導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞　循環(huán)經(jīng)濟(jì)　指標(biāo)體系　層次分析法

一、引言

2010年四川省化學(xué)工業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的7.8％(四川省統(tǒng)計(jì)局，2010)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，化學(xué)工業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是四川省的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。同時(shí)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我國(guó)創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)的重要舉措，因此，有效推進(jìn)化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。眾所周知，化學(xué)工業(yè)的整體能耗物耗水平高，生產(chǎn)過(guò)程中有大量的副產(chǎn)品生成(姚日生，2008)。結(jié)合四川省的具體情況，考慮到數(shù)據(jù)采集困難，已有的評(píng)估指標(biāo)體系操作性不強(qiáng)，本文嘗試從循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論人手，構(gòu)建簡(jiǎn)單可行的化學(xué)工業(yè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

二、化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為依據(jù)，綜合運(yùn)用統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)和數(shù)學(xué)方法，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各層次、各環(huán)節(jié)發(fā)展水平和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的測(cè)定，并進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的一系列指標(biāo)的總稱(chēng)(王穎，2010)。

根據(jù)化學(xué)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，化學(xué)工業(yè)生產(chǎn)應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)資源回收率、清潔生產(chǎn)、生態(tài)恢復(fù)措施、副產(chǎn)品利用率、污染物排放等指標(biāo)制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和考核評(píng)價(jià)體系，以提高資源利用率，減少污染物產(chǎn)生和排放。對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)，主要是指根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要程度對(duì)其進(jìn)行排序，并根據(jù)排序結(jié)果為進(jìn)一步發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)提出建議。

依據(jù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和目標(biāo)，同時(shí)還要考慮指標(biāo)容易量化、數(shù)據(jù)容易獲得的原則，本文構(gòu)建如表1所示的化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系。將評(píng)價(jià)指標(biāo)體系按指標(biāo)的大小分為三個(gè)層次，自上而下分別為：目標(biāo)層一準(zhǔn)則層一措施層。其中目標(biāo)層是指四川省化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。準(zhǔn)則層包括4類(lèi)指標(biāo)：資源利用效率指標(biāo)、資源循環(huán)再利用指標(biāo)、污染排放與控制指標(biāo)及生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)，分別用N1，N2，N3，N4表示，其余第三層的具體指標(biāo)等29個(gè)均為措施層，

其中，資源利用效率指標(biāo)(N1)反映了物質(zhì)能量投入的利用水平；資源循環(huán)再利用指標(biāo)(N2)反映了廢物資源化的水平；污染排放與控制指標(biāo)(N3)主要是從污染物的排放強(qiáng)度和對(duì)污染的控制治理兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，其中污染物排放強(qiáng)度指標(biāo)反映了當(dāng)前污染物的排放水平，其數(shù)值越低說(shuō)明生態(tài)環(huán)境越好，污染物控制治理指標(biāo)反映了對(duì)生態(tài)環(huán)境的治理強(qiáng)度；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)(N4)是衡量工業(yè)企業(yè)清潔生產(chǎn)，環(huán)境保護(hù)的硬指標(biāo)。

三、四川省循環(huán)經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)

目前常用的評(píng)價(jià)方法有層次分析法、主成分分析法和數(shù)據(jù)包絡(luò)法等。本文采用層次分析法，分析計(jì)算的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于四川省2006～2010年統(tǒng)計(jì)年鑒和環(huán)保局的統(tǒng)計(jì)資料。

1.構(gòu)造判斷矩陣

針對(duì)上一層次的指標(biāo)，對(duì)下一層次指標(biāo)的重要程度進(jìn)行兩兩相互比較，構(gòu)造判斷矩陣。本文采用1-9的標(biāo)度對(duì)準(zhǔn)則層和措施層指標(biāo)進(jìn)行兩兩重要性的相互比較。判斷矩陣的個(gè)數(shù)目標(biāo)層和準(zhǔn)則層的指標(biāo)個(gè)數(shù)決定，本文有5個(gè)判斷矩陣。

兩兩相互比較的資料收集通過(guò)專(zhuān)家問(wèn)卷調(diào)查而得，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷20份，回收率95％。

2.層次排序

根據(jù)判斷矩陣的重要性比較值，對(duì)各判斷矩陣進(jìn)行隨機(jī)一致性檢驗(yàn)。判斷矩陣的一致性比例用CR表示。當(dāng)CR

經(jīng)計(jì)算，第一層次資源利用效率指標(biāo)判斷矩陣的CR=0.025，資源循環(huán)再利用指標(biāo)判斷矩陣的CR=0.0649，污染排放與控制指標(biāo)判斷矩陣的CR=0.0324，生態(tài)環(huán)境發(fā)展指標(biāo)判斷矩陣的CR=0.0311。所有判斷矩陣具有滿(mǎn)意的一致性。

計(jì)算所有指標(biāo)的層次總排列，結(jié)果見(jiàn)表2所示。

根據(jù)準(zhǔn)則層排序結(jié)果可見(jiàn)，對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響最大的指標(biāo)依次是：資源循環(huán)再利用、資源利用效率、污染排放與控制和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。由此可見(jiàn)，四川省資源循環(huán)利用率較低，一定程度上浪費(fèi)了有限的資源，必須加大對(duì)資源循環(huán)利用的建設(shè)力度。為了更好推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，下面結(jié)合措施各指標(biāo)的客觀(guān)數(shù)據(jù)和指標(biāo)權(quán)重，具體分析每一個(gè)準(zhǔn)則層的評(píng)估值在近5年的變化趨勢(shì)。

3.循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)結(jié)論

通過(guò)計(jì)算綜合指標(biāo)以判斷四川省化工產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重值，對(duì)經(jīng)處理后的客觀(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算綜合評(píng)價(jià)系數(shù)Y。

Y=K·W

上式中，w為措施層因素得分值向量；K1為該年度指標(biāo)的權(quán)重向量。根據(jù)2006～2010年四川省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可得出化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)估值。該值在2006～2010年總體呈上升趨勢(shì)，表現(xiàn)出四川省化工產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展處于不斷完善的過(guò)程中，省政府對(duì)此的重視程度也不斷提高。但具體分析各年的變化，可以發(fā)現(xiàn)，從2006～2008年，該分值有小幅下滑，說(shuō)明這個(gè)階段不太重視清潔生產(chǎn)，資源的循環(huán)利用；到2009年，綜合評(píng)價(jià)得分為0.418，說(shuō)明四川省的化學(xué)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)有了一個(gè)質(zhì)的變化，通過(guò)降低單位產(chǎn)出的資源利用量、污染減排和循環(huán)利用“三廢”以及加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)投入力度等提高了化學(xué)工業(yè)的綠色生產(chǎn)能力；2010年比2011年增加了0.3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明我省重視資源的循環(huán)利用，并且采取了切實(shí)可行的施政方案將工業(yè)化學(xué)循環(huán)經(jīng)濟(jì)推到了一個(gè)新的高度。

對(duì)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)，除了用層次分析法評(píng)價(jià)以外，還應(yīng)對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行獨(dú)立評(píng)價(jià)。如全國(guó)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、本省各地區(qū)歷史最好水平，延伸指標(biāo)(與工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的某些指標(biāo)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的原因相同，但是計(jì)算方法不同的指標(biāo))等作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。將計(jì)算指標(biāo)與評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行比較，可以判斷循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和當(dāng)前效果。由于篇幅所限，這將作為我們將來(lái)的研究工作。

[參考文獻(xiàn)]

1.四川省統(tǒng)計(jì)局，2010年四川省統(tǒng)計(jì)年鑒[M]，北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010

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【關(guān)鍵詞】標(biāo)志 設(shè)計(jì) 創(chuàng)意

標(biāo)志是指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，是專(zhuān)用的象征符號(hào)。標(biāo)志是一種用特殊文字或圖像表達(dá)某種含義的符號(hào)化的視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志的應(yīng)用范圍大到國(guó)家，小至個(gè)人，涉及社會(huì)分工的各行各業(yè)。不同的標(biāo)志代表著不同的事物，反映出不同的信息。不同標(biāo)志也可顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格、地域特征、時(shí)代精神等不同內(nèi)涵的特有痕跡。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙約束等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳達(dá)最有效的手段之一。

標(biāo)志設(shè)計(jì)從最終呈現(xiàn)的符號(hào)創(chuàng)意形態(tài)上大致可以劃分為圖形類(lèi)標(biāo)志和字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)兩大類(lèi)。圖形類(lèi)標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號(hào)形態(tài)可劃分為具象圖形標(biāo)志和抽象圖形標(biāo)志；字體類(lèi)標(biāo)志的終極呈現(xiàn)符號(hào)形態(tài)可劃分為漢字標(biāo)志和字母標(biāo)志。

一、圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀(guān)眾不得不接受信息。而圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是指通過(guò)圖案或幾何圖形來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念和特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

圖形類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：

1.具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法指運(yùn)用自然豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工具象的圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，它具有生動(dòng)而富有情趣且具有圖解說(shuō)明式的特點(diǎn)。例如，“心系新生命”大型活動(dòng)的標(biāo)志創(chuàng)意，該標(biāo)志從企業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)及參加者的特點(diǎn)出發(fā)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，采用了以情動(dòng)人的表現(xiàn)手法，而表現(xiàn)什么與如何表現(xiàn)是設(shè)計(jì)構(gòu)思中的關(guān)鍵因素。分析題目，找出主次則是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此，“心系新生命”是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，如何體現(xiàn)出兩者之間的親密和情感，關(guān)鍵在于對(duì)“系”字的理解和描繪。

2.抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

抽象形的標(biāo)志設(shè)計(jì)是指以單純的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體為主體，然后進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱(chēng)、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、分解、借用、組合等變化處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。例如，1996年全國(guó)弦樂(lè)重奏大獎(jiǎng)賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結(jié)合的創(chuàng)意手法，該標(biāo)志設(shè)計(jì)是寫(xiě)形的抽象創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫(xiě)形標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是形象直觀(guān)、有很好的視覺(jué)識(shí)別性、對(duì)形的處理不應(yīng)拘泥于寫(xiě)實(shí)、防止圖解式、對(duì)結(jié)構(gòu)的處理不應(yīng)成為形象的堆積，而是一種依存關(guān)系。該標(biāo)志設(shè)計(jì)在第一根琴弦上巧借了優(yōu)美的旋律和節(jié)奏，琴弦撥動(dòng)了觀(guān)者的心靈，拉近了人和標(biāo)志的情感距離，實(shí)為優(yōu)秀之作。同類(lèi)設(shè)計(jì)還有：豐田汽車(chē)公司標(biāo)志，以三個(gè)橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現(xiàn)了宇宙的形象，意味公司先進(jìn)技術(shù)全球性的延伸。

3.綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法指由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志組成的創(chuàng)意方法。它兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽(tīng)同步訴求的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用極其廣泛。例如，美國(guó)棉花種植銷(xiāo)售研究機(jī)構(gòu)的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用英文COTTON（棉花）和豐滿(mǎn)單純的棉花圖形進(jìn)行組合創(chuàng)意，象征高質(zhì)量、高技術(shù)的機(jī)構(gòu)特征，形象生動(dòng)。同類(lèi)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)還有我國(guó)澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)徽、中國(guó)旅行社標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

二、字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

字型類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法大致分為三種：

1.以企業(yè)、品牌全稱(chēng)為素材，在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理。特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用了企業(yè)全稱(chēng)名字的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，做到了直接、可讀和準(zhǔn)確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現(xiàn)出了北京翰禹食品飲料有限公司的產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn)。采用同類(lèi)創(chuàng)意手法還有可口可樂(lè)、SONY等。

2.以企業(yè)、品牌名稱(chēng)的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現(xiàn)形式的創(chuàng)意方法。例如，北京福田汽車(chē)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別由“福田”兩個(gè)字的漢語(yǔ)拼音“FUTIAN”的大寫(xiě)字母和第一個(gè)“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺(tái)高速運(yùn)動(dòng)的車(chē)頭，使企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的性質(zhì)，同時(shí)體現(xiàn)了動(dòng)中有靜，加速了整個(gè)標(biāo)志的節(jié)奏感，也預(yù)示中國(guó)技術(shù)高速穩(wěn)步發(fā)展的含義。

3.以企業(yè)、品牌名稱(chēng)與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱(chēng)標(biāo)志直白訴求的創(chuàng)意方法。例如，美國(guó)聯(lián)合航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意是以美國(guó)聯(lián)合航空公司的首寫(xiě)字母“V”字進(jìn)行特別加粗，后與公司名稱(chēng)UNITED相結(jié)合的創(chuàng)意手法，既簡(jiǎn)潔又明了，很好地體現(xiàn)了美國(guó)聯(lián)合航空公司企業(yè)的名稱(chēng)、性質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)，是一個(gè)值得稱(chēng)贊的優(yōu)秀標(biāo)志。

總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有極重要的地位，要想設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)志除了熟練掌握好文字和圖形的創(chuàng)意方法外，還要充分理解企業(yè)的名稱(chēng)、性質(zhì)、特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等，盡量做到構(gòu)圖巧妙、寓意極強(qiáng)、形象簡(jiǎn)潔、形式美感，體現(xiàn)出準(zhǔn)確、奇特、美觀(guān)等特點(diǎn)，方能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳為善，陳海燕等.CI的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2001.

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【關(guān)鍵詞】品牌推廣 企業(yè)網(wǎng)站 規(guī)劃設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)

花卉企業(yè)如何樹(shù)立良好的企業(yè)形象，是花卉企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，因此，花卉企業(yè)也要導(dǎo)入CIS（ Corporate Identity System 企業(yè)形象可識(shí)別系統(tǒng)），以企業(yè)定位和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，為企業(yè)內(nèi)部管理、公共關(guān)系、廣告宣傳、服務(wù)等各方面，進(jìn)行系統(tǒng)性、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)在公眾面前展現(xiàn)出統(tǒng)一、良好的企業(yè)形象。要做到以上幾點(diǎn)，就需要花卉企業(yè)利用大眾傳媒宣傳推廣自身，比如選擇專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，在本行業(yè)內(nèi)影響面大、范圍廣的報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)信息、刊登廣告，因此企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)的必要性在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息時(shí)代已變得刻不容緩?；ɑ芷髽I(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的舞臺(tái)上展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。

一、花卉品牌推廣中企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用

（一）促進(jìn)花卉品牌的宣傳、推廣

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得花卉企業(yè)僅通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就能在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行展示和宣傳的手段，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)花卉產(chǎn)品的宣傳、銷(xiāo)售，還可以與遍布世界各地的商戶(hù)隨時(shí)隨地進(jìn)行交流和提供實(shí)時(shí)的技術(shù)服務(wù)，而不需要太高的成本。通過(guò)網(wǎng)站展示花卉企業(yè)形象，利用互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播性來(lái)宣傳企業(yè)形象，可以將花卉企業(yè)的各種需求實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、形象宣傳、網(wǎng)上支付等多方面的商務(wù)功能，從而吸引更多客戶(hù)，提升花卉企業(yè)品牌的知名度。如荷蘭的阿姆斯特丹花卉市場(chǎng)的品牌定位于研究新品種，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售空間的展示拍賣(mài)產(chǎn)品。由于注重花卉品牌的建立，開(kāi)設(shè)品牌企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，阿姆斯特丹花卉市場(chǎng)目前已取得很好的品牌效益，其知名度不僅限于歐洲，而且延伸到了亞洲和美洲地區(qū)，甚至成為一道亮麗的旅游風(fēng)景線(xiàn)，帶來(lái)的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益都十分可觀(guān)。由此可見(jiàn)，花卉企業(yè)網(wǎng)站的建立將會(huì)極大地促進(jìn)花卉品牌的宣傳、推廣。

（二）彌補(bǔ)花卉業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的不足

企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能彌補(bǔ)花卉業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的不足，如消除傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中的廣告所面臨的障礙，打破時(shí)空、地域的限制，在企業(yè)網(wǎng)站上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊瀏覽可以迅速提高企業(yè)的廣告效率?；ɑ芷髽I(yè)可以根據(jù)其注冊(cè)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為及時(shí)改變向訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)送廣告的內(nèi)容，也可以根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)者的特性，如硬件平臺(tái)、域名或訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的搜索主題等方面有選擇地顯示其廣告，這樣就比傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中廣告宣傳更具有針對(duì)性。另外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式逐漸成熟，網(wǎng)上選購(gòu)花卉的方式已被眾人接受，企業(yè)網(wǎng)站可以展開(kāi)花卉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以增加銷(xiāo)售量，降低銷(xiāo)售成本。

二、花卉品牌推廣中企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

企業(yè)網(wǎng)站已成為企業(yè)CI重要的組成部分，花卉企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也不例外，只有符合CI系統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)才能有效塑造花卉企業(yè)的品牌形象。企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)在花卉品牌形象塑造應(yīng)用時(shí)要重視以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)站的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

首先要仔細(xì)分析調(diào)研階段的相關(guān)資料，根據(jù)花卉企業(yè)網(wǎng)站用戶(hù)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地構(gòu)思網(wǎng)站內(nèi)容，合理地做出網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)，突出特色。如設(shè)置隨時(shí)更新花卉業(yè)動(dòng)態(tài)信息的欄目，將新產(chǎn)品上市、花卉展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、拍賣(mài)會(huì)、技術(shù)研討會(huì)等，通過(guò)首頁(yè)新聞動(dòng)態(tài)滾動(dòng)播放的形式為關(guān)注本企業(yè)的各類(lèi)用戶(hù)提供最新消息。好的網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)是花卉企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的成功基礎(chǔ)。根據(jù)花卉企業(yè)的特點(diǎn)和網(wǎng)站功能，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品管理、信息管理、訂單管理和友情鏈接管理4個(gè)模塊。其中產(chǎn)品管理主要分為花卉產(chǎn)品分類(lèi)管理（根據(jù)不同公司經(jīng)營(yíng)特色可按花卉產(chǎn)品或花木產(chǎn)品進(jìn)行大的分類(lèi)）、花卉產(chǎn)品相關(guān)圖片管理、價(jià)格管理；信息管理主要有最新公告管理（公司上市的最新花卉產(chǎn)品或者公司最近動(dòng)態(tài)）、疑難解答管理和行業(yè)活動(dòng)管理；訂單管理主要由審核訂單管理和已審核訂單管理組成；友情連接管理主要由友情鏈接添加、修改等組成，這里可以鏈接一些有關(guān)花卉文化的網(wǎng)站，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。目前，有的花卉企業(yè)網(wǎng)站只是設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)單的欄目，例如企業(yè)簡(jiǎn)介、領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介、機(jī)構(gòu)設(shè)置，能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品做出具體系統(tǒng)而又形象直觀(guān)介紹的不多，借助網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及提供售后服務(wù)的就更少了，而且網(wǎng)站內(nèi)容陳舊，從建立網(wǎng)站之后幾乎很少更新，網(wǎng)站的作用形同虛設(shè)，更談不上提升企業(yè)品牌形象了。作者隨機(jī)點(diǎn)擊了江蘇省花卉先進(jìn)企業(yè)的幾個(gè)官方網(wǎng)站，如南京市某園林綠化工程有限公司（圖1），打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面，左邊導(dǎo)航條設(shè)置欄目有公司首頁(yè)、供應(yīng)信息、求購(gòu)信息、產(chǎn)品價(jià)格、公司介紹、招聘中心、客戶(hù)留言、聯(lián)系方式，筆者通過(guò)瀏覽點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，作為形象窗口的首頁(yè)內(nèi)容幾乎為空，更談不上設(shè)計(jì)效果了。還有供應(yīng)信息和求購(gòu)信息里面產(chǎn)品沒(méi)有圖片，公司介紹頁(yè)面是與此無(wú)關(guān)的內(nèi)容，很難想象這樣一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站能為企業(yè)品牌發(fā)展提供多少作用。這些都是沒(méi)有進(jìn)行合理的網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)而導(dǎo)致的，如果能像圖2那樣進(jìn)行合理、完整的網(wǎng)站規(guī)劃就能吸引客戶(hù)關(guān)注并了解企業(yè)網(wǎng)站的更多內(nèi)容。所以要建立專(zhuān)業(yè)、特色的花卉企業(yè)網(wǎng)站，合理的網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)將會(huì)在花卉品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中影響深遠(yuǎn)。

（二）網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)

企業(yè)網(wǎng)站代表的是企業(yè)統(tǒng)一的、個(gè)性鮮明的品牌形象，所以企業(yè)網(wǎng)站主色調(diào)的確立不應(yīng)隨心所欲，應(yīng)以企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色作為主色調(diào)，輔以輔助色彩的使用。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目的是為了吸引更多的用戶(hù)登錄瀏覽。因此，設(shè)計(jì)如何適應(yīng)觀(guān)眾的色彩需要就成了至關(guān)重要的問(wèn)題。除了文字、圖片等內(nèi)容的合理排版，色彩的均衡是相當(dāng)重要的一部分。色彩均衡的網(wǎng)站讓人看上去舒適、協(xié)調(diào)。比如一個(gè)網(wǎng)站不可能單一地運(yùn)用一種顏色，所以色彩的均衡問(wèn)題是設(shè)計(jì)者必須要考慮的問(wèn)題。色彩的均衡包括色彩的位置，每種色彩所占的比例、面積等，但是如果沒(méi)有處理好色彩均衡的關(guān)系就會(huì)造成如圖3的視覺(jué)效果，整個(gè)頁(yè)面沒(méi)有主色調(diào)，頁(yè)面中間建筑物插圖的色彩和黃色的色塊之間缺乏色彩聯(lián)系，顯得生硬不協(xié)調(diào)，加上選用的花卉插圖沒(méi)有經(jīng)過(guò)后期圖像處理，所放置的位置排版過(guò)于隨意，網(wǎng)站整體效果差強(qiáng)人意，沒(méi)有較好地體現(xiàn)出園林公司應(yīng)有的綠色、自然、休閑的意境和服務(wù)特色。筆者對(duì)圖4進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將網(wǎng)站的背景色和導(dǎo)航按鈕的色調(diào)統(tǒng)一成綠色系的主色調(diào)，設(shè)計(jì)的導(dǎo)航按鈕為樹(shù)葉造型的圖形，以突出園林公司的綠色、自然、休閑的意境和行業(yè)特色（見(jiàn)圖4）。

網(wǎng)站的色彩帶給用戶(hù)的不僅僅是網(wǎng)站信息、資源和服務(wù)，同時(shí)還要能提供一種美好的體驗(yàn)。約瑟夫·派恩將體驗(yàn)定義為：“體驗(yàn)是一個(gè)人達(dá)到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時(shí)，他意識(shí)中產(chǎn)生的美好感覺(jué)，它是主體對(duì)客體的刺激產(chǎn)生的內(nèi)在反映?！鄙誓転榛ɑ芷髽I(yè)網(wǎng)站用戶(hù)營(yíng)造良好的氛圍，一旦網(wǎng)站吸引大量訪(fǎng)客并能提供給他們美妙的體驗(yàn)使之沉浸其中，那么就有機(jī)會(huì)被用戶(hù)加入到電腦收藏夾中，以后將對(duì)該網(wǎng)站再次訪(fǎng)問(wèn)，使其對(duì)該網(wǎng)站品牌形成滿(mǎn)意、信任并產(chǎn)生依賴(lài)感，成為公司網(wǎng)站的忠誠(chéng)顧客。

（三）網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)

對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一般直接選用企業(yè)的標(biāo)志或注冊(cè)商標(biāo)作為網(wǎng)站標(biāo)志，以保持與企業(yè)的品牌形象一致。標(biāo)志又名LOGO，是網(wǎng)站所有者對(duì)外宣傳自身形象的工具、信息傳達(dá)的載體。網(wǎng)站標(biāo)志集中體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站的文化內(nèi)涵和品牌定位，在企業(yè)品牌形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高且最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，給用戶(hù)留下深刻印象?；ɑ芷放频臉?biāo)志設(shè)計(jì)首先應(yīng)尊重習(xí)俗、符合法律，嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》的規(guī)定；其次花卉品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)單醒目、易讀、易記；再次花卉品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)新穎別致、內(nèi)涵豐富，便于識(shí)別和傳播。

網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)是與其他網(wǎng)站鏈接以及讓其他網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門(mén)戶(hù)。要讓其他人進(jìn)入網(wǎng)站，必須提供一個(gè)讓其進(jìn)入的門(mén)戶(hù)。而標(biāo)志的存在能夠起到跳轉(zhuǎn)的作用，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)方式比靜態(tài)的鏈接更能吸引人的注意。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)就代表一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的良好的外在品牌形象，我們可以從中基本了解到這個(gè)網(wǎng)站的類(lèi)型和內(nèi)容，在一個(gè)布滿(mǎn)各種標(biāo)志的鏈接頁(yè)面中，網(wǎng)站標(biāo)志就是品牌無(wú)聲的宣傳者，引導(dǎo)著用戶(hù)去訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶(hù)行為最大的認(rèn)知特征就是短期記憶，這也意味著網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出快速、短期的認(rèn)知特征，使用戶(hù)易識(shí)別、理解和重復(fù)使用。如江蘇藝林園花木有限公司的網(wǎng)站標(biāo)志（圖5）是一個(gè)由高大的樹(shù)冠和樹(shù)干組合而成的綠色圖形，整個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)了公司經(jīng)營(yíng)高大花木的企業(yè)特色。在瀏覽該企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)需通過(guò)點(diǎn)擊品牌標(biāo)志進(jìn)入，在首頁(yè)的左上角醒目位置顯示的是企業(yè)網(wǎng)站標(biāo)志和企業(yè)名稱(chēng)，在整個(gè)瀏覽的過(guò)程中，網(wǎng)站的標(biāo)志給人印象極其深刻，而且也很好地起到引導(dǎo)作用，同時(shí)塑造了良好的企業(yè)品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，花卉企業(yè)要在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中占據(jù)一席之地，塑造線(xiàn)上品牌形象，就必須充分重視企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和維護(hù)，才能發(fā)揮花卉品牌的持久效應(yīng)，最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不斷使企業(yè)網(wǎng)站真正成為花卉企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理的信息平臺(tái)。

（注：本文為江蘇理工學(xué)院基礎(chǔ)及應(yīng)用基礎(chǔ)重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：KYY12045）

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篇4

隨著時(shí)間的發(fā)展，人們開(kāi)始將自然界常見(jiàn)的且與人們的生活具有密切關(guān)系的植物經(jīng)過(guò)美化或神化，繼而融入設(shè)計(jì)者的思想，從而寄托他們的靈魂，設(shè)計(jì)出富有寓意、充滿(mǎn)情趣的標(biāo)識(shí)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)也從古代的圖徽中得到了很多的啟發(fā)，其中包括中國(guó)國(guó)際航空公司所作的標(biāo)志、竹葉青的標(biāo)志設(shè)計(jì)等?，F(xiàn)在，各個(gè)企業(yè)都通過(guò)這種簡(jiǎn)約的形態(tài)，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的表現(xiàn)，將企業(yè)的理念、文化特征、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為具體的形象，從而讓企業(yè)獲得新的生命力和現(xiàn)代審美價(jià)值。就如中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志為例，它是一只紅色的鳳凰，并且生動(dòng)形象地描繪了航空公司的形象，傳達(dá)出的就是吉祥和快樂(lè)，然而紅色則更能傳達(dá)出中國(guó)文化中的喜慶和熱烈，展現(xiàn)出了社會(huì)的誠(chéng)信，也展現(xiàn)了公司的獨(dú)特的風(fēng)貌。中國(guó)這個(gè)古老的國(guó)家具有豐富的文化內(nèi)涵，現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)除了受到原始的圖騰的影響外，還受到了中國(guó)吉祥圖案的影響。比如：祥云、各種吉祥的動(dòng)物等。這些吉祥圖案是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中不斷積累下來(lái)的一種精神文化形式，這些吉祥圖案最初的意思就是以祈福，具有很強(qiáng)的觀(guān)念性和象征意義。通過(guò)這些傳統(tǒng)的圖案，可以表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化現(xiàn)象的穩(wěn)定性和傳承性。一些象征性的特征，從某些方面真實(shí)地反映了人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系，承載著豐富的寓意和內(nèi)涵?，F(xiàn)代標(biāo)志除了形態(tài)具有一定的象征以外，很多還從諧音上入手，比如蝙蝠與福聯(lián)系起來(lái)，魚(yú)與余聯(lián)系起來(lái)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)意涵豐盈，意味深長(zhǎng)！

設(shè)計(jì)師在應(yīng)用吉祥圖案的時(shí)候，很多還采用了八吉祥，這是佛教中所用的8種寶物，是由象征吉祥的器物組成。不管時(shí)代怎么發(fā)展，這些傳統(tǒng)文化中精華是從來(lái)沒(méi)有被磨滅。在這樣不斷變化的環(huán)境中，八寶逐漸變成了象征吉祥的8種符號(hào)，其中包括“”“法螺”“寶傘”“白蓋”“蓮花”“金瓶”“金魚(yú)”“盤(pán)長(zhǎng)”等。在我們的生活中，人們對(duì)盤(pán)長(zhǎng)的應(yīng)用更多，比如圖2中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志，便是采用這種吉祥圖案，其寓意著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息、相輔相成。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)這樣精妙的設(shè)計(jì)，傳達(dá)出了聯(lián)通公司事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)的寓意，從而讓整個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)出吉祥之氣。標(biāo)志設(shè)計(jì)在現(xiàn)代屬于一種象征性的大眾傳播符號(hào)，是用一種簡(jiǎn)潔的形式來(lái)表達(dá)一定的內(nèi)涵，從而能夠表達(dá)出相應(yīng)的信息；是借助人們的符號(hào)識(shí)別、意義聯(lián)想等思維能力而傳達(dá)的特定的信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象外在展示，并且人們通過(guò)各種各樣的表達(dá)手法將其寓意表現(xiàn)出來(lái)，很多企業(yè)希望興旺和發(fā)達(dá)，都將其意思寄托在標(biāo)志里，從而產(chǎn)生一種精神暗示。在現(xiàn)代，設(shè)計(jì)師為了能夠?qū)⑿蜗蠛鸵磉_(dá)的意義更加準(zhǔn)確的聯(lián)系起來(lái)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中越來(lái)越多應(yīng)用的是象征的表現(xiàn)手法。其中具有代表性的就是圖3中國(guó)工商銀行的標(biāo)志。在這個(gè)設(shè)計(jì)中就是利用意象表達(dá)出工商銀行的信息內(nèi)涵：設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師花費(fèi)了較多的心思，以中國(guó)古代的方孔圓幣為基本象征的圖形，并且在處理上面，用正方形的工字置換了古銅幣的方孔。這個(gè)設(shè)計(jì)可謂精妙絕倫，寓意表現(xiàn)清楚明確。并且在整個(gè)的設(shè)計(jì)中，在單純中又追求一定的變化，比如將工字上下斷開(kāi)，這個(gè)小小的變化，又體現(xiàn)了工商銀行會(huì)實(shí)行對(duì)外開(kāi)放、財(cái)路暢通的深刻寓意。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)極其具有中國(guó)格調(diào)，是一種通過(guò)漢文字與圖像象征方式的結(jié)合，從而準(zhǔn)確的表達(dá)了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中意象性的表現(xiàn)手法

在現(xiàn)代這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的環(huán)境里，任何行業(yè)都面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的意象性開(kāi)發(fā)，是對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行的一種創(chuàng)造。一幅好的作品需要如此，需要人們開(kāi)動(dòng)創(chuàng)造性的思維。標(biāo)志設(shè)計(jì)的意象性設(shè)計(jì)能夠突出個(gè)性和象征性，它是一種復(fù)合現(xiàn)代信息交流和企業(yè)團(tuán)體個(gè)性發(fā)展的時(shí)代特征。然而這種標(biāo)志設(shè)計(jì)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，在意象性的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，主要應(yīng)用了一下兩種方法：

1.我們很多時(shí)候都是應(yīng)用具象形態(tài)，通過(guò)比喻、借喻等手法巧妙的表現(xiàn)出準(zhǔn)確合理的意象。要做到這些，也就給我們選擇具象形態(tài)的時(shí)候提出了更高的要求。在這個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，人們可以通過(guò)利用一些典型化的具體形象，從而引導(dǎo)人們的抽象思維，從中通過(guò)表象看本質(zhì)，體現(xiàn)出內(nèi)容的本質(zhì)要求。這種表現(xiàn)方法在很多時(shí)候，會(huì)給人一種含蓄、幽默的特色。人們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，用具體的形象來(lái)表示抽象的概念，通過(guò)這種方式，更容易讓人們直接了解標(biāo)志所表達(dá)的內(nèi)涵。在這個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于比喻物的選擇就顯得格外的重要。其中較為典型的就是中國(guó)郵政的標(biāo)志，在這個(gè)標(biāo)志里，對(duì)于比喻物的選擇上面就十分的講究，設(shè)計(jì)者將大雁飛行的姿勢(shì)融入了這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，而且這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本元素是漢字古寫(xiě)的中字，設(shè)計(jì)者更是根據(jù)古代的典故”鴻雁傳書(shū)”這個(gè)寓意進(jìn)行設(shè)計(jì)的。從而表達(dá)出了將服務(wù)傳入千家萬(wàn)戶(hù)中的理念和快捷、準(zhǔn)確、安全的企業(yè)形象。

2.設(shè)計(jì)者除了選擇比喻物來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)以外，還通過(guò)變形的表現(xiàn)手法、造型語(yǔ)言來(lái)詮釋抽象的概念。在我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)出的精神、理念，不一定是具體的行為規(guī)范，在更多的時(shí)候，需要表現(xiàn)出企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神、凝聚力等相對(duì)抽象的概念。這些種種抽象概念在表達(dá)的過(guò)程中，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往就會(huì)借助變形的造型語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。這種表現(xiàn)手法較為典型的就是圖5北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志大家都非常熟悉，是一個(gè)舞動(dòng)的“京”字，采用中國(guó)印章的形式，并且應(yīng)用白底紅字，充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的元素，將標(biāo)志設(shè)計(jì)賦予了更深層次的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代意識(shí)，這種表現(xiàn)方法也注重抽象形式與抽象內(nèi)容間的聯(lián)系，也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者豐厚的文化修養(yǎng)。

三、意象藝術(shù)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用集中體現(xiàn)在“取象、表意、傳神”這三種境界

（一）取象

標(biāo)志設(shè)計(jì)比其他圖形設(shè)計(jì)更加需要集中，而且在表現(xiàn)手法上需要以簡(jiǎn)潔的特征、形式美，來(lái)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，象是意的外在表現(xiàn)形式。取象不是完全的拋棄意義，而是充分的傳達(dá)出意念的本源，真實(shí)地體現(xiàn)出事物的感受和體驗(yàn)。這是人們對(duì)原有的事物進(jìn)行抽象、變形和改造，從而能夠自然地反映出設(shè)計(jì)師的主觀(guān)需求和目的。在這個(gè)過(guò)程中，就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行精心組合，然后提煉出深刻內(nèi)涵的圖形符號(hào)，表現(xiàn)企業(yè)的整個(gè)文化形象。

（二）表意

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要我們以事物形態(tài)要素為基礎(chǔ)，然后表達(dá)出相應(yīng)的思想意念。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考，然后進(jìn)行集中、概括、整理，從而能夠?qū)⒆陨淼脑O(shè)計(jì)理念更好的表達(dá)出來(lái)。用一些具有象征意義或者相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)象征企業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。通常在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師都喜歡采用比喻、形容、暗示等方式來(lái)表達(dá)其背后所隱含的精神意念、文化內(nèi)涵。這種具有創(chuàng)新理念的標(biāo)志設(shè)計(jì)，勢(shì)必給中國(guó)的平面設(shè)計(jì)一個(gè)新的潮流。

（三）傳神

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，還要求設(shè)計(jì)師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來(lái)，所謂傳神，就意味著意象的完美結(jié)合。要做到這點(diǎn)，就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候抓住事物的本質(zhì)特征，然后生動(dòng)形象的傳達(dá)主觀(guān)的物的精神氣質(zhì)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，傳神追求的不僅僅是事物表面的現(xiàn)象，而是以事物深層次的特征為目的，然后進(jìn)行的完美融合。在這個(gè)過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)者既要高度的傳神，然而又要將想要表達(dá)的意思清楚明白地表現(xiàn)出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

篇5

［關(guān)鍵詞］企業(yè)視覺(jué)識(shí)別；企業(yè)聲譽(yù)；VI設(shè)計(jì)

VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)設(shè)計(jì)由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)及各種應(yīng)用因素構(gòu)成。一個(gè)完整的VI包括兩大系統(tǒng)。第一，基礎(chǔ)系統(tǒng)，例如，企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色 、精神標(biāo)語(yǔ)和輔助圖形等，并傳達(dá)出企業(yè)理念和企業(yè)特性。第二，應(yīng)用系統(tǒng)，例如，基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素是用于通信、建筑物、車(chē)輛和企業(yè)服裝的應(yīng)用。在一般情況下，VI中的可識(shí)別性和一個(gè)企業(yè)的延續(xù)性和穩(wěn)定性有關(guān)系。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化時(shí)為了強(qiáng)調(diào)(新)組織的參與，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性特征，才會(huì)花大量的時(shí)間和資金來(lái)傳達(dá)新的名稱(chēng)和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。VI重新設(shè)計(jì)往往是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的變革，例如，重新定位(戰(zhàn)略上的改變)、兼并、收購(gòu)或私有化。隨著時(shí)代的發(fā)展，VI也需要與時(shí)俱進(jìn)的變化。然而，憑著良好的信譽(yù)逐漸被大眾所認(rèn)可，人們往往難以察覺(jué)VI所發(fā)生的變化。VI的可視化傳達(dá)，已然成為企業(yè)重要的有形資產(chǎn)。

一個(gè)新的VI開(kāi)發(fā)始于一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì)，如它代表什么，企業(yè)性質(zhì)是什么，企業(yè)宗旨是什么，它在哪些方面不同于其他企業(yè)等，VI設(shè)計(jì)才能啟動(dòng)，并開(kāi)發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺(jué)符號(hào)。一個(gè)新的VI能被大眾所認(rèn)可，是加強(qiáng)樹(shù)立企業(yè)聲譽(yù)的前提。一個(gè)良好的聲譽(yù)受到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)標(biāo)志影響：反之企業(yè)聲譽(yù)也影響企業(yè)的業(yè)績(jī)。因此，企業(yè)聲譽(yù)越來(lái)越受到大家關(guān)注，企業(yè)聲譽(yù)的好壞能影響到各類(lèi)利益相關(guān)者，如投資者、員工和潛在員工、客戶(hù)和媒體。

企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)聲譽(yù)是密不可分的，推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽(yù)的手段。企業(yè)聲譽(yù)是指企業(yè)與眾不同的屬性，是對(duì)公司過(guò)去行為的認(rèn)同，對(duì)未來(lái)的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)個(gè)性、身份的象征。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品或服務(wù)，以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但VI設(shè)計(jì)的管理需要確保延續(xù)性。畢竟，VI不是一個(gè)目標(biāo)，而是達(dá)到目標(biāo)的手段。

在本文中，探索企業(yè)視覺(jué)形象和企業(yè)品牌聲譽(yù)的關(guān)系？在哪些方面以及如何在VI設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中提高企業(yè)品牌聲譽(yù)？在此歸納出五個(gè)方面：即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度?？梢詮膽?hù)外廣告、公益活動(dòng)、媒體曝光、品牌價(jià)值的排行榜這些方面建立，還可以通過(guò)在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會(huì)影響聲譽(yù)。例如，全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個(gè)典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國(guó)汽車(chē)化背景下產(chǎn)生的，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)金色拱門(mén)，投放在公路沿線(xiàn)，給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對(duì)麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同，建立企業(yè)公民意識(shí)。而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字和企業(yè)名稱(chēng)相一致，麥當(dāng)勞叔叔良好的社會(huì)聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語(yǔ)等VI中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中，加大社會(huì)公眾對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到樹(shù)立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。

VI視覺(jué)識(shí)別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車(chē)輛和一些視覺(jué)媒體上等，增加了企業(yè)的識(shí)別度，同時(shí)也能提升該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個(gè)企業(yè)的存在，而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽(yù)。

(2)獨(dú)特性。獨(dú)特性是指企業(yè)在大眾心目殊的地位。其獨(dú)特性可以通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略方針、情感訴求、事件營(yíng)銷(xiāo)等吸引大眾的關(guān)注。例如，英特爾的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子，它鼓勵(lì)個(gè)人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標(biāo)。并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù)，而更加突出了英特爾商標(biāo)的獨(dú)特性；英國(guó)石油公司(BP)通過(guò)一個(gè)新的徽標(biāo)和“超越石油”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進(jìn)步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標(biāo)語(yǔ)讓飛利浦聞名世界。這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)經(jīng)過(guò)印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播，表達(dá)了飛利浦對(duì)內(nèi)部員工的一種期望，對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。這個(gè)獨(dú)特的宣傳標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了VI手冊(cè)準(zhǔn)則。

(3)真實(shí)性。在VI設(shè)計(jì)中，真實(shí)性是反映企業(yè)真實(shí)情況的程度，是指企業(yè)行為與大眾對(duì)企業(yè)的印象相一致。

“讓我們做得更好”這條宣傳標(biāo)語(yǔ)，不只是對(duì)社會(huì)大眾宣傳的一句口號(hào)，更是飛利浦的員工以此為準(zhǔn)則努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾的行為過(guò)程。這種貼近社會(huì)大眾的服務(wù)宗旨，能迅速地引起大家的共鳴，達(dá)到企業(yè)精神的高效傳播。飛利浦的標(biāo)志也能反映企業(yè)的真實(shí)性，其主要采用了星形和波紋形符號(hào)，星形寓意光，波形寓意電波。這些真實(shí)的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。

VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)也是基于企業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。設(shè)計(jì)師們要對(duì)該企業(yè)的根源具有明確的觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)，突出其特色，表現(xiàn)其真實(shí)的視覺(jué)形象。首先要對(duì)企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研，可以通過(guò)檔案分析、訪(fǎng)談、員工座談和問(wèn)卷調(diào)查等達(dá)到全面的了解，這是VI設(shè)計(jì)的第一步。用視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念，然后挖掘其背后的故事，“講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動(dòng)一起來(lái)演示該企業(yè)的真實(shí)性，用他們的行為來(lái)提升企業(yè)的良好形象。例如，國(guó)外很多企業(yè)就是將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性?xún)r(jià)值，通過(guò)故事來(lái)讓消費(fèi)者更多地了解品牌與產(chǎn)品，在消費(fèi)者心里筑起品牌的心理價(jià)值庫(kù)?！爸v故事”是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播，在不知不覺(jué)中，讓消費(fèi)者接受品牌，并對(duì)品牌建立好感，提高品牌的美譽(yù)度。

(4)透明度。研究結(jié)果表明，一個(gè)企業(yè)透明度越高，它的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況、社會(huì)責(zé)任和工作環(huán)境等。

透明度也可以通過(guò)其他的領(lǐng)域來(lái)建立，即通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建。例如，一個(gè)企業(yè)可以創(chuàng)建單一的視覺(jué)標(biāo)志，也可以是不同的下屬部門(mén)、產(chǎn)品、服務(wù)采用多個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)志也是企業(yè)標(biāo)志，這增強(qiáng)了制造商產(chǎn)品的透明度。調(diào)查表明全球具有良好聲譽(yù)的企業(yè)，其企業(yè)和產(chǎn)品是用同一種標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞公司，它的品牌、企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)名稱(chēng)都是相同的，這樣使信息單純集中，大大地提升了企業(yè)聲譽(yù)的傳播效果。當(dāng)企業(yè)使用的產(chǎn)品標(biāo)志不與企業(yè)標(biāo)志相同，反而對(duì)企業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因?yàn)閂I企業(yè)視覺(jué)識(shí)別要素的混亂，而容易產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，削弱了企業(yè)形象的傳播力。

透明度還可以通過(guò)專(zhuān)用標(biāo)志來(lái)表現(xiàn)，如政府或機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或質(zhì)量標(biāo)志，為消費(fèi)者提品的服務(wù)和背景信息。例如：ISO的認(rèn)證是質(zhì)量的象征，EKO的認(rèn)證是品質(zhì)的象征，中國(guó)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的象征。

(5)一致性。一致性貫穿到所有利益相關(guān)者，以及公司的信息溝通系統(tǒng)和企業(yè)的決策系統(tǒng)。保持視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一致性，這必須嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)準(zhǔn)則，比如包裝、標(biāo)志、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)等采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，以及在營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)中采用統(tǒng)一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期、延續(xù)地使用。VI的一致性，主要體現(xiàn)在品牌標(biāo)志的圖形元素在很長(zhǎng)的時(shí)間段里保持延續(xù)性。例如，殼牌的標(biāo)志，就是隨著時(shí)間的變化繼續(xù)保持一致性的例子，該標(biāo)志不管怎么變化，仍然和1904年設(shè)計(jì)的標(biāo)志相類(lèi)似。第二次世界大戰(zhàn)后，該標(biāo)志用于所有通信媒介。一開(kāi)始，標(biāo)志每12年修改一次，但在最近10年來(lái)，只做了些非常細(xì)微的變化。殼牌已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有改變它的標(biāo)志、名稱(chēng)和顏色。VI設(shè)計(jì)的一致性，能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，有利于對(duì)企業(yè)形象的傳播。

在本文中，我們討論了VI在提高企業(yè)聲譽(yù)的五個(gè)要素。即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。這五個(gè)要素都是相互關(guān)聯(lián)、共同貫穿和交織在企業(yè)的行為、市場(chǎng)公關(guān)和視覺(jué)符號(hào)中。更重要的是在VI設(shè)計(jì)中透明度和一致性更能增加企業(yè)聲譽(yù)。VI不僅僅是一個(gè)標(biāo)志了，它不僅代表一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，它也是一個(gè)可視化表達(dá)，是企業(yè)理念、企業(yè)精神和聲譽(yù)的象征。通過(guò)令人印象深刻的設(shè)計(jì)，讓該企業(yè)從眾多品牌中脫穎而出，從而提高企業(yè)聲譽(yù)，VI設(shè)計(jì)可以視為一項(xiàng)有用的工具。但是，我們也不能太高估VI的作用，除了視覺(jué)形象的建立，企業(yè)的行為和企業(yè)內(nèi)部的管理也是非常重要的。企業(yè)沒(méi)有一個(gè)好的內(nèi)部的管理也很難真正把VI設(shè)計(jì)貫徹和執(zhí)行下去。

參考文獻(xiàn)

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［3］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

篇6

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志設(shè)計(jì)；品牌形象；價(jià)值提升

標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象樹(shù)立過(guò)程中的重要組成部分，是企業(yè)品牌形象的代表，是企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要標(biāo)志。它通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在文化及經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品與理念，能夠迅速讓消費(fèi)者辨識(shí)并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的認(rèn)可度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象的樹(shù)立具有重大意義，能夠?yàn)槠髽I(yè)的生存、發(fā)展及壯大提供幫助。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)及其類(lèi)型

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。成功的品牌往往都有獨(dú)特的品牌標(biāo)志，具備言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)、多樣的形式、鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。一個(gè)有標(biāo)志性的品牌形象會(huì)表達(dá)出企業(yè)的內(nèi)在特質(zhì)，通過(guò)具體化和實(shí)體化的形象表達(dá)，給消費(fèi)者造成視覺(jué)上的沖擊，增加產(chǎn)品辨識(shí)度，從而使其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品[1]。作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費(fèi)者理解。同時(shí)它還需要在設(shè)計(jì)中充分融入最能表達(dá)企業(yè)特點(diǎn)的部分。（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征。1、用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)最重要的意思。標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一就是在有限的空間和時(shí)間里表達(dá)最具代表性的特點(diǎn)。一方面，他要求設(shè)計(jì)師用最簡(jiǎn)單的文字、圖形或者人物設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)的豐富內(nèi)涵；另一方面，增加企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別度，從而占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的一席之地。2、高度的辨識(shí)性。許多成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅只是局限于企業(yè)的宣傳作用，它們更是一種美的享受。簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、明快的色彩搭配或以小見(jiàn)大產(chǎn)生的無(wú)盡遐想，都增加了消費(fèi)者的感官?zèng)_擊。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅加深了消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的印象，還有可能獲得比其他相似企業(yè)更高的認(rèn)可程度。（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用。1、形成企業(yè)品牌特色。品牌在消費(fèi)者心中的形成主要是通過(guò)五感來(lái)建立的，而標(biāo)志設(shè)計(jì)則是最能被識(shí)別的標(biāo)志。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能讓企業(yè)的品牌形象深入人心，形成一種文化，甚至被奉為經(jīng)典。2、企業(yè)信息的直觀(guān)表達(dá)。每一種品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心提煉，他們通過(guò)對(duì)多種元素的對(duì)比、取舍，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的接受程度，將企業(yè)所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者能夠通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)最快地了解企業(yè)品牌。3、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，個(gè)性鮮明的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往能夠深入人心，這種促進(jìn)力最終會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。這種標(biāo)志行為的導(dǎo)向性能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得很大優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)力上優(yōu)于其他企業(yè)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌形象中的運(yùn)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象的關(guān)系

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)需要全面表達(dá)企業(yè)品牌形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要表達(dá)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，還需要將產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行橫向和豎向的延伸[2]。例如，“海瀾之家”，它作為以服裝為主的企業(yè)，將自己的品牌宣傳定位為“男人的衣柜專(zhuān)家”，不僅明確了其經(jīng)營(yíng)范圍，而且將其定位為“男人的衣柜專(zhuān)家”就很容易讓男人產(chǎn)生一種專(zhuān)屬自己的尊貴體驗(yàn)。2、標(biāo)志設(shè)計(jì)需要直觀(guān)體現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)度。設(shè)計(jì)師需要提煉出企業(yè)內(nèi)在的因素，將其簡(jiǎn)潔、直觀(guān)地傳達(dá)給消費(fèi)者。比如，說(shuō)到“三叉星”就很容易和奔馳聯(lián)系在一起。提到NASA,就很容易聯(lián)系到航天飛機(jī)。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中可以運(yùn)用消費(fèi)者所熟知的音樂(lè)、圖畫(huà)及詞句等形式，增加消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。3、標(biāo)志設(shè)計(jì)必須與企業(yè)品牌所在地的特色相適應(yīng)。同樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槠髽I(yè)文化所在的國(guó)家及地區(qū)的不同，也會(huì)表現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，所以，需要根據(jù)不同地點(diǎn)選擇適合的表達(dá)方式。比如，同樣是以鹿為標(biāo)志，在中國(guó)它象征著快樂(lè)、活潑以及長(zhǎng)壽，但在某些國(guó)家，如巴西等國(guó)家，是“同性戀”的俗稱(chēng)。

（二）企業(yè)品牌形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)所包括的創(chuàng)意內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)手法，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)與塑造，在一定程度上能夠更好地表達(dá)企業(yè)形象[3]。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括五類(lèi)：1、象征圖形為主。象征圖形的運(yùn)用既體現(xiàn)了圖形本身具有的特性，也反映了設(shè)計(jì)師對(duì)于企業(yè)以及藝術(shù)的表達(dá)。例如：中國(guó)聯(lián)通的設(shè)計(jì)?！氨P(pán)長(zhǎng)結(jié)”是中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥紋飾，“盤(pán)長(zhǎng)”循環(huán)有序的線(xiàn)條預(yù)示著聯(lián)通公司在現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)中的地位，井然有序的運(yùn)作程序及對(duì)事業(yè)蒸蒸日上的美好期望；造型中的四個(gè)方孔與六個(gè)圓孔，取傳統(tǒng)之意，意為四通八達(dá)、六六大順之意；標(biāo)志將上下連接處設(shè)置為“心”型，展示了聯(lián)通公司用心服務(wù)客戶(hù)，與客戶(hù)心連心的服務(wù)理念。2、人物形象為主。以人物為主的設(shè)計(jì)主要是將人物運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，采取夸張的處理方法。所取人物主要是企業(yè)的創(chuàng)始人物或者與體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和理念相關(guān)的代表人物。例如，肯德基的設(shè)計(jì)?？系禄脑O(shè)計(jì)就是以創(chuàng)始人作為企業(yè)的標(biāo)志，而創(chuàng)始人的故事也因企業(yè)的宣傳讓更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具體形象為主。以具體形象為主的設(shè)計(jì)，取材于現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)物或者人物，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中并不是原樣照搬，而是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的重新提煉，然后通過(guò)藝術(shù)的形式表達(dá)出來(lái)。其中最著名的例子當(dāng)屬美國(guó)蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)標(biāo)志了。它以一個(gè)蘋(píng)果作為標(biāo)志，但是咬過(guò)一口的，而且并沒(méi)有采用蘋(píng)果原本的顏色。其實(shí)，蘋(píng)果公司最初的設(shè)計(jì)是牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的場(chǎng)景，只是后來(lái)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。4、抽象圖案為主。以抽象為主的設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)幾何圖形的變化與組合，產(chǎn)生抽象的美感，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，通過(guò)消費(fèi)者的自我聯(lián)想與產(chǎn)品產(chǎn)生某種聯(lián)系，而不是用文字去進(jìn)行表述。5、圖形與文字結(jié)合。圖形與文字結(jié)合是指綜合運(yùn)用圖形和文字。例如，華夏銀行的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)以新石器時(shí)代的玉龍圖騰為原型，將龍的輪廓與象征信用卡芯片的方形圖案結(jié)合，設(shè)計(jì)手法上加入了傳統(tǒng)筆墨元素。該設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)以及龍騰向上的企業(yè)精神，還明確了其經(jīng)營(yíng)范圍。傳統(tǒng)元素筆墨元素的運(yùn)用更是增加標(biāo)志的設(shè)計(jì)感。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)提升企業(yè)品牌形象價(jià)值的表現(xiàn)

篇7

當(dāng)今世界，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。企業(yè)文化對(duì)于激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪來(lái)說(shuō)，不再是一個(gè)虛無(wú)飄渺的東西，而是一件銳利無(wú)比的武器。而CI作為一種創(chuàng)造企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)形象影響力、改善企業(yè)管理的有效工具，從第二次世界大戰(zhàn)后在西方興起，經(jīng)過(guò)幾十年的運(yùn)作，已經(jīng)被證明是一種功能強(qiáng)大的企業(yè)推進(jìn)劑。當(dāng)中國(guó)的企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的硝煙時(shí)，在CI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和推廣過(guò)程中創(chuàng)制優(yōu)秀的企業(yè)文化將是一個(gè)不可回避的話(huà)題?？梢哉f(shuō)，一個(gè)沒(méi)有文化的企業(yè)，是一個(gè)庸俗的企業(yè)，它在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)過(guò)程中將因?yàn)槿狈ψ陨愍?dú)特的文化品質(zhì)而無(wú)法確立自己在社會(huì)中的形象；一個(gè)沒(méi)有形象的企業(yè)，則注定要在市場(chǎng)中失敗。當(dāng)我們對(duì)可口可樂(lè)的成功津津樂(lè)道時(shí)，當(dāng)我們對(duì)松下電器的信譽(yù)深信不疑時(shí)，我們都不應(yīng)該忘記了，這些成功的企業(yè)正是在CI設(shè)計(jì)的過(guò)程中將企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功結(jié)合的典范。

二．CIS系統(tǒng)構(gòu)建的戰(zhàn)略體系同企業(yè)文化各個(gè)層面的密切關(guān)系

CI設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀(guān)念、文化精神的塑造過(guò)程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。它主要由理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)三大部分構(gòu)成。這些由CI設(shè)計(jì)建構(gòu)的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)則稱(chēng)為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”即CIS。

企業(yè)文化有廣義和狹義兩種解釋。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化；狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個(gè)性的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值觀(guān)念和道德行為準(zhǔn)則的綜合。有論著將企業(yè)文化分為四個(gè)層次：一是表層的物質(zhì)文化，指由企業(yè)員工創(chuàng)造的產(chǎn)品和各種物質(zhì)設(shè)施共同構(gòu)成的“器物文化”；二是淺層的行為文化，指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和人際關(guān)系中產(chǎn)生的“活動(dòng)文化”；三是中層的制度文化，指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所形成的一整套制度體系；四是精神文化，指企業(yè)在整個(gè)實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中所逐步形成的一種企業(yè)思想和理性認(rèn)識(shí)，它是企業(yè)文化的核心。上述四個(gè)層次劃分的企業(yè)文化理論，每一個(gè)層面的企業(yè)文化都與CIS戰(zhàn)略體系相關(guān)。

1深層的精神文化同CI中的理念識(shí)別系統(tǒng)幾乎合攏

企業(yè)理念系統(tǒng)---MindIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI。它主要指的是企業(yè)精神范疇的存在形式，如經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)信念、經(jīng)營(yíng)理想和價(jià)值觀(guān)，這是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點(diǎn)，更是企業(yè)的靈魂。從企業(yè)文化的角度看，企業(yè)理念系統(tǒng)（MI）又相當(dāng)于企業(yè)深層的精神文化。這種深層的精神文化闡述為六個(gè)方面：企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)宗旨、企業(yè)倫理道德觀(guān)、企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀(guān)，它們都是理念識(shí)別（MI）設(shè)計(jì)的主體部分，左右著企業(yè)的整個(gè)運(yùn)行方向、運(yùn)行速度、運(yùn)行空間、運(yùn)行機(jī)制以及運(yùn)行狀況。CI的設(shè)計(jì)首先應(yīng)是對(duì)構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價(jià)值觀(guān)念的塑造，不斷提高企業(yè)文化的品味和檔次。

2淺層的行為文化是CI中行為識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的內(nèi)容

企業(yè)行為系統(tǒng)---BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI，是將MI的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過(guò)企業(yè)的各項(xiàng)制度、行為規(guī)范、管理方式、教育訓(xùn)練、公益文化、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等體現(xiàn)出來(lái)，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者的識(shí)別與認(rèn)同，是企業(yè)運(yùn)行的全部規(guī)程策略。它對(duì)內(nèi)可以提高企業(yè)員工的凝聚力，對(duì)外加強(qiáng)和廣大消費(fèi)者的溝通與聯(lián)系，縮短企業(yè)管理人員和一般員工之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。它體現(xiàn)企業(yè)文化中企業(yè)員工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和人際關(guān)系中產(chǎn)生的“活動(dòng)文化”，包括對(duì)內(nèi)對(duì)外規(guī)范全體員工的一切經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)、規(guī)劃組織、教育與管理。除此之外，還有中層的“制度文化”，這些都是CI戰(zhàn)略體系中“活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)”的內(nèi)容。

3表層的物質(zhì)文化是CI中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)突出解決的問(wèn)題

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)---VisualIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI，是企業(yè)在MI、BI的基礎(chǔ)上，所設(shè)計(jì)的向外界傳達(dá)的全部視覺(jué)形象的總和，也是CI的具體化、視覺(jué)化、符號(hào)化的過(guò)程。如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過(guò)企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹(shù)立起來(lái)。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價(jià)值：包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，也都體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值。上述這些問(wèn)題都是視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用突出要解決的問(wèn)題，當(dāng)然其中也有活動(dòng)識(shí)別（BI）系統(tǒng)表現(xiàn)的問(wèn)題（服務(wù)水準(zhǔn)、環(huán)境氣氛等）。

三．企業(yè)文化在CI設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大沖擊力

1塑造企業(yè)個(gè)性化（即差別化）使之被社會(huì)公眾認(rèn)知

索尼公司理事黑木靖夫認(rèn)為：CI應(yīng)該譯成“企業(yè)差別化戰(zhàn)略”，就是在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之中，如何使公司名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)品或商標(biāo)與其他公司有所差別。①

全球的企業(yè)浩如煙海，泛泛人海中誰(shuí)能記住一張平凡的面孔？企業(yè)亦然，大凡一流企業(yè)導(dǎo)入的CI首要特征就是個(gè)性化。但個(gè)性化如何表現(xiàn)呢？就是不論企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略，還是企業(yè)名稱(chēng)、品牌、標(biāo)識(shí)、廣告、招牌、口號(hào)等，都有自己的特色，突出自己獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。全球第一大品牌可口可樂(lè)，其獨(dú)特的企業(yè)文化在MI、BI、VI的設(shè)計(jì)中都起到了巨大的作用。

首先，在它的企業(yè)理念識(shí)別設(shè)計(jì)（MI）中，用三個(gè)“O”和兩個(gè)“L”來(lái)概括，三個(gè)“O”分別表示對(duì)前景充滿(mǎn)信心、尋找機(jī)會(huì)和參與當(dāng)?shù)赜幸饬x的活動(dòng)；兩個(gè)“L”則是本地化和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。這種文化從某種意義上已經(jīng)成為美國(guó)精神的象征，也是可口可樂(lè)多年來(lái)一直位居全球最著名商業(yè)品牌之冠的重要因素之一。

其次，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)中，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施都成功的體現(xiàn)了其表層的企業(yè)文化---本土化。它中文名稱(chēng)---可口可樂(lè)，能夠家喻戶(hù)曉，其絕妙之處就在于既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價(jià)值，又符合中國(guó)消費(fèi)者講究吉利的特點(diǎn)，易記又朗朗上口。商標(biāo)的設(shè)計(jì)也有獨(dú)到之處，用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰、醒目，流線(xiàn)形中文字體與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格相當(dāng)協(xié)調(diào)，也更加富有動(dòng)感效果。再加上視覺(jué)商標(biāo)中的專(zhuān)有紅色，具有強(qiáng)烈的中國(guó)本土文化特色以及現(xiàn)代氣息，塑造了一個(gè)充滿(mǎn)信心積極向上的企業(yè)形象。標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線(xiàn)，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細(xì)、上下大的流線(xiàn)型瓶身與其標(biāo)志、色彩也相得益彰?？梢?jiàn)，可口可樂(lè)在它企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的“新鮮、活力”的產(chǎn)品文化價(jià)值正是該商標(biāo)跨越了一個(gè)世紀(jì)在經(jīng)歷了幾代人的漫長(zhǎng)時(shí)間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。（見(jiàn)圖一）

圖一：可口可樂(lè)中英文標(biāo)志及包裝圖二：百事可樂(lè)標(biāo)識(shí)及包裝圖三：麥當(dāng)勞標(biāo)識(shí)及部分應(yīng)用系統(tǒng)

同是世界飲料行業(yè)大哥大的百事公司其經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化與可口可樂(lè)的各有千秋。它的標(biāo)志圖案方中有圓，圓中有弧，弧中有品牌字體，靜中有動(dòng)，動(dòng)中有靜。在色彩上除用紅白兩色外還有一種藍(lán)色，藍(lán)色是一種“世界色”，紅白藍(lán)的配色，冷暖適宜，視覺(jué)觀(guān)感舒服，世界許多國(guó)家向來(lái)喜歡這三色搭配。（見(jiàn)圖二）它還深得“創(chuàng)新”之精髓，從“新一代的選擇”到“渴望無(wú)限”，無(wú)不代表著百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)

性，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。1999年，白事可樂(lè)又推出“音樂(lè)巨星賞”系列包裝，以廣告主題“更多白事，更多精彩音樂(lè)”強(qiáng)化自身的文化氣質(zhì)，借此給市場(chǎng)更強(qiáng)大的沖擊力。

麥當(dāng)勞是世界上最大的飲食企業(yè)。它的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：Q、S、C、V，四個(gè)字母意為：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當(dāng)勞公司有一套準(zhǔn)則來(lái)保證員工行為規(guī)范：營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)、品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)、管理人員訓(xùn)練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊(cè)，以保證QSCV的貫徹。第三，表層的企業(yè)文化體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別中，最優(yōu)秀的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M字形的企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，M型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞?！边@個(gè)標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有設(shè)計(jì)成“美國(guó)口味，麥當(dāng)勞”，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了一個(gè)象征祥和友善的麥當(dāng)勞叔叔形象，表示麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，是社區(qū)的一分子，他時(shí)刻準(zhǔn)備著為兒童和社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?，F(xiàn)在，無(wú)論你走到任何一個(gè)國(guó)家，只要一見(jiàn)到這個(gè)金黃色雙拱門(mén)，就會(huì)馬上聯(lián)想到麥當(dāng)勞公司，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。（見(jiàn)圖三）

在國(guó)內(nèi)，還有太陽(yáng)神集團(tuán)，1988年該公司開(kāi)始導(dǎo)入CI。它的標(biāo)志圖形部分是人托起的太陽(yáng)，象征生命與力量；文字部分是中英文“太陽(yáng)神”幾個(gè)字；讓人一見(jiàn)就知道這是太陽(yáng)神標(biāo)志；再加上那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”為太陽(yáng)神集團(tuán)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象和知名度，取得了消費(fèi)者和整個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)同功效，其產(chǎn)值呈跳躍性的增長(zhǎng)，利潤(rùn)由1988年的520萬(wàn)增至1993年的10億元。因此太陽(yáng)神成為中國(guó)導(dǎo)入CI的成功典范，在企業(yè)界和設(shè)計(jì)界一時(shí)傳為佳話(huà)。（見(jiàn)圖四）

由上可見(jiàn)，CI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的獨(dú)特的企業(yè)文化能讓消費(fèi)者從龐雜的背景信息中識(shí)別出來(lái)，形成牢固的記憶。

圖四：太陽(yáng)神標(biāo)識(shí)及部分產(chǎn)品包裝

2產(chǎn)生消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同感

日本野村綜合研究所主任上野明認(rèn)為：CI是企業(yè)的個(gè)性鮮明的表達(dá)給外界，也就是將企業(yè)個(gè)性或特色廣泛的傳達(dá)給外界，使外界產(chǎn)生固定的印象從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。②CIS系統(tǒng)識(shí)別包含的應(yīng)用面實(shí)在是非常廣泛，CI識(shí)別要從簡(jiǎn)單的標(biāo)志識(shí)別的開(kāi)始，逐漸對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行理念化、價(jià)值化過(guò)渡。因此，在設(shè)計(jì)MI、BI、VI識(shí)別系統(tǒng)時(shí),越是能體現(xiàn)本民族的文化特色，就越能為社會(huì)廣大公眾所接受，越有生命力，這種生命力的表現(xiàn)可以從企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值、地位價(jià)值、崇拜價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

IBM咨詢(xún)公司對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)的調(diào)查表明，這些企業(yè)在它們的CIS系統(tǒng)戰(zhàn)略中都合理的、誠(chéng)信的運(yùn)用了遠(yuǎn)景的“價(jià)值定位”，這種企業(yè)文化在顧客心里產(chǎn)生共鳴使他們認(rèn)同產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)個(gè)性的需求不同，形成社會(huì)需求的多元化。企業(yè)在CI的設(shè)計(jì)中只有充分體現(xiàn)它獨(dú)特的企業(yè)文化包括深層的精神文化和中層的行為文化以及表層器物文化，才易于社會(huì)公眾在心里上產(chǎn)生共鳴，認(rèn)同產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，產(chǎn)生消費(fèi)行為。麥當(dāng)勞以金黃色圓弧拱形門(mén)，太陽(yáng)神以其人拖起的一輪紅日、可口可樂(lè)以其紅色波浪，都形成了自己的獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)文化把自己與其它企業(yè)鮮明地區(qū)別開(kāi)來(lái)，并被廣大的社會(huì)公眾接受。1994年---1998年，在全國(guó)茶飲料市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)得最早的河北旭日升曾占據(jù)市場(chǎng)的70%，但1998年以后，康師傅和統(tǒng)一先后進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)攻城掠地，旭日升漸漸敗下陣來(lái)。旭日升敗在哪兒？首先就敗在企業(yè)文化上。在CI的理念設(shè)計(jì)上旭日升用“越飛越高，旭日升”的廣告語(yǔ)，只是對(duì)品牌的注釋和希冀，并沒(méi)有多少文化內(nèi)涵。而康師傅的理念是“自然最健康，綠色好心情”，打的是呼聲最高的“綠色”，市場(chǎng)訴求正對(duì)熱點(diǎn)。再加上一系列銷(xiāo)售上的精耕策略和措施，市場(chǎng)一下迅速打開(kāi)。可見(jiàn)，要想讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展，在導(dǎo)入CI時(shí)還是要在文化上下工夫。目前國(guó)內(nèi)有一些公司在設(shè)計(jì)CI方案過(guò)程中，只憑著一知半解做了些商標(biāo)、信封、徽章一類(lèi)純視覺(jué)化的美學(xué)設(shè)計(jì)忽視了深層的精神文化，使得企業(yè)失去了個(gè)性，它們的產(chǎn)品或服務(wù)很快就會(huì)被消費(fèi)者遺忘，因此這些企業(yè)最終也成不了大氣候。

3樹(shù)立企業(yè)感覺(jué)形象形成品牌崇拜價(jià)值

完整意義上的CI設(shè)計(jì)應(yīng)包括有形形象設(shè)計(jì)和無(wú)形形象（既感覺(jué)形象）。有形形象設(shè)計(jì)主要指企業(yè)形象中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，而無(wú)形形象設(shè)計(jì)則主要從非視覺(jué)方面，從感覺(jué)、行為、意識(shí)、觀(guān)念等角度設(shè)計(jì)企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)、行為模式和環(huán)境氣氛。形象的價(jià)值是無(wú)法估價(jià)的，形象的作用應(yīng)發(fā)生在比天空還要寬廣的心靈，而行銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)正是心靈的山岳。當(dāng)顧客用一個(gè)牌子代替一種產(chǎn)品，當(dāng)你聽(tīng)到的是“來(lái)杯嘉士伯”而非“來(lái)杯啤酒”時(shí)，你就知道心靈的山岳已固若金湯，而搶占山岳的贏(yíng)家又是什么？是品牌。

大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定。③品牌又是通過(guò)聚合CI過(guò)程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價(jià)值經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)需要CI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價(jià)值”。而CI識(shí)別（MI理念、BI行為、VI視覺(jué)）的作用是建立品牌的“過(guò)程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強(qiáng)調(diào)的核心是“共同語(yǔ)言、統(tǒng)合力”。我們說(shuō)：名牌后面是文化，名牌后面有CI，說(shuō)明了CI中所注入的品牌文化力，對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的沖擊力。在CIS實(shí)施的長(zhǎng)期過(guò)程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹(shù)立起良好的感覺(jué)形象，使一個(gè)品牌成長(zhǎng)為著名品牌，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。在美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的2001年“美國(guó)最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調(diào)查評(píng)選結(jié)果和各行業(yè)的排行榜中，百事公司蟬聯(lián)雙項(xiàng)殊榮并被排在飲料行業(yè)第一位。

1956年，美國(guó)IBM公司為了在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹(shù)立起名牌形象，并用這形象來(lái)突出公司的開(kāi)拓精神和創(chuàng)業(yè)精神，以利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，躋身世界大企業(yè)之列，決定對(duì)公司進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。從理念識(shí)別（MI）來(lái)說(shuō)，IBM公司以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特發(fā)展戰(zhàn)略為中心，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新一代電子計(jì)算機(jī)，特別是軟件系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；從行為識(shí)別（BI）來(lái)說(shuō)，公司以企業(yè)獨(dú)特的行為方式為中心，實(shí)行全天候、全方位、全球性的限時(shí)維修服務(wù)，特別是全過(guò)程的系列化、聯(lián)網(wǎng)化、伙伴化優(yōu)質(zhì)服務(wù)；從視覺(jué)識(shí)別（VI）來(lái)看，以獨(dú)特的運(yùn)行實(shí)態(tài)為中心，確立企業(yè)的商品、商標(biāo)、專(zhuān)用品牌三位一體的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，特別把標(biāo)志運(yùn)用到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程。他們?cè)O(shè)計(jì)了能給社會(huì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊力并留下深刻印象的標(biāo)準(zhǔn)字IBM，然后選取無(wú)云天空的藍(lán)色調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)色，從此象征IBM高精尖的技術(shù)。IBM的CI設(shè)計(jì)推出之后，引起美國(guó)公眾的強(qiáng)烈反響，IBM成了美國(guó)公眾心目中的“藍(lán)巨人”，成了計(jì)算機(jī)行業(yè)的世界明星，從此確立了霸主地位，至今，IBM在人們的心目中還是計(jì)算機(jī)的代名詞。受美國(guó)IBM的沖擊，其他西方國(guó)家的企業(yè)也相繼效仿，日本的伊勢(shì)丹百貨、美能達(dá)相機(jī)、三井銀行等公司也在CI的設(shè)計(jì)中對(duì)企業(yè)文化做起文章來(lái)。

萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企業(yè)帶來(lái)30億美元的收人，全球銷(xiāo)量第一的萬(wàn)寶路牌子其價(jià)值已達(dá)200億美元?？梢?jiàn)名牌有著沉重的含金量。它塑造的馬和西部牛仔的品牌個(gè)性長(zhǎng)久以來(lái)始終如一地表現(xiàn)---自由、奔放、原野、帥勁。這種形象使商品具有了某種強(qiáng)烈的精神性?xún)?nèi)容，讓消費(fèi)者相信抽“萬(wàn)寶路”時(shí)它能獲得一種特殊的東西。它CI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品文化使集團(tuán)創(chuàng)造了輝煌而持久的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還有百威啤酒、雀巢等世界級(jí)名牌，它們CI設(shè)計(jì)中灌注的經(jīng)典企業(yè)文化從某種程度上來(lái)說(shuō)又是一種無(wú)形資產(chǎn)。據(jù)西德一家權(quán)威的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)世界著名商標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)論如表（1）：

商標(biāo)

價(jià)值（美元）

營(yíng)業(yè)額（美元）

萬(wàn)寶路

301億

150億

可口可樂(lè)

244億

84億

百威啤酒

102億

62億

百事可樂(lè)

96億

55億

雀巢

85億

42億

表（1）：世界著名商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)一覽表

四．如何創(chuàng)造和體現(xiàn)出色的企業(yè)文化

1在導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)過(guò)程中，將企業(yè)理念系統(tǒng)作為主體，走出“表象化”CI的誤區(qū)

企業(yè)的形象塑造，雖然是一個(gè)軟件性質(zhì)的工作，但我們誰(shuí)也不能否認(rèn)，對(duì)于當(dāng)代的企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，甚至對(duì)于整個(gè)當(dāng)代社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)，軟件的創(chuàng)造和工作已經(jīng)是不可替代的重要成分，如果我們把一個(gè)企業(yè)看成是一個(gè)活生生的試圖獲得成功的人，那么，我們誰(shuí)能否認(rèn)，這個(gè)人的外在面貌—他的著裝、他的談吐、他的舉止、他的修養(yǎng)等等—和他的內(nèi)在體質(zhì)一起，將決定他的發(fā)展。如果把CI比作一棵樹(shù)，那么MI就是根，BI是莖和葉，而VI則是花。MI是源泉，BI是途徑，而VI是表現(xiàn)。VI這朵花要開(kāi)得美麗，還要有BI這個(gè)葉扶持，莖提供運(yùn)送養(yǎng)分，而莖運(yùn)送的養(yǎng)分則來(lái)自于MI這個(gè)根。也就是說(shuō)，要由內(nèi)及外的灌注企業(yè)文化，其根本在MI的設(shè)計(jì)上。

麥當(dāng)勞專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)遍全世界，視覺(jué)和行為的規(guī)范統(tǒng)一與個(gè)性化，其實(shí)質(zhì)由是Q（品質(zhì)）、S（服務(wù)）、C（清潔）、V（價(jià)值）理念文化內(nèi)核所決定。同時(shí)，它標(biāo)志設(shè)計(jì)為金黃色雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)和美味，象征著麥當(dāng)勞的“QSCV”像磁石一般不斷的把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)友好之門(mén)。此外，公司還制訂了一套系統(tǒng)的行為規(guī)程來(lái)表現(xiàn)它。

美國(guó)惠普公司的“惠普之道”：只有內(nèi)部精誠(chéng)合作，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的共同目標(biāo)；要建立一支遍布全球的團(tuán)隊(duì)，努力工作，去實(shí)現(xiàn)客戶(hù)、股東及其他有關(guān)人士的期望；經(jīng)營(yíng)中的利益和責(zé)任將由惠普人共同分享。

海爾公司在它的“新經(jīng)濟(jì)理論”中如是寫(xiě)道：創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)的核心，創(chuàng)新是海爾文化的靈魂。創(chuàng)新文化已經(jīng)成為海爾致勝的有力武器。日本索尼公司規(guī)定自己的經(jīng)營(yíng)宗旨是“經(jīng)營(yíng)國(guó)際化”，規(guī)定的價(jià)值觀(guān)是著名的“索尼精神”。

不過(guò)，目前也有不少企業(yè)走進(jìn)了“文化”誤區(qū)。這些企業(yè)，無(wú)論國(guó)有還是私營(yíng)，無(wú)論城市還是農(nóng)村，都對(duì)“文化”高度重視，在工廠(chǎng)門(mén)口、老板辦公室，都有一條或幾條標(biāo)語(yǔ)，諸如誠(chéng)信，求實(shí)，創(chuàng)新，拼博，奉獻(xiàn)等等，其中也不乏“以質(zhì)量打市場(chǎng)，靠信譽(yù)求發(fā)展”等意味深長(zhǎng)的至理之言，其目的無(wú)非是想給人造成一種視覺(jué)上的沖擊，昭示本企業(yè)的文化內(nèi)涵。說(shuō)起來(lái)，這些詞語(yǔ)并沒(méi)錯(cuò)，但必須明確的是，企業(yè)文化絕不僅僅是名言警句，而是需要全員認(rèn)同并能落到實(shí)處的核心價(jià)值觀(guān)。哪怕文字不那么精煉對(duì)仗和朗朗上口，只要能喚起全體員工的認(rèn)同和覺(jué)醒，并能自覺(jué)指導(dǎo)行動(dòng)，成為上下共同的哲學(xué)信仰和企業(yè)精神，那同樣是非常精彩的企業(yè)文化。

2在VI設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展

VI的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。

從CI視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)看，名稱(chēng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。日本伊勢(shì)當(dāng)百貨公司的標(biāo)準(zhǔn)字底部筆劃整齊，體現(xiàn)了穩(wěn)固、踏實(shí)的企業(yè)形象；字的轉(zhuǎn)折采用圓弧形，體現(xiàn)了公司優(yōu)美、溫和的企業(yè)形象；字的筆劃之間疏密有致，體現(xiàn)了公司簡(jiǎn)潔、明朗的企業(yè)形象。日本三菱銀行的標(biāo)志，就十分簡(jiǎn)潔明快，它由三個(gè)菱形組成，顯得穩(wěn)重安全，突出銀行的特色；同時(shí)三個(gè)菱形有機(jī)結(jié)合一體，象征著銀行的最高經(jīng)營(yíng)理念---和。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)也應(yīng)適合民族的顏色偏好，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，與企業(yè)理念一致，標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該是企業(yè)理念的色彩化。標(biāo)準(zhǔn)色給公眾的感覺(jué)應(yīng)該是：一見(jiàn)色彩，就能直覺(jué)地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)企業(yè)文化。北京蘭島大廈以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)了大廈誠(chéng)實(shí)無(wú)欺、溫馨服務(wù)的企業(yè)理念。因此，在表層的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)的理念是CI發(fā)揮作用也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。

篇8

一、由復(fù)雜化向簡(jiǎn)約化過(guò)渡 

從標(biāo)志發(fā)展的歷史來(lái)開(kāi)，無(wú)論是原始部落的圖騰還是國(guó)內(nèi)外的標(biāo)志都是極其繁瑣復(fù)雜的圖案。隨著歷史的發(fā)展，人類(lèi)的進(jìn)步，人們無(wú)暇欣賞復(fù)雜繁瑣的圖案甚至感到厭煩，而那些非常簡(jiǎn)單抽象的圖形更加受到人們的青睞。這些簡(jiǎn)單抽象的標(biāo)志更具內(nèi)涵且能夠更迅速的傳播信息。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志的復(fù)雜化必然向簡(jiǎn)約化過(guò)渡。以圖1的蘋(píng)果標(biāo)志為例，最早的蘋(píng)果標(biāo)志是一幅風(fēng)景畫(huà)，很有畫(huà)面感，但隨著歷史的發(fā)展，為了符合人們的審美，為了更好地傳播品牌形象，逐漸變得簡(jiǎn)約，最終形成現(xiàn)在的蘋(píng)果標(biāo)志。 

二、由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)渡 

從近幾十年來(lái)看，不論品牌大小，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)都是比較散亂的。早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有對(duì)標(biāo)志的使用和制作進(jìn)行統(tǒng)一的要求，在比例大小上也沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定，在組合搭配上也沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，色彩更是五彩斑斕。只是起到了一個(gè)標(biāo)志最起碼的標(biāo)志作用，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)性可言。這樣的非標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志設(shè)計(jì)嚴(yán)重影響了企業(yè)形象的傳播。隨著時(shí)代的發(fā)展，許多企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)渡成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)必不可少的趨勢(shì)。以圖2的谷歌標(biāo)志為例，早期的谷歌標(biāo)志極其不標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有嚴(yán)格的大小比例，顏色搭配不夠舒適，組合方式也很隨意，這樣的標(biāo)志嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的形象傳播。企業(yè)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師將標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范后，是標(biāo)志更加標(biāo)準(zhǔn)化，也讓受眾印象更加深刻，促進(jìn)了企業(yè)形象的傳播。 

三、由具象化向抽象化 

在電腦沒(méi)有問(wèn)世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來(lái)。隨著時(shí)代背景的變化，自電腦出現(xiàn)以來(lái)，人們的審美習(xí)慣也從精美具象的圖像轉(zhuǎn)向了簡(jiǎn)潔易懂抽象圖形。由具象化向抽象化的轉(zhuǎn)變成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大重要趨勢(shì)。以IBM公司標(biāo)志為例（如圖3），由開(kāi)始的具象圖形漸漸變得抽象簡(jiǎn)潔，突出了“IBM”三個(gè)字母。這種簡(jiǎn)潔的文字標(biāo)志更加國(guó)際化，更快的給受眾傳遞了主要信息，促進(jìn)了對(duì)品牌的宣傳。 

四、由二維空間向三維空間過(guò)渡 

縱觀(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展史，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)受到來(lái)制圖技術(shù)的很大限制。早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是以手繪的方式表現(xiàn)出來(lái)，這樣的效果大都是以二維空間的形式表現(xiàn)出來(lái)。這種呆板的表現(xiàn)形式阻礙了標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著科技的發(fā)展，繪圖軟件不斷開(kāi)發(fā)，使設(shè)計(jì)師們有了更多樣的表現(xiàn)形式，開(kāi)始嘗試三維空間的表現(xiàn)形式。由二維空間向三維空間過(guò)渡成了標(biāo)志發(fā)展的重要趨勢(shì)。以圖4中火狐公司標(biāo)志為例，早期的火狐標(biāo)志是一只手繪的火鳥(niǎo)，隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師舍棄以前呆板平面風(fēng)格，將標(biāo)志設(shè)計(jì)成三維圖形，這種三維標(biāo)志的出現(xiàn)給了人們很大的新鮮感，從而促進(jìn)了企業(yè)形象的傳播。 

結(jié)語(yǔ) 

人們的審美會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法和一些表現(xiàn)形式也會(huì)產(chǎn)生變化。通過(guò)分析IT行業(yè)標(biāo)志的發(fā)展規(guī)律，總結(jié)出標(biāo)志設(shè)計(jì)由復(fù)雜到簡(jiǎn)約、由散亂到標(biāo)準(zhǔn)、由具象到抽象、由二維到三維扁平化發(fā)展的四點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，而這些趨勢(shì)和規(guī)律在今后我們進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要借鑒和運(yùn)用的。 

參考文獻(xiàn)： 

[1]吳國(guó)欣.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社.2001. 

篇9

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)標(biāo)志；品牌形象；表現(xiàn)形式；應(yīng)用特征

中圖分類(lèi)號(hào)：J524　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1005-5312（2012）33-0177-02

品牌形象設(shè)計(jì)是指通過(guò)一定的設(shè)計(jì)手法使提煉的品牌符號(hào)更美的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，在消費(fèi)者腦海里形成一定的品牌印記。標(biāo)志是企業(yè)品牌的符號(hào)，代表著品牌的情感訴求，能夠最直接的傳遞給消費(fèi)者品牌的所有重要信息，同時(shí)也是企業(yè)與消費(fèi)者之間一座無(wú)形的橋梁和一種特殊的傳遞方式。

從19世紀(jì)末以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼電子產(chǎn)品與人們生活息息相關(guān)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使人們的生活更加便捷，數(shù)字多媒體的普及應(yīng)用帶領(lǐng)人們從另一個(gè)角度來(lái)世界。生活是藝術(shù)的源頭，隨著計(jì)算機(jī)以及數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)也開(kāi)始有了時(shí)代氣息，動(dòng)態(tài)標(biāo)志使標(biāo)志設(shè)計(jì)從原本的單一形態(tài)發(fā)展到內(nèi)容延續(xù)的多元化，圖形、色彩和聲音的律動(dòng)使標(biāo)志變得活潑生動(dòng)，更能吸引消費(fèi)者的眼球，從而動(dòng)態(tài)標(biāo)志開(kāi)始日趨流行起來(lái)。信息時(shí)代數(shù)字多媒體的推陳出新必然造成企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)多元化，在信息時(shí)代這個(gè)大環(huán)境下也孕育出了一些新的設(shè)計(jì)手法和新的設(shè)計(jì)潮流。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

當(dāng)動(dòng)態(tài)標(biāo)志這一設(shè)計(jì)手法還沒(méi)被廣泛應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中時(shí)，其實(shí)人們已早已接觸到了動(dòng)態(tài)標(biāo)志，只是大家沒(méi)有注意到而已。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的標(biāo)志便是一個(gè)人們常?？吹降膭?dòng)態(tài)標(biāo)志，地球圖像在文字的后面不停旋轉(zhuǎn)給觀(guān)眾留下了深刻了印象，對(duì)中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播這組節(jié)目的品牌形象起到了傳播和推廣作用。

談到動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，首當(dāng)其沖的讓我們印象深刻的當(dāng)然是2000年漢諾威世博會(huì)（圖1）的標(biāo)志。標(biāo)志構(gòu)成元素主要來(lái)源于自然界各種自然圖案，用電腦軟件隨機(jī)排放，形成不同的視覺(jué)效果。由于視覺(jué)特征十分明顯，所以不管在哪都很容易被識(shí)別出來(lái)是漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志。漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志是一次標(biāo)志界的改革和解放，多媒體技術(shù)的應(yīng)用使標(biāo)志設(shè)計(jì)從原有的固定模式中解放出來(lái)。所以說(shuō)，漢諾威世博會(huì)標(biāo)志是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的雛形，奠定了標(biāo)志設(shè)計(jì)信息化的發(fā)展。

（一）動(dòng)態(tài)圖形標(biāo)識(shí)

Turner　Duckworth　設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志（圖2）是一個(gè)黑色的感嘆號(hào)，而感嘆號(hào)下邊的點(diǎn)則衍生成了一個(gè)眼睛，并且是以動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，一閃一閃，似乎是在觀(guān)察生活。該設(shè)計(jì)公司是世界頂級(jí)的品牌與包裝設(shè)計(jì)公司，曾獲過(guò)兩百多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，這個(gè)感嘆號(hào)的標(biāo)志就像是公司的內(nèi)涵，一直在動(dòng)的眼睛則是代表著公司設(shè)計(jì)構(gòu)思的獨(dú)到和觀(guān)察生活的細(xì)微。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的具象圖形可以直觀(guān)的簡(jiǎn)潔的傳達(dá)品牌信息，通過(guò)第一眼，便能清楚知道標(biāo)志所代表的內(nèi)容和意義。具象圖形的動(dòng)態(tài)標(biāo)志一般都是以敘述故事的方式向消費(fèi)者傳遞信息，能夠體現(xiàn)出品牌的品牌溫情和關(guān)懷。

抽象的圖形雖不能直觀(guān)的表達(dá)出標(biāo)志本身的內(nèi)涵，但通過(guò)抽象符號(hào)的運(yùn)動(dòng)、色彩、形態(tài)等便能感知到標(biāo)志想表達(dá)的含義。抽象形態(tài)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志是含蓄的，但動(dòng)態(tài)標(biāo)志的動(dòng)態(tài)卻更加豐富，能給人更過(guò)的遐想空間，更全面更準(zhǔn)確的詮釋標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念。在日本長(zhǎng)崎縣美術(shù)館前面（圖3），人們便能看到兩排金屬質(zhì)感的豎線(xiàn)，豎線(xiàn)的間隙是被固定好的，隨著每天不同時(shí)間段的光照與陰影以及人們的步伐與視線(xiàn)的不同，兩排豎線(xiàn)便能產(chǎn)生出不同的視覺(jué)效果，讓人們與標(biāo)識(shí)進(jìn)行互動(dòng)是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特色之處。

（二）動(dòng)態(tài)聲音標(biāo)識(shí)

隨著品牌標(biāo)志從二維走向三維或多維空間的發(fā)展，品牌形象設(shè)計(jì)也開(kāi)始從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從單一走向了多元。曾今的標(biāo)志設(shè)計(jì)僅從視覺(jué)去吸引消費(fèi)者的眼球，而現(xiàn)在隨著動(dòng)態(tài)標(biāo)志的不斷發(fā)展，聲音標(biāo)識(shí)也慢慢融入動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)之中。

當(dāng)人們打開(kāi)騰訊QQ，收到朋友發(fā)來(lái)的信息時(shí)，我們不僅能看到電腦屏幕右下角QQ企鵝在不停的閃動(dòng)，也能聽(tīng)到清脆的“DI-DI”的聲音，這個(gè)聲音變成了騰訊QQ的聲音標(biāo)識(shí)，只要聽(tīng)到滴滴聲，人們便知道是QQ里有信息。曾今谷歌公司為了紀(jì)念美國(guó)電吉他大師萊斯·保羅誕辰96年，而設(shè)計(jì)了一款以谷歌原有標(biāo)志被基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)吉他標(biāo)志。人們用鼠標(biāo)觸碰標(biāo)志上的弦時(shí)變能彈奏出美妙的音樂(lè)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志中的聲音標(biāo)識(shí)對(duì)品牌形象起到了很好的傳播作用，給標(biāo)志平添了不少娛樂(lè)氣息。

（三）動(dòng)態(tài)色彩標(biāo)識(shí)

在品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。從標(biāo)志來(lái)看，大家都知道，百事可樂(lè)是藍(lán)色的，可口可樂(lè)是紅色的，七喜是綠色的，等等。色彩對(duì)于品牌的辨識(shí)有著不可忽視的作用。

動(dòng)態(tài)色彩的不斷變化使色彩使視覺(jué)形象變得豐富多彩，色彩隨著圖形的變化而變化讓標(biāo)志變得更加的醒目和豐富。大家眾所周知的交通紅綠燈便是一個(gè)唄廣泛運(yùn)用的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，當(dāng)汽車(chē)通行時(shí)，電子屏上便顯示站立的紅色卡通人物形象，表示路人禁止通行，需站立等待，當(dāng)過(guò)了一定時(shí)間，電子屏上便顯示一個(gè)正在行走的綠色卡通人物，表示路人可以通行，汽車(chē)靜止通行。色彩能夠輔助圖形正確的表達(dá)標(biāo)志所要傳達(dá)的正確的符號(hào)信息。

通過(guò)運(yùn)用圖形、聲音、色彩等符號(hào)，經(jīng)過(guò)一定的有序的或無(wú)序的運(yùn)動(dòng)編排，使動(dòng)態(tài)標(biāo)志更加的豐富和精彩，動(dòng)態(tài)標(biāo)志有更高的辨識(shí)度，對(duì)品牌形象更好的傳播和推廣。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特征

（一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志更具有質(zhì)感

標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)簡(jiǎn)潔造型的視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳播企業(yè)的品牌內(nèi)涵，并把企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、品牌形象等品牌形象設(shè)計(jì)的重要元素，傳遞給消費(fèi)大眾。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形態(tài)使標(biāo)志更加的豐富多彩，動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)圖形、色彩、聲音等符號(hào)表現(xiàn)，讓標(biāo)志更有質(zhì)感，能夠更形象的傳遞品牌意識(shí)。索尼愛(ài)立信原有的標(biāo)志是平面的，人們只能從視覺(jué)感官去感受標(biāo)志的文化內(nèi)涵，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，索愛(ài)原有標(biāo)志的里的一個(gè)　圓形變成了一個(gè)小球在玻璃容器中不停的彈跳（圖4）。標(biāo)志十分的生動(dòng)活潑，可愛(ài)而又活力，能更好的詮釋索尼愛(ài)立信手機(jī)的風(fēng)格，讓整個(gè)品質(zhì)的質(zhì)感都提升了不少。

（二）動(dòng)態(tài)標(biāo)志的媒介局限

隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電子資源的日漸豐富，人們習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物、聊天和工作，把原本日趨冷淡的人際關(guān)系開(kāi)始暖化。人們開(kāi)始把情感需求放在重要位置去思考問(wèn)題，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，成為網(wǎng)民關(guān)注的一個(gè)時(shí)尚話(huà)題。它們采用如節(jié)日節(jié)氣、歷史事件等人們熟知的具有文化內(nèi)涵的元素作為標(biāo)志變化的依托。應(yīng)時(shí)而變的標(biāo)志是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法想象的設(shè)計(jì)構(gòu)想，信息時(shí)代下的動(dòng)態(tài)標(biāo)志所特有的傳播方式也是傳統(tǒng)媒介所望塵莫及的。

雖有能運(yùn)用新手法讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志更加的豐富動(dòng)感，然而，動(dòng)態(tài)標(biāo)志卻只能在電視、電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品上欣賞，一旦失去了電子媒介，動(dòng)態(tài)標(biāo)志便黯然失色，毫無(wú)新意可言。媒介的局限影響了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展和傳播。

（三）動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有融合性和延展性

2009年橫濱國(guó)際影像藝術(shù)節(jié)的標(biāo)志（圖5）便是一個(gè)不斷變化點(diǎn)、線(xiàn)、面平面構(gòu)成的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，從標(biāo)志的不斷變化中，人們便能清楚了解到藝術(shù)節(jié)的作品涵蓋內(nèi)容。如果采用以往的平面手法去設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)的標(biāo)志，則很難達(dá)到這一效果。標(biāo)志是品牌形象設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，標(biāo)志設(shè)計(jì)是形象設(shè)計(jì)的主體，但由于技術(shù)和媒介的發(fā)展受限，平面二維標(biāo)志并不能完整的表達(dá)出品牌所涵蓋的企業(yè)文化與內(nèi)涵，缺乏延展性和融合性，視覺(jué)上的單一形象也缺乏活力與創(chuàng)新。然而動(dòng)態(tài)標(biāo)志卻能很好的將多個(gè)品牌內(nèi)涵元素融合其中，通過(guò)圖形色彩的變化將企業(yè)的多元化展現(xiàn)出來(lái)。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）動(dòng)態(tài)標(biāo)志有助于品牌形象的情感提升

隨著后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的興起，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念得到大家的推崇。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，品牌形象設(shè)計(jì)不僅承擔(dān)著企業(yè)品牌內(nèi)涵的宣傳作用還體現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)大眾的一種人文關(guān)懷。二十世紀(jì)后期具有重要影響力的英國(guó)倫敦的平面設(shè)計(jì)師尼維爾·布萊迪（NeVileBrody）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“設(shè)計(jì)重要的不僅僅是機(jī)械的、理性的功能，更加重要的是設(shè)計(jì)的對(duì)象是有血有肉的人，有情感的人，而人是個(gè)體的，不是抽象的，我希望我的設(shè)計(jì)能夠引人注意，而不是冷漠的，我的設(shè)計(jì)是揭示，而不是掩飾?！边@就說(shuō)明了設(shè)計(jì)的精神實(shí)質(zhì)就是既要滿(mǎn)足人類(lèi)的物理需求（通過(guò)一系列醒目獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者直觀(guān)的辨認(rèn)出企業(yè)品牌）和精神需求（通過(guò)形象設(shè)計(jì)中融入的一些細(xì)微的情感元素與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)）。

標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形態(tài)似乎在形象的向人們?cè)V說(shuō)著品牌的故事，通過(guò)運(yùn)動(dòng)的圖形、色彩傳遞著品牌內(nèi)涵。動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)與人產(chǎn)生互動(dòng)，增加一定的趣味性和娛樂(lè)性，提升了品牌形象的情感訴求，容易讓品牌和人們產(chǎn)生情感上的共鳴。

（二）動(dòng)態(tài)標(biāo)志增強(qiáng)了品牌形象視覺(jué)記憶

索愛(ài)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志中小球不停的彈跳，與原有的平面標(biāo)志相比更加的生動(dòng)和形象，讓消費(fèi)者能夠從視覺(jué)上便能清楚了解品牌的形象內(nèi)涵。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形態(tài)能夠更大程度的吸引人們的眼球，色彩圖形的不斷變化不容易使人形成審美疲勞，有一種新鮮感。動(dòng)態(tài)標(biāo)志與人的情感互動(dòng)更是增加了品牌形象的視覺(jué)記憶。

（三）動(dòng)態(tài)標(biāo)志使品牌形象設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新思維

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的創(chuàng)新讓品牌形象更加的獨(dú)特新穎。隨著動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展，品牌形象通過(guò)多媒體這個(gè)媒介得到更廣的傳播，設(shè)計(jì)風(fēng)格也開(kāi)始從簡(jiǎn)單走向繁復(fù)。由單一的平面表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變成可手繪涂鴉可實(shí)物拍照可電腦三維等等的設(shè)計(jì)手法。從單一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)發(fā)展成為嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多感官設(shè)計(jì)。因此，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維被運(yùn)用到品牌形象設(shè)計(jì)中，使品牌形象更有活力。

四、小結(jié)

運(yùn)動(dòng)的圖形、變換的色彩和聲音使標(biāo)志從原有的呆板中復(fù)蘇起來(lái)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志慢慢被大家所熟識(shí)，是品牌形象設(shè)計(jì)中的新生力量。由于動(dòng)態(tài)標(biāo)志一定的局限性使得其沒(méi)有在品牌形象設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這些局限一定會(huì)被打破。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的創(chuàng)新和應(yīng)用，使得品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法也發(fā)生了變化。多媒體技術(shù)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響直接使得品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)生了重要的改革，在信息時(shí)代的背景下，品牌形象設(shè)計(jì)迎來(lái)了嶄新的生命。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

隨著人類(lèi)文明的發(fā)展進(jìn)步，圖形、符號(hào)、文字等等在拓展交流范圍以及把有用信息保存下來(lái)傳遞給下一代的感召下逐步形成。因此，標(biāo)志作為一種圖形，原本和文字同源，在最初之時(shí)，都為信息的承載和傳達(dá)交流而存在。

1.標(biāo)志源起

在12世紀(jì)的戰(zhàn)場(chǎng)上，騎士們因?yàn)榕骺纂y以辨別，漸漸形成了在自己的盾牌上涂上不同的色彩的習(xí)慣，標(biāo)志的最初形式紋章的雛形就這樣誕生了。紋章逐漸發(fā)展與普及，在信息大爆炸的今天，標(biāo)志作為企業(yè)的形象，在企業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。

2.字體標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)

字體標(biāo)志作為一種圖形有著視覺(jué)的意義，作為文字，它又能表音和表意，用文字做標(biāo)志，最大的優(yōu)勢(shì)就是讀到的既是你看到的，同時(shí)刺激人的各種官能，給人留下更加深刻的印象?；诖?，字體標(biāo)志被部分商家競(jìng)相用采用，并獲得了良好的效果。像美國(guó)的微軟（Microsoft），芬蘭的諾基亞（Nokia），韓國(guó)的三星（Samsung）等。

3.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

字體標(biāo)志設(shè)計(jì)隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，十九世紀(jì)初，歐洲進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的維多利亞時(shí)期，安靜與富裕，使人們不安于現(xiàn)狀，試圖在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出更多的裝飾性手法，在字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將文字夸張，變形，采用陰影、透視等方法增加立體感，把文字與圖形結(jié)合，更多的是與植物紋樣結(jié)合，創(chuàng)造出各種各樣繁縟的文字造型，文字標(biāo)志的裝飾性與審美性在此時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了它最基本的意義識(shí)別性與信息承載。多數(shù)企業(yè)的標(biāo)志無(wú)論是否符合企業(yè)的理念，都采用了這種繁縟的裝飾，降低了識(shí)別性與獨(dú)特性。文字的這種繁縟的裝飾在十九世紀(jì)下半葉發(fā)展到了極致。以致招來(lái)某種程度上的排斥。

十九世紀(jì)下半葉，以威廉•莫里斯為實(shí)踐代表，以約翰•拉斯金為理論代表的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，其中很重要的一條思想就是反對(duì)矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，在圖形與文字中并不完全放棄裝飾，而是適度的裝飾。十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初在歐美國(guó)家產(chǎn)生并發(fā)展了一場(chǎng)“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)，它是對(duì)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的繼承與發(fā)展，“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)棄絕一切以前的裝飾風(fēng)格，向自然學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)彎曲的仿生的造型，植物紋樣，女性形象等。在字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，也是如此，彎彎曲曲的線(xiàn)條，女性的柔弱感，在各行各業(yè)的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的淋漓盡致。這一時(shí)代風(fēng)格發(fā)展到登峰造極，設(shè)計(jì)作品中沒(méi)有一根直線(xiàn)，一個(gè)平面。被人們戲謔的成為“面條風(fēng)格”、“蠕蟲(chóng)風(fēng)格”。

十九世紀(jì)末，二十世紀(jì)初，隨著工業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的機(jī)器設(shè)備工具給人們的生活帶來(lái)前所未有的沖擊，新的標(biāo)志形態(tài)也層出不窮，面對(duì)如此多的視覺(jué)形象，如何使標(biāo)志更具識(shí)別力成為設(shè)計(jì)師與商家關(guān)注的問(wèn)題。1907年德國(guó)設(shè)計(jì)師彼得•貝倫斯為德國(guó)電器公司（AEG）企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志，他在設(shè)計(jì)中做了全新的嘗試，與以前的新藝術(shù)風(fēng)格截然不同，用簡(jiǎn)潔的字體“AEG”與幾何形來(lái)設(shè)計(jì)其標(biāo)志，其簡(jiǎn)潔易識(shí)別給人全新的感受，并充分展現(xiàn)了公司的行業(yè)特征，同時(shí)在當(dāng)時(shí)各行業(yè)都在采用彎曲線(xiàn)條，柔弱女性風(fēng)格的標(biāo)志時(shí)，德國(guó)電電器公司（AEG）標(biāo)志的簡(jiǎn)潔幾何形式，符合工業(yè)時(shí)代精神的特征，又具有新穎性，很好的與其他企業(yè)的標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)。

二戰(zhàn)后，現(xiàn)代主義發(fā)展到國(guó)際主義時(shí)期，成為一種風(fēng)格，這種簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志形式成為一種流行，在這種流行的驅(qū)使下，無(wú)論是電器行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)，還是食品業(yè)、化妝品業(yè)，在需要表現(xiàn)工業(yè)化特征和不需要表現(xiàn)這種特征的行業(yè)，都表現(xiàn)出這種工業(yè)技術(shù)急速發(fā)展的時(shí)代特征。簡(jiǎn)潔的、幾何的造型在這個(gè)時(shí)代的字體標(biāo)志中隨處可見(jiàn)，它成了一個(gè)時(shí)代的特色，每個(gè)企業(yè)都試圖在這種簡(jiǎn)潔形式中尋找一點(diǎn)特色的東西，IBM標(biāo)志采用“城市字體”---一種帶有幾何感與機(jī)械感和粗大夸張的裝飾線(xiàn)的字體，而中間的字母“B”做了特殊的處理，中間空白處呈現(xiàn)出兩個(gè)正方形，更加強(qiáng)了其幾何感，體現(xiàn)其行業(yè)特征。

二十世紀(jì)下半葉，隨著這種在米斯的“少則多”思想影響下的簡(jiǎn)潔形式的普及，人們逐漸厭倦了這種單調(diào)的形式，個(gè)性化的需求浮了上來(lái)，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)納入生產(chǎn)系統(tǒng)，小批量、多樣化成為可能，產(chǎn)品逐漸將受眾群體做了定位，標(biāo)志設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)的形象，也逐明確市場(chǎng)定位。美國(guó)百事可樂(lè)的新標(biāo)志將“PEPSI”改為斜體，紅色與藍(lán)色組成的圖案至于右下方，改變以往的呆板，采用放射狀造型，體現(xiàn)了青年一代的活力，熱情與奔放，很好的迎合了年輕人的口味。

跨進(jìn)二十一世紀(jì)的大門(mén)，字體標(biāo)志又有了全新的嘗試，不再局限于一種固定的形式，而是體現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)感，在其基本格式不變的前提下，改變排列，呈現(xiàn)出豐富多彩的形式，同時(shí)又不影響其整體的識(shí)別力。給人一種新鮮感與變化感，充分滿(mǎn)足了人們求新求奇的視覺(jué)欲望。

4.結(jié)語(yǔ)

字體標(biāo)志的讀到既是你看到的優(yōu)勢(shì)使其為許多企業(yè)所采用，字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時(shí)也要使其具有時(shí)代特色。作為一個(gè)企業(yè)，一個(gè)商家，要迎合消費(fèi)者的需求，其標(biāo)志也要符合其品味，而時(shí)代賦予人們很多近似的審美，像在“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，對(duì)彎彎曲曲的線(xiàn)條，對(duì)自然風(fēng)格的偏愛(ài)，現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)時(shí)期對(duì)直線(xiàn)，黑白，簡(jiǎn)潔形式的偏愛(ài)等等。在與時(shí)代相接軌的同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)不能被時(shí)代所束縛，要在體現(xiàn)企業(yè)特征的同時(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，要兼具信息功能與審美功能。

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