導語：如何才能寫好一篇數(shù)字媒體設計與藝術，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；平面設計；廣告招貼；關系

1 數(shù)字媒體藝術的定義

數(shù)字藝術是一個以技術與藝術相結(jié)合的學科，技術為主、藝術為輔的新興專業(yè)，目標是培養(yǎng)出具有良好的科學素養(yǎng)以及美術修養(yǎng)、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創(chuàng)作的復合型應用設計人才，通過新媒體技術更好地去實現(xiàn)設計師的想法和方案。在科學技術高速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體藝術順應了時代的發(fā)展，由以前傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

2 平面設計的定義

平面設計是把“視覺”藝術當做設計師和大眾們重要的溝通和表現(xiàn)的方式。通過結(jié)把圖片和文字的結(jié)合，再用字體排印、視覺藝術、版面等方面的專業(yè)技巧，來傳達出設計師的想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計一般是指設計時的過程，以及最后的完成品。

第一，經(jīng)過軟件處理一些已經(jīng)是數(shù)字化的圖片的過程。

第二，它是電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意相結(jié)合的綜合設計。

平面設計目前最為常見的設計項目可以可歸為這十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。

3 數(shù)字媒體藝術和平面設計之間的關系

以前傳統(tǒng)的平面設計就只要是平面的一個載體，在有了各自的設計理念之后，不斷的發(fā)展和延伸，由此出現(xiàn)了更多新的載體，也就是大家現(xiàn)在熟知的數(shù)字媒體藝術。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術是順應時代潮流設計而生的，同時也是為培養(yǎng)設計人才而服務的，平面設計當然也包含在其中。稍有不同的是，平面設計更注重“視覺”所傳達出的信息，而數(shù)字媒體藝術更加注重的是技術與藝術的結(jié)合，但無論怎樣，這兩門都使屬于藝術設計的延伸學科。它們之間肯定存在著某種關聯(lián)，我們來簡單地分析一下。

一方面，數(shù)字媒體藝術與平面設計相互聯(lián)系、密不可分。一直以來，各行各業(yè)的藝術形式都離不開媒體，特別是當代。從某種意義上來說，藝術史就是媒體不斷進化而來的歷史，媒體進化的同時又不斷地促進了人們觀念、語言形式和視覺表現(xiàn)的變化。平面設計是電腦技術、數(shù)字技術、美術知識和藝術創(chuàng)意相結(jié)合的綜合內(nèi)容，這與數(shù)字媒體藝術所包含的美術修養(yǎng)和藝術風格恰恰是不謀而合，學習數(shù)字媒體藝術的過程中，可以培養(yǎng)較好的美術鑒賞能力和一定的美術設計能力，從而培育出從事平面設計、數(shù)字化園林景觀設計等方面的專業(yè)技術人才。由此可見，兩者之間聯(lián)系是非常緊密的。

另一方面，數(shù)字媒體藝術又與平面設計交融、互相滲透。數(shù)字媒體是從視覺傳達設計即平面設計中衍生出來的一個學科，它在一定程度上繼承了平面設計，也發(fā)展和豐富了平面設計的內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術同時也為平面設計注入了新的特征。雖然互聯(lián)網(wǎng)一開始不是為藝術創(chuàng)作而發(fā)明的技術，但隨著它的發(fā)展逐漸演變?yōu)樗囆g家進行藝術創(chuàng)作的工具。然而數(shù)字媒體藝術是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是科學技術、現(xiàn)代媒體與藝術的結(jié)合體，它所呈現(xiàn)出的互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業(yè)性等特征推動了平面設計的新發(fā)展。

3.1 互動性

互動性是數(shù)字媒體藝術獨具的藝術特征，它表現(xiàn)為讓觀眾參與進來，激發(fā)了我們的各個器官感受。讓他們真正參與、享受和體會藝術，拉近了藝術與生活、藝術與大眾的距離。數(shù)字媒體也是技術家，把以往的一切藝術形式包括繪畫、文學、設計等都納入其中，所有的藝術形式都可以通過數(shù)字媒體藝術的方式得以體現(xiàn)。當然平面設計也不例外?；有宰鳛閿?shù)字媒體藝術的主要特征之一，打破了多年來傳統(tǒng)的設計模式，是設計中人性化的最佳體現(xiàn)。

3.2 虛擬性

數(shù)字媒體藝術在平面媒體設計中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性。在平面設計中數(shù)字媒體藝術的虛擬性將改變傳統(tǒng)的藝術品的設計方式，即不需要筆和紙等實體工具。傳統(tǒng)的設計會受到諸多因素的限制，但是在數(shù)字媒體面前這些問題不再是問題，可以讓更多的人了解設計，走近藝術，使設計者可以更加隨心所欲地去設計，通過數(shù)字藝術的方式達到了傳統(tǒng)平面設計所達不到的沖擊力和效果，這正是其藝術特征的表現(xiàn)。

3.3 綜合性

數(shù)字媒體藝術的綜合性主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是形式多樣化，另一方面則是人的感官多重性。數(shù)字媒體藝術通過數(shù)字化處理可以把聲音、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的藝術形式轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字語言，藝術家可以隨意選擇兩種以上藝術形式進行處理，使藝術設計不僅僅停留在視覺上，還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來的豐富世界。因此，數(shù)字媒體藝術的制作和傳播過程就帶有了綜合性的特點。

3.4 娛樂性和商業(yè)性

數(shù)字媒體藝術的人人參與性質(zhì)決定它具有娛樂性和商業(yè)性的特征，藝術從少數(shù)化走向平民化。人們?nèi)粘Ｉ铍x不開設計，像報紙雜志、網(wǎng)絡上面的美圖是最典型的例子。

由于在早期時代，社會生產(chǎn)力水平還不太高，個人或團體對社會成員的宣傳方式多是以張貼海報的形式進行，為了達到既可以傳達設計師的目的，又可以盡可能吸引人們目光，還可以有效傳達信息的功能，招貼設計則應運而生。招貼設計作為視覺傳達的分支之一，其最主要的作用就是傳達信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得數(shù)字媒體藝術的平民化特征更加的明顯，數(shù)字媒體作為平面設計新的載體和延展，對平面設計的各個設計項目種類也有深厚的影響。

筆者覺得廣告不僅體現(xiàn)了宣傳商品的作用，而且也符合了當前年輕人的時尚心理，進一步促進商品銷售。帶給受眾一定的迷惑性和趣味性，達到宣傳商品的目的。

總之，招貼的形式與內(nèi)容多種多樣，而且還隨著時代與科技、經(jīng)濟等的進步而不斷發(fā)展，比如近年來出現(xiàn)的新媒體廣告與新的營銷方式。

總的來說，數(shù)字媒體藝術在設計領域中的應用十分廣泛，平面設計從誕生至現(xiàn)在，它所具有的經(jīng)濟功能和文化先導的雙重屬性始終沒有變味。不論是設計潮流的變化還是應用技術的革新，乃至社會思潮的涌現(xiàn)，我們總能夠從平面設計的過程中看到數(shù)字媒體的影子，它的出現(xiàn)也讓平面設計煥然一新。兩者之間相互影響，交融貫通，共同發(fā)展，必將為新媒體和新藝術形式在人類歷史文化長廊中增添新的色彩，注入新的活力不斷地推動藝術的發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 付海菊.設計學下數(shù)字媒體藝術專業(yè)創(chuàng)建研究[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2012（12）.

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關鍵詞：新媒體藝術設計；信息傳播；傳播媒體數(shù)字技術

一、新媒體藝術設計的興起

科學的每一次進步，都會對藝術設計領域的變革產(chǎn)生巨大的影響，同時也成為藝術形式繁榮的發(fā)展動力。在整個藝術的發(fā)展歷程中我們可以看到，醫(yī)學和人體解剖學的研究，為素描、雕塑提供了重要的創(chuàng)作理論參考；幾何與透視學的發(fā)展，為繪畫提供了符合人體視覺原理的透視理論；顏料化學的進步，為油畫家提供了明亮而富有層次的顏色表現(xiàn)空間；光學原理研究的進一步發(fā)展，使印象派畫家遵循光學的原理，分析和組織物象的各種關系，同時光學應用的研究還促成了攝影技術的誕生，從而對藝術創(chuàng)作產(chǎn)生了深刻的影響，這一切都體現(xiàn)著科技對于藝術的重要推動作用。

進入20世紀以來，科技對藝術的影響變得更加強烈和迅猛，數(shù)字技術的發(fā)展為藝術創(chuàng)造了更廣闊的表現(xiàn)空間，上世紀80年代初，計算機圖形藝術設計成為現(xiàn)代尖端的視覺表現(xiàn)手段和形式，快速迅猛地出現(xiàn)在電視、電影、平面藝術設計、工業(yè)設計、展示藝術設計和建筑環(huán)境藝術設計等大眾傳播媒介和視覺藝術設計領域之中。計算機圖形學的出現(xiàn)，被稱為第三次圖像革命，其意義甚至大于從無聲到有聲、從黑白到彩色的前兩次圖像革命…。從上世紀90年代至今，“數(shù)字藝術設計”以一種全新的方式出現(xiàn)在藝術設計領域，它融合了“藝術學”和“計算機科學與技術”兩個性質(zhì)完全不同的學科。數(shù)字媒體藝術是基于數(shù)字科技的快速發(fā)展而產(chǎn)生的一種新生的藝術形式，關于新媒體藝術的特點新媒體藝術先驅(qū)羅伊·阿斯科特(RoyAscot)說：“新媒體藝術最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動性。”從國際學術界和教育界對數(shù)字化“設計”的諸多稱謂及科學內(nèi)容的設定來看，數(shù)字媒體藝術主要涉及到視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設計等，其主要范疇都在2l世紀數(shù)字化“設計”的“數(shù)字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術設計的基本內(nèi)涵和范疇。

進入2l世紀，全球范圍內(nèi)以新媒體、數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡技術為代表的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當代知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，在美國、日本其產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)，而韓國更是將游戲為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本，并已成為韓國經(jīng)濟成長的新動力。目前全球數(shù)字內(nèi)容還在不斷地向更深更廣的領域擴展，而這個產(chǎn)業(yè)也必將成為中國最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。在未來的幾年，數(shù)字媒體創(chuàng)作人才將是市場需求的熱點。有關專家預測，我國將需要20萬工業(yè)設計師和l5萬動畫設計師。面對如此巨大的市場環(huán)境和人才需求，國內(nèi)數(shù)字藝術設計卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養(yǎng)體系，導致了設計產(chǎn)業(yè)所真正需要的核心職業(yè)設計人才匱乏和新媒體藝術設計在發(fā)展過程中諸多問題的產(chǎn)生。

二、數(shù)字媒體藝術設計是對傳統(tǒng)的藝術設計的伸展和豐富

新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn)，使得視覺傳達藝術設計所涉及的內(nèi)容得到極大的豐富和拓展。網(wǎng)絡、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，傳統(tǒng)的視覺傳達設計范疇受到突破性的沖擊，數(shù)字載體的發(fā)展極大地延伸了視覺傳達的設計形式和內(nèi)容，在當代數(shù)字藝術設計的快速發(fā)展情況下，數(shù)字媒體藝術的設計理論和美學理論就顯得非常薄弱。

新媒體藝術設計理論和美學范疇繼承了部分傳統(tǒng)的視覺傳達設計的理論體系。傳統(tǒng)的視覺傳達設計的理論體系依然可以作為數(shù)字媒體藝術設計的理論基礎，在藝術理論基礎上有幾個方面是共同的：1．首先都要滿足功能性的最基本的要求。2．美學的審美理論基礎是相同的。3．設計的理論法則、平面視覺創(chuàng)意法則等是近似的．設計和表現(xiàn)的內(nèi)容是基本共通的。在數(shù)字媒體設計過程中滿足功能、審美需求，符合美學、設計法則，運用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機互動的特點來更有效地達到傳播信息的目的，可以認為新媒體藝術設計的內(nèi)涵和特征是視覺傳達藝術設計的進一步豐富。

當然新媒體藝術設計是時代的產(chǎn)物，它具有時代的先進性，它的表現(xiàn)形式更豐富，信息量更大，更具備科學性、時代性，因此在新媒體設計中還需要創(chuàng)新的傳統(tǒng)設計理論體系，必須根據(jù)其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復合性、學科的綜合性、技術的數(shù)字化等特征來完善提高這一新興學科。

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[關鍵詞]新媒體藝術設計；信息傳播；傳播媒體數(shù)字技術

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）29-0336-01

一 新媒體藝術設計的概述

新媒體藝術先驅(qū)羅伊?阿斯科特曾說：“新媒體藝術最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動性?！睆膰H學術界和教育界對數(shù)字化“設計”的諸多稱謂及科學內(nèi)容的設定來看，數(shù)字媒體藝術主要涉及到視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設計等，其主要范疇都在21世紀數(shù)字化“設計”的“數(shù)字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術設計的基本內(nèi)涵和范疇。

進入21世紀，全球范圍內(nèi)以新媒體、數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡技術為代表的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當代知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，在美國、日本其產(chǎn)值超過了傳統(tǒng)的汽車工業(yè)，而韓國更是將游戲為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為立國之本，并已成為韓國經(jīng)濟成長的新動力。目前全球數(shù)字內(nèi)容還在不斷地向更深更廣的領域擴展，而這個產(chǎn)業(yè)也必將成為中國最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。在未來的幾年，數(shù)字媒體創(chuàng)作人才將是市場需求的熱點。有關專家預測，我國將需要20萬工業(yè)設計師和15萬動畫設計師。面對如此巨大的市場環(huán)境和人才需求，國內(nèi)數(shù)字藝術設計卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養(yǎng)體系，導致了設計產(chǎn)業(yè)所真正需要的核心職業(yè)設計人才匱乏和新媒體藝術設計在發(fā)展過程中諸多問題的產(chǎn)生。

二 數(shù)字媒體藝術設計是對傳統(tǒng)的藝術設計的伸展和豐富性研究

新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn)，使得視覺傳達藝術設計所涉及的內(nèi)容得到極大的豐富和拓展。網(wǎng)絡、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，傳統(tǒng)的視覺傳達設計范疇受到突破性的沖擊，數(shù)字載體的發(fā)展極大地延伸了視覺傳達的設計形式和內(nèi)容，在當代數(shù)字藝術設計的快速發(fā)展情況下，數(shù)字媒體藝術的設計理論和美學理論就顯得非常薄弱。

新媒體藝術設計理論和美學范疇繼承了部分傳統(tǒng)的視覺傳達設計的理論體系。傳統(tǒng)的視覺傳達設計的理論體系依然可以作為數(shù)字媒體藝術設計的理論基礎，在藝術理論基礎上有幾個方面是共同的：1.首先都要滿足功能性的最基本的要求。2.美學的審美理論基礎是相同的。3.設計的理論法則、平面視覺創(chuàng)意法則等是近似的。4.設計和表現(xiàn)的內(nèi)容是基本共通的。在數(shù)字媒體設計過程中滿足功能、審美需求，符合美學、設計法則，運用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機互動的特點來更有效地達到傳播信息的目的，可以認為新媒體藝術設計

的內(nèi)涵和特征是視覺傳達藝術設計的進一步豐富。

當然新媒體藝術設計是時代的產(chǎn)物，它具有時代的先進性，它的表現(xiàn)形式更豐富，信息量更大，更具備科學性、時代性，因此在新媒體設計中還需要創(chuàng)新的傳統(tǒng)設計理論體系，必須根據(jù)其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復合性、學科的綜合性、技術的數(shù)字化等特征來完善提高這一新興學科。

三 新媒體視域下的人才培養(yǎng)培養(yǎng)

為了新媒體藝術設計的發(fā)展和新媒體藝術人才的培養(yǎng)我們應該做好以下幾個方面：1.在人才培養(yǎng)院校建立各個學科間的交流和資料的資源共享、學科間的優(yōu)勢互補的教學體系。2開設學科間的資源共享和優(yōu)勢互補的學習教學的立體化平臺。這樣有利于形成循序漸進的教育思想和方法，培養(yǎng)扎實的藝術設計功底和熟練的數(shù)字工具操作能力、充分利用各方面有用的信息資源。3.與社會實踐相結(jié)合，建設教學資源立體化平臺和教學模式的創(chuàng)新。將傳統(tǒng)藝術教育與現(xiàn)代數(shù)字技術教育有機融合，構(gòu)建新的教學模式，為學生提供自主學習的環(huán)境，創(chuàng)建教學、科研、生產(chǎn)相結(jié)合的工作室，以及數(shù)字人才培養(yǎng)創(chuàng)新工作室。4.同時為培養(yǎng)高層次的教師隊伍提供了更好師資環(huán)境，更好的保證教學質(zhì)量。5.加強教學體制在選材階段就提出相對較高標準，培養(yǎng)具備較高綜合素質(zhì)的選材將更符合新媒體專業(yè)對培養(yǎng)對象知識結(jié)構(gòu)的要求，就更有利于培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才。

面對新媒體藝術的發(fā)展，發(fā)揮社會和院校之間的各自優(yōu)勢，可以更好的解決數(shù)字藝術人才在培養(yǎng)過程中所出現(xiàn)的問題，培養(yǎng)出真正適合社會需求的數(shù)字藝術人才。當然數(shù)字藝術人才培養(yǎng)的完善是一個不斷探索的過程，既不能只埋頭研究教學的建設，也不能只是應付市場的需求。

四 結(jié)語

在人類文明的各個歷史階段，科學技術與藝術的關系一直都是相互促進，協(xié)助發(fā)展，但是很少有象當前數(shù)字技術與網(wǎng)絡傳播技術這樣引發(fā)的空前演變?？梢哉f，在現(xiàn)代生活中新媒體藝術已經(jīng)實質(zhì)性地改造了藝術的思維模式、設計模式、傳播模式以及欣賞模式，新媒體藝術正在成為新世紀生活中不可缺少的組成部分，人們可以借助這一平臺豐富的形式表達內(nèi)心的藝術創(chuàng)作情懷，滿足生活需求。新媒體藝術設計是當代數(shù)字科技發(fā)展和藝術相結(jié)合的新興學科，是社會發(fā)展的產(chǎn)物。隨著社會和科技發(fā)展，數(shù)字信息的傳播更加深入和全面。數(shù)字藝術人才的培養(yǎng)和教育間將面臨巨大的發(fā)展空間，我們應該順應時代的發(fā)展，抓住機遇，為新媒體藝術開辟一片燦爛的天地。

參考文獻

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（阜陽師范學院 信息工程學院，安徽 阜陽 236041）

摘要：本文闡述了在數(shù)字媒體的語境下，通過感官性，娛樂性，參與性和主動性來詮釋海報語言，將“動”的概念融入“靜”的海報當中，從而使藝術設計的傳統(tǒng)課程——海報設計煥發(fā)出新的魅力.

關鍵詞 ：數(shù)字媒體；互動參與；海報語言；藝術設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）02-0068-03

海報又稱為招貼畫，是運用文字、圖形、色彩、版式等視覺元素根據(jù)一定的創(chuàng)意主題進行編排的一種街頭廣告，一般是貼在室內(nèi)或室外的墻體上.其最大特點就是平面化和二維性，靠好的創(chuàng)意來吸引人們的注意力.新媒體時代人們更多注重的是三維甚至四維效果的體現(xiàn)以及人性化的交互體驗.藝術設計課程中的海報設計也應不斷的改革和創(chuàng)新，從“危機”中找尋“機遇”.互動式海報設計在傳統(tǒng)平面海報當中融入感官上的互動，使它突破二維形態(tài)的局限，從靜態(tài)表達轉(zhuǎn)為動態(tài)，讓平面海報變得親切而又富含創(chuàng)意.

1 數(shù)字媒體時代下的互動式海報設計

1.1 互動式設計

新媒體時代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗同身邊的事物進行互動交流.交互設計是近些年在設計界提出的較熱門的設計理念，它多用于產(chǎn)品設計，以人與產(chǎn)品的互動為主，旨在讓顧客有效而愉悅的使用產(chǎn)品.

目前，互動式設計在新媒體領域的運用越來越廣泛，如網(wǎng)頁界面的圖標設計、網(wǎng)頁廣告互動等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術，集聲、像、互動于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果，如圖1是加多寶自動售貨機，只要路人在其機器前大喊一聲“過年來罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達到售貨機的標準，加多寶售貨機就會自動掉下一罐加多寶.這種通過互動就能得到獎勵的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來那么多行人的關注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長.得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個有趣詼諧的創(chuàng)意來自于澳大利亞的“人體實驗自動販賣機”，在參與者按照機器的指示操作之后，就可以獲得薯片.自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動，在引起顧客興趣的同時起到了宣傳的作用，這就是互動式設計的魅力所在.

1.2 數(shù)字媒體互動式海報設計

互動式設計追求視覺表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動關系，這種“互動”將成為當代海報吸引人群的關鍵.而傳統(tǒng)海報主要是以平面的二維方式展示，大眾看來，傳統(tǒng)海報是靜態(tài)的、簡單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動的動態(tài)形式，是設計者首要解決的問題.

互動式海報不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過從圖形、文字、色彩等編排，將原來二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽覺、嗅覺、觸覺等，使人和海報產(chǎn)出互動和交流.而傳統(tǒng)的藝術設計平面海報作品是運用圖形設計元素來傳達信息，這種信息是從一個方向傳達出的，由圖形本身來告訴給觀眾，觀眾只會被動的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動交流，其傳達效果就會弱化很多.海報僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾；平面型海報單方面的去表達情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘；平面海報只能對某一地點某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性.這種單一的海報作品已跟不上時代的需求和人的感官體驗.

如圖2由巴西聲樂公司制作的《互動聲音海報》，海報中心圖標表示此款海報能發(fā)出的聲音.其海報材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制作，這一系列海報讓觀眾了解到部分音樂制作過程.使觀眾在觸碰的同時把聽覺也融入其中，打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺傳達的局限性，使海報的信息傳遞手段由生理感受上的被動接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動獲取的層面.

2 互動式海報設計的特點

2.1 感官性

現(xiàn)代社會人們在無形中已接受了各種形形的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報已不能給受眾帶來感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報主要通過對作品的空間認知、材料運用、造型肌理等元素實現(xiàn)對觀眾感官上的刺激，達到其表現(xiàn)的主題.

如圖3國產(chǎn)驚悚懸疑電影《林妹妹》，首次使用了互動式電影海報，開創(chuàng)了國內(nèi)運用互動式海報設計的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無表情的臉隱藏在黑暗當中，背景音樂若有若無，搭配上時而一閃而過的光效，當參與者使用鼠標翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗.海報通過恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復雜關系.如圖4是英國廣播公司（BBC）的年度海報設計，其巧妙地將海報一分為二，貼在墻面的拐角處，人們在墻的一邊只能看到海報的一部分，一眼看上去并不能看清楚整張海報，也就無法得知海報上全部信息，觀眾會用一種疑問的眼光來審視它，而當人們轉(zhuǎn)過路口后心中的疑問便豁然開朗：“S E E BOTH SIDES OF THE STORY”，譯為片面的看待事物會影響人們正確的判斷與理解，BBC的責任就是為觀眾提供全面的報道，這種展示是通過這個轉(zhuǎn)角完美的表達出來.

2.2 參與性

觀眾與作品互動產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛好、需求和價值觀等.互動式海報站在觀眾角度，將感受、互動過程作為設計表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過程中選擇與參與的互動愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導參與者的過程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.

如圖5《接吻互動海報》由日本某大學的設計團隊制作，當你親吻海報上的女主角時，女生就會做出例如臉紅的反應.事實上的，海報是通過探測參與者頭部與海報距離的感應機器來實現(xiàn)互動，當參與者與海報非常接近時，海報就會將預先設置的圖片切換過來.這種簡單的設置，引導參與者去理解“愛”的主題，從一個良好的互動溝通，達到海報傳播某種信息的目的，比平面海報更打動人.如圖6麥當勞戶外拼圖游戲海報，參與者要通過拼圖才能復原海報原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報宣傳的產(chǎn)品.如圖7《解碼》互動海報實驗，來自荷蘭設計師Trapped.原有的海報內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開上面的障礙，才能品味到下面的秘密.

2.3 娛樂性

互動式海報的娛樂性是通過設計師的設計指引，實現(xiàn)觀眾與海報互動，旨在過程的有趣體驗，使觀眾的大腦在體驗中保存了這段記憶，達到了更好的傳播效果.互動式海報以游戲的方式出現(xiàn)在海報中，參與者有選擇的進行觀看和互動，通過詼諧的娛樂效果對受眾產(chǎn)生吸引力.

如圖8《生肖鼠》使海報與包裝融為一體.這個作品展開為海報，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹秃闲螒B(tài).通過有趣味性的折疊過程，實現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換.大眾在折疊過程中品味到了中國傳統(tǒng)的“年”文化的樂趣.該組海報還設計了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報拆成賀卡、說明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設計的游戲心理，更貼近時代.如圖9趣味瑜伽互動式海報體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運動.在這一系列廣告海報中，當路人將海報撫平時出現(xiàn)的是運動中的人們，接著以海報的垂墜感順勢通過瑜伽動作來體現(xiàn)瑜伽過程中人體驚人的柔韌性.無獨有偶，圖10海報按照人們平常運動時手指在各種不同的運動身器材上的位置留出了圓孔，受眾出于好奇而在不自覺中完成了健身的動作，也理解了海報中的巧妙構(gòu)思——“健身其實十分輕松”.這種互動式的海報更符合新媒體時代下人們的心理需求，參與者在與海報互動的過程中感受到樂趣，并輕松接收海報中的信息.

2.4 主動性

互動式海報與周邊路人主動互動交流，人也能成為海報的一部分，從而在過程中詮釋海報的真正意圖.圖11《靈感來了》是一系列表達靈感類主題的路牌招貼，獨特之處在于海報中裝置了電燈泡，每當電燈泡下有路人經(jīng)過就會被感應到.當路人行走到燈泡下面時燈泡就會發(fā)光.用詼諧可愛的方法主動與路人互動并使其領悟到海報中的信息.圖12，是某音樂網(wǎng)站的車站海報，海報中有一個黑色的圓形圖案，當?shù)溶嚨穆啡俗诤笄?，就會在無意中與海報融為一體，黑色的圖形很快使某個路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報中黑人音樂的主題.

3 數(shù)字媒體互動式海報設計的發(fā)展

新媒體時代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動式海報發(fā)展的前提.當代互動式海報設計雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國互動式產(chǎn)品設計的推廣，互動式海報的感官性、參與性、娛樂性和主動性將在海報廣告設計中得到充分的利用.數(shù)字媒體時代下互動式海報的優(yōu)勢就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息，用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過程中加深受眾對相關信息的理解.隨著新媒體時代數(shù)字化的發(fā)展，互動式海報設計將加快與傳統(tǒng)平面海報的融合，成為海報設計的主流.

4 結(jié)語

在新媒體時代潮流下，海報設計不斷進行自我形態(tài)的進化，互動式海報在傳統(tǒng)海報創(chuàng)作的基礎上，加入了互動設計的感官性、參與性、娛樂性和主動性，使作品更有說服力，易引起參與者的共鳴，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式有記憶點，最大化的讓海報與參與者進行溝通互動.這樣便達到了海報宣傳的目的.

參考文獻：

〔1〕陳小清.媒體藝術與設計[M].北京:高等教育出版社，2007.

〔2〕李四達.數(shù)字媒體藝術概論[M].北京:清華大學出版社，2010.

〔3〕阿茹娜.論平面廣告設計中的趣味性[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古師范大學，2008.

篇5

本文論述了數(shù)字媒體藝術專業(yè)的基本特征，重點結(jié)合對華東理工大學藝術設計與傳媒學院的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合市場、行業(yè)、社會對數(shù)字媒體藝術人才的需求，對藝術設計與傳媒學院建設數(shù)字媒體藝術專業(yè)進行了研究與分析，為學院乃至學校積極促進和推進創(chuàng)新型人才培養(yǎng)提出數(shù)字媒體藝術專業(yè)的辦學定位和教學模式。

關鍵詞：

華東理工大學藝術設計與傳媒學院數(shù)字媒體藝術專業(yè) 專業(yè)建設

中圖分類號：G642

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015）02-0146-03

一 數(shù)字媒體藝術專業(yè)發(fā)展概況

1 數(shù)字媒體藝術的概念

數(shù)字媒體藝術的性質(zhì)是計算機技術與藝術的結(jié)合，計算機技術促進了數(shù)字藝術表現(xiàn)的可能性，同時，數(shù)字藝術是促進新的計算機技術產(chǎn)生的重要因素之一，技術與藝術互相作用，缺一不可。數(shù)字媒體藝術的特點是依托數(shù)字技術產(chǎn)生計算機藝術與受眾的交互性、便利性與實用性。數(shù)字媒體藝術的類型可大致分為二維、三維與漫畫媒體等。數(shù)字媒體藝術的要素組成包括圖形、文字、聲音、運動、交互等等。

2 數(shù)字媒體藝術的構(gòu)成

從學科的角度來看，數(shù)字媒體藝術專業(yè)的學生主要需要掌握包括信息通信原理、數(shù)字媒體藝術設計與制作、數(shù)字媒體藝術傳輸與處理等的專業(yè)知識與技能，并能以一定的設計與藝術修養(yǎng)，運用數(shù)字媒體藝術的技術與藝術的結(jié)合解決實際問題。例如，運用數(shù)字媒體藝術的專業(yè)知識進行數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影、計算機動畫、人機交互、虛擬現(xiàn)實等的實際策劃、設計、操作與管理等等，并通過運用數(shù)字藝術創(chuàng)作軟件，為行業(yè)的數(shù)字媒體虛擬空間帶來藝術美感，同時通過數(shù)字媒體藝術延伸人的藝術創(chuàng)造力，使數(shù)字媒體藝術服務，應用于社會具有更廣闊的發(fā)展空間與更深刻的專業(yè)意義。（見圖1）

3 數(shù)字媒體藝術專業(yè)簡介

從學科交叉、知識與技能、思維等三個層面來看：

學科交叉層面：數(shù)字媒體藝術專業(yè)是跨學科、多門類、技術與藝術緊密結(jié)合的新專業(yè)。計算機技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術等相結(jié)合的新專業(yè)。數(shù)字媒體藝術專業(yè)知識涉及理學、工學、藝術學、傳播學、計算機科學等等不同的學科。（見圖2）

知識與技能層面：數(shù)字媒體藝術專業(yè)需要學生具有運用計算機作為主要表現(xiàn)手段來進行藝術作品設計和創(chuàng)意的能力，專業(yè)所培養(yǎng)的是能適應科技發(fā)展、時展的復合型策劃、設計與制作人才。學生既要較熟練地掌握計算機科學與技術的原理和相應的知識、技能，又要熟練地掌握數(shù)字媒體藝術制作的原理和相應的知識、技能，并且具有較好的美術基礎和計算機編程基礎，能從事游戲設計、動畫設計、虛擬現(xiàn)實技術、網(wǎng)站設計、影像設計與編輯等領域的實際工作。

思維層面：數(shù)字媒體藝術專業(yè)需要學生具有創(chuàng)意思維、形象思維、邏輯思維等思維。這些思維方法的培養(yǎng)是通過人文社科學科、計算機技術學科、藝術與設計學科等綜合、互相融合的跨學科性質(zhì)所達到的。

4 數(shù)字媒體藝術專業(yè)的特點

數(shù)字媒體藝術專業(yè)的特點主要包括藝術、設計與科技的緊密結(jié)合，交互性，學科交叉等各方面：

（1）藝術、設計與科技的緊密融合。數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一門實用藝術，以數(shù)字技術作為重要支撐，同時具有數(shù)字藝術的審美特征。學生學習該專業(yè)不僅要掌握科學技術的一般原理、新科技的發(fā)展等，而且要具備藝術的綜合素養(yǎng)，使數(shù)字媒體藝術的設計具有美感，美化人們的生活。

（2）交互性。數(shù)字媒體藝術專業(yè)的發(fā)展是在信息時代的快速發(fā)展中確立的，數(shù)字技術的產(chǎn)生催生了數(shù)字藝術與設計的迅猛發(fā)展。數(shù)字技術在媒體中的運用具有傳統(tǒng)媒體很難達到的傳播信息的快速、高效與反饋特征，數(shù)字媒體藝術還具有鮮明的交互性特點。

（3）學科交叉。數(shù)字媒體藝術專業(yè)結(jié)合了計算機技術、藝術、設計與數(shù)字技術，形成了學科間的互相交叉，但又不能被其他學科與專業(yè)替代。

5 我國數(shù)字媒體藝術專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2004年，國家教育部頒布的專業(yè)目錄中新增數(shù)字媒體藝術專業(yè)。數(shù)字媒體藝術既是順應信息技術的發(fā)展、藝術學科的發(fā)展、設計學科的發(fā)展而興起的一門新興學科，也是順應在數(shù)字化社會、信息化社會中人們對“實用美術”拓展的生活需要與市場需要。

隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場對數(shù)字媒體藝術的人才需求量很大。根據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國對數(shù)字媒體藝術人才需求的缺口在每年15萬人左右。為了滿足社會對人才的需求，國內(nèi)很多高校都相繼開設了數(shù)字媒體藝術專業(yè)和數(shù)字媒體技術專業(yè)。具統(tǒng)計，到2011年，全國有155所高校具備開設數(shù)字媒體專業(yè)資質(zhì)。高校的本科層次開設數(shù)字媒體專業(yè)的情況主要有以下幾種：在傳媒類高校開設的數(shù)字媒體專業(yè)中，把數(shù)字媒體分為兩個專業(yè)，即數(shù)字媒體藝術與數(shù)字媒體技術專業(yè)。藝術類院校開設的主要是數(shù)字媒體藝術專業(yè)。綜合性大學中數(shù)字媒體技術專業(yè)很多開設在計算機或軟件學院中，等等。

6 華東理工大學對于數(shù)字媒體藝術專業(yè)建設的概況

從上海經(jīng)濟、社會發(fā)展的角度來看，華東理工大學的數(shù)字媒體藝術是依托上海數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為背景的。上海擁有大量的IT企業(yè)、數(shù)字媒體企業(yè)，對數(shù)字媒體藝術人才的需求量是較大的。

從華東理工大學藝術設計與傳媒學院發(fā)展的角度來看，華東理工大學藝術設計與傳媒學院成立于上世紀80年代，是全國最早擁有工業(yè)設計專業(yè)的學院之一，隨著學院的進一步發(fā)展，工業(yè)設計、產(chǎn)品設計、視覺傳達設計、環(huán)境藝術設計、廣告學、旅游管理、風景園林、數(shù)字媒體藝術等本科專業(yè)不斷顯示出鮮明的特色，為社會培養(yǎng)輸送大量的復合型、創(chuàng)新型人才。學院的專業(yè)建設強調(diào)系統(tǒng)論、突出創(chuàng)造性，強調(diào)科學與人文，立足現(xiàn)代，面向未來，提倡設計創(chuàng)造合理、完美的生存、生活方式與空間。學院的整體發(fā)展為數(shù)字媒體藝術的專業(yè)建設營造了良好的基礎。

從華東理工大學藝術設計與傳媒學院建設數(shù)字媒體藝術專業(yè)的基礎來看，華東理工大學藝術設計與傳媒學院有視覺傳達設計專業(yè)，學院的廣告學專業(yè)（包含廣告設計的教學）已開設了數(shù)年，課程設置中突出了數(shù)字媒體藝術的相關培養(yǎng)要求，對數(shù)字媒體藝術的相關人才培養(yǎng)具有一定的基礎與條件。開設數(shù)字傳媒藝術專業(yè)，將會對學院現(xiàn)有專業(yè)格局的進一步發(fā)展產(chǎn)生積極的促進作用。

華東理工大學藝術設計與傳媒學院增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)有幾方面的需要：

首先，增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)是學院學科發(fā)展的需要。

增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)進一步充實設計學科的內(nèi)涵，增強專業(yè)的綜合競爭力。華東理工大學藝術設計與傳媒學院現(xiàn)有工業(yè)設計系、藝術設計系、傳媒系與旅游管理系，并建立了藝術與設計研究所、廣告與品牌文化研究所、居住形態(tài)與城市文化研究所、旅游規(guī)劃與會展研究所、臺灣研究所等多個研究所。學院有本科專業(yè)包括：工業(yè)設計、產(chǎn)品設計、視覺傳達設計、環(huán)境設計、旅游管理、風景園林、廣告學、數(shù)字媒體藝術等。學院現(xiàn)有工業(yè)設計博士點、工業(yè)設計工程和藝術碩士專業(yè)學位授權點、設計學碩士點、旅游管理碩士點、景觀規(guī)劃設計碩士點、中國近現(xiàn)代史碩士點等。增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)加強學科與專業(yè)的綜合實力。

其次，增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)是學院廣告學專業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。

華東理工大學藝術設計與傳媒學院廣告學專業(yè)辦學近十年來，為社會培養(yǎng)與輸送了大批廣告策劃、品牌塑造與廣告設計等方面的專業(yè)人才。開設數(shù)字媒體藝術專業(yè)有利于廣告學專業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既是適應時展的需要，也是開拓新的發(fā)展空間的需要。

再次，增設數(shù)字媒體藝術專業(yè)是滿足市場對新型人才的需要。

數(shù)字媒體藝術專業(yè)是信息學科、媒體學科、藝術設計學科等學科交叉的新方向，以數(shù)字技術與數(shù)字藝術為特征的技術與藝術相結(jié)合的新專業(yè)，旨在培養(yǎng)既懂數(shù)字技術又具有藝術素養(yǎng)的現(xiàn)代傳媒藝術設計人才，這是社會發(fā)展新的需要，也是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急需。數(shù)字媒體藝術專業(yè)主要培養(yǎng)能在傳媒公司、廣告公司、電視臺、影視動畫制作公司、多媒體與網(wǎng)頁設計公司、數(shù)碼藝術公司、形象企劃公司、產(chǎn)品設計公司、展示設計公司、室內(nèi)設計公司等熱門行業(yè)就業(yè)的復合型人才。

綜上所述，華東理工大學藝術設計與傳媒學院的數(shù)字媒體藝術專業(yè)將充分吸收國內(nèi)外先進的辦學經(jīng)驗，并形成自己的定位與特色：依托華東理工大學的理工與文科背景，依托學院的學科優(yōu)勢，面向信息社會，以數(shù)字媒體與品牌策劃、數(shù)字影像及應用作為兩大專業(yè)方向，走產(chǎn)、學、研結(jié)合的道路，培養(yǎng)適應市場所需要的，德、智、體、美全面發(fā)展的，系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體藝術理論、知識與技能，能夠從事數(shù)字媒體藝術策劃、設計、制作與管理等工作的具有創(chuàng)新精神與團隊協(xié)作能力的復合型專業(yè)人才。

二 數(shù)字媒體藝術專業(yè)建設要素

1 數(shù)字媒體藝術專業(yè)方向設置

數(shù)字媒體藝術是通過計算機作為藝術創(chuàng)作基礎，具有靜態(tài)、動態(tài)或通過動態(tài)交互、虛擬現(xiàn)實等技術手段形成的融視、聽等綜合感官體驗為特征的設計藝術表現(xiàn)形式，具有鮮明的信息時代的特征。所以，在課程體系設置上，確定數(shù)字媒體藝術專業(yè)理論、操作技能的課程的協(xié)調(diào)組合是很重要的，是培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術專業(yè)人才在理論、知識、技能、素質(zhì)等方面和諧發(fā)展的基礎。

2 數(shù)字媒體藝術專業(yè)的特色

數(shù)字媒體藝術專業(yè)涉及了科技、藝術設計、傳播等等學科的相關理論、知識與應用。不同的高校開設數(shù)字媒體藝術專業(yè)因?qū)W校自身發(fā)展的具體情況而有所不同。華東理工大學藝術設計與傳媒學院的數(shù)字媒體藝術專業(yè)是在設計藝術學（視覺傳達設計專業(yè)）與廣告學兩大專業(yè)基礎上發(fā)展起來的，培養(yǎng)的人才可以在各類數(shù)字傳播媒體領域、傳媒機構(gòu)、企業(yè)等單位從事數(shù)字媒體策劃、設計、制作與管理等工作。華東理工大學藝術設計與傳媒學院的數(shù)字媒體藝術專業(yè)辦學的主要特色在于：

（1）依托藝術設計與傳媒學院，以設計藝術學（視覺傳達設計專業(yè)）與廣告學專業(yè)作為基礎，設立數(shù)字媒體與品牌策劃、數(shù)字影像及應用兩大研究方向。華東理工大學藝術設計與傳媒學院的數(shù)字媒體藝術專業(yè)作為學院學科專業(yè)的一個組成部分，強調(diào)系統(tǒng)論、突出創(chuàng)造性，強調(diào)科學與人文，立足現(xiàn)代，面向未來，提倡設計創(chuàng)造合理、完美的生存、生活方式與空間。

（2）重視藝文結(jié)合、文理結(jié)合，學科交叉。既充分發(fā)揮華東理工大學在學科領域的優(yōu)勢，依托藝術設計與傳媒學院，將設計學科、藝術學科的優(yōu)勢融入到數(shù)字媒體藝術專業(yè)的建設上，從國內(nèi)外引進優(yōu)秀人才開展教學與科研工作，同時加強與華東理工大學信息學院、現(xiàn)代教育中心等的合作。

（3）重視產(chǎn)、學、研的結(jié)合。數(shù)字媒體藝術的教學必須對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展，學生在校的學習過程盡量吸收產(chǎn)業(yè)、行業(yè)最新發(fā)展的相關信息，并結(jié)合實際與企業(yè)合作。由于數(shù)字媒體藝術專業(yè)是實踐性非常強的學科，強調(diào)實踐中對理論、知識等的掌握。數(shù)字媒體藝術專業(yè)的實踐性特征主要體現(xiàn)在兩大方面：一是要求學生對一些傳統(tǒng)媒體的數(shù)字時代轉(zhuǎn)型有較全面的了解，并通過數(shù)字媒體與品牌策劃、數(shù)字影像及應用的角度掌握相關的理論、知識與技能。二是要求學生對IT技術、網(wǎng)絡媒體等的迅速發(fā)展具有敏銳性，并通過數(shù)字媒體與品牌策劃、數(shù)字影像及應用的角度掌握相應的理論、知識與技能。數(shù)字媒體藝術的實踐領域主要包括交互設計、網(wǎng)頁設計、影視動畫設計與制作等等。本專業(yè)不僅建立完善課程體系，而且主動對接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，課程的組合體現(xiàn)理論、知識、基礎、方法、素養(yǎng)、設計、制作、管理、實踐等教學環(huán)節(jié)相互有機組合，遵循循序漸進的教學規(guī)律，面向社會、經(jīng)濟、文化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需要，培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、動手能力強、富有團隊協(xié)作精神與創(chuàng)新能力的、適應社會發(fā)展的人才。

3 數(shù)字媒體藝術專業(yè)培養(yǎng)目標、要求

以我國對普通高等學校本科專業(yè)中對數(shù)字媒體藝術專業(yè)的培養(yǎng)目標、要求等為準。

4 華東理工大學藝術設計與傳媒學院數(shù)字媒體藝術專業(yè)課程設置

專業(yè)課程分為兩大主干：（1）數(shù)字媒體與品牌策劃；（2）數(shù)字影像及應用。

核心課程：計算機技術基礎、數(shù)字媒體藝術概論、數(shù)字媒體藝術史、媒體與文化、計算機圖像處理、流媒體技術及其應用、多媒體信息處理與傳輸、數(shù)字媒體品牌策劃與設計、攝影攝像基礎、立體信息處理、影視后期與特效、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)運營、數(shù)字動畫編導制作、網(wǎng)絡游戲設計與創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實與交互設計、數(shù)字媒體策劃、項目管理、畢業(yè)設計等。（見圖3）

篇6

關鍵詞： 數(shù)字媒體 技藝融合 數(shù)字媒體技藝 理論基礎 意義

1.數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體由電化教育發(fā)展而來，在很長一段時間里以研究技術為主。隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術、多媒體技術等飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術獲得蓬勃的生命力，進而應用到藝術與設計教育領域，使藝術設計從傳統(tǒng)的工藝層面上升到數(shù)字層面，數(shù)字媒體藝術應運而生。雖然數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術，兩者研究的重點不同，但近年來，應用領域逐漸出現(xiàn)融合趨勢，客觀上要求兩專業(yè)有所融合，從而更好地服務于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、服務于社會。

2.數(shù)字媒體技藝融合新概念的衍生

數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術的概念在學術界已有相關界定，雖然各學者的見解多少有出入，但基本內(nèi)涵不變。隨著技術和藝術融合趨勢的加強，數(shù)字媒體領域衍生出了技藝融合新概念――“數(shù)字媒體技藝”，以下我就對這些概念加以探討。

2.1數(shù)字媒體技術概念

數(shù)字媒體技術是利用數(shù)字技術（主要是計算機技術、網(wǎng)絡通信技術和多媒體技術），對文字、聲音、圖形、圖像、視頻等媒體材料進行加工、處理和傳播的可交互的技術。它主要研究與媒體信息的獲取、處理、存儲、傳播、管理、安全、輸出等相關的理論、方法、技術與系統(tǒng)［3］，是一項應用廣泛的綜合技術。

數(shù)字媒體技術融合了計算機圖形圖像、網(wǎng)絡和通信技術、數(shù)字化藝術、數(shù)碼音響、媒體交互、動畫、數(shù)字視頻音頻處理等多項技術與創(chuàng)作環(huán)節(jié)［7］。用于虛擬現(xiàn)實的三維顯示技術，AE/Premiere/大洋等音視頻編輯處理技術，磁、光、半導體等媒體存儲技術、Flash/PhotoShop等圖像，動畫創(chuàng)意技術，等等，都是目前流行的數(shù)字媒體技術。

2.2數(shù)字媒體藝術的概念

數(shù)字媒體藝術是一種利用數(shù)字技術，對各種媒體材料進行藝術加工和設計，提升媒體材料成品的藝術性和創(chuàng)造性，并將人的理性思維和藝術的感性思維融為一體的新藝術形式。它以計算機技術和現(xiàn)代傳媒技術為基礎，是視覺藝術與設計學、數(shù)字媒體的技術體系和數(shù)字媒體文化與傳播相互交叉的學科［4］。

數(shù)字媒體藝術廣泛應用于數(shù)字視頻電影、平面藝術設計、展示藝術設計、服裝設計、建筑環(huán)境設計、動漫游戲設計等領域，它是基于網(wǎng)絡和新媒體的藝術，也是基于數(shù)字內(nèi)容的設計藝術。

2.3數(shù)字媒體技藝的概念

數(shù)字媒體技藝是利用數(shù)字技術，對各種媒體材料進行加工、藝術設計和包裝，提升媒體材料的技術價值、藝術價值和創(chuàng)造性價值，并使之廣泛傳播，豐富人們的精神文化生活的數(shù)字媒體形式。數(shù)字媒體技藝是技術和藝術結(jié)合的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)了數(shù)字化時代視覺化和人文化需求，是技藝融合的必然產(chǎn)物。

數(shù)字媒體技藝重點強調(diào)要培養(yǎng)學生的審美能力和創(chuàng)新能力，使學生能從實際問題出發(fā)，用技術服務于藝術創(chuàng)作。數(shù)字媒體技藝專業(yè)的人才需要能較好地協(xié)調(diào)“硬實力”（軟件技術）和“軟實力”（藝術修養(yǎng)），在技術和藝術的平衡木上找到一個平衡點，用技術表現(xiàn)藝術，用設計表現(xiàn)思想［6］。

3.數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設的理論基礎

作為一門亟待發(fā)展的新興專業(yè)，數(shù)字媒體技藝需要相應的理論基礎。研究顯示，數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設的理論基礎至少包括以下幾個部分。

3.1心理學

數(shù)字媒體技藝需要對各種媒體材料進行加工、處理，心理學的信息加工理論具有很好的指導意義；馬斯洛的需要層次理論針對人的需要進行分析，對數(shù)字媒體技藝專業(yè)培養(yǎng)符合社會需要的人才具有一定的指導意義；另外，數(shù)字媒體技藝專業(yè)也培養(yǎng)一部分人才從事教育類工作，學習教育心理學能夠更好地掌握學生心理和教學規(guī)律，是十分必要的。

3.2傳播學

數(shù)字媒體系統(tǒng)遵循著信息論的通訊模式，它由計算機和網(wǎng)絡構(gòu)成，具有數(shù)字化和雙向傳播的特征［4］。根據(jù)傳播范圍和規(guī)模的大小，數(shù)字媒體傳播模式呈現(xiàn)多樣化趨勢，如自我傳播（瀏覽WWW、使用搜索引擎）、人際傳播（QQ、MSN、E-Mail）、群體傳播(BBS、論壇、FTP、虛擬社區(qū)實時討論等)及大眾傳播模式。數(shù)字媒體的網(wǎng)絡傳播模式［4］應用最為廣泛，如圖1所示：

“新媒體”的概念與數(shù)字媒體密切相關但又不完全相同，“新媒體”的“新”主要就體現(xiàn)在它的傳播渠道、業(yè)務，以及傳播方式上［1］。它基于基于電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播網(wǎng)三個物理平臺，業(yè)務形式多樣，傳播方式以優(yōu)質(zhì)高效的技術性傳播為主。數(shù)字媒體技藝的最終成果必然要通過傳播來實現(xiàn)它的產(chǎn)業(yè)價值，因此需要傳播學理論的支撐。

3.3藝術學

數(shù)字媒體技藝是數(shù)字媒體技術和藝術的融合，必然需要藝術學理論基礎。以藝術為技術服務的特點也決定了藝術的重要性［7］。數(shù)字媒體技藝需要掌握的藝術學理論主要包括以下幾部分。

3.3.1視覺藝術

數(shù)字媒體技藝與圖像、視頻密切相關，而人是通過視覺來對圖像、視頻等作出反應和評價的，因此視覺藝術理論必須成為數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設的理論之一。視覺藝術主要包括人對線條、色彩、光線、空間的感知。

色彩能激發(fā)人的情感，產(chǎn)生對比效果，使一幅黯淡的圖像變得明亮絢麗并充滿活力［2］，基本的色彩理論包括色彩的來源、色調(diào)、亮度和飽和度、色調(diào)和色相、明度，色彩的混合和互補理論，等等。線條、光線和空間布局理論對于數(shù)字構(gòu)圖有重大意義，如了解光線理論可以充分利用逆光和背光原理拍攝出理想的照片，不同的線條和構(gòu)圖對于突出主體和主題很關鍵。

3.3.2計算機圖形理論

圖形是傳遞信息的最主要媒體之一，其表達信息既直觀又豐富。計算機圖形學（CG）是應用廣泛的新興學科，它的迅速發(fā)展使計算機能夠表達的圖形越來越豐富，同時促進了計算機動畫的快速發(fā)展，不僅豐富了多媒體信息的表現(xiàn)手法，而且使傳統(tǒng)動畫進入計算機，產(chǎn)生傳統(tǒng)動畫不能比擬的視覺效果［2］。計算機圖形理論主要包括計算機圖形軟件標準、圖形繪制理論、材質(zhì)理論、計算機動畫原理等。

3.3.3藝術設計理論

數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展得益于技術與藝術的結(jié)合，好的數(shù)字藝術作品必然深刻體現(xiàn)這兩點的融合［9］。數(shù)字媒體設計的核心理念是用創(chuàng)意整合技術，用技術服務于藝術，要加大實踐類課程，采用作品考核的形式，必然需要藝術設計理論基礎。

創(chuàng)新教育要求新型人才必須具有的“三創(chuàng)”：創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力［5］，藝術設計最關鍵的就在于“創(chuàng)新”設計。藝術設計包括視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、空間環(huán)境設計等，我們應區(qū)分傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代藝術、純藝術和實用技術，切實把握設計理念，這樣才能做出完美的數(shù)字媒體產(chǎn)品。

3.4包裝與廣告學

數(shù)字媒體產(chǎn)品要實現(xiàn)其價值必然要走向市場，這就需要進行宣傳和包裝。近年來，商業(yè)領域越來越流行廣告宣傳，人們時常聽到的或看到的在關鍵時刻就會影響到消費的選擇，數(shù)字媒體產(chǎn)品同樣遵循這個規(guī)律。宣傳和包裝成功與否關系到最終價值能否實現(xiàn)，因此包裝和廣告學理論應該成為數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設的理論基礎之一。

4.數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設的意義

數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設是數(shù)字媒體領域發(fā)展的必然趨勢，是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需求，是適應社會對人才培養(yǎng)要求的必然選擇，符合時展需要。

4.1社會發(fā)展的需求

近年來，以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術與文化產(chǎn)業(yè)相融合的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地高速成長［1］，數(shù)字媒體方面人才緊缺，人才培養(yǎng)的質(zhì)量遠遠達不到標準，尤其是具有創(chuàng)造力的能將技術和藝術完美融合的人才更是稀少。要改變這種現(xiàn)狀就必須從數(shù)字媒體教育的現(xiàn)狀抓起，數(shù)字媒體技藝專業(yè)正是培養(yǎng)技藝融合型創(chuàng)新性人才的對口專業(yè)，一定會為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展作出巨大貢獻。

4.2個人發(fā)展的需要

在人多崗位少、就業(yè)形勢嚴峻的今天，數(shù)字媒體方向培養(yǎng)的人才多是單方向的，不是偏技術就是偏藝術，導致畢業(yè)生就業(yè)競爭力弱，無法勝任自己理想中的工作。新世紀的數(shù)字媒體人才想要提高自己的競爭能力，就必須將技術和藝術融合學習。因此進行數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設符合個人發(fā)展需要。

4.3專業(yè)發(fā)展的必然

數(shù)字媒體專業(yè)是教育技術專業(yè)發(fā)展的新方向，與教育技術相比更加強調(diào)學生的實踐動手能力，要求在廣告、影視動畫等方面有更高的造詣。各領域理論發(fā)展的完備和成熟為新專業(yè)的建設奠定了基礎，數(shù)字媒體技術和數(shù)字媒體藝術專業(yè)的單獨發(fā)展已經(jīng)走向成熟，想要獲得進一步發(fā)展必須形成一個融合兩者的新興專業(yè)。因此進行數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設是專業(yè)發(fā)展的必然。

5.展望

數(shù)字媒體專業(yè)的長足發(fā)展有待注入新的生命力，數(shù)字媒體技藝專業(yè)建設迫在眉睫。期望數(shù)字媒體領域的專家、學者一起努力，讓數(shù)字媒體在新專業(yè)的扶持下更上一層樓。

參考文獻：

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［6］賈振.適應數(shù)字媒體專業(yè)的教學理念探討［J］.藝術與設計，2009，158-159.

篇7

關鍵字：數(shù)字媒體；公共藝術；融合；地域文化

1發(fā)展現(xiàn)狀

公共藝術作為城市的名片，在塑造城市獨特性格方面發(fā)揮著重要的作用。公共藝術已成為構(gòu)建當代城市多元文化、傳播公共信息的重要方式之一。公共藝術作為城市中不可缺少的視覺藝術形象，記載著城市的歷史，蘊涵著城市的文化。其設計既應滿足城市公共文化服務的需求，又應體現(xiàn)城市的地域特色和歷史文化。數(shù)字媒體打破傳統(tǒng)的單項公共藝術交流模式，使觀者不自覺地成為作品的一部分，與之形成互動。數(shù)字媒體作為藝術與技術的結(jié)晶，是一種直接的信息傳播方式，活躍于公共服務領域。在英國，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占GDP的7.9%，是第一大產(chǎn)業(yè)；在日本，電子游戲、動漫卡通、網(wǎng)絡游戲等產(chǎn)業(yè)成為僅次于汽車業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展，近幾年，數(shù)字媒體技術與公共藝術設計的融合較為普遍。數(shù)字媒體具有公共性和人情味，不僅傳播符號多樣，而且反饋靈敏、調(diào)整迅速，對消費者行為具有積極的影響。

2數(shù)字媒體融入公共藝術的意義

城市公共藝術在設計中越來越多地與影視廣告、三維動畫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡藝術、數(shù)字音樂等現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術相結(jié)合，并取得了良好的效果。

2.1凸顯公共性

數(shù)字媒體介入公共藝術設計，以視頻藝術、音頻藝術、編碼藝術、交互藝術、網(wǎng)絡藝術等手段為基礎，將藝術與技術巧妙結(jié)合，產(chǎn)生了全新的動態(tài)藝術表現(xiàn)形態(tài)，豐富了公共藝術的內(nèi)涵。在城市廣場公共藝術設計中，利用數(shù)字媒體藝術的獨特傳播方式有利于廣場氛圍的營造，趨向大眾化，具有親和力，增強了公共藝術品與觀眾之間的交流與互動，凸顯了公共藝術的公共性質(zhì)。美國芝加哥千禧公園中的皇冠噴泉(CrownFountain)就是數(shù)字媒體與公共藝術完美融合的典型實例。設計者將媒體藝術巧妙融入公共藝術，將噴泉的背景設置為多媒體屏幕。由電腦控制的多媒體顯示屏交替播放著代表芝加哥的1000個市民的笑臉，以此歡迎來自世界各地的游客。每隔一段時間，多媒體屏幕上從市民的口中會噴出水柱，為觀眾帶來一陣陣驚喜，加強了媒體公共藝術與觀眾之間的互動，凸顯了公共性。

2.2增強互動性

數(shù)字媒體融入公共藝術設計，豐富了公共藝術的表現(xiàn)形式，為公眾營造出網(wǎng)上虛擬空間。隨著數(shù)字技術的介入，人們可以更方便地進行交流，互動性增強。為紀念遇難同胞而建的“國家公祭網(wǎng)”就是很好的例子。網(wǎng)友可通過網(wǎng)絡媒體為遇難同胞點蠟燭、獻花，以表達對死者的哀悼?！皣夜谰W(wǎng)”設計色調(diào)以血紅、黑色和白色為主，凸顯了“國之祭、史之痛、民之愿”的主題。目前，該網(wǎng)推出了中英日三種文字版本。中文版主要分為公祭資訊、海外公祭、在線公祭、公祭回音、公祭教育、公祭知識和網(wǎng)上史料館等七大板塊。英文版和日文版均分為在線公祭、公祭資訊、公祭知識、論壇互動等四大板塊。媒體藝術的應用不僅為公共藝術設計提供了高科技的設計平臺，也豐富了公共藝術設計的表現(xiàn)形式。

2.3塑造城市美好形象

多媒體公共藝術作為動態(tài)藝術表現(xiàn)形式，通常以動態(tài)的形式與公眾進行互動。通過動態(tài)媒體藝術手段，融獨特的地域文化、自然環(huán)境與現(xiàn)代城市的氣質(zhì)于一體，可以彰顯城市個性，營造城市的美好形象。在部分歐美國家，公共藝術已發(fā)展成為城市文化生活的重要標志。例如法國巴黎的凱旋門和埃菲爾鐵塔，不僅形象地記載了城市的歷史，而且體現(xiàn)了城市獨特的地域文化。又如，2008年北京奧運會閉幕式上，策劃者運用數(shù)字媒體藝術方式將各個國家的國旗以超大電子屏動態(tài)傳播的形式呈現(xiàn)在人們眼前，給觀者帶來了全新的視覺體驗。

3南京公共藝術設計

南京是我國著名的歷史文化名城，被譽為六朝古都、十代都會。遠古文化、六朝文化、明文化、清()文化與民國文化交相輝映，悠久的歷史為南京留下了豐富的文化遺產(chǎn)，奠定了南京特有的文化底蘊。而目前真正能夠體現(xiàn)出城市地域文化特征，且滿足公共文化服務需求的公共藝術設計很少。南京公共藝術的設計大多沒有與數(shù)字媒體藝術相融合，形式單一，不能給觀者留下深刻的印象。公共藝術設計要想體現(xiàn)出一座城市獨特的審美價值，就應加強與數(shù)字媒體技術的融合。

3.1數(shù)字媒體在南京公共藝術設計中的運用

數(shù)字媒體技術以“智能化”為主要特色，結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡交互、影視動畫等多種形式使得公共藝術的表現(xiàn)形式多樣化。2014年南京青奧會上大量采用了數(shù)字媒體技術，讓南京在交通疏導、安全保障、休閑購物、旅游住宿、文化及運動場館建設等公共空間的現(xiàn)代化設計方面均展現(xiàn)了世界一流水平，從而給各國游客留下了美好印象。南京多數(shù)公交站臺的上方設置了顯示“XX路公交車離本站還有幾站”字樣的多媒體電子屏。等候者可以根據(jù)屏幕上的提示清楚地了解等候的時間。

3.2數(shù)字媒體介入公共藝術的對策

3.2.1視頻和音頻取代傳統(tǒng)媒介

借助視頻和音頻等新媒體表現(xiàn)方式能夠更好地體現(xiàn)城市的地域文化，塑造城市的美好形象。可以在南京城中心地段設置多媒體大屏幕，交替播放南京的文化、歷史、娛樂、美食。在城市公交站臺櫥窗中，可以結(jié)合數(shù)字媒體手段，交替展示兩幅廣告，用多媒體動態(tài)廣告代替靜止、單一的傳統(tǒng)廣告。另外還可以在站臺旁設置MP3播放器，根據(jù)人們的不同需求播放不同的音樂作品。

3.2.2WIFI全面覆蓋城市中心

三年內(nèi)實現(xiàn)無線寬帶全面覆蓋市中心，加快推進城市網(wǎng)絡數(shù)字化系統(tǒng)建設。隨著數(shù)字媒體技術的介入，人們可以借助無線網(wǎng)絡技術與他人隨時隨地進行互動交流。數(shù)字媒體技術結(jié)合網(wǎng)絡交互藝術，由WIFI向游客提供手機定位導游。公眾可以借助無線網(wǎng)絡交互藝術，參與網(wǎng)絡問卷調(diào)查，及時反饋信息，與他人互動，與公共藝術品互動。

4結(jié)語

在數(shù)字信息化時代，公共藝術設計應加強與數(shù)字媒體技術的融合。數(shù)字媒體與公共藝術的融合，有利于增強城市環(huán)境的趣味性，增強公共藝術與公眾的交流互動。這種互動不受時空限制，能夠更好地體現(xiàn)城市的文化，提升城市的品質(zhì)，凸顯城市的個性，塑造城市美好形象。

作者:唐麗 黃文靜 單位:江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院藝術設計學院

參考文獻:

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［3］陸明明．淺談數(shù)字新媒體公共藝術的互動性［J］．大眾文藝，2012，(10)．

篇8

【關鍵詞】數(shù)字媒體藝術；動畫設計；影響；特征；應用分析

科學技術快速發(fā)展，促進了數(shù)字化技術的發(fā)展。數(shù)字化技術在社會各領域得到了有效的滲透，發(fā)揮著極其重要的作用。數(shù)字媒體藝術在數(shù)字化背景下應運而生。尤其近些年來，隨著人們的生活水平不斷提升，人們在滿足物質(zhì)文化需求的基礎上，開始注重精神層面的追求，而生動活潑、有創(chuàng)意的藝術成為追求的目標。在現(xiàn)代媒體背景下，動畫設計滿足了人們對于藝術的需求，從而成為人們關注的重點。數(shù)字媒體藝術在動畫設計中的有效運用，為動畫設計增添了藝術色彩，提高了動畫設計的整體質(zhì)量，更好地滿足了人們的需求。

一、數(shù)字媒體藝術對動畫設計的影響

（一）使動畫設計實現(xiàn)新的突破

從傳統(tǒng)動畫設計的角度來講，手繪是動畫設計的主要模式，雖然這種設計模式取得了一定的成效，但增加了動畫設計及制作過程中的修改難度，同時也消耗了大量的人力和物力。數(shù)字媒體藝術的推廣及應用，為動畫設計帶來了全新的設計理念，不但能夠降低其修改難度，還能使動畫設計的效率得到提升。此外，隨著數(shù)字媒體藝術的有效運用，更加關注設計者的創(chuàng)新思維，最大限度發(fā)揮出動畫設計師的才能，進而提高動畫設計的效果。

（二）豐富動畫設計整體形式

在動畫設計過程中，數(shù)字媒體藝術的有效滲透，能夠促進動畫圖像與聲音元素的有機結(jié)合，有助于改變傳統(tǒng)動畫設計的單一性，從根本上豐富動畫設計的整體形式。通過數(shù)字媒體藝術作用的發(fā)揮，為動畫設計帶來全新的理念，使得動畫設計實現(xiàn)多元化發(fā)展。此外，通過對數(shù)字媒體藝術的運用還能將符合時代潮流趨勢的元素運用到動畫設計中，以賦予動畫設計全新的生命力，增強動畫設計的整體藝術效果。

（三）提升動畫設計動感效果

根據(jù)市場調(diào)查研究可知，數(shù)字媒體藝術備受人們的青睞，并且有著較為廣闊的應用發(fā)展空間。數(shù)字媒體藝術的使用，往往有著諸多方面的優(yōu)勢，不但能夠使得動畫設計符合時展要求，而且極大地提升了其動感效果。尤其在數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)動畫設計形式過于陳舊，已經(jīng)無法滿足人們的鑒賞需求。在這種情況下，數(shù)字媒體藝術在動畫設計中的應用，實現(xiàn)了動畫設計的新突破，賦予了動畫設計更好的動感效果，為人們帶來了全新的情感體驗。

二、數(shù)字媒體藝術給動畫設計帶來的挑戰(zhàn)

（一）對設計者的技術提出高要求

與傳統(tǒng)動畫設計方式相比，數(shù)字媒體藝術有著自身的優(yōu)勢，突破了傳統(tǒng)動畫設計的束縛和限制。在動畫設計的過程中，數(shù)字媒體藝術的推廣和應用，往往對于設計者有著較高的要求，設計者要具備豐富的想象力、較強的手繪能力，同時還需要具備較強的計算機能力。科學技術快速發(fā)展，促進了動畫的快速崛起，3D動畫已經(jīng)取代了以往的2D動畫。隨著動畫設計水平的不斷提升，動畫設計的場景越來越逼真，為人們帶來了全新的設計體驗，實現(xiàn)了設計效果的最優(yōu)化。由于設計模式發(fā)生了較大的變化，其整體技術含量逐漸提升，因而在一定程度上增加了動畫設計的難度，同時也對設計者提出了更高的要求。

（二）設計過程變得更加繁瑣

在動畫設計過程中，雖然數(shù)字媒體藝術的應用在某種程度上降低了修改的難度，但是仍然存在一定的局限性，具體表現(xiàn)為使設計過程更加繁瑣。在具體設計的過程中，如果設計者不能夠很好地把控設計過程，將會滋生諸多設計問題，這會對動畫設計效果造成較大的影響。鑒于此，在動畫設計中運用數(shù)字媒體藝術，要想取得理想的設計效果，則需要發(fā)揮出設計者的優(yōu)勢，同時也需要設計者保持一定的耐心和細心，這樣才能夠達到目的。

三、數(shù)字媒體藝術的基本特征

數(shù)字媒體藝術有著諸多基本特征，主要體現(xiàn)為：其一，大眾性：從傳統(tǒng)藝術表演的角度來講，其對于表演者有著較高的要求，不但要具備較為深厚的藝術功底，而且需要經(jīng)過長時間的訓練，只有充分保證表演者的技能，才能夠取得理想的表演效果。信息技術的快速發(fā)展，促進了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，并且使其在藝術表演中得到了運用，在一定程度上降低了藝術的門檻，使得很多高端的藝術表演逐漸走入大眾的視野，使其具有大眾性的特征。其二，科技性：在藝術創(chuàng)作過程中，通過數(shù)字媒體藝術的有效運用，能夠有效提升藝術效果。現(xiàn)階段，要想實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術應用效果的最優(yōu)化，則需要多種現(xiàn)代技術提供支持，例如多媒體視頻、計算機圖像等，為藝術創(chuàng)作提供重要的技術保障。其三，媒體性：媒介的產(chǎn)生促進了人們對信息的傳播。通過觀察人類每一次的傳播技術革新可以發(fā)現(xiàn)，并不是傳播內(nèi)容發(fā)生了相應的改變，而是因為傳播媒介取得了較大的進步。鑒于此，媒體內(nèi)容需要借助媒體形式進行擴散，而媒體形式本身又會推動媒體內(nèi)容的傳播。

四、數(shù)字媒體藝術在動畫設計中的應用分析

（一）在二維三維動畫中的應用

動畫設計及制作快速發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術的有效運用，為動畫設計注入了全新的發(fā)展動力。由于數(shù)字媒體藝術有著較大的優(yōu)勢，使得其在二維動畫與三維動畫設計及制作中得到應用，并且發(fā)揮著重要的作用，不但增強了動畫設計的特技效果，而且明顯提升了畫面質(zhì)感。數(shù)字媒體藝術與動畫設計相結(jié)合，通過自動處理圖像功能，系統(tǒng)會自動生成理想的畫面，這實現(xiàn)了操作過程的簡單化。此外，數(shù)字媒體藝術是以關鍵幀為特征的，在進行動畫設計和制作的過程中只要有已經(jīng)設置的關鍵幀，就可以實現(xiàn)畫面的自動生成，取得顯著的應用成效，這樣不但保證了動畫設計及制作的速度，而且還保證了動畫作品的清晰性與流暢性。

（二）在影視動畫中的應用

數(shù)字媒體藝術在影視創(chuàng)作、制作及傳播各環(huán)節(jié)得到了運用，往往發(fā)揮著諸多方面的優(yōu)勢，不但給人們帶來全新的體驗，使人們感受到數(shù)字媒體藝術的娛樂性，而且對于影視制作和傳播起著積極的推動作用。在影視制作的過程中，通過數(shù)字媒體藝術作用的發(fā)揮，使得影視制作所產(chǎn)生的費用有所降低，為影視制作提供了重要的技術支持，保證了影視制作的效率。在實際制作的過程中，部分景象難以運用拍照設備拍攝到，傳統(tǒng)技術難以實現(xiàn)該目標。而數(shù)字媒體藝術的有效運用，為影視制作提供了優(yōu)質(zhì)的素材，在保證影視作品制作質(zhì)量的基礎上，極大地提升了其藝術性。此外，隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術得到關注和重視，并且在影視制作領域有著廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字媒體藝術在電影發(fā)行中的有效運用，可以保證電影在連續(xù)的復制中保持畫質(zhì)的完整性，進而使得電影可以長久保存。這種方式與傳統(tǒng)的方式比起來，不僅能呈現(xiàn)高清晰度的影視畫面，還能實現(xiàn)互動，最大限度地為使用者提供方便。

（三）堅持中國特色

根據(jù)相關實踐調(diào)查研究可知，國內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展水平還不夠高，仍然有著漫長的發(fā)展道路要走，優(yōu)秀的動畫作品寥寥無幾。反觀國外動畫作品，優(yōu)秀的作品層出不窮，并且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，我國在這方面與國外仍然有著較大的差距。以歐美等國家為例，有著較為豐富的動畫制作資源，為影視動畫制作提供了保障。因此，國內(nèi)在發(fā)展動畫制作的過程中，需要結(jié)合國內(nèi)實際情況，同時汲取國外豐富的經(jīng)驗，借鑒國外先進的動畫技術，在保證當前工作的基礎上，實現(xiàn)國內(nèi)技術與國外技術的結(jié)合，進而增強我國動畫作品的豐富性。由此可見，在發(fā)展動畫行業(yè)的過程中，不但要保證動畫作品為大眾所喜愛，而且還要保證其與我國的文化特征相結(jié)合。

（四）注重技術人才培養(yǎng)

科學技術快速發(fā)展，促進了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，為了保證動畫業(yè)符合人們的要求，需要集中力量發(fā)展動畫業(yè)。在實際的發(fā)展過程中，要積極轉(zhuǎn)變理念，從根本上摒棄傳統(tǒng)動畫設計理念。在這種情況下，要大力提升動畫技術人員的素質(zhì)。為了實現(xiàn)上述目標，可根據(jù)具體情況，定期對動畫技術人員進行專業(yè)培訓，通過培訓教育工作的開展，為動畫技術人員提供深造和學習的機會，使其獲取更為前沿的技術，這樣不但能夠增強其整體意識，還有助于促進其整體業(yè)務能力的提升。根據(jù)實際培訓的結(jié)果，不斷完善相關考核制度，定期組織相應的考核工作，通過專業(yè)考核及時了解相關人員的整體素質(zhì)，督促相關人員注重提升自身的專業(yè)水平。

五、結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字媒體藝術的發(fā)展及應用，為動畫設計帶來了全新的體驗，使得動畫設計進入嶄新的發(fā)展階段。在實際的運用過程中，要想取得動畫設計的理想化效果，就要認識到數(shù)字媒體藝術的重要性，并且將其與動畫設計相結(jié)合，突破傳統(tǒng)動畫設計的格局，實現(xiàn)設計模式的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的運用，為動畫設計增添了色彩，在保證動畫設計效率的基礎上，促進了動畫設計整體藝術效果的提升，進而推動了動畫設計的全面發(fā)展。

參考文獻：

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（一）數(shù)字媒體環(huán)境下，藝術設計的一個重要特征是互動性

互動指的一種相互使彼此發(fā)生作用或者變化的過程。傳統(tǒng)藝術設計互動指的是藝術設計者和制造者以及使用者之間的互動，媒體主要是兩者互動的一個中介，只是傳輸信息，所以制造者或者使用者被動接受藝術設計作品，此種互動帶來的相互作用和變化很小?？墒窃跀?shù)字媒體環(huán)境下，數(shù)字技術以及數(shù)字媒體自身就具備交互性，拓展了人與人之間的互動，發(fā)展成為人-機-人、人-物-人等不同形式的互動。多種互動方式突破了傳統(tǒng)媒體下的互動方式，促使藝術設計者和制造者或者使用者之間的互動轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;藝術設計者-作品-制造者或者使用者“之間的互動，制造者和使用者不再被動的接受藝術作品，而是主動參與到藝術作品創(chuàng)作中，主要是通過反饋的形式參與作品的創(chuàng)作。此種互動轉(zhuǎn)變了制造者或者使用者的角色，他們的參與也增加了藝術設計者的靈感，促使藝術作品更加完美，更具實用性和藝術性。

（二）數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達的藝術設計形式和內(nèi)容更加廣泛

視覺傳達設計是利用視覺媒體表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，在藝術設計中占有重要位置。因為視覺傳達主要是傳達信息，因此媒體和視覺傳達設計之間是互動的，媒體可以體現(xiàn)出設計，也限制了設計；設計受限于媒體，也推動了新媒體的產(chǎn)生。數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體是不同的，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的視覺傳達形式，拓展了視覺傳達設計的內(nèi)容，由單一媒體的視覺傳達轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的視覺傳達，由靜態(tài)化的視覺傳達轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化的視覺傳達，由二維平面的視覺傳達轉(zhuǎn)變?yōu)槿灰曈X傳達，甚至四維視覺傳達，由印刷設計產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M平臺的產(chǎn)品。數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體相比獲得了很大的發(fā)展，促使藝術設計發(fā)展到超越時空的創(chuàng)作思考領域，新媒體的數(shù)字化特點可以簡便改寫或者決定新的表達方式。此外，多樣性的數(shù)字媒體更加完整的傳達和呈現(xiàn)了創(chuàng)作者的觀念想法以及情感。

（三）數(shù)字媒體環(huán)境下，多樣化的藝術設計手段提供了新的藝術設計思維

藝術設計的出發(fā)點是藝術，可是藝術設計也會接觸到技術問題。傳統(tǒng)藝術設計主要以手工書寫或者繪制的方式完成藝術設計，此項工程是巨大的，需要長期完成。在進行設計時，各種設計工具和繁瑣的創(chuàng)作程序，此外手工書寫速度較慢等都會限制藝術設計者的創(chuàng)作思維?？墒窃跀?shù)字媒體環(huán)境下，各種新技術不斷出現(xiàn)，例如虛擬技術等，這些技術都廣泛應用于藝術設計，促使藝術設計得到了跨越式發(fā)展，也解放了藝術設計者的思維。”所見即所得”的方式促使藝術設計人員的思維任意游歷于各種和創(chuàng)作主題有關的虛擬情景中，然后找準創(chuàng)作點進行創(chuàng)作，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性和個性的藝術作品。數(shù)字媒體大大提高了藝術設計的手段，也為藝術設計人員提供了新的創(chuàng)作思維。

二、數(shù)字媒體環(huán)境下藝術設計的思考

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關鍵詞 數(shù)字媒體；數(shù)字媒體藝術；動漫設計；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0105-02

相對于西方的發(fā)達國家，我國在動漫設計中面臨的挑戰(zhàn)越來越多。為了促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫領域的相關人員逐漸將數(shù)字媒體藝術運用于動漫設計中。針對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，本文簡要分析了數(shù)字媒體對動漫設計的影響。

1 數(shù)字媒體的概述

數(shù)字媒體是一種以數(shù)字為傳播媒介的傳播媒體，相對于傳統(tǒng)的大眾傳媒而言，數(shù)字媒體具有數(shù)字化的特征。在數(shù)字媒體的發(fā)展歷程中，計算機技術的發(fā)展很重要。數(shù)字媒體設計常常利用相關計算機技術，巧妙地處理設計插圖與信息。

2 數(shù)字媒體藝術的概述

在數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作中，強調(diào)的不僅僅是獨特的藝術風格，還應該注重數(shù)字媒體藝術與創(chuàng)作主題、視覺沖擊、音效等各方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作不僅要突出藝術家的個性特點，還要避免其藝術風格與總設計主題相沖突。另外，數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作對參與創(chuàng)作的藝術家也有要求。相關藝術家必須要具有專業(yè)的數(shù)字媒體技術知識，這樣才能確保在后續(xù)的數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作中藝術家們可以正確地使用數(shù)字媒體工具，利用所掌握的專業(yè)技能去處理創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的各種問題。只有將數(shù)字媒體藝術與數(shù)字媒體技術應用相結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)相關部門才能在以后的數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作中創(chuàng)作出符合大眾審美需求的文化產(chǎn)品，我國的文化產(chǎn)業(yè)才能越來越繁榮。

3 中國動漫設計的現(xiàn)狀

20世紀20年代，我國動漫業(yè)開始萌芽；20世紀50年代中期，我國動漫業(yè)迎來了第一個繁榮時期；受“”的影響，我國動漫業(yè)發(fā)展陷入了停滯狀態(tài)；“”結(jié)束后，我國動漫業(yè)又再次走向了繁榮。與此同時，我國的動漫企業(yè)加強與國際動漫企業(yè)的學習交流與合作，引入外來先進科技，吸取失敗前例的教訓，從而改進自身的動漫設計體系。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展及人們生活水平的快速提高，人們的精神文化需求也越來越多，更廣的社會群體開始關注動漫產(chǎn)品。各種各樣的動漫產(chǎn)品已融入達到人們生活中的方方面面，如電視、電影、服裝設計、工藝制造品等。

4 數(shù)字媒體對于動漫設計的影響

4.1 動漫角色方面

數(shù)字媒體藝術創(chuàng)造者通過相關的數(shù)字媒體科技設計動漫角色，為特定的動漫角色設定相應的音色、動作等，從而更加生動地凸顯該動漫角色的人物特點和該動漫產(chǎn)品的主題。動漫企業(yè)工作人員可以使用“3ds max”“Photoshop”等動漫制作軟件，將動漫人物更加生動地展現(xiàn)在觀眾和消費者的面前，從而為動漫企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟 效益。

4.2 動漫傳播方面

隨著信息時代的到來，人們的信息傳播更多地依賴互聯(lián)W，信息傳播效率也逐漸提高，我國的動漫作品也更多地滲入到人們的日常生活中。數(shù)字媒體的共享性與兼容性為動漫傳播提供了重要媒介條件，人們可以通過數(shù)字媒體接觸到內(nèi)容更豐富的動漫作品，很大程度上拓寬了我國的動漫市場。

4.3 表現(xiàn)方式的變革

由于數(shù)字媒體的發(fā)展，我國的文化傳播方式發(fā)生了巨變。數(shù)字媒體的共享性、兼容性與開放性為動漫創(chuàng)作過程中的信息交流提供了便利，也為動漫產(chǎn)品的傳播提供了捷徑。動漫企業(yè)也可以通過數(shù)字媒體技術調(diào)查廣大人民群眾對動漫產(chǎn)品的喜好方向，以及觀眾們在觀看動漫產(chǎn)品之后的感受與建議，從而改善原本的動漫產(chǎn)品，使其更加符合大眾的精神文化需求。

4.4 豐富創(chuàng)作形態(tài)

動漫作品設計中很重要的一點就是動漫人物必須要傳神，只有生動的動漫人物才能把作品中的故事演繹得淋漓盡致。動漫作者在進行動漫設計時，可以利用相關的數(shù)字媒體科技，使用相關軟件，為原本的動漫人物賦予更多的生機與活力。設計者也可以根據(jù)動漫作品的實際需求，將照片或場景處理成不同的效果，從而呈現(xiàn)出更加形態(tài)豐富的動漫作品。

4.5 擴展內(nèi)容表現(xiàn)空間

在以前的動漫作品創(chuàng)作過程中，動漫設計會受到地形、氣候等自然條件以及資金、技術等人文條件的影響，但隨著數(shù)字媒體技術的高速發(fā)展，我國的動漫作品表現(xiàn)空間逐漸擴大。對于難以達到理想拍攝效果的那些地方，數(shù)字媒體技術都能使其完美地呈現(xiàn)在觀眾的眼前。數(shù)字媒體技術的運用，有效避免了不必要的人力、物力、財力的浪費，同時也豐富了動漫作品的內(nèi)容。

4.6 提升創(chuàng)作效率

數(shù)字媒體技術的發(fā)展大大提升了動漫作品的創(chuàng)作效率，動漫設計人員在進行作品設計時，利用相關軟件，對所需信息高效整合匯總，并對其進行合理篩選，為后續(xù)的設計工作減少不必要的麻煩。

5 使用數(shù)字媒體技術實現(xiàn)動漫設計的要點

5.1 不能過分依賴科學技術

先進的科學技術的確可以使動漫作品更加生動地展現(xiàn)在觀眾的面前，但是，如果動漫設計者只是一味地依賴科學技術，將動漫作品設計成毫無情感的“會說話的機器”，那么觀眾也不會對這樣的作品感興趣。成功的動漫作品不僅正確使用了相應的科學技術，而且融入了豐富的人文因素，如：人的情感、價值觀等。

5.2 打造特色國產(chǎn)動漫

我國的動漫產(chǎn)業(yè)雖在持續(xù)發(fā)展，但與發(fā)達國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間。僅僅模仿別國的動漫文化無法真正提升我國的動漫設計水平，在這種國際壓力下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)需咬緊牙關，堅持原創(chuàng)，充分考慮大眾的文化喜好，并融入一定的中國元素，打造出有特色有水平的國產(chǎn)動漫。

6 結(jié)論

隨著我國的經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，我國的媒體傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特點。數(shù)字化時代下，我國的數(shù)字媒體技術也逐漸走向成熟。在動漫設計中，數(shù)字媒體提供了豐富的表現(xiàn)內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)方式、較大的變現(xiàn)空間，以及便捷的傳播方式。我國的動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴峻的考驗，動漫設計者應該做的是充分利用數(shù)字媒體技術，對原本的動漫設計體系進行相應的變革，對準備工作做的不足的設計環(huán)節(jié)及時進行修正，以免在后續(xù)的設計工作中再次出現(xiàn)類似的失誤。數(shù)字媒體的發(fā)展對動漫設計來說是一次難得的機遇，動漫設計者應牢牢把握這次機遇，努力創(chuàng)作出更加令人滿意的動漫作品，為廣大的精神文化需求者和我國的動漫產(chǎn)業(yè)做貢獻。

參考文獻