提下,設(shè)備供應(yīng)商以及其他市場參與者就能為用戶推出新的產(chǎn)品以及新的服務(wù),比如帶有回購的電力合同以及不同類別的網(wǎng)絡(luò)分時電價等等。智能電表的節(jié)約能源的特點使得智能電表得到了更廣泛的使用。

三、 智能電表在智能電網(wǎng)中的應(yīng)用情況

1、智能電表能夠優(yōu)化能源分布式配置

智能電表在使用時與智能電網(wǎng)相連接，與以往的家用電表相比，智能電表不再是單一的向居民顯示一段時間的用電量，而是居民既可以從智能電表中讀出電能的使用情況，同時電力部門也能夠通過智能電表反饋回來的數(shù)據(jù)對供電需求進行調(diào)整，達到雙向互動的目的。目前在我國的電網(wǎng)供電中仍然存在許多的問題，比如說，在我國不同的地區(qū)，不同的發(fā)達程度，對電能的使用情況也各不相同，甚至每一個地區(qū)都有各自不同的用電高峰期，在以往的電力系統(tǒng)供電中，供電部門往往一視同仁，對全國所有的地區(qū)提供相同的電能，這樣就會使得在某個地區(qū)不是用電高峰期時的電能造成浪費，而當(dāng)用電高峰期來臨時，供電部門卻沒有過多的電能提供給人們使用，電能的分配不均是我國供電系統(tǒng)中存在的最大的問題。而智能電表恰恰可以很好的解決這一問題，智能電表的雙向互動功能，能夠使供電部門時刻了解各地區(qū)的電能使用情況，智能電表能夠?qū)崟r監(jiān)測、控制、調(diào)節(jié)配電系統(tǒng)，同時熟練掌握分布式電源特征以及與電網(wǎng)運行之間的互相影響,并根據(jù)各地對電能的不同的需求進行供電，減少在供電中的電能浪費，緩解我國的用電壓力。

2、智能電表能夠為故障分析提供依據(jù)

用戶在用電過程中經(jīng)常會出現(xiàn)各種不同的問題，這些問題的出現(xiàn)會導(dǎo)致用戶用電量過高，甚至?xí){用戶的人身安全，比如說家用電器的漏電現(xiàn)象，或者是偷電問題。有些質(zhì)量較次的電線經(jīng)常會出現(xiàn)漏電的現(xiàn)象，甚至電線的使用的時間過長，或者長時間沒有進行過電線檢修的電線都容易會出現(xiàn)電線老化現(xiàn)象，從而導(dǎo)致電線漏電，一旦家用電器或者供電線路的電線出現(xiàn)漏電的情況，就會增加用戶的用電量，而且一旦電線漏電情況過于嚴(yán)重，甚至?xí)绊懢用竦纳敭a(chǎn)安全。偷電情況在以前比較盛行，就是將自己家的電線接到別人家的電線上，那么所有的電能使用都由一家來承擔(dān)，被偷電的那一家的用電量會突然間的上升，如果使用的是普通的家用電表對于漏電和偷電情況沒有過多的反應(yīng)，僅僅是用電量上升而已，而智能電表的雙向互動功能使得供電部門能夠隨時的檢測用戶的電量使用情況，如果發(fā)現(xiàn)某一段時間用戶的用電量突然地上升，而且居高不下等異常情況就會對用戶的電能使用情況進行動態(tài)跟蹤，并對用戶的用電情況進行控制，如果異常情況出現(xiàn)時間過長，供電部門就會對用戶的供電系統(tǒng)進行檢測，避免用戶造成不必要的浪費。

四、智能電表未來發(fā)展方向

智能電表最大的特點就是交互， 就是用戶和供電企業(yè)的信息交互 。信息交互的關(guān)鍵是管理， 管理更加便捷和人性化， 人性化的管理要求芯片的信息處理能力更強 。智能電表的發(fā)展要采用先進計量體系， 必將走模塊化 、網(wǎng)絡(luò)化及系統(tǒng)化的方向

智能電表也將朝向采用先進計量體系， 并成為未來家庭區(qū)域網(wǎng)絡(luò)(HAN)的組成部分。

1、模塊化

智能電表采用功能模塊化設(shè)計后有以下優(yōu)點:一是只需通過更換部分功能模塊就可以實現(xiàn)電表的升級換代， 而無需更換整個電表， 從而擺脫了傳統(tǒng)電表設(shè)計中那種因不可更改導(dǎo)致的成批調(diào)換和淘汰， 乃至整個系統(tǒng)需要重構(gòu)的厄運;二是由于功能的模塊化和結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化， 使得供用電管理部門在選購電表時不必過分依賴某一電表廠家產(chǎn)品， 并為規(guī)范電表的研制與開發(fā)提供可能;三是可以通過現(xiàn)場或遠程升級更換故障模塊的方法， 提高可維護性并節(jié)省維護費用。

2、 接口一體化

電表的檢測工作一直是繁雜的人力工種， 而智能電表必須改變現(xiàn)有的電表檢測模式， 實現(xiàn)智能化和自動化的檢測方式 筆者認為智能電表的弱電接口種類太多， 在檢測過程需頻繁切換， 導(dǎo)致了檢測勞動強度大、 資源占用多 、管理成本高、 效率低下等問題， 而且繁多的接口設(shè)置也不能保證電氣安全的可靠性， 繼而影響到電能計量的準(zhǔn)確性。

3、 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化可以實現(xiàn)將各種場合的電能數(shù)據(jù)進行實時采樣和存儲， 并經(jīng)有線或無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸， 將信息實時或非實時的輸送到用電信息管理系統(tǒng)中， 通過數(shù)據(jù)共享和分析實現(xiàn)供用電管理部門對異地用電信息的實時或非實時的測量和監(jiān)控 通過網(wǎng)絡(luò)化， 可以將智能電表的部分功能從接入層上移到網(wǎng)絡(luò)層和數(shù)據(jù)管理平臺層， 通過數(shù)據(jù)共享和綜合分析實現(xiàn)智能電表的功能， 簡化智能電表的設(shè)計。

4、 系統(tǒng)化

系統(tǒng)化是綜合利用成熟的計算機技術(shù)和電力系統(tǒng)自動化技術(shù)， 在數(shù)據(jù)控制管理平臺實現(xiàn)海量用電數(shù)據(jù)的有效分析 處理與管理 在網(wǎng)絡(luò)化和系統(tǒng)化的推動下， 用電信息管理系統(tǒng)可以向著分布性和開放性的方向發(fā)展， 使得用電信息管理功能的擴展更加靈活， 性能不斷提高， 使用更加簡便。

結(jié)束語：文章對智能電表進行了詳細的闡述，并且就其發(fā)展趨勢進行了分析，相信未來智能電表將會有更好的發(fā)展。

參考文獻：[1]曾義秀. 淺談智能電表在智能電網(wǎng)中的應(yīng)用[J]. 中國新技術(shù)新產(chǎn)品,2013,16:33-34.

[2]羅瑛. 智能電表在智能電網(wǎng)中的應(yīng)用概述[J]. 廣東科技,2013,16:119+116.

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篇7

黟縣是中國黃山市下轄的一個縣，建置于公元前221年。是全國歷史最為悠久的文明古縣之一，地處徽州山區(qū)西部，黃山山脈西段橫亙縣境中部，　皖贛鐵路和326省道橫穿縣境南部，218省道縱貫?zāi)媳?。有省級歷史文化名城。境內(nèi)存有大量的明清民居、祠堂、牌坊、園林，更有世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村古村落，素有“東方古代建筑藝術(shù)寶庫”、“中國傳統(tǒng)文化縮影”之美譽。

1、移動業(yè)務(wù)發(fā)展

（一）靈活運用策略，破群攻堅、深挖政企市場

（1）細分市場，以信息化應(yīng)用為出發(fā)點，利用交叉補貼、差異化營銷，加大對政企市場統(tǒng)談統(tǒng)簽力度。通過找準(zhǔn)單位的關(guān)鍵人，提供一攬子信息化解決方案，統(tǒng)談統(tǒng)簽，先后拿下了縣國稅局、地稅局、國土資源局、郵政局、郵儲銀行、建設(shè)銀行、新型材料廠等業(yè)務(wù)，銷售手機達712部，尤其是以融合優(yōu)勢成功簽約縣國稅局和國土資源局一攬子信息解決協(xié)議，帶來的破群效應(yīng)顯著，為分公司智能3G業(yè)務(wù)的規(guī)模發(fā)展開啟了良好的開端。

（2）不以小而不為，遍地開花，極少成多。面對競爭對手的公務(wù)網(wǎng)，有些部門難以全面進入，我們不氣不餒，不因為客戶小就放棄，采取靈活措施，逐個上門。先后簽約了殘聯(lián)、環(huán)保及4個村委會和2個居委會等小單位，銷售手機96部。

（二）、發(fā)揮渠道作用，精耕農(nóng)村市場：以戰(zhàn)代訓(xùn)，形成渠道互動。在公司領(lǐng)導(dǎo)的支持下，由公司各部門配合，市場部今年上半年組織各部門人員組成營銷小分隊13次125人次，帶領(lǐng)社會渠道人員深入田間地頭，走村串戶開展?fàn)I銷活動，以戰(zhàn)代訓(xùn)認真開展傳、幫、帶活動，與渠道人員進行經(jīng)驗交流，成果分享，促進社會渠道業(yè)務(wù)發(fā)展，取得了橫好的成效。

（三）制定有效措施，激勵考核到位：對照全年任務(wù)指標(biāo)，積極動員，認真梳理并按渠道分解，制定了全年激勵考核辦法，并在不同階段，及時制定相應(yīng)階段考核辦法，特別是在完成百日會戰(zhàn)階段目標(biāo)時，在公司領(lǐng)導(dǎo)的同意下，設(shè)立分時限獎勵機制，鼓勵完成任務(wù)越早獎勵越多，要求自有和渠道孩子啊共同發(fā)起沖刺，進一步對接剩余任務(wù)目標(biāo)，要求各渠道主動認購，強化執(zhí)行，確保完成。在落實階段性任務(wù)過程中，不僅讓渠道人員學(xué)習(xí)掌握營銷技巧，而且讓他們嘗到營銷獎勵的甜頭，為階段性任務(wù)的完成奠定了堅實基礎(chǔ)，并取得了較好的營銷戰(zhàn)果。

2、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展：終端寬帶的發(fā)展一直是我公司的短板，發(fā)展緩慢，離網(wǎng)率較高。從去年底開始競爭對手就不計成本，采用低資費、高酬金的方式在黟縣城區(qū)、宏村、屏山等地開展掠奪性營銷。今年年初，隨競爭對手營銷力度的加大，部分對價格敏感的用戶紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)，造成部分客戶流失，面對這種情況，黟縣分公司通過對市場、競爭對手的營銷策略、客戶消費心理、分布區(qū)域等因素分析，采取了積極措施。一是加快直銷渠道的寬帶業(yè)務(wù)拓展，要求城區(qū)營業(yè)部得網(wǎng)格經(jīng)理走訪客戶，維系用戶取得離網(wǎng)用戶的相關(guān)信息，了解離網(wǎng)原因并對用戶進行策反。二是高度重視社會渠道的發(fā)展，尤其是電腦商的發(fā)展，從源頭上遏制競爭對手的發(fā)展，簽約3家影響力較大的電腦商，同時加快商的酬金發(fā)放，提高其熱情和積極性。三是加快寬帶能力建設(shè)和線路整治，提高網(wǎng)速、減少待裝戶，提高我們寬帶的質(zhì)量和品牌競爭力，加大FTTH、ITV等異質(zhì)宣傳力度，進行差異化營銷。四是、采取積極的應(yīng)對措施，策反競爭對手寬帶用戶，如他網(wǎng)到期用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)并年付贈送1-2個月的使用期；未到期用戶憑發(fā)票并年付，可免費使用剩余月數(shù)寬帶（不超過3個月）并贈送1-2各月使用。到11月底共計策反用戶82戶。

3、3G智能終端發(fā)展：黟縣分公司在3G智能終端發(fā)展上明顯落后于其他兄弟縣公司，進展緩慢。我們一方面積極調(diào)動各渠道的營銷積極性，確保終端供應(yīng)，以利益驅(qū)動為導(dǎo)向加快3G智能機合約計劃的發(fā)展，通過豐富的3G應(yīng)用演示，激發(fā)用戶的購買欲望和換機熱情；另一方面在政企、校園市場，新簽約入網(wǎng)的用戶一律采用智能終端，同時對協(xié)議到期或即將到期的客戶，采用提高套餐使用費和協(xié)議期延長的辦法或單位補貼終端款等方式為客戶更換智能終端。但由于黟縣本身經(jīng)濟發(fā)展水平較低和消費觀念的落后，3G智能終端的發(fā)展一直不能取得明顯效果。

4、一體化套餐發(fā)展：從今年3月份推出一體化融合套餐以來，我公司高度重視，多次舉辦培訓(xùn)班，對全體從業(yè)人員進行培訓(xùn)，讓每一位員工都能掌握套餐的賣點，熟練的進行營銷。4-6月份，黟縣分公司一體化套餐發(fā)展迅速，對每一位新入網(wǎng)寬帶客戶，我們都首推一體化套餐，還提取E9　109元、129元用戶清單，由各渠道部門再次進行電話外呼和上門營銷，宣傳一體化套餐的賣點，引導(dǎo)用戶改簽一體化套餐，并加裝第二部手機，以智能終端為首推產(chǎn)品；對E8+G用戶清單，由城區(qū)營業(yè)部重點進行電話外呼，對有意向的客戶派單到各渠道部門和業(yè)務(wù)代辦員上門營銷；并在政企客戶中正對有寬帶，單位手機有補貼用戶，由政企客戶經(jīng)理和網(wǎng)格經(jīng)理逐個單位上門，進行宣傳和營銷。

5、社會渠道建設(shè)：黟縣分公司的社會渠道建設(shè)工作進行已將近兩年，通過這兩年的發(fā)展、幫扶，已成為業(yè)務(wù)代辦的一直主力軍。但由于代辦人員資金不足，無法自行進行終端進貨，嚴(yán)重影響了業(yè)務(wù)發(fā)展，為此，黟縣分公司聯(lián)系了一家資本較為雄厚的供貨商進行鋪貨，解決了終端供應(yīng)問題，促進了渠道的發(fā)展。

6、服務(wù)質(zhì)量和客戶維系：今年我公司在基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量完成情況整體良好，在6-9月份出現(xiàn)了裝維質(zhì)量、客戶越級投訴和工單及時率不達標(biāo)的情況，通過公司領(lǐng)導(dǎo)的重視和前后端的共同努力，從10月份服務(wù)質(zhì)量有所提升。

7、業(yè)務(wù)培訓(xùn)和廣告宣傳：今年市場部對推出新業(yè)務(wù)、新套餐及時開展學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，共計10場次。及時更新營業(yè)中心、專營店及各廣告位的宣傳內(nèi)容，及時制作新資費、新套餐及新開通基站等橫幅，確保公司品牌、新產(chǎn)品、新資費及各種活動宣傳到位，及時有效。

8、強調(diào)責(zé)任明確、提升裝維服務(wù)能力：為有效提升公司的裝維服務(wù)工作，后端成立客戶服務(wù)支撐中心，調(diào)整工作職責(zé)，對內(nèi)代表客戶，對外代表公司，簡化投訴處理環(huán)節(jié)，承接公司各類服務(wù)指標(biāo)、180投訴和裝維類工單的管控，縮短內(nèi)部管控流程，對前臺每天受理的工單進行全程管理，關(guān)注工單在每個環(huán)節(jié)的處理情況。對有問題的工單及時于裝維人員溝通，下半年公司裝維服務(wù)能力得到有效提升。

9、強化安全管理工作：始終要把安全生產(chǎn)放在各項工作的首位，任何時候都不能有絲毫放松。繼續(xù)貫徹落實安全生產(chǎn)責(zé)任制，加大檢查力度和考核力度，加大安全培訓(xùn)教育力度，增強員工安全意識和操作技能，全面提高員工安全素質(zhì)，努力把安全問題解決在萌芽狀態(tài)，連續(xù)三年被市安委會授予“安全生產(chǎn)創(chuàng)建工作優(yōu)勝單位”稱號。圍繞“安全責(zé)任，重在落實”的主題，結(jié)合安全生產(chǎn)宣傳教育、監(jiān)督檢查、隱患排查治理“三項行動”，面向基層、面向廣大職工組織開展內(nèi)容豐富、形式多樣的主題宣傳活動。

10、強化財務(wù)管理工作：繼續(xù)落實好市公司全面預(yù)算，作業(yè)成本核算，加強會計基礎(chǔ)核算工作；加強對營業(yè)資金的管控，提供資料每月通報，避免資金風(fēng)險；加大內(nèi)控力度，嚴(yán)格按照規(guī)定，規(guī)范各類報賬，避免財務(wù)風(fēng)險；認真開展小金庫自查自糾工作，簽訂承諾書，設(shè)立舉報箱和電話，有效進行監(jiān)督。

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關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；經(jīng)濟環(huán)境；發(fā)展特點

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）07-00-01

中國的經(jīng)濟和企業(yè)的發(fā)展不僅得益于我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善、對外開放的不斷擴大， 以及我國國民經(jīng)濟長期持續(xù)快速的發(fā)展，同時也得益于我國工業(yè)化進程的日益深化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。雖然我國企業(yè)在近年的發(fā)展中取得了較大的進步，但企業(yè)的發(fā)展主要依賴于國家工業(yè)化進程的深入，企業(yè)還未完全擺脫粗放型增長模式，與世界一流企業(yè)相比，在許多方面的差距還是很大。這也是站在中國經(jīng)濟正由數(shù)量經(jīng)濟到效益經(jīng)濟，由制造到創(chuàng)造這樣一個歷史轉(zhuǎn)折點上所應(yīng)該持有的清醒認識?？v觀世界經(jīng)濟發(fā)展形勢，中國企業(yè)的發(fā)展還應(yīng)適應(yīng)以下幾個特點：

一、國際經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢

從國際看，2008 年爆發(fā)的國際金融危機影響深遠，世界各主要國家都面臨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整。歐美債務(wù)危機又引發(fā)國際金融市場劇烈動蕩，對世界經(jīng)濟的復(fù)蘇帶來嚴(yán)重影響，全球經(jīng)濟增長趨緩，使得歐美等國外需減少，極大的影響了我國長期以來依靠出口拉動的經(jīng)濟增長模式。為走出困境，我國實施了促進經(jīng)濟增長的一攬子刺激計劃，并將消費作為最為關(guān)鍵的帶動力量拉動經(jīng)濟。我國企業(yè)應(yīng)該將此次危機作為機遇，以此契機進行發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，加強對國內(nèi)市場的研究和拓展，利用地緣優(yōu)勢，在中國這個大市場占據(jù)一席之地，為后續(xù)發(fā)展積蓄能量。

二、技術(shù)創(chuàng)新日益突出

雖然金融危機使得全球經(jīng)濟增長放緩，但從近年的世界500強行業(yè)發(fā)展趨勢看，以信息技術(shù)為代表的新興產(chǎn)業(yè)，和以技術(shù)創(chuàng)新為主要競爭力的高技術(shù)及服務(wù)行業(yè)所受影響較小，即使在金融危機時段，各企業(yè)也都保持著較高的研發(fā)投入比例?？v觀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以技術(shù)水平、技術(shù)創(chuàng)新為支撐的研發(fā)、設(shè)計、新技術(shù)應(yīng)用階段也都具有相對較高的產(chǎn)業(yè)附加值，保持有持續(xù)的競爭優(yōu)勢，占據(jù)這一環(huán)節(jié)的企業(yè)多為行業(yè)的龍頭企業(yè)，具有較高的利潤空間。而我國進入世界500強企業(yè)多以規(guī)模和資源投入數(shù)量為支撐，在技術(shù)創(chuàng)新能力和競爭力方面還有相當(dāng)差距。為在今后的競爭中能夠持續(xù)發(fā)展，保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域有所作為，將提升技術(shù)創(chuàng)新能力作為發(fā)展戰(zhàn)略，打造自己的核心競爭力。

三、環(huán)境問題帶來經(jīng)濟發(fā)展約束

隨著環(huán)境問題的日益突出，經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境的影響越來越受到關(guān)注。西方發(fā)達國家經(jīng)歷過大規(guī)模的工業(yè)化進程后，已經(jīng)認識到高能耗、高資源、高污染的發(fā)展方式對環(huán)境的負面影響，而我國正處于進入工業(yè)化進程的上升階段，一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又不可避免地在資源消耗和污染排放方面對環(huán)境造成影響，因此在發(fā)展中必然受到資源環(huán)境的更多約束。作為后發(fā)國家，我們需要以可持續(xù)性發(fā)展為指導(dǎo)思想，需要把節(jié)能減排技術(shù)，循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)域設(shè)計，循環(huán)經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新等作為發(fā)展戰(zhàn)略加以考慮，在經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間找到一個平衡點，既要保證經(jīng)濟發(fā)展的需要，又要把對環(huán)境的影響降到一個較低限度，這給中國企業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

四、制造業(yè)對服務(wù)能力及水平提出更高要求

現(xiàn)在中國已經(jīng)是一個制造大國，中國的制造業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到世界第四位，僅次于美國、日本和德國。但中國并不是一個制造業(yè)強國，制造行業(yè)普遍中低端產(chǎn)品多，高端產(chǎn)品少，在全球產(chǎn)業(yè)格局中仍然處于價值鏈的低端。在后續(xù)發(fā)展中，中國制造業(yè)應(yīng)以發(fā)展高端產(chǎn)品、關(guān)鍵件等重點領(lǐng)域為長期發(fā)展戰(zhàn)略；以提高制造業(yè)服務(wù)能力和水平為近期提升戰(zhàn)略。深入研究客戶需求，幫助客戶提高收益，在提品的基礎(chǔ)上提供給客戶整體解決方案，在與客戶的互動過程中更深入地了解市場和需求，改善自己的產(chǎn)品和服務(wù)。與客戶建立一種長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，加快形成和提升自主技術(shù)、自主標(biāo)準(zhǔn)和自主品牌，為我國成為制造業(yè)強國奠定基礎(chǔ)。

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【關(guān)鍵詞】3G技術(shù)，電信領(lǐng)域，應(yīng)用，發(fā)展前景

中圖分類號：E965 文獻標(biāo)識碼：A

一.前言

在電信界，3G已經(jīng)是一個被炒翻天的概念，其重要性已經(jīng)明顯超出了電信行業(yè)，可帶動起整個經(jīng)濟發(fā)展。通過對3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢的分析，我們也可以看出3G業(yè)務(wù)對業(yè)務(wù)平臺在功能全面性、性能可擴展性、架構(gòu)靈活性、接口標(biāo)準(zhǔn)化、業(yè)務(wù)能力部件化、通用功能模塊化等方面都提出了更高的要求，更重要的是，運營商需要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，及時優(yōu)化業(yè)務(wù)平臺，使其更好地為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。 

二.3G定義及特點

1.3G定義

3G是英文3rd generation的縮寫，指第三代移動通信技術(shù)。相對于第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機（2G），一般地講，第三代手機是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠有效處理音樂、圖像、視頻流等多種媒體形式，可以提供多種信息服務(wù)，如：網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)。

1.3G的特點

（1）高速度

快速移動環(huán)境：最高速率達114kb/s；室內(nèi)環(huán)境：最高速率達2mb/s；步行環(huán)境：最高速率達384kb/s。

（2）多媒體化 

從話音到分組數(shù)據(jù)到多媒體業(yè)務(wù)均可支持。

（3）個性化

能夠根據(jù)每個用戶的不同需求來定制帶寬和具體的業(yè)務(wù)內(nèi)容。 

三.3G技術(shù)的概念特征及營銷背景 

從理論上說,3G(3rd-generation)是指第三代移動通信技術(shù)的簡稱,這是一種可支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊新技術(shù)。3G技術(shù)通過基于碼分多址(CDMA)技術(shù)的無線接入方式,可提供各類高速率的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及靈活的服務(wù)質(zhì)量(QoS),使客戶實現(xiàn)全球漫游。相對于第一代模擬制式技術(shù)(1G)和第二代以GSM為代表的數(shù)字技術(shù)(2G),3G技術(shù)以高速數(shù)據(jù)傳輸為特征,通過將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信的結(jié)合,使客戶可享受到諸如Internet訪問、移動多媒體、移動辦公、移動商務(wù)、移動娛樂、GPS定位等數(shù)據(jù)服務(wù),實現(xiàn)了WAP與Web的整合。

為迎接3G時代的到來,順應(yīng)電信業(yè)的發(fā)展潮流,工信部于2009年向國內(nèi)三大電信運營商中國移動、中國聯(lián)通、中國電信分別發(fā)放了3G牌照,而這三家對此也分別采取了不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),依次為TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000,這其中因為中國聯(lián)通的WCDMA在技術(shù)上更為先進和可靠,更能順應(yīng)主流,因此其前景最為廣闊。為此,中國聯(lián)通應(yīng)以此為契機,通過突出自身優(yōu)勢特色、準(zhǔn)確市場定位、實時更新營銷策略等方式來積極參與國內(nèi)3G通信市場的競爭,力爭充分?jǐn)U大市場份額及占有率,增加其在國內(nèi)電信市場中的話語權(quán)。 

四.3G業(yè)務(wù)對中國電信的影響

1.降低對固話業(yè)務(wù)的依賴性

中國電信作為國內(nèi)最大的固話運營商，經(jīng)過了激烈的市場競爭，已經(jīng)取得了運營3G業(yè)務(wù)的資格，這樣就有效減低了對固話業(yè)務(wù)的依賴性。

2.成為新的利潤增長點 

隨著移動電話的蓬勃發(fā)展，中國電信的固話話務(wù)量被嚴(yán)重分流，而3G的數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)前景比較廣闊，并且運營3G業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了電信新的利潤增長點之一。

3.為歷史沉淀注入新活力 

3G可以使電信網(wǎng)絡(luò)從封閉走向開放，同時也使電信的產(chǎn)業(yè)鏈隨之發(fā)生了一系列變化。此外，新業(yè)務(wù)及新的運營方式也改變了企業(yè)文化，在不斷變化中，企業(yè)也開始向新的方向調(diào)整?？傊?，3G不僅使業(yè)務(wù)方面得到了擴展，還涉及到了其他很多方面，它的出現(xiàn)是機遇與挑戰(zhàn)并存的。 

五.3G技術(shù)電信領(lǐng)域的應(yīng)用

當(dāng)前，中國電信一些移動流媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠在2.5G網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)，由于3G網(wǎng)絡(luò)擁有更高的數(shù)據(jù)傳輸速率和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力，3G運營商不僅可以向用戶提供高質(zhì)量的語音業(yè)務(wù)，而且還能夠提供高速率的流媒體業(yè)務(wù)。從全球來看，隨著3G商用進程的加快，日本和韓國以及歐美地區(qū)的一些移動運營商已相繼推出了基于移動流媒體技術(shù)的視頻業(yè)務(wù)，移動流媒體業(yè)務(wù)已成為3G網(wǎng)絡(luò)的核心業(yè)務(wù)和熱點業(yè)務(wù)。從實際應(yīng)用的情況來看，移動流媒體可提供點播、直播、下載播放三種業(yè)務(wù)形式。其中，點播應(yīng)用主要包括電影片花、精彩片斷、MTV等；直播包括電視節(jié)目、視頻監(jiān)控、重大賽事、音樂現(xiàn)場會等；下載播放比較適合于那些非在線、對音視頻質(zhì)量要求較高的多媒體節(jié)目。 

目前國人對手機、電腦等移動高速上網(wǎng)的需求都在增長，相對于其它業(yè)務(wù)，移動寬帶很可能短時間內(nèi)成為3G的主流應(yīng)用。中國電信日前推出的“天翼”品牌，主打“互聯(lián)網(wǎng)手機”概念，就是充分利用目前CDMA網(wǎng)絡(luò)峰值傳輸速率能達到153.6KBps的優(yōu)勢，為用戶打造高速率、全域覆蓋、使用便捷的手機互聯(lián)網(wǎng)體驗，滿足用戶互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、娛樂、生活、信息咨詢等需求。作為回應(yīng)，中國移動大幅降低了手機GPRS上網(wǎng)費。很顯然，在3G時代，三大運營商在圍繞移動寬帶展開競爭的同時，也必將為消費者帶來更豐富、更實惠的差異化應(yīng)用。

六.3G技術(shù)在電信領(lǐng)域的發(fā)展前景

1．視頻業(yè)務(wù)將成為3G標(biāo)志性業(yè)務(wù) 雖然大部分的人都人為3G沒有什么殺手級別的業(yè)務(wù)，但是3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)秀控制機制和更高的帶寬，能夠促進視頻業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展．因此，移動視頻業(yè)務(wù)成為了3G的招牌業(yè)務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，3G視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展有非常廣闊的前景。為滿足視頻業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展，移動運營商還需要建設(shè)一批相關(guān)的輔助的網(wǎng)絡(luò)平臺，對豐富的視頻資源進行統(tǒng)一的科學(xué)管理，并有條理的進行發(fā)放。另外，對于平臺的控制管理還要根據(jù)具體的環(huán)境進行改革，以達到能夠適應(yīng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳狀態(tài)。 

2．移動互聯(lián)網(wǎng)將成為主流業(yè)務(wù) 目前，全球信息技術(shù)通信技術(shù)大融合的背景下，移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合也是順應(yīng)歷史潮流大量的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動網(wǎng)轉(zhuǎn)移，很多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都已經(jīng)在移動網(wǎng)上成功的應(yīng)用，并取得了很好的效果。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)在將來會和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)一樣普遍。這種能夠隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)將成為3G業(yè)務(wù)的主流。為此，運營商的WAP/Web網(wǎng)關(guān)的擴容、優(yōu)化、多節(jié)點部署成為必要。運營商要盡快建立起相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺，在3G業(yè)務(wù)開發(fā)的初期，就爭搶到有利的位置。再次，如果運營商可以提供一種統(tǒng)一的框架，無論何種業(yè)務(wù)都可以讓互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)提供商和運營商共享用戶群以及營銷、支付渠道，運營商作為這些業(yè)務(wù)的集成商、商，那么運營商和業(yè)務(wù)提供商之間的雙贏合作就可以預(yù)期。

3．個性化趨勢 個性化趨勢的發(fā)展今年來已經(jīng)非常明顯，也成為市場營銷發(fā)展的一種大的趨勢，同樣，通信市場也不會例外。移動通信業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成熟。人們在日常的生活中對個性的需求已經(jīng)越來越多，在移動業(yè)務(wù)中不斷的增加個性因素，會對移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到推動的作用。移動電話的普及，使得人們的個性化需求更加豐富。由于3G網(wǎng)絡(luò)、3G終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為個性化發(fā)展提供了有力的條件。在提供個性化服務(wù)的時候，要以網(wǎng)絡(luò)平臺作為保障，因此必須建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺。 

4．融合化趨勢 就目前看來，國內(nèi)運營商都是全業(yè)務(wù)的運營商，移動業(yè)務(wù)與固定業(yè)務(wù)的融合已經(jīng)成為各運營商工作里的關(guān)鍵。對于通信業(yè)務(wù)融合的意義，就是使得用戶能夠在任何的時間地點都能接入網(wǎng)絡(luò)的一種簽訂協(xié)議，為客戶提供最便利的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

而移動固定網(wǎng)絡(luò)融合最凸顯的效果就是同一業(yè)務(wù)能夠被移動、固定的各種終端所訪問。從業(yè)務(wù)邏輯的聚合位置來看，業(yè)務(wù)融合有兩個層次的融合。①是終端層次的融合，如終端將通信應(yīng)用、Web應(yīng)用整合在一個應(yīng)用中(如統(tǒng)一通信)，并可以通過下載插件來實現(xiàn)對新業(yè)務(wù)的支持；②是在后臺來實現(xiàn)融合，通過終端適配、編碼轉(zhuǎn)換等技術(shù)，為移動、固定用戶提供一個統(tǒng)一的業(yè)務(wù)體驗、統(tǒng)一的身份認證、統(tǒng)一的支付賬號。當(dāng)然，要想做到業(yè)務(wù)方面的融合，內(nèi)容的統(tǒng)一組織、業(yè)務(wù)使用中認證鑒權(quán)的統(tǒng)一、業(yè)務(wù)管理的融合都是必要的。 

七.結(jié)束語

中國電信通信3G進入新業(yè)務(wù)時代后，市場競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一競爭、區(qū)域競爭走向了多層次、全領(lǐng)域的競爭，逐漸由以產(chǎn)品競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以客戶導(dǎo)向、品牌營銷為主的競爭模式。如何構(gòu)建新的營銷模式并選擇適合的營銷策略，精準(zhǔn)、合理、有效地面向客戶進行3G業(yè)務(wù)的營銷推廣，是擺在中國電信公司面前的一項重大課題。因此對3G技術(shù)在電信領(lǐng)域的應(yīng)用及發(fā)展前景進行研究是有著十分重要的意義。

參考文獻：[1]時新;3G：無線通信新階段[N];解放日報;2011年

篇10

【關(guān)鍵詞】太陽能；光電一體化；BIPV；應(yīng)用；前景

一、前言

面對能源的日益緊張，以及人們對于舒適生活環(huán)境的要求，目前，光電建筑一體化的應(yīng)用隨著一些新興材料的出現(xiàn)而進入人們的視野。就國外而言光電建筑一體化的實施相對較早。我國的光電建筑一體化起步較晚，但是，近幾年發(fā)展較快，各個地方都有相應(yīng)的設(shè)施。因此，光電建筑一體化在我國的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景都是很好的，這對于緩解我國能源緊缺問題是有很大幫助的。

二、太陽能光電建筑一體化的興起

太陽能的利用主要有兩大重點方向，一是把太陽能轉(zhuǎn)化為熱能，另一個就是將太陽能轉(zhuǎn)化為電能(即通常所說的光伏發(fā)電)，其中重點是后者。

太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)可視為到現(xiàn)在為止世界上最美妙、最長壽和最可靠的發(fā)電技術(shù)。與太陽能熱發(fā)電相比，它只涉及半導(dǎo)體器件，既無運動部件又無流動工質(zhì)，因此避免了機械維修和工質(zhì)腐蝕問題。另外它不產(chǎn)生任何污染。但是，光伏電池價格昂貴及系統(tǒng)效率低一直制約著光伏發(fā)電的發(fā)展。近年來，隨著常規(guī)能源的成本上升和環(huán)境污染的日益嚴(yán)重，光伏組件制造工藝的提高，光伏組件的價格下降較快，且有繼續(xù)下降的趨勢。光伏發(fā)電又引起人們的高度重視，因此對于如何進一步提高系統(tǒng)效率及降低綜合成本成為推進光伏發(fā)電系統(tǒng)應(yīng)用的研究關(guān)鍵。

太陽能光伏一建筑一體化(BIPV)是應(yīng)用太陽能發(fā)電的一種新概念:在建筑圍護結(jié)構(gòu)外表面上鋪設(shè)光伏陣列提供電力。在歐洲、美國和日本等地，越來越多的BIPV示范系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)正呈現(xiàn)出強大的生命力。太陽能光伏一建筑一體化不僅開辟了一個新的光伏應(yīng)用領(lǐng)域，而且意味著光伏發(fā)電進入城市，開始了大規(guī)模應(yīng)用的新階段。

三、光伏建筑一體化的概念及應(yīng)用形式

太陽能光伏建筑一體化的概念最早是世界能源組織在1986年提出來的，即BIPV(Building Integrated Photovoltaic)。它有2種形式：一種是作為建筑物外部圍護結(jié)構(gòu)的一部分，與建筑物同時設(shè)計、同時施工、同時安裝并與建筑形成完美結(jié)合的光伏發(fā)電系統(tǒng)，它既具有發(fā)電功能，又具有建筑構(gòu)件和建筑材料功能；另一種則是以附著形式安裝在現(xiàn)有建筑物上的光伏發(fā)電系統(tǒng)，它主要完成發(fā)電任務(wù)，與建筑物功能不發(fā)生沖突。為將兩者區(qū)別開來，中國可再生能源學(xué)會光伏專委會建議，用BMPV(Building Mounted Photovohaic)代替原有的BIPV的廣義含義，將第1種形式稱為BIPV，第2種形式稱為BAPV(Building Attached Photovoltaic)周。

四、光伏建筑一體化的優(yōu)越性

不論從建筑、技術(shù)或經(jīng)濟角度出發(fā)，太陽能光伏一建筑一體化均有諸多優(yōu)點:(1)可以有效利用圍護結(jié)構(gòu)表面(屋頂和墻面)，無需額外用地或加建其他設(shè)施，這對于土地昂貴的城市建筑尤為重要;(2)可原地發(fā)電、原地使用，可節(jié)省電站送電網(wǎng)的投資:(3)由于大尺度新型彩色光伏模塊的誕生，不僅節(jié)約了昂貴的外裝飾材料(玻璃幕墻等)，且使建筑外觀更有魅力;(4)由于日照處在高壓電網(wǎng)用電高峰期，BIPV系統(tǒng)除保證自身建筑內(nèi)用電外，還可以向電網(wǎng)供電，從而舒緩高峰電力需求，解決電網(wǎng)峰谷供需矛盾，具有極大的社會效益;(5)可確保自身建筑全部或大部分用電，這對于用電高峰期電力異常緊張的地區(qū)及無電地區(qū)極為重要;(6)由于光伏陣列安裝在屋頂和墻面上，并直接吸收太陽能，避免了墻面溫度和屋頂溫度過高，降低了空調(diào)負荷，并改善了室內(nèi)環(huán)境;(7)避免了傳統(tǒng)電力輸送時的電力流失;(8)杜絕了由一般石化燃料發(fā)電所帶來的嚴(yán)重空氣污染，這對于環(huán)保要求更高的今天和未來極為重要:(9)在建筑圍護結(jié)構(gòu)上安裝光伏陣列，可推動大尺度PV組件的應(yīng)用和批量生產(chǎn)，能進一步降低PV模塊市場價格;(11)如把光伏電池陣列墻作為建筑物的玻璃幕墻，可減少建筑物的整體造價。當(dāng)然，對光伏器件來說，同時還應(yīng)具有建材所要求的絕熱保溫、電氣絕緣、防水防潮且具有一定強度及剛度，若作為窗戶材料，還要有一定的透明度。

五、光電建筑一體化的應(yīng)用及實例

保定源盛融通發(fā)展有限公司投資6.5億元承建的電谷大廈酒店及商務(wù)會方中心，是集商務(wù)、餐飲、娛樂、國際會議交流于一體的綜合性的國際商務(wù)五星級酒店。本項目采用了太陽能光電技術(shù)和污水源熱泵技術(shù)。

電谷大廈酒店及商務(wù)會議中心太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)采用了多種不同的結(jié)構(gòu)方式，幕墻形式主要分為隱框光伏玻璃幕墻、點支式光伏玻璃幕墻和鋁框干掛組件幕墻三種結(jié)構(gòu)形式。年發(fā)電量為62千萬時。太陽能與建筑的結(jié)合，建成一座具有現(xiàn)代特色的BIPV光伏建筑一體化節(jié)能型五星級酒店，該項目被評為河北省綠色十佳建筑。呼吸式的太陽能玻璃幕墻不但可以發(fā)電，而且南立面布局設(shè)計還體現(xiàn)了線路板的藝術(shù)概念，構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線。本項目充分利用了太陽能這一大自然中最清潔的能源，提供了一個成功的范例，符合國家環(huán)保新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)總裝機容量800千瓦。

利用太陽能發(fā)電，每發(fā)一萬度電就可以替代4噸標(biāo)準(zhǔn)煤，這樣就避免了248（62萬千瓦時×4噸/萬千瓦時=248噸）噸標(biāo)準(zhǔn)煤的二氧化碳、二氧化硫、氮氧化物和煙塵的排放。

太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)，考慮發(fā)電量年衰減0.7%，BIPV玻璃幕墻光伏系統(tǒng)壽命25年，光伏屋頂系統(tǒng)壽命25年，則有：

BIPV幕墻光伏系統(tǒng)25年發(fā)電=49.152萬千瓦時/年×25年=1228.8萬千瓦時

BIPV光伏屋頂系統(tǒng)25年發(fā)電量=12.7萬千瓦時/年×25年=317.5萬千瓦時

電谷酒店及商務(wù)會議中心800千瓦BIPV項目，系統(tǒng)生命期內(nèi)可減少煤炭使用和有害氣體排放治理費用總計=27.936萬元/年×25年=698.4萬元。

六、光電建筑一體化前景展望

BIPV光伏發(fā)電系統(tǒng)由于與建筑一體化，省去了地皮規(guī)劃，地皮、地表整頓，基建等費用，且節(jié)省建筑裝飾材料(玻璃幕墻)等。應(yīng)該說，BIPV系統(tǒng)相比于普通光伏電站有較高的經(jīng)濟性，如與公共電網(wǎng)相連，則更有潛力。就目前的工藝水平、能源價格而言，光伏組件費用談?wù)摻?jīng)濟上的合理性還顯過早。但是如果兼顧常規(guī)能源所造成的嚴(yán)重污染以及它所帶來的諸多社會效益，BIPV系統(tǒng)還是有強大生命力的。

光伏器件與建筑相結(jié)合，將原來互不相關(guān)的兩個領(lǐng)域結(jié)合到一起，涉及面很廣，并非是光伏設(shè)計及制造者單獨所能完成，必須與建筑材料、建筑設(shè)計、建筑施工等有關(guān)部門密切合作，共同努力，才能取得成功。就目前而言，盡管光伏器件與建筑相結(jié)合可降低一些應(yīng)用成本，但與常規(guī)能源相比，費用仍然較高，這也是影響光伏應(yīng)用的主要障礙。然而，我們必須注意到，僅做這樣的直觀對比并不恰當(dāng)，因為一些“隱蔽”成本并未計入常規(guī)能源的成本，如治理常規(guī)能源所造成的污染等費用。隨著常規(guī)能源的日益枯竭，人類對環(huán)境的日益重視以及光伏電池生產(chǎn)工藝的革新與革命，光伏組件成本的下降，可以預(yù)計，BIPV是未來光伏應(yīng)用中最重要的領(lǐng)域之一，其前景十分廣闊，有著巨大的市場潛力，在不久的將來，與光伏相結(jié)合的建筑物會如雨后春筍般出現(xiàn)在我們身邊，同時光伏發(fā)電也必將在能源結(jié)構(gòu)中占有相當(dāng)重要的地位。

參考文獻

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